Čo je to Newjacking?

Každý deň k vám prichádza nový obsah. Tieto vyrobené materiály, najmä správy, môžu výrazne ovplyvniť spôsob, akým žijete a vediete svoj život. Správy a správy od novinárov, médií a iných spoľahlivých kľúčových osôb zohrávajú vo svete, v ktorom žijeme, veľkú úlohu.

Všetky sú základnými zložkami komunikácie, ktoré nás informujú o spoločensko-politických otázkach, zábave, športe, obchode a iných národných a globálnych problémoch.

Hoci správy znie vágne, pre marketérov ide o špecifický prístup k pákovému efektu, keď chcú propagovať alebo propagovať produkt, udalosť alebo svoje podnikanie vo všeobecnosti.

Keďže správy sú bežné a univerzálne informácie, ku ktorým má prístup väčšina ľudí, je to dobrý nástroj, ktorý môžete využiť na rozruch o tom, kto ste ako značka. Týmto spôsobom sa s vami môžu diváci okamžite spojiť a dobre si spomenúť na vašu firmu.

Vďaka tomu mnohí obchodníci veria v silu správ, čo ich vedie k vytvoreniu pojmu newsjacking.

Čo je to newsjacking?

Newsjacking je obzvlášť riskantná obchodná stratégia. Ak sa to urobí správne, môže to viesť k vynikajúcej expozícii značky. Vzhľadom na to, že každý môže okamžite využívať novinky, podniky by si mali dávať pozor na presnosť, spoľahlivosť, etické aspekty a iné obavy, ktoré môžu postaviť ich značku do zlého svetla. Správy sú všade a ľudia k nim majú kedykoľvek prístup.

Takže newsjacking musí byť vždy správne vykonaný.

Ale čo presne je newsjacking, mimochodom? Termín newsjacking prvýkrát použil David Meerman Scott v roku 2011. Jeho kniha „Newsjacking“ tento pojem definuje ako stratégiu začleňovania vlastných postrehov alebo názorov do správ a dôležitých mediálnych informácií.

Newsjacking sa teraz používa ako termín v public relations. Ide o stratégiu, ktorá propaguje produkty alebo firmy prostredníctvom marketingových kampaní spojených s rozhovormi o trendoch, nedávnych udalostiach a novinkách z celého sveta.

Jednoducho povedané, newsjacking je, keď sa váš obchodný obsah spája alebo odkazuje na dôležité správy a populárne príbehy, čo vedie k publicite a ďalšiemu povedomiu o značke. Newsjacking vám potom umožní naskočiť do rozbehnutého vlaku, využiť ho vo svoj prospech a zachytiť viac pohľadov na vás a vašu značku.

Svet public relations považuje spravodajstvo za to. Podľa prieskumu spoločnosti Unmetric Eyeball vedie snaha značky o propagovanie noviniek k výraznému nárastu počtu sledovateľov, od 0,09 % skokovo na 18,9 % na základe piatich „pozitívnych prípadov“.

Navyše, pred príchodom sociálnych médií sa newsjacking sústreďoval na ustanovenie osoby ako autority pri šírení relevantných informácií. Týmto spôsobom bola osoba rozpoznaná ako zdroj správ. Teraz, keď sa používanie sociálnych médií zvyšuje, podniky často uverejňujú niečo v reakcii na najnovšie správy na Instagrame, YouTube, Facebooku a iných známych sociálnych sieťach.

Newsjacking môže byť vo forme blogov, video materiálov, jednoduchého obsahu sociálnych médií, dlhých článkov a vyskakovacie okná webových stránok. Vždy však záleží na tom, ako chcete príbeh svojej značky komunikovať. Vždy si však pamätajte, kde sú vaše publikum a rozsah a obmedzenia vašej iniciatívy v oblasti newsjackingu.

Jedným z bežných príkladov je, keď ste spoločnosť, ktorá sa zameriava na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) a počuli ste, že Google (veľká spoločnosť) nedávno zverejnil správu, že bude mať významnú aktualizáciu, ktorú väčšina ľudí očakáva. Vašou počiatočnou reakciou by bolo prísť s dlhým článkom alebo stručným audiovizuálnym materiálom na pokrytie uvedenej témy. Ak však začínate podnikať, jednoduchý a priamy príspevok na sociálnych médiách by bol vašou cestou k zberaniu noviniek.

