15 ďalších spôsobov, ako optimalizovať text kotvy odkazu

Už sme vám dali sedem tipov na optimalizáciu hviezdneho kotviaceho textu, ale tie len poškriabali povrch. V skutočnosti existuje oveľa viac spôsobov, ako môžete optimalizovať svoj kotviaci text pre vyššie hodnotenie a viac kliknutí.

Tu preskúmame tieto taktiky, aby ste mohli posunúť svoj kotviaci text zo základnej na ďalšiu úroveň. Toto je 15 najlepších spôsobov, ako môžete efektívne optimalizovať svoj kotviaci text.

Je kotviaci text dôležitý pre SEO?

Aj keď nie je núdza o hlúpe SEO mýty roztrúsené po internete, dôležitosť kotviaceho textu medzi ne nepatrí.

Keď viete, ako fungujú algoritmy Google, nie je to úplne prekvapujúce. Vo výskume z roku 1998, ktorý podrobne predstavil vyhľadávací nástroj, Google hodnotí stránky na základe faktorov, ako sú:

• vonkajšie a vnútorné prepojenia;
• kľúčové slová na stránke; a
• uhádol si to, kotviaci text.

To isté platí aj dnes, ako môžeme vidieť na Johnovi Muellerovi, ktorý pravidelne rozdáva rady pre správne používanie kotviaceho textu. V skutočnosti je kotvový text jedným z najunikátnejších faktorov súčasného hodnotenia, pretože ovplyvňuje stránku, na ktorú sa nachádza, na stránke, na ktorú ukazuje.

Stačí teda povedať, že kotviaci text je neoddeliteľnou súčasťou SEO v roku 2020 a či už ste začiatočník alebo skúsený odborník v oblasti SEO, musí byť na vašom radare. Ak budete hrať správne, môže vám to pomôcť dosiahnuť lepšie hodnotenie a získať viac návštevníkov pre stránku, ktorú optimalizujete. Vopred vám vysvetlíme ako.

1. Neoptimalizujte príliš

Ak ste niekedy skúmali zlé odkazy alebo black hat SEO, potom už viete, že existuje niečo ako príliš veľa (alebo dokonca bezohľadná) optimalizácia. Od kupovania odkazov až po zverejňovanie duplicitného obsahu existuje množstvo pochybných techník, ktoré dokážu dostať weby do problémov s existujúcimi právomocami. A ako hlavná súčasť akejkoľvek stratégie SEO je samozrejmosťou, že kotviaci text môže tiež podliehať nadmernej optimalizácii.

Ale čo presne je príliš optimalizovaný kotviaci text? Má tendenciu mať niekoľko výpovedných vlastností, vrátane:

• príliš veľa kľúčových slov;
• príliš veľa interných odkazov na jednom mieste;
• text, ktorý nie je relevantný pre odkaz, ku ktorému je pripojený; a
• veľký počet odkazov, ktoré zdieľajú presne ten istý kotviaci text.

Našťastie sa všetky tieto problémy dajú pomerne ľahko obísť. Ak to chcete urobiť, jednoducho:

• zdržať sa pridávania viac ako jedného alebo dvoch prirodzene znejúcich kľúčových slov do jedného kotviaceho textu;
• neumiestňujte stovky odkazov na stránku, ktorá ich nepotrebuje;
• uistite sa, že všetok text kotvy je relevantný pre stránku, na ktorú odkazuje; a
• nepoužívajte znova a znova ten istý kotviaci text.

2. Nepoužívajte cieľové kľúčové slová pre externé odkazy

Odkaz, ku ktorému je pripojená časť kotviaceho textu, môže viesť na internú alebo externú stránku. A ak vedie na externú stránku, potom slová, ktoré obsahuje kotva, ovplyvnia to, ako si ju budú vyhľadávacie nástroje zobrazovať.

Preto je dôležité, aby si SEO praktici zapamätali, že hoci externé odkazy môžu byť prínosom pre hodnotenie ich vlastnej stránky, mali by sa tiež postarať o to, aby sa vyhli používaniu vlastných cieľových kľúčových slov (aspoň pri odkazovaní na konkurenčné stránky).

Povedzme napríklad, že optimalizujete web pre firmu zaoberajúcu sa digitálnym marketingom. Preto chcete, aby sa pre daný výraz umiestnil vyššie digitálny marketing. Na jednej zo stránok lokality však vytvoríte externý odkaz, ktorý vedie na webovú lokalitu inej agentúry a obsahuje kotviaci text obsahujúci frázu digitálny marketing.

V takom prípade by ste Googlu povedali, že by sa mala hodnotiť webová stránka inej agentúry digitálny marketing. Z pochopiteľných dôvodov je to niečo, čo nechcete robiť.

Neplatí to len pre primárne kľúčové slová stránky. Mali by ste tiež dbať na používanie sekundárnych kľúčových slov v texte kotvy pre externé stránky. V prípade firmy zaoberajúcej sa digitálnym marketingom by to mohlo zahŕňať frázy ako napr rastový marketing a obsahová marketingová agentúra.

3. Pripravte si očakávania čitateľa

Rovnako ako pri mnohých prvkoch SEO je dôležité mať na pamäti, že text kotvy neexistuje len na to, aby slúžil vyhľadávacím nástrojom, ale tiež pomáha čitateľom tým, že im dáva jasnú predstavu o tom, na čo klikajú.

Môžete to zabezpečiť vytvorením kotviaceho textu, ktorý pripraví očakávania čitateľa na to, čo bude odkazovaná stránka obsahovať.

Vezmite si napríklad tento príklad z jedného z našich vlastných článkov na iloveseo.com:

Na čo by mal odkazovať kotviaci text na základe kontextu? Ak vašou prvou myšlienkou bola správa Trust Barometer, na ktorú sa odkazuje, potom máte úplnú pravdu. To je to, čo znamená kotviaci text, takže to očakávate.

Ale čo keby sa kotviaci text namiesto toho prepojil na Edelmanovu stránku na Facebooku? Po otvorení odkazu by ste boli pravdepodobne zmätení a pravdepodobne by ste tam dlho nezostali. A ak kotviaci text odkazoval na úplne irelevantnú stránku, môžete sa dokonca cítiť oklamaní.

S ohľadom na tento scenár je ľahké pochopiť dôležitosť jasného a presného kotviaceho textu, ktorý dáva čitateľom vedieť, na čo majú kliknúť.

4. Tweak Length na základe prípadu k prípadu

Aj keď je ľahké špekulovať, či by mal kotviaci text obsahovať určité množstvo znakov alebo slov, myslíme si, že je najlepšie dostať našu odpoveď priamo z tlamy koňa. V spoločnosti Google pokyny pre text odkazumajú nasledujúce informácie o dĺžke kotviaceho textu:

Text odkazu ponechajte krátky, ak je to možné. Nepíšte dlhý text odkazu, ako je veta alebo krátky odsek.

To je všetko! Žiadne počítanie znakov, žiadne minimálne požiadavky – len to povedzte stručne a nenechajte to zabrať celú vetu.

Takže keď sa snažíte zistiť, ako dlho vytvoriť konkrétnu časť kotviaceho textu, myslíme si, že je najlepšie nechať rozhodnúť kontextové faktory. Napríklad, poskytuje kotviaci text čitateľom jasnejšiu predstavu o tom, na čo odkazuje, ak pozostáva z troch slov namiesto dvoch? Ak áno, potom tri slová sú tou správnou dĺžkou pre danú situáciu.

5. Použite správny kód

Ak patríte medzi našich čitateľov, ktorí ovládajú HTML, pokojne preskočte na ďalší tip. Ale ak by vaše kódovacie schopnosti mohli použiť nejaké zaostrenie, potom by vám mohlo pomôcť oprášiť správny hypertextový kód.

Ako W3Schools vysvetľuje, značka definuje odkazy HTML. Celý kód odkazu, na ktorý sa dá kliknúť, vyzerá takto, pričom časť vyhradená pre kotviaci text je vyznačená červenou farbou:

(Tip: Môžete použiť automatické náhrady v Dokumentoch Google alebo vlastné klávesové skratky v programe Microsoft Word, aby bolo vkladanie kódu odkazu hračkou.)

6. Uprednostňujte presnosť

Už sme sa dotkli dôležitosti presného kotviaceho textu, ale je to téma, ktorú stojí za to preskúmať ďalej.

Aby sme pochopili prečo, pozrime sa na Spoločnosť Google podala patent v USA na ochranu ich algoritmu. V časti s názvom Zhrnutie vynálezuautori patentu uvádzajú, že:

Niektoré uskutočnenia spájajú podmnožinu textu na prvej webovej stránke obsahujúcej odkaz na druhú webovú stránku so záznamom indexu zodpovedajúcim druhej webovej stránke. To je výhodné kde prvá webová stránka obsahuje presnejší popis druhej webovej stránky ako samotný text druhej webovej stránky.

Inými slovami, v prípadoch, keď stránka A odkazuje na stránku B, je možné, že stránka A obsahuje informatívnejší popis stránky B ako stránka B.

Autori tiež poznamenávajú, že:

Okrem toho niektoré typy webových stránok (napr. obrazové súbory, video súbory, programy atď.) obsahujú málo alebo žiadne textové informácie, ktoré je možné indexovať pomocou textového indexu. Pre tieto typy stránok textové informácie na stránkach odkazujúcich na stránku môžu byť jediným zdrojom textových informácií o stránke.

Obidva tieto citáty nám hovoria oveľa viac, než len to, prečo sa algoritmus Google oplatil za prihlásenie patentu. Z hľadiska SEO tiež odhaľujú, že Google sa špecificky snaží ukotviť text a stránku, na ktorej sa nachádza, aby určil obsah (a hodnotenie) stránky, na ktorú sa odkazuje.

Je teda jasné, prečo je dôležité, aby bol váš kotvový text čo najpresnejší: Spolu s ostatným textom stránky ho algoritmy Google použijú na určenie toho, o čom je prepojená stránka.

7. Zistite pravdu o kotvách presnej zhody

Presná zhoda kotviaceho textu je presne to, čo znie: kotvový text, ktorý sa presne zhoduje s hlavným kľúčovým slovom stránky, na ktorú odkazuje. Napríklad kotviaci text, ktorý číta čerstvý jablkový koláč odkaz na stránku s názvom čerstvý jablkový koláč.

V priebehu rokov sa veľa urobilo z presnej zhody kotviaceho textu, najmä keď v roku 2012 Google začal bojovať proti manipulatívnemu používaniu tohto textu webmi pomocou Aktualizácia tučniakov. Po tejto aktualizácii zaznamenali niektoré stránky s obzvlášť veľkým počtom odkazov na kotviaci text presnej zhody pokles v hodnotení.

V dôsledku toho niektorí odborníci v oblasti SEO začali odporúčať, aby stránky buď drasticky znížili množstvo kotviaceho textu presnej zhody, ktorý na ne odkazuje, alebo sa dokonca úplne vyhli kotvám s presnou zhodou.

Aký je teda správny krok? Ak chcete odpovedať na túto otázku, pomôže vám pochopiť, aký veľký vplyv má kotviaci text presnej zhody na hodnotenie. Podľa štúdia Ahrefsa, nič moc – v rámci viac ako 19 000 SERP je korelácia kotviacich bodov presnej zhody s hodnotením dosť slabá. Štúdia konkrétne zistila priemernú koreláciu 0,1436 a strednú koreláciu 0,1869:

Aj keď je v hre veľa premenných, na základe konzistentnosti výsledkov a veľkej vzorky štúdie je možné s istotou dospieť k záveru, že presná zhoda kotviaceho textu hrá obrovskú úlohu pri určovaní hodnotenia stránky.

