Ako už väčšina skúsených firiem vie, video zvyšuje zapojenie publika, generuje potenciálnych zákazníkov a v konečnom dôsledku zvyšuje výnosy. Keďže sa tieto výhody v priebehu rokov stali jasnejšie, mnohé spoločnosti, ktoré boli skeptické voči vplyvu videa, sa zaviazali k stratégiám video marketingu na rok 2024 a neskôr.
Keď sa títo neskorí používatelia pripojili k video scéne, chceli sme sa podeliť o náš prístup k maximalizácii marketingových aktív, ktoré vytvoríte vo svojom videoprojekte. Môžete predpokladať, že vaším cieľom je vytvoriť jedno video, distribuovať ho a potom pokračovať. Aj keď to bude stále prinášať hodnotu (koniec koncov, distribúcia takmer akéhokoľvek videa je lepšia ako nič), v rámci samotnej produkcie aj mimo nej existujú príležitosti na zachytenie ďalšieho obsahu a opätovné využitie vášho videa na iné prípady použitia.
Tu je desať nápadov, ktoré vám pomôžu začať pri plánovaní vášho ďalšieho video projektu.
1. Použite iný distribučný kanál
Toto je najzrejmejšia – a často aj najjednoduchšia – možnosť na opätovné použitie obsahu videa. Namiesto tvorivosti so samotným obsahom môžete svoje pôvodné video zverejniť na iných miestach, než je zamýšľaný distribučný kanál. Prinajmenšom často môžete získať hodnotu tým, že zverejníte svoje video na svojej vlastnej webovej stránke a na YouTube alebo Vimeo (alebo na oboch!). Nižšie sa budeme zaoberať úpravami pre niektoré ďalšie distribučné kanály, ale často je užitočné najprv pokryť tieto základné možnosti. Ak chcete získať inšpiráciu, pozrite si náš zoznam 20 miest, kde môžete uverejniť svoje video, aby ste dosiahli maximálny dosah.
2. Znížte svoje dlhšie videá
Naším druhým odporúčaním je zostrihať video na kratšie videá. Ak má vaše pôvodné video napríklad 60 sekúnd, môžete vytiahnuť kratšie klipy ako upútavky alebo zvýrazniť hlavné body videa. V prípade videa o produkte to môže znamenať sériu kratších videí, z ktorých každé predstavuje jednu funkciu produktu. Pre video s posudkom možno budete chcieť vytiahnuť najpútavejší citát od každého zákazníka do vlastného krátkeho klipu.
Akonáhle budete mať tieto krátke klipy, môžete uverejňovať príspevky prakticky na akomkoľvek kanáli sociálnych médií – stačí dvakrát skontrolovať špecifikácie, aby ste sa uistili, že sú kompatibilné (pre referenciu použite našu príručku so špecifikáciami pre sociálne videá). Tieto kratšie klipy sú užitočné, pretože dlhšie videá nefungujú tak dobre na niektorých platformách sociálnych médií. Navyše, mladšie publikum na sociálnych sieťach často hľadá rýchle návaly obsahu; chcú byť hneď zasnúbení bez veľkého chmýří.
Kratšie časti vášho obsahu poskytnú týmto publikám to, čo chcú, a zároveň rozšíria dosah vášho pôvodného videa.
3. Premeňte svoje videá na gify
V rovnakom duchu, keď obmedzujete svoj obsah, môžete premeniť konkrétne momenty z videa na gify. Gify sú krátke, opakujúce sa videá, ktoré zvyčajne trvajú len niekoľko sekúnd. V skutočnosti sa veľmi ľahko vytvárajú – stačí použiť nástroj na vytváranie na gif stránke, ako je Giphy, a máte svoj upravený obsah!
Ak plánujete dopredu, môžete tiež zachytiť gify naživo v deň výroby pomocou nástrojov, ako je funkcia bumerang Instagramu. Keď budete mať svoje gify pripravené na distribúciu, môžete ich zdieľať prakticky kdekoľvek. Zvážte ich zdieľanie na platformách sociálnych médií, ich vloženie do e-mailov a blogových príspevkov alebo ich dokonca zdieľanie interne na nástenkách spoločnosti.
4. Pošlite statický obrázok v e-mailovej kampani
Keď už hovoríme o e-mailoch, e-mailový marketing predstavuje neuveriteľnú príležitosť na širšie zdieľanie vášho videoobsahu. Ak distribuujete e-mailový bulletin, vediete predaj prostredníctvom e-mailov alebo vo všeobecnosti pravidelne používate e-mail na komunikáciu so svojím publikom, môžete svoje video zdieľať prostredníctvom týchto e-mailov. V závislosti od vašej e-mailovej platformy môžete alebo nemusíte byť schopní vložiť samotné video do e-mailu (väčšina platforiem v súčasnosti túto funkciu nepodporuje).
Existujú však bežné riešenia, ktoré slúžia rovnakému účelu. Dve možnosti, ktoré odporúčame, sú použitie statického obrázka s prekrytím tlačidla „prehrať“ na obrázku alebo použitie jedného z gifov, ktoré ste práve vytvorili v e-maile. Obe tieto možnosti sú kompatibilné so súčasnými možnosťami e-mailu a vysielajú čitateľom jasný signál, že video je k dispozícii na zobrazenie. Len sa uistite, že ste zo statického obrázka alebo gifu odkazovali priamo na miesto, kde hosťujete samotné video.
5. Uverejňujte statické fotografie ako upútavky
Ak ste vytvorili statický obrázok pre svoju e-mailovú kampaň, rovnakú fotografiu možno použiť aj v iných distribučných kanáloch. Sú tu dva spôsoby. Prvou možnosťou je použiť svoju video produkciu ako zámienku na zachytenie vysokokvalitných fotografií produktov (alebo fotografií vašich zamestnancov alebo kancelárií) pre budúce použitie. Táto možnosť často funguje najlepšie, ak plánujete dopredu a začleníte toto fotenie do svojho natáčacieho dňa. Výhody tohto prístupu sú jasné: bez toho, aby ste museli venovať veľa času alebo zložitosti vašej produkcii, teraz máte prostriedky, ktoré môžete použiť na platené reklamy, snímky produktov na platformách elektronického obchodu, snímky zamestnancov alebo ľubovoľný počet iných prípadov použitia ( v závislosti od toho, aké fotografie robíte).
Druhým prístupom je použiť statické fotografie zo samotného videa ako upútavku pre celé video, zverejniť ich na platformách sociálnych médií a pri propagačných snahách nadchnúť vaše publikum pre celé video. Oba tieto prístupy fungujú dobre a v skutočnosti môžete robiť oboje, pokiaľ plánujete dopredu. Aj keď sa určite môžete pokúsiť zachytiť vysokokvalitné produktové fotografie zo samotného finálneho videa, celkový efekt bude profesionálnejší, ak fotografiu zapracujete do svojho výrobného plánu od začiatku.
6. Vytiahnite video úvodzovky a vytvorte grafiku
Pre všetkých dizajnérov sú video citáty skvelým materiálom pre grafiku každého druhu. Ak je vaše pôvodné video informatívnejšie, môžete to celé premeniť na infografiku, ktorá zhrnie materiál. Ak vaše video obsahuje rozhovory alebo referencie klientov, môžete vybrať najlepšie ponuky od každej osoby a prekryť ich fotkou zákazníka alebo zamestnanca. Ako si pravdepodobne viete predstaviť, tieto príklady iba poškriabajú povrch spôsobov, ako môžete premeniť úvodzovky na grafiku.
Keď budete mať svoju grafiku, budú sa riadiť rovnakými distribučnými vzormi ako ostatné možnosti snímok v zozname. Uverejňovanie na platformách sociálnych médií je skvelou možnosťou, rovnako ako vkladanie do blogových príspevkov a zdieľanie na vašom webe.
7. Napíšte článok o téme vášho videa
Jedným z našich obľúbených spôsobov, ako premeniť obsah videa, je vytvoriť písaný článok (často blogový článok) na rovnakú tému ako vaše video. Existuje veľa možností pre tento obsah v závislosti od typu videa, ktoré ste vytvorili. Ak vytvoríte produktové video, váš blogový príspevok môže hovoriť o rôznych funkciách produktu alebo rozprávať príbeh o tom, ako váš produkt vznikol. Ak vytvoríte video s návodom, často môžete prepísať samotné video, aby ste zachytili písomnú verziu svojich pokynov.
Keď budete mať svoj blogový príspevok, vložte video do hornej časti, aby si publikum mohlo vybrať, či chce čítať, pozerať alebo oboje. Ako ste si mohli všimnúť, sme fanúšikmi tohto prístupu tu na Webdew. V hornej časti tohto príspevku si pozrite naše video a všimnite si spôsob, akým sme rozšírili obsah tohto článku blogu.
8. Distribuujte zvuk ako podcast
V tomto bode takmer každý vidí hodnotu skvelých podcastov. Podľa Nekonečný ciferníkv roku 2020 počúvalo podcast podľa odhadov 155 miliónov ľudí v populácii USA. To je celých 55 % krajiny, a hoci sa kanál môže zdať nasýtený, dopyt po pútavom zvukovom obsahu stále rastie.
V závislosti od povahy vášho videa (najlepšie funguje informatívny, vzdelávací obsah) možno budete môcť odstrániť zložku „video“ vášho projektu a zdieľať samotný zvuk ako podcast. Dokonca by sme zašli ešte o krok ďalej a odporučili by sme, že ak dúfate, že začnete s podcastom, naplánujte si zachytenie videa aj zvuku pre vašu konverzáciu. Keď začnete s oboma aktívami spolu, máte oveľa viac možností distribúcie, ako by ste mali v prípade samotného zvuku.
9. Na vytvorenie nového videa použite zábery z viacerých videí
Ak ste konzistentný vo svojom používaní videoobsahu a máte viacero minulých videí, z ktorých môžete čerpať, môžete vytvoriť nové video, ktoré spojí najlepšie časti vášho predchádzajúceho obsahu. V niektorých prípadoch môžete zostaviť úplne nové video, ktoré rozpráva ucelený príbeh. To sa často stáva, ak môžete získať rovnaký typ obsahu z viacerých minulých videí, ako sú napríklad posudky zákazníkov, zábery produktov alebo rozhovory so zamestnancami.
Na druhej strane môžete vytvoriť aj nové video, ktoré sa bude viac podobať na ukážku alebo upútavku na vašu firmu. Tento typ videa bude mať iný vzhľad a dojem ako váš pôvodný obsah, vďaka čomu je ešte užitočnejší na rozšírenie dosahu vašej video marketingovej stratégie. Nové tempo a štýl môžu osloviť divákov, ktorí nikdy nepozerali pôvodné videá.
10. Zdieľajte obsah zo zákulisia
A nakoniec, vaša produkcia určite bude mať nejaké výpadky, nezdary alebo doplnkový obsah, ktorý sa do finálneho videa nedostal. Ak máte prístup k tomuto obsahu, diváci majú tendenciu oceniť autentickosť, ktorú predstavuje váš menej prepracovaný obsah.
Ak plánujete dopredu, môžete v deň výroby zachytiť aj svoj vlastný obsah zo zákulisia. Ak pracujete s externým produkčným tímom, uistite sa, že máte povolenie zachytiť ich v akcii, no akonáhle máte povolenie, mnohí diváci radi nahliadnu za oponu a uvidia, ako váš obsah ožil.
Keď budete skúmať týchto desať dynamických stratégií na prepracovanie vášho videoobsahu, nezabudnite, že mať vysokokvalitné a všestranné zábery je kľúčom k využitiu ich plného potenciálu. To je miesto, kde prichádza Webdew. Špecializujeme sa na vytváranie špičkového videoobsahu prispôsobeného jedinečnému príbehu a cieľom vašej značky. Okrem finálnych úprav vám môžeme poskytnúť nespracované zábery – zlatú baňu na prepracovanie a vytvorenie nového, pútavého obsahu z toho istého projektu. S Webdew nezískavate len video; získavate poklad príležitostí na zlepšenie prítomnosti vašej značky. Oslovte nás a premeňme vašu víziu na vizuálne ohromujúce skutočnosti, ktoré budú rezonovať u vášho publika.