Ako speňažiť svoje publikum
Ak ste ako mnohí majitelia stránok WordPress, vaša cesta sa začala skutočným nadšením pre niečo. Nech už bola táto vášeň akákoľvek, pravdepodobne ste hľadali skvelý online obsah, ktorý by uspokojil vašu potrebu dozvedieť sa viac o tejto téme a pomohol vám spojiť sa s ostatnými, ktorí zdieľali vašu vášeň. Je pravdepodobné, že ste neboli spokojní s obsahom, ktorý ste našli, a tak ste sa rozhodli založiť si vlastnú stránku.
Nejako medzi vašou každodennou prácou a rodinným životom sa vám podarilo vyradiť stály prúd skvelého obsahu a čoskoro sa o tom začalo hovoriť. Ľudia našli váš obsah a veľmi sa im páčil. A bol to naozaj dobrý pocit, až na tú časť, kde máte stále prácu na plný úväzok, rodinu, o ktorú sa musíte starať, a nemáte dostatok hodín denne na to, aby ste svoj vášeňový projekt posunuli na vyššiu úroveň.
Ak sa vám to veľmi podobá, potom verte alebo nie, ste jedným z tých šťastných. Väčšina ľudí nikdy nezačne blogovať WordPress. A tým, ktorým sa to podarí, sa len zriedka podarí poskytnúť stály prúd pútavého obsahu. Ešte menej si nájde publikum pre svoje nápady.
Aj keď ste sa dostali až sem, stále je ľahké nechať sa odradiť. Koniec koncov, všetok tento čas a úsilie ste venovali niečomu, čo radi robíte, no neprišli ste na to, ako premeniť to, čo milujete, na živobytie. Dobrou správou je, že s trochou úsilia navyše môžete všetku svoju tvrdú prácu premeniť na stabilný príjem.
Ako sa chystáte učiť, ste vo veľmi dobrej spoločnosti. Mnohé z najúspešnejších nových podnikov začali zdieľaním skvelého obsahu a priťahovaním zaujatého publika. Potom prišli na spôsob, ako premeniť záujem publika na výnosy a zisk.
Takže sa pripravte na to, ako premeniť všetku svoju tvrdú prácu pri vytváraní pútavého obsahu na stabilný tok príjmov, tok príjmov, ktorý vám zase poskytne viac času na to, aby ste svoj vášeňový projekt posunuli na ďalšiu úroveň.
Mimochodom, rád tento proces nazývam Cnostné koleso tvorby obsahu. Ide to trochu takto:
- Vytvárajte skvelý a pútavý obsah.
- Prilákajte široké publikum, ktoré zdieľa vašu vášeň.
- Speňažte svoje publikum do takej miery, do akej môžete.
- Reinvestujte tieto zárobky a posuňte svoj blog WordPress na ďalšiu úroveň.
- Opakujte kroky 1 – 4.
Pokiaľ ide o speňaženie publika, máte k dispozícii niekoľko možností. Trik je vybrať si správnu možnosť vzhľadom na vašu situáciu. Na konci dňa, bez ohľadu na to, akú stratégiu si vyberiete, všetko sa scvrkáva na predaj relevantné produkty a/alebo služby pre vaše publikum.
Je mimoriadne dôležité, aby všetko, čo predávate, bolo v súlade so záujmami vášho publika.
Napríklad, ak je váš blog celý o Star Treku, pravdepodobne by ste sa na stránke nemali pokúšať predávať detský nábytok (samozrejme, ak náhodou nie ste tehotnými fanúšikmi Star Treku). Teraz, keď je to z cesty, tu je zoznam stratégií speňaženia, ktorým sa budeme venovať:
- Stať sa reklamným kanálom prostredníctvom služby ako Google AdSense.
- Affiliate predaj prostredníctvom programu ako Amazon Associates.
- Predaj vlastných produktov a/alebo služieb povolením elektronického obchodu na svojom blogu WordPress pomocou WooCommerce.
Každý z nich má svoje klady a zápory, preto im venujte veľkú pozornosť skôr, ako sa rozhodnete pre ten najlepší prístup.
Možnosť 1: Staňte sa reklamným kanálom so službou Google AdSense
Model speňaženia: Platba za kliknutie.
Pros: Jednoduchá implementácia, do značnej miery automatizovaný, rozsiahly zoznam inzerentov.
Zápory: Nízke výplaty, vyžaduje neustálu optimalizáciu.
Stať sa reklamným kanálom prostredníctvom služby ako napr Google AdSense je dnes zďaleka jednou z najbežnejších stratégií speňažovania na internete a má na to dobrý dôvod. Google má na svojej platforme veľa inzerentov a sú jedným z najjednoduchších spôsobov, ako začať generovať príjmy na svojom blogu WordPress. Stačí vložiť kód Google AdSense do svojich blogových príspevkov a môžete začať (existuje aj niekoľko šikovných doplnkov, ktoré to ešte viac uľahčujú, napr. Doplnok AdSense WP QUADS a Vkladač reklám). Google potom zobrazí reklamy, ktoré považuje za relevantné na základe vášho obsahu a histórie kliknutí vášho publika. Takže sa už nikdy nebudete musieť starať o to, ktoré produkty alebo služby by ste mali predávať.
Bohužiaľ, táto jednoduchosť implementácie stojí niečo, konkrétne zvyčajne nízka výplata za kliknutie. V dôsledku toho služba AdSense nemá veľký zmysel, pokiaľ nezačnete generovať obsah každý deň pre dostatočne veľké publikum. S tým sú spojené aj určité obmedzenia (napríklad nemôžete propagovať produkty alebo služby AdSense priamo vo svojom obsahu) a niektoré priebežné náklady na údržbu (musíte pravidelne optimalizovať svoj účet, aby ste zaistili čo najlepšiu návratnosť investícií).
Z tohto dôvodu zvyčajne odporúčam túto stratégiu speňaženia pre blogy WordPress s väčšími sledovanosťami (tj 50 000 alebo viac návštevníkov denne) a zdrojmi na optimalizáciu ich účtu AdSense.
Možnosť 2: Začnite pridružený predaj s Amazon Associates
Model speňaženia: Predajná provízia.
Pros: Lepšie výplaty, množstvo možností inzercie, flexibilné možnosti umiestnenia.
Zápory: Musíte si vybrať a spravovať produkty, ktoré ponúkate.
Pridružený predaj je ďalšou populárnou možnosťou speňaženia. V modeli pridruženého predaja si vytvoríte priamy vzťah s online predajcom, kde vám bude vyplatená provízia za každý predaj, ktorý pochádza z vášho blogu WordPress. Predajcovia, ktorí ponúkajú pridružené programy, vám poskytnú špeciálny odkaz pre každý produkt, ktorý chcete predávať (bežne sa tomu hovorí pridružený odkaz), ktorý potom vložíte na svoj blog WordPress.
Sadzby provízií za pridružené programy sa líšia, ale často sa pohybujú medzi 1 % až 10 % z predajnej ceny príslušnej položky. Vyžaduje si to, aby si návštevník vašej stránky kúpil produkt alebo službu (namiesto kliknutia na grafickú reklamu), čo vysvetľuje vyššie percento výplaty oproti tomu, aby ste sa stali reklamným kanálom prostredníctvom platforiem ako Google AdSense (kde ste platení za kliknutie).
Pridružené programy tiež ponúkajú najväčšiu flexibilitu, pokiaľ ide o umiestnenie reklamy. Môžete napríklad celkom hladko vložiť reklamu do kópie svojho blogového príspevku WordPress. Môžete si tiež vytvoriť vlastné grafické reklamy a textové odkazy, ktoré používajú vaše pridružené odkazy.
Takmer každý veľký online predajca ponúka pridružený program. Amazon Associates je jedným z najpopulárnejších a má to dobrý dôvod: Na svojom blogu WordPress môžete ponúknuť obrovský výber produktov a služieb – doslova takmer všetko, čo Amazon predáva.
Pridružený predaj má aj nevýhodu, a to potrebu skúmať a spravovať produkty, ktoré ponúkate na svojom blogu WordPress. V niektorých prípadoch je na výber viac ako 100 000 produktov a určenie produktov, ktoré budú generovať najväčšie príjmy pre váš blog, môže byť časovo náročný proces náchylný na chyby.
Možnosť 3: Využite elektronický obchod s WooCommerce
Model monetizácie: Predaj priamo svojim návštevníkom.
Pros: Najväčšie výplaty, úplná kontrola nad používateľskou skúsenosťou.
Zápory: Oveľa viac práce.
Najlukratívnejšou stratégiou speňaženia je stať sa online predajcom. WordPress to uľahčuje, ako si dokážete predstaviť. Prostredníctvom doplnku WooCommerce eCommerce môžete do svojho blogu WordPress pridať obchod eCommerce a predávať takmer všetko, čo chcete.
Najväčšou výhodou tohto prístupu je, že si ponecháte všetok zisk z predaja produktov a služieb, ktoré ponúkate vo svojom obchode. Takže aj pri miernom sledovaní môže byť návratnosť investícií z predaja prostredníctvom vášho obchodu dosť lukratívna. Máte tiež úplnú kontrolu nad používateľskou skúsenosťou, čo znamená, že máte možnosť vylepšiť svoj obchod, aby ste ďalej zvýšili predaj.
Teraz k nevýhode. Prevádzka internetového obchodu je veľa práce. Musíte získavať zásoby, udržiavať katalóg produktov, spravovať zásoby a plnenie, vytvoriť vysoko konvertujúci proces platby a ďalšie. Navyše sa musíte naučiť podrobnosti o WooCommerce.
Táto stratégia speňaženia rozhodne nie je pre slabé povahy, a preto je zvyčajne najlepšie použiť postupný prístup k vašej stratégii elektronického obchodu. Napríklad je veľmi bežné, že blogeri WordPress, ktorí dodržiavajú túto stratégiu, začínajú predajom značkového tovaru, zvyčajne tričiek, hrnčekov na kávu a podobne. Začnú s jedným produktom, povedzme značkovým hrnčekom na kávu, a uvidia, ako to pôjde. Potom, keď sa lepšie zoznámia s WooCommerce a ďalšími prvkami elektronického obchodu, začnú pridávať ďalšie položky do svojho inventára produktov. V tomto postupnom postupe budú pokračovať, kým nezvládnu všetky prvky elektronického obchodu a nebudú môcť s istotou škálovať zásoby svojho obchodu.
Hybridné speňaženie – kombinácia všetkých troch prístupov
Ďalšou vecou, ktorú je potrebné zvážiť, je hybridný prístup k vašej stratégii speňažovania. Nikde sa nepíše, že tieto techniky nemôžete skombinovať s blogom WordPress a často to robia práve blogeri WordPress, ktorí sú úspešní v monetizácii.
Takže neváhajte kombinovať tieto stratégie. Len si dávajte pozor, aby ste sa nepreťažili natoľko, že by to prekážalo pri vytváraní skvelého obsahu a rozširovaní vášho publika.
