9 najlepších príkladov mobilnej reklamy na rok 2024 a ďalšie roky

MARKETING MIKROOVPLYVŇOVAČOV

Reklama na mobile je ako koledovať v 30 rokoch.

Väčšina (duševne zdravých) ľudí vám neotvorí dvere, pokiaľ neprinesiete na stôl niečo úplne nové.

To isté robíte s mobilnou reklamou. Kliknite na dvere (mobilným telefónom) ľudí a snažíte sa ich zaháknuť.

Takže by ste mali byť pripravení s ekvivalentom Ave Maria na vašej najvyššej metaforickej note.

Hlavné prekážky sú klepanie na zlé dvere so zlými problémami a neexistencia dostatočne dobrej ponuky.

Mobilná reklama nie je len o zverejňovaní nejakých instagramových reklám alebo zasielanie oznámení používateľom o vašich produktoch.

Vyžaduje si to stratégiu, premyslenú marketingové témy vyzdvihnutie a hlboké znalosti o vašom publiku.

Prečítajte si nižšie uvedené príklady, aby ste videli, prečo fungujú as čím vám môžeme pomôcť.

Ešte lepšie je, že sme zahrnuli množstvo malých značiek a (niektoré) väčšie značky zlyhávajú, takže pokračujte v čítaní nižšie.

TL;DR

  • Odborné potvrdenie: Driving Test Success využil makroinfluencera Richarda Fandera na autentickú propagáciu.
  • Mikroinfluencer marketing: Sledovatelia+ využívali originálnych tvorcov obsahu pre autentickejší a vierohodnejší zážitok z reklamy.
  • Jedinečný obsah vytváraný používateľmi: Hopper použil TikTok pre dlhšie, hĺbkové videá, zacielil na Gen Z a vyhol sa únave z reklám.
  • Generovanie buzzu: Mailbox použil stratégiu čakacej listiny, vytvoril túžbu a FOMO, ale čelil odporu kvôli rozdielu medzi očakávaním a realitou.
  • Zľavy súvisiace s akciou: The Walking Dead Survivors využili rozruch finále série a ponúkli zľavy na Deň vďakyvzdania, čím naplnili očakávania dovolenky.
  • Reklamy na sociálnych sieťach: Nerva vytvorila autenticky vyzerajúce reklamy, kombinovala osobné príbehy s vedeckou podporou a nasmerovala používateľov k online kvízu, aby sa viac zapojili.
  • Spoločný marketing: Tinder a KFC spojili svoju príťažlivosť pre svoju značku v jedinečnej súťaži, ktorá predviedla potenciál partnerstva so značkou.
  • Miešanie osvedčených stratégií: Visual DX zmiešal partnerstvo influencerov s predajom cez prázdniny a darčeky pre komplexný prístup.
  • Guerilla Marketing: „Burn That Ad“ spoločnosti Burger King bol inovatívny a vyzýval používateľov, aby virtuálne „spálili“ reklamy konkurencie za odmeny.

1. Odborné potvrdenie: Úspech vodičského testu

Úspech vodičského testu je mobilná aplikácia, ktorá vychádza v ústrety vodičom-študentom a budúcim učiteľom autoškoly a poskytuje im výukové materiály a testy.

Táto mobilná aplikácia využíva na propagáciu celý rad reklamných techník.

Jedným z najpozoruhodnejších je partnerstvo s významným influencerom, ktorý je tiež odborníkom vo svojom odbore.

Kampaň úspešná v mobilnej aplikácii na YouTube
Zdroj

Tu je dôvod, prečo táto mobilná marketingová stratégia funguje:

  • Richard Fanders je populárny makroinfluencer so 493 000 odberateľmi na svojom kanáli YouTube.
  • Tento tvorca vytvára relevantný videoobsah s desiatkami videí, ktoré ľuďom pomáhajú naučiť sa umeniu riadiť.
  • Jeho angažovanosť je vysoká, pokiaľ sa pozriete len na jeho tisíce kvalitných komentárov.

Ale ešte dôležitejšie:

  • Video, ktoré Driving Test Success sponzoruje, je relevantné pre ich značku, takže aplikácia nie je zatienená produkovaným obsahom.
Čítať:  15 najlepších tém WordPress umeleckej galérie na použitie v roku 2024

V skutočnosti v tomto konkrétnom videu Richard Fanders diskutuje o kampani „Ready to Pass“.

