Jedna vec, na ktorej veľa novších stránok elektronického obchodu spí, je mať dobrý blog alebo mať blog vo všeobecnosti. Je to preto, že to nedáva veľký zmysel, keď na začiatku vytvárate stránku elektronického obchodu na vytvorenie blogu.
Som tu, aby som vám povedal, že blog je nevyhnutnou súčasťou každej webovej stránky, najmä eCommerce.
Existuje množstvo dôvodov, prečo by mal mať každý web pripojený blog. A väčšina z nich povedie k zvýšeniu návštevnosti a predaja. Takže čím rýchlejšie začnete, tým viac peňazí zarobíte.
Dnes sa podelím o 9 najdôležitejších dôvodov, prečo by ste si mali založiť blog na svojej stránke elektronického obchodu.
1. Blog posilní SEO vašej stránky elektronického obchodu
Jedným z najväčších problémov, ktorým bude nový web elektronického obchodu čeliť, je získanie trakcie vo výsledkoch vyhľadávania. Pravdou je, že aj keď je tu dostatok priestoru pre ďalšie stránky elektronického obchodu, je naozaj ťažké konkurovať tým zavedeným.
Bohužiaľ, ak nie ste na prvých miestach na Googli, predaj je stratený.
A tento problém sa za posledné dva roky pandémie len zhoršil. Premýšľajte o tom; podniky všetkých veľkostí sa rýchlo snažili vytvoriť online prezentáciu, aby mohli pokračovať v predaji svojim zákazníkom.
To vytvorilo extrémnu konkurenciu pre najlepšie výsledky vyhľadávania. Mať blog to však môže zmeniť, pretože obsah blogu môže pomôcť vášmu webu vo všeobecnosti vyššie. Ale neberte ma za slovo.
Podľa Hubspotu získajú webové stránky, ktoré obsahujú blog o 55% viac návštevníkov. A to sa priamo premieta do generovania väčšieho predaja.
Takže, viem, čo si myslíš, o čom by som vlastne písal blog?
Čokoľvek, čo súvisí s vaším podnikaním. Povedzme napríklad, že prevádzkujete webovú stránku elektronického obchodu, ktorá sa špecializuje na filmové memorabílie. Môžete začať písať blogové príspevky o týchto filmoch a dokonca vytvárať odkazy priamo na položky, ktoré predávate.
Najlepšia rada, ktorú vám môžem dať, je odpovedať na otázky vášho zákazníka v blogovom príspevku.
2. Obsah blogu sa dá viac zdieľať na sociálnych sieťach
Pokiaľ ide o marketing vašej webovej stránky, sociálne médiá môžu byť jej najdôležitejším aspektom. Nie je však ľahké propagovať stránku elektronického obchodu na platformách ako Facebook alebo Twitter.
A to preto, že väčšina používateľov chodí na tieto platformy, aby si oddýchli a komunikovali s priateľmi alebo rodinou.
Nechcú vidieť účet, ktorý obsahuje iba produkty. Chcú vidieť príjemný obsah, ktorý môžu ukázať priateľovi, aby ich rozosmial. A presne tam môže prísť obsah blogu.
Keď sa pozrieme späť na náš posledný príklad, ak vytvárate blogy o filmoch a televíznych reláciách, je to obsah, ktorý si ľudia budú chcieť prečítať počas obedňajšej prestávky. Čitatelia budú ochotní sa o to podeliť s ostatnými.
To sa premietne do tony návštevnosti vášho webu, ak ho dokážete správne propagovať na týchto platformách.
Majte však na pamäti, že každá platforma je iná. Facebook môže byť odborníkom na všetky veci, ale platforma ako Pinterest alebo Instagram sa špecializuje na zdieľanie obrázkov. Zatiaľ čo YouTube sa zameriava na videoobsah.
Musíte sa uistiť, že oslovujete cieľové publikum spôsobom, akým je platforma určená. Dobrá vec je, že platformy ako Facebook majú úžasné nástroje, ktoré vám pomôžu pri marketingu vašej firmy.
Niektoré z týchto služieb si zvyčajne môžete vyskúšať zadarmo, aby ste si ich mohli vyskúšať.
3. Blogy pomáhajú vytvoriť zoznam e-mailov
Nie som si istý, kto začal myšlienku, že e-mail je mŕtvy, ale to nemôže byť ďalej od pravdy. V skutočnosti e-mail skončil 4 miliardy používateľov každý deňpričom väčšina z nich je na smartfónoch.
E-mailový marketing bude teda stále chlebom a maslom akejkoľvek marketingovej stratégie.
A ak chcete vytvoriť efektívnu e-mailovú marketingovú stratégiu, znamená to vytvoriť obrovský e-mailový bulletin. Získať ľudí, aby sa prihlásili, je však z roka na rok ťažšie. Používatelia sú jednoducho čoraz selektívnejší.
Najdôležitejším aspektom pri získavaní zákazníkov, aby sa zaregistrovali, je teda uistiť sa, že ponúka hodnotu. Aby bolo jasné, neznamená to len peňažnú hodnotu. Rovnako cenné je byť zábavný alebo informatívny.
Ako teda blog vlastne pomáha vytvárať zoznam e-mailov?
Dávajú vám väčšiu šancu prinútiť ľudí, aby sa prihlásili. Dobrý blog by mal mať nový obsah týždenne alebo dokonca denne. Každý blogový príspevok, ktorý zverejníte, je ďalšou šancou prinútiť ľudí, aby sa zaregistrovali do vášho zoznamu e-mailov.
A ak vytvoríte skutočne pútavý obsah, čitatelia sa určite zaregistrujú, aby nezmeškali ďalšie vydanie.
4. Blogy pomáhajú zvyšovať predaj elektronického obchodu
Blogy môžu byť o čomkoľvek a dosiahnuť úspech. A v prípade elektronického obchodu môže vytváranie nákupných sprievodcov pre udalosti, ročné obdobia, sviatky alebo čokoľvek iné pomôcť zvýšiť predaj.
s 52 % kupujúcich prechodu z maloobchodu na online obchod je podpora predaja dôležitejšia ako kedykoľvek predtým.
Čo teda obsahuje príručka pre kupujúceho?
Stručne povedané, príručka pre kupujúceho bude obsahovať všetky informácie, ktoré kupujúci potrebuje na nákup. Povedzme napríklad, že váš obchod potrebuje predať viac matracov, s tým vám môže pomôcť sprievodca kupujúceho.
Môžete vytvoriť blogový príspevok s podrobnosťami o tom, kedy je čas kúpiť si nový matrac, aký vplyv môže mať nový matrac, a zahrnúť všetky špeciálne ponuky na zvýšenie predaja. A toto funguje takmer na všetko.
V skutočnosti ste už pravdepodobne videli, že niektoré z nich sa objavujú vo vašich informačných kanáloch.
Napríklad s jeseňou v kalendári sa vám už môžu začať zobrazovať reklamy na nové oblečenie. Zostať pred konkurenciou môže skutočne zmeniť. Vo všeobecnosti si ľudia pamätajú prvú vec, ktorú vidia.
Využite blogovanie na predaj produktov priamo z vašich blogových príspevkov.
5. Blogy pomáhajú webom elektronického obchodu vyzerať ako experti
Jednou z najväčších výhod blogu je, že vďaka nemu vyzeráte ako odborník. A ako určite viete, ľudia si pred kúpou produktu radi prečítajú názory odborníkov.
V skutočnosti, 85 % spotrebiteľov pred nákupom vyhľadajte obsah, ktorý obsahuje názor odborníka.
Namiesto toho, aby vaši zákazníci išli niekam inam pre tento odborný názor, môžu ho nájsť priamo vo vašom blogu. Skvelým príkladom toho je vlastne Lowes. Majú veľký výber DIY blogy pre svojich zákazníkov.
Nielenže im to pomáha propagovať ich vlastné produkty, ale buduje to aj lojalitu k značke. Môžete si totiž nechať vypracovať znalecký posudok, ako vylepšiť svoj domov, a tiež si u tohto odborníka nakúpiť potrebné zásoby.
Majú dokonca online možnosť, ktorá umožňuje čitateľom chatovať s odborníkom. Je to skutočne dobre navrhnutý zážitok z blogu pre ich stránku elektronického obchodu.
Samozrejme, stojí za zmienku, že je možné dosiahnuť opačný efekt. Ak na svojom blogu pravidelne vydávate obsah nízkej kvality, namiesto toho, aby ste vyzerali ako odborník, môžete získať zlú povesť.
To samo o sebe môže naplniť online obchodný model. Uistite sa teda, že vydávate kvalitný obsah. V opačnom prípade by to mohlo spôsobiť viac škody ako úžitku.
6. Blogy o životnom štýle môžu vybudovať komunitu pre vašu značku
Niektoré z najúspešnejších spoločností sú spojené s určitým životným štýlom a v dnešnej online klíme to začína blogovými príspevkami.
Čo si napríklad predstavíte, keď počujete Red Bull?
No, ak ich marketing funguje správne, mali by ste myslieť na extrémne športy. V tomto smere je Red Bull veľmi úspešný.
Zabezpečujú, aby veľkú časť ich reklamného úsilia mali športovci z extrémneho športového oblečenia. V skutočnosti boli schopní značka celého vesmírneho obleku!
Teraz to nemôže robiť každý podnik, takže blogovanie je lepším východiskovým bodom.
Vezmite si napríklad GreenGeeks. Sme zelená webhostingová spoločnosť, čo znamená, že priťahujeme veľa ekologicky uvedomelých zákazníkov, ktorí sa zaujímajú o životné prostredie a hľadajú pomoc so svojou webovou stránkou.
Z tohto dôvodu ponúkame množstvo obsahu, ktorý vám pomôže spustiť webovú stránku, vykonávať špecifické úlohy vo viacerých systémoch na správu obsahu a prinášať novinky v oblasti životného prostredia. Preto sa snažíme vytvárať obsah, ktorý zodpovedá nášmu publiku.
Ak sa to urobí správne, ľudia prídu len kvôli blogom a nakoniec, ak sa rozhodnú, si od vás niečo kúpia.
7. Blog o elektronickom obchode môže zdôrazniť pozitívne pracovisko
Ak vaša firma rýchlo rastie, možno nemáte dostatok zamestnancov na jej udržanie, a preto musíte zamestnať ďalších. Talentovaní zamestnanci hľadajú pozitívne pracovné prostredie a vy môžete zvýrazniť to svoje blogom.
To nielen pomáha prilákať talenty, ale zákazníkom to pomáha cítiť sa lepšie o spoločnosti ako celku.
A áno, aj toto sa dá urobiť pomocou blogu. Mnoho korporácií strávi čas zdôrazňovaním každodenných činností svojich zamestnancov, aby ukázali svetu, že sa o svojich zamestnancov starajú.
Skvelým príkladom toho je PetSmart. Robia skvelú prácu, keď zdôrazňujú školenia, ktoré ich zamestnanci dostávajú, aby sa postarali o širokú škálu domácich miláčikov. Predstavuje pozitívne pracovné prostredie pre potenciálnych zamestnancov a to, že zamestnanci sú radi, že sú zamestnancami.
Netýka sa to ani väčších korporácií. Malé podniky majú často „stretnúť sa s personálom” sekcia s krátkymi blogmi pre členov.
A nezabudnime na tú najočividnejšiu výhodu, že môžete vytvoriť blogový príspevok, keď najímate nových členov. Vytvorenie príspevku s podrobnosťami o tom, že vaša firma rastie a že túžite nájsť nové talenty, získava na popularite rýchlejšie ako reklama „hľadá sa pomoc“.
8. Blog uľahčuje webom elektronického obchodu vytváranie spätných odkazov
Aj keď to môže byť podmnožina výhod SEO, myslím si, že je to dosť dôležité na to, aby sme to pochopili. Jedným z faktorov, ktoré vyhľadávač používa na hodnotenie stránok, je kvalita nájdených spätných odkazov.
Napríklad stránka, ktorá odkazuje na blog Google, bude mať pravdepodobne vyššie hodnotenie ako stránka, ktorá odkazuje na blog, ktorý má 3 zobrazenia denne.
Zatiaľ čo stránky elektronického obchodu môžu odkazovať na stránky svojich obchodných partnerov, blog vám dáva možnosť prepojiť štatistiky.
Vedeli ste napríklad, že výsledok vyhľadávania na Googli je zvyčajne číslo jedna 3,8x viac spätných odkazov ako 2-10 výsledkov?
Na týchto veciach skutočne záleží a možnosť náhodne odkazovať na ne vo svojich blogových príspevkoch je spoľahlivý spôsob, ako zvýšiť dôveryhodnosť svojej vlastnej stránky. Koniec koncov, veľa používateľov si nájde čas na overenie faktov.
Ak tie vaše pochádzajú z webovej stránky, ktorej dôverujú, získajú si aj ich dôveru. Samozrejme je tu aj možnosť spolupráce.
Som si istý, že ste už počuli o výraze „Blog pre hostí“, čo je miesto, kde autor, ktorý nie je pridružený k vašej lokalite, napíše príspevok. Mnohokrát sú tieto blogy hostí za svoje úsilie bohato zaplatené alebo im ponúkajú lukratívnu spoluprácu.
To, že nemáte blog, znamená, že sa nemôžete zúčastniť tohto postupu, čo môže poškodiť schopnosť osloviť zákazníkov.
9. Váš blog vám môže pomôcť stať sa tvorcom trendov
Jedným z najväčších problémov, ktorým dnes väčšina firiem čelí, je sledovať trendy namiesto toho, aby ich udávali. Mnohé podniky sa dnes zameriavajú len na sledovanie najnovších trendov.
A aby som bol spravodlivý, je to úplne životaschopná obchodná stratégia, aspoň keď ste na vrchole svojho odvetvia.
Ak ste však začínajúca firma, sledovanie trendov nemusí vždy fungovať dobre. Teda pokiaľ s tým nie ste naozaj kreatívni.
Namiesto toho sa musíte pokúsiť stať sa trendom, ale ako to urobiť?
No, úprimne, na to neexistuje žiadny životaschopný návod. Pravdepodobne je to 50% kreativity a 50% šťastia. Priznajme si, že trendy prichádzajú a odchádzajú takmer každý týždeň. Niektoré vydržia dlhšie ako iné, ale naozaj záleží na tom, či sa to ľuďom páči.
Pamätá si niekto na výzvu ľadového vedra? Bol taký populárny, že sa ho zúčastnila takmer každá verejná osobnosť. To všetko vďaka tomu, ako sa to stalo virálnym na sociálnych sieťach.
Nehovoriac o tom, že podporil skvelú vec. Ide však o to, že trendom sa môže stať čokoľvek, len treba byť dostatočne kreatívny.
Dávajte si však pozor, aby ste nevytvorili trend okolo niečoho nebezpečného.
Vytvorte si blog elektronického obchodu ešte dnes
Ako vidíte, blogovanie môže byť pre stránky elektronického obchodu mimoriadne efektívne. Podniku ponúka viacero výhod od SEO až po schopnosť prilákať viac talentovaných pracovníkov.
Blogovanie je zďaleka najefektívnejším obchodným marketingovým nástrojom, ktorý môžete využiť. A na rozdiel od väčšiny foriem marketingu vás to nebude stáť ani cent.
No, pokiaľ nezačnete najímať SEO tímy a autorov, čo môže byť potrebné, keď váš web rastie.
Hoci existujú mnohé výhody stať sa blogerom elektronického obchodu, stojí za zmienku, že vytváranie blogu nízkej kvality môže mať vážne dôsledky.
Môže to poškodiť vašu značku, čo sa niekedy nedá obnoviť, pokiaľ úplne nezmeníte značku. Takže sa uistite, že všetko, čo vydáte, je vysokej kvality.
Pomohlo spustenie blogu na vašej stránke elektronického obchodu zlepšiť predaj? O čom si vytvoril svoj blog?
