Ako používať Instagram Live na marketing vašej značky

Máte na starosti chod sociálnych médií pre komunitne orientovanú značku? Potom by ste mali vedieť, že vysielanie naživo je najpriamejším spôsobom, ako sa spojiť s vašou komunitou online.

Instagram Live je fantastická funkcia v aplikácii na interakciu s publikom v reálnom čase a na hosťovanie interaktívnych virtuálnych zážitkov. Vašim sledovateľom to dáva šancu lepšie spoznať vašu značku a spojiť sa navzájom.

Podľa krokov a prehľadov zdieľaných v tomto článku sa dozviete, ako používať Instagram Live na rozšírenie dosahu vašej značky a ako najlepšie začleniť živé video do vašej marketingovej stratégie.

Prečo Instagram Live?

Založené na prieskum z 500 B2C a B2B marketérov má Instagram Live najvyššiu návratnosť investícií zo všetkých formátov obsahu.

Priame prenosy vytvárajú pocit exkluzivity a FOMO a nútia divákov, aby si ich naladili a aktívne sa zapojili. Vďaka tomu je to super efektívny spôsob, ako budovať vzťah s publikom, keď komentuje, kladie otázky a dokonca sa pripája – to všetko v reálnom čase.

Ponúka tiež širokú škálu možností, ako osloviť nové publikum spoločným hosťovaním priamych prenosov so špecializovanými odborníkmi a influencermi. Môžete vziať svoje publikum do zákulisia, diskutovať o témach súvisiacich so značkou, vysvetliť, ako váš produkt funguje, alebo jednoducho zdieľať základné poznatky z odvetvia.

Ako spustiť Instagram naživo

Krok 1: Potiahnite prstom doprava z domovského informačného kanála Instagramu. Potom vyberte „Live“ zo zoznamu možností v spodnej časti obrazovky hneď po „Story“ a „Reel“.

Krok 2: Klepnite na „Názov“ a pridajte názov, ktorý výstižne popisuje, o čom je váš Live. Toto sa zobrazí v hornej časti vášho priameho prenosu a bude viditeľné pre každého, kto si ho naladí.

Krok 3: Klepnite na veľké okrúhle tlačidlo a počkajte niekoľko sekúnd, kým Instagram skontroluje vaše pripojenie. Akonáhle to urobíte, budete nažive!

Profi tip: Ak chcete dosiahnuť vyššiu mieru interakcie počas priameho prenosu, nezabudnite ho spustiť naživo, keď je vaše publikum najaktívnejšie online. Majte prehľad o publiku po ruke alebo experimentujte s rôznymi dňami a časmi, aby ste určili hodiny, ktoré fungujú najlepšie.

Čo robiť, keď žiješ

Teraz, keď ste technicky „vo vysielaní“, je dôležité, aby bolo vaše vysielanie zaujímavé a upútalo pozornosť divákov hneď, ako si ho naladia. Tu je niekoľko spôsobov, ako to dosiahnuť:

Čítať:  8 metrík influencer marketingu, ktorým treba venovať pozornosť v roku 2024

1. Počas čakania na ľudí, ktorí sa pridajú, stručne predstavte tému a dajte publiku vedieť, čo môže od živého vysielania očakávať. Povzbudzujte ich, aby pozvali svojich priateľov, a pripomeňte im, že môžu komunikovať pomocou komentárov, tlačidiel reakcie a poľa s otázkami.

2. Použite ovládacie prvky na spodnej a pravej strane obrazovky, aby bol váš Live pútavejší. Prvky značky, ako sú fotografie, infografiky a videá, môžete zdieľať priamo zo svojho fotoaparátu. Môžete tiež pridať moderátora, ktorý vám pomôže spravovať komentáre.

3. Predstavte svojich spoluhostiteľov, ak nejakých máte. Môžu to byť influenceri, tvorcovia alebo odborníci z odvetvia. Prípadne môžete pozvať niekoho z publika, aby sa pripojil k vašej obývačke.

4. Zostaňte živí pri poskytovaní načrtnutého obsahu. Môže to byť produktový tutoriál, živé konzultácie, zákulisie (BTS) exkluzívneho podujatia alebo virtuálna zbierka na propagovať príčina.

5. Venujte pozornosť komentárom, ktoré zvýraznil váš moderátor, aby ste mohli reagovať a zabezpečiť, aby ste verbálne odpovedali na čo najviac otázok.

6. Udržujte svoj Live spustený dostatočne dlho, aby ľudia mali čas zapojiť sa a komunikovať. Pomôže vám to získať viac divákov a predĺžiť zapojenie. Môžete streamovať až jednu hodinu.

