Ako vytvoriť epickú kampaň hashtag na Twitteri

S nad 79 % obchodníkov pomocou propagovaných tweetov ako súčasť svojej kampane, Twitter hashtag kampane už nie sú novinkou vo svete marketingu.

Kampane s hashtagmi na Twitteri vám môžu pomôcť získať obrovské odmeny, keď sa to robí správne.

ale

Prevedieme vás 4 jednoduchými krokmi, ktoré vám pomôžu vytvoriť úžasné hashtagové kampane.

Budete sa môcť naučiť:

  • Ako zistiť, čo na Twitteri funguje pre vašich konkurentov
  • Ako vybrať správne KPI a ciele pre svoje kampane na Twitteri
  • Ako štruktúrovať svoju kampaň s hashtagmi na Twitteri pre maximálne zapojenie
  • Ako vykonať bezchybnú kampaň a držať krok so svojím publikom

Začnime!

1. Preskúmajte, ako je vaša značka a konkurenti vnímaní na Twitteri

Aká je súčasná pozícia vašej značky v oblasti Twitteru? Aký vplyvný ste na Twitteri?

Kto hovorí o vašej značke a v akom kontexte? Kedy o vás hovoria vaši fanúšikovia? Aké súvisiace kľúčové slová sa používajú na rozprávanie o vašej značke?

Toto sú niektoré z dôležitých otázok, ktoré si musíte zodpovedať pred spustením kampane na Twitteri.

V tomto kroku chcete urobiť dve veci:

Tieto informácie budú kľúčové pre vašu analýzu po kampani. Vaša metrika „vplyvu“ zahŕňa vašich súčasných sledovateľov a podrobnejšie metriky, ako sú prispievatelia a zdroje.

Pomocou Sprout Social môžete merať svoj vplyv v reálnom čase vyhľadaním názvu svojej značky alebo adresy URL svojej webovej stránky. Získate tak nasledujúce údaje: prispievatelia, dosah, zobrazenia, najlepšie stránky a obsah, vplyvní používatelia, poloha a demografické údaje, hlavné zdroje tweetov a súvisiace hashtagy/kľúčové slová.

Znalosť súvisiacich kľúčových slov vám pomôže prediskutovať koncepty, značky hash a kópie pre vašu kampaň. Tieto informácie sú dostupné aj na Sprout Social vo forme word cloudu. Pomôže vám to získať väčší pohľad na toto odvetvie a prevedie vás pri vytváraní vlastnej kampane na Twitteri.

Čítať:  Ako sledovať všetkých na vláknach po preskočení

Nechcete spustiť kampaň podobnú tej, ktorú minulý týždeň urobil váš konkurent. Metóda výskumu je jednoduchá; Urobte to, čo ste urobili pre svoju vlastnú značku.

Pochopte ich aktuálny dosah na twitteri, prečítajte si ich kópie a sledujte influencerov, ktorí stoja za ich značkami. Analýza twitterovej stratégie vášho konkurenta odhalí veľa o stratégii vašej vlastnej značky.

2. Identifikujte ciele svojej kampane na Twitteri

Toto je krok, ktorý musíte vy a váš tím urobiť pri vytváraní skutočného obsahu a stratégie kampane.

Kreativita a viralita okolo kampane sa dajú ľahko zachytiť, pretože skutočné obchodné metriky a KPI sa stanú nejasnými.

Čo je cieľom vašej značky dostať sa z marketingovej kampane s hashtagmi na Twitteri?

Metriky ako sledovatelia, RT a zmienky sa s úspešnou kampaňou nevyhnutne zvýšia, ale jasné definovanie vašich cieľov bude neuveriteľne dôležité pri vytváraní efektívnej obsahovej stratégie.

Rozhodovanie o tom, ktoré metriky sledovať, môže byť zložité.

Jenn Deering Davis od Kissmetrics poskytuje niekoľko skvelých návrhov na rozvoj vašich KPI:

Ak chcete merať povedomie, použite metriky ako objem, dosah, expozícia a zosilnenie. Ako ďaleko sa šíri vaše posolstvo?

Ak chcete merať mieru zapojenia, hľadajte metriky týkajúce sa retweetov, komentárov, odpovedí a účastníkov. Koľko ľudí sa zúčastňuje, ako často sa zúčastňuje a akou formou sa zúčastňuje?

Komu riadiť dopravy na svoje webové stránky, sledujte zdieľania adries URL, kliknutia a konverzie. Prechádzajú ľudia cez sociálne médiá na vašu externú stránku a čo robia, keď sú na vašej stránke?

Identifikovať obhajcov a fanúšikov, sledovať prispievateľov a vplyv. Kto sa zúčastňuje a aký má vplyv?

Skvelým príkladom hashtagovej kampane na Twitteri založenej na pevných metrikách je #HeForShe OSN pre pohlavie.

Cieľ kampane bol jasný: Získať prísľuby rodovej rovnosti od 100 000 mužov do roka. Ako súčasť ich integrovanej marketingovej kampane OSN Gender….

  • Urobil ich výzva na akciu krištáľovo čistá. Pre divákov bolo ľahké pochopiť, o čom bol projekt a ako sa zapojiť
  • Zjednodušený obsah #HeForShe vo všetkých ich globálnych účtoch pomocou Hootsuite
  • Získal podporu vplyvných celebrít, ako napríklad Emma Watson, ktorá
  • Tím #HeForShe úzko spolupracoval s pobočkami OSN Women po celom svete, aby informoval o spätnej väzbe v reálnom čase od tweeterov z celého sveta
Čítať:  Implementácia Google Knowledge Graph a ako to funguje

Kľúčovým ponaučením z kampane OSN pre ženy #HeForShe je, že svoju stratégiu postavili na – získať 100 000 sľubov od mužov, ktoré sa im mimochodom podarilo získať v priebehu prvého týždňa.

3. Vytvorte svoju kampaň s hashtagmi na Twitteri a stratégiu okolo nej

Toto je tá zábavná časť. Išli sme do toho a urobili sme náročnú prácu za vás, takže musíte len nasledovať!

Vyhodnotili sme 10 najúspešnejších kampaní hashtag na Twitteri za posledné tri roky, ako sú Gender, Yellow Page, ZzzQuil, Lays a Amex, a zistili sme, že všetky tieto kampane na Twitteri mali tri zo štyroch vlastností, ktoré nazývame:

  1. – slová hovoria za všetko. Je to zábavné a zábavné. Napr.: Toaletný papier Charmin #TweetFromThesSeat žiada ľudí, aby zdieľali svoj hlas pri „robení svojho podnikania“, čo viedlo k tisíckam veselých tweetov – zo „sedadla“.
  2. — vyzýva ľudí, aby sa podelili o svoje názory/názory/nápady na konkrétny problém. Napr.: #IwantToInvent od General Electric požiadal ľudí, aby predložili nápady na svoje vlastné vynálezy.
  3. – vyzýva publikum, aby niečo urobilo. Napr.: #PricelessNewYear od Mastercard Kampaň na Twitteri vyzvala publikum, aby sa odfotilo so svojimi blízkymi a tweetovalo s ich hashtagom.
  4. — dáva publiku filantropickú motiváciu alebo peňažnú odmenu. Napr.: Poistenie Kampaň s hashtagom Superbowl na Twitteri rozdala 1,5 milióna dolárov jednému používateľovi Twitteru.

Pri navrhovaní obsahu sa uistite, že váš twitterový hashtagin je vtipný a pútavý. Musí byť prispôsobený vašim cieľom a vášmu publiku.

napr. Pizza DiGiorno použil #DiGiorNOYOUDIDNT na propagáciu svojej služby donášky pizze zacielením na futbalových fanúšikov. Ako? Vytváraním vtipných futbalových smack veršov a ich živým tweetovaním počas futbalovej sezóny.

Prečo to fungovalo?

  1. Kto iný je pre značku pizze lepším terčom ako skupina adrenalínových futbalových feťákov?
  2. Nielenže boli ich tweety vtipné a súviseli s futbalom, ale propagovali aj ich produkt.
  3. Tweetovali naživo a odpovedali ASAP, čím ukázali jasné pochopenie Twitteru a jeho mechanizmov.

Existujú tisíce rôznych spôsobov, ako spustiť kampaň hashtag na Twitteri, ale kľúčom je solídne plánovanie.

Otvorte svoje excelové súbory, zozbierajte členov tímu a buďte pripravení vytvoriť kontrolné zoznamy.

Čítať:  4 spôsoby, ako optimalizovať cestu kupujúceho

Napríklad, ak sa vaša kampaň s hashtagom na Twitteri bude rozdávať, naplánujte si logistiku čo najpodrobnejšie –

Ak svoje publikum žiadate, aby odoslalo obsah vytvorený používateľmi (napríklad ich obrázok s vaším produktom), naplánujte si plány tweetov. Na optimalizáciu by ste mali použiť údaje, ktoré ste zhromaždili počas fázy výskumu.

Napríklad – dostanete nápad.

Ak má vaša značka rozpočet na kampaň hashtag na Twitteri, uistite sa, že ste preskúmali všetky produkty, ktoré Twitter ponúka, a podľa toho prideľte svoj rozpočet.

Propagáciu kampane je potrebné začleniť aj do vášho plánovania.

  1. Krížová propagácia vo všetkých vašich kanáloch sociálnych médií. Inými slovami, zefektívnite svoju kampaň.
  2. Spojte sa s príslušnými spojencami. To môže zahŕňať celebrity, hovorcu, influencerov, zamestnancov alebo dokonca iné spoločnosti, ktoré môžu profitovať z vašej kampane.
  3. Používajte platené služby, ktoré ponúka Twitter. Môžete si prečítať viac do hĺbky o obchodných produktoch Twitteru tu.
  4. Integrujte svoju kampaň s offline aktivitami, ako sú udalosti. Táto metóda je obzvlášť užitočná, ak geograficky zacieľujete na svoje publikum.

Plánovanie kampane sa bude líšiť v závislosti od vášho rozpočtu, odvetvia a rozsahu. Poučenie sa z úspechov a neúspechov iných spoločností je mimoriadne dôležité.

4. Vykonajte, monitorujte a odpovedajte

Teraz, keď máte v rukách svoju presvedčivú kópiu, kreatívy a precízny plán, je čas na realizáciu.

Uistite sa, že celý váš tím pozná stratégiu a plán vašej kampane s hashtagmi na Twitteri, pretože bude dôležité, aby ste ju rozšírili hneď, ako bude aktívna. zapamätaj si, 92,4 % všetkých retweetov sa stane počas prvej hodiny, kedy bolo tweetované.

1. Napíšte tweet v súvislosti s populárnym tweetom, ktorý tiež súvisí s hashtagom vašej kampane
2. Označte (alebo @) svojich najlepších influencerov a požiadajte ich, aby sa zapojili do vašej kampane
3. RT alebo uveďte všetkých účastníkov na zosilnenie
4. Vytvorte blogové príspevky, ktoré zhromažďujú vaše obľúbené tweety a zdieľajte ich so svojím publikom a zároveň spomeňte relevantných účastníkov

Twitter musí byť neustále sledovaný počas celej doby trvania vašej twitterovej kampane. Uistite sa, že váš hashtag je monitorovaný v reálnom čase pomocou nástrojov ako Sprout Social.

Čítať:  Zraniteľnosť tém WordPress ovplyvňuje viac ako 100 000 stránok

Ako sa darí vašej kampani v porovnaní s vašimi pôvodnými cieľmi?

Ak sa mu nedarí tak dobre, ako ste očakávali, možno bude potrebné zmeniť stratégiu.

Počas monitorovania musí váš určený twitterový bojovník reagovať na väčšinu, ak nie na všetky publiká, ktoré sa zúčastňujú vašej kampane na zosilnenie. zapamätaj si,

70 % opýtaných na Twitteri používatelia očakávajú odpoveď od značiek, ktoré oslovia na Twitteri. Z týchto používateľov 53 % chce odpoveď za menej ako hodinu.

Tu je zábavná infografika, ktorá vám môže pomôcť optimalizovať vašu odpoveď na Twitteri.

Teraz pokračujte a začnite s ďalším vírusom Twitter hashtag kampaň! Komentujte nižšie a zdieľajte svoje vlastné tipy na kampaň s hashtagmi na Twitteri alebo sa pýtajte na akékoľvek otázky.

Kľúčová dierka je nástroj na sledovanie konverzácií v reálnom čase, ktorý poskytuje kľúčové slová a analýza hashtagov pre Twitter a Instagram. Začnite zadarmo a hľadajte svoju značku.

Súvisiace články

často kladené otázky

1. Čo je kampaň hashtag na Twitteri?

Twitter hashtag kampaň je marketingová stratégia sociálnych médií, ktorá zahŕňa vytvorenie a používanie jedinečného hashtagu na propagáciu konkrétnej správy, produktu alebo udalosti na Twitteri. Môže sa použiť na zvýšenie povedomia o značke, zvýšenie návštevnosti webových stránok a interakciu s nasledovníkmi.

2. Ako vytvorím kampaň s hashtagmi na Twitteri?

Ak chcete vytvoriť úspešnú kampaň hashtag na Twitteri, mali by ste najprv identifikovať svoje cieľové publikum a definovať ciele kampane. Vyberte si jedinečný a zapamätateľný hashtag relevantný pre vašu správu alebo značku. Používajte ho dôsledne vo svojich tweetoch a povzbudzujte ostatných, aby ho používali. Propagujte svoju kampaň prostredníctvom rôznych kanálov, ako je e-mailový marketing, sociálne médiá a reklama.

3. Aké sú niektoré osvedčené postupy pre úspešnú kampaň hashtag na Twitteri?

Niektoré osvedčené postupy pre úspešnú kampaň hashtag na Twitteri zahŕňajú:
1. Udržujte svoj hashtag krátky a ľahko zapamätateľný
2. Preskúmajte existujúce hashtagy, aby ste sa vyhli použitiu jedného, ​​ktorý už bol použitý na iný účel
3. Zapojte svojich sledovateľov a povzbuďte ich, aby sa zúčastnili vašej kampane
4. Použite vizuálne prvky, ako sú obrázky a videá, aby boli vaše tweety pútavejšie
5. Monitorujte výkonnosť svojej kampane a podľa toho upravte svoju stratégiu


Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE