Čo sú Pillar Posts v SEO & Ako ich vytvoriť?

Stránky s obsahom piliera sú užitočné pre SEO, pretože zvyšujú organickú návštevnosť, konvertujú existujúcich návštevníkov, zlepšujú interné prepojenia a zlepšujú používateľskú skúsenosť.

V tomto článku vysvetlím, čo sú stĺpové príspevky, navrhnem kroky na ich vytvorenie a podelím sa o niektoré z najlepších príkladov vysokovýkonných stránok s obsahom stĺpov, ktoré môžete použiť ako inšpiráciu pre svoje vlastné stĺpové príspevky.

Čo je stĺpový stĺp?

Príspevky v pilieri sú dlhé a podrobné články, ktoré veľmi podrobne pokrývajú tému. Tieto články založené na vedomostiach sú komplexné, pútavé a hodnotné.

Keďže stĺpové príspevky majú tendenciu byť dosť zdĺhavé, obsahujú relevantné obrázky alebo videá v celom obsahu, aby čitateľ zaujal a zostal na vašej stránke.

Príspevky v pilieri sú známe ako články „základného obsahu“ alebo „základne znalostí“ a sú optimalizované tak, aby sa dobre umiestnili na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov.

Hlavným cieľom stĺpových príspevkov je podporiť vaše marketingové úsilie a pomôcť vytvoriť autoritu vašej webovej stránky v témach týkajúcich sa vášho odvetvia. Pilierové príspevky možno použiť aj na generovanie potenciálnych zákazníkov pre vašu firmu.

Príspevok piliera obsahuje kolekciu vzájomne prepojených stránok sústredených okolo hlavnej témy stránky piliera. Tieto podporné stránky sú známe ako „skupiny tém“ a majú relatívne úzke zameranie na súvisiace témy.

Výhody stĺpikov

Nenechajte sa pomýliť, vytváranie stĺpikov si vyžaduje veľa času a výskumu. Ponúkajú však niekoľko výhod pre rôzne aspekty vašej webovej prezentácie.

Tu sú hlavné výhody vytvárania stĺpových príspevkov a stránok:

• Pomáha návštevníkom vytvoriť jednoduchú štruktúru na pochopenie rôznych tém na vašej webovej lokalite.
• Umožňuje vám vytvoriť plán a spojiť obsah s relevantnými hypertextovými odkazmi, aby sa zvýšila rovnosť odkazov.
• Pomáha pri hodnotení vašich webových stránok identifikáciou a vypĺňaním medzier v obsahu užitočným obsahom.
• Zachytáva predplatiteľov tým, že priťahuje viac divákov prostredníctvom kvalitného obsahu, ktorý je ľahko dostupný.
• Pomáha získať viac odkazov, pretože ľudia radi odkazujú na dlhé články, ktoré pokrývajú tému do hĺbky.
• Zvyšuje EEAT (odbornosť, skúsenosti, autoritu a dôveru) vašej domény, čo je kľúčová hodnotiaca metrika používaná spoločnosťou Google.

Kľúčové vlastnosti stĺpika

Možno sa pýtate, aký je rozdiel medzi stĺpovým príspevkom a bežným obsahom, ktorý pravidelne zverejňujete.

Nižšie sú uvedené niektoré z kľúčových funkcií stĺpikov, ktoré ich odlišujú od iných všeobecných príspevkov:

• Obsah piliera dáva webovej stránke štruktúru a spája jeden široký obsah s ďalšími hĺbkovými zhlukmi obsahu.
• Sú pravidelne aktualizované, prepisované a upravované o relevantné fakty a informácie.
• Majú úplný, presný, optimalizovaný a pútavý obsah zacielený na kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania.
• Príspevky piliera sú oveľa dlhšie a zahŕňajú všetky relevantné skupiny tém, ktoré sú prepojené ako kapitoly v knihe.
• Môžu mať formu ‘návodov na štýl’, ‘zoznamov’, ‘definitívnych príručiek’ a iných podobných štýlov obsahu, ktoré komplexne odpovedajú na otázky hľadajúceho.

Aký dlhý by mal byť stĺpik?

Čím dlhší je obsah vášho piliera, tým lepšie by mal fungovať vo výsledkoch vyhľadávania. Neexistuje však žiadne pevné pravidlo o tom, ako dlho by mal byť váš pilier.

Môže začať od 2 000 slov a môže ísť až po 12 000 slov alebo viac, v závislosti od rozsahu témy.

V ideálnom prípade by mali byť vaše stĺpiky 3 000 slov dlhších alebo viac.

Podľa Databoxupriemerná dĺžka stĺpika je medzi 2 000 – 4 000 slovami.