Ak by sme si teda z týchto údajov mali vziať jedno ponaučenie, bolo by to tak, že by ste nemali tráviť príliš veľa času staraním sa o presný text kotvy a či ho nemáte príliš veľa. Namiesto toho sa zamerajte na vytvorenie presného, ​​prirodzene znejúceho kotviaceho textu, ktorý dáva zmysel z hľadiska stránky, na ktorej sa nachádza, aj stránky, na ktorú odkazuje.

8. Prijmite náhodnosť

Je dôležité poznamenať, že výkonné modely umelej inteligencie Google, ako napríklad MUM a BERT predtým, sú navrhnuté tak, aby porozumeli prirodzeným vzorcom ľudského jazyka.

Jedna osoba by napríklad mohla opísať štúdiu ako „fascinujúci kus pôvodného výskumu“, zatiaľ čo iná by ju mohla opísať ako „hĺbkovú správu“. Obidva popisy používajú úplne odlišné slová a majú drasticky rozdielnu dĺžku, ale obe sú platné.

To je len časť toho, ako ľudia komunikujú – aj keď všetci hovoríme rovnakým jazykom, stále nájdeme množstvo rôznych a jedinečných spôsobov, ako vyjadriť svoje myšlienky slovami.

Preto je zbytočné snažiť sa o „dokonalý“ kotviaci text, ktorý obsahuje všetky správne kľúčové slová, má vždy správnu dĺžku a nikdy neobsahuje nič náhodné alebo nemiestne. Skôr by ste mali vo svojom kotvacom texte prijať náhodnosť a prirodzené jazykové vzory a zároveň dôverovať schopnosti Googlu rozlúštiť, čo znie organicky a čo umelo.

V očiach spoločnosti Google je kotviaci text s prvkami náhodnosti kotvový text, ktorý píšu ľudia so znalosťou SEO namiesto robotov posadnutých SEO.

9. Nezabudnite na obrázky

Vedeli ste, že obrázky môžu mať svoj vlastný kotviaci text, aj keď ho väčšina používateľov nevidí? Je to pravda a je to možné vďaka alternatívnemu textu. Stačí použiť obrázok ako odkaz a alternatívny text sa okamžite zmení na kotviaci text.

Rovnako ako pri akomkoľvek inom type kotviaceho textu, nezabudnite, že musí byť popisný, aby to znelo prirodzene a používajte iba relevantné kľúčové slová. Google vlastné pokyny uveďte niekoľko užitočných príkladov dobrého a zlého alternatívneho textu:

Túto funkciu môžete využiť všade, kde použijete obrázok ako odkaz. Napríklad logo vášho webu môže po kliknutí viesť späť na jeho domovskú stránku alebo obrázok bubliny rozhovoru môže otvoriť okno živého rozhovoru.

Bez ohľadu na prípad, ak nepoužívate alternatívny text obrázka, nevyužívate plnú silu kotviaceho textu. (Alternatívny text je tiež dôležitou súčasťou funkcií dostupnosti každej lokality, takže sa oplatí implementovať už len na základe tejto vlastnosti.)

10. Pomer textu kotvy Don’t Spot

Pamätáte si, ako Ahrefsova štúdia odhalila, že neexistuje žiadna silná korelácia medzi presným textom zhody a hodnotením?

Ukazuje sa, že to isté platí aj pre iné typy kotiev. Či už frázová zhoda, čiastočná zhoda alebo náhodná, jednoducho sa nenašla významná korelácia. Pravdepodobne to možno pripísať výkonným modelom umelej inteligencie Google – s ich pomocou môže vyhľadávací nástroj analyzovať skutočný význam celej stránky a celého jej kotviaceho textu, nielen jedného samotného kotviaceho textu.

Ak teda chcete tráviť čas čo najefektívnejšie, vedzte, že výsledky pravdepodobne neuvidíte, ak sa pokúsite upraviť pomer kotviaceho textu stránky. Algoritmy Google nebudú venovať veľkú pozornosť, a ak budete agresívni, vaše úsilie môže mať neúmyselné následky.

Myslíme si, že Joshua Hardwick z Ahrefs to povedal najlepšie:

Najlepším riešením na vytvorenie prirodzeného pomeru kotviaceho textu vo vašom profile spätných odkazov – čo chce Google vidieť – je jednoduché: Vôbec sa nepokúšajte upravovať pomery kotviaceho textu.

11. Skontrolujte svoj aktuálny text kotvy

Až do tohto bodu sme diskutovali o niekoľkých vynikajúcich spôsoboch vytvorenia kotviaceho textu. Rovnako dôležité je však urobiť inventúru existujúceho kotviaceho textu na vašom webe – koniec koncov, pravdepodobne ho budete mať veľa na prácu.

Ak to chcete urobiť, bolo by rozumné začať výberom bezplatného nástroja na audit spätných odkazov, ktorý je v súlade s vaším pracovným postupom. Skúste skontrolovať:

A ak ste ochotní a schopní siahnuť po platenej opcii, potom nemôžete urobiť chybu so Semrushovou Nástroj Backlink Audit.

Bez ohľadu na to, aký nástroj použijete, získanie jasného obrazu o existujúcom kotvacom texte vašej stránky (a spätných odkazoch) vám umožní presne určiť oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť, identifikovať silné stránky a vytvoriť inteligentnejší plán vašej budúcej stratégie kotviaceho textu.

12. Pamätajte na okolitý text

Ukotvený text je určite dôležitý, ale je tiež nevyhnutné mať na pamäti celkový obraz – v tomto prípade text obklopujúci vaše odkazy.

A nie, nemyslíme tým vedecký prístup analyzovaním všetkých slov v rámci, povedzme, dvojslovného okruhu každého odkazu. Namiesto toho máme na mysli vytváranie súdržného, ​​dobre preskúmaného a predovšetkým kvalitného obsahu, ktorý zaplní každú stránku.

Ak tak urobíte, zaručíte, že rozsiahlo vyškolené modely umelej inteligencie spoločnosti Google pochopia kontext a účel každej z vašich stránok, a teda aj skutočný význam každého kotviaceho textu.

Z pohľadu SEO odborníka je to skvelá správa. prečo? Netreba sa trápiť nad vytváraním objektívne najdokonalejšieho kotviaceho textu alebo riskovať stratu hodnosti a trápiť sa nad tým, ktoré slová zahrnúť do kotviaceho textu a ktoré jednoducho zahrnúť do kotviaceho textu, je úplne zbytočné.

Namiesto toho môžete jednoducho pracovať na tom, aby bol váš kotvový text čo najpopisnejší bez toho, aby znel neprirodzene, a nechať okolitý text každého odkazu povedať vyhľadávacím nástrojom to, čo potrebujú vedieť.

13. Používajte kľúčové slová s mierou

Ak by kotviaci text vedel rozprávať, takmer určite by povedal „prestaň sa tak snažiť!“ To platí, pokiaľ ide o pomer kotviaceho textu, a platí to aj pre kľúčové slová.

Zvážte tieto dva príklady kotviaceho textu:

• A: ; a
• B: .

Malo by byť zrejmé, ktorý z nich znie prirodzenejšie (B) a ktorý znie ako obeť očividného kľúčové slová (A). Rozdiel je samozrejme v tom, že A je nabité čo najväčším počtom kľúčových slov, zatiaľ čo B obsahuje len jedno alebo dve.

Takže aj keď môže byť lákavé natlačiť viac kľúčových slov, ako je potrebné, pamätajte, že Google dokáže preniknúť do takýchto praktík a vy za to nebudete odmenení. Okrem toho používatelia vždy uprednostnia kliknutie na skutočný a prirodzene znejúci odkaz ako na odkaz, ktorý je plný nepohodlných kľúčových slov.

14. Učte sa príkladom

SEO nie je vždy také priamočiare, ako by sme chceli – keďže spoločnosť Google prísne stráži základy svojich algoritmov, niekedy je efektívnejšie jednoducho experimentovať s taktikami, ktoré sa zdajú fungovať pre iné stránky, než presadzovať jedna „dokonalá“ stratégia.

Ak chcete použiť takýto prístup k kotviacemu textu, začnite najprv identifikáciou svojich hlavných konkurentov. Ak už viete, kto sú títo konkurenti, skvelé! Ak nie, môžete to zistiť pomocou bezplatného analytického nástroja, ako je napr Podobný web.

Tam jednoducho zadajte adresu URL svojej stránky a kliknite Vyhľadávanie. Na výslednej stránke s údajmi sa posuňte nadol na sekciu s názvom konkurentov. Napríklad medzi najväčších konkurentov Best Buy patria Newegg, Samsung a B&H Photo Video:

Potom spustite stránky svojich konkurentov prostredníctvom bezplatnej kontroly spätných odkazov, ako je jedna z tých, ktoré sú uvedené vyššie v tipe číslo 11. Nakoniec použite výsledky vygenerované vami vybratou kontrolou spätných odkazov na preskúmanie kotviaceho textu každého konkurenta a zistite, čo pre nich funguje.

S týmito znalosťami si budete môcť požičať najúspešnejšie techniky kotviaceho textu svojich konkurentov bez toho, aby ste museli stráviť veľa hodín, aby ste ich sami vytvorili.

15. Synonymá s pákovým efektom

Aj keď by ste sa mali vždy snažiť, aby bol váš kotvový text čo najpresnejší, nemusíte byť pri výbere slov úplne neflexibilní. Je to preto, že algoritmy Google sú trénované na pochopenie synoným, tj rôznych slov, ktoré znamenajú to isté. Google hovorí, že táto schopnosť vývoj trval päť rokov a „výrazne zlepšuje výsledky vo viac ako 30 % vyhľadávaní v rôznych jazykoch.“

Algoritmy to napríklad dokážu pochopiť zmeniť môže byť synonymom pre nahradiť, výmenaalebo upraviťv závislosti od kontextu, v ktorom sa používa:

Buďte si teda istí, že vo väčšine prípadov bude Google schopný zistiť, ktoré synonymá sú relevantné pre váš kotvový text a jeho okolitý obsah. Preto sa nebojte používať synonymá vo svoj prospech.

Napríklad, ak je vaším primárnym cieľovým kľúčovým slovom pre stránku marketingová agentúramôžete naň odkazovať aj pomocou kotviaceho textu, ktorý znie marketingová firma. Pomôže to zachytiť návštevnosť oboch fráz a Google pochopí, že znamenajú to isté.

Lepší text kotvy = lepšie hodnotenie

Nie je tu žiadny dym a zrkadlá: Anchor text sa dotýka základnej funkčnosti všetkých hlavných algoritmov vyhľadávacích nástrojov, prostý a jednoduchý. Od konca 90. rokov 20. storočia až dodnes je to základná súčasť fungovania internetového vyhľadávania a pravdepodobne to tak bude aj v nasledujúcich rokoch.

Takže ak chcete dosiahnuť najlepšie možné pozície SERP a udržať SEO vašej stránky ostré, nemôžete si dovoliť ignorovať silu kotviaceho textu. Využite to a vaše hodnotenie sa vám určite poďakuje.

Obrazové kredity

Snímky obrazovky od autora / december 2021
Google / prístup v januári 2022