Keď zverejníte video na YouTube, môžete byť v pokušení osláviť dobre vykonanú prácu hneď po zverejnení obsahu. Koniec koncov, YouTube je obrovský vyhľadávač, však? Nájde správne publikum váš obsah priamo na YouTube? No áno aj nie.
Zatiaľ čo vyhľadávací nástroj YouTube a jeho algoritmus vám pomôžu dostať sa k vášmu obsahu, ak chcete naplno využiť svoj obsah, mali by ste urobiť aj vlastnú propagáciu videa.
Predstavte si to takto: strávili ste čas a zdroje vytváraním obsahu, ktorý si vaše publikum môže pozrieť. V našom vlastnom pôvodnom výskume sme zistili, že 90 % respondentov prieskumu „veľmi“ alebo „trochu“ rádo sleduje videoobsah od značiek online. Ak sa nepokúšate dostať svoje video pred tých správnych divákov, predávate sa málo – a strácate čas a energiu, ktorá bola vynaložená na tvorbu obsahu.
S ohľadom na to uvádzame päť spoľahlivých spôsobov, ako krížovo propagovať svoje videá YouTube na iných marketingových kanáloch. Ak chcete dosiahnuť najlepšie výsledky, začleňte tieto kroky do svojej stratégie skôr, ako začnete s výrobou!
1) Zdieľajte svoje videá YouTube na sociálnych sieťach
Prvým krokom k propagácii vašich videí na YouTube je využitie mnohých platforiem sociálnych médií, ktoré obsahujú video. Tu je niekoľko konkrétnych nápadov, ktoré treba zvážiť:
- Zdieľajte celé video na platformách ako Instagram, Facebook alebo LinkedIn.
- Zdieľajte úryvok videa pomocou krátkych umiestnení, ako sú Instagram Reels alebo TikTok.
- Zdieľajte príbeh na Instagrame alebo Facebooku, ktorý odkazuje na samotné video YouTube.
- Požiadajte ľudí vo svojom tíme, aby zdieľali video na svojich osobných účtoch LinkedIn.
Vaše priority budú závisieť od vašej existujúcej platformy (platforiem), kde je pravdepodobné, že vaše publikum bude interagovať s videoobsahom a kde je najpravdepodobnejšie, že koncept videa uspeje. Ak je však vaším cieľom zvýšiť úspech vášho videa, nezabudnite ho zdieľať aspoň na jednej sociálnej platforme, aby ste rozšírili svoj dosah.
2) Označte všetky relevantné strany, keď zdieľate svoje video
Pri využívaní sociálnych médií na propagáciu svojho kanála YouTube nezabudnite označiť všetky relevantné strany, ktoré by mohli mať záujem o osobnú propagáciu videa. Môžete napríklad označiť partnera svojej produkčnej spoločnosti, akýchkoľvek hercov alebo dabingových umelcov, ktorí sú súčasťou videa, členov štábu, ktorí pracovali na projekte, alebo značky, ktorých produkty sú uvedené v celom videu.
Každá z týchto entít má svoju vlastnú motiváciu pomôcť videu uspieť, takže ich označovanie je skvelý spôsob, ako sa uistiť, že vedia, že video je živé a zdieľateľné. Potom to môžu slobodne propagovať, ako uznajú za vhodné!
3) Vložte svoje videá YouTube do článkov na blogu
Jedným z najprirodzenejších spôsobov krížovej propagácie vášho videa na YouTube je spárovanie s relevantnými blogovými príspevkami. V ideálnom prípade by ste na prvom mieste identifikovali tieto blogové príspevky, keď začnete s produkciou videa, ale bez ohľadu na to je to účinný krok.
Pozrite si blogové články vašej organizácie a identifikujte niekoľko, ktoré najviac zodpovedajú obsahu vášho videa YouTube. Snažte sa to však nenútiť – v niektorých prípadoch skutočne neexistuje žiadne prirodzené prekrytie a vynútenie spojenia nie je užitočné. (Ak je vaše video napríklad rekapituláciou nedávneho podujatia, na ktorom sa vaša spoločnosť zúčastnila, nemusí mať zmysel vkladať ho do informačného článku na blogu.)
Ak prirodzený odkaz existuje, budete chcieť vložiť video YouTube priamo na stránku blogu. Ak chcete dokončiť tento krok, kliknite na tlačidlo „Zdieľať“ vo svojom videu YouTube a potom kliknite na „Vložiť“. Skopírujte kód HTML, ktorý sa zobrazí na stránke, a prilepte tento kód na stránku blogu, kde chcete, aby sa video zobrazilo. Pred opätovným zverejnením blogu sa uistite, že ste ho úspešne vložili.
4) Odkaz na vaše video v e-mailovej komunikácii
Ak prevádzkujete e-mailový bulletin alebo posielate iný e-mailový kontakt, zvážte prepojenie na svoje nové video v ďalšej distribúcii.
Väčšina e-mailových platforiem v súčasnosti nepodporuje úplné vloženie videa do samotného e-mailu (aspoň nie úspešne), takže najbežnejším riešením je zobrať statický obrázok z videa, upraviť tlačidlo prehrávania nad obrázkom a vytvoriť celý obrázok, na ktorý možno kliknúť s odkazom na obsah YouTube.
Len sa uistite, že uvediete nejaký kontext týkajúci sa toho, čo video je a prečo by si ho vaši odberatelia e-mailu mohli chcieť pozrieť. Môžete dokonca A/B testovať tieto podrobnosti vo svojom e-maile, experimentovať s rôznymi miniatúrnymi obrázkami, textovými popismi alebo umiestneniami v e-maile. Okrem vylepšenia vášho videa získate dôležité informácie o e-mailových preferenciách vášho publika.
5) Pridajte na svoj web odznak YouTube
V neposlednom rade vložte na svoj web odznak YouTube, aby ste svoje publikum naraz nasmerovali na váš videoobsah. Mnohé firmy zahrnú odznak YouTube do hlavičky alebo päty svojich stránok spolu s ďalšími odkazmi na sociálne siete.
Kliknutím na odznak by sa malo vaše publikum dostať na váš kanál YouTube, kde si môžu spoločne prezrieť vaše najnovšie videá. Je to skvelý spôsob, ako upútať dodatočnú pozornosť používateľov, ktorí sa už na vašom webe zaoberajú.
Záverečné myšlienky
Získanie trakcie na vašom kanáli YouTube je nepresná veda, ale zosúladenie propagácie videa naprieč viacerými marketingovými kanálmi je najlepší spôsob, ako uspieť. Použite päť vyššie uvedených prístupov pre vaše ďalšie video, aby ste zistili, čo najlepšie funguje pre vašu organizáciu. A keď už ste v tom, pozrite si kanál YouTube, kde nájdete ďalšie tipy a triky pre video marketing!