Táto iniciatíva DVSA má za cieľ zvýšiť počet úspešných vodičských skúšok vo Veľkej Británii.

Naučená lekcia: Odborné potvrdenie môže priniesť kvalifikovanejšie vyhliadky a zvýšiť mieru konverzie.

Podstatné je ale najskôr vybrať správneho influencera.

2. Marketing mikroinfluencerov: Followers+

Followers+ je aplikácia na Instagrame, ktorá ľuďom pomáha sledovať ich sledujúcich, prestať sledovať, falošné sledovateľa, stalkery a ďalšie.

Aplikácia sa zameriava hlavne na ľudí s príliš veľkým počtom sledujúcich, ktoré nemožno ručne sledovať.

Okrem toho aplikácia prichádza s jedinečným predajným argumentom:

Zvyšuje súkromie užívateľov.

Platení členovia Followers+ sa napríklad môžu pozrieť na príbehy svojich priateľov bez toho, aby o tom títo ľudia vedeli.

To bol koncept tejto reklamy, ktorú sme vytvorili s jedným z našich najlepších influencerov:

Kampaň na aplikáciu pre mikro influencery
Zdroj

Tu je dôvod, prečo mikroinfluencer mobilné marketingové kampane fungujú:

  • Získate kreatívny a autentický obsah, ktorý vám pomôže vyniknúť z davu na platformách sociálnych médií.
  • Vybudujete tesné spojenie so zákazníkmi, počnúc jedným z ich najpálčivejších problémov.
  • Okolo svojej aplikácie a túžby po nej môžete vytvoriť sociálny dôkaz.

Opäť budete musieť vybrať správne tvorcu obsahu.

To znamená preskúmať tých tvorcov, ktorí zodpovedajú imidžu vašej značky, vybrať tých najlepších a preveriť ich profily. Potom musíte zaistiť, aby odviedli kvalitnú prácu včas na správnych účtoch sociálnych médií.

GRIN.co vám môže ušetriť hodiny výskumu, pretože spolupracujeme s 1% najlepších tvorcov obsahu.

Ale ak to dnes nie je to, čo hľadáte, pozrite sa najskôr na našu bezplatnú sadu nástrojov:

  • Naša kontrola falošných sledujúcich vám pomôže preveriť profily tvorcov.
  • Naše kalkulačky miery zapojenia zaistia, že vyberiete relevantného tvorcu.
  • Naše bezplatné generátory makiet reklám vám pomôžu otestovať rôzne reklamy pred ich zverejnením na vašich sociálnych platformách.
  • Naša bezplatná kalkulačka návratnosti reklamných výdavkov vám pomôže merať efektivitu platených kampaní.

Naučená lekcia: Ovplyvňovači sociálnych sietí vám pomôžu vystúpiť z davu s originálnym marketingom aplikácií.

V dôsledku toho získate viac sťahovania a rýchlejšie rastie návštevnosť.

3. Jedinečný obsah vytváraný užívateľmi: Násypka

Hopper je ďalšia skvelá prípadová štúdia pre marketing mobilných aplikácií.

Hopper umožňuje ľuďom rezervovať si lacnejšie letenky, nájsť skryté drahokamy a zaistiť, aby ich cesty prebehli podľa plánu.

Hopper tak ponúka konzistentnú používateľskú skúsenosť a vynikajúci zákaznícky servis.

Našou úlohou bolo vytvoriť program mobilného marketingu, aby sme to dokázali.

Reklamná kampaň Hopper

Aplikácia sa zameriava hlavne na Gen Z.

Náš prieskum ukazuje, že táto spotrebiteľská demografická skupina veľmi dbá na svoje financie. Preto majú veľký záujem nájsť tie správne ponuky.

Používatelia zoomov sa tiež chcú uistiť, že nakupujú správne, takže potrebujú pochopiť, ako fungujú produkty a aplikácie, ktoré kupujú.

Preto sme použili TikTok – jednu z preferovaných platforiem Gen Z.

Nebáli sme sa tiež vyrábať dlhšie mobilné videoreklamy, a to až na minútu.

Vedeli sme, že naši používatelia mobilných zariadení sú hladní po podrobnejšom vysvetlení toho, ako Hopper funguje.

Čítať:  Aké sú najlepšie online marketingové platformy v Nigérii?
Hopperov účet TikTok
Zdroj

Profesionálny tip: Dlhší videoobsah je tiež dobrou stratégiou, ako kvalifikovať tých správnych potenciálnych zákazníkov. Aj keď sú krátke doby pozornosti značným problémom, možno budete chcieť prilákať ľudí, ktorí sú ochotní sledovať/čítať niečo dlhšie.

To znamená, že tu bol hlavný Hopperov problém:

Únava reklám je na TikTok obrovská, čo znamená, že cena za akciu (CPA) raketovo stúpa.

Naše riešenie Hopperovi radilo, aby škáloval reklamy UGC pre mobily na TikTok, pretože tento typ obsahu:

  • Je relevantný, hĺbkový a skutočný
  • Autenticky riešia hlavné problémy ľudí
  • Môžu byť veľmi rôznorodé, takže sa zameriavajú na rôzne potreby z rôznych uhlov pohľadu
  • Vytvára sociálny dôkaz na sociálnych sieťach
  • Zvyšuje odozvu užívateľa

Tieto mobilné reklamy nie sú nudné, takže nepovedú k únave z reklamy a záujemcovia si aplikáciu s väčšou pravdepodobnosťou kúpia.

Okrem toho sa Hopperova kampaň na sociálnych sieťach rozvinula s nižšími výdavkami na mobilnú reklamu, než je u tohto kanála obvyklé.

Naučená lekcia: Spoznajte svoje mobilné publikum a hovorte jeho jazykom a zdôraznite, ako vaše aplikácie riešia ich potreby.

Potom vymyslite nákladovo efektívnu stratégiu mobilných reklám, ako oznámiť svoje oznámenie.

4. Generovanie Buzz: Mailbox

Táto kampaň je stará, pretože sa konala v roku 2013.

Ich taktika mobilného marketingu je však stále aktuálna aj dnes, pretože je založená na dvoch dojímavých pravdách o správaní užívateľov:

  • Túžime po tom, čo nemôžeme mať.
  • Nechceme prísť o zábavu všetkých ostatných.

Orchestra, spoločnosť stojaca za Mailboxom, spojila tieto večné pravdy do jednej vzrušujúcej stratégie: vytvorila čakaciu listinu pre Mailbox.

To znamená, že ľudia si v tom čase mohli aplikáciu stiahnuť, ale nemohli ju používať.

Medzitým, aplikácia dostala najrôznejšie nadšené recenzie od rôznych osobnostíktorý hovorí, ako táto aplikácia zmení spôsob interakcie ľudí s e-mailami.

Táto stratégia mobilnej reklamy vytvorila väčšiu túžbu a FOMO, takže sa na čakaciu listinu zapísalo viac ľudí.

Reklamná kampaň na poštové schránky
Zdroj

Poznámka na okraj: Samotný rezervačný systém bol hlavným plánom, pretože vzbudzoval väčšiu túžbu v cudzincoch a zároveň pomáhal používateľom aplikácie cítiť sa privilegovane.

Na druhej strane sa aplikácia stala virálna.

V dôsledku toho vzrástla vnímaná hodnota poštovej schránky.

Tu je problém:

Keď sa Mailbox konečne spustil, ľudia videli, že to nie je také úžasné, ako sa predpokladalo.

Napriek tomu, že používatelia mali bezproblémový zážitok, sklamanie prišlo z obrovského rozdielu medzi očakávaním a realitou.

Naučená lekcia: Použite PR a ďalšie nástroje na vyvolanie rozruchu a vytvorenie túžby. V prvom rade sa však uistite, že vaša aplikácia stojí za taký rozruch, inak sa stretnete s vážnym odporom.

Populárna televízna show konečne dospela do finále série – s treskom.

Ostatné produkty tejto franšízy sú však stále silné.

Jednou z nich je The Walking Dead Survivors.

Hra by mohla využiť finále show a nové pokračovanie Ricka a Michone, na ktoré sa fanúšikovia GRIN.co po celom svete tešia.

Tentoraz sa však TWD rozhodlo nasledovať storočím osvedčenú metódu, ako prilákať užívateľov smartfónov:

Čítať:  7 najlepších stránok na nákup telegramových hlasov pre prieskumy v roku 2024
Reklamná kampaň Walking Dead na Deň vďakyvzdania
Zdroj

Tento mobilný marketing stratégia funguje, pretože:

  • Ľudia milujú voľnásky, najmä tie súvisiace s dovolenkou.
  • Ľudia dostávajú pozornosť od svojich značiek, najmä okolo sviatkov.

Preto vám podobné kampane umožňujú zacieliť na zákazníkov, ktorí konkrétne čakajú na tieto pravidelné ponuky, pretože majú obmedzený rozpočet.

Okrem toho vám ponúkanie zliav môže pomôcť získať späť zákazníkov, ktorí o vašu aplikáciu stratili záujem, a tých, ktorí ju chcú len otestovať.

Naučená lekcia: Prázdninové zľavy vám pomôžu prilákať rôzne zákaznícke základne. Získate veľký objem predaja v krátkom časovom období.

Hlavnou cieľovou skupinou spoločnosti Nerva sú ľudia, ktorí chcú svoje príznaky IBS zvládať doma.

Vzhľadom na to, že výskum naznačuje silné spojenie medzi črevom a mozgom, Nerva pomáha ľuďom riadiť svoje duševné zdravie, aby sa vysporiadali s týmto problémom súvisiacim s črevami.

Ich hlavnou stratégiou je používanie reklám na sociálnych sieťach, ako je tá nižšie:

Reklama mobilné kampane Ad Nerva na Instagrame
Zdroj

Tu je dôvod, prečo táto konkrétna reklama funguje tak dobre:

  • Reklama vyzerá ako obsah vytváraný používateľmi, ktorým (takmer) je.
  • Toto video rozpráva príbeh tvorcu aplikácie – ako bojoval s celiakiou a našiel riešenie. Tento osobný príbeh priťahuje pozornosť užívateľov a udržuje ľudí na háku.
  • Reklama uľahčuje potenciálne otázky ľudí tým, že prezentuje vedu, ktorá za ňou stojí, a odborníka, ktorý výskum vykonal. Tento prístup zvyšuje dôveryhodnosť aplikácie. Zatiaľ čo by ste použili bezplatné šablóny Powerpoint pre tento typ prezentácie skôr, video je pútavejšie.
  • Popis videa podčiarkuje hlavné body prezentované v klipe.
  • Popis videa dáva ľuďom odkaz na online kvíz. Kliknutie na tento odkaz pomôže ľuďom lepšie porozumieť vede aplikácie a presunie zainteresované vyhliadky cez cestu. Táto mobilná stratégia môže znížiť mieru okamžitého opustenia a zvýšiť počet konverzií. Pre porovnanie, výzva na akciu na nákup aplikácie by bola príliš ctižiadostivá.

Naučená lekcia: Ak chcete, aby si ľudia zakúpili inovatívnu aplikáciu založenú na úplne novej technológii, rozptýlte najskôr ich obavy.

7. Spoločný marketing: Tinder a KFC

Partnerstvo čo-brandingu, ako je partnerstvo medzi Tinder a KFC, vám pomôže prilákať širší okruh zákazníkov.

Aby to pre svoje publikum stálo za to, vymysleli obe značky súťaž o atraktívnu cenu: šancu pre šťastný pár stretnúť Jacka Harlowa.

Prečo táto mobilná stratégia funguje:

  • Spojenie s inou značkou vám umožní požičať si vzájomnú príťažlivosť a dôveryhodnosť.
  • Tieto dve značky sú už známe a majú špecifické zákaznícke segmenty. Táto stratégia im umožňuje vytvoriť jedinečný predajný argument, ktorý priláka nových potenciálnych zákazníkov.
  • Súťaže a kvízy sú lákavým obsahom pre mobily, najmä ak cena stojí za to. Vytvorenie marketingového kvízu je užitočná aktivita generovania potenciálnych zákazníkov.
Mobilná reklamná kampaň Tinder a KFC
Zdroj

Profesionálny tip: Túto stratégiu môžete kombinovať s blízkym marketingom. Túto reklamu môžete napríklad zobraziť ľuďom v okolí KFC.

Naučená lekcia: Vstup do marketingovej spolupráce s inou značkou vám môže otvoriť nové dvere a rovnako tak aj súťaže. Len sa uistite, že partnerstvo dáva zmysel v rámci vašich mobilných reklamných kampaní, inak sa stanete terčom online odporu (a to je ten najhorší druh, aký existuje):

Čítať:  Biden sa snaží prevrátiť 100 environmentálnych politík za posledné 4 roky
Komentár reklamnej kampane Tinder na Instagrame
Zdroj

8. Miešanie osvedčených stratégií: Visual DX

Na propagáciu vašej online aplikácie existujú rôzne techniky mobilného marketingu, ale to neznamená, že by ste si mali vybrať iba jednu.

Pokiaľ ich v určitú chvíľu dáva zmysel viac, voľte radšej niekoľko ako jeden.

Visual DX je lekárska aplikácia, ktorá pomáha lekárom lepšie sledovať ich úlohy.

Visual DX kampaň na Instagrame
Zdroj

Partnerstvo s rezidentom Dr. Kaydo pomohlo Visual DX:

  • Zlepšite ich zacielenie na publikum. Tí, ktorí video zhliadnu až do konca a kliknú na odkaz nákupu, si preto s väčšou pravdepodobnosťou kúpia (pretože sú kvalifikovaní potenciálni zákazníci).
  • Vysvetlite, ako táto aplikácia funguje do hĺbky. Video sa zameriava na konkrétne problémy, s ktorými lekári pomáhajú vďaka vynikajúcim poznatkom, ktoré ponúka Dr. Kaydo.
  • Budujte vzťah a autentickosť. Dr. Kaydo je dôveryhodný influencer s dobrou mierou zapojenia.

Okrem toho 75% výpredaj Black Friday ponúka dostatočne veľkú zľavu, ktorá sa oplatí. Zakúpením aplikácie počas tohto obdobia sa kupujúci zároveň automaticky zaregistrujú do darčeka o ďalšiu cenu.

Naučená lekcia: Kombinujte a spájajte tie najpresvedčivejšie stratégie pre užívateľov vašich sociálnych sietí. Uistite sa však, že vaša stratégia obsahového marketingu je špičková.

9. Guerilla Marketing: Burger King

Slávna kampaň Burger King „Burn That Ad“ bežala pred niekoľkými rokmi a využívala guerilla marketing.

Ľudia si museli stiahnuť aplikáciu, aby pomocou svojich mobilných telefónov vypálili bannerové reklamy konkurentov Burger King vo virtuálnej realite.

Kampaň Burger King's Burn that Ad
Zdroj

Tu je dôvod, prečo stratégia fungovala:

  • Ľudia radi skúšajú nové a zábavné veci. A tiež ich unavuje tradičný marketing.
  • Značka metaforicky zničila svoju konkurenciu a práve to pritiahlo pozornosť používateľov.
  • Kampaň bola vlastne súťaž. Účastníci mohli vyhrať Whoppers zadarmo, ale zábavná, „nezbedná“ stránka kampane bola pravdepodobne najväčšou motiváciou.
  • Burger King je už zavedená značka. Aby sa zvýšilo zapojenie zákazníkov a používanie aplikácií, muselo myslieť mimo rámca.
  • Napaľovacia hra nie je náhodná. Tento koncept je úzko spätý so značkou, pretože Burger King je známy tým, že svoje hamburgery pália (reklamy kampane túto časť ľuďom pripomínajú).

Naučená lekcia: Vytvárajte inovatívne prostredie aplikácií, keď sa snažíte prekonať svojich konkurentov prostredníctvom reklamy na aplikácie, ale uistite sa, že vaša značka zostane v popredí.

Zabaliť sa

Mobilná reklama je jednoduchá, ak prispôsobíte svoju stratégiu, kanály a oznámenia svojmu publiku.

Existuje množstvo vecí, ktoré môžete vyskúšať, a dúfajme, že vyššie uvedené príklady vám dali veľa nápadov.

Ak však potrebujete ďalšiu pomoc, pamätajte, že GRIN.co je tu, aby vám pomohol.

Naša agentúra má dlhoročné skúsenosti s prácou so značkami mobilných aplikácií. Či už potrebujete platené reklamy, influencer marketingovú kampaň alebo niečo úplne iné – nájdeme správne riešenie.

Ak hľadáte spôsob, ako začať, pravdepodobne budete chcieť nájsť ten správny druh influencerov pre vašu kampaň.

Aj s tým môžeme pomôcť… vyskúšajte náš nástroj zadarmo ešte dnes a uvidíte ako!

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE