Enterprise SEO (alebo optimalizácia pre podnikové vyhľadávače) je typ SEO, ktorý sa zameriava na veľké značkové webové stránky. Ide o stránky, ktoré majú desaťtisíce až milióny stránok, ktoré súťažia o prvé miesto vo výsledkoch vyhľadávania Google.
Rozsah práce, ktorý je potrebný na využitie SEO, je väčší a podstatne väčší, ako by bolo potrebné na vykonávanie SEO na menších stránkach pre tieto typy stránok.
Je to spôsobené tým, že sú zvyčajne zložitejšieho charakteru a vyžadujú si väčšie tímy odborníkov v oblasti SEO, aby ich mohli úspešne navigovať v príslušných odvetviach, výklenkoch alebo vertikálach.
V našej najnovšej sérii analýz SEO analyzujeme veľké značkové stránky, ako sú Amazon, Walmart a ďalšie, aby sme vymenovali aspoň niektoré. Dúfame, že prinesieme naše najnovšie poznatky a poznatky o faktoroch hodnotenia SEO na týchto stránkach, aby sme vám, profesionálom v oblasti SEO, pomohli využiť vaše zručnosti na podobných stránkach, ktoré potrebujú trochu lásky a starostlivosti, pokiaľ ide o celkovú údržbu SEO.
Keď to urobíte správne, je dôležité si uvedomiť, že na dosiahnutie úspechu s podnikovým SEO sa podieľa veľa faktorov, takže sa pozrime bližšie na náš prvý analytický projekt: Amazon.
O stratégii prehľadávania
Amazon je veľká stránka. Prehľadali sme teda veľkú vzorku ich adries URL – približne 423 000 z nich. Toto je rozpis výsledkov posledného indexového prehľadávania:
- Celkový počet indexovo prehľadávaných adries URL: 423 kB
- Interné adresy URL: 146,7 kB
- Externé adresy URL: 295
- Zdroje: 276,1 tis
- Neprehľadané adresy URL: približne 767,6 kB
Kľúčom k implementácii odporúčaní v podnikovom SEO je stanovenie priorít a rozsah. Chcete sa uistiť, že uprednostňujete to, čo je dôležité z hľadiska zabezpečenia správnej implementácie, a zároveň sa uistite, že nemusíte hodiny pracovať na miliónoch adries URL.
Tu prichádzajú veci ako rozsah a stanovenie priorít.
Napríklad: svojmu tímu môžete priradiť určité veci, ktoré je potrebné opraviť teraz, pričom beriete do úvahy veci, ktoré je potrebné opraviť neskôr.
Ďalší príklad: možno budete musieť pridať štruktúrované údaje Schema.org vo forme JSON-LD k tisícom adries URL.
Niekedy to môže znamenať vytvorenie programu, ktorý zvládne implementáciu za vás.
Alebo to znamená najať nejakých zamestnancov, ktorí vám pomôžu zvýšiť vaše výsledky.
Či tak alebo onak, uprednostňovanie úloh a škálovanie masívnych zmien webových stránok sú veci, ktoré vám pomôžu uspieť v podnikovom SEO.
Podniková SEO stratégia
Amazon nepotrebuje odkazy. Potrebujú lepšiu organizáciu a UX. Napríklad v mnohých recenziách nie sú rozdelené podľa produktov. Mnohé recenzie sú mimoriadne mätúce – jedna recenzia hovorí o jednom produkte, no na stránke sa zobrazuje iný produkt.
To nemá nič spoločné s ich UX – kde sú na stránke zobrazené rôzne variácie produktu. Niekedy recenzie hovoria o úplne inom modeli.
Povedzme si to jasne: mnohé z týchto problémov zviditeľnia Amazon.com pre prehľadávače Google.
Je zrejmé, že Amazon má veľa marketingu už za tým, že sú domácim menom. Tieto typy vylepšení nevyhnutne „nepotrebujú“. Nepotrebujú ani Google.
Mnohé z týchto vylepšení by však mohli otvoriť dvere niečomu, čo by inak bolo pre Amazon v súčasnej konfigurácii nedostupné.
Veľmi staré osvedčené postupy SEO
Môže byť ťažké uveriť, že Amazon používa metaznačku kľúčových slov. Väčšina veľkých vyhľadávacích nástrojov zastarala túto metaznačku okolo roku 2009 a už ju nepoužíva na hodnotenie.
Je však možné, že Amazon by ho mohol používať na nahlasovanie.
Avšak kvôli povahe spôsobu, akým je optimalizovaný, o tom pochybujeme.
Veľa veľa prázdnych adries URL
Existuje približne 126 900 prázdnych adries URL s formátovaním uvedeným nižšie. Neexistuje žiadny účel, rým alebo dôvod, ktorý by sme mohli vidieť. Sú len… prázdne.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1aDdxA4h5I08I8z7Z8yMinqCkxcZ6_TOGUzbt4qrcbX0/edit?usp=sharing
Ak tieto adresy URL neslúžia žiadnemu účelu, odporúčame vám ich odstrániť. Aj keď nie sú indexované, Google by ich nakoniec mohol – potenciálne aj tak indexovať.
Aj keď sú zablokované.
Neefektívne zásady vyrovnávacej pamäte ovplyvňujúce základné funkcie webu
Aj keď vo všeobecnosti má Amazon niekoľko dobrých vecí, pokiaľ ide o rýchlosť stránky, existuje niekoľko príležitostí, ktoré odporúčame využiť.
Jedným z nich sú statické aktíva (napríklad obrázky produktov), ktoré sa nezobrazujú dostatočne rýchlo.
Ak chce Amazon urýchliť veci ako Core Web Vitals, odporúčame nastaviť hlavičku vyrovnávacej pamäte na odozve servera. To umožňuje, aby odpoveď servera oznámila prehliadaču, že aktíva nie je potrebné znova sťahovať, čo tiež vedie k zníženiu požiadaviek servera.
Implementáciou tohto môže efektívne ukladanie HTTP do vyrovnávacej pamäte pomôcť urýchliť načítanie stránky, pokiaľ ide o opakované návštevy.
Podivné kanonické atribúty
Najlepšie postupy SEO diktujú, že kanoniky – vo väčšine prípadov – by mali byť samokanonizované na samotnú stránku. Väčšina kanonických prvkov vyzerá tak, že sú kanonické späť do hlavnej kategórie (uzla) v rámci samotnej sekvencie stránok, namiesto toho, aby boli kanonizované na stránku.
V niektorých prípadoch je to logický prístup.
Pre väčšinu stránok, a najmä pre Amazon, však odporúčame uistiť sa, že kanonický odkaz smeruje na samotnú stránku.
Niektoré stránky sú pre Google viditeľné, niektoré nie
JavaScript na domovskej stránke ju robí neviditeľnou pre prehľadávače Google.
Niektoré stránky s vysokým obsahom JavaScriptu neposkytujú pre Google veľa zážitku z vyhľadávania. Pri pohľade na domovskú stránku sa napríklad takmer žiadny textový obsah nezobrazí pri pohľade na to, čo Google vidí prostredníctvom testovacieho nástroja vhodného pre mobilné zariadenia.
však Testovací nástroj Google vhodný pre mobilné zariadenia ukazuje, že ani na vykreslenej verzii stránky to, čo sa zobrazí Googlu, neukáže žiadne:
- Textový obsah na stránke
- Hlavičky
- Odkazy na stránky
- Odkazy v päte
- Google na základe aktuálnej verzie testu vhodnosti pre mobilné zariadenia nevidí nič na stránke.
Dôrazne sa odporúča prepracovať architektúru celkového kódu Amazonu, aby ste sa uistili, že sa dobre vykresľuje podľa osvedčených postupov kódovania štandardu W3C.
Celkové spätné odkazy
Celkovým spätným odkazom Amazonu nie je nič zlé. Tých je 19,6 miliardy, jedna z lokalít s najväčším počtom odkazov na webe.
Najpodivnejšie na profile spätných odkazov Amazonu je, že väčšina pozostáva takmer výlučne z odkazov nofollow.
Vzhľadom na závažnosť týchto odkazov nofollow odporúčame, aby Amazon preskúmal a vyčistil tieto typy odkazov, namiesto toho, aby ponechal takmer všetko v nofollow.
Optimalizácia obrazu neexistuje
Na Amazone nedochádza k žiadnej optimalizácii obrázkov. Všetko sú to náhodné názvy a rozmery obrázkov, ako napríklad:
https://m.media-amazon.com/images/I/81aJ9EdKaOL._AC_SX451_SY423_.jpg
Amazon však niekedy robí jednu vec správne: používa štandard obrázkov na webe spoločnosti Google, čo je najnovší štandard obrázkov, ktorý je optimalizovaný na rýchle načítanie.
Nie je to však niečo, čo sa robí vždy. Pri väčšine ich obrázkov to vyzerá, že používajú obrázky .jpg. To je v poriadku, pokiaľ sú dobre optimalizované pre stránku.
Odporúčame, aby Amazon zvolil prístup k pomenovaniu obrázkov týmto spôsobom: /názov-produktu-číslo-produktu/.
Kde názov produktu by bol krátky názov priradený produktu a číslo produktu a/alebo modelu.
Rôzne verzie adries URL sa načítajú naraz
Aj keď adresy URL obsahujú kanonické znaky, naraz sa načítajú viaceré verzie adries URL. Z pohľadu Amazonu to nie je dobré, pretože to môže spôsobiť problémy s duplicitným obsahom.
Odporúčame vám uistiť sa, že tieto adresy URL sú 301 presmerované na hlavnú kanonickú stránku.
Namiesto:
https://www.amazon.com/Pilot-retractable-Roller-ballpoint-Bundle/dP/B07D8P3GPL/
https://www.amazon.com/Pilot-retractable-RoLLer-ballpoint-Bundle/dP/B07D8P3GPL/
https://www.amazon.com/Pilot-retractable-RoLLer-BallPoinT-Bundle/dP/B07D8P3GPL/
https://www.amazon.com/Pilot-RETRACTABLE-RoLLer-BallPoinT-Bundle/dP/B07D8P3GPL/
V prehliadači by sa mala načítať iba nasledujúca adresa URL:
Existujú aj problémy s koncovými lomkami. Načíta sa napríklad nasledujúca adresa URL:
Namiesto načítania iba tohto:
To pravdepodobne spôsobuje značné problémy s indexovým prehľadávaním, pokiaľ ide o Google.
Bezpečnostné problémy
Protokoly TLS sú správne podporované, ale server má určité nedostatky. Staršie verzie týchto protokolov sú povolené.
Odporúča sa, aby Amazon aktualizoval tieto protokoly TLS tak, aby zahŕňali najnovšie a najlepšie podporované protokoly TLS.
Analýza tiež odhalila, že existujú slabé a zraniteľné šifrovacie sady. Tie sa považujú za bezpečnostné riziká.
Čo sú šifrovacie súpravy? Sú to sady inštrukcií, ktoré umožňujú bezpečné sieťové pripojenia pomocou Transport Layer Security (TLS).
Šifrovacie sady poskytujú algoritmy a ďalšie protokoly, ktoré sú potrebné na zabezpečenie bezpečnej komunikácie medzi servermi a klientmi.
Slabšie šifrovacie sady v skutočnosti umožňujú útočníkom zachytiť (alebo zmeniť) údaje počas ich prenosu medzi klientom a serverom.
Aj keď sa to pri audite nemusí ukázať ako relatívne veľký problém, slabé miesta v šifrovacích súpravách môžu spôsobiť značné problémy, keď hackeri kradnú údaje.
Štruktúrované dáta Schema.org
Amazon by mohol skutočne zabíjať so štruktúrovanými údajmi. Majú autoritu, spätné odkazy a rozpoznanie značky – niečo, čo by malo viesť k zvýšenej expozícii prostredníctvom vybraných úryvkov a podobne.
Amazon sa však naďalej zobrazuje na prvom mieste pre určité produkty, dokonca sa umiestnil nad webovou stránkou značky:
Stále však existuje príležitosť na zlepšenie pre ďalšie dopyty, ako napríklad Alienware (Dell v tomto prípade porazil Amazon):
Sú aj iné príklady.
Ale to je miesto, kde implementácia správnej schémy, podľa osvedčené postupy spoločnosti Googlemôže fungovať.
Ak nástroj RTF od Googlu nedokáže prehľadať alebo rozpoznať ho, potom to nemusí byť schopné tak efektívne ani Google.
V kóde Amazonu sú však aj schémy vykresľovania JavaScriptu – ktoré pravdepodobne prispievajú k presnému vykresľovaniu tejto schémy.
Celková používateľská skúsenosť
Zdá sa nám, že celková používateľská skúsenosť Amazonu by sa mohla výrazne zlepšiť. Tu je niekoľko príkladov:
Recenzie nie sú predvolene zoradené podľa najnovších. Sú neusporiadané – jeden príklad, ktorý sme videli v recenziách od roku 2020, po jednu od roku 2018 po jednu z roku 2019. A sú v neporiadku, čo vedie k zmätku, ktoré recenzie sa vzťahujú na ktoré produkty.
Niekedy sú recenzie spojené so všetkými stránkami rovnakého produktu, aj keď sa samotná stránka nevzťahuje na konkrétny kontrolovaný produkt.
Odporúčame vám uistiť sa, že veci sú predvolene usporiadané postupne od najnovších po najaktuálnejšie, a potom nechať používateľa rozhodnúť, ktorú z nich chce použiť.
Ich nový proces zákazníckeho servisu si vyžaduje 3 alebo 4 ďalšie kroky, aby sa dostal k osobe, pri práci s ich predchádzajúcim procesom bolo ľahké nájsť telefónne číslo alebo spôsob, ako rýchlo nájsť človeka, s ktorým sa dá hovoriť v Amazone. Zdá sa však, že cieľ nájsť skutočnú osobu, s ktorou by sme sa mohli porozprávať, bol oveľa ťažší, pretože neexistuje spôsob, ako priamo kontaktovať osobu v akomkoľvek bode procesu.
Namiesto toho musíte urobiť niekoľko spletitých krokov a niektoré kroky nemusia viesť ku kontaktu, najmä ak sa nezhodujú s dôvodom, prečo voláte.
Odporúčame, aby bol proces zákazníckeho servisu čo najrýchlejší a najjednoduchší, aby sa zákazníci mohli spojiť s človekom, ktorý im môže odpovedať na ich otázky a v prípade potreby rýchlo vyriešiť akékoľvek problémy.
Tím SEO
Ako ste možno uhádli, typ technológie, ktorý je potrebný na začatie podnikového SEO, si vyžaduje veľké, komplexné tímy, ktoré spolupracujú jednotne, aby splnili určité kritériá a ciele úspechu.
V mnohých prípadoch to znamená mať veľmi veľký tím SEO, ktorý sa plne venuje plneniu týchto cieľov.
Tieto tímy môžu mať množstvo rôznych rolí, súborov zručností a skúseností, takže je dôležité zhromaždiť tých správnych ľudí, ktorí môžu dosiahnuť úspech s podnikovým SEO.
Technické znalosti
Keď pracujete na väčších stránkach, je dôležité, aby ste v tíme SEO mali SEO a ďalších členov, ktorí majú hlboké znalosti o HTTP, HTML a iných webových technológiách.
