Vybudovanie superhviezdneho interného SEO tímu môže priniesť významné výsledky pre spoločnosti, ktoré sú schopné tak urobiť.
Dôležitosť SEO v marketingovej stratégii každej spoločnosti nemožno prehliadnuť. Ako však vybudovať vražedný tím SEO, ktorý môže výrazne ovplyvniť výkonnosť vašej spoločnosti v SERP?
Pravdou je, že optimalizácia pre vyhľadávače je vysoko špecializovaná zručnosť, ktorá si vyžaduje odborné znalosti, aby skutočne ovládla SERP. Mať špecializovaný tím na zlepšovanie pozície vo vyhľadávačoch a hodnotení môže viesť k väčšej návštevnosti, kliknutiam, potenciálnym zákazníkom a konverziám.
V tomto článku sa dozviete všetko, čo je potrebné vedieť o vytvorení vlastného interného SEO tímu. Pozrieme sa na rôzne roly v typickom tíme SEO, zručnosti, ktoré každý tím SEO potrebuje, a nakoniec sa pozrieme na to, ako si vytvoriť svoj vlastný.
Čo je SEO tím?
SEO tím je skupina profesionálov, ktorí preberajú zodpovednosť za zlepšenie viditeľnosti webovej stránky a hodnotenia kľúčových slov. To zahŕňa všetko, čo súvisí so SEO, ako napríklad:
- Vykonávanie výskumu kľúčových slov
- Vytváranie obsahu
- Budovanie spätných odkazov
- Zlepšenie technických prvkov webu
- Monitorovanie výkonu a hodnotenia SEO
- Buďte informovaní o najnovších zmenách algoritmu Google
Mali by ste si vybudovať SEO tím?
Skúsený tím SEO zvýši organickú návštevnosť vašich webových stránok a pravdepodobne pomôže generovať viac potenciálnych zákazníkov a konverzií pre vašu firmu.
Najať tím SEO nie je malé rozhodnutie. Pred najatím tímu SEO musíte starostlivo zhodnotiť schopnosť vašej firmy udržať a podporovať celú skupinu profesionálov v dohľadnej budúcnosti.
Napríklad malý startup alebo miestna firma pravdepodobne nebude mať potrebné finančné zdroje na to, aby si najala celý interný tím SEO. Pre takéto podnikanie by bolo vhodnejšie najať si agentúru alebo freelancera digitálneho marketingu.
Stredné až veľké podniky majú väčšiu pravdepodobnosť, že budú v lepšej pozícii najať si tím SEO na rozšírenie svojho podnikania.
Investícia do vlastného SEO tímu je významným finančným záväzkom, ktorý by sa nemal prehliadať. Aj keď vám interný tím môže poskytnúť väčšiu kontrolu a prispôsobenie vašich stratégií SEO, prináša to aj značné náklady.
Napríklad priemerný plat pre SEO špecialistu je okolo 60 000 dolárov ročne v závislosti od ich schopností a skúseností.
Preto sa celkové náklady na vybudovanie a údržbu SEO tímu môžu pohybovať od 60 000 USD až po závratných 240 000 USD ročne pre tím 1-4 ľudí. Tento odhad dokonca nezohľadňuje ďalšie potenciálne náklady, ako sú školenia, zamestnanecké výhody a režijné náklady, ako sú kancelárske priestory.
Prečo si najať SEO tím?
Najatie vlastného interného SEO tímu má významné výhody.
Ak je vaša firma v takejto pozícii, tu sú výhody vybudovania vlastného tímu SEO profesionálov:
Vlastná odbornosť
Na rozdiel od toho, keď outsourcujete služby SEO alebo si najmete agentúru, keď si vytvoríte vlastný tím, môžete si udržať odborné znalosti vo vašej spoločnosti.
Ak dokážete najať ľudí, ktorí sú odborníkmi na špičkovej úrovni v oblasti SEO, získate tým konkurenčnú výhodu oproti svojim konkurentom. Zatiaľ čo pri najímaní agentúry alebo freelancera sa ich zručnosti a odborné znalosti rozdelia medzi všetkých ich klientov.
Prilákaním a udržaním špičkových talentov zvyšujete hodnotu svojho podnikania.
Interný tím SEO tiež spozná vašu firmu, konkurentov a odvetvie vo všeobecnosti v porovnaní s agentúrou SEO, ktorá môže slúžiť podnikom vo viacerých odvetviach.
Z tohto dôvodu je pravdepodobnejšie, že dosiahnu lepšie výsledky, pretože poznajú jemnosti a nevýhody podnikania a medzery.
Buďte informovaní o najnovších zmenách SEO
Jednou z hlavných výhod vytvorenia vlastného SEO tímu je, že vaša firma môže byť neustále informovaná o najnovších zmenách SEO, a preto môže prispôsobiť svoj web podľa najnovších aktualizácií algoritmu vyhľadávacieho nástroja.
Keď máte tím odborníkov v oblasti SEO na plný úväzok, môžete jedného alebo dvoch z nich poveriť, aby boli zodpovední za informovanie o najnovších zmenách v oblasti SEO a komunikovali o nich so zvyškom tímu.
Viac kontroly
Vybudovanie interného tímu SEO poskytuje manažmentu väčší vstup a kontrolu nad podnikovým SEO a výkonom vyhľadávania.
Keď outsourcujete SEO agentúre alebo nezávislému pracovníkovi, pri výkone vyhľadávania a výsledkoch sa spoliehate na inú osobu alebo organizáciu.
Ak táto agentúra alebo freelancer náhle zmizne alebo vás vynechá ako klienta, zostanete visieť bez toho, aby niekto pracoval na vašom SEO.
Naopak, keď máte vlastný interný tím, nezostanete suchí, pretože šanca, že celý váš tím odstúpi, je veľmi malá.
Okrem toho môžu vedenie spoločnosti a tím užšie spolupracovať a môžu mať oveľa viac vstupov do procesu, čím sa eliminuje závislosť na externej strane.
Aké sú úlohy v tíme SEO?
Teraz, keď poznáte výhody budovania vlastného tímu, pozrime sa na rôzne úlohy v tíme SEO.
Vedúci SEO tímu
Prvou a zároveň najdôležitejšou úlohou v tíme SEO je vedúci tímu SEO, ktorý sa tiež označuje ako riaditeľ SEO alebo manažér SEO.
Táto osoba je zodpovedná za plánovanie a riadenie všetkých SEO aktivít, ktoré tím preberá. Vedúceho SEO tímu si môžete predstaviť v rovnakom svetle ako projektového manažéra.
Táto osoba nemusí nevyhnutne vykonávať praktickú prácu, ale musí dokonale rozumieť konceptom SEO a technickému žargónu.
Vedúci tímu SEO je ideálna osoba, ktorá má prideliť zodpovednosť za informovanie o zmenách SEO a aktualizáciách algoritmov, pretože „riadi“ celý tím a všetky aktivity spojené so SEO.
The priemerný ročný plat vedúceho tímu SEO sa odhaduje na približne 104 000 dolárov.
Špecialista na vytváranie odkazov
Kľúčovou súčasťou každej SEO kampane je budovanie odkazov a spätné odkazy.
Bez vytvárania odkazov na vaše webové stránky nebudete môcť získať vysoké hodnotenie Google, najmä ak sa nachádzate v konkurenčnom odvetví.
To je dôvod, prečo by mal mať každý úspešný SEO tím špecialistu na vytváranie odkazov, ktorý by sa zameral výlučne na získavanie nových odkazov a riadenie celého procesu vytvárania odkazov.
Úloha špecialistu na budovanie odkazov bude pozostávať z nasledujúcich úloh:
- Hľadanie nových webových stránok, s ktorými môžete spolupracovať
- Udržiavanie súčasných vzťahov s partnermi pre budovanie odkazov
- Pomoc tvorcom obsahu (copywriterom) pri písaní príspevkov pre hostí
- Oslovenie nových partnerov pre prepojenie
- Vytváranie a správa odkazových kampaní
- Analýza výkonnosti a výsledkov budovania odkazov
Podľa ZipRecruiterpriemerný plat špecialistu na budovanie odkazov v Spojených štátoch je okolo 61 800 dolárov ročne, môže sa však meniť v závislosti od mesta.
SEO analytik
SEO analytik je osoba zodpovedná za prieskum, plánovanie, podávanie správ a monitorovanie kampane SEO.
Táto osoba by mala mať skúsenosti s používaním analytických nástrojov, ako je Google Analytics, s cieľom nájsť a interpretovať údaje o výkonnosti SEO a kľúčové ukazovatele výkonu, ako sú návštevnosť stránok, relácie, návštevnosť z vyhľadávania, stránky s najvyššou výkonnosťou atď.
Úlohy a povinnosti analytika zahŕňajú aj úlohy, ako je audit SEO stránky a vykonávanie prieskumu kľúčových slov, pretože si vyžadujú analytické myslenie.
SEO analytik je zvyčajne zodpovedný za vytváranie prehľadov SEO pre vedúceho tímu a manažment spoločnosti.
Priemerný plat pre SEO analytika v Spojených štátoch je okolo 69 600 dolárov ročne.
SEO Content Manager
SEO a content marketing idú ruka v ruke. Žiadny tím SEO nie je kompletný bez niekoho, kto sa venuje riadeniu procesu výroby obsahu SEO.
Táto osoba je zodpovedná za prieskum nových možností obsahu, ako aj za písanie samotného obsahu.
Je tiež bežné, že tento jednotlivec riadi nezávislých autorov, ak organizácia tento aspekt svojej stratégie marketingu obsahu zadáva externe.
Správca obsahu bude úzko spolupracovať s ostatnými členmi tímu SEO, aby zabezpečil, že obsah bude optimalizovaný pre vyhľadávače a bude dodržiavať osvedčené postupy SEO. Ako už bolo spomenuté, špecialisti na vytváranie odkazov tiež úzko spolupracujú so správcom obsahu na vývoji obsahu špeciálne pre príspevky hostí.
Okrem toho je správca obsahu zodpovedný aj za aktualizáciu starého obsahu SEO, aby bol všetok obsah na stránke stále aktuálny.
The priemerný ročný plat manažéra obsahu v Spojených štátoch je 78 000 dolárov.
Ako vybudovať SEO tím?
Vybudovanie vražedného SEO tímu nie je len o najímaní profesionálov, ktorí rozumejú jemnostiam a nevýhodám algoritmov vyhľadávacích nástrojov.
Ide o výchovu skupiny jednotlivcov, ktorí môžu spolupracovať na tom, aby viditeľnosť vašej webovej lokality pozdvihla na novú úroveň, pričom je v súlade s cieľmi a hodnotami vašej značky.
V nasledujúcich častiach sa budeme hlbšie venovať procesu budovania silného SEO tímu.
Stanovte si svoje ciele, potreby a schopnosti
Predtým, ako sa vydáte na cestu budovania svojho SEO tímu, je dôležité stanoviť si konkrétne ciele a pochopiť svoje potreby. Zatiaľ čo hlavným cieľom je zlepšiť hodnotenie vašich webových stránok vo vyhľadávačoch, musíte definovať, čo to znamená pre vaše podnikanie.
Zahŕňa to zlepšenie organickej návštevnosti? Zvýšenie konverzií? Zvýšiť viditeľnosť značky? Alebo možno ide o prevýšenie konkrétnych konkurentov?
Stanovením jasných a merateľných cieľov nielenže poskytnete svojmu tímu SEO cieľ, na ktorý sa má zamerať, ale tiež pomáha pri určovaní, ktoré role sú nevyhnutné na dosiahnutie týchto cieľov.
Pri stanovovaní svojich cieľov zvážte použitie rámca SMART – špecifický, merateľný, dosiahnuteľný, relevantný a časovo ohraničený. Tento prístup zabezpečuje, že vaše ciele sú jasné a na dosah.
Zdroj obrázka: TechTarget
Keď ste si stanovili svoje ciele, je čas zhodnotiť svoje potreby a schopnosti. Ste v pozícii najať si plnohodnotný SEO tím? Ak nie, musíte uprednostniť.
Zistite, ktoré roly sú rozhodujúce pre vaše ciele a mali by byť obsadené interne. Identifikujte úlohy, ktoré môžu byť zverené agentúram SEO alebo nezávislým pracovníkom.
Môžete si napríklad najať interného SEO stratéga, ktorý bude dohliadať na vaše iniciatívy v oblasti SEO a zároveň outsourcovať vytváranie odkazov agentúre na vytváranie odkazov alebo nezávislému pracovníkovi.
Pamätajte, že budovanie tímu SEO nie je univerzálny proces. Vyžaduje si to starostlivé plánovanie a premyslené rozhodovanie, aby sa zabezpečilo, že váš tím bude v súlade s jedinečnými cieľmi a potrebami vašej firmy.
Hľadanie najlepšieho talentu
Keď si jasne určíte roly, ktoré potrebujete obsadiť, vašou ďalšou zásadnou úlohou je nájsť tých správnych ľudí. Dôležitosť tohto kroku nemožno preceňovať, pretože jednotlivci, ktorých privediete na palubu, prispejú nielen svojimi technickými zručnosťami, ale výrazne ovplyvnia aj kultúru a dynamiku vašej organizácie.
Správni členovia tímu budú riadiť inovácie, prinášať výsledky a podporovať prostredie vedúce k rastu a vzdelávaniu. Prinesú rôzne pohľady, ktoré môžu pozdvihnúť vaše SEO stratégie a zosúladiť sa s hodnotami vašej spoločnosti, čo povedie k zvýšeniu produktivity, lepšej spokojnosti s prácou a pozitívnej pracovnej atmosfére.
Kde môžete nájsť taký talent? Tu je niekoľko efektívnych platforiem na spustenie vyhľadávania:
- LinkedIn: LinkedIn je skutočný poklad, pokiaľ ide o profesionálny talent. Vyhľadaním konkrétnych zručností v oblasti SEO alebo prehliadaním priemyselných skupín môžete odhaliť potenciálnych kandidátov, ktorí by sa mohli skvele hodiť do vášho tímu.
- Pracovné stránky: Platformy ako Indeed, Glassdoor a Monster sa hemžia profesionálmi, ktorí aktívne hľadajú príležitosti. Zverejňovanie svojich pracovných ponúk tu a filtrovanie kandidátov na základe vašich požiadaviek vás môže priviesť k vášmu ďalšiemu hodnotnému členovi tímu.
- Networkingové podujatia a konferencie: Tieto stretnutia poskytujú ideálnu príležitosť stretnúť sa tvárou v tvár s profesionálmi z odvetvia a potenciálnymi zamestnancami. Účastníci týchto podujatí sú zvyčajne vážne so svojou kariérou a nadšení pre SEO, čo je vždy sľubné znamenie.
Hľadanie správneho talentu zahŕňa viac ako len skenovanie životopisov.
Ide o pochopenie prístupu jednotlivca k SEO, jeho schopnosti riešiť problémy a jeho prispôsobivosti v tejto neustále sa meniacej oblasti. Nájdite si preto čas na dôkladné pohovory s kandidátmi, vyžiadajte si referencie a zvážte uskutočnenie skúšobného projektu na posúdenie ich schopností.
Ak ešte nie ste pripravení vybudovať kompletný interný tím, platformy na voľnej nohe ako Upwork a Freelancer ponúkajú skupinu odborníkov na SEO, ktorí ponúkajú svoje služby. Môže to byť vynikajúca možnosť, ak chcete dočasne zadať niektoré úlohy externe, kým ste v procese budovania svojho tímu.
Investovaním času a úsilia do procesu náboru vytvoríte tím SEO, ktorý je odhodlaný, schopný a pripravený posunúť vaše podnikanie do nových digitálnych výšin.
Správa vášho SEO tímu
Akonáhle zostavíte svoj tím, jeho efektívne riadenie sa stane kľúčom k odomknutiu jeho plného potenciálu. To zahŕňa vytvorenie správnej štruktúry pre váš tím a zabezpečenie prístupu k najlepším nástrojom.
Efektívna štruktúra vášho SEO tímu je rozhodujúca pre zabezpečenie plynulého fungovania a efektívnej komunikácie.
Štruktúra vášho SEO tímu môže výrazne ovplyvniť efektivitu vašich pracovných postupov a prehľadnosť vašich reportovacích línií. Aj keď sú špecifické roly v tíme SEO kritické, to, ako tieto roly interagujú a spolupracujú, môže skutočne spôsobiť alebo narušiť vaše úsilie v oblasti SEO.
Štruktúra, ktorú si vyberiete, bude mať priamy vplyv na vaše línie a pracovné postupy. Centralizovaná štruktúra uľahčuje jednoduché vykazovanie, pretože všetky údaje prechádzajú jedným kanálom. Tiež štandardizuje pracovné postupy, podporuje konzistentnosť a efektivitu.
Na druhej strane si decentralizovaná alebo hybridná štruktúra môže vyžadovať sofistikovanejšie systémy podávania správ na zhromažďovanie a konsolidáciu údajov z rôznych zdrojov. Pracovné postupy môžu byť tiež zložitejšie a vyžadujú si koordináciu medzi rôznymi tímami alebo oddeleniami.
Ak chcete vybrať správnu štruktúru pre svoj tím SEO, zvážte faktory, ako je veľkosť vašej organizácie, rozmanitosť vašich ponúk a zdroje dostupné pre SEO. Pamätajte, že cieľom je vytvoriť štruktúru, ktorá umožňuje efektívnu spoluprácu, jasnú komunikáciu a efektívne pracovné postupy, čo v konečnom dôsledku vedie k lepším výsledkom SEO.
Podrobnejší pohľad na štruktúrovanie tímu nájdete v našom článku o tom, ako zorganizovať štruktúru marketingovej agentúry. Aj keď je to zamerané na marketingové agentúry, princípy možno použiť na štruktúrovanie vášho tímu SEO.
Váš tím potrebuje tie správne nástroje, aby vynikal vo svojej práci. Tu prichádza na rad Ahrefs.
Náš softvér na audit SEO a nástroj na vytváranie prehľadov poskytuje komplexné informácie o výkonnosti vašich webových stránok, čo pomáha vášmu tímu identifikovať oblasti zlepšenia a sledovať pokrok v priebehu času. Je to nevyhnutný nástroj, ktorý vášmu tímu umožní dosiahnuť lepšie výsledky.
Efektívne riadenie vášho SEO tímu je dynamický proces, ktorý si vyžaduje neustále vyhodnocovanie a úpravy.
So správnou štruktúrou, nástrojmi a zavedenými postupmi riadenia však môžete vytvoriť vysoko výkonný tím, ktorý posunie vaše podnikanie do nových výšin v digitálnom prostredí.
Interný vs outsourcingový tím SEO
Aj keď je vaša firma schopná priviesť interný tím SEO na plný úväzok, možno budete chcieť zvážiť aj výhody, ktoré môže outsourcing SEO priniesť, skôr ako sa rozhodnete.
Podrobne sme rozobrali, aké sú výhody najatia vlastného interného SEO tímu. Táto časť sa teda zameria výlučne na výhody a nevýhody outsourcingu SEO.
Okamžitý prístup k odborným znalostiam
Keď zadáte SEO agentúre, získate okamžitý prístup k jej odbornosti.
Na rozdiel od vlastného interného tímu SEO by ste nemuseli tráviť čas školením nových zamestnancov, pretože agentúry už majú tím kvalifikovaných zamestnancov, ktorí sú často vysoko špecializovaní vo svojich oblastiach.
Šetrí čas
Keď si vytvoríte svoj vlastný interný tím, budete musieť stráviť čas náborom kandidátov a pohovormi s nimi, aby ste sa pridali k svojmu tímu a organizácii.
Nábor môže trvať značné množstvo času, najmä ak chcete zamestnať tých najlepších v odbore.
Zatiaľ čo so SEO agentúrou sa nebudete musieť starať o nábor či fluktuáciu zamestnancov, keďže za svojich zamestnancov zodpovedá vedenie agentúry.
Prístup k iným typom digitálneho marketingu
Je pravdepodobné, že digitálna agentúra môže poskytovať aj iné služby digitálneho marketingu, ako je marketing na sociálnych sieťach, webdizajn, PPC atď.
Ak si najmete agentúru, ktorá vám spraví SEO, budete môcť využiť tieto typy digitálneho marketingu, keď budete cítiť potrebu.
Zatiaľ čo keď si vytvoríte vlastný tím SEO profesionálov, budete mať prístup len k službám špecifickým pre SEO.
Napríklad, ak chcete do mixu pridať PPC marketing, budete musieť nájsť jednotlivcov, ktorí sa špecializujú na PPC marketing, pretože sa výrazne líši od SEO.
Základné zručnosti, ktoré potrebuje každý SEO tím
Správne, takže viete, aké sú úlohy v typickom tíme SEO. Ľudia vo vašom tíme by však mali mať aspoň nejaké všeobecné zručnosti, aj keď tieto oblasti odbornosti nemusia byť ich presnou špecializáciou v rámci tímu.
Môžete mať napríklad autora obsahu, ktorý tiež rozumie technickému SEO a vývoju webu. To neznamená, že autor bude budovať webovú stránku, ale že iba rozumie základným konceptom vývoja webu.
Spoločné zručnosti, ktoré by mali mať všetci ľudia vo vašom SEO tíme, zahŕňajú:
- Web dizajn a vývoj
- Tvorba obsahu
- Digitálny marketing a propagácia
- Budovanie odkazov
Záver
Vybudovanie vlastného SEO tímu má určite viacero výhod, no interný prístup nie je ideálny pre všetky podniky, najmä menšie podniky a začínajúce podniky, ktoré nemajú finančné zdroje.
Než si najmete vlastný tím, nájdite si čas na zváženie, či je to správne rozhodnutie pre vás a vašu firmu. Pamätajte, že mať vlastný tím si vyžaduje odhodlanie a zodpovednosť aj z vašej strany.
Ak ste však dospeli k záveru, že je to správne rozhodnutie, vlastný tím SEO vás môže dostať do pozície, v ktorej môžete prekonať svojich konkurentov.