Čítať:  Pripomienka: Nie všetko, čo John hovorí vo svojich hangoutoch, platí pre všetky webové stránky

Ak vyššie uvedené okolnosti fungovali dobre a získali trakciu, potom je vaša iniciatíva v oblasti newsjackingu úspešná, čo vedie k zvýšeniu miery zapojenia a virality obsahu. Na rozdiel od toho, keď zlyhá aktivita newsjackingu, môžete očakávať spätnú reakciu a zahmlené reakcie od vášho publika. Preto buďte vždy opatrní, pokiaľ ide o obsah, ktorý tam uverejňujete, a aké správy budete využívať a využívať.

Aké sú výhody newsjackingu?

Potom, čo ste vedeli, „čo je to newsjacking?“ Teraz je najvyšší čas pochopiť výhody, ktoré vám a vašej značke môže táto marketingová stratégia priniesť. Tu sú niektoré z výhod, ktoré môžete získať, ak začnete robiť newsjacking teraz.

1. Zvýšená viditeľnosť a povedomie o značke

Keďže newsjacking sa spolieha na viralitu obsahu a popularitu správ, bolo by ľahké upútať pozornosť verejnosti. Keď sa úspešne zveziete na vlnách noviniek, môžete prilákať viac zákazníkov. Môžete zvýšiť viditeľnosť svojej značky a povedomie o svojich tovaroch a službách.

Je ľudskou prirodzenosťou interagovať s obsahom, ktorý im zvoní, ako sú pozoruhodné správy, príbuzné príbehy, pútavý sled udalostí alebo vplyvné príbehy. To je dôvod, prečo je newsjacking dobrou stratégiou na zvýšenie identity vašej značky a získanie väčšieho počtu ľudí za vašou firmou.

2. Schopnosť zarábať na trendových témach v reálnom čase

S newsjackingom môžete okamžite produktívne využívať trendy tém. Kontrolou toho, čo sa deje na celom svete a výberom správ, ktoré sú najbližšie alebo najpríbuznejšie vašej značke, môžete efektívne prelomiť hluk a posilniť prítomnosť vašej značky.

Nedávne udalosti vám okrem toho môžu pomôcť rozptýliť bežné mylné predstavy klientov a zlepšiť to, ako ľudia vidia vašu firmu. Newsjacking môže zaradiť vašu spoločnosť do denných správ a priniesť zvrat, ktorý upúta záujem spotrebiteľov v reálnom čase. Na oplátku sa môže potenciálne stať veľa výhod, ktoré používateľom pomôžu uvedomiť si, že vaša značka je viac než len firma, ktorá sa snaží predávať svoje produkty.

3. Generovanie väčšej návštevnosti webových stránok, zapojenia sociálnych médií a potenciálnych zákazníkov

Ak vaša spoločnosť dokáže nájsť spôsob, ako sa správne zosynchronizovať s trendovými správami, môžete zachytiť vlnu publicity, ktorá s ňou nasleduje. Výsledkom je, že vaša firma by mohla osloviť oveľa viac ľudí. Pomocou kreatívnych nástrojov alebo nástrojov na odstraňovanie pozadia, ktoré vám umožňujú navrhovať obrázky pre vaše správy, môžete vytvárať obrázky, ktoré sa dobre hodia k vašim správam.

Pokiaľ ide o návštevnosť webových stránok, newsjacking je kľúčovým prístupom, pretože ľudí môžete priviesť na svoju stránku, keď ich zaujmete na základe trendových správ alebo príbehov. Vaša angažovanosť v sociálnych médiách a potenciálni zákazníci sa môžu zvýšiť aj vtedy, keď spustíte newsjacking, na ktorý sa dá kliknúť, je zameraný na publikum a má jedinečný uhol.

Vami vybraný spravodajský obsah musí mať totiž potenciál zanechať trvalý dojem a možno aj nadviazať nové spojenia. Pamätajte, že newsjacking má vysokú hodnotu hovorenia, čo naznačuje, že reputácia vašej firmy sa môže dramaticky zlepšiť prostredníctvom vašich digitálnych kampaní a príspevkov. Preto si môžete vytvoriť vynikajúci imidž na trhu, keď o vás prostredníctvom newsjackingu vzbudíte záujem väčšieho publika.

4. Ustanoviť sa ako lídra v odbore

Ak svoju značku zapojíte do tém, na ktorých záleží širšiemu publiku, budete pôsobiť autoritatívnejšie, dôveryhodnejšie a relevantnejšie. Je nevyhnutné venovať sa senzačnej téme, pretože ľudia budú obdivovať, akí ste známi ako značka a akí ste efektívni, keďže viete, ako spoločnosť funguje.

Rozprávanie o aktuálnych udalostiach si však vyžaduje hĺbkový prieskum a realizáciu, aby ste sa vyhli chybám, zavádzaniu zákazníkov a nepresnostiam v prehľadoch. Keď to urobíte s gráciou a silou, môžete zostať na vrchole rozhovorov a etablovať sa ako líder v odvetví, ktorý premýšľa, zúčastňuje sa a pozdvihuje perspektívy publika, nielen ako obchod, ktorý sa sústreďuje na predaj a vedie.

Čítať:  Čo je liek Rzthxhelper? Je to bezpečné?

Ako identifikovať relevantné témy pre newsjacking

1. Monitorujte sociálne médiá

Vo svete, ktorý riadia sociálne médiá, je lepšie vybaviť sa tým, čo sa deje online a čo iní ľudia aktuálne hovoria o meste na rôznych platformách sociálnych médií. Musíte sa naučiť, ako sledovať sociálne médiá, aby ste držali krok s najnovšími správami.

Môžete písať kľúčové slová, klikať na obľúbené hashtagy, sledovať významné udalosti, podieľať sa na publikáciách, článkoch, blogových príspevkoch a webových stránkach miestnych a národných médií, odoberať novinárov a čítať diskusné miestnosti rôznych divákov alebo online fóra.

Ak hľadáte platformu, ktorá vám môže pomôcť monitorovať sociálne médiá, Sprout Social vám môže pomôcť. Sprout Social presne meria údaje sociálnych médií, prezentuje informácie v ľahko čitateľných rozloženiach a grafoch, ktoré uľahčujú monitorovanie a plánovanie sociálnych médií. Sprout Social analyzuje kľúčové slová, hashtagy a adresy URL na sociálnych médiách, aby ste mali prehľad.

2. Preskúmajte špecializované témy

Aj keď sa zdá, že správy sú zovšeobecnené alebo ovplyvňujú väčšinu ľudí z rôznych spoločenských vrstiev, vždy je ideálne zúžiť témy, ktoré sledujete a odoberáte, keď zbierate novinky. Musíte preskúmať svoje miesto alebo preskúmať témy, ktoré sú čo najbližšie k vašej značke.

Ak ste napríklad značka, ktorá sa zameriava na módu alebo životný štýl, vždy môžete sledovať spravodajské kanály s rovnakým obsahom, ako sú časopisy, módne médiá alebo online módne trendy. Priznajte si to alebo nie, nemôžete sledovať všetky udalosti v rôznych sektoroch.

Preto je vždy múdrou voľbou nájsť si špecifickú tému a zarobiť na jej novinkách z rôznych uhlov pohľadu, aby sme uspokojili čo najviac cieľových skupín.

3. Monitorujte spravodajské stránky

V súvislosti s ostatnými bodmi je rovnako dôležité sledovať spravodajské stránky. Tieto platformy sú najlepším spôsobom, ako zostať informovaní o najnovších informáciách a vedieť, čo koluje online. Po vykonaní dobrého spravodajstva zo spoľahlivého spravodajského webu môžete na svoj web alebo platformy sociálnych médií prilákať viac divákov.

Tým, že budete mať presné a autentické správy, môžete vzbudiť záujem svojich poslucháčov a dať im vedieť, že ste zodpovedná značka, ktorá presadzuje cnosti, ako je čestnosť a transparentnosť, a že overujete fakty.

Môžete skontrolovať niektoré spravodajské stránky ako OSN, The Wall Street Journal, World News Now, The Art Newspaper, BBC a The Real News. Okrem toho môžete kedykoľvek zadať do Google, aby ste overili svoje zdroje a zabezpečili ich bezchybné a nezavádzajúce.

4. Sledujte konkurentov

Okrem sledovania trendov a spravodajských stránok je tiež dôležité vedieť, čo robia vaši súperi a čo je pre nich newsjacking. Sledovanie toho, ako robia veci v súvislosti s vašou značkou, je nevyhnutné na posúdenie toho, ako sa držíte noviniek a ako ich začleňujete do svojho podnikania.

Konkurenčné monitorovanie znamená, že sa nimi riadite a používate ich ako svoj benchmark na ďalšie zlepšovanie svojej práce. Skontrolujte všetky príležitosti, potenciálne riziká a ich stratégie, silné a slabé stránky.

S Sprout Social môžete dohliadať na svojich konkurentov pomocou ich nástroja na analýzu konkurencie, môžete vymýšľať stratégie bránenia a iné techniky zbierania noviniek, aby ste ich prekonali a vymýšľali lepšie zápisy, príspevky a propagačné akcie. Môžete tiež vykonávať rôzne analýzy a prípadové štúdie.

5. Používajte agregátory správ

Agregátory správ, niekedy nazývané aj informačný kanál RSS, sú webové stránky, ktoré zhromažďujú najnovšie správy z rôznych zdrojov a nakoniec z nich vytvárajú jeden stručný príbeh.

Tieto takzvané agregátory správ sa môžu objaviť z rôznych softvérov, aplikácií, platforiem alebo webových stránok. Ich využitie vo váš prospech by bolo veľkou podporou, pretože nemusíte sledovať rôzne spravodajské zdroje, aby ste sa dostali k jednému solídnemu článku alebo reklamnému materiálu.

Niektoré z najbežnejších agregátorov správ sú Digg.com a Flipboard. Tieto stránky majú rôzne výklenky a často vám pomôžu presadiť vašu značku tým, že rozprávajú príbehy v príslušných odvetviach tým najpodstatnejším a najzaujímavejším spôsobom.

5 stratégií pre úspešný newsjacking

1. Využite viacero kanálov

Neuspokojte sa s jedným zdrojom správ a webom. Je dôležité nájsť rôzne kanály a zhromaždiť informácie z viacerých zdrojov, aby ste sa uistili, že to, čo robíte, je hodnoverné. Môžete skontrolovať Google Trends, Reddit, Google Alerts a mnoho ďalších legitímnych spravodajských centier.

Čítať:  Wix alebo WordPress: Čo je lepšie? Podrobný sprievodca

Musíte tiež využiť rôzne kanály, kde je vaše publikum najaktívnejšie. Všetok váš čas a newsjacking budú bezcenné, keď sa im nepodarí osloviť tých správnych ľudí, na ktorých záleží. Preto je dôležité vedieť, kde sa nachádzajú, o čom hovoria a čo chcú vedieť o danej téme o vašej značke, produktoch alebo službách.

2. Prispôsobte si obsah

Hneď ako budete mať prehľadnú správu z autentických zdrojov, môžete ju začať vytvárať podľa seba. Svoj obsah by ste mali prispôsobiť na základe nasledujúceho: spravodajský príbeh, uhol spravodajstva, vaše myšlienky alebo názory naň, to, čo môžete navrhnúť (ak je to vhodné), a vaša predpoveď o správach.

To druhé musí byť rovnako jemné alebo zrejmé ako prvé. Ľudia si môžu myslieť, že robíte novinky len kvôli predaju a peniazom. Nechcete, aby sa to stalo.

Preto si musíte dávať pozor na to, ako prispôsobíte svoj obsah a ako ho urobíte príbuzným, pútavým, relevantným a získavajúcim publikum. Mali by ste sa tiež rozhodnúť, aký typ obsahu vytvoríte: video materiál, články, obsah webových stránok alebo príspevky na sociálnych sieťach.

3. Načasovanie je všetko

Mali by ste byť vždy načas. Pamätajte, že ste v odvetví, ktoré sa neustále mení a rýchlo sa rozvíja. Preto by ste mali sledovať novinky čím skôr, tým lepšie.

Keď budete mať informácie, robte svoju prácu a sledujte popularitu, aby ste získali angažmán a ďalšie výhody. Zabezpečte si svoje miesto prostredníctvom newsjackingu tak rýchlo ako mihnutie oka. Nechcete, aby váš príbeh bol ako zastaraná šálka kávy. Urobte si správne načasovanie!

Využite funkcie publikovania Sprout Social na plánovanie neobmedzeného počtu príspevkov. Môžete dokonca skontrolovať, kedy je najvhodnejší čas na uverejňovanie príspevkov z profilov vašich konkurentov a osloviť ich publikum skôr, ako to urobia.

4. Zapojte sa do rozhovoru

Nestačí, že len pustíte obsah a potom hotovo. Musíte byť dôslední a vyťažiť z príbehu maximum. Môžete to urobiť tak, že sa zapojíte do rozhovoru so svojím publikom a potenciálnymi zákazníkmi.

Musíte zvýšiť úroveň svojej hry a pokúsiť sa zapojiť do online fór, rozhovorov a vývojových príbehov. Uistite sa, že váš obsah je dobrým zdrojom vedomostí a nie je zavádzajúci. Zabezpečte zdravý dialóg so spravodajskými kanálmi, inými zdrojmi a publikom.

Nepoškodzujte svoju povesť vyvolávaním zlých odpovedí a postrehov. Za každých okolností buďte etický a zároveň pomôžte svojej značke a publiku.

5. Zmerajte výsledky

Po prvých procesoch a stratégiách tento posledný bod dopĺňa kontrolný zoznam. Vždy by ste mali merať výsledky, aby ste zistili, či ste urobili dobre alebo nie. Učenie je nepretržitý proces a po fáze publikovania sa nesmiete zastaviť. Svoj výstup môžete posúdiť na základe svojich čísel, zapojenia publika, návštevnosti webových stránok, návratnosti investícií a vnímania verejnosti.

Z vašej pravdepodobnej otázky skôr: čo je to newsjacking? Vaša otázka sa zmení na: Čo je úspešný newsjacking? A to bude zodpovedané iba úplnými a presnými výsledkami vášho marketingového úsilia. Preto by ste na túto fázu nemali zabúdať a vždy sa chopte príležitostí na rast a zlepšovanie.

Bonus: Príklady značiek, ktoré efektívne ovládajú umenie newsjackingu

Môžete skontrolovať nasledujúce spoločnosti, ktoré efektívne robili newsjacking.

1. Dunkin'

V roku 2015 Dunkin' vykonal bezchybný newsjacking tým, že zarobil na rozruchu okolo fotografie šiat, ktoré niektorí diváci vnímali ako modré a iní ako zlaté.

Táto fotografia si vyslúžila viac ako tisícky zásnub a Dunkin' to využil vo svoj prospech popisom: „Nezáleží na tom, či je modrá/čierna alebo biela/zlatá, stále chutia vynikajúco. #šaty.“ Verejnosť si to uvedomila a nakoniec viedla k väčšej angažovanosti pre Dunkina, čo je pre nich dobré, však?

2. Google

v konečnom dôsledku Rok vo vyhľadávaní Google poskytuje ďalšiu inovatívnu inštanciu organizácie, ktorá môže použiť prominentné spravodajské príbehy na presadenie vlastnej značky. Google pomáha vytvárať lepšie spojenie so spotrebiteľmi a posilňuje dominanciu svojej značky v technologickom priemysle tým, že svoju spoločnosť umiestni do popredia týchto noviniek.

Čítať:  Spôsoby, ako opraviť schránku s pokladom TikTok, ktorá sa nezobrazuje

Dnes Google drží krok s newsjackingom tým, že na svojej hlavnej stránke uvádza rôzne udalosti, osoby a pozoruhodné diela vedy, umenia a kultúry v rôznych krajinách. Vďaka tomu môže Google vyvolať interakciu a získať viac kliknutí a vyhľadávaní.

Odborné tipy, ako sa vyhnúť bežným nástrahám spojeným s newsjackingom

Tu je niekoľko rýchlych bodov, ktorým by ste sa mali vyhnúť, keď robíte newsjacking:

  • Neprehrávajte všetko, čo vidíte online. Ak budete sledovať všetky témy namiesto toho, aby ste si vybrali tú dokonalú, mohlo by to poškodiť vašu reputáciu.
  • Nerobte v novinách všetko o vašej značke.
  • Neupevňujte svoju značku ani nepropagujte svoju firmu cez spravodajský príbeh.
  • Nezavádzajte svoje publikum.
  • Nevymýšľajte ani nemeňte informácie.
  • Prestaňte robiť správy pre vplyv. Newsjacking by ste mali robiť podľa toho, ako vaša značka stojí a je eticky vzpriamená.
  • Vyhnite sa negatívnym a príliš senzačným príbehom.
  • Neurážajte ľudí týmito slovami: rasa, kultúra, používanie slov, tón a urážlivé poznámky.
  • Nevytáčajte správy spôsobom, ktorý útočí na vašich konkurentov.
  • Nevytvárajte obsah o veľmi citlivej alebo kontroverznej téme.

Ako merať vplyv vašich snáh o zbieranie noviniek

Môžete využiť všetky výhody uvedené vyššie, ak budete efektívne merať dopad vášho úsilia o zbieranie noviniek. Môžete to urobiť tak, že budete sledovať svoje predchádzajúce diela a porovnávať ich s tými nedávnymi. Môžete organizovať svoje newsjacky a klasifikovať ich podľa kategórií, aby ste mohli produktívne sledovať všetky svoje výstupy.

Vplyv môžete merať aj kontrolou svojich angažovaností na sociálnych médiách a webových stránkach. Môžete posúdiť reakcie publika – pozitívne aj negatívne poznámky. Okrem toho môžete svoj úspech overiť aj kontrolou, či vaša značka dramaticky zlepšila svoje čísla na základe predaja a nového publika.

Existuje viac nástrojov na meranie a analytických metrík, ktoré môžete použiť, ale vždy si môžete prispôsobiť spôsob merania svojho newsjacku. Vždy sa však snažte byť čo najspoľahlivejší a najautentickejší, aby ste sa vyhli falošným výsledkom.

Záver

Newsjacking je efektívna marketingová stratégia, ktorá môže posilniť vaše podnikanie a dostať vašu značku do povedomia verejnosti. Newsjacking však prichádza so zodpovednosťou a etickými úvahami. Takže by ste mali vždy zostať verní sami sebe a vždy zohľadňovať názory verejnosti.

Ak sa teraz spýtate: „Čo je to newsjacking?“ Odpoveď je jednoduchá: je to forma publicity, ktorú môže urobiť každý, aby podporil rast v tomto odvetví. Napriek tomu by ste mali byť opatrní, pretože výsledky nie sú univerzálne. Veľa šťastia na vašej ceste k newsjackingu a etablovaniu vašej značky ako zástancu pozitívneho a progresívneho newsjackingu!

Chcete začať s newsjackingom vo svojom podnikaní? Použite Sprout Social na prieskum trhu a konkurencie založený na údajoch, sledovanie značky v reálnom čase, monitorovanie a optimalizáciu kampaní.

Môžete vyskúšať všetky ich produkty a prihlásiť sa na odber len toho, čo si myslíte, že váš trh potrebuje. Začnite svoju bezplatnú skúšobnú verziu teraz.

Autor Bio

Yen Pedrajas, Odstránenie.AI

Yen je autorom obsahu pre Removal.AI, obrázok odstraňovač pozadia nástroj. Je nadšenkyňa digitálneho marketingu a elektronického obchodu, ktorá rada píše a zdieľa nové poznatky o marketingu, elektronickom obchode a tipoch na hackovanie rastu pre začínajúce firmy.

Špičkový sprievodca monitorovaním značky na sledovanie online reputácie

22 nástrojov na monitorovanie sociálnych médií na sledovanie zmienok o značke

často kladené otázky

1. Čo je to Newsjacking?

Používanie veľkých správ a populárnych príbehov na prepojenie alebo zmienku o firemnom obsahu vašej spoločnosti je známe ako „Newsjacking“ a môže zvýšiť povedomie o značke a vytvoriť expozíciu.

2. Prečo by ste mali používať Newsjacking?

Newsjacking vám dáva možnosť propagovať vašu značku a ponúknuť názor na konkrétnu tému. To by mohlo viesť k okamžitému pokrytiu a môžete zvýšiť viditeľnosť a povedomie o značke a zároveň zarábať na trendových témach v reálnom čase.

3. Aké akcie definujú Newsjacking?

Vzbudiť záujem publika. Vytvorte relevantný obsah pomocou správnych kľúčových slov. Zamyslite sa nad obsahom, ktorý sa stane virálnym a získa veľa reakcií online. Rýchlo zverejnite obsah.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE