Ako by ste charakterizovali sám seba? Si spisovateľ alebo bloger? Alebo sa možno radšej nazývate vlogerom alebo podcasterom? Bez ohľadu na to, aký výraz si vyberiete, vždy by ste mali pamätať na to, že byť úspešným tvorcom obsahu znamená mať jedinečný hlas a štýl.
Ak sa chcete stať úspešným tvorcom obsahu, musíte začať myslieť mimo rámca. Inými slovami, musíte rozvíjať svoju vlastnú osobnú značku. To si vyžaduje, aby ste definovali, kto ste a za čím stojíte.
Na vytvorenie skvelého obsahu nepotrebujete sledovať trendy. Namiesto toho sa zamerajte na vytváranie niečoho hodnotného a užitočného pre vaše publikum. Kľúčom je budovať s nimi vzťahy prostredníctvom kvalitnej tvorby obsahu.
Čo presne je tvorca obsahu?
Tvorca obsahu je niekto, kto vytvára obsah – či už je písaný, hovorený, vizuálny, zvukový alebo iný. To môže zahŕňať čokoľvek od vytvorenia blogového príspevku až po navrhnutie loga.
Vo vydavateľskom priemysle je tvorcom obsahu zvyčajne niekto, kto píše knihy, časopisy, noviny a iné tlačené publikácie. Môžu tiež produkovať e-knihy, videá, podcasty, infografiky, biele knihy a iné typy obsahu.
Pre spoločnosti je tvorcom obsahu často niekto, kto pomáha vytvárať firemnú komunikáciu, ako sú e-mailové bulletiny, tlačové správy, reklamy a iné formy marketingu.
Tvorcov obsahu si zvyčajne najímajú organizácie, aby im pomohli vyjadriť sa prostredníctvom rôznych kanálov, či už prostredníctvom bulletinu, blogu, videa alebo inej formy komunikácie.
Pojem „tvorca obsahu“ sa nie vždy používa spolu so slovom „tvorca“. Niektorí ľudia nazývajú každého, kto robí niečo kreatívne, tvorcom obsahu, zatiaľ čo iní používajú tento výraz na konkrétne označenie spisovateľov, umelcov, fotografov, dizajnérov, kameramanov atď.
Rôzne typy tvorcov obsahu
Jednotliví tvorcovia
Prvý typ je to, čo väčšina ľudí pozná – jediný tvorca.
Influenceri alebo individuálni tvorcovia sú najrozšírenejší v sieťach sociálnych médií, ako sú Instagram, Snapchat, YouTube a Twitch, a splodili zrod ekonomiky tvorcov.
Ekonomika tvorcov zahŕňa viac ako 200 miliónov nezávislých autorov vrátane správcov komunít, producentov obsahu, manažmentu a operácií, ako aj marketingových riešení na platforme a mimo nej.
Jednotliví ovplyvňovatelia sa zvyčajne zameriavajú na marketing medzi podnikmi a spotrebiteľmi (B2C) a snažia sa vybudovať sledovateľov, ktorí sa nakoniec dajú speňažiť.
Kreatívne tímy
Druhým typom tvorcu obsahu je tím kreatívcov. Tieto tímy môžu pozostávať z jednej osoby alebo z viacerých.
Tímy sú bežné pre veľké značky a agentúry, no stávajú sa čoraz obľúbenejšími medzi menšími firmami a startupmi.
Značky sa čoraz viac obracajú na kreatívne tímy na voľnej nohe, aby vytvorili obsah pre svoju značku.
Kreatívne tímy na voľnej nohe
Kreatívne tímy na voľnej nohe tvoria nezávislí pracovníci, ktorí spolupracujú na vytváraní obsahu pre klientov.
Tieto tímy sa často skladajú z jednotlivcov, ktorí majú skúsenosti s prácou samostatne, ako sú grafici, weboví vývojári, copywriteri, ilustrátori, animátori, redaktori atď.
Môžu spolupracovať online pomocou platforiem ako Slack, Trello, Basecamp, Asana a ďalšie.
Kreatívny tím na voľnej nohe môže byť vytvorený z rôznych dôvodov:
- Uložiť peniaze
- Na zvýšenie efektívnosti
- Na zníženie pracovnej záťaže
- Umožniť zamestnancom špecializovať sa
- Poskytovať lepšie služby
- Na zlepšenie kvality
- Na dodržanie termínov
- Aby sa predišlo konfliktom
- Na zabezpečenie konzistencie
- Aby všetci členovia zostali motivovaní
- Aby ste našli nový talent
- Upútať pozornosť
- Ak chcete pestovať nasledovníkov
- Na získanie expozície
- Na propagáciu produktu
- Na predaj produktu
- Na predaj spoločnosti
- Na marketing udalosti
- Na trh vec
- Na marketingovú kampaň
Bez ohľadu na váš cieľ je dôležitým prvým krokom nájdenie správneho typu tvorcov obsahu.
Vydavatelia obsahu
V dnešnom svete podniky neustále hľadajú spôsoby, ako zlepšiť svoju online prítomnosť. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je uistiť sa, že máte vypracovaný solídny digitálny marketingový plán. Okrem vytvorenia dobrej stratégie sociálnych médií, vybudovania silného zoznamu e-mailov a responzívneho webu budete chcieť vyvinúť stratégiu marketingu obsahu. To zahŕňa vytváranie pútavého obsahu, ktorý si ľudia chcú prečítať alebo pozrieť.
Firmy si často najímajú jednotlivcov, ktorí sa špecializujú na písanie blogových príspevkov, produkciu videí alebo tvorbu infografík. Existuje však množstvo iných typov tvorby obsahu. Niektoré príklady:
- Vytváranie elektronických kníh a bielych kníh
- Písanie tlačových správ
- Výroba podcastov
- Publikovanie webinárov
Toto sú len niektoré z množstva rôznych druhov obsahu, ktoré môžu firmy použiť na propagáciu a rast svojej značky.
Pravda o tvorbe obsahu
Vytváranie obsahu môže byť neuveriteľne mocným nástrojom pre firmy, ktoré chcú rásť. Vyrobiť niečo skutočne výnimočné si však vyžaduje čas, úsilie a odhodlanie. A hoci existuje mnoho spôsobov, ako to urobiť, jedna vec je istá: vytváranie kvalitného obsahu si vyžaduje veľa tvrdej práce.
Skôr než sa ponoríte do sveta tvorby obsahu, pomôže vám vedieť, do čoho idete. Treba zvážiť tri veci:
- Musíte pochopiť publikum, ktoré chcete osloviť.
- Váš cieľový trh musí vidieť hodnotu vo vašom produkte.
- Potrebujú mať pocit, že boli vypočutí.
Ak sa nezamyslíte nad týmito tromi faktormi, môžete stratiť veľa času a peňazí na výrobu obsahu, ktorý nepomôže vašej firme k úspechu. Pozrime sa teda na každú z týchto tém podrobnejšie.
Porozumenie svojmu publiku
Pri vytváraní obsahu by ste mali mať vždy na pamäti, koho sa snažíte osloviť. Najlepší spôsob, ako to dosiahnuť, je porozumieť publiku. Čo ich zaujíma? Koľko majú rokov? Kde žijú? Koho sledujú?
Keď tieto informácie poznáte, môžete začať premýšľať o tom, ako by ste sa s nimi mohli spojiť. Ak napríklad predávate produkt, možno sa budete chcieť zamerať na blogy, ktoré píšu rodičia, ktorí majú malé deti. Alebo, ak ponúkate bezplatnú skúšobnú verziu, možno budete chcieť písať články, ktoré oslovia mileniálov.
Vaše publikum tiež ovplyvní, aký druh obsahu produkujete. Ak sa zameriavate na majiteľov malých firiem, možno budete chcieť publikovať skôr krátke tipy a rady než dlhé články.
Vytváranie hodnoty
Vaši zákazníci od vás nenakúpia, pokiaľ neveria, že im vaše produkty alebo služby ponúkajú skutočnú hodnotu. To znamená, že musíte nájsť spôsob, ako vysvetliť, prečo sú vaše produkty alebo služby lepšie ako tie, ktoré ponúkajú vaši konkurenti.
