Cenník influencerov: Koľko účtujú influenceri v roku 2024

OVPLYVŇUJÚCI MARKETING

Ak tu hľadáte najnovšie poplatky pre influencery, nebudeme vás navádzať marketingovými páperiami.

TL;DR – Cenník influencerov:

* Tieto čísla sú iba figúrky. Skutočná miera závisí od mnohých faktorov, nielen od makro-vs. mikroinfluencoch.

Budete si to chcieť prečítať, pretože máme veľa príkladov a matematiky, aby to bolo zábavnejšie.

Poďme začať.

Čo je cenník influencerov?

Sadzobník influencera, čiže cenník bloggerov alebo cenník reklamy, je dokument, ktorý uvádza poplatky za:

• Jednotlivé produkty/služby, ktoré influenci firmám ponúkajú
• Potenciálne balíčky

Profesionálne vyzerajúci cenník influencerov tiež obsahuje:

• Krátky popis tvorcu obsahu a služieb, ktoré ponúka
• Štatistiky o cieľovom publiku tohto influencera: počet sledujúcich, demografické údaje, miera zapojenia a dosah
• Príklady potenciálnych výstupov
• Údaje o bývalých partnerstvách
• Kontaktné údaje, ako je e-mailová adresa

Tu je dobrý príklad:

Priemerné sadzby influencerov podľa platformy

Platforma sociálnych médií ovplyvňuje cenu obsahu, pretože každý kanál má iný dosah, mieru zapojenia a mieru konverzie. Vaše náklady na influencer marketing sa budú tiež líšiť podľa úrovne influencerov a typu príspevkov. Poďme sa pozrieť na vaše očakávania ohľadom rozpočtu podľa týchto premenných:

Ceny instagramového influencera

Pokiaľ uvažujete o nájdení Dwayna The Rock Johnsona, pripravte sa na to, že budete musieť odísť 1,5 milióna dolárov. Za príspevok.

Pokiaľ ale nemierite tak vysoko, môžete svoj rozpočet na Instagram zistiť pomocou dvoch vzorcov:

1. Paušálny poplatok: 100 $ za každých 10 000 sledujúcich za príspevok + ďalšie výdavky (cestovné, práva na užívanie, rekvizity atď.)

Aby ste si uľahčili matematiku, vydeľte počet sledujúcich 100 a získajte sadzbu daného tvorcu. Preto Influencer Marketing Hub tvrdia, že toto sú základné náklady vo vašom sadzobníku influencerov:

• Nano – influenceri (1 000 – 10 000 sledujúcich): 10 – 100 USD za príspevok
• Mikro-influencieri (10 000 – 50 000 sledujúcich): 100 – 500 USD za príspevok
• Ovplyvňovatelia strednej úrovne (50 000 – 500 000 sledujúcich): 500 – 5 000 USD za príspevok
• Makro – influenci (500 000 – 1 000 000 sledujúcich): 5 000 – 10 000 USD za príspevok
• Mega – influenceri (1 000 000+ sledujúcich): 10 000 $ za príspevok

Profesionálny tip: Tento vzorec je založený na vašej potenciálnej expozícii, takže ho použite, ak je vaším cieľom vytvoriť povedomie.

Vezmite si napríklad tohto tvorcu nano obsahu:

Irene má v čase písania tohto článku 8 353 sledujúcich. Pokiaľ sa teda budete riadiť vyššie uvedeným vzorcom, jej cenník môže pri každom príspevku ukazovať 83,53 USD.

Sadzby jej príspevkov influencerov môžu zahŕňať dodatočné náklady:

• Cena za každý odoslaný produkt
• Cestovné lístky, ak plánujete fotenie v exotickej lokalite
• Ďalšie rekvizity

1. Poplatok založený na zapojení: Miera zapojenia za príspevok + dodatočné náklady + ďalšie faktory

Profesionálny tip: Tento vzorec je lepší pre kampane zamerané na zapojenie a konverzie, ak chcete od svojho influencera vidieť skutočné výsledky.

Pomocou GRIN.co intuitívneho kalkulátora miery zapojenia na Instagrame môžete vidieť mieru zapojenia Irene pre každý príspevok, vrátane toho, ktorý potenciálne sponzorujete:

Poznámka: Vyššie uvedené čísla predstavujú iba počet komentárov a lajkov. Môžete ale tiež zahrnúť počet zobrazení.

Napríklad pri príspevku s 82 lajkami a bez komentárov je miera zapojenia 1 %.

Ak však zahrniete aj 956 prehratí, miera zapojenia bude 12,42 %.

Ak teda tomuto influencerovi zaplatíte za výsledky zapojenia a použijete vyššie uvedený vzorec, váš rozpočet bude 12,42 $ plus všetky ďalšie produkty, rekvizity alebo cestovné výdavky.

Pozrime sa, ako typ príspevku ovplyvňuje priemerné náklady na cenníky vašich influencerov:

• Príbeh Instagramu: Nedávne priemerné zobrazenia x 0,06 $
• Príbeh Instagramu s prejdením nahor (najlepšie pre konverzie a zvýšenie návštevnosti): Nedávne priemerné sledovanie x 0,06 $ + 3–10 % ceny vášho produktu za každé prejdenie prstom hore
• Instagram príbeh AMA (spýtajte sa ma na čokoľvek): Posledná priemerná prehliadka x 0,06 $ plus hodinová sadzba influencera
• Prevzatie značky: Pridajte všetky sadzby za každý príspevok alebo príbeh + hodinový poplatok tvorcu
• Affiliate marketing: 5-30% v závislosti od predávaných produktov

Tu je príklad:

Fitness influencerka Stephanie Anneliese Rose vytvorila príbeh na Instagrame s odkazom na kliniku vykonávajúcu vitamínové a peptidové injekcie.

Neexistuje spôsob, ako vidieť príbehy niekoho iného, ​​ale pravidlom je, že 10–15 % sledujúcich sleduje tieto príbehy na Instagrame.

A pretože Stephanie Anneliese Rose má v súčasnej dobe komunitu 456 000 sledujúcich, môžete odvodiť, že tento príbeh videlo najmenej 45 600 ľudí.

Vo svete influencer marketingu pomocou an výrobca infografiky môže zmeniť hru a umožní vám efektívne vizuálne komunikovať oznámenie vašej značky.

Môžete si tiež všimnúť, že peptidový výstrel (áno, aminokyseliny sú peptidy) od Alive | No stojí 30-40 $:

Teraz povedzme, že na odkaz kliklo 1 000 ľudí.

Cena tohto príbehu: 0,06 $ x počet zobrazení + (cena produktu x 0,03) x počet prejdení

Spočítajte si to všetko k tomuto:

0,06 $ x 45 600 + (30 $ x 0,03) x 1 000 = 2 736 $ + 900 = 3 636 $

Ceny TikTok Influencer

TikTok je jedinečná platforma, pretože príspevky TikTok majú zvýšenú expozíciu.

Algoritmus TikTok neukazuje videá iba ľuďom sledujúcim konkrétneho tvorcu. Algoritmus ukazuje tieto klipy veľkému počtu ľudí na základe ich záujmov.

To je dôvod, prečo sú príspevky na TikTok trikrát drahšie ako príspevky na Instagrame.

Shopify navrhuje tieto priemerné zárobky influencerov na príspevok:

• Nanoinfluencieri (1 000 – 10 000 sledujúcich): 800 dolárov za príspevok
• Mikroinfluencieri (10 000 – 50 000 sledujúcich): 1 500 $ za príspevok
• Strední influenci (50 000 – 500 000 sledujúcich): 3000 dolárov za príspevok
• Makroinfluencieri (500 000 – 1 000 000 sledujúcich): 5 000 $ za príspevok
• Megainfluencieri (1 000 000+ sledujúcich): 7 000 $ za príspevok

Shopify tiež navrhuje použiť tento vzorec:

CPM (cena za tisíc) = (priemerný počet prehratí, hodnotenie Páči sa mi a komentárov na základe posledných piatich kusov TikTok) / náklady na obsah

Poďme sa pozrieť, ako to vyzerá v reálnom živote:

V tomto klipe TikTok vidíte megainfluencera Magna Scava propagujúceho nohavice a kabát od PuroEGO.

Tento módny influencer má v čase písania tohto článku 10 miliónov sledujúcich.

To znamená, že tento príspevok stojí najmenej 7 000 $. Buďme veľkorysí a ponúknime mu poplatok 10 000 dolárov. na nás.

Aplikujme vyššie uvedený vzorec:

CPM (cena za tisíc) = (priemerný počet prehratí, hodnotenie Páči sa mi a komentárov na základe posledných piatich kusov TikTok)/ náklady na obsah

Použime túto bezplatnú a podrobnú kalkulačku miery zapojenia TikTok, aby sme si uľahčili matematický výpočet.

Toto ukazuje priemerný počet:

• 1 990 000 zobrazení
• 109 000 lajkov
• 470 komentárov

Sčítajte tieto čísla a získate celkový súčet 2 099 470 zobrazení. Vydeľte to 10 000 (náklady na tento obsah) a získate CPM 209,94 $.

Poznámka: Váš sadzobník vplyvu môže vyzerať úplne inak v závislosti od typu príspevkov TikTok, krajiny influencera, dĺžky videa, kreativite a ďalších.

Štatista ukazuje oveľa nižšie ceny pre tvorcov TikTok:

Štatista ale uvádza celosvetový priemer, ktorý vysvetľuje pokles poplatkov za influencery.

Influencer Marketing Hub ukazuje tiež rôzne výpočty:

• Nano-ovplyvňovači: 5-25 $
• Mikroovplyvňovači: 25 – 125 USD
• Strední influenci: 125–250 USD
• Makroovplyvňovači: 250 – 1 250 USD
• Ovplyvňovače celebrít: 1 250 $ a viac

Youtube

YouTube zostáva solídnou platformou, vzhľadom na to, že tento sociálny kanál sa môže pochváliť 2,514 miliardami užívateľov, pričom a 98% miera penetrácie v niektorých krajinách. Je to tiež tretí najsťahovanejšie aplikácie roku 2022.

Tu je čo InfluencerMarketingHub nám hovorí o nákladoch na príspevok na YouTube:

• Nano-ovplyvňovači: 20-200 $
• Mikroovplyvňovači: 200 – 1 000 USD
• Strední influenci: 1 000 – 10 000 USD
• Makroovplyvňovači: 10 000 – 20 000 USD
• Megainfluencieri: 20 000 $ a viac

Na druhú stranu, Štatista tvrdí, že nanoinfluencer YouTube bude vyžadovať v priemere 207 dolárov za príspevok, zatiaľ čo megainfluencer požaduje 3 670 dolárov.

Tu je ale uvedené, koľko niektoré značky skutočne minuli na YouTube. Nižšie uvedené náklady sú pre štvrtý štvrťrok roku 2022 v USA a Kanade:

Berú tieto rozpočty do úvahy iba nasledujúce veľkosti influencerov?

Štatista hovorí nám, že cena sponzorovaných videí YouTube môže závisieť aj od počtu prehratí:

„Priemerná minimálna cena sponzorovaného videa na YouTube s viac ako miliónom prehratí bola v roku 2022 2 500 USD. Priemerná minimálna cena sponzorovaného videa s 500 tisíc až miliónom prehratí bola 1 105 USD, zatiaľ čo priemerná maximálna cena bola 16 234 USD. Americké doláre.”

Pozrime sa na príklad:

Lydia Elise Millen je makroinfluencerka s 966 000 odberateľmi YouTube v čase písania tohto článku. Toto hodinové nákupné video v reálnom čase má aktuálne 139 000 prehratí.

Na základe veľkosti svojho sledujúceho by si Lydia mohla za toto video vyžiadať aspoň 10 000 dolárov. Na základe jej súčasných názorov by sa mohla vyšplhať až na 16 000 dolárov.

Zhoduje sa to so všetkými predchádzajúcimi zdrojmi?

Podľa Štatista je minimálna cena, ktorú by tieto značky mohli vyjednať na základe prezretia, 1 100 dolárov.

Pridajte k tomu jej hodinový honorár, náklady na dopravu, úpravy a ďalšie materiály. Pridajte tiež hodnotu, ktorú by prinieslo, keby si 1% z týchto 139 000 divákov kúpilo produkty, ktoré odporúča.

Pokiaľ budete počítať, Lydia má nárok na minimálne 10 000 $ za tento príspevok.

Neštebotajú

Vráťme sa k InfluencerMarketingHub a pozrite sa na ich čísla:

• Nano-ovplyvňovači: 2-20 $
• Mikroovplyvňovači: 20-100 $
• Strední influenci: 100 – 1 000 USD
• Makroovplyvňovači: 1 000 – 2 000 USD
• Megainfluencieri: 2 000 $ a viac

Tieto ceny samozrejme závisia aj od:

• Krajina tvorcov
• Miera zapojenia
• Práca, ktorá stojí za každým príspevkom
• Cena produktu

Štatista tentoraz súhlasí s priemerným honorárom pre nanoinfluencerov, ale ostatným influencerom prepláca oveľa menej. Podľa Štatistamaximálna cena sa vyšplhá na 126 $ pre influencery s viac ako 25 000 sledujúcimi:

„Počas prieskumu z roku 2021 uskutočneného medzi influenzormi z Kanady, Spojeného kráľovstva a Spojených štátov sa zistilo, že influencer na Twitteri s menej ako piatimi tisíckami sledujúcimi očakával, že dostane kompenzáciu v priemere okolo 56 amerických dolárov za príspevok. Influenceri s viac ako 25 tisíc sledujúcimi požadovali odmenu 126 USD za príspevok.“

na druhú stranu IZEA tvrdí, že priemerné náklady na kampaň na Twitteri sú 1 643 $.

Na základe týchto čísel má nižšie uvedený príspevok hodnotu najmenej 100 $, keďže QTCinderella má v čase písania tohto článku 494 768 sledujúcich:

Facebook

InfluencerMarketingHub je opäť náš zdroj:

• Nano-ovplyvňovači: 25-250 $
• Mikroovplyvňovači: 250 – 1 250 USD
• Strední influenci: 1 250 – 12 500 USD
• Makroovplyvňovači: 12 500 – 25 000 USD
• Megainfluencieri: 25 000 $ a viac

Štatista tvrdí, že Facebookoví nanoinfluenceri žiadajú priemernú cenu 170 dolárov za príspevok, zatiaľ čo tí s viac ako 25 000 sledujúcimi zarábajú 266 dolárov.

Tento poplatok opäť závisí od viac než len počtu sledujúcich. Príbehy na Facebooku môžu byť lacnejšie ako príspevky na Facebooku, pretože sú viditeľné len 24 hodín.

Hĺbkové recenzie na Facebooku s odkazmi, ktoré možno nakupovať, tiež stoja viac ako obyčajné sponzorované zmienky.

A úroveň zapojenia značne zvyšuje poplatok, ktorý platíte.

Pozrime sa na tento príklad:

Organized Chaos je stránka Audrey, influencerka s aktuálne 421 000 sledujúcimi. Navijak hore má okrem pohľadov 362 zobrazení.

Poznámka: Vianočné dekorácie stoja iba 45 dolárov, takže nie je drahá.

Po zvážení všetkých vecí by tomuto príspevku dostatočne vyhovoval zodpovedajúci minimálny poplatok 250 $.

Snapchať

Miery vplyvu na Snapchat sa obvykle posudzujú podľa počtu zhliadnutí, nie podľa sledujúcich. Obchod s aplikáciami ponúka nasledujúce čísla:

• 1 000 – 5 000 zobrazení: 500 dolárov
• 5 000 – 10 000 prehratí: 1 000 – 3 000 USD
• 10 000 – 20 000 prehratí: 3 000 – 5 000 USD
• 30 000 – 50 000 prehratí: 5 000 – 10 000 USD
• 50 000 – 100 000 prehratí: 10 000 – 30 000 USD
• Viac ako 100 000 zobrazení: Viac ako 30 000 dolárov

Business of Apps tiež poznamenáva, že mikroinfluencieri požadujú 2–20 USD za 1 000 sledujúcich. Väčší influenci môžu požadovať 11-25 $ za každých 1 000 sledujúcich.

Zhrňme si pár čísel:

• Nano influenceri (1 000 – 10 000 sledujúcich): 2 – 400 USD za príspevok
• Mikro influenceri (10 000 – 50 000 sledujúcich): 20 – 1 000 USD za príspevok
• Strední influenci (50 000 – 500 000 sledujúcich): 550 – 12 500 USD za príspevok
• Makro influenceri (500 000 – 1 000 000 sledujúcich): 5 500 – 25 000 USD za príspevok
• Mega influenceri (1 000 000+ sledujúcich): 11 000 $ za jeden príspevok

Čo patrí do sadzobníka influencerov

Pokiaľ ste dočítali až sem, tak už poznáte niektoré faktory ovplyvňujúce honorár vášho influencera. Poďme si ale zhrnúť prvky, ktoré by mali byť súčasťou vášho sadzobníka influencerov:

Práva na používanie

Používanie sponzorovaného obsahu na iných kanáloch sociálnych médií znamená poplatok navyše. Ale prevod autorských práv navždy zvyšuje celkové náklady.

Klauzula o exkluzivite

Pokiaľ váš tvorca nemôže prijímať sponzorované ponuky od iných značiek, mali by ste ponúknuť zvýšenie, aby ste tieto stratené potenciálne ponuky zmiernili.

Krížové účtovanie

Zverejňovanie tohto obsahu na iných platformách zvyšuje celkový plat. Ak však chcete maximalizovať svoj rozpočet na marketing influencerov, účtovajte si balíček.

Výklenok

Prístup k exkluzívnemu výklenku je drahší, najmä u viacerých high-tech, luxusných produktov alebo služieb. Napríklad príspevok nanoinfluencera o Rolexkách je drahší ako príspevok o kréme na ruky.

Odborná pomoc

Najímanie fotografov, videografy a ďalších profesionálov vedie k prémiovým poplatkom. Aj bez odbornej pomoci je vyleštený obsah drahší ako surové príspevky.

Native je jedným z našich Príklady UGC, ktoré hýbu ihlou. Táto značka požiadala špeciálne o tvorcov, ktorí dokážu produkovať štýlové a vysoko kvalitné obsahové kúsky, ako je tento:

A aj keď je tento obsah Instagramu obvykle oveľa lacnejší ako príspevok TikTok, niektoré videá TikTok môžu byť jednoduchšie vytvoriť.

Poznámka na okraj: To je pravdepodobne dôvod, prečo InfluencerMarketingHub zverejňuje nižšie sadzby pre influencery TikTok ako Shopify. Shopify však môže svoje dáta oprieť o dĺžku a kreativitu obsahu vytvoreného pre TikTok.

Agentúra

Ak váš influencer spolupracuje s agentúrou, možno budete musieť tento poplatok zahrnúť do svojich výpočtov.

Veľkosť kampane

Dlhšia influencer marketingová kampaň zahŕňajúca viac obsahu znamená väčší rozpočet. Nezabudnite uviesť:

• Časové obdobie
• Časová os tvorby obsahu s rozpočtami
• Počet výstupov
• Typ výstupov

Typ obsahu

Niektoré typy obsahu sú drahšie, pretože zaberajú viac času a prostriedkov:

• Výkriky: Cenovo najdostupnejšie, pretože nevyžadujú veľa úsilia.
• Sponzorovaný obsah: Tento obsah je lacnejší, pokiaľ je tam obyčajná zmienka, podľa briefu. Ale sponzorovaný obsah môže byť tiež drahý, pokiaľ tvorca vytvorí hĺbkovú recenziu.
• Darčeky: Darček môže byť lacnejší ako sponzorovaný obsah, pokiaľ je vytvorenie príspevku jednoduchšie.
• Prevzatie platformy: Tieto spolupráce stoja najviac, pretože umožňujete tvorcovi prispievať vašim menom. Influencer ako taký robí viac plánovania a kreatívnej práce a tiež venuje viac hodín. Pri spisovaní influencerskej zmluvy zohľadnite ich hodinovú sadzbu.
• Affiliate marketing: V závislosti na platforme a cene vášho produktu táto taktika stojí 3-30% predaných produktov.
• Výsev produktu: Tieto typy partnerstiev s influenzormi môžu stáť len cenu darčekov, ktoré posielate.
• Zástupca značky: Ambasádori značky môžu vašu značku podporovať bez toho, aby požadovali akýkoľvek poplatok za príspevok. Ale ambasadori sú stále drahí, ak vezmete do úvahy náklady na exkluzívne výhody, produkty a udalosti.
• Odkaz v biu: Tvorcovia si za to môžu účtovať príplatok, pretože to zvyšuje vašu expozíciu a návštevnosť.

Aký by ste mali mať rozpočet na influencer marketing?

Typický rozpočet na influencer marketing sa pohybuje od 5 000 do 10 000 USD.

Do hry však vstupuje mnoho faktorov, ktoré ovplyvňujú konečnú cenu vašej kampane.

Spravidla si pripravte 10–20 USD za každých 1 000 sledujúcich alebo 100 až 750 USD za 1 000 zobrazení. Tieto čísla závisia na vašej platforme, produkte, rekvizitách a všetkých ostatných premenných popísaných vyššie.

Profesionálny tip: Existuje spôsob, ako maximalizovať rozpočet influencera.

Nájdite vysoko angažovaných influencery s množstvom skúseností a profesionálnym správaním. Použite našu bezplatnú platformu GRIN.co a ďalšie nástroje, ktoré sme vám ukázali v tomto článku.

Prípadne poďme naplánujte si bezplatný hovor prediskutovať vašu stratégiu a zistiť, ako môžeme optimalizovať vaše náklady na influencer marketing.