9 krokov k pevnej stratégii povedomia o značke [2024]

„Značka je názov, ktorý spoločnosť používa na reprezentáciu konkrétneho produktu alebo podnikania na marketingové účely.“

Propagácia vašej firmy pomocou identity značky vám pomôže pohodlnejšie prilákať zákazníkov.

Musíte naplánovať a vykonať správnu stratégiu, aby ste uspeli vo svojich cieľoch v oblasti povedomia o značke.

Tento článok vás prevedie deviatimi osvedčenými a pravdivými postupmi na vytvorenie solídnej stratégie povedomia o značke.

Takže, začnime.

1. Vytvorte nezabudnuteľný imidž značky

Každá firma musí vytvoriť výraznú identitu značky aby to diváci okamžite rozpoznali.

Najprv si musíte vymyslieť názov, ktorý sa spája s vašou firmou a je ľahko rozpoznateľný pre vaše publikum.

Napríklad v roku 1975 počítačoví programátori Bill Gates a Paul Allen založili svoju spoločnosť navrhujúcu softvér pre mikropočítače. Takže to jednoducho pomenovali Microsoft.

Vytvorte logo, ktoré odráža imidž vašej značky

Logo je najlepší spôsob, ako zachytiť podstatu značky vo vizuálnej reprezentácii.

Spoločnosti majú tendenciu používať logá, ktoré korešpondujú s ich obchodným názvom alebo názvom značky, ktorý značku jasne zobrazuje.

Ak pomenujete svoju značku po športe, zvierati alebo ovocí, môžete použiť obrázok tohto predmetu na navrhnutie loga značky. Dôležitosť loga nemožno preceňovať, pretože je často prvou vecou, ​​ktorú si zákazníci na spoločnosti všimnú. Logo môže vyvolať emócie a asociácie so značkou a môže pomôcť vytvoriť silnú vizuálnu identitu, ktorá odlišuje podnik od konkurencie.

Napríklad Apple predstavil nahryznuté jablko ako svoje logo v roku 1977. Toto logo s miernymi úpravami vo farebnej schéme používa dodnes.

Môžete navrhnúť skvelé logo pre vašu firmu pomocou populárnych nástrojov na tvorbu loga, ako napr WepikCanva, Wix Logo Maker a Adobe Illustrator.

Vyberte si konzistentnú farebnú schému

Vyberte si atraktívne farby pre vaše logo a dôsledne ich používať, aby odrážali vašu značku. To znamená použitie rovnakej farebnej schémy pre váš obsah, reklamy a príspevky.

Spomeňme si na Neila Patela, zakladateľa NP Digital, ktorý efektívne využíva zmes bielej, oranžovej a čiernej na budovanie identity svojej značky.

Čítať:  10 krokov na vytvorenie neziskovej stratégie sociálnych médií

Stačí sa pozrieť na domovskú stránku jeho webovej stránky tu.

A rovnakú farebnú schému používa aj pre svoju webovú stránku NP Digital.

Podobne sú tieto tri farby prevažne viditeľné vo väčšine návrhov miniatúr na jeho videách na YouTube.

Vytvorte chytľavý USP na propagáciu svojej značky

Jedinečný predajný návrh (USP) alebo jedinečný predajný bod je vyhlásenie, ktoré podniky používajú na to, aby sa umiestnili ako lepšie ako konkurenti.

Ak chcete vytvoriť chytľavý USP, najprv si preštudujte svojich konkurentov a potom svoje cieľové publikum. Zistite, aké stratégie vašich konkurentov chýbajú a ako to môžete prekonať.

A potom spomeňte všetky komponenty, aby ste vytvorili presvedčivý USP, ktorý dokáže vyzdvihnúť vašu výnimočnú kvalitu produktu, vynikajúcu zákaznícky servisdostupnú cenu alebo výnimočnú funkciu.

Domino's Pizza používa od roku 1973 USP „čerstvá a horúca pizza doručená za 30 minút alebo menej – alebo je to zadarmo“.

Zaručuje rýchle doručenie čerstvo pripravenej pizze do pol hodiny. Tento výkonný USP má pomohol rýchlym občerstvením rýchlo zvýšiť tržby a vyvinuli sa do svetoznámeho reťazca pizzerií.

Vytvorte hlas značky

Váš spôsob komunikácie so zákazníkmi by mal byť jedinečný a konzistentný v rámci celej vašej značky.

Udržujte podobný tón v vaše reklamné kampanepríspevky a obsah.

Napríklad Nike používa inšpiratívny tón s logom, ktoré znamená pozitivitu, rýchlosť a motiváciu.