Profi tip: Vyberte si tiché prostredie s minimálnym rozptyľovaním, najmä na pohovory a otázky a odpovede. Tiež sa uistite, že vaše internetové pripojenie je stabilné. Ak však narazíte na nejaké technické problémy alebo niektoré veci nejdú podľa plánu, zostaňte uvoľnení a improvizujte. Zamerajte sa na interakciu s publikom. Toto je skutočný život, nikto neočakáva, že budete bezchybní.

Pozrite sa, ako Cristianne Close z WWF a jej spoluhostiteľ elegantne hostili tento Instagram Live o udržateľných rozhodnutiach.

Čo robiť po živom stretnutí

Po skončení priameho prenosu sa vám zobrazí možnosť buď zahodiť video, alebo ho zdieľať.

1. Kliknite na „Zdieľať“.

2. Zmeňte obrázok na obale tak, aby zodpovedal estetike vášho informačného kanála, napíšte popis a označte svojich spoluhostiteľov alebo hlavných hostí.

3. Pridajte video do existujúceho seriálu Instagram Live alebo vytvorte nový seriál. Toto je voliteľné.

4. Aktualizujte svoje rozšírené nastavenia.

5. Klepnite na „Zdieľať“ a váš záznam Instagram Live sa okamžite zverejní vo vašom kanáli.

Teraz, keď je záznam vo vašom informačnom kanáli, môžete ho pridať do svojich príbehov na Instagrame, zdieľať v priamych správach alebo na iných platformách pomocou odkazu. Predĺžite tak životnosť vášho obsahu, umožníte, aby sa s ním zapojilo viac ľudí, a zaistíte, že vaši sledovatelia, ktorí zmeškali živé vysielanie, budú môcť obsah dohnať aj neskôr.

Profi tip: Nakonfigurujte svoje nastavenia, aby ste zabezpečili, že sa vaše živé video automaticky uloží do vášho archívu na 30 dní. Ak to chcete urobiť, prejdite do svojho profilu > ponuka vpravo hore > Nastavenia > Súkromie > Naživo > Uložiť naživo do archívu.

Čítať:  Ako zvýšiť výkon WordPress pomocou vyrovnávacej pamäte objektov Redis

Nezabudnite tiež na svoje Instagram Stories uverejniť ďakovnú správu, v ktorej oceniť tých, ktorí sa objavili, a poďakovať im za účasť.

Ako používať Instagram naživo ako marketingovú stratégiu

Videá vysielané naživo slúžia ako výborný kanál na podporu objavovania značky, zvýšenie zapojenia a budovanie známosti s vaším publikom.

Ale jednoducho vedieť, ako začať a uložiť Instagram Live, neprinesie požadovanú návratnosť investícií, ktorú hľadáte. Budete musieť zosúladiť svoje ciele naživo s vašimi celkovými marketingovými cieľmi, identifikovať typ obsahu, ktorý bude rezonovať u vášho publika, a nastaviť dobrý plán propagácie.

Poďme si ukázať ako na to.

1. Vytvorte väčšiu hodnotu so svojimi influencermi

Ak už pracujete s influencermi, Instagram Live predstavuje pre vás perfektnú príležitosť na poskytovanie pôsobivejšieho obsahu spoločným usporiadaním živých relácií s kľúčovými hráčmi vo vašom odvetví.

Ich priama účasť na obhajobe vašej značky zvýši viditeľnosť značky v kľúčových komunitách a pritiahne nových sledovateľov z vašej cieľovej demografickej skupiny. Tu je návod, ako objaviť a zapojiť influencerov vo svojom odvetví.

Ako sme videli, influencer marketingové agentúry môže pomôcť marketingovým pracovníkom sociálnych médií ušetriť čas a zdroje pri využívaní influencerov na oslovenie cieľového publika. Dobrá agentúra sa zameria na prepojenie značiek so správnymi influencermi, správu kampaní, filtrovanie nepodstatných dát a manažovanie negatívnych aj pozitívnych komentárov verejnosti.

Skúste to: Zorganizujte prevzatie Instagramu naživo s niektorými z vašich influencerov. Nechajte ich, aby sa postarali o vysielanie a dajte im šancu predviesť vašu značku prostredníctvom ich objektívu. Môže to byť vo forme diskusných panelov, produktových tutoriálov krok za krokom, návodov zo zákulisia alebo živých prenosov.

2. Zmeňte účel živého obsahu a distribuujte ho na iné platformy

Prepracovanie a distribúcia sú kľúčom k plnému využitiu každého marketingového obsahu, ktorý vytvoríte.

Namiesto toho, aby sa vaše živé video pochovalo v hlbinách archívov Instagramu, odporúčame vám z neho vytiahnuť relevantné informácie a prezentovať ich v novom formáte alebo inému publiku. Je to podobné ako marketing podcastov, kde ľudia aktívne vyťažia maximum z každého obsahu.

Skúste to: Inšpirujte sa tým, čo volá Ryan Law, CMO v obsahovej marketingovej agentúre Animalz obsahová arbitráž. Prepíšte živé video do blogového príspevku, vytvorte kratšie zvýraznenia na zdieľanie ako Reels alebo zhrňte poznatky vo vlákne na Twitteri.

3. Budujte očakávanie na nové produkty a nadchádzajúce udalosti

Chcete vzbudiť nadšenie pre nadchádzajúce uvedenie produktu alebo udalosť? Poskytnite svojmu publiku interný prístup prostredníctvom relácií Instagram Live.

To môže potenciálne zvýšiť predobjednávky produktov a zvýšiť počet registrácií na podujatia. Poskytuje tiež vašim sledovateľom nahliadnuť do toho, ako sa vyrábajú produkty, príležitosť vybrať si mozgy zúčastnených a položiť im pálčivé otázky.

Skúste to: Podeľte sa o exkluzívne zábery BTS z procesu vývoja produktu, usporiadajte reláciu otázok a odpovedí alebo usporiadajte živé odovzdávanie lístkov na podujatie. Vybudujte očakávanie svojho živého vysielania tak, že si ho naplánujete vopred a krížovou propagáciou s hosťami alebo nálepkami s odpočítavaním v príbehoch Instagramu.

Čítať:  15 skvelých Discord serverov pre podnikanie, siete a zábavu v roku 2024

4. Spustite sériu naživo na Instagrame

Určite ste už počuli, že dôslednosť je kráľovnou, najmä v marketingu – spustenie seriálu Instagram Live je jednoduchý spôsob, ako zaviesť pravidelnú rutinu pre vaše živé vysielanie.

Okrem toho, že sa vaša značka často zobrazuje na Instagrame Live, umožňuje vám zoskupenie živých videí do série uľahčiť ľuďom neskôr nájsť váš obsah z vášho profilu na Instagrame. Vášmu publiku by to tiež poskytlo niečo, na čo sa môže tešiť a prinútiť ho, aby sa vracalo.

Skúste to: Vytvorte si pravidelný rozvrh vašich živých vysielaní. Ak potrebujete inšpiráciu, zvážte každý štvrtok organizovanie živého seriálu „pripravte sa so mnou“ s influencermi.

5. Získajte prehľad o svojom publiku

Pochopenie vášho publika je základom, na ktorom je postavená solídna marketingová stratégia. Ak teda chcete použiť Instagram Live na marketing svojej značky, túto časť nemôžete preskočiť.

Venujte pozornosť komentárom a otázkam počas vášho života, pretože vám to pomôže identifikovať niektoré z vecí, ktoré sú dôležité pre vaše publikum. Nezabudnite skontrolovať svoju analýzu po každom priamom prenose, aby ste zhodnotili jej výkonnosť a využili vedu o údajoch, aby ste sa uistili, že dokážete predpovedať najlepší obsah, ktorý sa má presadiť.

Skúste to: Zo svojich štatistík publika zistite dátumy a časy, kedy sú najaktívnejšie, a podľa toho naplánujte svoje vysielanie. Pozrite sa tiež na zobrazenia a úrovne zapojenia pre rôzne typy obsahu, aby ste objavili témy, ktoré ich najviac zaujímajú.

Okrem zvýšenia svojej objaviteľnosti a zapojenia môžete Instagram Live použiť aj na vytvorenie svojej značky ako autority tým, že svoje živé prenosy spojíte s relevantnými špecifickými alebo kultúrnymi konverzáciami a usporiadate workshopy, z ktorých môže mať úžitok vaše cieľové publikum. Zapojte svoj tím obsahových operácií do slučky, aby ste zaistili plynulejšie pracovné postupy.

Ako používať živú analytiku Instagramu

Pravdepodobne máte konkrétne ciele na hosťovanie Instagram Live, ktoré môžu zahŕňať oslovenie nového publika, predvedenie hodnoty vášho produktu alebo zvýšenie povedomia o určitej veci.

Bez ohľadu na to, aký je cieľ vášho Instagramu Live, budete musieť poskytovať prehľadné prehľady metrík sledovaním štatistík vášho účtu, aby ste dokázali, že vaše úsilie bolo plodné.

Našťastie máte prístup k základným metrikám priamo zo svojho profesionálneho účtu Instagram.