Okrem toho je dôležité uistiť sa, že v tíme SEO sú takí, ktorí dokážu spolupracovať s vývojármi na vytváraní vecí, ako sú XML sitemapy, ako aj na správnej štruktúre adries URL a vhodnom nastavení kanonických značiek.
Nevyhnutnou súčasťou vašej stratégie by malo byť vyžmýkanie každého posledného kúska skúseností so stránkami a vylepšenia Core Web Vitals.
Pri riešení nedostatkov v optimalizácii obrázkov – ako napríklad absencia šírky a výšky ako súčasť značky obrázka alebo veľkých rozmerov obrázkových súborov, je vždy lepšie uistiť sa, že tieto typy prvkov médií sú správne optimalizované.
To môže prispieť k určitému zlepšeniu skóre Core Web Vitals a tiež to zefektívni prácu, pretože prehliadač nemá ďalší krok na to, aby „uhádol“, aké majú byť veľkosti obrázkov.
Mikrodáta Schema.org je potrebné overiť a zabezpečiť, aby boli správne naprieč operačnými systémami a platformami. Pokiaľ sa overí podľa nástroja na testovanie štruktúrovaných údajov Google v závislosti od vašich procesov, mali by ste byť v poriadku.
Súlad a kvalita
Ako všetci vieme, vyhľadávače a najmä Google sa veľmi zaujímali o pridávanie ďalších signálov, ktoré im pomáhajú určiť, či je stránka renomovaná alebo či jej možno dôverovať.
Zvyčajne to znamená, že existujú určité požiadavky, ako napríklad zásady ochrany osobných údajov.
Okrem toho je dôležité, aby tím SEO vedel o akýchkoľvek predpisoch alebo požiadavkách na dodržiavanie predpisov týkajúcich sa spôsobu práce s konkrétnymi stránkami.
prečo? No, ak dôjde k porušeniu, mohlo by to viesť k veľkým problémom s Google a inými vyhľadávacími nástrojmi, ktoré hodnotia tieto stránky, takže je dôležité byť v tejto veci proaktívny.
Technické audity
Aby bolo možné správne implementovať podnikové SEO, je dôležité vykonať technický audit s cieľom zistiť nasledovné:
- Aké stránky sú indexované a kde?
- Ktoré stránky možno odstrániť z indexovania alebo úplne zrušiť indexovanie?
- Aké mapy stránok potrebujete a ako by mali byť štruktúrované na optimálne prehľadávanie a indexovanie?
- Aká je štruktúra a nastavenia adresy URL pre tieto stránky?
- Aké sú požiadavky na obrázkové mapy stránok?
Aj keď sa to môže zdať ako významný zoznam otázok, je dôležité si uvedomiť, že bez vykonania riadneho technického auditu môžu akékoľvek zmeny vykonané na týchto typoch stránok vystaviť ich riziku penalizácie alebo mať v určitom okamihu problémy so spoločnosťou Google.
Audit obsahu
Rozsah podnikového SEO tiež znamená, že pred vykonaním akýchkoľvek zmien alebo spustením kampane SEO pre tieto typy stránok je zvyčajne potrebné skontrolovať a skontrolovať veľa obsahu. Toto nie je váš štandardný typ auditu obsahu, pri ktorom sa pozeráte na približne 10 strán.
Ide skôr o stovky tisíc alebo v niektorých prípadoch dokonca milióny webových stránok, a preto je dôležité mať na pamäti, že túto časť procesu nemôžete zanedbávať, pretože môže viesť k problémom s indexáciou vyhľadávacích nástrojov a rebríčky.
Aké sú 3 hlavné dôvody, prečo spoločnosti neuspejú s podnikovým SEO?
Aj keď je podnikové SEO úplne odlišný typ hry ako menšie weby, neznamená to, že na ceste nie sú žiadne nástrahy.
Jedným z hlavných dôvodov, prečo spoločnosť môže zlyhať s podnikovým SEO, je nesprávne vykonanie projektu alebo rozbehnutie projektu správnou nohou. Obidva tieto procesy sú kritické procesy, ktoré je potrebné zaviesť, ak chcete spustiť úspešný podnikový projekt SEO.
Tu je niekoľko bežných dôvodov, prečo spoločnosti zlyhávajú s podnikovým SEO:
Neschopnosť správne zostaviť správny tím
Keď pracujete na podnikovom SEO, je absolútne nevyhnutné, aby ste mali správny tím ľudí, ktorí sú zapálení pre tento typ práce.
Spravidla je do procesu zapojených viac ľudí, najmä ak sú tieto stránky skutočne veľké a zložité, takže je dôležité, aby boli zodpovedajúcim spôsobom obsadené.
Zložitejšie stránky majú za sebou oveľa viac práce a nejde len o optimalizáciu niekoľkých stránok a ich zvolanie za deň.
Aby ste z podnikového SEO vyťažili maximum, je dôležité zostaviť tím technických ľudí, strategických mysliteľov a obchodníkov, aby sa dosiahli optimálne výsledky.
Nie sú stanovené žiadne jasné ciele
Pri podnikovej SEO kampani je naozaj dôležité, aby boli stanovené jasné ciele.
To znamená, že existujú konkrétne stránky, ktoré je potrebné optimalizovať, máte nastavené metriky, ktoré vám môžu pomôcť určiť úspešnosť vašej kampane a čo je potrebné zmeniť alebo zlepšiť.
Bez cieľov nie je možné merať úspech, takže ide o kritickú súčasť práce s podnikovým SEO.
Väčšie projekty, ktoré tvoria väčšinu podnikových SEO zmlúv, môžu trpieť paralýzou analýzy, ak nemáte dostatok členov tímu.
Toto je miesto, kde máte členov tímu, ktorí nerobia takmer nič iné ako analýzu a sú veľmi málo na vykonanie.
Okrem toho, najímanie nekvalifikovaných členov tímu, aby viedli snahy podnikového SEO, môže spôsobiť, že si vystrelíte do nohy a možno budete musieť prehodnotiť
úsilie neskôr.
To je dôvod, prečo je také dôležité preveriť a uistiť sa, že najímate správny tím, ktorý bude dobre spolupracovať na vašom úspechu v oblasti SEO.
Žiadny jasný alebo zdokumentovaný plán úspechu
Teraz, keď máte na palube správny tím ľudí, je tiež dôležité uistiť sa, že existuje zdokumentovaný plán úspechu.
To znamená, že musíte nastaviť kritériá a identifikovať všetky oblasti príležitostí; to zahŕňa všetky nefunkčné odkazy, interné/externé štruktúry odkazov, medzery v obsahu atď.
Architektúra entity – ako sú tieto stránky navzájom prepojené?
Inými slovami, musíte pochopiť tému stránky a ako zapadá do celkovej stránky, ako aj všetky hlavné kľúčové slová, na ktoré by ste sa mali zamerať v rámci stratégie.
Napokon, ďalšou úvahou je mať dobrý plán na meranie úspechu.
V podnikovom SEO je dôležité, aby ste mali zavedené sledovanie na meranie úspechu.
To znamená analýzu na mieste, ako aj službu Google Analytics.
Mali by ste mať k dispozícii aj sadu nástrojov, ktoré vám pomôžu monitorovať všetko od hodnotenia, indexácie a rýchlosti prehľadávania až po iné KPI (kľúčové ukazovatele výkonnosti).
Koľko ľudí sa zvyčajne zaoberá podnikovým SEO?
Zvyčajne sa na riešení podnikového SEO podieľa viac ľudí ako v prípade menších stránok.
Ako už bolo spomenuté, je dôležité mať určeného projektového manažéra, ktorý bude sledovať všetky podrobnosti a pomôže dohliadať na väčšie úlohy.
Môžete tiež očakávať, že budú existovať úlohy venované zabezpečeniu kvality, webovej analýze, technickej optimalizácii/optimalizácii kódu, ako aj niekto zodpovedný za budovanie odkazov a sociálne médiá.
Mala by existovať aj určená osoba, ktorá sa môže zamerať na analýzy a metriky tohto projektu.
Budú musieť byť schopní pochopiť, ako je to všetko prepojené, aby ste mohli presne merať úspech. Nejde len o budovanie odkazov, ale aj o ďalšie oblasti, ako je tvorba obsahu, zapojenie sociálnych sietí atď.
Prvky úspešného podnikového SEO
Aj keď sa môže zdať, že existuje veľa potenciálnych úskalí, ktoré je potrebné obísť, keď pracujete na podnikovom SEO, dobrou správou však je, že to nemusí byť len záhuba a pochmúrnosť.
Realita je taká, že s týmito typmi kampaní sa darí mnohým spoločnostiam, čo znamená, že ak to dokážu oni, dokáže to aj vaša organizácia.
Tu sú niektoré z hlavných faktorov úspešnej podnikovej SEO kampane:
Dobrá komunikácia
Jedným z kľúčov k úspechu s podnikovým SEO je dobrá komunikácia v rámci celého tímu.
Je dôležité, aby každý vo vašom tíme chápal, aká je jeho úloha, ako prispieva k celkovej veci a ako môže zlepšiť to, čo robí pre vašu spoločnosť.
Dobrá komunikácia prichádza aj vo forme podávania správ, čo je niečo, čo sa musí robiť pravidelne, aby ste sa uistili, že sledujete, kde sa veci nachádzajú.
Pomáha to predchádzať problémom s paralýzou analýzy, pretože ak viete, čo sa deje, je jednoduchšie tomu zabrániť, pretože to môžete zvládnuť skôr, než to bude príliš veľa.
Transparentné ciele medzi tímami a oddeleniami
Keď sú vaše ciele a potreby zdokumentované, je dôležité, aby každý súhlasil s týmito podmienkami a mal jasné očakávania, čo sa od nich očakáva.
Pretože je veľa ľudí zapojených do podnikového SEO, musíte sa uistiť, že existuje systém a infraštruktúra, kde môže každý sledovať pokrok a vedieť, kde sa veci nachádzajú.
Dobrá komunikácia prebieha aj vtedy, keď sú všetci na rovnakej vlne; to znamená, že ak najímate nových ľudí, musia byť schopní spočiatku (aspoň prvý týždeň) skákať oboma nohami, aby sa uistili, že všetkému rozumejú.
Nemusia to byť odborníci, ale je dôležité, aby ovládali jazyk a rozumeli každej časti procesu, aby neskôr nestrácali čas.
Iteračný prístup
Jedným z úskalí, ktoré sa často vyskytuje pri podnikovom SEO, je snažiť sa urobiť príliš veľa naraz.
Problém je v tom, že nemáte potuchy, čo funguje a čo nie, takže je ťažké vedieť, či váš čas venujete úspešnej kampani alebo nie.
Preto je dôležité, aby ste zvolili fázový prístup, v ktorom budete postupne riešiť každú časť procesu a zároveň mať na ceste určité kontrolné body, ako napríklad meranie úspešnosti konkrétnych iniciatív.
To tiež znamená, že ku každej časti procesu musíte priradiť rôznych ľudí, aby mohli byť zodpovední za svoje vlastné úlohy.
Poznajte svoju cieľovú skupinu
Keď pracujete s podnikovým SEO, je dôležité, aby ste vedeli, kto je vaša cieľová skupina.
Pomáha to zaistiť, že typ obsahu na vašej lokalite ich osloví a že pre túto špecifickú demografickú skupinu neexistujú žiadne prekážky.
Mnohé organizácie zlyhávajú, pokiaľ ide o snahy podnikového SEO, pretože nemajú jasnú predstavu o tom, na koho sa zameriavajú a aký prínos im prinesie úsilie, ktoré vynaložia.
Ak sa napríklad pokúšate predávať počítačové diely, ale vaša stránka je napísaná pre niekoho, kto bežne nakupuje knihy, možno nebudete efektívne priraďovať svoj obsah k vášmu publiku.
Z rovnakého dôvodu, prečo by niekto z vašej cieľovej skupiny nakupoval od vás, ak nepíšete svoj obsah tak, aby vyhovoval jeho nákupným návykom a vyhľadávaniam?
Spoznajte svoju konkurenčnú krajinu
Je dôležité, aby ste mali jasnú predstavu o svojom konkurenčnom prostredí.
Čo robia ostatné organizácie vo vašom odvetví? Aké stránky tlačia? Ako sa môžete od nich odlíšiť?
To je jeden z dôvodov, prečo firemné SEO kampane často zlyhávajú, pretože firmy nerobia svoj prieskum a nevenujú dostatok času zisťovaniu toho, čo sa deje v ich odvetví.
Ak nie ste oboznámení s tým, čo robia vaši konkurenti, je oveľa ťažšie konkurovať a uspieť, pretože aj keď venujete čas a úsilie vývoju úspešnej kampane, nebudete môcť konkurovať stránkam, ktoré už silnú prítomnosť vo vyhľadávaní, pretože existujú dlhšie a majú viac obsahu.
Môžu mať tiež oveľa silnejší obsah ako vy, pretože poznajú toto odvetvie lepšie.
Ale to nie je veľký problém, pretože ich porazíte lepšou marketingovou stratégiou. Je dôležité si uvedomiť, že lepšia marketingová stratégia nevzniká len tak. Vyžaduje si to výskum a plánovanie.
Tu prichádza na scénu tento typ prieskumu konkurencie. Zistením vecí o tom, čo robí druhá stránka, je možné spätne analyzovať ich stratégiu.
Potom môžete zistiť, čo môžete urobiť, aby ste sa stali konkurencieschopnejšími a ako vytvoriť a realizovať jedinečnú stratégiu SEO, ktorá ich porazí.
Na webe je vždy priestor na zlepšenie, bez ohľadu na vaše odvetvie
Bez ohľadu na to, ako dobre vyzerá vaša stránka, vždy existuje priestor na zlepšenie. Aj keď program tvrdí, že vaša stránka je podľa technického auditu na 80 percent správna, odborník na SEO vám môže pomôcť zvýšiť vaše hodnotenie a návštevnosť.
Vykonaním dôkladnej analýzy vašich stránok, ich technických atribútov spolu s ich prírastkami a stratami kľúčových slov/návštevnosti/odkazov je možné skutočne presne určiť, prečo stránka mohla stratiť návštevnosť (ak je to dôvod, prečo vykonávate audit).
A kvalifikovaný odborník na SEO vám môže pomôcť vykonať túto analýzu presne a efektívne.
Osvedčené postupy existujú z nejakého dôvodu: sú účinné! Nenechajte sa však chytiť perfekcionizmom – stále je dôležité konať. V opačnom prípade skončíte s ničím.
Vždy hľadajte spôsoby, ako zlepšiť svoju stránku – aj keď podľa auditu vyzerá dobre. Vždy sa nájde niečo, čo, ak sa na to pozriete z inej perspektívy, môže spôsobiť vážne problémy s celkovou výkonnosťou vašej stránky.
Ponorenie sa do lokality a použitie vlastného mozgu na analýzu môže pomôcť doplniť problémy, ktoré môže nájsť automatizovaný audit.
Tiež: automatizovaný audit nemusí vždy odhaliť všetky príležitosti! Kreativita vám môže pomôcť nájsť alternatívne riešenia a prístupy, ktoré by mohli fungovať rovnako dobre, alebo môžu výrazne zlepšiť to, čo bolo urobené predtým.
A nezabudnite konať! Ako Jason Hennessey z Hennessey Digital hovorí – „akcia prináša výsledky!“ Dôležité je napredovať a nenechať sa chytiť do pasce totálneho perfekcionizmu.
