Je vzrušujúce vybudovať a dokončiť svoj prvý internetový obchod.
Začali ste svoju cestu na vrchol hory predaja elektronického obchodu. Budete potrebovať nejaké nástroje, aby ste sa tam dostali, a digitálny marketing je vynikajúci nástroj.
Podľa HubSpotzo správy o stave marketingu v roku 2021, 82 % B2C marketérov aktívne využíva obsahový marketing vo svojich podnikoch. Toto číslo bolo v roku 2020 70 %. Už len toto nám hovorí, aké cenné môže byť mať pre svoju firmu marketingový plán obsahu elektronického obchodu.
Čo ak teda ešte žiadnu nemáte? Čo môžete urobiť pre vytvorenie obsahovej marketingovej stratégie?
Ak ešte len začínate, nebojte sa. Nie si sám. Proces budovania stratégie sa môže zdať skľučujúci, ale prevedieme vás ním krok za krokom, kým ho nezvládnete.
Ste pripravení vytvoriť svoju prvú stratégiu obsahového marketingu?
Tu je to, čo sa naučíte:
- Čo je to marketingový plán elektronického obchodu.
- Ako vytvoriť marketingový plán elektronického obchodu.
- Ďalšie možnosti, ktoré môžete preskúmať mimo obsahového marketingu.
Prejdite na ľubovoľnú tému, ktorá vás zaujíma:
Obsahový marketing elektronického obchodu 101
Marketingový plán elektronického obchodu s obsahom je plán, ktorý môžete použiť ako obchodník na vybudovanie publika a jeho premenu na nových zákazníkov.. S plánom nemôžete len rozšíriť svoje online podnikanie alebo zarobiť. Do svojho podnikania vnášate aj štruktúru a súdržnosť.
Marketingový plán obsahu elektronického obchodu vybuduje dôveru zákazníkov k vašej značke, postaví vás ako subjektovú autoritu a pomôže vám vyriešiť problémy a bolestivé body vašich zákazníkov.
Poďme si to rozobrať trochu ďalej.
Marketingový plán elektronického obchodu vám pomôže určiť:
- Kto sú vaši tvorcovia obsahu.
- Dôvody tvorby obsahu.
- Kto je váš cieľový trh.
- Ako naplánovať a zverejniť obsah online.
- Stratégia propagácie vášho obsahu.
- Odpovede, na ktoré si treba dávať pozor od vašej cieľovej skupiny.
- Ako merať úspech.
Výhody obsahového marketingu elektronického obchodu
Z marketingového úsilia v oblasti obsahu pre svoje podnikanie v oblasti elektronického obchodu môžete veľa získať. V skutočnosti sa to považuje za osvedčený postup webových stránok elektronického obchodu.
Tu je prehľad niektorých výhod, ktoré môžu majitelia firiem využívať zo stratégie obsahového marketingu:
- Obsahová stratégia znižuje vaše náklady.
- Stratégia obsahového marketingu vám pomôže nastaviť vaše obchodné ciele a zámery.
- Stratégia obsahu vám pomáha sledovať pokrok na vašom webe elektronického obchodu.
- Dobrá obsahová stratégia zvyšuje návštevnosť vášho elektronického obchodu a zvyšuje konverzie.
Teraz, keď už viete, čo je obsahová stratégia a prečo by ste ju mali mať pre svoju firmu, poďme preskúmať niektoré prvky, ktoré potrebujete na jej vytvorenie.
Predávajte svoje produkty online bez starostí
Náš hosting, oficiálne odporúčaný spoločnosťou WooCommerce, je určený pre online podniky, ako je ten váš
Vytvorte obsah elektronického obchodu
- Vytvorte si osobnosť pre svoje cieľové publikum.
- Vyberte si svoju platformu.
- Stanovte si obsahové ciele.
- Preskúmajte a vytvorte obsah.
- Zverejňujte obsah a sledujte metriky.
Ako každý iný aspekt vášho podnikania v oblasti elektronického obchodu potrebujete stratégiu pre svoj obsah. Svoj prístup môžete prispôsobiť meniacim sa potrebám trhu, ale vždy budete dodržiavať niektoré kľúčové pokyny. Obsah vytvárate takto:
Vytvorte Personu pre svoje cieľové publikum
Ak chcete prispôsobiť obsah vášho elektronického obchodu ideálnemu zákazníkovi, musíte najprv vedieť, kto to je.
Rozvíjajte osobnosti kupujúceho okolo svojho cieľového zákazníka. Persona je fiktívna postava, ktorá zastupuje vás ideálny kupec prostredníctvom cesty kupujúceho, skutočných údajov a marketingových štatistík.
Dobrým orientačným pravidlom je vytočiť špecifiká s každou osobou.
Ako to robíš?
Tu je niekoľko všeobecných funkcií, ktoré môžu mať vaše osoby:
- Demografické údaje ako vek a pohlavie.
- Osobnosť, ktorá im pomôže identifikovať ich správanie a zvyky.
- Motivácia – čo riadi ich nákupné rozhodnutia.
- Problémy, ktoré sa snažia vyriešiť, alebo potreby, ktoré chcú vyriešiť.
Vyberte si svoju platformu
Zistite, kde sa vaši zákazníci stretávajú. Každý kupujúci osoba konzumuje obsah inak a nájdete vzory. Keď zistíte, ako vaši zákazníci konzumujú obsah, môžete nájsť a vhodná platforma dostať sa k nim.
Potrebujete návod, ako si vybrať platformu? Položte si tieto otázky:
- Akú najpopulárnejšiu platformu sociálnych médií používajú vaši zákazníci?
- Majú nejaké jedinečné preferencie, pokiaľ ide o spôsob konzumácie obsahu?
- Aký typ zariadenia používajú vaši ideálni zákazníci najčastejšie?
- Ako dlho používatelia zostanú pri svojich obľúbených typoch obsahu?
Nastavte si obsahové ciele
Stanovte si obsahové ciele aby sa vaši potenciálni zákazníci dostali do vášho predajného lievika. Váš produkt elektronického obchodu bude zohrávať obrovskú úlohu v cieľoch, ktoré si stanovíte.
Ak napríklad predávate účtovný softvér, môžete vytvoriť svoj obsah týkajúci sa finančného riadenia a ponúkať svoj produkt návštevníkom webových stránok.
Mnoho značiek elektronického obchodu produkuje obsah z jedného zo štyroch hlavných dôvodov:
- Ak chcete získať vysoké hodnotenie na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERPs).
- Na získanie spätných odkazov.
- Vzdelávať a informovať svoje publikum.
- Na zvýšenie sociálnej angažovanosti.
Ktorá je tá vaša?
Preskúmajte a vytvorte obsah
Po nastavení ideálneho základu pre obsahovú stratégiu môžete teraz vykonávať výskum a vytvárajte obsah pre svojich zákazníkov. Vytvorte typ obsahu, ktorý majú radi.
To môže byť:
- podcasty.
- Recenzie produktov.
- Videá YouTube a ďalší videoobsah.
- Obsah vytvorený používateľmi, ako sú fóra, posudky a príbehy zákazníkov.
- Webináre.
Medzi kľúčové činnosti, ktoré môžete vykonávať na začiatku, patrí prieskum kľúčových slov, stratégie SEO a analýza konkurencie. Okrem toho môžete brainstorming alebo použite nástroje ako Google Trends na sledovanie trendového obsahu.
V tejto fáze by ste si mali vytvoriť aj obsahový kalendár na plánovanie svojich príspevkov. Plánovanie udržuje vaše príspevky pravidelné, čo prispieva k vysokokvalitnému hodnoteniu vašej webovej stránky elektronického obchodu.
Zverejňujte obsah a sledujte metriky
Po absolvovaní celého tohto procesu ste teraz pripravení publikovať svoj obsah. Svoj obsah môžete uverejniť na:
- Váš blog.
- Biely papier.
- Sociálne médiá — Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn.
- Infografika.
- Email marketing.
s osem z každých desiatich spoločností investovanie do marketingu sociálnych médií, to by mohlo byť skvelé miesto na začatie. Pomocou plánovača môžete uverejňovať príspevky na svojich stránkach tak často, ako chcete.
Sledujte svoje metriky a merajte svoj úspech na základe vašich obsahových cieľov. Metriky vám pomôžu vyladiť vašu stratégiu, kým nedosiahnete optimálny predaj. Pomôžu vám tiež určiť návratnosť investícií. Môžete použiť opatrenia ako:
- Konverzné kurzy.
- Čas strávený na stránke.
- Zdieľa na sociálnych sieťach.
- Zasnúbenie.
- Spätné odkazy.
Ako uvádzať na trh elektronický obchod na začiatku bez marketingu obsahu
Založiť spoločnosti elektronického obchodu bez marketingu obsahu je dosť náročné. Koniec koncov, ako sa ľudia dozvedia o vás alebo vašich produktoch? Ako zmeníte návštevníkov stránky na opakovaných zákazníkov?
Ale dá sa to. Si môžete vyskúšať:
Záverečné myšlienky: Ako vytvoriť efektívny marketingový plán obsahu elektronického obchodu
Marketingový plán elektronického obchodu s obsahom je kľúčovým základným kameňom na dosiahnutie vašich obchodných cieľov pomocou vašej webovej stránky. Ak budete postupovať podľa všetkých vyššie uvedených krokov, môžete vytvoriť efektívnu obsahovú stratégiu pre svoje podnikanie. Skombinujte to s inými marketingovými technikami a rast vášho podnikania nič nezastaví.
Aj keď sú dobré obsahové stratégie vynikajúce, faktory ako rýchlosť webových stránok a optimalizácia SEO tiež zvyšujú návratnosť investícií do elektronického obchodu.
Pomocou Managed WooCommerce môžete rýchlo vytvoriť jedinečný, krásny obchod. Vytvorte si svoj obchod WooCommerce ešte dnes a predbehnite svoju konkurenciu.
