Nasledujúci článok je s Lee Jacksonom, zakladateľom Angled Crown, poprednej agentúry pre vývoj WordPress a mediálnej značky s poslaním pomôcť vlastníkom agentúr zamerať sa na svoje skutočné silné stránky a zapojiť ich do budovania reputácie ako „go-to lídrov“ v komunitách. slúžia.
Sadli sme si s ním, aby sme sa dozvedeli o jeho úspechu pri rozširovaní svojho podnikania prostredníctvom obsahu.
(Jan) Ahoj, Lee, ďakujeme, že si sa s nami rozprával o raste agentúry WordPress prostredníctvom mediálneho a obsahového marketingu. Môžete nám v krátkosti predstaviť, kto ste a čo robíte?
(Lee) Som na misii pomáhať majiteľom agentúr na odstránenie stresu prostredníctvom služieb, vzdelávania a komunity. Aby som to uľahčil, bežal som Uhlová koruna posledných pár rokov ako outsourcovaný vývojový dom pre agentúry, ktoré chcú ponúkať digitálne služby.
Vybudovali sme si skvelú reputáciu vývojom tém a doplnkov s whitelabel pre agentúry po celom svete. Keďže sme všetci geekovia, aj my že sa môžeme sústrediť na kód, zatiaľ čo agentúry sa sústredia na to, čo vedia najlepšie, teda na vizuál.
(Jan) Sme v kontakte už pár rokov a jednu vec, ktorú na vašej práci obdivujem najviac, je to, ako dôsledne tvoríte obsah. Vašou hlavnou činnosťou je prevádzkovanie bielej agentúry WordPress, tak prečo trávite toľko času obsahom?
(Lee) Naša misia bola od začiatku jasná. Chceme pomáhať iným. Môžeme ponúkať služby len niekoľkým agentúram súčasne, ale môžeme pomôcť nespočetným tisícom vytváraním online obsahu. Toto je vzťah jeden k mnohým.
Podcast teraz získava tisíce stiahnutí mesačne a podarilo sa nám vybudovať obrovskú a podporujúcu komunitu na Facebooku, čo bola úžasná skúsenosť a pomohla nasmerovať obsah, ktorý vytvárame.
Ďalšou výhodou je zvýšenie nášho profilu v tomto odvetví, čo nám pomáha prilákať kvalitnejších potenciálnych zákazníkov. Neznamená to nutne vyššie platenie atď. Kvalitu potenciálneho zákazníka posudzujeme na základe skúseností majiteľa agentúry. Našim cieľovým klientom je veľmi skúsený človek, ktorý sa dobre orientuje v online svete, marketingu a vie dobre komunikovať.
Tým, že pomáhame druhým, priťahujeme podobne zmýšľajúcich klientov. Každý je víťaz.
(Jan) Ako ste prišli na obsahovú stratégiu, ktorú momentálne sledujete? Existuje nespočetné množstvo článkov o tom, kedy je najlepšie uverejňovať príspevky na sociálnych sieťach, aké typy médií použiť v obsahu atď. Naozaj na tom všetkom záleží?
(Lee) Rozhodli sme sa byť dôslední. Ukážte sa v deň, keď hovoríme, že ideme. Áno, existuje veľa článkov, ktoré vám hovoria, čo funguje najlepšie. Zistili sme, že jednoduché ukazovanie sa každý pondelok v rovnakom čase pomohlo.
Pokiaľ ide o príspevok, výskum sme robili sami, pretože každý . Naše publikum je globálne a našli sme popoludnia tu v Spojenom kráľovstve a neskorý večer bol lepší čas na uverejňovanie obsahu pre väčšinu miest.
POTOM sa algoritmy zmenili na väčšine platforiem, kde sa zdá, že na čase už nezáleží tak správne alebo nesprávne, zostávame len pri pôvodných časoch, v ktorých sme sa rozhodli uverejniť veci, a sústredíme sa na to, aby sme sa ukazovali v dobrej kvalite.
Ak mám byť brutálne úprimný, nesledujeme štatistiky, meriame priamu angažovanosť. To znamená, kto sa s nami spája a oslovuje nás. Dostávame správy v našej skupine, vytvárame otázky a konverzácie. Kontaktujú ľudia DM alebo e-mail?
(Jan) Podľa mojej osobnej skúsenosti je vytváranie obsahu takto dôsledne náročné. Sám ako vývojár a majiteľ agentúry musím tráviť čas prácou na webových stránkach môjho klienta a riadením svojho tímu. Máte nejaké magické hacky, ktoré vám pomôžu uvoľniť čas na tvorbu obsahu?
(Lee) Absolútne. Dávkovanie. Toto je to!
Včera som nahral tri nové epizódy chrbtom k sebe. Dnes strávim pár hodín písaním poznámok k predstaveniu, názvov, vytváraním umeleckých diel a ich plánovaním. To nám dáva tri týždne obsahu v plechovke. Deň potom urobím sociálne príspevky a naplánujem ich a môžem ich nastaviť a zabudnúť.
(Jan) Ste všade vo svete WordPress a objavujete sa na všetkých druhoch podcastov a webových stránok. Aké výzvy priniesla táto rastúca publicita do vášho sveta?
(Lee) Doslova si neviem predstaviť žiadne výzvy. Bol to úžasný zážitok, kde som si našiel toľko priateľov. Myslím, že môj Facebook messenger je v dôsledku toho SUPER zaneprázdnený, ale vítam nové spojenia.
Vždy som sa ukazoval ako ja, čo pomáha, takže ľudia spoznávajú skutočného Leeho. To uberá veľa tlaku. V minulom živote som sa snažila naprojektovať profesionálny zovňajšok a obliekanie ako také. Nenávidel každú minútu toho.
(Jan) Pokiaľ ide o používanie WordPress pre vaše podnikanie, ako premeníte svoje nadšené publikum na potenciálnych zákazníkov a klientov? Môžete sa podeliť o niektoré nástroje, ktoré používate?
(Lee) Ako osobná značka rástla, ľudia sa prirodzene chceli spojiť s mojou cestou. To vedie k tomu, že poslucháči a hostia kontaktujú našu agentúru priamo, bez toho, aby som mal nejaký konkrétny tlak.
Retargeting používame aj na posielanie správ ľuďom, ktorí navštívia stránky podcastov, čo nám umožňuje zobrazovať konkrétne reklamy na rôzne ponuky, ktoré máme.
Mojím poslaním bolo vždy zníženie/odstránenie stresu z agentúrneho života. Podcast je pre mňa jedinečným zdrojom na podporu ľudí na celom svete. To tiež viedlo k vybudovaniu platenej komunity, kde máme týždenné telefonáty a organizujem workshopy na pomoc majiteľom agentúr. Spustili sme aj živé podujatie, z ktorého som veľmi nadšený.
Viac o tom, o čo mi ide, nájdete v mojom nedávna epizóda 200. Toto poháňa všetko, čo robím.
(Jan) Nakoniec by ma zaujímalo, aké obchodné výsledky prináša váš obsah… v súlade s takou návštevnosťou, verejným vystavením, požiadavkami a (dúfam) rastúcim počtom projektov – aký ste mali deň? dnešná obchodná zmena?
(Lee) Náš biznis sa veľmi posunul. Aj keď stále robíme každodenný vývoj tém a doplnkov pre našich klientov, teraz tiež vytvárame veľa obsahu a poskytujeme množstvo konzultácií.
Rozširovanie podcastov, kanála YouTube a ďalších zdrojov nám umožnilo rozprávať sa, prejsť sa a pritiahnuť ľudí, ktorí chcú pomôcť.
Ukázať sa komunite, ktorej slúžite, a pridať veľa bezplatnej hodnoty pomáha zvýšiť váš profil a vytvárať úžasné príležitosti. Život už nikdy nebude rovnaký.
