Diagram znalostí Google zhromažďuje a prezentuje informácie z rôznych zdrojov, aby používateľom poskytol komplexné, presné a rýchle odpovede na ich otázky.
V tomto článku vysvetlíme, čo je Diagram znalostí Google a preskúmame praktické kroky, ktoré môžete použiť na zvýšenie pravdepodobnosti, že Google vytvorí Diagram znalostí pre vašu firmu alebo web.
Čo je to Diagram znalostí Google?
Google Knowledge Graph je inovatívny systém, ktorý mení spôsob, akým používatelia získavajú informácie online. Už to nie je len o načítaní výsledkov vyhľadávania; ide o pochopenie zámeru týchto vyhľadávaní a poskytnutie komplexných a zmysluplných odpovedí.
Knowledge Graph je kolosálna databáza, ktorá zhromažďuje a integruje informácie z množstva zdrojov s cieľom poskytnúť obohatené výsledky vyhľadávania.
Jeho cieľom je pochopiť fakty o ľuďoch, miestach a veciach a o tom, ako sa tieto entity prepájajú. Táto sieť znalostí zlepšuje schopnosť spoločnosti Google porozumieť vyhľadávacím dopytom vo vzťahu k ich kontextu a v konečnom dôsledku prináša presnejšie a relevantnejšie výsledky.
Na ilustráciu povedzme, že hľadáte „Leonardo da Vinci“ na Googli.
Namiesto toho, aby len uvádzal webové stránky súvisiace s Leonardom da Vincim, Diagram znalostí poskytuje pole – často na pravej strane výsledkov vyhľadávania –, ktoré obsahuje krátke zhrnutie o ňom, dátumoch jeho narodenia a úmrtia, slávnych dielach a súvisiacich vyhľadávaniach. Tieto informácie pochádzajú z rôznych dôveryhodných zdrojov a sú prezentované v konsolidovanom, ľahko stráviteľnom formáte.
Toto je podstata Diagramu znalostí: nielen poskytovanie odkazov, ale aj poskytovanie vedomostí. Ide o prepojenie používateľov s najrelevantnejšími informáciami spôsobom, ktorý je efektívny, efektívny a zameraný na používateľa. Pochopením a využitím tohto mocného nástroja môžu podniky výrazne zlepšiť výkonnosť SEO a viditeľnosť online.
Je bežným javom, že ľudia zamieňajú pojmy „panel znalostí“ a „graf znalostí“, medzi nimi je však malý rozdiel.
Diagram znalostí vs Panel znalostí
Panel znalostí je a Funkcia SERP ktorý predstavuje vizuálnu snímku informácií o predmete (napríklad o vašej firme alebo značke) čerpanú z databázy informácií Diagramu znalostí.
O rôznych typoch znalostných panelov budeme diskutovať neskôr v tomto článku.
Google Knowledge Graph vs. Rich Snippets
Vo svete optimalizácie pre vyhľadávače, Google Knowledge Graph a Bohaté úryvky hrať kľúčové úlohy. Aj keď zdieľajú spoločný cieľ zlepšiť používateľskú skúsenosť poskytovaním podrobnejších a relevantnejších výsledkov vyhľadávania, fungujú odlišným spôsobom.
Knowledge Graph, ako sme už hovorili, je rozsiahla informačná banka, ktorá rozumie a prezentuje fakty o entitách a ich prepojení. Poskytuje súhrnnú odpoveď z rôznych zdrojov a používateľom ponúka komplexné znalosti na prvý pohľad. Táto funkcia sa prejavuje ako pole – často na pravej strane stránky s výsledkami vyhľadávania – s konsolidovanými informáciami o vyhľadávacom dopyte.
Na druhej strane, Rich Snippets sú typom štruktúrovaných dátových značiek pridaných do HTML webovej stránky. Toto označenie poskytuje vyhľadávačom podrobnejšie informácie o obsahu na vašej lokalite.
Ak máte napríklad blog s receptami, bohatý úryvok môže priamo vo výsledkoch vyhľadávania zobraziť obrázok jedla, hodnotenie, čas varenia a počet kalórií.
Hoci cieľom oboch nástrojov je zlepšiť používateľskú skúsenosť, ich aplikácia sa líši. Diagram znalostí poskytuje rozsiahle znalosti o téme, zatiaľ čo bohaté úryvky ponúkajú konkrétne podrobnosti o obsahu konkrétnej webovej stránky.
Optimalizácia znalostného grafu môže v podstate zlepšiť celkovú viditeľnosť a autoritu vašej značky online, zatiaľ čo bohaté úryvky môžu zvýšiť mieru prekliknutia vašich konkrétnych webových stránok tým, že vaše záznamy vyniknú vo výsledkoch vyhľadávania.