Nie je to také jednoduché, ako to znie. Mnoho spoločností trávi hodiny hľadaním kľúčových slov, ktoré popisujú ich produkty alebo služby. Potom sa snažia dosiahnuť dobré hodnotenie za tieto výrazy. Bohužiaľ, väčšinou tento prístup veľmi nefunguje. Namiesto toho musíte prísť s jedinečnými nápadmi, ktoré potenciálnym zákazníkom presne ukážu, prečo by si mali vybrať vašu spoločnosť pred konkurenciou.
Tu prichádza na rad obsah. Vytváraním vysokokvalitného obsahu môžete presvedčiť svoje publikum, že vaše produkty alebo služby sa oplatí kúpiť.
Môžete to urobiť písaním blogových príspevkov, ktoré odpovedajú na bežné otázky, ktoré si ľudia kladú pri prieskume vášho odvetvia. Alebo môžete vytvoriť videá, ktoré učia divákov, ako vykonávať úlohy pomocou vašich produktov.
Nakoniec môžete dokonca vytvoriť infografiku, ktorá vizuálne znázorní porovnanie vašich produktov alebo služieb s produktmi alebo službami vašich konkurentov.
Cítiť sa počuť
Jednou z najväčších výziev, ktorým čelí každý majiteľ firmy, je zabezpečiť, aby bol jeho hlas vypočutý. To platí najmä online. Keď niekto navštívi váš web, chce sa rýchlo dozvedieť, či mu môžete poskytnúť odpovede na jeho problémy.
Dobrou správou je, že na dosiahnutie tohto cieľa môžete použiť obsah. V skutočnosti sa obsahový marketing stal tak populárnym, pretože vám umožňuje komunikovať priamo s vašim publikom.
Ale skôr ako začnete, musíte sa uistiť, že poskytujete cenné informácie. Môžete to urobiť tak, že sa zameriate skôr na kvalitu ako na kvantitu.
Napríklad namiesto zverejňovania desiatok blogových príspevkov každý deň sa môžete zamerať na jeden alebo dva skutočne skvelé. A potom môžete tento proces opakovať niekoľkokrát počas týždňa.
Okrem toho môžete použiť sociálne siete na zdieľanie odkazov na váš najnovší blogový príspevok. Umožní vám to vytvoriť e-mailový zoznam ľudí, ktorých zaujíma, čo chcete povedať.
Keď skombinujete tieto stratégie s niektorými základnými SEO technikami, môžete začať vidieť, aký silný môže byť obsahový marketing.
Stratégia obsahu
Obsahová stratégia je akčný plán určený na dosiahnutie konkrétnych cieľov. Tvorcovia obsahu ho používajú na určenie, ako najlepšie vytvoriť a zverejniť obsah vo viacerých kanáloch. Dobre premyslená obsahová stratégia vám pomôže vyhnúť sa vytváraniu obsahu, ktorý nezodpovedá potrebám vášho publika, a slúži ako návod, ktorý vám pomôže pri rozhodovaní o tom, aký typ obsahu produkovať a kam ho zacieliť.
Aj keď existuje mnoho rôznych spôsobov, ako pristupovať k obsahovej stratégii, tu sú niektoré z našich obľúbených prístupov:
1. Super Pillar/Stránky kategórie/Hub Pages
Toto je jedna z najbežnejších metód, ktoré sa dnes používajú. V tomto modeli sú tri hlavné piliere: redakčný, technický a predajný. Tieto predstavujú oblasti, na ktoré sa zameriavate vo vašej organizácii. Každý z týchto pilierov zvyčajne zahŕňa niekoľko zhlukov. Klastre sú menšie skupiny príbuzných tém, ktoré spadajú do určitej tematickej oblasti. Slúžia ako stavebné kamene, ktoré vášmu tímu umožňujú pokryť širokú škálu tém a zároveň sa sústrediť na celkový cieľ.
Ďalším spôsobom, ako premýšľať o stratégii obsahu, je optika stránky centra. Stránky centra sú podobné stránkam pilierov, ale majú tendenciu byť viac vizuálnej povahy. Ak napríklad predávate topánky, môžete vytvoriť stránku centra s názvom „Topánky pre ženy“, ktorá by obsahovala obrázky žien v rôznych typoch topánok.
2. Séria
Séria je jednoducho súborom súvisiacich článkov. Často sa vytvára na základe témy alebo nápadu. Kľúčový rozdiel medzi sériou a pilierom je v tom, že každý článok v sérii by mal byť relevantný pre ostatné. Ak píšete o topánkach, nechceli by ste písať o pánskych topánkach, pokiaľ by ste nemali čo dodať ku konverzácii.
3. Dlhý tvar
Dlhý obsah zahŕňa dlhšie časti obsahu, ktoré majú zvyčajne viac ako 2 000 až 2 500 slov. Sú ideálne na rozdelenie zložitých myšlienok na stráviteľné kúsky. Dobre fungujú aj vtedy, keď chcete čitateľom poskytnúť dodatočnú hodnotu. Napríklad, ak sa vás niekto spýta otázku na určitú tému, môžete na ňu odpovedať dlho.
4. Slovník
Ďalšou formou dlhého obsahu sú slovníky. Namiesto toho, aby ste priamo odpovedali na čitateľovu otázku, vysvetlili by ste im koncept tohto termínu. To vám umožňuje dať pojmom kontext bez toho, aby ste museli zachádzať do prílišných podrobností.
5. Listikel
Zoznamy sú krátke zoznamy položiek. Sú skvelé na poskytovanie rýchlych informácií alebo zhrnutie väčšieho množstva údajov.
6. Ako na to
Návody sú veľmi obľúbené, pretože ponúkajú pokyny krok za krokom, ako dokončiť úlohu. Sú užitočné najmä pre ľudí, ktorí nemajú čas čítať siahodlhé vysvetlenia.
7. Nástroj
Články o nástrojoch sú príručky, ktoré učia používateľov novým zručnostiam. Často sú písané s ohľadom na vývojárov, no môžu sa použiť na kohokoľvek.
8. Súprava/Šablóna
Články súpravy sú zbierky zdrojov, ktoré pomáhajú iným autorom začať. Šablóny sú vopred napísané dokumenty, ktoré ušetria autorov od toho, aby museli začínať od začiatku.
9. Infografika
Infografiky sú vizuálne príťažlivé reprezentácie údajov. Sú skvelé na predvádzanie štatistík, trendov a iných veľkých objemov údajov.
10. Prípadová štúdia
Prípadové štúdie sú príbehy, ktoré hovoria o tom, čo ste urobili pre minulých klientov. Môžu zahŕňať veci ako prípadové štúdie minulých kampaní, ktoré ukazujú výsledky, ktoré ste dosiahli. Môžu zahŕňať aj štúdie čohokoľvek, čo ste urobili pre klientov a ktoré priniesli výrazne pozitívny výsledok. Cieľom je ukázať legitimitu a upevniť svoju dôveryhodnosť.
Rôzne typy obsahu, ktoré môže tvorca obsahu vytvoriť
Tvorba obsahu sa dnes stala jedným z najdôležitejších aspektov marketingu. To je dôvod, prečo mnohí ľudia teraz vytvárajú svoj vlastný obsah. Existujú však rôzne typy tvorcov obsahu. Niektorí sú skvelí spisovatelia, iní sú grafickí dizajnéri, fotografi, kameramani atď. Existujú dokonca aj takí, ktorí sa špecializujú na určité oblasti, ako je blogovanie, produkcia videa, správa sociálnych médií atď.
Čo presne máme na mysli pod pojmom vytváranie obsahu? Poďme si to ďalej rozdeliť do niekoľkých kategórií.
Blogovanie – Toto je pravdepodobne najjednoduchší spôsob, ako začať. Píšete len o čomkoľvek, čo viete, a uistite sa, že je to dostatočne zaujímavé, aby zaujalo vášho čitateľa.
Produkcia videa – Ak ste dobrí v písaní, môžete pokračovať a písať blogové príspevky. Ale ak ste naozaj nadšení pre zdieľanie nápadov so svetom, vždy môžete vytvárať videá. Väčšina platforiem vám v súčasnosti umožňuje jednoducho nahrávať videá a uverejňovať ich online.
Fotografovanie – Rovnako ako pri fotografovaní môžete pomocou fotoaparátu fotiť veci okolo vás. Alebo môžete upravovať fotografie nasnímané niekým iným. V každom prípade môžete tieto fotografie premeniť na nádherné obrázky, ktoré môžete použiť na propagáciu svojej značky.
Grafický dizajn – Keď premýšľate o dizajne, zvyčajne si predstavíte logá, letáky, brožúry, plagáty atď. Najlepšie na dizajne je, že nemusíte byť nevyhnutne kreatívni. Všetko, čo potrebujete, je počítač, Photoshop, Illustrator, InDesign a možno aj nejaké skúsenosti.
Správa sociálnych médií – Môžete si najať niekoho, kto bude spravovať vaše účty na sociálnych sieťach, alebo sa naučiť, ako to urobiť sami. Ak máte záujem naučiť sa, ako spravovať svoje vlastné účty sociálnych médií, môžete sa pozrieť na stránky ako Hootsuite alebo Buffer. Tieto nástroje vám v podstate pomáhajú plánovať vaše príspevky a monitorovať aktivitu vašich sledovateľov.
Ako sa stať úspešným tvorcom obsahu
Svet digitálneho marketingu a tvorby obsahu sa rýchlo vyvíja. S rozmachom sociálnych sietí ako Facebook a Twitter si ľudia zvykli zdieľať informácie s priateľmi a rodinou. V skutočnosti podľa nedávneho výskumu takmer polovica z nás kontroluje telefón do 15 minút po prebudení. Vďaka tomu môžu marketéri jednoducho osloviť priamo spotrebiteľov a zaujať ich.
Okrem toho žijeme v dobe, kde má každý prístup k fotoaparátom a smartfónom. To znamená, že ktokoľvek môže fotografovať, nahrávať videá a nahrávať ich na YouTube. Pre podniky to poskytuje skvelé príležitosti na prezentáciu produktov a služieb. Vytváranie kvalitného obsahu však nie je vždy jednoduché. Je potrebné zvážiť veľa rôznych faktorov vrátane typu obsahu, ktorý chcete produkovať, či už ide o príspevok na blogu, videoreklamu alebo dokonca tlačovú správu.
Tu je niekoľko zvykov, ktoré používajú úspešní tvorcovia obsahu na vytváranie pútavého obsahu.
Buď sám sebou
Môže to znieť hlúpo, ale neexistuje lepší spôsob, ako sa s niekým spojiť, ako byť sám sebou. Keď píšete, nesnažte sa príliš zapôsobiť na čitateľov; namiesto toho sa sústreďte na to, čo vás baví a nechajte vyniknúť svoju osobnosť. Ak vás nejaká téma nadchne, je pravdepodobné, že ostatní budú tiež. Zistíte, že akonáhle začnete vynakladať úsilie na svoju prácu, prirodzene začnete vytvárať dobrý obsah.
Napíšte pre svoj cieľový trh
Pri premýšľaní o tvorbe obsahu je dôležité pochopiť, kto je vaša cieľová skupina. O čo im ide? S akými problémami sa stretávajú každý deň? Keď budete mať predstavu o tom, čo chce váš ideálny zákazník, napíšte obsah týkajúci sa týchto tém. Nerobte si starosti so snahou osloviť každého. Namiesto toho sa držte jednej konkrétnej skupiny a uistite sa, že váš obsah s nimi rezonuje.
Čítajte široko a hlboko
Možno si to neuvedomujete, ale obsah už tvoríte každý deň. Či už to viete alebo nie, obsah vytvárate, keď hovoríte, posielate e-maily, textové správy, tweetujete, uverejňujete na sociálnych sieťach atď. Vašou úlohou je zabezpečiť, aby bol tento obsah užitočný a hodnotný. Aby ste boli efektívni pri vytváraní obsahu, musíte každý deň čítať široko a hlboko. Čítajte správy, čítajte op-eds, čítajte blogy z iných odvetví a prečítajte si, čo sa deje vo vašom odvetví. Čítajte priemyselné časopisy, obchodné časopisy a knihy. Nie všetko sa deje online a uistenie sa, že denne investujete do vlastného čítania, vám môže pomôcť nezmerateľne zlepšiť vaše písanie.
Čítajte novinky o svojom odvetví každý deň
Najúspešnejší obchodníci s obsahom neustále sledujú najnovšie správy vo svojich odvetviach. Robia to, pretože im to pomáha udržať si náskok.
Existuje však ďalší dôvod, prečo by ste mali držať krok s novinkami z odvetvia: poskytuje vám prehľad o zmýšľaní vášho cieľového publika. Ak chcete písať obsah, ktorý skutočne zarezonuje, musíte pochopiť kontext okolo toho, čo sa deje vo vašom odvetví.
Možno si myslíte, že o tomto odvetví už viete dosť na to, aby ste mohli vytvárať dobrý obsah. Ale je pravdepodobné, že nie. Začnite teda sledovať novinky z odvetvia ešte dnes.
Píšte pravidelne
Písanie je zručnosť ako každá iná. Môžete to cvičiť každý deň, ale je niekoľko vecí, ktoré musíte robiť pravidelne, aby ste dosiahli pokrok. Jednou z tých vecí je písanie. Písanie je jedným z najlepších spôsobov, ako zlepšiť svoje zručnosti, pretože vás núti premýšľať o tom, čo sa snažíte povedať. Keď začínate, pravdepodobne budete mať problém nájsť slová, ktoré do seba dobre zapadajú. Postupom času sa však naučíte spájať myšlienky a nápady v rôznych kombináciách, aby ste vytvorili vety, ktoré plynule plynú.
Ak sa chcete stať lepším spisovateľom, musíte písať často. Či už píšete každý deň, raz týždenne alebo dokonca len raz za mesiac, stále uvidíte zlepšenie. A hoci sa vám možno nepodarí vytvoriť majstrovské dielo zakaždým, keď si sadnete k písaniu, nakoniec si vybudujete dostatok sebadôvery na pokus o ťažšie a dlhšie kúsky.
Dôverne sa zoznámte s publikom svojho odvetvia
Podľa našich skúseností existujú tri kvality ľudí, ktorým sa darí vytvárať skvelý obsah:
Rozumejú tomu, čo ich núti.
Rozumejú tomu, ako ich publikum tiká.
Svoje publikum poznajú dostatočne dobre na to, aby sa uistili, že za nich riešia skutočné problémy.
Prvá kvalita je ľahko rozpoznateľná. Stačí si položiť otázky ako:
Pre čo som nadšený? Prečo to robím rád? Koho sa snažím osloviť? O čo im ide? Ako ich ovplyvňuje moja práca?
Druhá kvalita je ťažšie viditeľná. Ak chcete skutočne pochopiť svoje publikum, musíte sa hlbšie ponoriť do ich životov a zvykov. Napríklad sme sa dozvedeli, že väčšina ľudí nečíta knihy, pretože ich čítanie baví. Namiesto toho čítajú knihy, pretože sa chcú niečo naučiť. Takže namiesto toho, aby sme sa zamerali na zostavovanie zoznamu odporúčaní kníh, zameriavame sa na poskytovanie riešení konkrétnych problémov.
A nakoniec, tretia kvalita je najťažšie dosiahnuť. Vyžaduje si to, aby ste sa dostali do hlavy svojho publika a presne zistili, čo od vás chcú. To znamená klásť veľa otázok a pozorne počúvať, čo vám hovoria.
Keď odpoviete na tieto otázky, budete pripravení vytvárať obsah, ktorý bude rezonovať u vášho publika.