Stačí prejsť do svojho profilu, klepnúť na tlačidlo ponuky a vybrať položku „Štatistiky“.

Prejdite do sekcie Prehľad a posuňte sa nadol, aby ste videli podrobný rozpis metrík vášho živého videa.

Sledujte svoje metriky dosahu. Toto vám ukazuje celkový počet jedinečných účtov Instagram, ktoré si pozreli váš priamy prenos, a najvyšší počet divákov, ktorí pozerali v rovnakom čase. Uvidíte tiež pomer sledovateľov a nesledovateľov, ktorí si vás naladili. Ak je vaším cieľom osloviť nové publikum a máte veľký počet nesledovateľov, ktorí vás naladili, ste na správnej ceste.

Čítať:  9 spôsobov, ako identifikovať falošné aplikácie ChatGPT (Android a iOS)

Venujte pozornosť „živým interakciám“. Komentáre a zdieľania zobrazujú úroveň aktívneho zapojenia počas vášho priameho prenosu. Ak chcete túto metriku vylepšiť, pokúste sa počas vášho živého prenosu podnietiť divákov zaujímavými výzvami na akciu, ako sú otázky, na ktoré môžu odpovedať v komentároch, a uistite sa, že ste si odpovede prečítali nahlas. Povzbudzujte ich tiež, aby pozvali ďalších ľudí, o ktorých si myslia, že budú mať prospech zo živého vysielania, pretože to zvýši vaše podiely.

Pamätajte, že nemusíte byť dátovým znalcom, aby ste mohli pomocou analýzy zlepšiť výkonnosť svojho sociálneho marketingu. Keď skontrolujete svoje metriky výkonnosti, môžete identifikovať medzery, vylepšiť svoju stratégiu a vykonať vylepšenia pre budúce priame prenosy.

Čo sú živé miestnosti na Instagrame?

Instagram Live Rooms je funkcia, ktorá vám umožní ísť naživo až s tromi ľuďmi. To znamená, že vo vašom živom vysielaní môžu byť štyria účastníci: vy a traja ďalší spolumoderátori. Čím viac, tým lepšie, nie?

So Živými miestnosťami je partnerstvo s influencermi a pozývanie členov vášho publika, aby sa pripojili k vášmu živému vysielaniu, oveľa jednoduchšie. Túto funkciu môžete použiť na skupinové diskusie, virtuálne stretnutia a interaktívne majstrovské kurzy s viacerými lektormi.

Záver

Instagram vám už ponúka obrovské publikum, s ktorým sa môžete spojiť, takže začnite tieto živé prenosy, používajte tieto stratégie a sledujte, ako zapojenie vašej značky stúpa do nových výšin.

Okrem toho si zvyknite pravidelne vykonávať audity Instagramu, aby ste analyzovali a zlepšili výkon každého Instagram Live. Vyskúšajte funkciu Profile Analytics na Sprout Social, aby ste mohli sledovať svoje interakcie pomocou štatistík v reálnom čase, alebo použite nástroj na sledovanie vplyvov na posúdenie vplyvu influencerov na propagáciu vašich priamych prenosov. Začnite s bezplatnou skúšobnou verziou.

Súvisiace články

Instagram Reels vs. Príbehy: čo je lepšie na upútanie pozornosti

Ako spustiť audit Instagramu v 10 jednoduchých krokoch

často kladené otázky

1. Ako sledujete náhodné Live na Instagrame?

V súčasnosti neexistuje žiadny priamy spôsob, ako sledovať náhodné živé vysielania od ľudí, ktorých na Instagrame nesledujete.

Ak je však používateľ Instagramu naživo, uvidíte, že jeho profilový obrázok je zvýraznený ikonou naživo. Môžete teda náhodne vyhľadať ľubovoľné používateľské meno, aby ste skontrolovali, či sú živé. Prípadne, ak sa účet, ktorý sledujete, zverejní, keď ste v aplikácii, dostanete okamžité upozornenie a môžete si ho naladiť.

2. Môže ktokoľvek naživo streamovať na Instagrame?

Áno, ktokoľvek s účtom na Instagrame môže vysielať naživo. Ak chcete spustiť Instagram Live, postupujte podľa krokov uvedených vyššie. Pred spustením naživo si svoj obsah naplánujte vopred a získajte stabilné internetové pripojenie, aby ste predišli prerušeniam.

3. Je Instagram Live len pre sledovateľov?

Nie, Instagram Live nie je striktne určený pre sledovateľov. Je prístupný všetkým na platforme a naladiť sa môžu aj nesledovatelia.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE