Ak chcete, aby bol web vašej firmy úspešný, potrebujete kvalitný obsah. Ešte dôležitejšie je, že by ste nikdy nemali prestať pridávať relevantný a vysokokvalitný obsah na webovú stránku. Čitatelia tak budú mať vždy záujem.
Obsah pomáha nielen budovať dôveru medzi publikom, ale tiež zvyšuje konverzie a zlepšuje hodnotenie SERP. Skrátka, nezáleží na tom, ako dobre web vyzerá – ak sa obsah pravidelne neaktualizuje, návštevníci sa už nevrátia.
Vypracujte stratégiu tvorby obsahu
Väčšina firiem sa rozhodne pre silný začiatok so svojimi webovými stránkami WP, len aby potom zaznamenali čoraz menej návštev. Dôvodom je väčšinou to, že majú stratégiu, ako webovú stránku predstaviť, ale chýba im stratégia, ako ju udržiavať. Výsledkom je zlé hodnotenie SERP, vysoká miera okamžitých odchodov a nízka konverzia.
Potenciálne nebezpečenstvo pre vaše podnikanie je, že sa obrátite na techniky konverzie čierneho klobúka. Môžete dokonca webovú stránku úplne opustiť. Najlepší spôsob, ako sa tomu vyhnúť, je pripraviť si obsah vopred, ešte pred spustením webovej stránky. Tiež sa uistite, že obsah je prispôsobený vašim marketingovým cieľom.
Urobte si domácu úlohu v oblasti SEO a preskúmajte kľúčové slová
Používanie správnych kľúčových slov je veľmi dôležitou (ak nie najdôležitejšou!) úlohou každej online marketingovej kampane. Urobte si prieskum a zozbierajte najvyhľadávanejšie a najobľúbenejšie výrazy pre vaše publikum.
Týmto spôsobom môžete vytvoriť obsah, ktorý sa dá ľahko nájsť, a zlepšiť svoj prístup k zacieleniu a konverzii potenciálnych zákazníkov. Identifikácia správnych kľúčových slov vám tiež pomôže vyniknúť na jednom z najkonkurenčnejších trhov súčasnosti.
Použitím správnych kľúčových slov zaručujete, že váš obsah je relevantný a vhodný pre vašich čitateľov. To tiež znamená vyššie umiestnenie vo vyhľadávačoch a vyššiu návštevnosť stránok.
Nebojte sa, ak nemáte skúsenosti. Viaceré nástroje na zlepšenie návratnosti investícií môžu automatizovať výskum kľúčových slov a pomôcť vám vymyslieť dokonalý obsah.
Vytvárajte hodnotný a použiteľný obsah
Pamätajte – vaši návštevníci sú tam kvôli špecifickému účelu. Očakávajú, že váš obsah splní ich potreby a prinesie im určitú hodnotu. Skrátka, z každého blogového príspevku, ktorý si prečítajú, alebo z akéhokoľvek videa, ktoré videli, by si mali niečo odniesť.
Myslite na to takto – marketingová kampaň, ktorú ste vytvorili, je založená na sľubných výsledkoch. Ak publikum nevidí žiadnu hodnotu trávenia času na vašom webe, môže sa obrátiť na konkurenčný web, ktorý túto hodnotu poskytuje. Na druhej strane, ak je obsah akčný, zostanú a urobia presne to, čo od nich očakávate.
Existuje mnoho spôsobov, ako vytvoriť hodnotný obsah. Môžete predstaviť galérie produktov, inštruktážne videá alebo dokonca návody krok za krokom. To všetko môžete urobiť prostredníctvom Vizuálny editor WordPress.
Posilnite svoj web pomocou výziev na akciu (CTA)
Úspešná marketingová kampaň využíva obsah spôsobom, ktorý prináša hodnotu obchodníkom aj koncovým používateľom. To znamená, že každý jeden príspevok alebo obsah má svoj účel, ideálne taký, ktorý je v súlade s vaším obchodným cieľom.
Napríklad po informatívnom príspevku by mala nasledovať silná výzva na akciu, aby čitateľ vedel, čo má robiť ďalej. Inšpirovaný obsahom by mal príspevok buď páčiť, stiahnuť alebo zdieľať.
Ak predávate produkt/službu, mali by ste tiež motivovať kupujúcich, aby sa prihlásili na odber/kúpu predtým, ako prejdú na ďalší príspevok. Najdôležitejšou časťou práce je, aby to bolo pre nich jednoduché a intuitívne.
Venujte pozornosť dizajnu
Aj keď je pravda, že najdôležitejším aspektom obsahu je kvalita, interakciu môžete zlepšiť aj pomocou príťažlivých rozložení.
Môžete si napríklad uľahčiť navigáciu vo svojom obsahu pomocou odsekov, nadpisov a intenzívneho využívania medzier. To sa hodí pri veľkých a komplikovaných príspevkoch, aby sa ľudia mohli posúvať nadol a nájsť to, čo potrebujú, v priebehu niekoľkých sekúnd.
Ďalším skvelým nápadom je použitie kvalitných obrázkov. Napriek tomu sa ubezpečuje, že tieto obrázky sú komprimované a nespomaľujú web. Vyzerá ako dobre webové stránky fotografov sú optimalizované, aj keď používajú obrázky vysokej kvality. Existuje veľa doplnkov na optimalizáciu obrázkov, ktoré vám to môžu pomôcť dosiahnuť.
V neposlednom rade sa nebojte použiť výrazné a žiarivé farby. Mnohé štúdie podčiarkujú pozitívny vplyv farieb na čitateľov. Podľa nich správna paleta udrží aj 80 % náhodných návštevníkov zapojených a zaujme váš obsah.
Byť originálny
Majte na pamäti, že väčšina návštevníkov, ktorí prichádzajú na váš web, sú skúsení používatelia internetu. Pravdepodobne videli všetko, čo je vonku, a teraz hľadajú nový a originálny obsah. Ak chcete, aby vykonali konverziu a uskutočnili nákup, musíte im ukázať, že váš obsah je relevantný a nikde inde ho nenájdete.
Najhoršia vec, ktorá sa môže stať, je, že čitateľ na vašom webe spozná zle regurgitovaný príspevok. Musíte sledovať trendy a byť kreatívnejší ako vaši konkurenti. V najlepšom prípade sa uistite, že každý obsah je originálny a nedá sa nájsť na žiadnom inom mieste na internete
Uľahčite čítanie obsahu
Najväčšou výzvou týkajúcou sa obsahu, ktorej budete čeliť, je prekvapivo krátky (a stále kratší) rozsah pozornosti používateľov internetu. Spárovaný s tým je ich nedostatok času na odhadnutie hodnoty obsahu a môžu kliknúť preč ešte predtým, než vôbec pochopia hodnotu toho, čo ponúkate. Preto majte veci jednoduché a vytvárajte obsah, ktorý je príjemný a ľahko čitateľný. To znamená krátke odseky, pútavé názvy a málo alebo žiadny žargón vo vašich príspevkoch.
Množstvo trikov vám môže pomôcť znížiť mieru odchodov. Môžete napríklad použiť zoznamy s odrážkami, podnadpisy a obrázky, alebo vizualizácia dát. Ak je príspevok dlhý, rozdeľte ho na zrozumiteľné časti a zamerajte sa na najdôležitejšie body.
Publikujte nový obsah tak často, ako je to možné
Je pravda, že ste pri spustení webovej stránky odviedli skvelú prácu a návštevníci sa zdajú byť veľmi zaujatí a zainteresovaní. A predsa si neurobíte láskavosť, ak v budúcnosti nebudete držať rovnaké tempo. Návštevníci sa budú neustále vracať kvôli novému obsahu, preto sa uistite, že pravidelne publikujete.
Pomôže to nielen konverzným pomerom, ale tiež signalizuje vyhľadávačom, že prevádzkujete aktívnu webovú stránku, ktorú stojí za to navštíviť. V súčasnosti môžete použiť nástroje WP na plánovanie a plánovanie publikácií a na to, aby ste boli svojim čitateľom neustále k dispozícii.
