Ako používať Správcu značiek Google pre vaše podnikanie v oblasti elektronického obchodu

Historicky bolo spotrebiteľské používanie obchodov elektronického obchodu pre obchodníkov záhadou. Zdroje návštevnosti, miera okamžitých odchodov a iné boli metrikami kvalifikovaných odhadov a názorov. Dnes však výkonné nástroje na sledovanie, ako je Správca značiek Google pre WordPress, priniesli údaje do tohto tajomstva a odpovedali na otázky s takou istotou, akú sme doteraz nevideli.

Tieto nástroje vám teraz umožňujú vytvoriť si jasnejší obraz o skúsenostiach zákazníkov. Namiesto hádania cesty spotrebiteľa môžete pochopiť jeho cestu k nákupu. Nielenže vám to pomôže objaviť kľúčové body kontaktu, ale čo je dôležitejšie, pomôže vám to tiež podporiť rast vášho obchodu identifikáciou úzkych miest konverzie a hľadaním nových príležitostí.

Ak si nie ste istí, či sa vám so Správcom značiek Google nedarí, teraz je ten správny čas na to, aby ste svoju implementáciu prehodnotili a ubezpečili sa, že všetko beží hladko. Tu si prejdeme, čo je Správca značiek Google, ako ho môžete pridať na svoj web WordPress a ako môžete začať merať výkonnosť obchodu. kde na tom záleží.

Čo robí Správca značiek Google?

Správca značiek Google je bezplatný, široko používaný nástroj, ktorý vám umožňuje vytvárať a spravovať značky (viac o tom neskôr) zverejnené na webovej stránke. Hoci ho možno použiť prakticky na ľubovoľnom webe, bežne ho používajú majitelia podnikov elektronického obchodu v spojení s inými platformami marketingovej analýzy na správu svojich online obchodov. Napríklad Správca značiek Google sa takmer vždy používa spolu so službou Google Analytics na účely sledovania marketingových kampaní, konverzií a výkonnosti stránok.

Čo je značka?

Keď skontrolujete zdroj stránky, uvidíte značky ako , ,

, , a veľa ďalších. Funkčne sú značky, ktoré spravujete pomocou Správcu značiek Google, podobné značkám HTML, ktoré sa nachádzajú v nespracovanom kóde webových stránok. Ale tam, kde HTML, CSS, PHP a ďalšie kódovacie jazyky používajú značky ako stavebný materiál na tvorbu webových stránok, značky v Správcovi značiek Google sledujú konverzie, návštevnosť, správanie používateľov a množstvo ďalších dôležitých metrík.

Čítať:  Ako opraviť chybu „Služba 503 nie je k dispozícii“ vo W...

Značky sledujú a prenášajú dôležité údaje o interakcii používateľov na inú analytickú platformu. Keď sa značka spustí alebo zaznamená inštanciu zamýšľanej interakcie, nazýva sa to „spúšťanie“ – teda „značka sa spustila“.

Okrem pripojenia k iným platformám je možné vytvárať značky, aby ste mohli sledovať konkrétne udalosti – (napríklad opustené vozíky a prehratia videa) na vašom webe. Zatiaľ čo služba Google Analytics môže sledovať mnoho typov udalostí, vytváranie značiek pre určité udalosti v Správcovi značiek Google môže zefektívniť sledovanie špecifickejších a situačných udalostí.

Správca značiek Google vs. Google Analytics

Keďže Správca značiek Google a Analytics sa používajú v tandeme, môže byť mätúce, akú úlohu zohráva každá platforma, pokiaľ ide o marketingovú analýzu.

Na správu je možné použiť Správcu značiek Google veľa značiek tretích stránvrátane sledovacích pixelov Facebook a Adobe Analytics. Môžete dokonca prispôsobiť a kalibrovať svoje značky a rozhodnúť, kedy a prečo sa spustia. Správca značiek Google však spravuje iba tieto útržky kódu sledovania. v Správcovi značiek Google nie sú žiadne skutočné analýzy ani hĺbkové prehľady.

Google Analytics nemá podrobné ovládacie prvky značiek Google Tag Manager, ale zohráva veľmi kľúčovú úlohu pri zhromažďovaní údajov z týchto značiek. Inými slovami, zhromažďuje, analyzuje a hlási údaje z vašich značiek. Tieto dve platformy majú teda symbiotický vzťah.

Ako pridať Správcu značiek Google do WordPress

Ak ste jedným z mnohých vlastníkov elektronického obchodu, ktorí na prevádzkovanie svojho internetového obchodu používajú spravovanú hostingovú platformu, musíte vedieť, ako pridať Správcu značiek Google na svoju stránku WordPress. Prejdime si kroky na nastavenie Google Tag Manager s WordPress.

Krok 1: Vytvorte si účet Správcu značiek Google

Prvá vec, ktorú potrebujete, je účet Správcu značiek Google.

Zamierte k Správca značiek Google. Ak už máte účet, vyberte účet, ktorý chcete použiť na pripojenie k vášmu obchodu WooCommerce. V opačnom prípade kliknite na „Vytvoriť účet“ a začnite nastavovať nový účet Správcu značiek Google. Takto získate kód Správcu značiek Google.

Po kliknutí na „Vytvoriť účet“ sa zobrazia niektoré možnosti nastavenia účtu.

Pomenujte účet, pomenujte kontajner – v podstate len priečinok pre vaše značky, ktorý sa má uchovávať oddelene od ostatných účtov Správcu značiek, ktoré máte – a ako cieľovú platformu vyberte „Web“. Potom kliknite na tlačidlo „Vytvoriť“ a okamžite sa dostanete do svojho nového účtu Správcu značiek Google.

Keď skončíte s možnosťami nastavenia, budete musieť nainštalovať útržky kódu pre Správcu značiek, aby ste mohli začať pracovať s vaším elektronickým obchodom na WordPress.

Čítať:  Porazenie zlých robotov na vašom webe WordPress

Prvý úryvok je potrebné pridať do hlavičky vášho webu WordPress. Zabezpečíte tak, že sa kód zobrazí na každej jednej stránke vášho webu – čo je dôležité pre Správcu značiek pre prácu s WordPress.

Existuje niekoľko spôsobov, ako ho pridať do príslušného súboru vašej témy WordPress. Najjednoduchším spôsobom je však použiť plugin ako Yoast. Namiesto úpravy surového kódu vašej lokality stačí skopírovať a prilepiť kód do Yoast, ktorý automaticky pridá kód na každú stránku vášho webu.

Potom je tu druhý útržok kódu, ktorý je potrebné pridať hneď za úvodnú značku na vašom webe. Opäť vám môže pomôcť Yoast a ďalšie doplnky.

Ak potrebujete ďalšiu pomoc, Správca značiek Google ponúka užitočnú Sprievodca rýchlym spustením ktoré môžete použiť ako referenciu. Po nainštalovaní týchto útržkov kódu ste pripravení začať s nastavovaním Správcu značiek Google pomocou WordPress.

Krok 2: Nainštalujte Google Analytics

Po vytvorení a nastavení účtu Správcu značiek Google budete musieť urobiť to isté pre službu Google Analytics. Koniec koncov, nebudete mať z používania Správcu značiek veľa výhod, pokiaľ Analytics nebude prijímať údaje z vašich značiek. Ak ste si už nainštalovali Google Analytics, môžete tento krok preskočiť.

Tieto kroky sa vám môžu zdať trochu zvláštne, keď ich dokončíte, ale nebojte sa. Google Analytics si v skutočnosti môžete nainštalovať zo Správcu značiek.

Vo svojom novom účte Správcu značiek Google kliknite na ľavom bočnom paneli na položku Značky a potom kliknite na položku Nové v pravom hornom rohu okna.

Pomenujte značku „Google Analytics“, kliknite na „Konfigurácia značky“ a ako typ značky vyberte „Google Analytics: Universal Analytic“.

Nastavte typ sledovania na „Zobrazenie stránky“ a potom kliknite na „Nová premenná“ v nastaveniach Google Analytics. Nakoniec túto novú premennú pomenujte a podľa výzvy nainštalujte svoj kód sledovania Google Analytics na svoj web WordPress.

Čo môžem robiť so Správcom značiek Google?

Teraz, keď ste dokončili proces inštalácie a nastavenia, musíte vedieť, ako používať Správcu značiek Google. A čo je možno najdôležitejšie, ako sa používa Správca značiek Google?

Správca značiek Google vám pomáha získať prehľad o tom, ako ľudia používajú váš elektronický obchod. Nastavením značiek a udalostí môžete získať cenné informácie o kľúčových oblastiach. To zahŕňa sledovanie odoslaných formulárov, stiahnutí súborov a efektívnosti interakcií vo vašom konverznom lieviku.

Aj keď so Správcom značiek Google môžete robiť veľa vecí, poďme sa pozrieť na niekoľko najdôležitejších (a najužitočnejších) pre podniky elektronického obchodu.

Sledujte ciele a udalosti v službe Google Analytics

Aj keď sú zobrazenia stránok a sprostredkovania dôležitými metrikami, sledovanie toho, ako vaši zákazníci a potenciálni zákazníci využívajú váš obchod elektronického obchodu, poskytuje najpresnejší obraz o výkonnosti vášho obchodu. Bez Správcu značiek Google a služby Google Analytics by ste mali veľmi malý prehľad o tom, ako zákazníci a potenciálni zákazníci interagujú s vaším obchodom. Na druhej strane by ste neboli schopní identifikovať a riešiť premenné, ktoré by napríklad mohli prispieť k veľkému opusteniu košíka.

Čítať:  Ako žiť nájom zadarmo v roku 2024

Aj keď v tomto prehľade Správcu značiek Google nestrávime príliš veľa času, poskytneme vám príklady cieľa a udalosti, ktoré môžete pomocou Správcu značiek sledovať.

Cieľ: Pridanie do košíka

Pomocou Správcu značiek Google môžete nastaviť cieľ sledovania pre každé pridanie produktu do nákupného košíka. Po dokončení krokov na nastavenie cieľa sledovania pridania do košíka budú tieto interakcie zaznamenané v službe Google Analytics. Je dôležité poznamenať, že toto nie je cieľ, ktorý by ste mohli sledovať v službe Google Analytics bez použitia Správcu značiek na vytvorenie udalosti.

Udalosť: zhliadnutia videa

Video obsah je dnes najpopulárnejšou formou digitálneho obsahu. Z toho teda vyplýva, že webové stránky elektronického obchodu, ktoré obsahujú recenzie produktov, spúšťacie videá, inštruktážne videá a ďalší videoobsah, by mali sledovať, ako zákazníci a potenciálni zákazníci interagujú s týmito videami, a čo je najdôležitejšie, ako tieto miery zapojenia ovplyvňujú konverziu. Pomocou Správcu značiek Google môžete nastaviť udalosti sledovania pre videá a porovnať tieto udalosti s opustením košíka, opustením pokladne alebo ľubovoľným množstvom iných metrík.

Nainštalujte si sledovacie pixely pre reklamy s platbou za kliknutie Google

Jedným z kľúčových použití Správcov značiek Google je inštalácia a správa pixelov pre remarketing a sledovanie konverzií Google Ads. Kroky na inštaláciu týchto sledovacích pixelov sú pre obe z veľkej časti rovnaké.

Remarketingový pixel Google Ads

Vo svojom účte Správcu značiek Google vytvorte novú značku. Pomenujte ju „Google Remarketing“ a ako typ značky vyberte „Google Ads Remarketing“.

V nastaveniach konfigurácie značky nájdite svoj konverzný identifikátor služby Google Ads. Ak chcete, vytvorte štítok a potom nastavte spúšťanie „Všetky stránky“.

Pixel sledovania konverzií Google Ads

V prípade pixela sledovania konverzií služby Google Ads sú kroky v podstate rovnaké. Vo svojom účte Správcu značiek Google vytvorte novú značku. Pomenujte ju Konverzia Google Ads a ako typ značky vyberte Konverzia Google Ads.

Hlavným rozdielom oproti pixelu sledovania konverzií služby Google Ads je možnosť nastaviť hodnotu pre značku. Na snímke obrazovky vyššie je hodnota nastavená na 100 USD, čo znamená, že každá konverzia, ktorú značka sleduje, má pre firmu hodnotu 100 USD. Použitie sumy má pre vašu firmu najväčší zmysel. Mnoho vlastníkov e-shopov nastavuje hodnotu konverzie ako priemernú hodnotu transakcie.

Čítať:  Influencer marketing pre kozmetické značky: 7-krokový akčný plán, nástroje, šablóny [and Our Agency’s Rants]

Nainštalujte sledovacie pixely tretích strán

Podobne ako sledovacie pixely Google Ads sa Správca značiek často používa na inštaláciu kódov sledovania pre platformy tretích strán. Najmä Facebook Pixel sa často inštaluje na stránku WordPress pomocou tejto metódy.

Dôležité je poznamenať, že keď Správca značiek Google neposkytuje šablónu pre kód sledovania, ktorý chcete nainštalovať, budete musieť použiť možnosť vlastného kódu HTML. Na ilustráciu tohto procesu uvádzame kroky na inštaláciu Facebook Pixel v Správcovi značiek Google.

Vo svojom účte Správcu značiek Google vytvorte nový pixel. Pomenujte ho „Facebook Pixel“ a ako typ značky vyberte „Vlastné HTML“.

Po výbere „Vlastné HTML“ ako typu značky sa vám zobrazí miesto, kam môžete prilepiť kód sledovania Facebook Pixel.

Ako vidíte na obrázku vyššie, spúšť je nastavená na „Všetky stránky“ – k dispozícii sú však aj iné možnosti a Facebook poskytuje niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu vybrať správnu možnosť pre váš prípad.

Potrebujete Google Tag Manager?

Prešli sme si detaily Správcu značiek Google. Keď tento prehľad ukončíme, položme si poslednú otázku: Mali by ste ho používať?

Pre majiteľa elektronického obchodu pravdepodobne nie je nič dôležitejšie ako učenie sa o správaní zákazníkov. Pretože ak neviete, ako vaši zákazníci interagujú s vaším internetovým obchodom, nemáte možnosť optimalizovať, aby ste zvýšili konverziu. Inými slovami, akékoľvek úsilie vynaložené na zlepšenie zákazníckej skúsenosti a nákupnej cesty je len výstrel do tmy.

Správca značiek Google vám poskytuje okno do vašej zákazníckej skúsenosti. Použitím Správcu značiek na zverejňovanie a správu značiek pre váš elektronický obchod môžete zvýšiť konverziu a generovať vyššie výnosy pre svoju firmu.

Hostinger je premiérový poskytovateľ hostingu pre vysokovýkonný elektronický obchod

Čo získate, keď skombinujete 99-percentnú dostupnosť, optimalizáciu SEO zhora nadol, množstvo zahrnutých doplnkov od IconicWP, podporu dropshippingu a predplatné Glew.io bez ďalších nákladov? Získate Hostinger Managed WooCommerce Hosting.

Hostingové plány Hostinger WooCommerce boli navrhnuté s ohľadom na tri princípy: spoľahlivosť, škálovateľnosť a rýchlosť. Každý obchod s elektronickým obchodom, ktorý beží na pláne Managed WooCommerce Hosting, ťaží zo všetkého, čo plány Hostinger ponúkajú, od technológie opustenia košíka na minimalizáciu stratených predajov až po takmer neobmedzené spôsoby, ktorými si môžete prispôsobiť vzhľad a dojem z vášho online obchodu. Najlepšie zo všetkého je, že hostingové plány Hostinger sú konkurencieschopné a majú vynikajúcu nepretržitú podporu.

Zistite viac o tom, ako môžete využiť výhody spravovaného hostingu WooCommerce Hostinger a začnite ešte dnes.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE