Vo svete, kde je veľa informácií a rozsahy pozornosti sú krátke, je kľúčové zvládnuť umenie efektívneho výskumu obsahu. Či už vytvárate obsah pre značku, blog alebo osobný projekt, dôkladný prieskum obsahu vytvára základ pre informatívne a presvedčivé písanie.
V tomto článku sa ponoríme do dôležitosti výskumu obsahu a poskytneme vám užitočné tipy na zlepšenie vášho procesu výskumu.
Verní móde Ahrefs, tiež sa podelíme o niekoľko zaujímavých postrehov od digitálnych marketérov o tom, ako robia prieskum obsahu, aby maximalizovali efektivitu ich marketingového úsilia.
Obchodníci uvedení v tomto príspevku
Radi by sme poďakovali nasledujúcim obchodníkom a zakladateľom digitálnych agentúr za zdieľanie ich postrehov a tipov na prieskum obsahu:
- Dmitriy Shelepin, CEO a zakladatelia @ Miromind, Kanada
- Darren Graham, riaditeľ @ 408 Media Group, Spojené kráľovstvo
- Janis Thies, zakladateľ @ SEOlutions, Nemecko
- Michael Giannulis, generálny riaditeľ spoločnosti Lead Engine Labs, Spojené štáty americké
- Jayden Ooi, výkonný riaditeľ @ NightOwl SEO, Singapur
Čo je výskum obsahu?
Prieskum obsahu je proces zhromažďovania a analýzy informácií s cieľom vytvoriť vysokokvalitný, hodnotný a relevantný obsah. Zahŕňa skúmanie rôznych zdrojov, ako sú články, knihy, rozhovory a priemyselné správy, aby ste získali prehľad a znalosti o konkrétnej téme alebo výklenku.
Cieľom prieskumu obsahu je zabezpečiť, aby obsah, ktorý vytvoríte, bol presný, dôveryhodný a prispôsobený potrebám a záujmom vašej cieľovej skupiny.
Prieskum obsahu je základným kameňom presvedčivého marketingu.
Michael Giannulis, Laboratórium vedúcich motorov
Prečo je prieskum obsahu dôležitý pre SEO?
Prieskum obsahu zohráva kľúčovú úlohu pri vytváraní vysokokvalitného, pútavého a efektívneho obsahu pre SEO. Ide nad rámec jednoduchého vkladania slov na stránku.
Tu je niekoľko kľúčových dôvodov, prečo je dôkladný prieskum obsahu rozhodujúci skôr, ako sa pustíte do písania:
Optimalizácia pre vyhľadávače
Zdroj obrázka: Spoľahlivýmäkký
Prieskum obsahu vám pomôže identifikovať správne kľúčové slová, hľadané výrazy a frázy, ktoré zlepšia viditeľnosť vášho obsahu v hodnotení vyhľadávačov.
Strategickým začlenením týchto kľúčových slov môžete zvýšiť organickú návštevnosť svojho obsahu.
Identifikácia relevantných tém
Prieskum obsahu vám pomôže identifikovať trendy témy, novinky z odvetvia a obľúbené kľúčové slová súvisiace s vašou špecializáciou. Zosúladením obsahu s týmito témami môžete zabezpečiť jeho relevantnosť a upútať pozornosť publika.
Poskytovanie presných a spoľahlivých informácií
Prieskum vášho obsahu zaisťuje, že informácie, ktoré prezentujete, sú presné, spoľahlivé a aktuálne. Dodá to vášmu obsahu dôveryhodnosť a vytvorí z vás dôveryhodný zdroj informácií.
Objavovanie jedinečných uhlov a perspektív
Prostredníctvom výskumu môžete odhaliť jedinečné uhly pohľadu, perspektívy a poznatky súvisiace s vašou témou. To vám umožňuje poskytovať hodnotný a originálny obsah, ktorý sa odlišuje od konkurencie.
Výskum obsahu nie je len o tom, čo napísať, ale ako to napísať lepšie ako ktokoľvek iný.
– Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Vyhýbanie sa plagiátorstvu a duplikácii
Prieskum zaisťuje, že váš obsah je originálny a vyhýba sa plagiátorstvu alebo duplikácii existujúceho obsahu. Pomáha vám vytvárať jedinečný, hodnotný a čerstvý obsah, ktorý pridáva hodnotu vášmu publiku.
