Ak ste niekedy mali problémy s pokračovaním vo vytváraní vražedných príspevkov na sociálnych sieťach, potom pochopíte hodnotu prepracovania obsahu.
hbspt.forms.create({
oblasť: „na1“,
portalId: “8477337”,
formId: “7b5bb39f-cd97-4a83-9934-a41acb1ccb5e”
});
Buďme skutoční… Agentúry rozumejú boju o obsahový marketing lepšie ako ktokoľvek iný, pretože denno-denne pracujú na vytváraní pútavých nápadov s vysokou konverziou pre viacero účtov pre viacerých klientov.
Zverejnili ste niekedy jednu z tých úžasných aktualizácií na Facebooku, ktorá mala takú neopísateľnú kvalitu, ktorá vedie k nárastu lajkov, komentárov, kliknutí a zdieľaní, a potom ste sa hneď zamysleli, ako tento úspech zopakovať s iným obsahom?
Alebo ste mali skvelý nápad a nechcete ho nechať rozplynúť po jedinom Tweete?
V tomto blogovom príspevku sa ponoríme hlboko do prepracovania obsahu na sociálnych médiách, aby ste mohli mať plné kalendáre, skvelý cyklus obsahu a zapojenie publika.
Čo je to „zmena účelu obsahu“?
Opätovné použitie obsahu je proces prevzatia obsahu, ktorý ste už vytvorili, a jeho úpravy, aby ste ho mohli znova použiť iným spôsobom.
Máte úžasný príspevok na Facebooku, ktorý vás zaujal – alebo na ktorý ste boli skutočne hrdí?
Premeňte ho na dlhý príspevok na LinkedIn, video na YouTube alebo dokonca na podrobný blogový príspevok.
Okrem toho môžete na tento príspevok nadviazať ďalší príspevok na Facebooku, premeniť ho na video pre Facebook alebo zdieľať ďalšie informácie relevantné pre daný príspevok.
Alebo môžete znova použiť obsah na rovnakej platforme.
Jediný skvelý nápad nemusí končiť jedným príspevkom a ani by nemal. Môžete zmeniť účel svojho obsahu sociálnych médií tak, aby boli sociálne kalendáre vašich klientov plné, zapojenie publika a množstvo nápadov na rysovacej doske.
Prečo je zmena účelu obsahu pre agentúry taká dôležitá
Pre zaneprázdnené agentúry a účtovných manažérov je poznanie toho, ako zmeniť účel obsahu, medzníkom.
Platí to najmä vtedy, keď sa spoliehate na to, že klient odovzdáva informácie o značkách, produktoch a službách a tok informácií alebo materiálov môže byť obmedzený.
Vedieť, ako urobiť viac s tým, čo získate, môže mať obrovský vplyv na prácu, ktorú robíte (a na vašu úspešnosť).
Osem stratégií pre opätovné využitie obsahu na sociálnych médiách
Vidíte príťažlivosť prepracovania existujúceho obsahu popri vymýšľaní všetkých nových vecí?
Existuje toľko rôznych možností, ako môžete obsah znova použiť. Poďme sa pozrieť na osem z nich.
1. Prispôsobte sociálny obsah pre zdieľanie medzi platformami
Skvelý obsah môžete – a mali by ste – premeniť na viacero platforiem.
Máte skvelý blogový príspevok alebo video? Uverejnite to všade!
Aj keď rovnaký obsah môžete uverejňovať na viacerých platformách, mali by ste ho prispôsobiť pre každú platformu, pre ktorú chcete obsah zmeniť.
Facebookové príspevky by nemali mať napríklad hashtagy. Tweety by však mali mať niekoľko hashtagov. Príspevky na Instagrame by mali mať veľa hashtagov.
Budete tiež musieť byť stručnejší na Twitteri a mať profesionálnejší tón a pravdepodobne dlhší obsah na LinkedIn.
Obsah smerujúci na Pinterest a Instagram by mal využívať iba obrázky vysokej kvality.
Tu je skvelý príklad od Stashera. Najprv tu máme Tweet o #WorldOceans Day. V niekoľkých znakoch jednoducho uviedli, že jediné zlé bráni 260 jednorazovým plastovým taškám dostať sa do oceánu a vodných tokov.
Na Instagrame použili rovnaký obrázok, aby hovorili o Svetovom dni oceánov, ale namiesto toho propagovali Live, ktorý budú organizovať na Instagrame, o ktorom budú hovoriť s vedeckým komunikátorom a divemasterom.
Zobrali jediný koncept a obrázok a prepracovali ho niekoľkými spôsobmi.
Môžete urobiť to isté.
2. Vylepšite vysokovýkonné príspevky
Opätovné použitie obsahu sociálnych médií neznamená kopírovanie a vkladanie skvelých stavov do vášho plánovacieho nástroja (aj keď technicky to môžete urobiť).
Namiesto toho aktualizujte obsah, ktorý tak dobre fungoval, keď ho znova zdieľate.
Takmer určite dosiahnete lepšie výsledky vo svojej druhej kampani, ak budete namiesto presného duplikátu zdieľať novú verziu pôvodného obsahu.
Príklady, ako to môžete urobiť, zahŕňajú:
- Z blogových príspevkov, videí alebo rozhovorov, ktoré zdieľate, vyberte niekoľko rôznych skvelých samostatných riadkov. Zakaždým, keď zdieľate obsah na sociálnych médiách, použite ako slogan iný citát. Citát od celebrity alebo influencera môže byť vynikajúcim zvukom, ktorý vám môže pomôcť zvýšiť počet kliknutí na viacero príspevkov, aj keď zdieľate jeden zdroj.
- Skompilujte obsah vytvorený používateľmi (UGC) alebo cenné zdroje zdieľané na platforme do jedného momentu na Twitteri, ktorý potom propagujete a posielate naň návštevnosť. Umiestnením do nového formátu a zoskupením ho môžete urobiť výkonnejším a pôsobivejším.
- Aktualizujte staršie blogové príspevky s vysokou výkonnosťou novými informáciami a oznamujte aktualizácie v príspevkoch na sociálnych sieťach, keď ich zdieľate.
- Zdieľajte svoje vlastné príspevky na Instagrame v príbehu, aby ste upútali viac pozornosti a zvýšili angažovanosť.
Tu je príklad z knihy Budúcnosť bez rakoviny prsníka. Zostavili tweety, ktoré predstavujú úspech ich podujatia Run For the Cure, vrátane obrázkov účastníkov.
Namiesto samostatných tweetov vytvorili Moment na prepracovanie obsahu a zvýšenie jeho vplyvu.
3. Opätovne použite vizuály kreatívnymi spôsobmi
Nie je nič zlé na tom, ak obrázky premiestňujete naprieč platformami, aby ste z nich dostali čo najviac života.
Môžete však tiež udržiavať svoje informačné kanály čerstvé bez toho, aby ste svojich klientov museli obťažovať novými vizuálmi.
Pozrime sa na jednoduchý príklad od Bena a Jerryho. Nižšie používajú známy obrázok zakladateľov značky prekrytý na novom pozadí a potom na obrázok spolu s textovým prekrytím prilepia nejakú grafiku, ako sú narodeninové torty a narodeninové klobúky.
Používajú známy obrázok, ale používajú softvér na grafický dizajn (potenciálne ako Snappa alebo Canva), ak chcete použiť a aktualizovať existujúci obrázok. (Zábavný fakt: Buffer má Integrácia Canva!)
Môžete tiež vziať zbierku statických videozáznamov a skombinovať ich do komplexného videa s nástrojmi, ako je Animoto, aby ste veci rozhýbali. Tieto videá môžete použiť vo svojich príbehoch, v reklamách alebo na propagáciu odporúčaní, nových produktov alebo predaja.
4. Priamo repostujte v rozložených časoch odoslania
Najväčším dôvodom na opätovné použitie obsahu je získať ešte viac výsledkov z vašich najlepších príspevkov.
Ak chcete plne maximalizovať viditeľnosť svojho obsahu, mali by ste zdieľať príspevky s novým účelom v inú dennú dobu, ako je čas ich pôvodného uverejnenia.
Zistite, kedy je najlepšie uverejňovať príspevky na sociálnych sieťach
Ak ste svoj pôvodný príspevok zdieľali na Facebooku napríklad v pondelok popoludní, znova ho zdieľajte vo štvrtok o 6:00
Publikačné nástroje Buffer to značne uľahčia.
Môžete naplánovať príspevky vopred pomocou niekoľkých kliknutí (vrátane viacerých príspevkov jedného príspevku). V prípade potreby si môžete skontrolovať čas zverejnenia pôvodného príspevku.
To vám umožní optimalizovať váš upravený obsah pre maximálnu viditeľnosť a zapojenie, čo vám pomôže osloviť publikum, ktoré ho ešte potenciálne nevidelo.
Môžete dokonca vytvárať vlastné správy pre každú sociálnu platformu na jednej obrazovke a naplánovať ich všetky naraz.
5. Premeňte statické príspevky na dynamické zážitky
Viem, že ste možno unavení z počúvania slov „dynamický“ alebo „interaktívny“ práve teraz v marketingovom svete, ale sú dôležité.
Ak chcete získať výsledky svojich klientov (a výsledky na svojich vlastných účtoch!), musíte určiť, čo môžete urobiť, aby ste vytvorili interaktívne prostredie založené na komunite, ktoré zabráni používateľom posúvať sa a prinúti ich, aby sa s vami rozprávali.
Čo by ste si ako používateľ zapamätali viac? Príspevok na Instagrame, pri ktorom sa možno zastavíte, aby ste si prečítali titulok, alebo Živý prenos, na ktorý kliknete po zobrazení upozornenia, kde generálny riaditeľ malej spoločnosti odpovedá na otázku, ktorú sa práve tu a tam pýtate?
Pamätáte si na #WorldOceansDay v prvom príklade? Previedli ho na živé video, ktoré potom zdieľali na IGTV.
Prijímajte príspevky, ktoré používateľov zrejme zaujímajú, a konvertujte ich na témy pre živé videá, večierky s pozeraním na Facebooku alebo chaty na Twitteri. Sú interaktívne a často založené na hodnote. Môžu vám pomôcť vytvoriť silnejšiu komunitu okolo vašej značky pri zmene účelu obsahu.
6. Premeňte skvelé koncepty na sociálne videá
Videá môžu byť veľmi pútavé a sú vynikajúce na sociálnych médiách, najmä ak ide o zdroje založené na hodnote.
Realita je taká, že vytvorenie videí môže vyžadovať čas, peniaze a úsilie. Začať so solídnym nápadom, ktorý sa už dobre osvedčil v statickom príspevku, je teda skvelým spôsobom, ako generovať nápady, ktoré možno znova použiť vo videách sociálnych médií.
Viete, že je veľká šanca, že sa im bude dariť!
StitchFix mal príspevok na Instagrame, ktorý získal množstvo zásnub a predvádzal jesenné oblečenie a farebné kombinácie, ktorými môžete zásobiť svoj šatník.
Majú tiež video s názvom „10 základných vecí na jeseň, ktoré treba zásobiť“, ktoré sa do určitej miery prekrýva s príspevkom vyššie.
Prijať nápad a spustiť sa s ním, prispôsobiť ho tak, aby ponúkal väčšiu hodnotu, informácie alebo akcieschopnosť, je skvelá taktika pri prehodnocovaní obsahu zaujímavými spôsobmi.
7. Opätovne zdieľajte alebo upravte skvelý obsah včasným otočením
Prvý rok sa môže zdať ľahké prísť so vzrušujúcim obsahom pre značku… a potom začnete cítiť, ako sa nakopne spisovateľský blok.
Dobrou správou je, že takmer vždy existujú aktuálne a relevantné udalosti, ktoré môžu nejakým spôsobom ovplyvniť vaše odvetvie… Poskytujú vám nové spôsoby, ako zaujímavým spôsobom znova použiť obsah, ktorý sa v minulosti dobre daril.
Všetci sme videli napríklad príspevky typu „čo robíš cez leto“, ktoré uverejňuje väčšina značiek.
Misfits Market však štandardný formát zmenil tak, že poukázal na skutočnosť, že vakcíny proti COVID-19 sa rozširujú, svet sa otvára a oni chcú vedieť o letných a cestovných plánoch pre svojich zákazníkov.
Bol to šikovný spôsob, ako sa opýtať na niečo, z čoho sú zákazníci nadšení (leto!), a získať cenné informácie pre svoju značku a zároveň prispôsobiť štandardnú tému príspevku na niečo jedinečné.
8. Vytvorte sériu príspevkov z jedného nápadu
Ak sa rozhodnete, teoreticky môžete znova použiť obsah, ktorý ste ešte ani nezverejnili!
Môžete napríklad vytvoriť sériu príspevkov z jedného nápadu, konceptu, témy alebo zdroja. Sú to takmer skôr zámerné kampane než samostatné príspevky.
Môžu vám pomôcť získať viac pozornosti na zdroj alebo tému, ktoré chcete propagovať.
hbspt.forms.create({
oblasť: „na1“,
portalId: “8477337”,
formId: “7b5bb39f-cd97-4a83-9934-a41acb1ccb5e”
});
Prediktívny index vytvoril správu o práci na diaľku a potom zdieľal kľúčové zistenia s grafikou v sérii príspevkov deň čo deň na rôznych platformách. To umožnilo každému zisteniu získať svoj vlastný zvýraznený moment, ale pravdepodobne to tiež zvýšilo dosah a celkový záujem, pretože sa rozložilo v priebehu času.
Existuje veľa spôsobov, ako to urobiť.
Môžete zdieľať jeden príspevok denne s najlepšími príspevkami zo súťaže na Instagrame, ktorú ste spustili, alebo spustiť kampaň zobrazujúcu každý z vašich nových produktov, keď príde nový inventár.
Buďte kreatívni.
Ako byť kreatívny, keď sa vôbec necítite kreatívny
Aký obsah by som mal znova použiť?
Keď sa rozhodujete, aký obsah by ste mali prehodnotiť, ovocím je prepracovať vaše najvýkonnejšie príspevky.
Prostredníctvom Buffer môžete zistiť, ktorý obsah má najlepšie výsledky na jednotlivých platformách.
Prostredníctvom sekcie prehľadov môžete vidieť, ktoré príspevky získali najväčšiu interakciu a aké typy interakcií
Tieto informácie môžete použiť na nájdenie svojho najsilnejšieho obsahu na opätovné použitie.
Existuje niekoľko výnimiek. Včasný obsah by sa nemal opätovne používať.
Napríklad, či už váš príspevok na Instagrame oznamoval mimoriadnu novinku pre vašu firmu alebo zdieľal sviatočné zľavy, druhýkrát to už nebude také relevantné.
Zameranie sa na užitočný a hodnotný stále zelený obsah je šikovným krokom, keď chcete zmeniť účel sociálneho obsahu. Príklady zahŕňajú odkazy na vzdelávacie blogové príspevky alebo videonávody.
Záverečné myšlienky
Prepracovaním vášho najlepšieho obsahu sociálnych médií zaistíte, že ho uvidí a bude s ním komunikovať viac ľudí. To môže poskytnúť vašim stránkam a profilom podporu v akýchkoľvek algoritmoch, ktoré zohľadňujú interakciu.
Použitím Buffer na vyhľadávanie, ladenie a plánovanie vášho najvýkonnejšieho obsahu zaručíte, že vaše príspevky využijú svoj plný potenciál.
Pamätajte, že s trochou kreativity a trochou času stráveného prehliadaním vašich analýz môžete začať s veľkým úspechom premieňať obsah bez ohľadu na to, kto sú vaši klienti.