Najlepším spôsobom, ako určiť dĺžku svojho stĺpového príspevku, je vykonať analýzu konkurenta na vami zvolenú tému a identifikovať dĺžku obsahu stránok, ktoré sa už umiestnili na prvých troch pozíciách v SERP.

Na základe údajov môžete vytvoriť pilierovú stránku s podobným alebo väčším obsahom, ako sú tie, ktoré sú na prvých troch miestach.

Koľko stĺpových príspevkov by ste mali mať na svojom webe?

Vaša webová stránka by mala mať stĺpový príspevok pre každé konkurenčné kľúčové slovo. Môže zahŕňať obsah vašich produktov, rôzne cieľové skupiny alebo odlišné terminológie.

Zistíte tiež, že mnohé špičkové publikácie vytvárajú stĺpové príspevky pre „peniaze kľúčové slová“.

Napríklad časopis Search Engine Journal vytvoril stĺpový príspevok zacielený na kľúčové slovo „on-page SEO“ a funguje ako hlavný magnet na získavanie e-mailových adries od návštevníkov.

Mať aspoň tri podpiliere spojené s každým hlavným pilierom je jedným z najlepších postupov na vytváranie pilierových stránok na vašom webe. V závislosti od hĺbky vašich tém môže byť ešte viac podpilierov. Každý podpilier musí obsahovať podporný blogový príspevok.

Ak napríklad zacieľujete na kľúčové slovo „marketing obsahu“ ako svoju hlavnú stránku, môžete vytvoriť súvisiace klastrové stránky na témy uvedené nižšie:

• Ako vytvoriť zúženie obsahového marketingu
• Čo je zmena účelu obsahu?
• Najlepšie príklady obsahového marketingu
• Čo je obsah vytváraný používateľmi a ako ho používať vo svojej obsahovej stratégii?
• Ako vykonať audit obsahu?
• Obsahový marketing pre startupy
• Obsahový marketing pre generovanie potenciálnych zákazníkov

Ako vytvoriť stĺpový príspevok pre váš web?

Napísať stĺpový stĺp, ktorý vynikne, môže byť náročná úloha. Mali by ste mať jedinečnú perspektívu, aby váš príspevok vynikol.

Tu sú kroky na vytvorenie vysoko výkonného pilierového príspevku pre váš web:

Vyberte tému príspevku

Na vytvorenie úspešného piliera je dôležitá relevantná téma príspevku. Zacielenie na správnu tému je nevyhnutné, aby algoritmy vyhľadávačov pracovali vo váš prospech.

Prvým krokom pri výbere témy príspevku je urobiť prieskum na tému, ktorú máte na mysli. Vykonajte prieskum o tom, čo ponúkate, kto sú vaši kupujúci, aké otázky môžu mať atď.

Mali by ste sa zamerať na krátke aj dlhé kľúčové slová.

V tejto časti by ste určite mali využiť nástroj na prieskum kľúčových slov, ktorý vám pomôže ušetriť čas a nájsť najlepšie príležitosti.

Ďalej by ste mali skontrolovať výsledky vyhľadávania vašej témy a súvisiace dopyty.

Znamená to pozrieť si odporúčané úryvky, „Ľudia sa tiež pýtajú” a “Ľudia tiež hľadajú“ otázky, ako aj iný podobný obsah, ktorý sa už pre danú tému zaraďuje.

Posledným krokom je spustenie auditu obsahu.

Audit je skvelý spôsob, ako identifikovať súvisiace témy a pomôcť vám triediť starý obsah. Pomôže vám tiež identifikovať stránky na vašom webe, ktoré môžete použiť ako klastrové stránky.

Vytvorte osnovu príspevku

Keď sa rozhodnete pre tému, začnite s náčrtom príspevku a vytvorte viacero nápadov na zoskupenie pre každú tému. Uistite sa, že sa sústredíte na jednu tému naraz.

Tu sú kroky na vytvorenie osnovy príspevku pre obsah vášho piliera:

1. 1. Zapíšte si nápady: Urobte si brainstorming a pripravte si zoznam všetkých bodov, ktoré by mali byť zahrnuté v hlavnej téme.
   2. Zoraďte svoje nápady do podnadpisov: Zoraďte svoje nápady a vytvorte rôzne sekcie a upravte ich do troch až štyroch podnadpisov.
   3. Pripravte si nadpis: Teraz, keď máte všetky body v súlade, môžete napísať názov príspevku, ktorý presne popisuje to, o čom budete diskutovať v príspevku piliera.
   4. Zahrnúť štatistiky: Pripravte si zoznam štatistík a príkladov, ktoré sa budú používať v celom obsahu pod rôznymi podnadpismi.

Napíšte Pilier Post

Po dokončení osnovy bude písanie skutočného obsahu a všetkých jemnejších detailov pre každú časť jednoduché.

Tu je niekoľko tipov na vytvorenie obsahu stĺpového príspevku:

• Váš obsah by mal byť komplexný a musí pokrývať každú tému do hĺbky. Musí poskytovať jedinečnú hodnotu a riešiť vyhľadávací dopyt vašich čitateľov.
• Identifikujte príležitosti na pridanie grafiky a vizuálov, aby to bolo pútavejšie.
• Odpovedzte na otázky svojich čitateľov pridaním častých otázok.
• Uistite sa, že používate správne formátovanie a že váš obsah plynule prechádza zo sekcie do sekcie. Každú časť dostatočne vysvetlite a rozdeľte na jednoduchšie pojmy.
• Použite praktické textové výzvy, aby ste povzbudili svoje publikum, aby kliklo na odkaz a vykonalo požadované akcie.

Optimalizujte stĺpový príspevok pre SEO

Cieľom vytvárania obsahu piliera SEO je vytvárať užitočný obsah, ktorý je ľahko čitateľný, aby ste získali maximálny záujem o vaše články.

Tu sú najlepšie spôsoby, ako optimalizovať stránku piliera:

• Vytvorte webovú adresu vhodnú pre SEO: Vyberte štruktúru adresy URL, ktorá zodpovedá vašej primárnej téme. Udržujte URL krátku a na oddelenie slov použite pomlčky. Napríklad pre stránku o marketingovej stratégii Instagramu by adresa URL mala byť „instagram-marketing“ a nie „instagram_marketing_strategy“ alebo „instagrammarketing“. Adresa URL by mala používateľom napovedať o obsahu.

• Zahrňte kľúčové slová do dôležitých sekcií: Analyzujte svoj trh pre konkurenčné hľadané výrazy. Zahrňte cielené kľúčové slová do celého obsahu vrátane nadpisu, názvu a meta popisov. Váš pilierový príspevok by mal mať vysoký objem vyhľadávania pre hlavnú tému. Podobne by mali byť vaše klastrové témy špecifickejšie a mali by mať dlhé kľúčové frázy. Postarajte sa o svoje SEO na stránke a zahrňte cielené kľúčové slovo do obsahu.
• Vytvorte si štruktúru obsahu: Keď máte témy a kľúčové slová, vytvorte jasný formát štruktúry stránky. H1 by sa malo použiť pre primárny nadpis, po ňom H2 pre podnadpisy a H3 pre nadpisy v podnadpisoch.

• Pridajte alt tagy: Vytvorte relevantný alternatívny text pre všetky obrázky použité vo vašom článku, pretože to pomáha vyhľadávacím nástrojom pochopiť obsah obrázka. Ako alternatívny text môžete použiť sémanticky relevantné slová, aby ste ešte viac zvýšili relevantnosť svojho príspevku v súlade s cieľovým kľúčovým slovom.
• Pridajte zhrnutie: Vytvorte zhrnutie alebo obsah v hornej časti príspevku piliera, aby ste zdôraznili všetky dôležité body, o ktorých sa hovorí v tomto článku. Používateľom a vyhľadávačom poskytuje zhrnutie príspevku.
• Vytvárajte spätné odkazy: Mali by ste dať počiatočnú podporu obsahu svojho piliera, aby ste mu pomohli pri hodnotení. Spätné odkazy sú najlepším spôsobom, ako zvýšiť autoritu stránky vášho piliera. Získajte niekoľko vysokokvalitných odkazov na stránku z relevantných a jedinečných domén.

Uistite sa, že pridáte interné odkazy

Pri každej téme klastra vytvorte spätný odkaz na hlavnú tému svojho webu.

Tu je príklad Diet Doctor pomocou interných odkazov pre ich stránka keto diéta pre začiatočníkov. Presmeruje čitateľov na ďalšie súvisiace stránky na ich webových stránkach, aby sa dozvedeli viac o danej téme.

K dispozícii je tiež špecifické popisné prepojenie pod niektorými z ich ukazovateľov pre viac informácií.

Neustále aktualizujte svoje príspevky v pilieri o nové informácie

Váš stĺpový príspevok potrebuje neustálu aktualizáciu. Kontrola jej relevantnosti a jej overenie pomocou aktualizácií buduje dôveru.

Dátum poslednej úpravy by ste si mali ponechať maximálne pred pár mesiacmi. Obnovte svoj výskum a skontrolujte faktické aktualizácie.

Skontrolujte jeho celkovú kvalitu a komentáre, aby ste získali nápady na pridanie do vášho obsahu. Hľadajte spôsoby, ako zlepšiť čitateľnosť a dostupnosť, a tiež aktualizovať dátum poslednej úpravy!

Tu je príklad podobného webového blogu o Amazon SEO. Každý rok sa aktualizuje o relevantné fakty.

Vyššie uvedený obrázok zobrazuje dátum poslednej aktualizácie obsahu – 26. marca 2024.

Príklady stĺpikov

Tu je niekoľko skvelých príkladov, ktoré môžu slúžiť ako inšpirácia pre váš ďalší pilierový príspevok:

Budúcnosť obsahovej stratégie – HubSpot

Kľúčové poznatky:

• Obsah je obsiahly – viac ako 3800 slov.
• Pre každý segment obsahu je viditeľný indikátor priebehu, aby sa zlepšila čitateľnosť a dostupnosť.
• Zahŕňa stiahnutie PDF ako CTA pre obsah piliera, čo pomáha získať predplatiteľov a potenciálnych zákazníkov.
• Pre ľahké čítanie sa používa vizuál.
• Obsahuje videá a príklady pre lepšie pochopenie témy.
• Má kontextové odkazy rovnomerne roztrúsené po celom obsahu na odovzdávanie rovnosti odkazov.

Úspech zákazníka – Typový formulár

Kľúčové poznatky:

• Obsah je hĺbkový – viac ako 13 000 slov.
• Typeform zobrazuje odhadovaný čas čítania článku, aby čitatelia poznali hĺbku článku.
• Stránka používa farby na rozdelenie rôznych segmentov a zvýraznenie kritických komponentov.
• Používa relevantné formuláre spätnej väzby ako CTA na zapojenie používateľov a získanie spätnej väzby od nich.
• Používa grafy a tabuľky, ktoré čitateľom pomáhajú ľahšie pochopiť zložité pojmy.
• Má relevantné interné odkazy smerujúce na rôzne stránky na webe, aby sa zvýšilo celkové skóre SEO webu.

Zdravšia populácia – Atlantik

Kľúčové poznatky:

• Obsah je dlhý – viac ako 4000 slov.
• Tento stĺpik je animovaný a vizuálne pútavý.
• Na získanie väčšieho počtu zákazníkov využíva sprievodcov obsahom na stiahnutie.
• V obsahu sú prestávky s odkazmi na preskočenie na relevantný obsah na zlepšenie dostupnosti.
• Má relevantné odkazy na navigáciu na konkrétnych klastrových stránkach (kapitolách) stránky piliera.
• Má tlačidlo na sociálne zdieľanie pre jednoduchšie zdieľanie obsahu na platformách sociálnych médií.

Anatómia marketingovej stránky SaaS – Profitwell

Kľúčové poznatky:

• Obsah je hĺbkový – viac ako 4000 slov.
• Obsahuje výzvu na akciu v rámci každej kapitoly a odkazy na prechod na ďalšiu kapitolu.
• Za každým bodom je uvedený príklad spolu s „Citáty z odpovedí“, vďaka čomu je obsah čitateľnejší, jedinečný a užitočnejší.
• Používa tiež lepiacu CTA v pravom bočnom paneli, ktorá zostáva viditeľná v rovnakej polohe, aj keď čítačka roluje nadol.

Ako vytvoriť sprievodcu štýlom obsahu – Impactplus

Kľúčové poznatky:

• Obsah je obsiahly – viac ako 9 000 slov.
• Na získanie ďalších zákazníkov používa sprievodcov obsahom na stiahnutie ako CTA.
• V hornej časti má zhrnutie, ktoré obsahuje časti ako „Wklobúk sa naučíš‘ a ‘Pre koho je táto príručka určená‘.
• Obsah obsahuje odkazy na navigáciu k špecifickým tematickým skupinám (kapitolám) príspevku piliera.
• V obsahu sú prestávky s odkazmi na preskočenie na relevantný obsah na zlepšenie dostupnosti.
• Stránka má vizuály a interné odkazy pre lepšiu čitateľnosť.

Záver

Pilierové príspevky by mali byť súčasťou každej SEO stratégie, pretože drasticky zlepšujú kvalitu a kvantitu organickej návštevnosti vášho webu.

Použite tieto osvedčené postupy na vytváranie stránok s piliermi, aby ste vytvorili obsah s dlhou formou pilierov, aby ste zvýšili svoje hodnotenie SEO. Pamätajte, že každý stĺpik má jedinečnosť; mali by ste si nájsť tú svoju.

Začnite so svojimi, aby ste sa lepšie umiestnili vo výsledkoch vyhľadávania!