Vytvorte si svoj vlastný originálny hlas
Svet tvorby obsahu je plný ľudí, ktorí sa snažia presadiť ako odborníci vo svojich odboroch. Či už ide o písanie kníh, vytváranie podcastov, zakladanie blogov alebo vystupovanie na konferenciách, existuje mnoho spôsobov, ako si vybudovať dôveryhodnosť a získať uznanie.
Čo však odlišuje dobrého odborníka od niekoho, kto chce na svojej odbornosti len zarobiť?
Skvelý spôsob, ako sa začať etablovať ako autorita vo svojom výklenku, je vyvinúť jedinečný pohľad na vašu tému. To je niečo, čo nikto iný vo vašom priestore nemôže ponúknuť. Váš hlas je to, čo vás robí výnimočnými. A čitatelia chcú počuť autorov, ktorí neznejú ako všetci ostatní. Chcú počuť o tom, ako ste bojovali, prekonali prekážky a vyvinuli jedinečný prístup k svojmu remeslu.
To nie je vždy ľahké dosiahnuť, najmä ak pracujete na preplnenom trhu. Ale ak budete pokračovať v napredovaní, nakoniec nájdete svoj hlas.
Vyberajte obsah od ostatných tam, kde to dáva zmysel
Svet sociálnych médií je plný ľudí, ktorí robia úžasné veci. Zdieľajú informácie o produktoch, podnikoch, udalostiach atď. a urobili to dobre. Mnohí z týchto ľudí sú tiež kurátormi – nachádzajú skvelý obsah z celého webu a zdieľajú ho s ostatnými.
Ale medzi kurátorom a tvorcom je veľký rozdiel. Kurátor vezme niečo z iného zdroja a podelí sa o to so svojím publikom. Tvorca vytvorí niečo úplne originálne. A hoci kurátor môže použiť nejakú inšpiráciu od inej osoby, nemusí nevyhnutne vytvoriť niečo nové.
Preto je kurátorstvo dôležité, no nestačí. Nemôžete len skopírovať a vložiť to, čo robí niekto iný, bez toho, aby ste tomu pridali hodnotu. Ak to urobíte, váš obsah nebude medzi hlukom vynikať.
Ponúkajte a ukážte riešenia namiesto komentárov
Keď začínate ako tvorca obsahu, je lákavé padnúť do pasce písať o témach, ktoré považujete za zaujímavé, a nie o témach, na ktorých vaše publikum skutočne záleží.
Ale aj keď nie je nič zlé na tom, byť pre niečo zapálený, je nevyhnutné pochopiť, ako si vaše publikum myslí. Nechcete písať o témach, ktoré ich zaujímajú, pretože ich považujete za fascinujúce – chcete písať o témach, o ktorých chce čítať vaše publikum, pretože im to nejakým spôsobom pomáha.
Kľúčom k tomu, aby si vaše publikum zapamätalo váš obsah, je ponúkať riešenia problémov, ktorým čelia každý deň. Ak to urobíte, budú mať pocit, že sa niečo naučili, aj keď hovoríte o niečom, čo úplne nesúvisí s témou, o ktorej vás prišli vidieť.
Fascinujú ma napríklad počítače a všetko okolo nich, od zostavovania počítačov na mieru a podobne. Moje publikum by však mohlo byť jedno, čo robí CPU a čo robí RAM. Preto píšem o SEO pre svoje publikum. Musíte o tom premýšľať kvôli tomu, ako vaše publikum konzumuje váš obsah a kam by to mohlo ísť. V opačnom prípade môžete dosiahnuť menej ako optimálne výsledky.
Stať sa úspešným tvorcom obsahu je výzva
Ak sa chcete stať úspešným tvorcom obsahu, určite to nie je jednoduché. V skutočnosti to môže byť veľká výzva. Najmä ak prechádzate z iného odboru.
Nenechajte však všetko na náhodu. Postupujte podľa inteligentnej stratégie a uistite sa, že robíte veci v súlade s osvedčenými postupmi a inými úvahami.
Pretože v konečnom dôsledku narazíte na platovú špinu ako výsledok konzistentnej, zmysluplnej a strategickej stratégie produkcie obsahu.
Kedy sa plánujete vydať s vlastnou kampaňou na vytváranie obsahu?
