Facebook je populárny spôsob, ako propagovať svoje podnikanie prostredníctvom sociálnych médií. Pozrime sa, ako škálovať svoju stratégiu reklám na Facebooku, aby ste zvýšili konverziu.
Facebook sa stal nevyhnutným nástrojom pre firmy. S takmer tri miliardy aktívnych používateľov mesačneFacebook poskytuje obrovskú príležitosť osloviť potenciálnych zákazníkov.
Reklamy sa však môžu trochu skomplikovať, ak nemáte premyslenú stratégiu reklám na Facebooku.
Reklamy na Facebooku umožňujú firmám vytvárať cielené kampane, ktoré zobrazujú reklamy ľuďom, ktorí sa o ne s najväčšou pravdepodobnosťou budú zaujímať. Možnosti sú nekonečné vzhľadom na údaje dostupné na platformách sociálnych médií. Inzerenti, ktorí používajú nástroje ako automatizácia, vytváranie prehľadov a testovanie rozdelení, budú môcť ušetriť čas a generovať lepšie výsledky návratnosti investícií.
Začať s reklamami na Facebooku môže byť pre digitálnych marketingových pracovníkov zdrvujúce, preto tu je 10 tipov, ako efektívne rozšíriť svoju stratégiu.
1. Zvýšte výdavky na reklamu
Zvýšenie výdavkov na reklamu je vo všeobecnosti najjednoduchšou stratégiou na škálovanie reklám na Facebooku. Dokonca aj bez toho, aby ste upravovali svoje reklamné kampane na Facebooku, míňanie viac na reklamy vám pomôže osloviť širšie publikum a generovať lepšie výsledky.
Pred zvýšením výdavkov na reklamu na Facebooku sa rozhodnite, do ktorých víťazných reklám investovať viac. Týmto spôsobom môžete vytvoriť efektívnu stratégiu reklám na Facebooku, ktorá prináša výsledky bez plytvania reklamným rozpočtom.
navyše odporúčame vám postupne zvyšovať svoj reklamný rozpočet najviac o 20 % týždenne. To pomôže Facebooku zhromaždiť dostatok údajov a spracovať ich správnemu publiku, čím sa udrží stabilný výkon vašej reklamnej kampane.
2. Zacieľte na nové geografické polohy
Rozšírenie cieľového publika pridaním nového miesta je jedným z najlepších spôsobov, ako škálovať svoju reklamu na Facebooku. Ak tak urobíte vám pomôžu získať nových zákazníkov aj s nízkorozpočtovými výdavkami na reklamu, najmä ak vaše produkty alebo služby spĺňajú požiadavky globálneho trhu.
Ak napríklad prevádzkujete reklamné kampane na Facebooku v Spojených štátoch, zvážte spustenie reklám v iných krajinách s veľkými anglicky hovoriacimi krajinami, ako sú Spojené kráľovstvo, Kanada a Singapur.
Upozorňujeme, že možno budete musieť lokalizovať obsah reklamy pre každú krajinu. Svojím spôsobom je to podobné ako u vás preložiť svoje dokumenty. Nezabudnite tiež analyzovať jednotlivé trhy a uistite sa, že to, čo propagujete, je pre ne relevantné.
Nielen to, vrátane vašej obchodnej webovej stránky, rozšírenie vášho cieľového trhu možno dosiahnuť prostredníctvom lokalizácia webových stránok prispôsobením obsahu na základe regionálneho publika.
3. Pochopte fázu učenia
Pri vytváraní novej sady reklám na Facebooku sa ju algoritmus začne učiť a analyzovať. Toto sa nazýva fáza učenia. Pomáha Facebooku nájsť správne publikum pre vaše reklamy a optimalizovať vaše reklamné kampane.
Počas fázy učenia môžete spočiatku zaznamenať nestabilnú výkonnosť reklamy, pretože algoritmus skúma rôzne možnosti na dosiahnutie najlepších výsledkov. Fáza učenia sa však skončí, keď je vaša súprava reklám v stabilnom stave.
Aby bola fáza učenia úspešná, vyhnite sa vykonávaniu zmien počas tejto fázy alebo vytváraniu viacerých sád reklám súčasne. To môže narušiť proces, čo má za následok neoptimalizovaný výkon a nepresné výsledky.
4. Použite optimalizáciu rozpočtu kampane
Tu sú niektoré výhody používania CBO:
- Ušetriť čas – zjednodušuje to nastavenie vašej reklamy, takže nemusíte manuálne upravovať svoj rozpočet vo viacerých skupinách reklám.
- Nákladovo efektívne – optimalizuje rozpočet reklamy, čo vám umožňuje dosiahnuť presné zacielenie pri najnižších nákladoch.
- Viac konverzií – môžete získať viac konverzií, pretože vaše reklamné súpravy bežia s optimálnou sumou rozpočtu.
5. Duplikujte svoje najlepšie reklamy
Ďalším skvelým spôsobom, ako úspešne škálovať svoje reklamy na Facebooku, je duplikovať vaše najvýkonnejšie reklamy pre rôzne cieľové skupiny. Vďaka tejto stratégii budete s väčšou pravdepodobnosťou dosahovať podobné požadované výsledky.
Môžete testovať nové kampane s rôznymi reklamnými kreatívami a kombináciami skopírovania, aby ste znovu použili víťazné reklamy. Potom určte, ktorá prináša najväčšie výnosy, a duplikujte ju do novej sady reklám zacielenej na nové publikum.
Okrem toho sa uistite, že reklamy poskytujú dostatok údajov a informácií, ktoré nie sú staršie ako jeden rok. Vaša kampaň tak môže pritiahnuť publikum relevantným obsahom. Môžete si tiež nainštalovať Facebook Pixel a merať efektivitu vašich reklám analýzou akcií návštevníkov.
6. Vytvorte nové Lookalike publikum
Podobné publiká označujú nových ľudí s podobnými záujmami alebo vlastnosťami ako vaši existujúci zákazníci. Je to jeden z najlepších spôsobov, ako škálovať vaše reklamy na Facebooku rozšírením vášho dosahu na trhu a pomôcť vám získať nových potenciálnych zákazníkov.
Na začiatok začnite cieliť na 1 % podobné publikum, a ak bude fungovať dobre, rozšírte ho na 3 – 5 %. Takto môžete postupne zvyšovať výdavky na reklamu bez toho, aby ste vyčerpali svoje existujúce publikum. Toto je tiež známe ako únava z reklamy – pokles výkonnosti reklamy, pretože publikum je unavené opakovaným pozeraním tých istých reklám.
Ak chcete maximalizovať svoje podobné publikum, zvážte nasledovné:
- Nastavte počiatočné ponuky na zacielenie rovnakých reklamných kampaní na Facebooku na rôzne podobné publiká.
- Vyhodnoťte výkonnosť reklamy na základe zisku na konverziu alebo hodnoty životnosti používateľov v každom publiku
- Upravte svoje cenové ponuky pre každé publikum v závislosti od štatistík reklamy.
7. Nastavte reklamy s obsahom značky Facebook
Reklamy so značkovým obsahom na Facebooku sú platené partnerstvá medzi tvorcami a firmami na označovanie a propagáciu stránky obchodného partnera.
Tvorcovia môžu zahŕňať influencerov, celebrity a mediálne spoločnosti. Podobne ako v príklade nižšie uvidíte v inzerovanom príspevku štítok plateného partnerstva.
Škálovanie reklám na Facebooku pomocou tohto prístupu pomáha zlepšiť dôveru a lojalitu vašich zákazníkov tým, že vašim reklamám prinesie osobnejší dotyk.
Tu sú kroky na nastavenie reklám so značkovým obsahom:
- Vytvorte reklamu prostredníctvom správcu reklám na Facebooku.
- Vyberte svoje ciele, ako je povedomie o značke, návštevnosť alebo konverzie.
- Nastavte si cieľové publikum a vyberte umiestnenie reklamy, napríklad príbehy alebo príspevky.
- Na úrovni reklamy kliknite na Použiť existujúci príspevok. Potom si môžete vybrať značkový obsah v sekcii Creative.
- Po zobrazení ukážky reklám kliknite Potvrďte dokončiť
Nezabudnite sledovať Facebook zásady inzercie a pre informačný kanál použite jeden obrázok alebo video. navyše reklamy so značkovým obsahom podporujú iba karuselový formát s pomerom strán 1:1. Mali by ste si tiež uvedomiť, že niektoré kreatívne prvky nie sú dostupné pre značkový obsah v Stories.
8. Umiestnite svoje reklamy do rôznych marketingových kanálov
Implementácia omnichannel marketingu je vynikajúca stratégia, ktorá vám pomôže spojiť sa so širším publikom na rôznych platformách vrátane aplikácií, webových stránok a sociálnych médií. Výsledkom je, že si môžete vytvoriť plynulý digitálny zážitok prostredníctvom integrovaného prístupu, ktorý pomáha zvýšiť počet konverzií.
Napríklad okrem zobrazovania reklám na Facebooku Starbucks vytvorili aplikáciu, kde si zákazníci môžu objednať kávu a získať odmeny. Zlepšuje skúsenosti zákazníkov tým, že im poskytuje jednoduchý spôsob nákupu produktov, čo má za následok zvýšený predaj.
Ak chcete vytvoriť dobrý omnikanálový zážitok, zvážte tieto aspekty:
- Nájdite bolestivé body svojich zákazníkov.
- Sledujte, ktoré platformy vaši spotrebitelia pravidelne používajú.
- Pochopte ich správanie a motiváciu pri kúpe produktu.
- Sledujte interakcie zákazníkov s vašou značkou na rôznych platformách.
9. Vykonajte A/B testovanie
A/B testovanie alebo rozdelené testovanie je marketingová stratégia, ktorá porovnáva dve rôzne verzie premennej s cieľom určiť, ktorá z nich funguje lepšie. Premennou môže byť čokoľvek od reklamných kreatív a kopírovania až po tlačidlá s výzvou na akciu (CTA). Použitím tejto metódy sa môžete vyhnúť nadmerným výdavkom na neefektívne kampane na Facebooku.
Na dosiahnutie požadovaných výsledkov je rozhodujúce testovanie kampane s novými a existujúcimi reklamnými kreatívami. Na Facebooku môžete vykonať rýchly rozdelený test podľa týchto krokov:
- Prejdite do Správcu reklám na Facebooku.
- Začiarknutím políčka vyberte súpravy reklám, ktoré chcete otestovať.
- Prejdite na Viac panel nástrojov a kliknite na A/B test.
- Vyberte premennú a spustite test.
Odporúčame vyhnúť sa testovaniu viacerých premenných súčasne, pretože to môže spôsobiť nepresné výsledky.
Preto je ťažké určiť, ktorá kampaň má najlepšiu výkonnosť. Aby ste tomu zabránili, odporúčame tiež
spustenie A/B testu na viac ako sedem dní, aby ste získali čo najpresnejšie štatistiky.
10. Optimalizujte svoju kreatívu reklamy na Facebooku
Vizuálny obsah vo vašej reklamnej kampani je nevyhnutný na prilákanie cieľového publika. Ovplyvňuje výkonnosť reklamy a mieru konverzie, a preto budete musieť optimalizovať svoje reklamné kreatívy.
Tu je niekoľko osvedčených postupov, vďaka ktorým budú vaše reklamy vynikať:
- Vyhnite sa príliš veľkému množstvu textu. Pomáha vám to zlepšiť používateľskú skúsenosť, čo vedie k dobrej výkonnosti reklám. Facebook dokonca odporúča dodržiavať pravidlo 20 % textu, kedy by ste v reklamných kampaniach nemali použiť viac ako 20 % textu.
- Použite vertikálne videá. Keďže väčšina ľudí drží svoje telefóny vertikálne, používanie videí v režime na výšku zlepší používateľskú skúsenosť mobilných zariadení. Pomôže vám to zvýšiť zapojenie používateľov.
- Vyskúšajte karuselový formát. Je to skvelý spôsob, ako zobraziť viacero obrázkov vašich produktov v reklame. Môžete ho použiť aj na zvýraznenie rôznych výhod produktu
- Pridajte animovaný efekt. Pridaním dimenzie to pomôže vašim reklamám byť pútavejšie a presvedčivejšie. Nainštalujte si aplikácie ako napr FilmoraGo, Splice, a Canva ktoré vám pomôžu vytvoriť vynikajúce animované reklamy.
Záver
Škálovanie reklám na Facebooku je kľúčové pre rast vášho podnikania a oslovenie väčšieho počtu publika. Týmto spôsobom môžete zvýšiť predaj a výnosy.
Majte na pamäti, že neexistuje žiadne nastavenie a zabúdanie vašej stratégie reklám na Facebooku. Je to niečo, čo je potrebné neustále optimalizovať pre ideálny výkon.
Preto sa uistite, že testujete svoje reklamy na Facebooku, aby ste sa dozvedeli, čo vám vyhovuje a čo nie. Potom vykonajte potrebné úpravy na základe týchto poznatkov.
Dúfame, že vám tento článok pomôže vytvoriť úspešné reklamné kampane na Facebooku. Veľa štastia!
často kladené otázky
Kedy by som mal škálovať reklamy na Facebooku?
Reklamy na Facebooku by ste mali začať škálovať, keď máte vysoký počet zobrazení, dobrú návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS), nízku frekvenciu reklám a vysoké skóre relevancie. Po analýze týchto aspektov sa rozhodnite pre metódy škálovania vašich reklám na Facebooku.
Čo je horizontálne a vertikálne škálovanie?
Stratégia horizontálneho škálovania je, keď zvýšite rozpočet reklamnej kampane na Facebooku bez vykonania akýchkoľvek zmien v reklamách. Stratégia vertikálneho škálovania medzitým znamená rozšírenie vašej základne publika úpravou vášho prístupu k zacieleniu alebo reklamnej kreatívy.
Prečo sa moje reklamy na Facebooku neškálujú?
Existujú rôzne faktory, prečo vaše reklamy nemusia mať po škálovaní dobrú výkonnosť. Medzi bežné dôvody patrí nezacielenie na správne publikum, nepoužívanie správnej reklamnej kreatívy, neefektívne stratégie ponúkania cien a slabé výzvy na akciu (CTA).