Najväčší obchod v meste nie je vašou jedinou voľbou, pokiaľ ide o predaj produktov vašim zákazníkom.
Inteligentní výrobcovia vedia, že aj ostatné menšie obchody ponúkajú niečo skvelé:
Všetci verní zákazníci, ktorí ho uprednostňujú pred obchodným reťazcom, plus všetci, ktorí nakupujú v oboch predajniach.
Situácia vo vyhľadávaní na webe nie je iná.
Váš produkt je váš web, vyhľadávač je obchod – a Google nie je jediné vychytené dieťa v meste.
Iste, jeho časť trhu vyhľadávania môže predstavovať viac ako 70 % – ale nie je to jediné.
Čísla na NetMarketShare ukazujú, že Google je bezprostredne nasledovaný Baidu a Bing.
Takže ste tým šikovným výrobcom, pokiaľ ide o SEO?
Dávate všetky vajcia do košíka Google alebo áno diverzifikovať?
Ak ste sa ešte nedostali za hranice Google a neviete, ako a kde začať, tento sprievodca Bing SEO je pre vás.
Bing, ktorý vlastní 7,64 % podielu na trhu vyhľadávania, je vyhľadávacím nástrojom, ktorý je potrebné mať na očiach, ak chcete výrazne zlepšiť návštevnosť z vyhľadávania a konverzie.
A SEO tiež nie je také zlé!
Na rozdiel od Google prichádza Bing SEO s prístupom „návratu k základom“, ktorý môže prakticky každý správca webu rýchlo použiť a ľahko ho ohodnotiť.
Najmä ak nie ste „nikto“, ale osvedčená značka.
V skutočnosti:
- Bing dáva viac viditeľnosť pre značky vo vyhľadávaní v porovnaní s Google
- Bing sa počíta spätné odkazy viac nefiltrovaným spôsobom ako Google (hoci sa to mení v prospech kvality odkazu)
- .gov a .edu webové stránky sú obľúbené v Bing SERP
- Bing uprednostňuje obsah viac signály sociálnych médií
- Bing sa viac pozerá Kľúčové slová, titulov a meta tagy než kontext a je to takmer doslovne (resp presná zhoda) vo vyhľadávaní
- Rúčky Bing Flash stránky lepšie
- Lokálne SEO na hodnotách Bing blízkosť (najbližšie k vašej oblasti), a nie kto je najväčší alebo najuznávanejší podnik v okolí
- Podporuje Bing budovanie odkazov a je to oveľa tolerantnejšie ako Google
Optimalizácia vášho webu pre Bing prináša aj ďalšie výhody: Robiť SEO pre Bing znamená robiť SEO pre Yahoo! tiež.
Je to Bing, ktorý poháňa historický vyhľadávač a Yahoo! záleží, pretože stále drží časť trhu vyhľadávania (4,74 %). Môžete teda optimalizovať – a získavať výsledky – pre dva vyhľadávače namiesto jedného!
Celkovo mi Bingov pohľad na SEO pripomína pohľad Google až do roku 2012, keď zneužívanie vyhľadávačov prostredníctvom spamu a techník black hat exponenciálne vzrástlo.
Bolo by však chybou veriť, že Bing nevyvíja žiadne úsilie na boj proti spamu. V skutočnosti, aj keď umožňuje väčšiu slobodu a experimentovanie v SEO, stále stanovuje hranice.
Poďme zistiť, ako môžete vyššie uvedené body preložiť do akčného plánu Bing SEO.
1. Nastavte SEO na stránke ako svoju prioritu
Niet pochýb o tom, že SEO na stránke by malo byť najvyššou prioritou každého správcu webu, ktorý vykonáva SEO, bez ohľadu na vyhľadávací nástroj, pre ktorý optimalizujete.
Najmä pre Bing je SEO na stránke kritické, pretože Bing si ho cení oveľa hlbšie ako Google a iné vyhľadávače, ktoré používajú analýzu sentimentu.
Bing tiež zaobchádza so značkami názvu a kľúčovými slovami takmer doslovne, takže je pravdepodobnejšie, že tu dosiahnete výsledky s frázami s presnou zhodou.
Tu je to, čo uprednostniť:
a. Blízkosť v kľúčových slovách
Dopyt na „lacné hotely londýn“ väčšinou vráti výsledky presnej zhody s variáciami podľa poradia slov (napr. „lacné hotely v Londýne“, „lacné hotely v Londýne“) a blízkosti v texte (napr. „lacné hotely v Londýn”).
Kľúčové slová sú tiež extrahované z kontextu (napr. „Veľké úspory na hoteloch v Londýne“).
Dobrá správa? Máte dostatok priestoru na kreativitu s kľúčovými slovami v názvoch a textoch (len nenechajte sa šíriť spamom).
b. Titulné štítky
Názvy sú to, čo sa indexuje a vyhľadáva v službe Bing, takže si dvakrát skontrolujte, či obsahujú kľúčové slová – a že tieto kľúčové slová zahŕňajú všetky výrazy, ktoré chcete hodnotiť.
Stojí za povšimnutie, že „retro“ prístup Bingu k značkám názvu (
c. Meta tagy
Metaznačka description je kľúčom k správnemu indexovaniu vašej stránky vo všetkých vyhľadávačoch. Ale aj keď pri optimalizácii pre Google môžete kľúčové slová v meta ignorovať, táto značka je stále relevantná pre umiestnenie v Bing a Yahoo!.
Pridanie meta kľúčových slov na webovú stránku znamenalo pre klienta Levy Online v roku 2015 obrovský rozdieltakže túto „starobylú“ značku v hlavičke HTML neprehliadnite.
2. Buďte kreatívni s budovaním odkazov bez spamu
Bing nabáda správcov webu, aby aktívne vyhľadávali spätné odkazy ako prostriedok na získanie popularity a pomohli jej indexu objaviť nové stránky. Takže na kvalite aj kvantite záleží.
Bolo by však chybou myslieť si, že vyhľadávač vyhovuje akejkoľvek technike vytvárania odkazov.
Pretože spätný odkaz je v očiach Binga signálom dôvery Pokyny pre správcov webu uviesť, že zneužívajúce taktiky, ako je spamovanie odkazov, farmy s odkazmi a „nadmerné“ výmeny odkazov (t. j. robené s cieľom manipulovať s vyhľadávacími nástrojmi a nie v záujme partnerstva s inými webovými stránkami), sú odsúvané a môžu viesť k odstráneniu vašej webovej lokality.
Inými slovami, stanovisko Bing je také, že všetky odkazy musia existovať v prospech používateľov pred vyhľadávačmi.
Tu je niekoľko užitočných tipov, ako pristupovať k vytváraniu odkazov, aby ste zlepšili svoje hodnotenie na Bing (a Yahoo!).
a. Hľadajte v priemere 20 nových spätných odkazov za mesiac
Toto číslo pochádza z prieskum v oblasti tvorby odkazov v roku 2017 medzi odborníkmi na SEO, ktorý uskutočnil Link-Assistant.
Prečo 20? Pretože toto je zdravý počet spätných odkazov, aby ste zostali bez sankcií od spoločnosti Google a zároveň zvýšili svoju prítomnosť v službách Bing a Yahoo!.
Existuje veľa techník vytvárania odkazov na získanie spätných odkazov, ktoré môžete použiť. Ale určite môžem z vlastnej skúsenosti odporučiť nasledujúce, pretože sú aktívne techniky ktoré kombinujú budovanie odkazov a budovanie značky, ktoré sú nevyhnutné na zvýšenie vašej prítomnosti v službách Bing a Yahoo!:
b. Vložte spätné odkazy .edu, .gov a .org do svojho košíka na vytváranie odkazov
Bing tiež oceňuje spätné odkazy .edu a .gov za ich autoritu, ako aj spätné odkazy zo zastaraných domén. Bolo by preto skvelým nápadom vyskúšať si niektoré z nich pri plánovaní stratégie budovania odkazov.
Spätné odkazy na .org sa získavajú ľahšie ako na ostatné dva, pretože .org si môže zaregistrovať prakticky ktokoľvek, zatiaľ čo iba vlády a vzdelávacie inštitúcie môžu získať .gov a .edu, vďaka čomu sú autoritatívne de facto.
Ďalšou dobrou správou je, že tu na stránke Monitor Backlinks máme skvelého (použiteľného) sprievodcu, ako získať spätné odkazy .edu… a hádajte čo – máme tiež jeden na vyhodnocovanie spätných odkazov .gov, ktorý možno najťažšie získať pravidelné postupy budovania odkazov.
Teraz ste pokrytý!
c. Použite kľúčové slová ako svoj kotviaci text
Na rozdiel od Google, Bing uprednostňuje používanie kľúčových slov v kotvacom texte.
Dávajte pozor, aby ste nadmerným používaním tejto techniky nespustili sankcie Google, ale používajte ju s mierou, aby ste zlepšili svoje hodnotenie v Bing a Yahoo!.
Dobrým plánom je mať vo svojej internej a externej stratégii spätných odkazov kľúčové slovo aj značkový (prirodzený) kotviaci text.
Aké kotviace texty už majú vaše spätné odkazy, môžete zistiť z vášho profilu spätných odkazov Monitorujte spätné odkazy (vyskúšajte to zadarmo na 30 dní tu!).
Stačí navštíviť sekciu „Vaše odkazy“ a zobraziť váš úplný aktuálny profil odkazov so zvýraznenými textami kotvy v stĺpci „Anchor & Link To“.
V budúcnosti sa môže stať, že Bing bude menej poháňaný odkazmi a bude viac kontextový a prispôsobený… ale dovtedy je sila odkazov s Bingom silná, takže ju využite, kým trvá!
3. Získajte viac signálov sociálnych médií pre svoj obsah
Bing odmeňuje obsah, ktorý získa veľa odporúčaní na sociálnych sieťach, takže sa nemusíte vyhýbať propagácii svojich blogových príspevkov, sprievodcov a iných materiálov na sociálnych sieťach.
Aj pár lajkov a zdieľaní môže na Bingu zmeniť!
Napríklad vyhľadávanie výrazu „content marketing“ vrátilo článok Forbes s 1,4 000 zdieľaniami na Facebooku a 1,2 000 zdieľaniami na Twitteri (použil som BuzzSumo zistiť) a stránku z webovej lokality Neila Patela (3,6 000 zdieľaní na Facebooku a 228 zdieľaní na Twitteri) medzi výsledkami na prvej strane SERP.
Musel som použiť filter iba na výsledky v angličtine, pretože používam Bing z Talianska, ale aj z filtrovaných SERP mimo poradia môžete vidieť, ako veľmi záleží na sociálnych signáloch pre výber indexácie Bing.
4. Pridajte prvky blízkosti do lokálneho SEO
Bing pri zobrazovaní miestnych výsledkov uprednostňuje blízkosť pred „veľkosťou“ a reputáciou spoločnosti, takže sa uistite, že vaša značka alebo firma má na vašom webe dobre viditeľnú polohu a smer.
Použite miestne záznamy (napr Yelp, Foursquare), aby ste do grafu pridali ďalšie informácie a pomohli Bingu správne lokalizovať a indexovať vašu webovú lokalitu.
Tiež s prítomnosťou na Miesta Bing je nevyhnutnosťou na zlepšenie miestneho SEO na Bing.
5. Rozšírte svoju značku a získajte väčšiu viditeľnosť
Už viete, že Bing dáva väčší priestor etablovaným značkám vo vyhľadávaní, takže práca na reputácii značky vás v tomto vyhľadávači dostane ďaleko.
Postup:
a. Zvýšte reputáciu svojej značky
Mám pre vás tri tipy, ktoré môžete okamžite použiť:
- Postarajte sa o svojich návštevníkov, čitateľov a zákazníkov: odpovedajte na lístky na podporu a e-mailové otázky, budujte dôveru v tých, ktorí si cenia vašu webovú stránku alebo firmu
- Poskytujte alebo predávajte obsah, produkty a služby, ktoré majú skutočnú hodnotu a nie sú zbytočné: Vyhnite sa „vyplňovaciemu“ obsahu, ktorý neposkytuje skutočnú hodnotu
- Povzbudzujte čitateľov alebo klientov, aby zanechali recenzie a posudky: Spätná väzba v písomnej forme je dôkazom toho, že to, čo robíte, funguje!
b. Nechajte svoju doménu dobre zostarnúť
Bing oceňuje staré domény pred novými, bez ohľadu na to, aký dobrý je ich obsah. Ak sa vaša webová lokalita nachádza na staršej doméne – a táto doména je v dobrom stave – vo vyhľadávacom nástroji spoločnosti Microsoft sa stane obľúbeným.
Podľa poradia zobrazenia v SERP Bing vyhľadávanie „lacné hotely londýn“ vráti nasledujúce domény na prvej strane:
- hotels.com – online od roku 1994
- laterooms.com – online od roku 1999
- hostelbookers.com – online od roku 2003
- lastminute.com – online od roku 1998
Obrázok je jasný.
Nechajte svoju doménu starnúť a starnúť dobre. Postarajte sa o bezpečnosť pred hackermi, negatívnym SEO a nástrahami reputácie. Zvládneš to dobre.
6. Kvalitný obsah vždy vyhráva
Ako každý vyhľadávací nástroj, aj Bing sa stará o kvalitu obsahu, ktorý indexuje a poskytuje používateľom.
Bing sa špecifikuje vo svojich pokynoch pre správcov webu, v ktorých sa uvádza, že chce, aby bol obsah na vašej webovej lokalite pre čitateľa jasný, pútavý a ľahko navigovateľný.
Ak je váš web o pridružených odkazoch a reklame, úsudok spoločnosti Bing môže byť trochu prísnejší, ako ste očakávali – a v tejto veci je zrejmé, že Bing a Google sú na rovnakej stránke, pokiaľ ide o malú hodnotu tenkého obsahu pre používateľov vyhľadávania.
Aby bolo vyhľadávanie z pohľadu hľadajúceho efektívnejšie, Bing odporúča webmasterom, aby používali prieskum kľúčových slov na vytváranie obsahu, ktorý používatelia hľadajú.
Vďaka tomu je tvorba obsahu ešte jednoduchšia, najmä ak svoje plánovacie úsilie sprevádzate nástrojmi SEO na stránke, ako je napr Yoast SEO plugin pre WordPress, ktorý vám pomáha merať čitateľnosť, hustotu kľúčových slov a ďalšie prvky na stránke, ako sú značky názvu a interné odkazy.
Vytváranie kvalitného obsahu nie je nikdy jednoduché, preto si prečítajte týchto 12 tajomstiev marketingu obsahu (tip: Aby bol obsah hodnotný a stále zelený, musí zodpovedať otázky ľudí).
7. Nezabudnite na interné odkazy a XML Sitemaps
Ak sa chcete dostať do dobrých kníh Bingu, nemali by ste zanedbávať svoju internú stratégiu prepojenia a XML sitemapy.
Nižšie uvádzame niekoľko rád:
- Udržujte svoje XML sitemapy čisté a bez mŕtvych odkazov, aby Bing ľahko našiel váš obsah a indexoval ho
- Nezahlcujte svoje navigačné ponuky odkazmi, ale majte jasnú hierarchiu (príklad: majte karty Domovská stránka, Informácie, Služby a Zásady a potom podstránky v rozbaľovacej ponuke)
- Urobte každú relevantnú stránku zistiteľnou prehľadávačom Bing prostredníctvom interných odkazov vo vašom obsahu
NinjaOutreach dokázalo zvýšiť svoju organickú návštevnosť o 40% pomocou šikovného využitia interných odkazov. Stratégia fungovala na Google, ale bude fungovať aj na Bing a Yahoo!: Namiesto Google Search Console použite Nástroje správcu webu Bing na načítanie a exportovanie najsledovanejších článkov vo vyhľadávaní Bing.
Nižšie sa budem podrobnejšie venovať nástrojom Bing pre správcov webu.
3 taktiky Bing SEO, ktorým sa treba vyhnúť
1. Masívne používanie blesku
Hoci Bing zvláda Flash relatívne dobre, odrádza od masívneho používania tejto technológie na vytváranie webových stránok.
V skutočnosti je stále ťažšie prehľadávať ako jednoduchý HTML text a používanie príliš veľkého množstva Flash môže spôsobiť problémy s indexáciou a brániť pozícii vašej webovej stránky v SERP iných vyhľadávacích nástrojov – v prvom rade Google.
Google vlastní najväčší podiel na trhu vyhľadávania a nezobrazenie sa vo vyhľadávaní Google môže viesť k výrazne nižšej návštevnosti vašich webových stránok.
2. Vytváranie spamových spätných odkazov (pozor na pokuty)
Bing môže byť tolerantnejší v súvislosti s postupmi vytvárania odkazov, ale mračí sa na pokusy o spam a schémy odkazov, takže hrajte opatrne.
Okrem toho, preháňanie s vytváraním odkazov, kým sa úplne neponoríte do oblasti sivého klobúka, vystavuje váš web riziku penalizácie zo strany spoločnosti Google, o ktorej je známe, že je vo svojich pokynoch oveľa prísnejšie ako iné vyhľadávacie nástroje.
3. Schémy sociálnych médií
Nadmerné schémy sociálnych médií, ako je kupovanie hodnotení Páči sa mi a zapájanie sa na základe komentárov, môžu viesť k problémom so SERP spoločnosti Bing, najmä ak sa takéto schémy objavujú s neprirodzeným vzorom (príklad: náhly nárast počtu sledovateľov stránky fanúšikov na Facebooku).
Monitorovanie návštevnosti vyhľadávania Bing: Nástroje správcu webu Bing
Rovnako ako Google, aj Bing poskytuje webmasterom sadu nástrojov SEO a analýzy návštevnosti na sledovanie kliknutí a zobrazení vo vyhľadávaní.
Ako nastaviť Bing Webmaster Tools:
1. Prihláste sa do Nástroje správcu webu Bing s vaším účtom (vaša e-mailová adresa @live.com alebo prihlásenie na sociálne siete)
2. Po prihlásení pridajte svoju lokalitu na svoj panel pomocou poľa „Pridať lokalitu“ v hornej časti stránky
3. Bing vás požiada o adresu URL vašej mapy webu. Môžete to urobiť teraz alebo neskôr. Kliknite na tlačidlo “Pridať”.
4. Ďalej musíte overiť vlastníctvo svojich webových stránok. Máte tri možnosti, ako to urobiť: Nahrať súbor XML, ktorý vám Bing poskytne, pridať metaznačku do hlavičky HTML vašej lokality alebo pridať záznam CNAME do vášho DNS. Kliknite na “Overiť”
5. Teraz je váš web monitorovaný nástrojmi správcu webu Bing a bude zobrazovať trendy hneď, ako Bing zhromaždí údaje z vyhľadávania
A teraz preskočme na časti, ktoré sú dôležité pre náš článok, pod Prehľady a údaje sekcia:
- Návštevnosť stránky
- Stránka je vhodná pre mobilné zariadenia
- Index Explorer
- Hľadať kľúčové slová
- SEO správy
- Prichádzajúce odkazy
- Informácie o indexovom prehľadávaní
Návštevnosť stránky
Toto je panel Bing, ktorý zobrazuje stránky vašej webovej lokality, ktoré sa objavili pri hľadaní jedného alebo viacerých kľúčových slov. Povie vám to (s trendmi):
- Koľko kliknutí získala stránka z vyhľadávania (Kliknutia z vyhľadávania)
- Koľkokrát sa to objavilo vo vyhľadávaní (Zobrazilo sa vo Vyhľadávaní)
- The Miera prekliknutia pre danú stránku
- Priemerná pozícia kliknutia na vyhľadávanie
- Priemerná pozícia vo vyhľadávaní
Výsledky si môžete zoradiť podľa každého z týchto stĺpcov.
Môj blog profesionálov sa z vyhľadávania objavil 47-krát s priemernou pozíciou 13,2… ale môj blog potrebuje konvertovať lepšie – vidíte, na výsledok vyhľadávania nikto neklikol!
Údaje o návštevnosti vyhľadávania v časti Page Traffic sú kombinované z Bing a Yahoo!, takže údaje, s ktorými pracujete, sú súhrnom aktivity vyhľadávačov z dvoch nástrojov.
Pomocou tohto nástroja je ľahké zistiť, ktoré stránky získavajú najväčšiu návštevnosť v rámci dvoch vyhľadávacích nástrojov.
Všetky údaje o návštevnosti môžete tiež exportovať ako súbor CSV, aby ste mohli pracovať offline.
Stránka je vhodná pre mobilné zariadenia
Tento nástroj vám povie, či je váš web vhodný pre mobilné zariadenia alebo nie, a poskytuje vám jednoduchý nástroj na analýzu používateľského prostredia pre mobilné zariadenia na rýchlu kontrolu.
Kliknutím na tlačidlo “Analyzovať” spustíte nástroj na kontrolu.
Moja stránka vyzerá na mobile trochu chaoticky, ale aspoň je použiteľná. Jéj!
Index Explorer
Je to zaujímavý nástroj, pretože poskytuje vizuálnu reprezentáciu vašej webovej lokality ako priečinky a súbory, ako by ste ich videli v adresári FTP.
Nástroj hlási rôzne stavy a chyby HTTP (presmerovania 301, 404 nenájdené, súbory infikované škodlivým softvérom, súbory vylúčené súborom robots.txt) a poskytne vám schematický úryvok aktuálneho problému.
Vo vyššie uvedenom príklade som klikol na svoju stránku Informácie, aby som videl, že jeden z mojich odkazov (/business-vision) vracia chybu 404.
Hľadať kľúčové slová
Tento panel zobrazuje kľúčové slová vyhľadávania, vďaka ktorým bola vaša stránka nájdená na Bing a Yahoo! Vyhľadávanie.
Pre každé kľúčové slovo môžete vidieť, ktoré stránky sa návštevníkom zobrazili (môže ich byť viacero, dokonca aj veľa!).
Bing vám zobrazí podrobnú správu o návštevnosti pre každé kľúčové slovo vyhľadávania na tejto stránke, keď kliknete na „Zobraziť obsluhované stránky“ pod kľúčovým slovom.
Všetko môžete exportovať ako súbor CSV.
SEO správy
Prehľady vám poskytujú rady na zlepšenie vášho SEO na stránke a zobrazujú zoznam problémov na vašom webe zoradených podľa závažnosti a počtu výskytov.
Tu mám stránku, kde som vynechal použitie značky H1 a Bing mi ukazuje podrobnosti o mojom probléme, ako aj to, ako ho môžem opraviť.
Prichádzajúce odkazy
Spätné odkazy v Nástrojoch správcu webu Bing sa počítajú vrátane interných aj prichádzajúcich odkazov, takže počet spätných odkazov na stránku sa môže zdať vyšší, ako ste očakávali.
Tu nájdete graf s počtom odkazov a zoznam cieľových adries URL s počtom spätných odkazov pre každú z nich. Tieto údaje môžete jednoducho exportovať ako súbor CSV.
Informácie o indexovom prehľadávaní
Tu vám Bing poskytuje správy zo svojho prehľadávača na vašom webe vrátane všetkých chýb, na ktoré narazil.
V nižšie uvedenom príklade našiel Bingbot na mojej stránke Projekty chybu 400, na ktorú som odkazoval, ale ešte som ju nezverejnil.
Bing Webmaster Tools je komplexná sada obsahujúca niekoľko funkcií, od mediálneho RSS až po geografické zacielenie, ale našťastie nám Bing pomáha veľmi podrobnú stránku Pomocník a návody.
Závery
Robiť SEO pre Bing (a Yahoo!) je jednoduché a priamočiare. Je to takmer spätná SEO hra, keď bol Google jednoduchší vyhľadávač a hodnotenie ešte nebolelo.
Ak sa vyhnete spamovaniu a prepchávaniu vašich stránok množstvom všeobecných kľúčových slov, na Bingu sa vám bude dariť.
Návštevnosť z vyhľadávania je na Bingu nižšia ako na Google, takže nečakajte tisíce alebo milióny nových návštevníkov (a konverzií) denne – ale uistite sa, že hŕstka návštevníkov z vyhľadávača Microsoftu (a Yahoo!) neodíde nespokojná s Tvoja webová stránka.
Bavte sa diverzifikovať svoje SEO!