Vo svojej marketingovej stratégii používa motivačné slogany, ako napríklad „Just Do It“, „Ready For Anything“, „Find Your Greatness“, „Rovnosť nemá hranice“ a „Greatness Goes The Extra Mile“ okrem iného.

Nike nedávno propagovala svoje tenisky kampaňou s profesionálnou skater Sky Brown, ktorá zdôrazňovala posilnenie postavenia žien sloganom „Who Said Woman Was Not Meant To Fly“.

2. Preskúmajte svojich cieľových zákazníkov

Po založení vašej značky vykonajte rozsiahly prieskum vašej cieľovej skupiny.

Mali by ste poznať potreby svojich zákazníkov a to, ako môže váš produkt splniť ich požiadavky.

Tu je vec…

Okolo 84 % kupujúcich radšej nakupujú od firmy, ktorá rozumie ich potrebám a podľa toho poskytuje riešenie.

Existuje toľko spôsobov, ako napr vykonávanie prieskumov a pýtať sa ľudí na ich preferencie.

Tu je príklad. McDonald's sa v tweete nedávno spýtal svojich zákazníkov na názory na vrátenie prerušeného jedla.

Tento tweet získal veľkú pozornosť publika, ktoré retweetovalo tento príspevok viac ako 8 000-krát na Twitteri. Spotrebitelia odpovedali svojim obľúbeným prerušeným jedlom, že chcú, aby ich McDonald's priniesol späť.

3. Propagujte svoju značku na sociálnych sieťach

Sociálne médiá sú silným médiom na zvýšenie angažovanosti vašej firmy a zvýšenie predaja. V súčasnosti sa odhaduje 92 % spoločností použiť tento kanál na marketing.

To umocňuje skutočnosť, že by ste sa nemali obmedzovať na jednu platformu. Na spojenie so svojimi sledovateľmi použite všetky platformy sociálnych médií, ako je Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn a YouTube.

Čítať:  Ako nájsť niekoho Instagram zo Snapchatu (5 najlepších spôsobov)

Ale aká je správna stratégia, ako to dosiahnuť?

Poďme si to podrobne rozobrať.

Pomocou hashtagov oslovte relevantné publikum

Hashtagy efektívne priťahujú vašu cieľovú skupinu k vašim príspevkom na sociálnych sieťach. Implementujte správnu hashtag marketingovú stratégiu na zvýšenie angažovanosti značky.

Použite obľúbené hashtagy relevantné pre vašu značku uvedením názvu značky alebo akéhokoľvek iného podobného hashtagu.

Príkladom je Reebok, ktorý použil hashtag #FeelTheFloatride, aby prilákal publikum pre svoje topánky Floatride. Odvtedy sa stal trendovým hashtagom.

A neobmedzujte svoje príspevky len na vašu značku. V skutočnosti spomeňte vo svojich príspevkoch ďalšie populárne značky hash, aby ste našli nových sledovateľov.

Humanizujte svoju značku

Nesnažte sa vždy predať resp propagovať svoju značku na sociálnych sieťach.

Namiesto toho zostaňte naladení na aktuálne témy a venujte sa tomu, čo je pre ľudí dôležité.

Vaša značka by nemala pôsobiť ako entita bez tváre. Zvážte preto diskusiu o témach, ktoré skutočne ovplyvňujú vaše publikum a rezonujú s ním.

Vezmime si príklad od spoločnosti Accenture, ktorá nedávno vyjadrila sústrasť s ničivým zemetrasením v Turecku a Sýrii a dokonca prisľúbila veľkorysý dar vo výške 1 milióna dolárov na pomoc obetiam.

Vytvárajte pútavé príspevky

Na vašej značke by malo byť niečo výnimočné, čo by upútalo pozornosť vašich sledovateľov na sociálnych sieťach.

Vytvárajte príspevky, ktoré oslovia vaše publikum. Naplánujte si príspevky vopred, aby ste sa vyhli problémom na poslednú chvíľu. Môžete použiť funkciu Publishing Sprout Social a naplánovať neobmedzené príspevky na top platformy sociálnych médií.

Je ťažké odvodiť, ktorý príspevok zvýši vašu angažovanosť, ale na svojich stránkach sociálnych médií môžete experimentovať s rôznymi vecami. V prípade, že chcete naživo vysielať a spojiť sa so svojím publikom, môžete použiť obs alternatívyjednoducho streamujte naživo a potom svoje streamy uložte ako nové príspevky.

Potom môžete sledovať metriky pomocou nástrojov sociálnych médií, aby ste zistili, čo pre vás funguje.

