Ako vykonať SEO audit v 7 krokoch

Pravidelné SEO audity sú kľúčové pre zdravú webovú stránku, ktorá sa radí na popredných miestach v SERP. To znamená, že audit SEO vyžaduje zdroje. Bez dobre zostaveného algoritmu auditu vám hrozí, že stratíte príliš veľa času na zbytočné veci.

Preto sme prišli s podrobným návodom na rýchle a jednoduché vykonanie SEO auditu. Uložte si ho, zdieľajte ho s kolegami a užívajte si pracovný postup SEO.

Dajme sa do práce.

1. Pokryte problémy s indexovaním

Vaša webová stránka môže byť plná skvelého obsahu a dokonale prepojená. Na ničom z toho nezáleží, ak to vyhľadávače nemôžu vidieť a indexovať. Neindexovaná webová lokalita sa nezobrazuje v SERP, takže ju používatelia nemôžu nájsť v organických výsledkoch. To znamená žiadnu organickú návštevnosť, žiadne interakcie používateľov a žiadne cieľové akcie. Toto určite nie je váš obchodný cieľ.

Ak chcete skontrolovať, či má Google (a ďalšie vyhľadávacie nástroje) prístup k vašej lokalite a jej indexovanie, prejdite do služby Google Search Console. Táto bezplatná sada nástrojov pre správcov webu vám umožňuje kontrolovať a opravovať problémy so stránkami, merať návštevnosť a výkonnosť a jednoducho riešiť väčšinu problémov, ktorým môže webová lokalita čeliť.

V službe Search Console prejdite na Index > Pokrytie správa. Venujte pozornosť Chyba a Platí s upozornením oddielov.

Prejdite nadol po Pokrytie nahlásiť sa na Podrobnosti sekciu, kde nájdete presné chyby a upozornenia zistené na vašom webe:

Ak chcete zobraziť stránky ovplyvnené chybou, kliknite na riadok problému.

Teraz sa pozrite na chyby a upozornenia a zistite, ako ich opraviť.

Chyby

Chyby v procese indexovania znamenajú, že Google sa pokúsil indexovať stránku, no z nejakého dôvodu zlyhal. A prvá vec je skontrolovať, či skutočne chcete, aby bola adresa URL indexovaná alebo nie. Ak nie, povedzte spoločnosti Google, aby prestala skúšať – vylúčte stránku zo svojej mapy webu a zablokujte ju pomocou a noindex tag.

Ak ste si istí, že stránku treba indexovať, opravte problém:

  • Odoslaná adresa URL označená ako „noindex“. Odstrániť noindex tag z HTML kódu stránky alebo odstráňte a noindex hlavičky z HTTP požiadavky.
  • Odoslaná adresa URL je blokovaná súborom robots.txt. Aktualizujte súbor robots.txt na svojom webe a odstráňte alebo zmeňte pravidlo, ktoré bráni indexovaniu stránky.
  • Odoslaná adresa URL sa nenašla (404). Odoslaná adresa URL neexistuje. Skontrolujte, či sa obsah presunul, a nastavte a 301 presmerovanie na nové miesto.
  • Zdá sa, že odoslaná adresa URL je Soft 404. Odoslaná stránka buď neexistuje, alebo má príliš málo obsahu (preto ju Google považuje za prázdnu). Skontrolujte, či má stránka dostatok dobrého obsahu, a ak je tenká, pridajte nejaký. Alebo nastavte a 301 presmerovanie ak bol obsah presunutý.
  • Odoslaná adresa URL vracia neoprávnenú požiadavku (401). Google nemôže pristupovať k vašej stránke bez overenia. Overením identity môžete buď odstrániť požiadavky na autorizáciu, alebo povoliť prístup na stránku robotovi Googlebot.
  • Odoslaná adresa URL vrátila 403. Google nemá žiadne poverenia na vykonávanie autorizovaného prístupu. Povoľte anonymný prístup na indexovanie tejto stránky.
  • Chyba servera (5xx). Googlebot zlyhá pri prístupe na server, ale nemusí to nevyhnutne znamenať, že server je neustále mimo prevádzky – mohlo to tak byť, keď sa objavil robot Googlebot. Skontrolujte adresu URL pomocou Skontrolujte URL Ak je všetko v poriadku, požiadajte o opätovné indexovanie. Ak je server stále vypnutý, potom vyriešiť problém a požiadať o opätovné indexovanie.
  • Chyba presmerovania. To znamená, že reťazec presmerovania je príliš dlhý, že adresa URL presmerovania presahuje maximálnu dĺžku adresy URL (2 MB pre prehliadač Google Chrome), v reťazci je nesprávna adresa URL alebo existuje slučka presmerovania. Skontrolujte adresu URL pomocou Maják nástroj na ladenie, aby ste zistili, čo je zlé.
Čítať:  Ako a kde vymeniť svoj PS4 za PS5

Varovania

Ak Search Console hlási, že niektoré z vašich stránok majú platí s upozornením stav, potom sú tieto stránky indexované, ale Google má pochybnosti, či to bolo potrebné. Keď už hovoríme o SEO, upozornenia môžu spôsobiť oveľa viac bolesti hlavy ako chýb, pretože Google môže indexovať stránky, ktoré nechcete.

Existujú dva typy upozornení:

  • Indexované, hoci blokované súborom robots.txt. Stránka je indexovaná Googlom napriek tomu, že je blokovaná súborom robots.txt. Tu sa musíte zamyslieť, či chcete túto stránku indexovať. Ak nie, skryte ho pomocou značky noindex a odstráňte pravidlo zo súboru robots.txt.
  • Indexované bez obsahu. Stránka je na Google, ale vyhľadávací nástroj nemôže z nejakého dôvodu prečítať obsah (maskovanie, tenký obsah, neznámy formát obsahu). Tu budete musieť starostlivo preskúmať stránku, aby ste zistili, čo je zlé, a opravte to.

Ok, dokončená indexácia. Poďme ďalej k ďalšiemu kroku nášho SEO auditu.

2. Skontrolujte používateľskú skúsenosť

Zlá používateľská skúsenosť znamená pomalú webovú stránku a pomalá webová stránka znamená zapojenie a vysokú mieru odchodov. A čo viac, keďže Google urobil z Core Web Vitals hodnotiaci faktor, slabé UX bude mať za následok aj nízke pozície.

Aby sme vám pomohli, Google Search Console má peknú sadu Skúsenosti prehľady, ktoré vám umožnia skontrolovať a opraviť akékoľvek problémy súvisiace s UX.

Po prvé, poďme skontrolovať Skúsenosti > Core Web Vitals správa. Tu nájdete dva prehľady predstavujúce štatistiky CWV na mobilných a stolných zariadeniach.

Čítať:  Ako robiť dynamické ceny v elektronickom obchode

Kliknite Otvorte prehľad podrobne preskúmať problematiku CWV.

Zamerajte sa na adresy URL, ktoré sú označené Chudobný alebo Potrebujete zlepšenie. Posúvaním ďalej zobrazíte zoznam problémov.

Ak chcete problém podrobnejšie preskúmať a zobraziť zoznam ovplyvnených stránok, kliknite na riadok, potom kliknite na dotknutú adresu URL a prejdite na PageSpeed ​​Insights. Tento nástroj vám zobrazí podrobnú správu o výkonnosti vašej stránky na základe údajov pochádzajúcich od vašich skutočných používateľov.

Prezrite si prehľad a prejdite nadol Príležitosť a Diagnostika sekcií, kde nájdete presné návrhy, čo by ste mali zlepšiť a aký úžitok z týchto úprav bude mať vaša stránka.

3. Optimalizujte obsah

Obsah je jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia. Preto je dôležité naplniť vašu webovú stránku zmysluplným obsahom bohatým na kľúčové slová, aby ste získali vysoké pozície SERP a prilákali návštevníkov.

Najjednoduchší spôsob, ako začať s optimalizáciou obsahu, je optimalizovať existujúce stránky, ktoré majú mierne slabú výkonnosť. Keďže Google Search Console vám umožňuje sledovať aktuálne pozície kľúčových slov, pre ktoré sa hodnotíte, môžete ľahko skontrolovať, ktoré kľúčové slová si vyžadujú vašu pozornosť ako prvé.

V GSC prejdite na Výkon > Výsledky vyhľadávaniapovoliť Celkový počet zobrazení a Priemerná pozíciaa prejdite nadol na tabuľku kľúčových slov.

Teraz je čas rozhodnúť, ktoré kľúčové slová majú nízku výkonnosť. Niektorí SEO veria, že pozície 5 – 6 nestačia a snažia sa dosiahnuť pozície 1 – 2. Iní si myslia, že presunutie stránky z druhého SERP na prvú bude fungovať dokonale. Vyberte si prístup podľa svojho obchodného výklenku a úrovne konkurencie. Tiež nezabudnite, že SERP spoločnosti Google sú teraz plné rôznych funkcií SERP viac ako kedykoľvek predtým a pozície 8 – 10 sa nemusia objaviť ani na prvom SERP ako kedysi.

V závislosti od vášho výberu filtrujte svoje dopyty, aby ste videli kľúčové slová s nízkou výkonnosťou. V tabuľke dopytov kliknite na filter > pozíciu > väčší neža zadajte príslušné číslo. Okrem toho filtrujte kľúčové slová podľa zobrazení, aby ste eliminovali nepopulárne dopyty. Kliknite filter > dojmy > väčší neža zadajte minimálny počet zobrazení, ktoré považujete za hodné vášho úsilia.

Ak chcete zobraziť stránky s hodnotením pre dopyt, kliknite na dopyt a potom prejdite na Stránky.

Search Console je pekný nástroj, ale nedokáže vám povedať, ako presne by ste mali vylepšiť svoju stránku a čo z nej pridať alebo možno odstrániť. Ale oddaný nástroj na audit webových stránok môcť. Tu je napríklad postup, ako to urobiť v nástroji WebSite Auditor. Ak chcete zobraziť možnosti optimalizácie obsahu, prejdite na stránku Audit stránky > Editor obsahua zadajte adresu URL, na ktorej pracujete, a kľúčové slovo, pre ktoré optimalizujete. Nástroj starostlivo analyzuje vašu stránku a privíta vás množstvom optimalizačných návrhov na základe vašich najlepších konkurentov SERP. Poskytne tipy na počet slov, aké kľúčové slová pridať, ako optimalizovať názov a meta popis atď.

Čítať:  Ako odomknúť telefón Android bez hesla

Môžete voľne upravovať obsah priamo v nástroji (Režim dokumentu na stránke) a uvidíte, ako sa skóre miery optimalizácie mení počas vykonávania úprav. Potom si môžete stiahnuť PDF s optimalizovanou stránkou a odovzdať ju svojim autorom obsahu ako technickú úlohu.

4. Zlepšite MP svojich úryvkov

Vaše úryvky SERP môžu mať z nejakého dôvodu nízku MP. Možno nevyzerajú dostatočne atraktívne, alebo im chýbajú informácie, alebo je SERP plný bohatých úryvkov alebo čohokoľvek iného. Každopádne, vaším cieľom je, aby vaše úryvky získali viac kliknutí a priniesli vám požadovanú návštevnosť.

Skontrolujte priemernú mieru prekliknutia pre pozíciu vašej adresy URL hodnotenia a typ SERP, v ktorom sa nachádzate. Môžete prejsť na pokročilý webranking.com a vyberte typy SERP, ktoré vás zaujímajú. Nástroj vám ukáže priemernú MP pre rôzne pozície.

Vráťme sa k Search Console. Ísť do Výkon > Výsledky vyhľadávaniaa povoliť Priemerná MP, Priemerná pozíciaa Celkový počet zobrazení. Filtrujte zobrazenia, aby ste vylúčili nepopulárne kľúčové slová, filtrujte CTR, aby ste odstránili kľúčové slová, ktoré majú rovnakú alebo dokonca lepšiu výkonnosť ako najvyššia porovnávacia hodnota, a zoraďte tabuľku podľa pozícia vo vzostupnom poradí.

Venujte pozornosť mieram prekliknutia, ktoré sú príliš pod referenčnou hodnotou.

Čo by ste mali robiť ďalej?

Najprv prejdite na Google a zadajte cieľový dotaz a preskúmajte SERP. Potom analyzujte SERP – obsahuje veľa reklám, bohatých funkcií alebo odporúčaných úryvkov? Vyzerajú tituly pútavo? Optimalizujte svoju stránku podľa toho, čo vidíte.

Skvelý optimalizačný hack je obohaťte svoje stránky o značenie štruktúrovaných údajov získať bohatý úryvok. Popremýšľajte aj nad vydaním niektorých nových typov obsahu (povedzme video, ak dopyt spustí veľa videí).

5. Aktualizujte stránky, ktoré stratili viditeľnosť

Je celkom logické, že stránky môžu časom stratiť popularitu a návštevnosť. Preto je potrebné nájsť tieto stránky a aktualizovať ich, aby sa vaše hodnotenie udržalo nad vodou.

Ak chcete nájsť tieto stránky, prejdite na GSC’s Výkon > Výsledky vyhľadávania nahlásiť a kliknúť Dátum > Porovnaj > Porovnajte posledných 6 mesiacov s predchádzajúcim obdobím.

Povoliť Kliknutiaa prepnite na Stránky aby ste videli, ktoré stránky zaznamenali najväčší pokles návštevnosti za posledných šesť mesiacov.

Blockchain bol veľký v roku 2017, ale odvtedy stráca na popularite. Niekoľkým špičkám sa nepodarilo vrátiť popularitu späť, takže téma teraz nevyzerá obzvlášť lákavo. Aspoň zatiaľ nie.

6. Nájdite príležitosti na interné prepojenie

Dobré interné prepojenie pomáha vyhľadávacím prehľadávačom rýchlejšie objaviť vaše stránky. A čo viac, interné prepojenie je skvelý spôsob, ako prerozdeliť PageRank na vašom webe a posilniť niektoré stránky, ktoré sú z nejakých dôvodov slabé.

Čítať:  Ako sa stať vizážistkou: 8 tipov, ako začať s úspešným líčením

Ak chcete skontrolovať, na ktoré stránky chýbajú interné odkazy, prejdite na Odkazy > Najlepšie prepojené stránky na Interné odkazy zostaviť v GSC a zoradiť odkazy vo vzostupnom poradí.

Pred prepojením stránky venujte pozornosť jej relevantnosti. Ak je to konvertujúca (povedzme produktová) stránka, ktorej chýba odkazová šťava, potom na ňu musíte odkazovať z nejakej populárnej stránky, ktorá priťahuje veľkú návštevnosť, ale nekonvertuje. Ale ak je to nejaká zastaralá stránka alebo jeden like zásady ochrany osobných údajovpotom sotva potrebuje vašu pozornosť.

Spätné odkazy sú jedným z najdôležitejších faktorov hodnotenia, preto sledujte svoj profil spätných odkazov. Ak chcete zistiť, ktoré webové stránky na vás odkazujú najčastejšie a na aké stránky, otvorte Odkazy nahlásiť a pozrieť sa na vonkajšie odkazy oddiele.

The Najlepšie prepojené stránky tabuľka zobrazí najviac prepojené stránky na vašom webe:

The Najlepšie odkazujúce stránky tabuľka, ako je už z názvu jasné, ukáže, aké webové stránky na vás odkazujú najčastejšie.

Skontrolujte, či sú stránky, na ktoré sa najčastejšie odkazuje, hodnotné a interne dobre prepojené, aby ste nenašli šťavu z prichádzajúcich odkazov na vašom webe.

A čo viac, musíte získať nové spätné odkazy z času na čas. Ako? Navrhujem analyzovať svojich konkurentov.

  • Najprv otvorte Najlepšie odkazujúce stránky v GSC a exportujte údaje v ľubovoľnom formáte, ktorý uprednostňujete.
  • Teraz skontrolujte, ktoré webové stránky odkazujú na vašich konkurentov. Tu budete potrebovať nástroj na kontrolu spätných odkazov. Môžete si vybrať ľubovoľné, dokonca aj bezplatné (povedzme Ahrefs alebo SEO PowerSuite bezplatná kontrola spätných odkazov). Skontrolujte domény svojich konkurentov, aby ste videli ich spätné odkazy.
  • Vyberte si najvýkonnejšie domény spätných odkazov svojich konkurentov a vyhľadajte rovnaké domény v údajovom hárku, ktorý ste exportovali z GSC.
  • Ak doména ešte neodkazuje na váš web, potom môžete kontaktovať vlastníkov a požiadať o spätný odkaz.

Myslite múdro, keď robíte spätnú kampaň – požiadajte o prepojenie na relevantné stránky a nepožadujte spätné odkazy od pridružených spoločností verných konkurentov (pokiaľ im nemôžete ponúknuť nejaké atraktívnejšie pridružené podmienky). Nepridávať spätné odkazy na už silné stránky, alebo na nepodstatné a zastarané.

Prezrite si tiež svojich obchodných partnerov a klientov a požiadajte ich, aby odkazovali na vašu webovú stránku. Príliš jednoduché? Áno, je. SEO je štandardne komplikované, takže ľudia často zabúdajú venovať pozornosť niečomu jednoduchému a zrejmému.

Aby som to zhrnul

SEO audit môže vyžadovať veľa zdrojov Napriek tomu je oveľa jednoduchšie, ak máte štruktúrovaný algoritmus a viete, čo robíte a prečo. Pravidelne kontrolujte svoje webové stránky, predchádzajte problémom so SEO alebo ich opravujte pomocou rôznych nástrojov SEO a užívajte si svoje vysoké hodnotenie.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE