Na marketingové agentúry je vyvíjaný tlak, aby zverejňovali skvelý obsah na LinkedIn. Platí to najmä pre LinkedIn, kde sú ich firemná stránka a výkon pod drobnohľadom profesionálov a potenciálnych klientov.
Agentúry musia vytvárať kreatívne príspevky, zvyšovať počet sledovateľov a podporovať a vytvárať angažovanú komunitu. Čo by ste však ako agentúra mali uverejniť na LinkedIn, aby ste to urobili?
Tu je niekoľko tipov pre marketingové agentúry a pokročilých marketérov, ktoré vám pomôžu publikovať neustále skvelý obsah pre LinkedIn.
LinkedIn Tipy pre vašu agentúru
Pozrime sa, ako prinútiť vašu agentúru objaviť sa na tomto sociálnom kanáli.
1. Autor pôvodný obsah
Ako kreatívny riaditeľ a obsahová marketingová agentúra, môžem byť mierne zaujatý. Som však veľkým fanúšikom zverejňovania originálnych článkov na LinkedIn.
Keď píšete článok ako riaditeľ marketingovej agentúry, dosiahnete niekoľko vecí.
- Umiestňujete sa ako myšlienkový vodca vo svojom priestore. Prichádzate k problému alebo nápadu z nového uhla, ktorý vám dáva výhodu. Preukazuje to porozumenie vášmu sektoru a robí človeka, ktorý chce najať.
- Zlepšujete svoje SEO. Ak ste originálni, používate kľúčové slová a odpovedáte na dôležité otázky, máte lepšiu šancu na to, aby ste sa dostali na Google Snippets.
- Stretnete podobne zmýšľajúcich ľudí. Publikovanie originálnych článkov vás privedie do vízie iných myšlienkových lídrov a tvorcov rozhodnutí. To otvára možnosť spolupráce a podnikania pre vašu agentúru.
Tip LinkedIn
Píšte články, ktoré pridávajú hodnotu vašim čitateľom, ktorí môžu hľadať tipy alebo rady. Veľa píšem o marketingových hackoch, predpovediach, trendoch a „najlepších“ marketingových kampaniach.
Ak chcete inšpirovať svoju autorskú stránku, venujte čas počúvaniu prebiehajúcich online konverzácií. Pomocou monitorovacieho nástroja Buffer si vypočujte, čo je pre vašich existujúcich a potenciálnych zákazníkov najdôležitejšie, získajte najnovšie informácie od svojich konkurentov a vypočujte si, kto vás spomína. Všetky tieto zozbierané informácie vám môžu pomôcť pri brainstormingu a vytvorení originálneho diela, ktoré je relevantné a strategické pre vaše cieľové publikum.
2. Spustite AMA
Spustenie AMA (Ask Me Anything) je skvelý spôsob, ako ukázať svoje znalosti a zároveň byť autentický a transparentný.
Všetci sme unavení z falošných správ a fotografií, takže autenticita od lídrov v tomto odvetví je osviežujúca. Celkom 86 % spotrebiteľov hovoria, že autenticita je kľúčovým faktorom pri rozhodovaní o tom, aké značky sa im páčia a ktoré podporujú.
Užite si zábavu pri propagácii svojho lajku AMA James Laurain nižšie!
Tip LinkedIn
Vaša AMA s riaditeľom alebo zamestnancom môže byť zverejnená priamo na vašej firemnej stránke alebo prostredníctvom vášho osobného profilu. Na výrobu našich používame TikTok a iní sa zverejňujú na platforme alebo nahrávajú natívne video.
Buffer môžete použiť na sledovanie týchto komentárov LinkedIn a udržiavanie konverzácie čerstvé a živé. S Buffer vám nič neunikne a budete môcť páči sa mi, recenzovať, priraďovať, ukladať do záložiek, označovať a dokonca odstraňovať komentáre na LinkedIn podľa potreby.
3. Zdieľajte tímové fotografie a novinky
LinkedIn je skvelé miesto, kde môžete ukázať svoj tím, firemnú kultúru a firemné akcie. Tým sa dosiahne správna rovnováha medzi profesionálnosťou a zábavou a znova sa začiarkne políčko autentickosti.
Vaši zamestnanci sú vašimi najlepšími vyslancami.
Môžu vám pomôcť:
- Spojte sa so zákazníkmi
- Rozšírte svoje podnikanie
- Prilákať viac zamestnancov
- Získajte väčšiu angažovanosť v sociálnych médiách
Niektorí 76% ľudí hovoria, že skôr dôverujú obsahu zdieľanému „normálnymi“ ľuďmi ako obsahu zdieľanému značkami. Je tu medzera v dôvere, ktorú tu možno premostiť. Premostite to tímovými rozhovormi, fotografiami, zákulisiami, citáciami, videami zamestnancov a prevzatiami.
milujem tento príspevok od #YesSheCan s Alice Stephensonovou. Priateľský, pútavý a transparentný. Úplne som si prečítal jej príbeh.
A tento video príspevok od PR agentúry Don’t Cry Wolf že ďakuje tímu a vyzdvihuje ich skvelú prácu v ťažkých časoch.
Môžete tiež zdieľať odkazy na svoje webináre, panelové diskusie alebo hlavné prejavy. Nezabudnite označiť ostatných ľudí na paneli!
Pracovať sám doma? Zdieľajte aj svoje chlpaté tímové fotografie. Ľudia radi vidia príležitostné domáce zvieratko, najmä ak ho spájate s vtipným popisom.
Komentáre k tomuto boli hviezdne a slúžia ako dobrá pripomienka, že v skutočnosti nadovšetko spájame H2H (human-to-human).
Tip LinkedIn
Je dôležité, aby ste nenútili členov tímu, aby sa podieľali na vašich marketingových iniciatívach, ak si to neželajú. Bude to vynútené, alebo sa to nebude cítiť ako autentické, čo samozrejme nie je to, čo chcete. Namiesto toho navrhujte nápady a udržiavajte fotografie a rozhovory zábavné a improvizované (a voliteľné).
Ak súčasťou problému je, že váš tím jednoducho nevie, o čom by mal uverejňovať príspevky, vždy môžete použiť nástroj na obhajobu zamestnancov, vďaka ktorému bude zdieľanie obsahu super jednoduché a rýchle. (
4. Aktuálne informácie o charitatívnych iniciatívach
CSR (Corporate Social Responsibility) je na LinkedIn veľká. Tento pojem zahŕňa iniciatívy ako priame darovanie neziskovým organizáciám, ktoré môžu byť útulkom pre bezdomovcov, v spojení s dobrovoľníckymi snahami zamestnancov. Mohli by to byť programy stáží alebo školenia pre zdravotne postihnutých. Záväzky týkajúce sa rozmanitosti, rovnakých príležitostí a spravodlivosti na pracovisku by mali byť štandardné, ale stále nie sú.
Moja agentúra sponzoruje Room2Read, charitatívnu organizáciu, ktorá sa venuje poskytovaniu kníh a gramotnosti znevýhodneným deťom na celom svete. Mnohé z tých, ktorí sú vylúčení z gramotnosti, sú dievčatá a ženy. Toto je vec blízka nášmu srdcu v Contentworks, keďže sme marketingová agentúra založená ženami. Vzrušujúce je, že môžeme podporiť našu vybranú charitu zdieľaním ich aktualizácií, skákaním na relevantné značky hash, rozprávaním o gramotnosti a povzbudzovaním k ďalším darom.
Ženy vo finančnom priestore oslavujeme aj článkami, ktoré objasňujú ich úlohy, prielomy a úspechy.
Tip LinkedIn
Nechváľte sa svojou CSR. Namiesto toho premýšľajte o tom, ako môžete tejto charite ďalej pomôcť šírením povedomia o tejto veci.
5. Zdieľajte prípadové štúdie a príbehy o úspechu
Marketingové agentúry vedia všetko o sociálnych dôkazoch. Je to silný FOMO efekt videnia úspešných príbehov, referencií, recenzií, certifikátov, ocenení, odporúčaní a prípadových štúdií. V skutočnosti 97 % spotrebiteľov tvrdí, že online recenzie ovplyvňujú ich nákupné rozhodnutia a referencie môžu zvýšiť konverzie stránok o 34 %.
A keďže publikum Linkedin pozostáva z toľkých osôb s rozhodovacou právomocou, je to skvelý nápad pochváliť sa svojou prácou, recenziami a spokojnými zákazníkmi.
Mali by ste tiež vytiahnuť kľúčové štatistiky, ktoré oslovia majiteľov značiek a osoby s rozhodovacou právomocou ako táto prípadová štúdia nižšie od SaudiaME.
Zdieľanie vašich marketingových kampaní, videí a príbehov o úspechu je pre vašu stránku LinkedIn mimoriadne pútavé. Tiež zvyšuje dôveryhodnosť, ak pracujete s niektorými skvelými menami.
Tip LinkedIn
Ukážte, ako ste riešili kľúčové problémy alebo výzvy pre klienta a jeho sektor PopcornApps tu urobil. Potenciálnym klientom to ukáže, že tomuto sektoru rozumiete a dokážete im pomôcť.
Všetok váš obsah LinkedIn je možné naplánovať a/alebo okamžite zverejniť pomocou služby Buffer. Nemusíte sa ponáhľať, aby ste všetko zverejnili natívne v zhone. Plánujte dopredu, stanovte si stratégiu a uistite sa, že váš obsah LinkedIn je silný a účelný.
Nie ste si istí, či to tak bolo? Vytvorte a stiahnite si prehľad LinkedIn z Buffer, aby ste zistili podrobnosti o svojom obsahu: najvýkonnejšie príspevky; koľko kliknutí, zobrazení, označení páči sa mi a komentárov obsah získal; a koľko interakcií získal každý príspevok.
6. Zdieľajte videá TikTok
Video naďalej dominuje v zhliadnutiach, interakciách a konverziách, dokonca aj na LinkedIn.
Som veľkým fanúšikom TikTok pre marketingové agentúry a nedávno som experimentoval so zdieľaním videí TikTok na LinkedIn. Videá TikTok majú dĺžku až 60 sekúnd, čo je ideálne na zdieľanie rýchlych marketingových tipov alebo užitočného hacku.
To tiež zvyšuje zábavu, pretože hovoríte rýchlejšie, komentujete svoje tipy a do videa môžete pridať špeciálne efekty a animácie.
Tiež sa mi páčia aktualizácie Linkedin TikTok od … no… TikTok! Tu zdieľajú svoje 9-ročné výročie a príbeh ich úspechu. Výkonný riaditeľ ByteDance sa vracia do bytu kde prvýkrát založil spoločnosť a je prezentovaná na YouTube.
LinkedInTip
Pridajte odkaz na celý váš článok do titulku alebo komentárov. Ak sa ľuďom páčilo vaše 60-sekundové video, môžu si prečítať celý váš článok. Pridajte tiež titulky alebo anotácie ako 85 % videí na sociálnych sieťach sa pozerá bez zvuku.
7. Odkaz na váš blog a tlačové správy
Marketingové agentúry majú zvyčajne tie najlepšie blogy a PR, ale často ich neprezentujú tak, ako by mali.
Keď premýšľate o tom, čo uverejniť na LinkedIn, články vášho blogu by mali byť na prvom mieste zoznamu. To neznamená, že musíte zdieľať každý jeden blog na LinkedIn. Myslite však na svoje cieľové publikum na platforme a na to, čo by chceli čítať.
Zdieľanie PR na LinkedIn prináša česť vašej marketingovej agentúre. Ukazujete, že ste spravili správy, ste relevantní a máte novinky, o ktoré sa môžete podeliť. Ak zdieľate PR, musíte kráčať po skromnej hranici medzi predvádzaním svojich veľkých úspechov a chvastaním a otravovaním.
PR expertka Nadia Ivanova Vo svojich príspevkoch vždy dosahuje dokonalú rovnováhu medzi propagáciou a zdvorilosťou tým, že označuje organizátorov podujatí, ďakuje médiám a chváli členov tímu. Okrem toho vo svojom obsahu predvádza skutočné vzrušenie.
Ďalším skvelým príkladom je Charlotte Ashtonová ktorá zdieľa príbuzné a zábavné odkazy na svoje PR. Charlotte tiež zdieľa skvelé prípadové štúdie a úspešné príbehy svojich klientov. Charlotte, ktorá je dobre prepojená marketérka, používa tieto príspevky na kontaktovanie základne s medzinárodnými kontaktmi a potenciálnymi klientmi v komentároch.
Tip LinkedIn
Ako marketingová agentúra si potenciálni klienti pozrú stránku vašej spoločnosti, aby zistili, ako dobre robíte PR. Zamerajte sa na zdieľanie pravidelných aktualizácií vrátane firemných správ, rozhovorov, ocenení, udalostí a tímových fotografií.
8. Populárne reklamy a správy zo sektora
Zdieľanie trendových reklám a sektorových správ sú skvelé spôsoby, ako ukázať, že máte prehľad o tom, čo sa deje.
Podporujú tiež diskusiu, ktorá sa rovná väčšej angažovanosti a zobrazovaniu vašich príspevkov vo viacerých informačných kanáloch. Ako marketingová agentúra alebo pokročilý obchodník musíte poznať najnovšie spoločenské trendy vo vašom sektore.
Nemusíte písať články, ale uverejňujete aktualizácie, kladiete otázky alebo zdieľate snímky obrazovky sociálnych médií.
Tu je niekoľko nápadov:
- Priemyselné trendy na štvrťrok/rok dopredu
- Videli ste najnovšiu kampaň od XYZ? Páči sa ti to?
- 3 trendy témy tohto týždňa…
- Milovať alebo nenávidieť? Pozrite si túto kampaň od…
Tip LinkedIn
Zdieľajte príspevky z iných trhov a značiek. Vďaka tomu budete relevantní v marketingovej komunite a budete informovaní o tom, čo sa deje.
Opäť môžete použiť Buffer’s funkciu počúvania na Facebooku, Instagrame, Twitteri a YouTube aby ste počuli, o čom vaši konkurenti bzučia, o čom diskutuje vaše potenciálne publikum a čo hovoria vaši klienti. Vytvorte vyhľadávanie slov, fráz, hashtagov a používateľských mien na týchto sociálnych kanáloch, aby ste zostali informovaní a relevantní.
Tieto poznatky potom môžete použiť na pomoc pri rozhodovaní o tom, čo vyrobiť a čo uverejniť na LinkedIn.
Ďalšie tipy na úspešné uverejňovanie príspevkov na LinkedIn
- Vytvorte konzistentný rozvrh uverejňovania. Podľa LinkedIn sa ukázalo, že podniky, ktoré uverejňujú príspevky aspoň raz za mesiac, získavajú sledovateľov 6-krát rýchlejšie ako tie, ktoré to nerobia. Aj keď by som povedal, že to zďaleka nie je dosť a 2-3 krát týždenne je tou sladkou bodkou. Využite svoj kalendár Buffer, aby ste sa uistili, že vaše príspevky budú pravidelne zverejňované.
- Zostaňte v kontakte. Odpovedanie na komentáre k vašim príspevkom a tiež zanechanie dobre napísaných komentárov k príspevkom iných ľudí vo vašom informačnom kanáli ukáže, že sa zaujímate o svoje publikum. Toto je veľmi dôležitý signál pre algoritmus LinkedIn – stránky a príspevky s vyššou angažovanosťou sú tie, ktoré sa viac zobrazujú v informačnom kanáli a tiež sa posúvajú ľuďom mimo vašej existujúcej siete.
- Pridať a LinkedIn tlačidlo „Sledovať“ na váš web. Znie to jednoducho, ale existuje veľa značiek, ktoré to neurobili.
- Zahrňte pútavé obrázky. Keď vytvoríte blogový príspevok, požiadajte svojho dizajnéra, aby vytvoril zodpovedajúce obrázky pre vaše kanály sociálnych médií vrátane Linkedin. Obrázky s nesprávnou veľkosťou nevytvárajú dobrý dojem o vašej agentúre.
- Znova zdieľajte najvýkonnejší obsah. Použite ICYMI (v prípade, že ste to zmeškali) na opätovné zdieľanie najlepšieho obsahu. Skúste to znova zdieľať v inom časovom pásme, aby ste zasiahli nové publikum.
- Relevantné hashtags. Pridajte hashtagy na koniec svojich príspevkov, aby ste prilákali svoje cieľové miesto. Pomáha tiež vytvoriť značkové hashtagy pre vašu agentúru.
- Pridajte emotikony k príspevkom. Ste marketingová agentúra, bavte sa s rozložením príspevkov a zahrňte emotikony, odrážky a otázky.
- Uverejnite svoje najnovšie pracovné ponuky. To ukazuje rast a dáva vám príležitosť hovoriť o výhodách vstupu do vášho tímu.
- Informujte svoj tím. Na stránkach Pages môžete upozorniť svojich zamestnancov na svoj najnovší príspevok. Ale pravdepodobne to nerobte stále, pretože by to bolo nepríjemné!
- Použite Slideshare. LinkedIn vlastní Slideshare a to vytvára skvelé duo. Premeňte svoje úžasné e-knihy a prezentácie agentúry na Slideshare a vdýchnite im nový život na Linkedine.
