Platformy ako Facebook a Twitter úplne zmenili spôsob, akým komunikujeme a prijímame informácie. A hoci sa tieto platformy neustále vyvíjajú, jedna vec zostala nemenná – algoritmus.
Algoritmy sú súčasťou sociálnych médií od ich počiatkov a budú aj naďalej významným faktorom v tom, ako používatelia interagujú s obsahom na týchto platformách. Algoritmy, ktoré sú navrhnuté tak, aby poskytovali čo najlepšiu používateľskú skúsenosť, sa neustále aktualizujú a zdokonaľujú na dosiahnutie tohto cieľa.
Napríklad algoritmus Twitteru prešiel v priebehu rokov niekoľkými zmenami.
V roku 2018platforma aktualizovala svoj algoritmus, aby pomohla filtrovať obťažujúce správy a nevhodný obsah. Táto zmena bola navrhnutá tak, aby vytvorila bezpečnejšie prostredie a dôveryhodnú používateľskú skúsenosť.
V roku 2020Twitter zmenil svoj algoritmus a zameral sa na boj proti dezinformáciám.
Podľa nového algoritmu budú tweety, ktoré obsahujú nepravdivé alebo zavádzajúce informácie, menej viditeľné v časových osách používateľov. Táto zmena bola vykonaná v reakcii na šírenie falošných správ platformy sociálnych médií počas prezidentských volieb v USA v roku 2016.
V roku 2022 sa algoritmus Twitteru opäť zmenil.
Vysvetlenie algoritmu Twitteru
Twitter je poháňaný viacerými algoritmami, ktoré spravujú každý detail toho, čo sa objaví na platforme. To siaha od odporúčaných účtov, ktoré môžu používatelia chcieť sledovať, až po obľúbené tweety.
Hlavným algoritmom, s ktorým používatelia interagujú, je ten, ktorý určuje, čo sa objaví na ich časovej osi. Tento algoritmus neustále beží na pozadí, triedi a preosieva tweety, aby našiel tie najrelevantnejšie pre každého používateľa.
Algoritmus skúma rôzne faktory, aby určil, ktoré tweety by sa mali zobraziť na časovej osi používateľa.
Tieto faktory zahŕňajú:
- Minulé interakcie používateľa na Twitteri
- Popularita tweetu
- Počet zapojených používateľov (retweety, lajky, komentáre)
- Aktuálnosť tweetu
- Typ obsahu v tweete
Toto je len niekoľko faktorov, ktoré algoritmus berie do úvahy. Presná váha týchto faktorov sa však neustále mení, pretože Twitter aktualizuje algoritmus.
Ako sa zmenil algoritmus Twitteru v roku 2024?
V roku 2022 Twitter urobil niekoľko zmien vo svojom algoritme. Najvýznamnejšou z týchto zmien je zavedenie „Skóre tém“. Tieto sú navrhnuté tak, aby zobrazovali tweety na konkrétne témy, ktoré by používateľov mohli zaujímať.
Ako sa vypočíta skóre témy?
Twitter sa pozerá na angažovanosť okolo tweetov na túto tému. To zahŕňa faktory, ako je počet tweetov o téme, ako často sú tieto tweety retweetované a ako neustále používatelia túto tému vyhľadávajú.
Na základe týchto faktorov Twitter prideľuje každej téme skóre. Čím vyššie je skóre, tým je pravdepodobnejšie, že tweety o danej téme sa zobrazia v časových osách používateľov.
Okrem skóre tém Twitter umožňuje používateľom prepínať medzi časovými osami Domov alebo Najnovšie tweety. Domovská časová os je stále určená algoritmom, zatiaľ čo najnovšia časová os zobrazuje tweety v obrátenom chronologickom poradí.
Táto zmena bola vykonaná v reakcii na spätná väzba používateľov že chceli mať väčšiu kontrolu nad tým, čo sa objavilo v ich časových líniách. Používatelia môžu prepínať medzi dvoma časovými osami tak, že prejdú do svojich nastavení.
Pochopenie časovej osi Twitteru
Teraz, keď sme sa pozreli na to, ako funguje algoritmus Twitteru v roku 2022, pozrime sa, ako ovplyvňuje to, čo používatelia vidia na svojich časových osách.
Keď otvoríte Twitter, vaša domovská časová os je prvá vec, ktorú uvidíte. Táto časová os obsahuje tweety od ľudí, ktorých sledujete, a na témy, o ktorých si Twitter myslí, že by vás mohli zaujímať.
Algoritmus sa pozerá na vaše minulé interakcie na platforme, aby určil, ktoré tweety by ste podľa neho chceli vidieť.
Ak ste napríklad v minulosti označili, že sa vám páči, komentovali alebo retweetovali podobný obsah, algoritmus s väčšou pravdepodobnosťou zobrazí tieto typy tweetov na vašej časovej osi.
Algoritmus navyše zohľadňuje aj popularitu tweetu a to, ako nedávno bol uverejnený. Algoritmus je navrhnutý tak, aby používateľom v danom okamihu zobrazoval najobľúbenejší a najrelevantnejší obsah.
Ak je tweet vírusový a získava veľa pozornosti, je pravdepodobnejšie, že sa objaví na vašej časovej osi, aj keď nesledujete osobu, ktorá ho uverejnila.
Jednoslovný tweet prezidenta Bidena sa stal virálnym a objavil sa na časovej osi používateľov, ktorí ho ani nesledujú.
Algoritmus tiež uprednostňuje novší obsah. takže, ak ste naposledy otvorili Twitter pred chvíľou, prvá vec, ktorú uvidíte pri otvorení aplikácie, je časová os plná najnovších tweetov.
Kedykoľvek môžete tiež prejsť na časovú os „Najnovšie“. Táto časová os zobrazuje tweety v obrátenom chronologickom poradí, takže najnovšie tweety sa vždy zobrazia navrchu.
Ak chcete prepnúť na najnovšiu časovú os, prejdite do nastavení a vypnite možnosť „Najskôr zobraziť najlepšie tweety“.
Aké sú primárne hodnotiace signály algoritmu Twitteru?
Ako sme videli, algoritmus Twitteru berie pri hodnotení tweetov do úvahy veľa rôznych faktorov.
Najprv sa však algoritmus pri určovaní, ktoré tweety majú objaviť, pozerá na niekoľko primárnych signálov.
1. Aktuálnosť
Jedným z hlavných hodnotiacich signálov algoritmu Twitter je aktuálnosť. Algoritmus je navrhnutý tak, aby používateľom ukázal ako prvé najnovšie tweety.
To je dôvod, prečo s väčšou pravdepodobnosťou uvidíte tweety od ľudí, ktorých sledujete, v hornej časti vašej časovej osi. Aj keď tieto tweety nezískajú veľa záujmu, stále sa im dáva prednosť, pretože sú nové.
Signál aktuálnosti je tiež dôvodom, prečo s väčšou pravdepodobnosťou uvidíte novší obsah od ľudí, ktorých sledujete, aj keď ste s nimi naposledy komunikovali pred chvíľou.
Ak niekto, koho sledujete, tweetne niečo nové, je pravdepodobnejšie, že sa to objaví v hornej časti vašej časovej osi ako starší tweet od tej istej osoby, aj keď starší tweet má väčšiu angažovanosť.
2. Relevantnosť
Algoritmus zohľadňuje, o čom ste tweetovali a čo sa vám páčilo, komentovali a retweetovali.
Na základe týchto informácií určí, ktoré tweety vás s najväčšou pravdepodobnosťou budú zaujímať. Okrem toho, ak ste sa v minulosti zaoberali podobným obsahom, je pravdepodobnejšie, že algoritmus zobrazí tento typ obsahu na vašej časovej osi.
Algoritmus sa pri určovaní relevantnosti tweetu zameriava aj na celkovú popularitu tweetu.
Ak tweet získava veľkú angažovanosť od iných používateľov, je pravdepodobnejšie, že sa objaví na vašej časovej osi, aj keď nesledujete osobu, ktorá ho uverejnila.
3. Zásnuby
Algoritmus uprednostňuje tweety, ktoré získavajú veľa interakcií, ako sú hodnotenia Páči sa mi, komentáre a retweety.
Tweety s vysokou mierou interakcie sa s väčšou pravdepodobnosťou objavia na vašej časovej osi, aj keď nepochádzajú od ľudí, ktorých sledujete. Je to preto, že algoritmus interpretuje vysokú angažovanosť ako znamenie, že tweet je zaujímavý a relevantný.
Algoritmus tiež sleduje typy interakcií, ktoré tweet dostáva.
Napríklad tweet, ktorý získa veľa lajkov, sa pravdepodobnejšie objaví ako tweet, ktorý dostane len niekoľko lajkov. Je to preto, že lajky sa považujú za slabšiu formu zapojenia ako iné akcie, ako sú komentáre a retweety.
Príklad jednoduchého, vtipného, no veľmi pútavého tweetu
Algoritmus interpretuje vysoký počet hodnotení Páči sa mi ako znak toho, že tweet je populárny, ale nie nevyhnutne relevantný alebo zaujímavý.
Na druhej strane tweety, ktoré dostávajú komentáre a retweety, sa s väčšou pravdepodobnosťou objavia, pretože sú vnímané ako hodnotnejšie zapojenie. Opäť je to preto, že komentáre a retweety ukazujú, že používatelia venujú čas interakcii s obsahom, čo výrazne naznačuje, že je relevantný.
4. Multimediálne údaje
Tweety s multimediálnymi údajmi, ako sú obrázky, videá a súbory GIF, sa s väčšou pravdepodobnosťou objavia na vašej časovej osi ako tweety bez médií. To je preto, že multimediálne tweety sú pútavejšie ako tweety bez médií.
Algoritmus Twitteru tiež uprednostňuje tweety, ktoré zahŕňajú určité typy médií.
Napríklad, tweety s obrázkami sú pravdepodobnejšie viditeľné ako tweety s videami. Je to preto, že spracovanie obrázkov vyžaduje menej času a úsilia ako videá.
The Algoritmus Twitteru tiež uprednostňuje tweety s natívnym videom pred tweetmi s vloženým videom. Je to preto, že natívne video poskytuje používateľom vyššiu úroveň potešenia a je menej pravdepodobné, že ľudí odvedie od Twitteru.
Teraz, keď viete, ako funguje algoritmus Twitteru, môžete optimalizovať svoju obsahovú stratégiu, aby ste zabezpečili, že vaše tweety uvidí viac ľudí.
Tu je niekoľko tipov:
1. Vytvorte tweety, ktoré sú relevantné pre vaše publikum
Ak vezmete do úvahy to, čo viete o záujmoch svojho publika, môžete vytvoriť tweety, ktoré budú pre nich s väčšou pravdepodobnosťou relevantné..
Pomôže to zabezpečiť, aby sa vaše tweety objavovali na ich časovej osi častejšie. Udržiavanie relevantných informácií vám tiež pomôže vyhnúť sa tomu, aby vás algoritmus označil ako spam.
Jedným z príkladov vytvárania tweetov relevantných pre publikum bol Lyft počas volieb v roku 2016.
Načasovaním tweetov a marketingových kampaní s aktuálnymi udalosťami môžete dosiahnuť výraznejšie zapojenie a zabezpečiť, aby správu videlo viac očí:
2. Zapojte sa do obsahu iných používateľov
Interakcia s obsahom iných používateľov je skvelý spôsob, ako zvýšiť šance na zobrazenie vašich tweetov.
Je pravdepodobnejšie, že sa zobrazíte na ich časovej osi, keď označíte, že sa vám páči, komentujete alebo retweetujete tweet niekoho iného. A ak ich sledovatelia uvidia vaše meno na svojej časovej osi, je pravdepodobnejšie, že si skontrolujú váš profil a začnú vás sledovať.
A prípadová štúdia on Wendy’s, populárna sieť reštaurácií, dokazuje, že interakcia s komentármi používateľov môže viesť k reťazcom vírusových reakcií, ktoré zvýšia angažovanosť a sledovateľov.
3. Vo svojich Tweetoch používajte multimediálne údaje
Ako sme už spomenuli, používatelia s väčšou pravdepodobnosťou uvidia tweety s bohatými médiami. takže, ak chcete zvýšiť viditeľnosť svojich tweetov, zahrňte obrázky, videá a súbory GIF vždy, keď je to možné.
Nielenže to pomôže vašim tweetom získať väčšiu angažovanosť, ale môžete si tiež začať budovať sledovanie používateľov, ktorí majú radi váš multimediálny obsah a zdieľajú ho s ostatnými.
Nissan Motors je skvelým príkladom toho, ako môžete vo svojich tweetoch použiť multimediálne údaje, aby ste upútali pozornosť používateľov a povzbudili ich, aby interagovali s vašimi príspevkami, aby sa zúčastnili prieskumov, zadávali darčeky alebo hlasovali o témach.
4. Post at Strategic Times
Zatiaľ čo neexistuje ideálny čas na uverejňovanie príspevkov na Twitteriniektoré časy sú lepšie ako iné.
Vo všeobecnosti sú najlepšie časy na uverejňovanie príspevkov počas pracovných dní, ráno, večer a cez víkendy. Budete však musieť trochu experimentovať, aby ste zistili, čo najlepšie funguje pre vaše publikum a váš plán tweetovania.
Ak chcete zautomatizovať uverejňovanie príspevkov na sociálnych sieťach, môžete použiť riešenia ako SocialPilot ktoré vám pomôžu naplánovať si tweety na určitý čas.
Naplánovaním príspevkov vopred môžete zabezpečiť, aby vaša aktivita na sociálnych sieťach zostala konzistentná a že nikdy nezmeškáte príležitosť zdieľať obsah so svojimi sledovateľmi.
5. Použite hashtagy na oslovenie širšieho publika
Hashtagy sú skvelý spôsob, ako osloviť používateľov, ktorí vás nesledujú.
Keď vo svojich tweetoch použijete hashtagy, je pravdepodobnejšie, že sa objavíte vo vyhľadávaniach a časových osách používateľov, ktorí sa zaujímajú o danú tému.
Hashtagy vám tiež pomáhajú spojiť sa s ostatnými používateľmi, ktorí hovoria o tom istom.
Pamätajte, že by ste mali použiť iba niekoľko hashtagov na tweet, ako príliš veľa môže spôsobiť, že váš tweet bude vyzerať ako spam.
6. Zahrňte často kladené otázky
Ak sa chcete uistiť, že vaše tweety uvidí čo najviac ľudí, skúste do nich zakomponovať často kladené otázky.
Ľudia vždy hľadajú odpovede na svoje otázky online, a ak dokážete poskytnúť užitočnú odpoveď v tweete, je pravdepodobnejšie, že získate záujem a sledovateľov.
Značky ako Jet Blue a Nike posuňte svoje služby zákazníkom na vyššiu úroveň pomocou Twitteru, aby ste mohli rýchlo reagovať na sťažnosti zákazníkov alebo aktuálne otázky týkajúce sa ich produktov alebo služieb.
Táto verejná reakcia na problémy služieb zákazníkom ich pomáha odlíšiť od iných značiek, ktoré zákazníkom neponúkajú pohodlné spôsoby, ako získať odpovede na svoje otázky.
Twitter: Neustále sa meniaci algoritmus
Algoritmus Twitteru sa neustále vyvíja, no existujú účinné spôsoby, ako môžu značky zabezpečiť, aby maximalizovali výsledky svojho úsilia v oblasti sociálnych médií. To zahŕňa udržiavanie konzistentných, relevantných, SEO optimalizovaných príspevkov a poskytovanie užitočných informácií pre širšie publikum.
Pochopením dôležitých faktorov, ktoré algoritmus Twitteru používa na identifikáciu a propagáciu relevantného obsahu, môžete rýchlo využiť široký dosah platformy a zvýšiť počet svojich sledovateľov.
často kladené otázky
🌟 Prečo moje tweety nedostávajú žiadne zobrazenia?
Vaše tweety nemusia získať žiadne zobrazenia v dôsledku rôznych faktorov, ako je nedostatok pútavého obsahu, načasovanie alebo frekvencia vašich príspevkov alebo nedostatok relevantných hashtagov. Možno tiež používate nesprávne kľúčové slová alebo nezacieľujete na správne publikum divákov.
🌟 Ako môžem urobiť svoje tweety pútavejšími?
Existuje niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť, aby vaše tweety vynikli od ostatných:
- Použite silné vizuálne prvky, ktoré rozprávajú príbeh alebo vyjadrujú správu
- Hashtagy používajte s mierou a iba vtedy, keď prinesú hodnotu vášmu tweetu
- Udržujte svoj jazyk jasný a stručný
- Buďte kreatívni pri používaní funkcií Twitteru (vlákna, @zmienky atď.)
🌟 Ako často mám tweetovať?
Frekvencia vašich tweetov by mala závisieť od množstva obsahu, ktorý musíte zdieľať, a od úrovne zapojenia, ktorú chcete dosiahnuť. Ideálny počet tweetov na uverejňovanie denne je medzi jedným a tromi, čo umožňuje vyváženú kombináciu kvalitného obsahu a zapojenia sledovateľov. Častejšie tweetovanie však môže byť prospešné, ak sa aktívne snažíte zvýšiť svoju viditeľnosť.
🌟 Aké dlhé by mali byť moje tweety?
Tweety by zvyčajne nemali presiahnuť 280 znakov, ale radšej sa uprednostňujú kratšie tweety, aby si publikum udržalo záujem. Zamerajte sa na 140 znakov alebo menej. Udržiavaním stručnej správy zabezpečíte, že si ju všimnú a retweetnú. Zvážte prepojenie na blogové príspevky alebo iný obsah. To poskytne sledovateľom viac informácií a zároveň ich povzbudí, aby sa zapojili.