Pochopenie a využitie oboch týchto funkcií môže zmeniť hru pre vašu stratégiu SEO. V ďalšej časti sa ponoríme do praktických spôsobov optimalizácie Diagramu znalostí na zlepšenie výkonu SEO.
Prečo Optimalizovať pre Diagram znalostí?
Keď optimalizujete pre Diagram znalostí, priamo ovplyvňujete informácie, ktoré sa zobrazujú na paneli znalostí Google. To zvyšuje vašu online viditeľnosť, ale zároveň poskytuje potenciálnym zákazníkom ďalšie informácie o vašej firme alebo značke.
Panel znalostí tiež výrazne zlepšuje používateľskú skúsenosť. Slúži ako jednotné kontaktné miesto pre kľúčové informácie o vašej firme, čím šetrí čas používateľov a uľahčuje ich vyhľadávanie.
Dobre vyplnený a presný panel znalostí dodáva vašej firme dôveryhodnosť. Potenciálnym zákazníkom vysiela signál, že spoločnosť Google vašu firmu uznáva, čím vzbudzuje dôveru vo vaše ponuky.
Typy a príklady znalostných grafov
Diagramy znalostí prichádzajú v rôznych typoch, z ktorých každý slúži jedinečnému účelu a svojím vlastným spôsobom zlepšuje používateľskú skúsenosť.
Pochopenie týchto typov môže firmám pomôcť lepšie optimalizovať ich online prítomnosť. Poďme sa ponoriť do primárnych typov znalostných diagramov a preskúmať skutočné príklady každého z nich.
- Panel entít: Tento typ Diagramu znalostí je pravdepodobne najznámejší. Zobrazuje sa na pravej strane stránky s výsledkami vyhľadávania, keď hľadáte známe entity, ako sú ľudia, miesta, organizácie alebo veci. Ak napríklad hľadáte výraz „Apple Inc.,“ zobrazí sa panel so súhrnom o spoločnosti vrátane dátumu založenia, zakladateľov, súčasného generálneho riaditeľa, kontaktných informácií, ceny akcií a ďalších.
- Panel značky: Panely značiek sú podobné panelom entít, ale sú špeciálne pre značky. Keď hľadáte značku, zobrazí sa panel s informáciami, ako je logo značky, popis, oficiálna webová stránka, profily na sociálnych sieťach a ďalšie. Napríklad vyhľadávanie „Huckberry“ otvorí znalostný panel so všetkými týmito informáciami.
- Vrstva témy: Predstavené v roku 2018 ako vylepšenie Diagramu znalostí Vrstva témy rozumie hĺbke a šírke témy a môže objaviť relevantnejší obsah, keď sa používateľ ponorí hlbšie do konkrétnej témy. Ak napríklad hľadáte výraz „zmena podnebia,Vrstva tém môže zobrazovať súvisiace pojmy, ako je globálne otepľovanie, účinky zmeny klímy, príčiny atď., čo používateľom umožňuje preskúmať tému do hĺbky.
Ako optimalizovať pre Diagram znalostí Google
Požiadajte o svoj panel znalostí
Nárokovaním si panela získate kontrolu nad zobrazovanými informáciami o vašej značke. Môžete zabezpečiť, aby bola aktuálna a presne reprezentovala vašu firmu, čím zvýšite vašu dôveryhodnosť a ovplyvníte rozhodnutia potenciálnych zákazníkov vo váš prospech.
Panel znalostí si môžete nárokovať takto:
- Vyhľadajte svoju firmu: Začnite vyhľadaním názvu svojej značky v službe Google. Ak sa zobrazí panel znalostí, prejdite na ďalší krok.
- Začiarknite políčko „Nárokovať si tento panel znalostí“: Pozrite sa na spodok panela a kliknite na frázu ‘Nárokujte si tento znalostný panel.’
- Získajte overenie: Dostanete sa na overovaciu stránku Google, kde musíte kliknúť na „Overiť.’ Budete sa tiež musieť prihlásiť do jedného z profilov prepojených s panelom znalostí. Môže to byť účet na Facebooku, Google, YouTube atď.
Získajte svoju vlastnú stránku Wikipedia
Panel znalostí Google čerpá informácie z rôznych renomovaných zdrojov, aby vám poskytol komplexný prehľad o vašej firme.
Kritickým zdrojom týchto informácií je Wikipedia.
Získanie vlastnej stránky na Wikipédii alebo dokonca len spätného odkazu z Wikipédie však nie je maličkosť a vyžaduje si vybudovanú reputáciu, ktorá nemusí byť okamžite dosiahnuteľná pre všetky podniky.
Ak ešte nemáte stránku na Wikipédii alebo vám chýba reputácia na získanie stránky na Wikipédii, Google vás nenechá v chlade.
Informácie získava aj z iných renomovaných webových stránok, ako sú Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo a mnoho ďalších.
Podľa KalicubeLinkedIn a Crunchbase sú dve platformy, ktoré Google najčastejšie používa (po Wikipédii) na vyplnenie znalostného panela.
V dôsledku toho, ak nemôžete vytvoriť stránku na Wikipédii pre svoju firmu, navrhujem, aby ste sa skutočne zamerali na optimalizácia vášho profilu na LinkedIn a zoznam Crunchbase, čím sa zabezpečí, že na tieto stránky pridáte čo najviac informácií.
Tieto stránky fungujú ako spoľahlivé servery proxy a poskytujú spoločnosti Google dôveryhodné informácie o vašej firme, ak neexistuje stránka Wikipedia.
Preto je dôležité zabezpečiť, aby boli informácie o vašej firme na týchto webových stránkach aktuálne a komplexné.
Zaplnením týchto webových stránok informáciami o vašej firme nielenže zvýšite svoje šance na zobrazenie na paneli znalostí Google, ale tiež posilníte svoju online prítomnosť a vytvoríte viacero kontaktných bodov, ktoré môžu potenciálni zákazníci objaviť a zaujať s vašou značkou.
Pridajte na svoj web označenie schémy
Schema Markup, konkrétne Typ organizácie, poskytuje spoločnosti Google štruktúrované informácie o vašej firme. Pomocou tohto označenia môžete označiť rôzne typy informácií vrátane:
- názov
- Logo
- Poloha
- Vlastníctvo
- Zakladateľ
Začlenením týchto údajov do svojej stránky pomáhate robotom Google efektívne získavať základné podrobnosti o vašej firme. Dôležité je, že Google môže použiť tieto údaje na vyplnenie vášho znalostného panela.
Tu je postup, ako implementovať značenie organizačnej schémy na vašom webe:
- Identifikujte kľúčové informácie: Určite, ktoré informácie má Google uprednostniť. Môže to zahŕňať okrem iného názov vašej firmy, logo, kontaktné údaje a polohu.
- Vytvorte značku schémy: Použite a Generátor značiek schém na vytvorenie označenia organizácie. Existuje množstvo online nástrojov, ktoré vám môžu v tomto procese pomôcť.
- Zahrňte značku do svojej webovej stránky: Po vygenerovaní značky ich pridajte do kódu svojej webovej lokality, zvyčajne do sekcie hlavičky na domovskej stránke.
- Otestujte značku: Na overenie správnej implementácie označenia použite nástroj na testovanie štruktúrovaných údajov Google.
Aj keď pridanie značky schémy nezaručuje zahrnutie do panela znalostí, výrazne zvyšuje vaše šance. Okrem toho optimalizuje vašu webovú stránku pre vyhľadávače, čím môže zlepšiť váš celkový výkon SEO.
Overte si účty sociálnych médií pre svoju firmu
Vedeli ste, že Google môže použiť informácie na vašich overených stránkach sociálnych médií na vyplnenie vášho znalostného panela?
Zaistite, aby boli informácie o vašej firme jednotné na všetkých sociálnych platformách, aby ste vytvorili súdržný imidž značky. Prepojením svojich účtov sociálnych médií s vašou webovou stránkou nielen rozšírite svoju online prítomnosť, ale poskytnete spoločnosti Google ešte viac informácií, ktoré môže pridať do Diagramu znalostí vášho podnikania.
Optimalizujte Google Business
Ak má vaša firma kamennú predajňu, základným krokom pri posilňovaní vašej online prítomnosti je vytvorenie aand optimalizácia firemného profilu Google.
Tento záznam zlepšuje vašu viditeľnosť vo Vyhľadávaní a Mapách Google a poskytuje potenciálnym zákazníkom na prvý pohľad dôležité informácie, ako je vaša poloha, prevádzkové hodiny a recenzie zákazníkov.
Firemný profil Google síce nezaručuje, že Google pre vašu firmu vytvorí znalostný panel, no slúži ako ďalší zdroj informácií pre Google.
Posilňuje online identitu vašej firmy a môže pomôcť zvýšiť vašu viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávacích nástrojov. Preto je to prospešný krok vo vašej celkovej digitálnej stratégii.
Záver
Na optimalizáciu pre Diagram znalostí Google a zvýšenie online viditeľnosti vašej firmy možno použiť rôzne stratégie.
Je dôležité si uvedomiť, že hoci implementácia týchto stratégií nezaručuje okamžité výsledky, pripravuje pôdu pre trvalý digitálny rast a úspech.
