Či už chcete zvýšiť povedomie o značke, podporiť predaj alebo dosiahnuť iné ambiciózne ciele na Facebooku, platená sociálna stratégia vám môže pomôcť. Ako teda začať s reklamnými kampaňami na Facebooku?
Je to jednoduchšie, ako by ste si mysleli.
Pozrime sa, ako nastaviť Facebook Ads Manager a ako vytvoriť reklamnú kampaň na Facebooku.
Zistite, ako reklamné kampane na Facebooku zapadajú do vašej marketingovej stratégie
Reklamy na Facebooku môžu vašej organizácii pomôcť dosiahnuť ciele špecifické pre Facebook, ako je prilákanie ďalších sledovateľov. Tieto reklamy vám však môžu pomôcť dosiahnuť oveľa väčšie ciele marketingovej kampane súvisiace s vašou webovou stránkou, zoznamom e-mailov alebo e-shopom. Tu je niekoľko spôsobov, ako začleniť reklamy na Facebooku do marketingovej stratégie vášho tímu:
- Získajte viac odberateľov e-mailov: Ponúknite ľuďom stimuly, aby sa zaregistrovali do vášho zoznamu, a potom posielajte e-mailom cielenejšie propagačné akcie.
- Generovanie nových potenciálnych zákazníkov: Nájdite potenciálnych zákazníkov na Facebooku a zbierajte ich kontaktné informácie, aby ste ich mohli sledovať.
- Opätovne zacieliť na zákazníkov: Zobrazujte reklamy ľuďom, ktorí už prejavili záujem o vašu firmu.
- Predám produkty: Zdieľajte odkazy na svoju stránku elektronického obchodu alebo katalóg na Facebooku a zvyšujte predaj.
Súvisiaci príspevok: Ako naplánovať a zrealizovať kampaň na sociálnych sieťach
Čo je správca reklám na Facebooku?
Ak chcete spustiť reklamnú kampaň na Facebooku, potrebujete Správca reklám na Facebooku. Ešte nemáte účet? Poďme sa pozrieť na to, ako nastaviť a navigovať Facebook Ads Manager.
Ako vytvoriť účet správcu reklám na Facebooku
Keď vytvoríte firemnú stránku, Facebook vám automaticky pripraví reklamný účet, ktorý budete používať. Ak chcete skontrolovať svoje nastavenia, prejdite do svojho reklamného účtu a kliknite na . Tu môžete pridať informácie o svojej firme a zmeniť menu.
Ak chcete pridať spôsob platby alebo aktualizovať informácie o fakturácii, prejdite na stránku . Tu môžete prepojiť kreditnú kartu alebo bankový účet a zmeniť svoj fakturačný limit alebo limit na výdavky účtu.
Ako sa pohybovať v Správcovi reklám na Facebooku
Ďalej sa oboznámte s tým, ako používať Facebook Ads Manager. Tu je rýchly rozpis, kde môžete nájsť kľúčové funkcie na vytváranie reklám na Facebooku:
Úroveň účtu
Tu môžete meniť obchodné informácie, pridávať spôsoby platby a spravovať členov tímu.
Úroveň kampane
Na úrovni kampane si môžete vybrať cieľ, typ nákupu a stratégiu ponúk pre svoju kampaň. Ak chcete rozdeliť svoj rozpočet medzi všetky sady reklám, môžete tiež vybrať a nastaviť rozpočet.
Úroveň sady reklám
Ak ste deaktivovali optimalizáciu rozpočtu kampane, budete musieť vytvoriť rozpočet súpravy reklám. Môžete tu tiež nastaviť časy začiatku a konca, vytvoriť publiká, vybrať umiestnenia a optimalizovať zobrazovanie reklám.
Úroveň reklamy
Na úrovni reklamy napíšete kópiu, pridáte kreatívy a nastavíte sledovanie pre svoju aplikáciu alebo web. Ak spúšťate reklamu pre tretiu stranu, sem pridáte značky sponzorovaného obsahu.
Ako nastaviť reklamnú kampaň na Facebooku
Po nastavení spôsobu platby a oboznámení sa s platformou môžete nastaviť svoju prvú kampaň. Tu je postup, ako vytvoriť reklamu v Správcovi reklám na Facebooku:
1. Vyberte si cieľ kampane
Najprv vyberte cieľ reklamy na Facebooku na základe cieľa kampane. Možnosti zahŕňajú:
- Povedomie o značke: Predstavte svoju značku väčšiemu počtu potenciálnych zákazníkov.
- Dosah: Umiestnite svoju reklamu pred čo najviac potenciálnych zákazníkov.
- Premávka: Priveďte používateľov Facebooku na svoj web.
- zapojenie: Povzbudzujte ľudí, aby lajkovali alebo komentovali váš príspevok na Facebooku.
- Inštalácie aplikácie: Pozvite ľudí, aby si stiahli vašu aplikáciu.
- Zhliadnutia videa: Nechajte ľudí sledovať časť alebo celé vaše video.
- Vedúca generácia: Zhromažďujte kontaktné informácie potenciálnych zákazníkov.
- Správy: Vyzvite zákazníkov, aby začali rozhovory s vašou značkou.
- Konverzie: Požiadajte ľudí, aby dokončili akciu, ako je napríklad nákup na vašom webe.
- Katalógový predaj: Podporte nákupy z vášho prepojeného katalógu elektronického obchodu.
- Návštevnosť obchodu: Nechajte zákazníkov navštíviť fyzické sídlo vašej organizácie.
2. Rozhodnite sa pre rozpočet
Potom sa rozhodnite, koľko miniete každý deň alebo v priebehu kampane. V predvolenom nastavení je optimalizácia rozpočtu kampane zapnutá, čo umožňuje Facebooku čerpať z rovnakého rozpočtu na umiestňovanie reklám do všetkých reklamných skupín. Ak chcete väčšiu kontrolu, vypnite túto možnosť a použite nastavenia rozpočtu na úrovni sady reklám.
Nezabudnite tiež zvoliť stratégiu ponúk. Možnosti zahŕňajú:
- Najnižšia cena: Vygenerujte čo najviac výsledkov pre akúkoľvek sumu, ktorú miniete.
- Obmedzenie nákladov: Nastavte limity ponúk pri dosiahnutí čo najväčšieho počtu výsledkov.
- Obmedzenie ponuky: Rozhodnite sa, koľko prihodíte na každú aukciu.
3. Nastavte plán reklamy
Potom vyberte čas začiatku a ukončenia kampane, až na minútu. V predvolenom nastavení bežia reklamy nepretržite, čo môže pomôcť Facebooku optimalizovať doručovanie. Ak však chcete lepšie vyladené ovládanie, môžete nastaviť časy, kedy chcete, aby sa vaše reklamy každý deň spúšťali.
4. Vytvorte publikum
Koho chcete vidieť a reagovať na vaše reklamy? Facebook ponúka niekoľko možností, ako si vybudovať publikum zo sady reklám:
- Manuálne zacielenie: Použite demografické údaje, údaje o záujmoch a správaní Facebooku na vytvorenie publika, ktoré zodpovedá vášmu ideálnemu zákazníkovi.
- Vlastné zoznamy: Využite údaje z Facebooku alebo z vlastnej organizácie na remarketing pre zákazníkov, ktorí prejavili záujem o vašu značku. Ako zdroje môžete použiť napríklad svoj web alebo zoznamy zákazníkov.
- Podobné publiká: Vyberte zdroje údajov a potom nechajte Facebook automaticky vytvárať publiká, ktoré zdieľajú podobné charakteristiky. Výberom 1 % podobnosti získate publikum, ktoré sa najviac podobá vášmu zdroju údajov.
5. Vyberte položku Umiestnenia reklamy
V predvolenom nastavení Facebook automaticky umiestňuje vaše reklamy na čo najviac miest podľa toho, kde sa im pravdepodobne bude dariť najlepšie. Môžete si však vybrať manuálne umiestnenia, aby ste odstránili platformy, na ktorých nechcete inzerovať, alebo priestory, ktoré nebudú dobre fungovať s vaším typom reklamy. Môžete zvážiť umiestnenia ako:
- Informačné kanály: Spravodajské kanály Facebooku a Instagramu, ako aj pravý stĺpec pracovnej plochy, Facebook Marketplace a Instagram Explore
- Príbehy: Príbehy Instagram, Facebook a Messenger
- In-stream: Facebook in-stream videá
- Vyhľadávanie: Výsledky vyhľadávania na Facebooku
- Správy: Sponzorované správy v Messengeri
- In-article: Okamžité články na Facebooku
- Aplikácie a stránky: Natívne, bannerové a videoreklamy v sieti publika
6. Skontrolujte možnosti optimalizácie a doručenia
V závislosti od zvoleného cieľa kampane budete mať k dispozícii aj možnosti na optimalizáciu toho, komu sa zobrazujú vaše reklamy. Niektoré z najbežnejších možností zahŕňajú:
- Zobrazenia: Zobrazujte svoje reklamy čo najväčšiemu počtu ľudí
- Denný jedinečný dosah: Zobrazujte svoje reklamy čo najväčšiemu počtu ľudí až raz za deň
- Kliknutia na odkaz: Zobrazujte svoje reklamy ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou kliknú na vašu adresu URL, podobne ako v kampani s platbou za kliknutie (PPC).
- Zobrazenia vstupnej stránky: Zobrazujte svoje reklamy ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou kliknú na vašu webovú adresu a zobrazia si vašu vstupnú stránku
- Konverzné udalosti: Zobrazujte svoje reklamy ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou dokončia akcie, ako je napríklad nákup
- Hodnota: Zobrazujte svoje reklamy ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou povedú k najvyššej návratnosti výdavkov na reklamu (ROAS)
7. Vytvorte a otestujte svoju reklamnú kreatívu
Nakoniec ste pripravení navrhnúť svoje reklamy. Väčšina cieľov kampane vám umožňuje vybrať si z týchto dvoch možností:
- Použitie existujúceho príspevku: Propagujte organický príspevok, aby ste získali väčšiu trakciu a lepšie výsledky.
- Vytvorenie novej reklamy: Navrhnite reklamu s vlastnou kombináciou textu, kreatív a vstupných stránok.
Špecifikácie reklamy na Facebooku a veľkosti obrázkov
Ak sa rozhodnete vytvoriť novú reklamu, nezabudnite odovzdať obrázky a videá správnej veľkosti, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky. Prehľadávať Sprievodca špecifikáciami obrázkov na Facebooku nájsť aktuálne pomery a rozlíšenia pre každé umiestnenie reklamy.
Vstupné stránky pre reklamy na Facebooku
Ak vaša reklama odkazuje na vstupnú stránku, určite ju sledujte Najlepšie postupy Facebooku. Napríklad obsah a značka vašej reklamy a vašej vstupnej stránky by sa mali zhodovať.
Výzvy na akciu pre reklamy na Facebooku
Vyberte najlepšie tlačidlo s výzvou na akciu (CTA) pre svoju reklamu. Typické možnosti zahŕňajú , , a ďalšie, ktoré súvisia s vaším cieľom.
8. Pridajte možnosti sledovania
Ak chcete sledovať výsledky svojich kampaní mimo Facebooku, použite tieto nástroje:
- Facebook Pixel alebo SDK: Útržok kódu na vašom webe alebo v aplikácii, ktorý sleduje údaje a správanie používateľov.
- Parametre UTM: Dodatočné značky, ktoré pridáte do adries vstupných stránok, aby ste mohli sledovať výsledky z kampaní, skupín reklám a reklám.
Ako analyzovať a optimalizovať reklamné kampane na Facebooku
Po spustení kampane analyzujte výsledky v Správcovi reklám.
Sledujte metriky výkonnosti svojej kampane na Facebooku
Upravte zobrazované stĺpce tak, aby odrážali metriky, ktoré sú dôležité pre vašu kampaň. Môžete sa napríklad rozhodnúť kontrolovať zobrazenia, dosah a frekvenciu alebo sledovať mieru prekliknutia (MP) a cenu za kliknutie (CZK). Môžete si tiež navrhnúť svoje vlastné prehľady s metrikami, na ktorých vám záleží.
Koľko stojí reklama na Facebooku?
Potom porovnajte výsledky s tým, čo ste chceli dosiahnuť. Je tiež užitočné porovnávať svoje výsledky s Porovnania reklám na Facebooku aby ste mali lepší pocit zo svojho výkonu.
Napríklad priemerná cena za kliknutie pre reklamy na Facebooku je 1,72 USD, ale maloobchodný a vzdelávací priemysel má tendenciu mať oveľa nižšie ceny za kliknutie. Okrem toho je priemerná cena za akciu (CPA) 18,68 USD, zatiaľ čo odvetvia ako odevy a zdravotná starostlivosť majú zvyčajne nižšie CPA.
Optimalizujte svoju reklamnú kampaň na Facebooku
Ak má vaša kampaň nedostatočnú výkonnosť, zvážte tieto tipy na optimalizáciu reklám na Facebooku:
- Skontrolujte optimalizáciu zobrazovania reklám: Najlepšie výsledky dosiahnete, ak zosúladíte optimalizáciu zobrazovania s vašimi obchodnými cieľmi, ako sú kliknutia alebo predaj.
- Zúžte svoje publikum: Pridajte k svojmu publiku viac parametrov alebo zúžte zacielenie pre svojho podobizňa, aby ste sa uistili, že oslovujete tých správnych ľudí.
- Prehodnoťte svoju vstupnú stránku: Uistite sa, že vaša vstupná stránka dodržiava osvedčené postupy a oslovuje vašu cieľovú skupinu.
- Pridať ďalšie umiestnenia reklamy: Prepnite na Facebook Ads alebo povoľte spúšťanie vašej kampane na viacerých umiestneniach, aby ste zlepšili zobrazovanie.
So správnymi cieľmi, vhodným publikom a kvalitnými reklamami môžete spustiť úspešné reklamné kampane na Facebooku. Keď optimalizujete svoje reklamy a osvojíte si kroky inzercie na Facebooku, môžete svoju stratégiu posunúť ešte ďalej a dosiahnuť ambicióznejšie ciele.