Stavebný úrad a expertíza
Hĺbkový prieskum vám umožní rozvinúť hlboké pochopenie vášho odvetvia, špecializácie alebo predmetu.
Tieto znalosti vám umožňujú postaviť sa ako autorita a odborník vo svojom odbore, čím sa posilní dôvera a dôveryhodnosť u vášho publika.
S prudkým nárastom množstva obsahu generovaného AI musia obchodníci nájsť spôsoby, ako odlíšiť svoj obsah od konkurencie.
Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je budovanie autority a reputácie vašej značky v očiach čitateľov a spoločnosti Google, čo je bežne známe aj ako zlepšovanie skóre EEAT.
Zdroj obrázkov: Digital Results
Dôkladným prieskumom obsahu položíte základ pre vytváranie hodnotného, relevantného a presvedčivého obsahu, ktorý spĺňa potreby vášho publika, podporuje zapojenie a vytvára autoritu vašej značky.
Ďalej preskúmame niekoľko účinných stratégií na vykonávanie prieskumu obsahu, aby ste zaistili úspech procesu tvorby obsahu.
Ako urobiť prieskum obsahu pre SEO
Teraz si prejdime účinné stratégie na vykonanie komplexného výskumu obsahu, aby sme sa uistili, že váš obsah je informatívny, pútavý a rezonuje s vaším cieľovým publikom.
Skutočne porozumejte svojmu trhu a odvetviu
Prvým krokom v akomkoľvek cvičení na výskum obsahu je získať hlboké pochopenie vášho trhu a odvetvia. Toto pochopenie vám umožňuje zosúladiť váš obsah s potrebami, preferenciami a bolestivými bodmi vášho cieľového publika.
Tu je dôvod, prečo je tento krok dôležitý a niekoľko účinných spôsobov, ako ho dosiahnuť:
Prispôsobenie obsahu potrebám publika
Pochopenie vášho trhu a odvetvia vám pomôže identifikovať špecifické potreby a očakávania vašej cieľovej skupiny.
Prispôsobením obsahu tak, aby vyhovoval týmto potrebám, môžete vytvoriť hodnotný a relevantný obsah, ktorý bude rezonovať u vášho publika.
Identifikácia trendov a príležitostí
Ak budete neustále informovaní o trendoch v odvetví a dynamike trhu, môžete si všimnúť vznikajúce príležitosti. Preskúmaním priemyselných správ, analýzy konkurencie a spotrebiteľských poznatkov môžete odhaliť nové trendy, požiadavky a medzery na trhu.
Využiť môžete aj nástroje ako napr Google Trends alebo Explodujúce témy nájsť a preskúmať témy, ktoré sa objavujú.
Tieto znalosti vám umožňujú vytvárať aktuálny a pôsobivý obsah, ktorý sa zameriava na súčasné trendy a vypĺňa prázdne miesta na trhu.
Analýza konkurentov
Štúdium obsahových stratégií vašich konkurentov poskytuje cenné informácie o tom, čo vo vašom odvetví funguje a čo nie.
Analyzujte ich formáty obsahu, témy, tón hlasu a úroveň zapojenia. Táto analýza vám pomôže identifikovať medzery v ich ponuke obsahu, čo vám umožní umiestniť váš vlastný obsah ako jedinečný a odlišný.
Vykonávanie prieskumov publika a rozhovorov
Priame zapojenie cieľového publika prostredníctvom prieskumov a rozhovorov môže poskytnúť neoceniteľné informácie. Opýtajte sa ich na preferencie, výzvy a záujmy.
Tento kvalitatívny prieskum vám poskytne informácie z prvej ruky a pomôže vám vylepšiť váš prístup k obsahu na základe skutočnej spätnej väzby od publika.
Monitorovanie konverzácií na sociálnych sieťach
Platformy sociálnych médií sú pokladnicou informácií o vašom trhu a odvetví.
Monitorujte relevantné značky hash, skupiny a diskusie špecifické pre dané odvetvie, aby ste pochopili, aké témy sú momentálne trendy. To vám dá predstavu o tom, o čom vaše publikum hovorí, čo vám umožní zapojiť sa do konverzácie a vytvoriť obsah, ktorý je v súlade s ich záujmami.
BuzzSumo je vynikajúci nástroj na zisťovanie obsahu a monitorovanie sociálnych médií na nájdenie nápadov na obsah. Môžete ho použiť na nájdenie najpopulárnejších tém na internete a na generovanie nápadov na obsah.
Účasť na priemyselných podujatiach a webinároch
Účasť na priemyselných podujatiach, konferenciách a webových seminároch ponúka príležitosti na vytváranie sietí a vzdelávanie.
Spolupráca s odborníkmi vo svojom odbore a vypočutie si mysliteľov môže poskytnúť cenné informácie o nových trendoch, výzvach a osvedčených postupoch.
Robte si poznámky a zbierajte informácie, ktoré budú informovať o vašom procese tvorby obsahu.
Skutočným pochopením vášho trhu a odvetvia môžete zabezpečiť, aby bol váš obsah relevantný, pútavý a prispôsobený špecifickým potrebám vášho publika. Investujte preto čas do výskumu, zbierajte poznatky a buďte informovaní o najnovšom vývoji vo svojom odbore.
Komplexný výskum kľúčových slov
Výskum kľúčových slov je prvoradý v procese výskumu obsahu. Zacielením na relevantné kľúčové slová môžete optimalizovať svoj obsah pre vyhľadávače a prilákať cielenú návštevnosť.
To poskytuje prehľad kľúčových slov, ktoré používatelia zadávajú do Google, keď hľadajú informácie online.
Kritickým aspektom fázy výskumu kľúčových slov je štúdium vašich konkurentov. To vám môže poskytnúť ďalšie nápady na to, čo zahrnúť do obsahu, ktorý dáte svojmu tímu autorov.
Vykonaním komplexného výskumu kľúčových slov môžete optimalizovať svoj obsah pre vyhľadávacie nástroje, zvýšiť jeho organickú viditeľnosť a prilákať väčšie, cielené publikum.
Nezabudnite prirodzene integrovať relevantné kľúčové slová do svojho obsahu, čím zaistíte bezproblémový zážitok z čítania pre svoje publikum a zároveň maximalizujete potenciál úspechu optimalizácie pre vyhľadávače (SEO).
Analyzujte zámer vyhľadávania
Analýza zámeru vyhľadávania je životne dôležitá pre vytváranie vysoko relevantného a hodnotného obsahu, ktorý uspokojuje potreby a želania používateľov. Dešifrovaním zámeru vyhľadávacieho dopytu môžete prispôsobiť svoj obsah tak, aby poskytoval najvhodnejšie a najužitočnejšie informácie.
Tu je podrobný prieskum toho, ako efektívne analyzovať zámer vyhľadávania:
- Preštudujte si funkcie SERP: Pri analýze zámeru vyhľadávania začnite skúmaním stránok s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP) pre vaše cieľové kľúčové slovo. Hľadajte nejaké špeciálne Vlastnosti SERP ako sú odporúčané úryvky, znalostné panely alebo súvisiace otázky. Tieto funkcie poskytujú informácie o type obsahu, ktorý spoločnosť Google považuje za najrelevantnejší pre daný dopyt, a pomáhajú vám pochopiť zámer, ktorý sa za tým skrýva.
Zdroj obrázka: Choď hore
- Identifikujte informačný zámer: Informačný zámer sa zameriava na získanie vedomostí alebo odpovedí na konkrétne otázky. Bežné kľúčové slová označujúce informačný zámer zahŕňajú „ako na to“, „čo je“, „osvedčené postupy“ alebo otázky začínajúce „prečo“, „kde“ alebo „kedy“.
- Rozpoznať navigačný zámer: Navigačný zámer sa vyskytuje, keď používatelia hľadajú konkrétnu webovú stránku, značku alebo zdroj. Už poznajú cieľ, do ktorého sa chcú dostať. Zahrňte do svojho obsahu kľúčové slová a frázy špecifické pre značku, aby ste uspokojili používateľov s navigačným zámerom a zabezpečili, že ľahko nájdu požadované informácie.
- Cieľový transakčný zámer: Transakčný zámer označuje používateľov, ktorí sú pripravení uskutočniť nákup alebo vykonať konkrétnu akciu. Kľúčové slová označujúce transakčný zámer často zahŕňajú výrazy ako „kúpiť“, „zľava“, „akcie“ alebo „bezplatná skúšobná verzia“. Zosúlaďte svoj obsah tak, aby tento zámer riešil zvýraznením vlastností produktu, výhod a konkurenčných výhod a presvedčte používateľov, aby vykonali požadovanú akciu.
- Adresa obchodného vyšetrovacieho zámeru: Zámer komerčného vyšetrovania sa týka používateľov, ktorí skúmajú produkty alebo služby s úmyslom urobiť rozhodnutie o kúpe. Kľúčové slová naznačujúce zámer komerčného vyšetrovania môžu obsahovať výrazy ako „recenzie“, „porovnať“ alebo „najlepšie“. [product/service].”
Vytvárajte obsah, ktorý ponúka hĺbkové porovnania produktov, nezaujaté recenzie alebo komplexné nákupné príručky, ktoré používateľom pomôžu pri ich výskumnom procese.
Dôkladnou analýzou zámeru vyhľadávania môžete vytvoriť obsah, ktorý zodpovedá potrebám a želaniam vašej cieľovej skupiny. Tento prístup zaisťuje, že váš obsah je v súlade s tým, čo používatelia hľadajú, čím sa zvyšuje jeho relevantnosť a hodnota.
Prispôsobenie obsahu konkrétnym typom zámeru – informačnému, navigačnému, transakčnému alebo komerčnému vyšetrovaniu – vám umožňuje poskytovať relevantné informácie, sprevádzať používateľov ich cestou a v konečnom dôsledku riadiť požadované akcie.
Tipy na výskum obsahu
Ďalej sa pozrime na celý rad tipov na prieskum obsahu, ktoré vám umožnia vytvárať vysokokvalitný a pôsobivý obsah, ktorý upúta pozornosť vášho publika.
Majte na pamäti konečný cieľ
Keď sa pustíte do výskumu obsahu, je dôležité jasne pochopiť váš konečný cieľ. Účel vášho obsahu bude formovať typ a smer, ktorým sa bude uberať.
- Máte za cieľ zvýšiť organickú návštevnosť vašich webových stránok?
- Chcete poskytnúť podrobné informácie o vašich produktoch alebo službách?
- Alebo možno chcete zvýšiť svoju online viditeľnosť a povedomie o značke?
Definovaním svojho konečného cieľa môžete zosúladiť svoje výskumné úsilie na vytvorenie obsahu, ktorý tieto ciele efektívne naplní.
Darren Graham, riaditeľ 408 Media Groupdigitálna agentúra ponúkajúca celý rad marketingových služieb, naznačuje, že toto je prvá vec, ktorú urobíte, keď začnete skúmať obsah.
Skôr ako začnete bádať, jasne si definujte svoje ciele pre obsah, ktorý chcete vytvoriť. Kto je vaša cieľová skupina? Čo chcete, aby sa naučili alebo robili po prečítaní vášho obsahu?
Získajte informácie od odborníkov
Pokiaľ ide o vytváranie obsahu s vysokou hodnotou, využitie znalostí a odborných znalostí odborníkov v tomto odvetví môže zmeniť hru.
Začlenenie poznatkov od odborníkov nielenže dodáva vášmu obsahu dôveryhodnosť a autoritu, ale zvyšuje aj jeho hodnotu poskytovaním jedinečných perspektív a cenných informácií.
Nezostávajte len pri jednom zdroji. Zmiešajte to a zbierajte informácie zo všetkých strán, aby ste získali úplný obraz.
Dimitriy Shelepin, Miromind
Odborníci z odvetvia prinášajú svoje vlastné skúsenosti a postrehy a ponúkajú nové perspektívy, ktoré môžu výrazne obohatiť váš obsah. To vám pomôže poskytnúť jedinečné a cenné informácie vášmu publiku, čím sa váš obsah odlíši od ostatných.
Odborníci sú informovaní o najnovších trendoch, výskume a vývoji vo svojich odboroch. Začlenením ich poznatkov môžete zabezpečiť, že váš obsah zostane aktuálny, relevantný a hodnotný pre vaše cieľové publikum.
Odborníkov na prieskum obsahu môžete nájsť na rôznych miestach. To zahŕňa platformy ako Twitter, Quora a LinkedIn. Môžete tiež získať priame cenové ponuky od odborníkov na HARO.
Pozrite si fóra pre nápady
Fóra a stránky ako Reddit môžu byť zlatou baňou informácií a inšpirácie pri výskume obsahu.
Kontrola fór vám nielen pomôže získať ďalšie informácie o téme, ktorú skúmate, ale tiež vám umožní objaviť často kladené otázky (FAQ) súvisiace s vaším predmetom.
Skontrolujte obsah konkurenta
Analýza obsahu vášho konkurenta môže byť cennou stratégiou na získanie prehľadov, pochopenie trhových trendov a vytvorenie vlastnej obsahovej stratégie.
Skúmaním toho, čo robia vaši konkurenti, môžete získať dobrú predstavu o tom, čo zahrnúť do vlastného obsahu.
Štúdium článkov s najvyšším hodnotením vo vašom odvetví vám navyše umožní pochopiť, čo Google uprednostňuje, pretože tieto články už dosiahli vysoké hodnotenia.
Ak obsah vášho konkurenta funguje dobre, stojí za to preskúmať jeho stratégie a taktiky.
Pri analýze článkov s najvyšším hodnotením vo vašom odvetví venujte pozornosť ich štruktúre, počtu slov, použitiu kľúčových slov, metaznačkám a ďalším faktorom optimalizácie na stránke.
Zdroj obrázka: Spoľahlivýmäkký
Janis Thies, zakladateľ SEO riešenianemecká digitálna agentúra, odporúča, aby si marketéri pozreli aspoň 5 stránok s najlepšími hodnoteniami, aby lepšie porozumeli konkurenčnému prostrediu.
Štúdium stránok s najvyšším hodnotením pre cieľové kľúčové slová odhalí, čo funguje. Pozeráme sa na ich štruktúru nadpisov, metaúdaje, hustotu kľúčových slov, štruktúru adries URL a metriky interakcie používateľov, aby sme informovali o našich stratégiách.
Štúdium článkov s najvyšším hodnotením tiež odhaľuje potenciálne medzery v obsahu, ktoré by ste mohli vyplniť hlbšími, najaktuálnejšími alebo komplexnejšími informáciami.
Pamätajte, že hoci je dôležité analyzovať obsah konkurencie, rovnako dôležité je zachovať si jedinečný hlas značky a odlíšiť sa na trhu.
Využite informácie o konkurencii ako inšpiráciu a návod, ale vždy sa snažte poskytnúť jedinečnú hodnotu a vyhovieť špecifickým potrebám a preferenciám vašej cieľovej skupiny.
Skúste nájsť dlhé kľúčové slová
Dlhé kľúčové slová sú dlhšie a špecifickejšie kľúčové frázy, ktoré cielia na užšie publikum, ale majú menšiu konkurenciu.
Tieto kľúčové slová často naznačujú silný zámer používateľa a môžu zvýšiť cielenú návštevnosť vášho obsahu. Identifikujte dlhodobé kľúčové slová súvisiace s vašou témou, aby ste získali špecializované publikum a generovali kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov.
Zdroj obrázkov: WordStream
Skontrolujte kľúčové slová generované používateľmi
Kľúčové slová generované používateľmi, napríklad tie, ktoré sa nachádzajú v návrhoch vyhľadávania alebo dopytoch založených na otázkach, môžu poskytnúť cenné informácie o tom, čo používatelia konkrétne hľadajú. Patrí medzi ne pole Ľudia sa tiež pýtajú a Ľudia tiež vyhľadávajú.
Pri prieskume obsahu dávajte pozor na tieto kľúčové slová alebo hľadané frázy, aby ste našli bežné otázky, na ktoré môžete poskytnúť riešenia.
Ďalším miestom, kde môžete tieto kľúčové slová hľadať, sú interakcie so zákazníckou podporou.
Dotazy na zákaznícku podporu sú pokladom pre vytváranie obsahu, ktorý hovorí o ich potrebách a obavách.
Jayden Ooi, Nočná sova
Záver
Využitím týchto stratégií môžete robiť efektívny prieskum obsahu, ktorý tvorí základ pre vytváranie informatívneho, presvedčivého a pútavého obsahu, ktorý zaujme vaše publikum, vytvorí vašu značku ako dôveryhodnú autoritu a podnieti čitateľov k akcii.
Máte nejaké ďalšie tipy na prieskum obsahu, ktoré sme mohli prehliadnuť? Tweetujte nám @seoptimer.