Uverejňujte svoje produkty, zdieľajte aktualizácie a aktivity, propagujte svoje propagačné ponuky a diskutujte o rôznych iných témach. Navrhujte príťažlivé obrázky a videá, aby ste mohli krásne prezentovať svoje kampane.

4. Budujte vzťahy s cieľovým publikom

Poskytovanie vynikajúcich služieb zákazníkom je nevyhnutné na zvýšenie lojality k vašej značke medzi zákazníkmi.

Maximalizujte svoje interakcie so zákazníkmi, aby ste im lepšie porozumeli. Toto zase bude posilnite svoj vzťah s vašimi zákazníkmi.

Odpovedzte svojim zákazníkom

Využite sociálne počúvanie analyzovaním toho, ako zákazníci a konkurenti vnímajú vašu značku.

Vypočujte si sťažnosti a otázky zákazníkov a okamžite na ne odpovedajte, aby ste získali zákazníkov. Mali by ste venovať pozornosť ich obavám a byť riešením problémov.

Pozrite si, ako Whirlpool reaguje na sťažnosť svojich zákazníkov na svojej oficiálnej facebookovej stránke.

Vytvárajte komunitné značky

Zapojte svojich zákazníkov vytvorením komunity značky spolu s obchodnou stránkou, aby ste im poskytli príležitosť prediskutovať určité záležitosti.

Čítať:  Ako používať zálohy s WhatsApp

Umožňuje vám tiež zdieľať svoje témy a publiká, aby na vás mohli reagovať.

Začnite s témami komunity na platformách, ako je Reddit, alebo môžete vytvoriť skupiny svojej značky na Facebooku alebo LinkedIn, čo umožní vašim spotrebiteľom diskutovať o určitých problémoch s vami.

5. Vytvárajte obsah vhodný pre SEO, ktorý vzdeláva

Content marketing je veľmi účinný pri úspešnom šírení povedomia o vašej značke, as 88 % predajcov obsahu sa im podarilo dosiahnuť ciele v oblasti povedomia o značke.

Vytvárajte informatívny obsah pre svoje publikum, aby vám mohlo dôverovať ako dôveryhodnému odborníkovi vo vašej oblasti.

Obsah môže byť vo forme reklám, blogov, online kurzy, e-knihyinfografiky, podcasty, videá, biele knihy a mnoho ďalšieho.

Vzdelávajte svojich zákazníkov pomocou užitočných informácií a vo svojom obsahu používajte najpopulárnejšie kľúčové slová. Použite nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov, ako napríklad WordStream, na nájdenie kľúčových slov s vysokým objemom vyhľadávania vo vyhľadávačoch.

Produkovaním obsahu vhodného pre SEO môžete umiestnite svoj web na vyššiu pozíciu vo vyhľadávačoch, aby sa zobrazovali prednostne vo výsledkoch vyhľadávania a zvýšili počet sledovateľov vašej značky.

6. Spolupracujte s renomovanými značkami

Spolupráca značky prináša pôsobivé výsledky pre všetky zúčastnené značky. Keď pracujete s renomovanou značkou, pomáha to vašej značke získať významnú pozornosť.

Zmienka slávnej značky vám môže pomôcť pri rozširovaní vašej značky.

Slávny reťazec rýchleho občerstvenia Taco Bell spolupracoval s výrobcom čipsov Frito-Lay na vytvorení Doritos Locos Tacos, škrupiny Doritos s receptom na chrumkavé taco.

Táto spolupráca bola okamžitým úspechom počas prvého roka, pretože Taco Bell predal 1 miliardu Doritos Locos Tacos.

7. Využite silu influencer marketingu

Ak hľadáte spôsob, ako predstaviť svoju značku obrovskému publiku, prečo to neurobiť prostredníctvom populárnych influencerov na sociálnych sieťach?

Títo ovplyvňovatelia majú zástupy lojálnych sledovateľov, ktorí sa držia každého ich príspevku, čo z nich robí dokonalý spôsob, ako dosiahnuť váš cieľový trh.

Samozrejme, je dôležité uistiť sa, že vaša marketingová kampaň vysiela správne posolstvo. Svoju značku nechcete spájať s ničím negatívnym alebo kontroverzným.

Stačí sa pozrieť na Kylie Jenner, ktorá nedávno podporila retro tenisky značky Adidas Falcon. To viedlo k tomu, že fanúšikovia značky Adidas znovu prežili éru 90. rokov a pomohli obuvi získať dôveryhodnosť u mladej generácie.

Ak teda chcete dostať svoju značku pred obrovské publikum, zvážte spojenie s populárnym influencerom, ktorý vám môže pomôcť šíriť vaše posolstvo vašej cieľovej skupine.

8. Ukážte skutočné výsledky pomocou svedectiev a prípadových štúdií

Na vybudovanie spoľahlivosti vašej značky je dôležitý hĺbkový pohľad na to, ako zákazníci vnímajú používanie vašich produktov.

Skvelým spôsobom, ako to dosiahnuť, je prezentovať prípadové štúdie vašich zákazníkov prostredníctvom videí, kde sa podelia o svoje skúsenosti s používaním vášho produktu.

Podeľte sa aj o recenzie svojich produktov s potenciálnymi spotrebiteľmi, aby ste im ukázali, ako ľudia vnímajú a hodnotia vaše produkty – je to skvelý spôsob, ako si získať ich dôveru.

Čítať:  Ako nájsť nové chaty na Kik

Pozrite sa, ako Dollar Shave Club využíva recenzie svojich verných zákazníkov na prilákanie nových sledovateľov.

9. Ponúkajte zľavy a odmeny

Zákazníci chcú využiť zľavy vždy, keď je to možné.

S ohľadom na to spoločnosti často uľahčujú svojim zákazníkom tým, že ich presvedčia, aby splnili určité ciele, a rozdajú im kupóny, ktoré môžu použiť na získanie zliav.

Najmä v odvetví elektronického obchodu je bežné, že online predajcovia ponúkajú zľavnené ceny produktov, aby prilákali viac zákazníkov.

Títo predajcovia tiež ponúkajú bonusy za odporúčanie priateľov vo forme bodov na využitie zliav a rôznych výhod. V ktoromkoľvek z týchto prípadov sa pomocou an RFQ šablóna pri žiadaní platieb od predajcov je tou správnou cestou, ak značky hľadajú viac jednoduchosti a efektívnosti.

Amazon Prime poskytuje skvelý príklad odporúčacieho marketingu.

Ak ste odporučili priateľovi, ktorý uskutočnil svoj prvý nákup v hodnote 5 USD, dal vám bonus 5 USD. Genius, však? Fungovalo to tak dobre, že v roku 2017 museli program ukončiť, pretože získali toľko používateľov.

Posuňte svoju stratégiu povedomia o značke na vyššiu úroveň

Ste pripravení posunúť svoju stratégiu povedomia o značke na vyššiu úroveň? Zvážte použitie Sprout Social.

S Sprout Social budete mať prístup k výkonným nástrojom na analýzu a sledovanie sociálnych médií, ktoré vám pomôžu merať a optimalizovať výkonnosť vašej značky na sociálnych médiách.

Vyskúšajte našu bezplatnú skúšobnú verziu ešte dnes a uvidíte, aký rozdiel to môže znamenať pre vašu značku.

12 kreatívnych spôsobov budovania povedomia o značke v roku 2024

Ako meriate povedomie o značke na sociálnych sieťach?

často kladené otázky

1. Ako si vybrať najefektívnejšie kanály pre vašu stratégiu povedomia o značke?

Pokiaľ ide o nájdenie najefektívnejších kanálov pre vašu značku, prvá vec, ktorú musíte urobiť, je porozumieť vašej cieľovej skupine. Spoznajte ich návyky pri konzumácii médií naruby. Sú závislí na sociálnych sieťach, ktorí nedokážu vydržať ani 10 minút bez rolovania cez Instagram alebo Twitter? Alebo konzumujú informácie prostredníctvom tradičných médií, ako sú televízia alebo tlačené publikácie? Keď to budete vedieť, pomôže vám to urobiť informovanejšie rozhodnutie o tom, na ktoré kanály sa zamerať.

2. Ako merať úspešnosť vašej stratégie povedomia o značke?

Ak chcete merať úspešnosť svojej stratégie povedomia o značke, môžete použiť metriky sledovania, ako je návštevnosť webových stránok, zapojenie sociálnych médií a výnosy z predaja. Stanovte si konkrétne, merateľné ciele pre vaše snahy o povedomie o značke a pravidelne vyhodnocujte svoj pokrok.

3. Aký význam má stratégia povedomia o značke?

Povedomie o značke predstaví váš produkt cieľovému publiku a odlíši ho od konkurencie. Podniky, ktoré si udržiavajú vysokú úroveň povedomia o značke, sú tie, ktoré získavajú najvyšší podiel na trhu. Je to preto, že spotrebitelia siahnu skôr po značkách, ktoré poznajú, než po tých, ktoré nepozná.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE