Možno ste už počuli staré známe: píšte pre ľudí, nie pre pavúky. Ale ešte lepší a presnejší prístup by bol: písať pre ľudí aj pre pavúky. Rovnako ako ľudia, aj algoritmy vyhľadávačov majú minimálnu úroveň nastavených očakávaní: atribúty, ktoré hľadajú a ktoré im pomáhajú posúdiť – programovo – ktorý obsah je v ich vyhľadávači najlepší. Preto je dôležité od začiatku vytvoriť komplexnú stratégiu obsahu SEO.
Keď pracujete na väčšej značke a webe, len vytĺkanie obsahu nebude fungovať. Môže to chvíľu fungovať, ale nakoniec narazíte na stenu, pokiaľ ide o to, koľko zo svojho blogu získate. Toto je fáza, v ktorej sa oplatí trochu zatriasť.
Ak vaša stratégia zastarala, je čas sa prispôsobiť a vylepšiť. Ak nedosahujete trakciu, v ktorú ste dúfali, možno budete musieť pohnúť veci z hľadiska kvality a kvantity obsahu. Tak či onak, budete musieť urobiť zmeny.
Kľúčom je vedieť, kedy urobiť zmeny a kedy pokračovať v tom, čo robíte. Je tiež dôležité udržať tempo publikovania, keď sa tam dostanete.
Čo presne je obsahová stratégia?
Vaša obsahová stratégia je vaša cesta k úspechu. Je to kompendium, ktoré obsahuje podrobné pokyny o tom, čo musíte dosiahnuť, aby ste mohli pokračovať a udržať si tempo.
Vaša obsahová stratégia by mala brať do úvahy, kto číta váš obsah, vaše celkové ciele, cieľové kľúčové slová a ďalšie.
Malo by byť tiež v súlade s tým, čo sa snažíte dosiahnuť: budujete alebo rozširujete obsah? Vytvárate nové stránky alebo aktualizujete existujúce? Chcete zvýšiť návštevnosť alebo konverzie?
Ak nemáte jasnú predstavu o tom, čo chcete robiť, potom bude pre vás ťažké vytvoriť ten správny obsah.
Je obsahová stratégia niečo, čo skutočne potrebujete?
Vaša obsahová stratégia nie je niečo, čo môžete len tak zhodiť na poslednú chvíľu. Jeho vývoj si vyžaduje čas a úsilie.
Budete sa musieť zamyslieť nad tým, ako plánujete používať svoj obsah, kde ho chcete publikovať a aký druh obsahu chcete produkovať.
Pomôže vám to určiť, na ktorý typ obsahu by ste sa mali zamerať ako prvý.
Napríklad, ak plánujete písať blogové príspevky, možno budete chcieť začať tým, že sa na ne zameriate.
Ak dúfate, že vytvoríte odkazy, možno budete chcieť začať tým, že sa pozriete na možnosti uverejňovania príspevkov pre hostí.
Ak plánujete vytvoriť stratégiu videoobsahu, môžete zvážiť iný prístup ako blogovanie, čo si tiež vyžaduje určitý čas a plánovanie.
Čo by ste mali mať vo svojej obsahovej stratégii?
Napriek tomu, čomu niektorí veria, vaša obsahová stratégia by mala obsahovať niektoré prvky, ktoré posilnia autoritu vášho blogu. Vrátane vecí ako: kto bude konzumovať váš obsah, aké problémy chcete pre svoje publikum vyriešiť a ďalšie.
Tieto aspekty sú dôležité, pretože dávajú vašim čitateľom dôvod, aby vám dôverovali.
Tiež v nich vyvolávajú pocit, že vás poznajú lepšie, čo zvyšuje pravdepodobnosť, že budú zdieľať váš obsah.
Keď premýšľate o tom, kto bude čítať váš obsah, zvážte tieto otázky:
- Kto je tvoj ideálny čitateľ?
- Aké sú ich potreby?
- Ako im najlepšie poslúžiť?
- Kam by chodili, aby sa dozvedeli viac informácií?
- Aké iné typy obsahu by uprednostnili?
- Čo znamená vaša značka?
- Aké sú vaše hodnoty?
- Prečo by sa ľudia mali zaujímať o vašu spoločnosť?
- Aké sú najpálčivejšie problémy, ktorým čelí váš priemysel?
- Akými spôsobmi by ste im mohli pomôcť?
- Akými spôsobmi môžete pomôcť iným?
- pre čo ste vášnivý?
- Čo robíte radi?
- Aké tri veci nenávidíš?
- O čom sa rád rozprávaš?
- Čo o vás hovoria vaši priatelia a rodina?
- Čo o vás hovoria zákazníci?
Keď si toto všetko dáte dole, môžete začať zisťovať, aký druh obsahu by ste chceli napísať.
1. Kto bude čítať váš obsah?
Vaše publikum je jedným z najdôležitejších aspektov vytvárania úspešnej obsahovej stratégie.
Kto je tvoj ideálny čitateľ? Táto osoba je niekto, kto má podobné záujmy ako vy, ale možno nie je až tak oboznámený s vaším podnikaním.
Zamyslite sa nad tým, o čom by sa mohli zaujímať a aké problémy by mohli mať.
Keď to budete vedieť, pomôže vám to rozhodnúť sa, akým témam by ste sa mali venovať.
2. Aký problém budete riešiť pre svoje publikum?
Pri rozhodovaní o tom, aký druh obsahu by ste mali produkovať, zvážte nasledujúce otázky:
- Je nejaký problém, ktorý riešim pre svoje publikum?
- Pomáham niekomu inému?
- Poskytuje môj obsah hodnotu môjmu publiku?
- Môžem odpovedať na otázku?
- Mám niečo zaujímavé povedať?
- Aké sú výhody konzumácie môjho obsahu?
- Aké sú výhody pre mňa ako spotrebiteľa?
- Aké sú výhody pre moje podnikanie?
- Aké sú výhody z marketingového hľadiska?
- Aké sú výhody z hľadiska brandingu?
- Aké sú výhody ako spisovateľa?
- Aké sú výhody na osobnej úrovni?
- Aký je účel môjho obsahu?
- Aký je účel pre moje publikum?
- Aký je účel z obchodného hľadiska?
- Aký je účel ako obchodníka?
- Aký je účel z hľadiska budovania vzťahov so spotrebiteľmi?
- Aký je účel na osobnej úrovni?
Dobrá stratégia obsahu SEO vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý si nielen všimnete, ale tiež sa dobre umiestni.
Pomáha vám tiež nájsť si vás online, aby ste na svoje stránky prilákali nových návštevníkov.
Odpovedaním na tieto otázky budete vedieť, ako lepšie pomôcť svojmu publiku. Môže vám tiež pomôcť zahrnúť kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vašu oblasť, čím sa zvýši vaša šanca na nájdenie vo vyhľadávačoch.
3. Čo vás robí jedinečným?
V čom ste ako značka jedinečná?
Čo vás odlišuje od vašich konkurentov?
Zamyslite sa nad tým, ako môžete tieto vlastnosti využiť na odlíšenie sa od konkurencie.
Tieto nápady potom môžete použiť na vymýšľanie tém, ktorým sa budete venovať.
Ak ste napríklad módny bloger, môžete hovoriť o trendoch alebo tipoch na štýl.
Ak ste realitný maklér, môžete diskutovať o tom, ako rýchlo predať domy.
Ak ste majiteľom reštaurácie, môžete sa zamerať na položky menu.
Alebo sa možno chcete podeliť o recepty.
Čokoľvek si vyberiete, chcete sa uistiť, že to ladí s vašou značkou. Toto všetko je súčasťou vecí, ktoré musí obsahovať vaša obsahová stratégia.
4. Na aké formáty obsahu sa zameriate?
Rovnako dôležité ako vyššie uvedené je pýtať sa sami seba na formáty obsahu, ktoré budete používať. Ak vaše publikum nie je zvyknuté na čítanie elektronických kníh, možno nebudete chcieť vytvárať elektronické knihy.
Namiesto toho by ste mohli písať blogové príspevky a publikovať ich na médiu alebo na iných platformách.
To isté platí pre videá.
Videá sú skvelé, pretože vám umožňujú ukázať svoju osobnosť a odbornosť.
Ak však vaše publikum neradi pozerá videá, možno budete chcieť zostať pri texte. Všetko závisí od typu obsahu, ktorý vaše publikum pravidelne konzumuje, a od toho, či tým zasahujete do jeho bolestivých miest.
5. Na akých kanáloch budete publikovať?
Okrem formátu by ste mali zvážiť aj typy kanálov, na ktorých budete publikovať, pretože každý z nich priťahuje iné publikum.
Napríklad Instagram je platforma, ktorá má tendenciu priťahovať mladšie publikum.
Pri vytváraní obsahovej stratégie sa teda zamyslite nad tým, na ktoré kanály by ste sa mali zamerať a kde sa vaše publikum bude s najväčšou pravdepodobnosťou stretávať.
Možno sa stretávajú na TikTok viac ako na iných typoch kanálov. Ak áno, potom sa chcete uistiť, že to zohľadníte vo svojej obsahovej stratégii.
6. Ako sa chystáte na hodnotenie vašich kľúčových slov s týmto obsahom?
Musíte sa zamyslieť nad tým, ako sa pri týchto kľúčových slovách umiestnite.
To zahŕňa písanie článkov, vytváranie videí alebo dokonca používanie platforiem sociálnych médií, ako sú Facebook, Twitter, Instagram atď.
Ak nemáte nápady, o čom písať, možno by ste mali začať tým, že sa pozriete na to, čo publikujú vaši konkurenti. Aj keď nechcete doslovne kopírovať, čo robia vaši konkurenti, môžete ich obsah použiť ako indikátor toho, čo funguje dobre a čo nie.
Je to celkom jednoduché. Obsah potrebuje solídnu optimalizáciu na stránke a odkazy na hodnotenie. Ako získavate odkazy prirodzene? Písaním skvelého obsahu, ktorý zapôsobí na vaše publikum, a jeho propagáciou.
Ale, ako sa hovorí, diabol je v detailoch. A tieto detaily sú všetky tie malé kúsky vo vašom výklenku. Ako odborník na túto tému viete o týchto detailoch, ktoré vám pomôžu stať sa lepšími ako vaši konkurenti.
A implementáciou týchto špecifických detailov do vašej vlastnej obsahovej stratégie vyhráte hru.
Ako často potrebujete aktualizovať svoju obsahovú stratégiu?
Je dôležité rozhodnúť sa, ako často musíte aktualizovať svoju obsahovú stratégiu.
Je ľahké nechať sa vtiahnuť do každodenných úloh spojených s vedením firmy a zabudnúť na plánovanie dopredu.
Ak však svoju obsahovú stratégiu pravidelne neaktualizujete, nebudete môcť držať krok s meniacimi sa trendmi a novými príležitosťami.
A ak nedržíte krok s trendmi a novými príležitosťami, riskujete stratu zákazníkov v prospech svojich konkurentov, ktorí sú lepšie pripravení využiť ich.
Aký je rozdiel medzi stratégiou obsahu a stratégiou marketingu obsahu?
Vytvorenie obsahovej stratégie aj obsahovej marketingovej stratégie môže byť výzvou, no nemusí. Najlepší spôsob, ako premýšľať o rozdieloch medzi týmito dvoma, sú tieto:
Stratégia obsahu: Stratégiu obsahu si možno predstaviť ako stratégiu, ktorá určuje typ obsahu, ktorý uverejňujete, o čom budete písať a ako veci zapadajú do kontextu architektúry vášho webu.
Stratégia obsahového marketingu: Vaša marketingová stratégia obsahu je však spôsob, ako budete propagovať svoj obsah online prostredníctvom externých webových stránok. To nemá veľa spoločného so skutočnou časťou vašej stratégie vytvárania obsahu.
Hoci sú tieto dve veci odlišné, musíte o nich vedieť, najmä keď svoje nápady oznamujete zainteresovaným stranám spoločnosti.
Nie je to dobrý vzhľad, ak si tieto pojmy zamieňate, keď diskutujete o svojej obsahovej stratégii.
Na čo by ste sa mali zamerať pri svojej stratégii obsahu SEO?
Existujú určité veci, na ktoré sa musíte zamerať aj pri vašej stratégii obsahu SEO.
Priraďte svoj obsah k vyhľadávacej ceste vášho zákazníka
Váš obsah musí mapovať cestu zákazníka.
Zamyslite sa nad ich cieľmi a nad tým, čo sa snažia dosiahnuť.
Potom vytvorte obsah okolo týchto cieľov.
Napríklad, ak si niekto chce kúpiť produkt, potom by ste chceli poskytnúť informácie o produkte a jeho vlastnostiach.
Ak sa niekto chce dozvedieť viac o téme, potom by ste mu chceli poskytnúť vzdelávací obsah.
Musíte sa uistiť, že všetok váš obsah mapuje cestu zákazníka.
Vytvorte obsah, ktorý pomôže ľuďom nájsť vás.
Zosúlaďte svoj obsah so zámerom vyhľadávania
Musíte tiež zosúladiť svoj obsah so zámerom vyhľadávania používateľa.
To znamená, že by ste mali vždy myslieť na to, aké otázky ľudia kladú Googlu alebo iným vyhľadávačom.
Pri vytváraní obsahu by ste mali myslieť na to, čo ľudia hľadajú a ako môžete na tieto otázky odpovedať.
Uistite sa, že váš obsah odpovedá na otázky, ktoré si ľudia kladú.
Nezabudnite použiť kľúčové slová
Kľúčové slová sú jednou z najdôležitejších súčastí vašej obsahovej stratégie SEO.
Používajú ich vyhľadávače na lepšie pochopenie vášho obsahu. Preto ich používajte rozumne.
Použite ich v názvoch, nadpisoch, popisoch a texte textu.
Nepoužívajte ich však nadmerne. Udržujte ich prirodzené a relevantné. Byť dôsledný. Dôslednosť je kľúčová. Ľudia (a vyhľadávače) majú radi konzistentnosť. Uľahčí im to navigáciu na vašom webe.
Rozsiahlo používajte zoskupenia tém SEO
Zhluky tém sú ďalšou vecou, ktorú by ste mali zvážiť pri vývoji stratégie obsahu SEO. Umožňujú vám zoskupiť súvisiace témy.
Tieto skupiny príbuzných tém možno ešte ďalej rozčleniť. Môžete napríklad rozdeliť klaster na podskupiny.
Každý podskupina môže obsahovať niekoľko tém.
Takže namiesto jedného veľkého klastra môžete mať štyri menšie.
Týmto spôsobom môžete sledovať každý z nich samostatne.
Nezabudnite atomizovať svoj obsah
Ďalšou vecou, na ktorú by ste mali myslieť pri vytváraní obsahovej stratégie SEO, je atomizácia obsahu.
Atomizácia vám umožňuje rozdeliť obsah na malé kúsky, aby bol čitateľom ľahko stráviteľný.
Keď použijete túto metódu, môžete nájsť ďalšie dopyty, pre ktoré by mohlo byť prospešné hodnotiť. Nie všetko musí byť magnum opus (hoci
niekedy má táto stratégia aj svoje výhody).
Vykonajte audit obsahu a analýzu medzier
Po vytvorení obsahovej stratégie budete musieť vykonať audit obsahu. Tu analyzujete aktuálny stav vašej webovej stránky.
Je čas zistiť, aký druh obsahu už máte. Čo to hovorí o vašej značke?
Existuje nejaký duplicitný obsah? Chýba tam niečo?
Máte dostatok obsahu? Ak nie, čo ešte dodať?
Máte príliš veľa obsahu? Môžete niečo z toho odstrániť?
Odpovede na tieto otázky vám pomôžu identifikovať medzery vo vašej obsahovej stratégii.
Dobrým miestom na začiatok sú príspevky na blogu. Na získanie nápadov, aké typy článkov by ste mali napísať, môžete použiť nástroje ako BuzzSumo.
Analýza medzier je tiež užitočná na zistenie, ktoré stránky na vašom webe nezískavajú návštevnosť. Ale len preto, že nemusia mať správnu návštevnosť
teraz to neznamená, že nie sú dôležité.
Okrem riadenia premávky môžu slúžiť aj na iné účely, napríklad vám môžu pomôcť vybudovať túto veľmi dôležitú autoritu a odborné znalosti, pretože
hĺbka vášho obsahu.
Vykonajte prieskum kľúčových slov a tém
Po vykonaní auditu obsahu budete chcieť vykonať prieskum kľúčových slov.
Tu sa pozriete na výrazy, ktoré ľudia používajú na vyhľadávanie informácií online.
Na zhromažďovanie týchto údajov môžete použiť nástroje ako Google Trends alebo SEMrush.
Ak hľadáte konkrétnejšie údaje, môžete použiť nástroje ako Ahrefs alebo Moz, aby ste sa dostali hlbšie.
Vytvorenie tohto prieskumu kľúčových slov a tém vám pomôže presne určiť, čo je práve teraz cenné: čo získava najviac vyhľadávaní? A čo nie?
Začlenenie týchto výrazov s vyšším objemom vyhľadávania do vašej stratégie je vždy dobrý nápad.
A ich nájdenie si vyžaduje rozsiahly prieskum kľúčových slov, aby ste našli tie diamanty v surovom stave, ktoré potom môžete použiť na vytvorenie úspešnejšej obsahovej stratégie.
Meranie efektívnosti vašej obsahovej stratégie
Keď začnete používať svoju obsahovú stratégiu, musíte zmerať jej efektívnosť v priebehu času.
Existuje mnoho spôsobov, ako to urobiť.
Analytický softvér môžete použiť napríklad na monitorovanie výkonu vášho obsahu.
Prípadne môžete manuálne kontrolovať spätné odkazy a zobrazenia stránok v priebehu času.
Kľúčom je uistiť sa, že meriate úspech svojho úsilia.
Sledujte výsledky
Posledným krokom je sledovanie výsledkov.
To znamená kontrolovať spätné odkazy, zobrazenia stránok a dokonca aj konverzie.
Tieto metriky vám poskytujú prehľad o tom, či vaša obsahová stratégia funguje alebo nie.
Ak ich budete pravidelne sledovať, budete vedieť, či sa vaše úsilie vypláca.
Vaša obsahová stratégia môže dosiahnuť alebo zlomiť váš úspech
To je dôvod, prečo je vaša obsahová stratégia taká dôležitá: pretože to môže spôsobiť alebo zlomiť váš úspech.
Teraz, keď rozumiete základom tvorby obsahovej stratégie, môžete začať s jej implementáciou.
Ale skôr ako to urobíte, nájdite si chvíľku na zamyslenie sa nad tým, prečo vlastne píšete obsah.
Pretože práve tu môžete svoj blog odlíšiť od konkurencie: zavedením stratégie víťazného obsahu, keď to ostatní konkurenti nemajú.
Čo plánujete urobiť pre vytvorenie vašej obsahovej stratégie?