Výzva efektívne sa zapojiť do služby Twitter presahuje rámec vtipu. Zahŕňa faktory, ktoré si vyžadujú analytické schopnosti na premenu údajov do stratégií. Tu sa hodnota analýzy hashtagov na Twitteri stáva neoceniteľnou.
Tento analytický prístup však nie je len o agregácii údajov. Je to spôsob, ako prerezať hluk, aby ste zvýšili svoje posolstvo a kultivovali skutočné interakcie. Keď sa ponoríme do jeho dynamiky, budete môcť preskúmať, ako môžete využiť informácie o hashtagoch na zdokonalenie svojej stratégie na Twitteri.
Nakoniec budete mať sadu nástrojov na vytváranie Tweetov, ktoré maximalizujú výkon vášho hashtagu a spoja sa s vnímavým publikom. Môžete tak posilniť základy rastu značky.
8 spôsobov, ako využiť analýzu hashtagov na Twitteri
S tisíckami značiek, ktoré súťažia vo vašom výklenku, je ťažké vyniknúť na Twitteri. Nie je to však nemožné. Tento zoznam vám ukáže, ako odomknúť plný potenciál vašich tweetov.
Všimnite si praktické kroky, ktoré môžete implementovať, aby ste dostali hlas vašej značky nad online hluk.
1. Identifikujte trendy hashtagy vo svojom výklenku
Zapojte sa do týchto horúcich tém vo svojom odvetví, aby ste sa spojili so širším, no špecificky zacieleným publikom.
Pomocou analýzy hashtagov na Twitteri môžete sledovať výkonnosť značiek a odstrániť tak dohady. Štatistiky dosahu a zapojenia určujú vysokovýkonné hashtagy a umožňujú vašej značke používať relevantné hashtagy a rozširovať vaše posolstvo.
Využite kartu „Preskúmať“ na Twitteri alebo nástroje na analýzu hashtagov tretích strán, ako je napríklad Sprout Social, na získanie prehľadov v reálnom čase. Poskytuje hĺbkové prehľady, ktoré vám pomôžu urobiť informované rozhodnutia o tom, ktoré značky použiť, aby ste dosiahli maximálny účinok. Stačí zadať kľúčové slovo alebo hashtag, aby ste videli jeho výkonnosť vrátane zobrazení.
Môžete tiež použiť QuickTrends od Sprout Social na agregovanú analýzu na prvý pohľad na praktickom prístrojovom paneli. Táto funkcia vám umožňuje rozpoznať a rýchlo sa zapojiť do nových trendov v odvetví, čím zaistíte, že vaša značka zostane vpredu a bude prepojená v rámci vášho výklenku.
To vám umožní odpovedať na otázky: Aké sú obľúbené hashtagy vo vašom výklenku? Stoja za humbuk pre vašu značku?
2. Pochopte svoje publikum
Vedieť, s kým komunikujete, vám umožňuje vytvárať tweety, ktoré podnecujú konverzácie a podporujú prosperujúcu sociálnu komunitu. Správna atmosféra znamená, že sa vaše publikum zapojí a stane sa hlasným obhajcom vašej značky.
Analytika z funkcie sociálneho počúvania Keynote je pri tomto hľadaní životne dôležitá. So štatistikami hashtag odomknete štatistiky publika, ktoré sú kľúčové pre formovanie vašej stratégie sociálnych médií.
Ale to presahuje čísla a grafy. Údaje poskytujú okno do života vašich sledovateľov a odhaľujú ich preferencie, správanie a demografické údaje. Použite tieto znalosti na poskytovanie obsahu s relevantnými hashtagmi, ktoré rezonujú s vaším cieľovým publikom a hovoria jeho jazykom.
Okrem toho sociálne počúvanie zlepšuje vaše chápanie toho, kedy vaši aktívni používatelia s najväčšou pravdepodobnosťou interagujú s vaším obsahom. To vám umožní maximalizovať úroveň zapojenia a pomôže vám to spravovať automatický rozvrh uverejňovania.
Povedzme napríklad, že vaša značka predáva kreatínové doplnky. Pri hlbšom skúmaní pomocou hashtag trackeru ste odhalili cenný pohľad: okrem profesionálnych kulturistov, každodenných návštevníkov posilňovní a trénerov priťahujú kreatínové produkty.
Títo jedinci sú často aktívni skoro ráno alebo neskoro večer – v hlavnom čase na cvičenie. Použite teda svoje štatistiky hashtagov na to, aby ste počas týchto hodín sledovali najvyššie výkyvy aktivity, aby ste určili najlepší čas na uverejňovanie vašich Tweetov. Vďaka týmto štatistikám publika zosúladíte svoju stratégiu sociálnych médií tak, aby ste zaujali týchto aktívnych používateľov.
Pokiaľ ide o hashtagy, rozhodnite sa pre obsahové hashtagy, ktoré sú v súlade s ich životným štýlom:
- #GymGrind
- #FitnessFuel
- #CreatineCharge
Tieto značky hash sú v súlade s preferenciami a životným štýlom vášho publika. Preto je pravdepodobnejšie, že rozprúdia spoločenské rozhovory o výhodách kreatínu pre tréningové rutiny. Ak chcete osloviť širšie publikum, môžete zahrnúť #GymLife a zapojiť sa do širšieho dialógu o fitness.
3. Meranie účinnosti kampane
Toto je vaša kontrola reality: Zasahujú vaše tweety presne alebo míňajú cieľ?
Predstavte si svoju kampaň ako špeciálnu príležitosť na Twitteri, ktorá je označená jedinečnými hashtagmi udalostí. Použitím analýzy hashtagov môžete sledovať, ako tieto kľúčové hashtagy fungujú počas určitého časového obdobia.
Vďaka tomu si môžete vytvoriť jasný obraz o tom, ako vaša kampaň rezonuje u vášho publika. S pribúdajúcimi analytickými správami môžete zistiť, ktoré aspekty vášho prístupu hashtag fungovali a ktoré chýbali.
Ale viac než to, údaje vám poskytujú mapu pre vašu ďalšiu kampaň na Twitteri. Umožňuje vám vylepšiť stratégie a zabezpečiť, aby vaše budúce kampane vyvolali pútavejšie online konverzácie.
Tu je krátky príklad: Vaša najnovšia kampaň použila značkový hashtag #EcoStride pre váš rad ekologických tenisiek.
S vašimi nástrojmi na sledovanie hashtagov ste si všimli, že zobrazenia #EcoStride raketovo rastú, ale miera zapojenia nedrží krok. To znamená, že hoci bol hashtag videný mnohokrát, nevyvolal online konverzácie, na ktoré ste sa zamerali.
Vďaka údajom z vašich podrobných prehľadov môžete svoju marketingovú stratégiu na Twitteri upraviť tak, aby lepšie zodpovedala vašim obchodným cieľom. Do ďalšieho kola teda môžete primiešať hashtagy, ktoré priamo vyzývajú k spätnej väzbe a účasti.
4. Monitorujte výkon hashtagov konkurentov
Sledujte svojich konkurentov, aby ste sa rýchlejšie učili a prispôsobovali. Majte prehľad o priemyselných hashtagoch a rôznych trendoch hashtagov na Twitteri, ktoré používajú účty konkurenčných spoločností na odhalenie medzier vo vašej stratégii a odhalenie nových príležitostí.
Ako?
Analýza hashtagov na Twitteri vám umožňuje ponoriť sa do metrík interakcie, dosahu a toho, ako často sa používajú hashtagy vašich konkurentov. Môžete tiež analyzovať kontext týchto hashtagov a obsah, s ktorým sú spárované, aby ste pochopili, ako úplne rezonujú s publikom. To vám povie o populárnych konverzáciách a pomôže vám zmerať odozvu publika.
Kľúčová dierka hrá dôležitú úlohu pri posúvaní analýzy konkurentov na ďalšiu úroveň.
Zadajte až 3 značky a Sprout Social porovná vašu značku v priebehu času s týmito konkurentmi a odhalí trendy, dojmy, kľúčové príspevky, podiel hlasu a pocity.
S touto obchodnou inteligenciou získate jasný obraz o ihrisku. Tieto prehľady o konkurencii a hashtagoch vám pomôžu vytvoriť konkurencieschopnejšiu a informovanejšiu stratégiu Twitteru.
Povedzme napríklad, že vaša značka sa špecializuje na lekárske pohotovostné hodinky pre seniorov. S nástrojmi na monitorovanie hashtagov Sprout Social vidíte, že #SeniorSafety (niche) a #HealthTech (široký) získavajú dojmy a dosahujú každý deň.
Tu je príklad údajov pre obe značky za 1 deň:
Potom sa ponoríte hlbšie. Zistili ste, že vaši konkurenti často spájajú tieto hashtagy so vzdelávacím obsahom, ktorý dobre rezonuje medzi používateľmi sociálnych médií. Tieto poznatky sú podporené vysokou angažovanosťou a pozitívnymi náladami.
Pomocou týchto poznatkov prispôsobíte a zosúladíte svoju stratégiu Twitteru tak, aby sa zamerala aj na vzdelávací obsah, no s jedinečným zvratom. Môžete zvýrazniť posudky používateľov alebo zahrnúť rady opatrovateľa. To zdokonalí vaše správy a vytvorí zmysluplnejšie spojenie s vaším cieľovým publikom.
5. Optimalizujte kombinácie hashtagov
Ide o kombináciu širokej príťažlivosti s trochou špecializovanej a jedinečnej chuti. Predstavte si to ako namiešanie dokonalého kokteilu – urobte to správne a všetci budú hovoriť. Vďaka tomu umiestnite svoju značku do rôznych cieľových skupín, momentov a konverzácií. Výrazne tak rozširujete dosah vašich tweetov.
Aká je v tom úloha analytikov?
Bude pôsobiť ako váš mixológ, ktorý ukazuje popularitu hashtagov a výkonnosť rôznych hashtagov kampaní v relevantných témach.
Analytické prehľady navyše odhaľujú vzorce sociálnej angažovanosti. To ukazuje, ktoré vlastné hashtagy majú stálu silu a ktoré širšie vrhajú najširšie siete.
Tento cenný zdroj vás prevedie spárovaním všeobecného hashtagu s vysokou návštevnosťou so špecializovanejším. Vďaka tomu sa môžete dostať na miesto, kde vaše posolstvo rezonuje široko aj hlboko.
Aby sme vám s tým pomohli, použite funkciu sledovania hashtagov Sprout Social na získanie kombinácie historických prehľadov a údajov v reálnom čase.
Povedzme napríklad, že robíte brnká pre vašu organickú kávu. S Keynote si možno časom všimnete #OrganicLiving ako top trendový hashtag. Môžete ho spárovať s vaším jedinečným tagom #PureBeanJoy.
Touto kombináciou môžete osloviť zdravú populáciu a milovníkov kávy, ktorí si cenia čistotu vo svojich šálkach. Funkcie sociálneho počúvania Sprout Social vás udržia v prehľade o chatovaní, čo vám umožní dynamicky vylepšiť vašu stratégiu sociálnych médií.
6. Objavte vplyvné účty
Berte to ako spôsob, ako nájsť spojencov v rušnom svete sociálnych médií. Kľúčoví ovplyvňovatelia majú popularitu, aby zväčšili váš obsah a vniesli dôveryhodnosť do vašej prítomnosti na sociálnych médiách. Môžu dostať vaše tweety mimo váš obvyklý dosah.
Obráťte sa na sledovanie a analýzu ovplyvňovateľov, aby ste našli kľúčových ovplyvňovateľov pomocou svojich hashtagov. Nahliadnite do ich profilov na sociálnych sieťach cez optiku analytiky a zhodnoťte ich vplyv a súlad s hodnotami vašej značky.
Ako to dosiahnete?
Sledovanie influencerov spoločnosti Sprout Social je pripravené zasiahnuť.
Tu je scenár: Ako svoju sociálnu stratégiu chcete použiť influencerov, aby ste presvedčili svoje cieľové publikum, že poistenie domácich zvierat sa oplatí.
Použite Sprout Social ako svoj nástroj na monitorovanie sociálnych médií a zamerajte sa na používanie hashtagov relevantných pre starostlivosť o domáce zvieratá. V rámci svojho analytického panela každý hashtag alebo kľúčové slovo, ktoré sledujete, prináša zoznam obľúbených účtov.
Títo vplyvní používatelia dominujú konverzácii, zoradení podľa zapojenia alebo sledovateľov. Vyhľadajte tých, ktorí už zdieľajú obsah s #PetProtection alebo #PetLovers, pretože o dobré životné podmienky zvierat už existuje skutočný záujem.
Potom znova použite Sprout Social na priame porovnanie ovplyvňovateľov a použite údaje na určenie, či zodpovedajú cieľom vašej marketingovej kampane.
Skontrolujte ich podiel hlasu, sentiment okolo ich príspevkov a trendy zapájania, aby ste si pre svoju obchodnú stratégiu vybrali ten najviac synergický profil na Twitteri.
Keď budete mať svojich ideálnych influencerov, spustite kampaň hashtag s #BestLifeForPets. Potom, keď sa začnú objavovať vlastné prehľady z Sprout Social, môžete získať užitočné informácie o tom, či vaši ovplyvňovatelia vedú konverzáciu o vašej značke. Ak tiež viete ako pripnúť tweetpotom sa pustite do akcie a vyberte hlavný tweet na prichytenie, aby ste dosiahli maximálny dosah.
7. Preskúmajte geografické zacielenie pomocou lokalizovaných hashtagov
Geografické hashtagy vám umožňujú hovoriť priamo o záujmoch, kultúre a konverzáciách komunity, čím vašu značku uzemňujú na miestnej úrovni.
Ako vám s tým pomôže analýza hashtagov?
Považujte to za svoj kultúrny GPS. Bude fungovať ako váš sociálny vyhľadávač, ktorý vám poskytne komplexné správy o tom, kde a ako sa vašim hashtagom darí. Pomocou týchto údajov môžete určiť, kde váš obsah najviac rezonuje.
Okrem toho monitorovanie v reálnom čase prostredníctvom návrhov hashtag odhaľuje miestny jazyk. To vám umožní opakovať konverzácie, ktoré sa odohrávajú na zemi.
Umožňuje vám identifikovať hashtagy špecifické pre región alebo polohu, ktoré môžete začleniť do svojich tweetov, aby zarezonovali u miestneho publika.
Zoberme si, že ste maloobchodná značka, ktorá spúšťa novú pobočku v Chicagu. Využite analytiku a sledujte hashtagy v priebehu času a identifikujte tie, ktoré vzbudzujú záujem o Windy City.
Možno vaša správa o trendoch na Twitteri odhaľuje, že #ChicagoStyle a #WindyCityShopping sú frekventované. Využite tieto štatistiky na spojenie týchto miestnych obľúbených položiek s vašou kampaňou a vytvorte tweety, ktoré oslovia obyvateľov Chicaga.
Okrem toho môžete použiť upozornenia hashtag, aby ste mali prehľad o nových témach odvetvia. Táto taktika zaisťuje, že vaša spoločenská prítomnosť zostane pre sociálne zdatných nakupujúcich v Chicagu taká dynamická ako ulice mesta.
8. Vyhodnoťte analýzu sentimentu
Analýza sentimentu znamená získať predstavu o kolektívnych pocitoch vášho publika o vašich hashtagoch, kampaniach alebo tweetoch. Ukáže vám, či vaše sociálne príspevky a vyhradené hashtagy vyvolávajú radosť, obavy alebo ľahostajnosť.
Zvážte napríklad prechod od ponuky úplne bezplatného softvéru k zavedeniu plateného modelu. Kým predplatiteľský režim má vyšší potenciál príjmuvyvoláva dôležitú otázku: môže táto zmena viesť k výraznej strate používateľov?
Ak chcete zmerať názory zákazníkov na tento prechod, spustite nový hashtag na Twitteri. Tento prístup ponúka priamy pohľad do myšlienok a reakcií vašej používateľskej základne a poskytuje cenné informácie o ich prijatí alebo obavách z tohto posunu.
Táto podrobná analýza publika môže formovať vaše kampane na Twitteri a nasmerovať ich správnym smerom. Keď analyzujete rôzne typy hashtagov a sentiment, ktorý nesú, môžete vytvoriť relevantný obsah súvisiaci s aktuálnou náladou.
Nechcete uverejňovať vtipný a odľahčený obsah, keď sú vaše odpovede na Tweet plné obáv, však?
Ako to robíte?
Použite funkciu analýzy sentimentu Sprout Social, cenný nástroj na proaktívnu správu reputácie. Sleduje zmienky od zákazníkov a médií, čo vám umožňuje proaktívne spravovať svoj Twitter účet a rýchlo riešiť potenciálne problémy.
Predpokladajme napríklad, že vaša značka zverejní zaujímavý článok o tom najlepšom investorov vyhľadávacích fondov. Pred odvysielaním na Twitteri sa pozriete na analýzu sentimentu pre súvisiace diskusie.
Nález? Tento sentiment je do značnej miery ľahostajný a téma sa ešte nedostala do väčšej pozornosti alebo angažovanosti.
S ohľadom na to sa rozhodnete, že váš obsah sociálnych médií potrebuje iskru, aby vzbudil záujem. Takže to, čo by bolo priemerným príspevkom, bude teraz obsahovať otázku na zamyslenie alebo odvážne vyhlásenie, ktoré otrasie status quo.
Okrem toho môžete pridať značky hash, ako sú #InvestorInsights alebo #SearchFundSecrets, aby ste sa dostali k špecializovaným záujmom. Keď strategicky vytvoríte svoj tweet, aby ste spochybnili ľahostajný sentiment, môžete podnietiť zvedavosť a podporiť vyššiu úroveň zapojenia.
Zvládnutie analýzy hashtagov na Twitteri je vašou bránou k pôsobivému obsahu sociálnych médií. Ak však chcete ísť ďalej na platformách sociálnych médií, ako je Twitter, musíte vedieť, na čo sa pozerať. Zamerajte sa na dôležité metriky, ako je objem, aby ste presne prispôsobili svoje príspevky a vyhľadávanie hashtagov.
4 kľúčové metriky hashtagov Twitteru, ktoré by ste si mali pozrieť
Analýza sociálnych médií môže byť pre mnohých ľudí skľučujúca. Ak neviete, kde začať alebo na aké metriky sa zamerať, môžete sa stratiť. Dáme vám prehľad, aby ste označili svoj počiatočný bod. Pomocou týchto kľúčových metrík môžete dekódovať reakcie publika, vylepšiť svoj prístup, zvýšiť svoju prítomnosť na Twitteri a zvýšiť celkovú výkonnosť sociálnych médií.
A. Dosah
Dosah je základnou metrikou každej hashtag marketingovej kampane na sociálnych platformách. V Twitterverse kvantifikuje jedinečný počet používateľov, ktorí videli váš obsah.
Napríklad nízky dosah znamená, že vaše hashtagy sú príliš úzke, zložité alebo nesprávne napísané. Tieto problémy môžu drasticky obmedziť zapojenie publika, čo vám signalizuje, že musíte vylepšiť svoju stratégiu.
Aby ste to napravili, rozhodnite sa pre jasnosť a jednoduchosť. Okrem toho použite pokročilé funkcie dostupné v analytických nástrojoch na vyhľadávanie variácií a preklepov vami zamýšľaných hashtagov.
Tento prístup zaisťuje, že sa váš obsah spojí so širším, no cieleným publikom bez odcudzenia potenciálnych sledovateľov z dôvodu zložitosti hashtagov alebo chýb.
B. Objem
Objem je výpovedná metrika v kampaniach na sociálnych médiách, ktorá odhaľuje, koľkokrát bol hashtag spomenutý za určité obdobie. Pomôže vám to pochopiť príťažlivosť uvedenia vašich produktov, kampaní alebo celkovej značky. Meranie jeho popularity a rozruchu.
Sledovanie hashtagov v reálnom čase prostredníctvom analytického dashboardu Sprout Social vám umožňuje merať tento šum tak, ako sa deje. Tu je príklad, ako to vyzerá:
Vysoká hlasitosť naznačuje úspešný prienik do digitálnej konverzácie, zatiaľ čo výkyvy môžu signalizovať potrebu úprav stratégie. Využitie týchto kľúčových funkcií vám pomôže zachytiť alebo udržať záujem verejnosti. To zaručuje, že vaša správa bude nielen vypočutá, ale aj široko a efektívne rezonuje.
C. Používatelia hashtagov
Metrika „používatelia hashtagov“ ponúka informácie nad rámec základnej analýzy. Pomocou sociálnych vyhľadávaní a nástrojov sociálneho počúvania môžete identifikovať ľudí, ktorí stoja za interakciami.
Keď rozumiete profilom týchto používateľov, môžete si overiť, či sa váš prístup k používaniu hashtagov na Twitteri zhoduje s vaším zamýšľaným publikom. Ak napríklad vaša základná demografická skupina nezosilňuje vaše posolstvo, je to signál na prekalibrovanie vašej stratégie.
Pomocou tejto metriky môžete vylepšiť svoje tweety smerom k zmysluplnej interakcii a zabezpečiť, aby sa vaša správa len tak neozývala v prázdnej komore.
D. Miera zapojenia
Základné funkcie zapojenia, vrátane lajkov, odpovedí a retweetov, sú jedny z najvýraznejších metrík sledovania hashtagov, ktoré sú kľúčové pre akúkoľvek marketingovú stratégiu sociálnych médií.
Na sociálnych sieťach ako Twitter nestačí, aby bol váš obsah len viditeľný. Vaše tweety musia prinútiť vašu cieľovú skupinu k akcii.
Vysoká miera zapojenia naznačuje, že váš obsah nie je len viditeľný, ale rezonuje, podnecuje konverzáciu a podporuje zdieľanie. Naopak, nízka miera zapojenia môže naznačovať, že vaše správy nedosahujú cieľ. To si vyžaduje prehodnotenie vášho obsahu na zvýšenie interakcie.
Zabaľovanie
Keď to uzatvárame, je zrejmé, že keď viete, čo robiť s analýzou hashtagov na Twitteri, vaše metriky sa premenia na použiteľné štatistiky. Použite túto príručku ako plán, aby ste sa zmysluplnejšie zapojili do svojej komunity a vynikli.
Experimentujte s nuansami hashtagov, sledujte ich výkonnosť a upravujte svoje stratégie prostredníctvom denných alebo týždenných prehľadov. Digitálne prostredie sa však neustále vyvíja, takže pokračujte v analýze svojich údajov a buďte agilní, aby vaša stratégia hashtag na Twitteri uspela.
Ste pripravení zintenzívniť svoju hru na Twitteri?
Spojte sa so spoločnosťou Sprout Social, aby bolo využívanie analýzy hashtagov na Twitteri bezproblémové. Vďaka funkciám, ako je sociálne počúvanie, analýza konkurentov a sledovanie ovplyvňovateľov, môžete jednoducho sledovať výkon hashtagov na svojom Twitteri.
To vám umožní vylepšiť svoje stratégie na cestách a maximalizovať dosah vašich Tweetov. Nečakajte a začnite svoju bezplatnú skúšobnú verziu už teraz.
Autor Bio
Burkhard Berger je zakladateľom Novum™. Pomáha inovatívnym B2B spoločnostiam implementovať stratégie SEO založené na príjmoch, aby zvýšili svoju organickú návštevnosť na viac ako 1 000 000 návštevníkov mesačne.
Súvisiace články
Ako nájsť staré tweety a získať prístup k historickým údajom Twitteru pre akýkoľvek profil na Twitteri
Rozšírené vyhľadávanie na Twitteri: Komplexná príručka pre rok 2024
často kladené otázky
1. Ako získam prístup k analýze hashtagov na Twitteri?
Použite natívnu analytickú funkciu Twitteru. Ak však chcete získať prístup k širokej škále metrík alebo funkcií sledovania hashtagov, využite analytické nástroje tretích strán, ako je Sprout Social.
2. Ako často by som mal kontrolovať analýzu hashtagov na Twitteri?
V sieťach sociálnych médií neustále prebiehajú konverzácie a trendy. V ideálnom prípade teda denne kontrolujte svoje údaje, aby ste mohli rýchlo upraviť stratégie alebo využiť trendy tém. Ale ak nemáte vyhradený tím sociálnych médií, týždenná kontrola je tiež v poriadku.
3. Akým bežným chybám sa treba vyhnúť pri analýze hashtagov na Twitteri?
Medzi bežné chyby patria:
– Ignorovanie negatívneho sentimentu
-Prehliadanie analýzy konkurencie
-Nesledovanie všetkých relevantných hashtagov
-Neschopnosť konať rýchlo na základe získaných poznatkov
Okrem toho sa vyhnite prehliadaniu historických údajov Twitteru, aby ste sa uistili, že neopakujete minulé chyby alebo nepremeškáte príležitosti na rast. Analýza hashtagov na Twitteri nesleduje len súčasné trendy, ale učia sa z predchádzajúceho výkonu a informuje o budúcich stratégiách.
