Keď akýkoľvek odborník v oblasti SEO robí prieskum kľúčových slov, zvyčajne prvá časť procesu zahŕňa brainstorming slov, ktoré by potenciálni zákazníci použili na nájdenie konkrétneho produktu alebo služby.
Po brainstormingu tohto zoznamu by sa zoznam ďalej spresnil zapojením týchto kľúčových slov do nástroja na výskum kľúčových slov pre ich objemy vyhľadávania.
Môže to zahŕňať aj ďalší výskum vrátane mapovania kľúčových slov podľa zámeru používateľa a mapovania kľúčových slov, ktoré majú byť priradené konkrétnym webovým stránkam.
V každom prípade je tu ešte ďalší rozmer, ktorý možno použiť na prekročenie objemu vyhľadávania a zámeru používateľa: riešenie základných problémov vášho publika.
Počiatočný krok pri riešení základných problémov vášho publika začína zámerom používateľa a riešením problému zámeru používateľa na základe kľúčových slov.
Čo je objem vyhľadávania kľúčových slov?
Prvým krokom k pochopeniu toho, ako ísť nad rámec objemu vyhľadávania, je pochopiť, čo vlastne objem vyhľadávania kľúčových slov je. Objem vyhľadávania je počet vyhľadávaní určitého kľúčového slova v danom časovom období.
Ak by ste napríklad zmerali objem vyhľadávania výrazu „inštalatér“ v Los Angeles v priebehu jedného mesiaca, zistili by ste, že priemerný mesačný objem vyhľadávania výrazu „inštalatér“ je 8 100.
To neznamená, že v Los Angeles je 8 100 inštalatérov. Znamená to, že v priebehu jedného mesiaca bolo 8 100 vyhľadávaní kľúčového slova „inštalatér“ od ľudí žijúcich v Los Angeles.
To tiež neznamená, že 8 100 vyhľadávaní sa zmení na 8 100 kliknutí pre toto konkrétne kľúčové slovo.
Pretože týchto 8 100 vyhľadávaní môže viesť k tomu, že ľudia opustia SERP (stránky s výsledkami vyhľadávacieho nástroja) a prejdú niekam inam, alebo nájdu iný výsledok, ktorý lepšie zodpovedá ich zámeru (aj keď tento zámer nebol ich pôvodným zámerom).
Ľudia tiež mohli spresniť svoje vyhľadávanie. Môžu zistiť, že ich pôvodné vyhľadávanie neprinieslo presne tie výsledky, ktoré hľadali, takže môžu pridať kľúčové slovo alebo dve, aby dostatočne spresnili svoj dopyt, aby mohli nájsť to, čo hľadajú.
A to nemusí viesť k tomu, že sa vaša stránka zobrazí pre niektorý z týchto konkrétnych dopytov.
Preto je dôležité ísť nad rámec objemu vyhľadávania. Ak sa pozriete len na jednu metriku, nájdete len jednu dimenziu metrík, ktorá nemusí priniesť výsledky, ktoré hľadáte.
Ako fungujú kľúčové slová?
Skôr než sa dostaneme k tomu, ako ísť nad rámec objemu vyhľadávania, je dôležité pochopiť, ako fungujú kľúčové slová.
Kľúčové slová sú základom SEO (optimalizácie pre vyhľadávače). Sú to slová a frázy, ktoré ľudia používajú, keď niečo hľadajú na internete.
SEO je akt optimalizácie vašej stránky s konečným cieľom dosiahnuť vyššie hodnotenie vo vyhľadávačoch pre tieto cielené kľúčové slová.
Čím vyššie je hodnotenie vašej webovej lokality pre konkrétne kľúčové slovo, tým väčšiu návštevnosť z tohto kľúčového slova získate.
Preto je také dôležité zvoliť správne kľúčové slová. Ak si vyberiete kľúčové slová, ktorých hodnotenie je príliš ťažké, nezískate z nich žiadnu návštevnosť.
Ak si vyberiete kľúčové slová, ktorých hodnotenie je príliš jednoduché, nezískate z nich ani žiadnu návštevnosť, pretože pre tieto kľúčové slová sa už hodnotia všetci ostatní.
Ak chcete byť úspešní, musíte nájsť rovnováhu medzi obtiažnosťou a konkurenciou.
Najlepší spôsob, ako to urobiť, je použiť nástroje na výskum kľúčových slov, ako napr Plánovač kľúčových slov Google a AHREF.
Existuje aj ďalší typ kľúčových slov nazývaných long tail keywords, čo sú kľúčové slová, ktoré majú nižší objem vyhľadávania, ale majú vyššie konverzie.
Pomocou nástroja ako Long Tail Pro vám môže pomôcť nájsť a odhaliť rôzne dlhé kľúčové slová pre vašu stratégiu rastu SEO.
Tieto nástroje vám pomôžu nájsť správne kľúčové slová pre váš web.
Ako sa kľúčové slová tradične používajú v SEO
Kľúčové slová sa v SEO tradične používajú dvoma spôsobmi: optimalizáciou na stránke a optimalizáciou mimo stránky.
On-page optimalizácia je proces optimalizácie stránok vášho webu pre určité kľúčové slová.
Zahŕňa to napríklad používanie kľúčového slova v značke názvu, používanie kľúčového slova v meta popise, používanie kľúčového slova v značkách hlavičky a používanie kľúčového slova v celom tele stránky.
Optimalizácia mimo stránky je proces optimalizácie vašich webových stránok pre určité kľúčové slová vytvorením odkazov na váš web.
Patria sem veci ako blogovanie hostí, uverejňovanie príspevkov na fórach, odosielanie do adresárov, vytváranie záložiek na sociálnych sieťach a marketing na sociálnych sieťach.
Obe tieto metódy sú dôležité aj dnes, ale už nestačia.
Google sa v priebehu rokov stal oveľa sofistikovanejším a teraz pri hodnotení webových stránok zohľadňuje mnoho ďalších faktorov.
To je dôvod, prečo je také dôležité ísť nad rámec objemu vyhľadávania.
Čo je to zámer používateľa?
Zámer používateľa je druhým krokom k pochopeniu toho, ako ísť nad rámec objemu vyhľadávania. Zámer používateľa je dôvodom, prečo niekto hľadá konkrétne kľúčové slovo.
Existuje niekoľko rôznych typov zámerov používateľa. Patria sem: informačné, navigačné, komerčné a transakčné.
Navigačný zámer je, keď sa používateľ pokúša nájsť konkrétnu webovú stránku. Príkladom by bolo, keby niekto hľadal „Facebook“ na Googli.
Zámerom používateľa je nájsť webovú stránku Facebooku.
Informačný zámer je, keď používateľ hľadá informácie o konkrétnej téme.
Príkladom by bolo, keby niekto hľadal „príznaky chrípky“. Zámerom používateľa je nájsť informácie o chrípke a jej príznakoch.
Komerčný zámer je, keď používateľ chce kúpiť produkt alebo službu. Príkladom by bolo, keby niekto hľadal „kúpiť bežecké topánky“.
Zámerom používateľa je nájsť webovú stránku, kde si môže kúpiť bežecké topánky.
Transakčný zámer je, keď sa používateľ snaží dokončiť transakciu. Príkladom by bolo, keby niekto hľadal „rezervovať hotelovú izbu v New Yorku“.
Zámerom používateľa je nájsť webovú stránku, kde si môže rezervovať hotelovú izbu v New Yorku.
Okrem zámeru používateľa sa musíte zaujímať o rôzne typy kľúčových slov.
Ako ísť nad rámec objemu vyhľadávania
Teraz, keď sme lepšie pochopili objem vyhľadávania kľúčových slov a zámer používateľa, môžeme začať chápať, ako ísť nad rámec objemu vyhľadávania.
Prvým krokom je pochopiť, že nie všetky kľúčové slová sú rovnaké. Len preto, že kľúčové slovo má vysoký objem vyhľadávania, neznamená to, že je to najlepšie kľúčové slovo na zacielenie.
Druhým krokom je pochopiť, že zámer používateľa je dôležitejší ako objem vyhľadávania. Kľúčové slovo s nízkym objemom vyhľadávania môže byť stále dobrým kľúčovým slovom na zacielenie, ak má vysoký komerčný zámer.
Tretím a posledným krokom je pochopiť, že riešenie základných problémov vášho publika je najlepší spôsob, ako ísť nad rámec objemu vyhľadávania.
Najlepším spôsobom, ako to dosiahnuť, je vytvoriť obsah, ktorý vyrieši hlavné problémy vášho publika.
Ak to dokážete, budete na dobrej ceste prekročiť objem vyhľadávania.
Objem vyhľadávania nie je v SEO metrikou Be-All End-All
Výskum kľúčových slov je dôležitou súčasťou SEO, ale už nestačí zamerať sa len na objem vyhľadávania. Musíte tiež pochopiť zámer používateľa a ako vyriešiť hlavné problémy vášho publika. Zacielením na zámer používateľa spolu s témami zvyšujete šance, že vo svojom úsilí o SEO dosiahnete úspech.
