Google aktualizuje časté otázky týkajúce sa Core Web Vitals a skúseností so stránkami

Spoločnosť Google vykonala významné aktualizácie svojich častých otázok o Core Web Vitals a skúsenostiach so stránkami. Je to dôležité, pretože v čase písania tohto článku (apríl 2021) očakávame, že Google v máji 2021 uvedie svoju aktualizáciu Core Web Vitals.

Tieto často kladené otázky vytvorili v decembri minulého roku (2020), ale dnes bol konečne aktualizovaný s mnohými významnými zmenami. Z týchto aktualizácií FAQ sa môžeme poučiť a možno predpovedať nejaké zmeny, ktoré môžeme očakávať, keď v máji dorazí aktualizácia Core Web Vitals.

Prečo si myslíme, že základné informácie webu sú dôležité na pochopenie

S najnovším od Googlu aktualizácia stránky Pre mnohých marketérov je to len na obzore. Sme presvedčení, že je nevyhnutné zabezpečiť, aby vaša stránka vyhovovala lepšiemu dojmu zo stránky spolu s Core web Vitals.

Hoci aktualizácia bude pravdepodobne jednoduchá, domnievame sa, že súlad s týmito metrikami poskytne vášmu webu konkurenčnú výhodu a že ak teraz vynaložíte určitý čas a úsilie, môže to byť z dlhodobého hľadiska prínosom pre váš web.

Aj keď nezaznamenáte výrazný nárast, môže to pomôcť vášmu konverznému pomeru a udržať ľudí na vašej stránke dlhšie (metrika známa ako „čas zotrvania“).

Aké informácie sú kritické?

Časté otázky Google poskytujú určitý pohľad na informácie, ktoré považujeme za dôležité, keď budete pokračovať v práci SEO na svojich projektoch.

„O: Odkiaľ pochádzajú údaje Core Web Vitals, ktoré Vyhľadávanie zvažuje?

Odpoveď: Údaje pochádzajú z prehľadu používateľskej skúsenosti prehliadača Chrome, ktorý je založený na skutočných návštevách používateľov a interakciách s webovými stránkami (známe aj ako údaje v teréne). Aby bolo jasné, údaje nie sú vypočítané na základe laboratórnych simulácií načítania stránok ani na základe návštev iného návštevníka, ako je Googlebot.

Otázka: Ako sa vypočítava skóre pre jednotlivé adresy URL? Inými slovami, ako sa zistí, či stránka prejde alebo neuspeje v hodnotení web vitals?

Odpoveď: Metriky sa počítajú na 75. percentile počas 28-dňového okna. Použitím 75. percentilu vieme, že väčšina návštev na stránke (3 zo 4) zaznamenala cieľovú úroveň výkonu alebo lepšiu. Ak stránka dosiahne odporúčané ciele pre všetky tri metriky, prejde testom Web vitals. Viac podrobností o distribúcii a agregácii nájdete tu.

Čítať:  Chyba v konzole Google Search Console vedie k odstráneniu priemernej pozície

Otázka: Prečo sa mi v rôznych nástrojoch, ako je napríklad Lighthouse a Prehľad používateľskej skúsenosti prehliadača Chrome, zobrazujú rôzne hodnoty metrík?

Odpoveď: Core Web Vitals sú založené na skutočných návštevách používateľov, ktoré budú ovplyvnené podmienkami prostredia používateľov a ich interakciami. Nástroje ako Lighthouse sú laboratórne simulácie. Hoci Lighthouse môže poskytnúť časový obraz o tom, aké metriky môžu byť pre niektorých používateľov a aké sú možnosti na zlepšenie, môže sa líšiť od údajov zhromaždených na základe skutočných návštev používateľov.

Otázka: V prehľade Core Web Vitals v službe Search Console sa mi nezobrazuje stránka, ktorú hľadám.

Odpoveď: Search Console uvádza pre každý typ problému podmnožinu webových adries. Tieto adresy URL predstavujú rôzne typy stránok, ktoré môže mať vaša lokalita. Účelom tohto prehľadu je pomôcť používateľom objaviť problematické typy stránok, aby ich bolo možné ladiť v nástrojoch, ako sú Page Speed ​​Insights alebo Lighthouse. Dúfame, že opravou vzorov problémov odhalených pri skúmaní jednotlivých adries URL by sa zlepšil celý typ stránky.

Otázka: Sú stránky noindex a stránky „zablokované súborom robots.txt“ zahrnuté v súbore údajov CrUX?

Odpoveď: K údajom CrUX môžete pristupovať 2 spôsobmi: na úrovni stránky cez PSI a CrUX API alebo na úrovni pôvodu prostredníctvom množiny údajov Public Big Query. Prvý z nich zobrazuje informácie iba pre verejne indexovateľné stránky, ktoré tiež spĺňajú prah návštevnosti, zatiaľ čo druhý môže zahŕňať súhrnné údaje zo všetkých verejných a súkromných stránok.

Otázka: Čo je aktualizácia dojmu zo stránky a ako dôležitá je v porovnaní s inými signálmi hodnotenia?

Odpoveď: Aktualizácia skúseností so stránkami predstavuje nový signál, ktorý naše vyhľadávacie algoritmy použijú spolu so stovkami ďalších signálov na určenie najlepšieho obsahu, ktorý sa zobrazí ako odpoveď na dopyt. Naše systémy budú aj naďalej uprednostňovať stránky s celkovo najlepšími informáciami, a to aj v prípade, že niektoré aspekty dojmu zo stránky budú podpriemerné. Dobrý zážitok zo stránky nemá prednosť pred skvelým a relevantným obsahom.

Je to podobné zmenám, ktoré sme mali v minulosti, ako je naša aktualizácia vhodná pre mobilné zariadenia alebo aktualizácia rýchlosti. Rovnako ako v prípade týchto signálov bude skúsenosť so stránkou dôležitejšia v situáciách typu „rozbíjačka“. Ak existuje viacero stránok podobnej kvality a obsahu, stránky s lepším dojmom zo stránky môžu dosahovať lepšie výsledky ako stránky bez.

Čítať:  Dokonalý sprievodca používaním značkovania štruktúrovaných údajov Schema.org pre SEO

Stručne povedané, vydavatelia by sa nemali obávať, že keď začneme používať skúsenosti so stránkami, môžu okamžite utrpieť výrazný pokles, ak stále pracujú na zlepšovaní. Vydavatelia by sa však mali zamerať na to, aby sa tieto zlepšenia časom stali relatívnou prioritou. Je to preto, že keďže stále viac a viac webov neustále zlepšuje skúsenosti so stránkami, bude to norma, ktorej sa vydavatelia budú chcieť prispôsobiť.

Otázka: Ako funguje hodnotenie skúseností so stránkami vzhľadom na publikované usmernenia o tom, aké hodnoty pre Core Web Vitals sa považujú za „dobré“ prahové hodnoty?

Odpoveď: Pokyny pre LCP, FID a CLS (Core Web Vitals) načrtávajú konkrétnu hodnotu, ktorá predstavuje „dobré“ skóre. Pretože bližšie k nule je lepšie pre všetky tieto konkrétne metriky, môžeme hovoriť o akomkoľvek skóre medzi nulou a dokumentovanou hodnotou (vrátane) ako o „dobrom rozsahu“.

Hodnotenie skúseností so stránkami Google posudzuje každý z Core Web Vitals individuálne ako signál na hodnotenie. Vplyv hodnotenia skúseností so stránkami bude rovnaký pre všetky stránky, ktoré sú v dobrom rozsahu pre všetky Core Web Vitals, bez ohľadu na ich individuálne skóre Core Web Vitals. Napríklad stránka s LCP 1750 ms (lepšia ako „dobré“ navádzanie LCP) a iná stránka s 2500 ms (pri „dobrom“ navádzaní) by sa na základe signálu LCP nerozlíšila. Avšak stovky ďalších signálov, vrátane ďalších Core Web Vitals, môžu viesť k rozdielnemu hodnoteniu týchto dvoch stránok. Mimo dobrého rozsahu môžu odlišné hodnoty metriky Core Web Vital na dvoch stránkach viesť k rozdielnemu hodnoteniu skúseností so stránkami.

Otázka: Ako môže vydavateľ vedieť, či jeho stránky získavajú výhody Core Web Vitals v hodnotení?

Odpoveď: Hodnotenie skúseností so stránkami sa týka hodnotenia stránok na základe skúseností používateľov meraných pomocou Core Web Vitals spolu s ďalšími kritériami. Uvedomujeme si, že stránky môžu vyvážiť ciele používateľskej skúsenosti s inými obchodnými cieľmi. Stránky, ktoré získajú skóre „dobré“ v Core Web Vitals, dosahujú ašpiratívnu úroveň používateľského dojmu a môžu byť posilnené komponentom hodnotenia dojmu zo stránky za predpokladu, že ostatné komponenty signálu dojmu zo stránky (HTTPS, vhodnosť pre mobilné zariadenia, atď.) sa považujú za OK.

Čítať:  Prečo je môj web WordPress taký pomalý?

Ak máte stránky, ktoré nie sú „dobré“ aspoň v jednej z metrík Core Web Vitals alebo nespĺňajú iné kritériá skúsenosti so stránkami, odporúčame vám zamerať sa na zlepšovanie týchto dimenzií v priebehu času. Aj keď sú všetky komponenty dojmu zo stránky dôležité, uprednostníme stránky s celkovo najlepšími informáciami, aj keď sú niektoré aspekty dojmu zo stránky podpriemerné. Dobrý zážitok zo stránky nemá prednosť pred skvelým a relevantným obsahom. V prípadoch, keď existuje viacero stránok s podobným obsahom, je však zážitok zo stránky oveľa dôležitejší pre viditeľnosť vo Vyhľadávaní.“

Aktualizácia skúseností so stránkami od Googlu príde v máji 2021

Aktualizácia, na ktorú momentálne všetci myslia, je aktualizácia stránky Google. Okrem zákulisných aktualizácií algoritmov bude Google v SERP používať aj vizuálne indikátory, ktoré používateľov nasmerujú na stránky, ktoré majú najlepšiu používateľskú skúsenosť.

Podľa Google:

„Veríme, že poskytovanie informácií o kvalite zážitku z webovej stránky môže byť pre používateľov užitočné pri výbere výsledku vyhľadávania, ktorý chcú navštíviť,“ napísal Google. „Pokiaľ ide o výsledky, ukážka úryvku alebo obrázka pomáha používateľom poskytnúť aktuálny kontext, aby vedeli, aké informácie môže stránka poskytnúť. Vizuálne indikátory na výsledkoch sú ďalším spôsobom, ako urobiť to isté, a pracujeme na takom, ktorý identifikuje stránky, ktoré splnili všetky kritériá dojmu zo stránky.“

Zatiaľ presne nevieme, čo to znamená, ale Google by sa mohol ešte viac priblížiť k SERP, kde používateľov nasmeruje na konkrétne stránky, ktoré majú skvelú používateľskú skúsenosť.

Bude zaujímavé sledovať, čo sa stane, keď sa priblížime k dátumu spustenia nových algoritmov na používanie stránok.

Naše hlavné jedlo so sebou

To, čo považujeme za najzaujímavejšie na zmenách, je to, že Google hovorí, že bude vždy hodnotiť stránku na základe relevantnosti obsahu, bez ohľadu na to, ako dobre funguje s Core Web Vitals.

Google to vysvetľuje takto:

„Skvelé skúsenosti so stránkami umožňujú ľuďom urobiť viac a hlbšie sa zapojiť; naproti tomu zlá skúsenosť so stránkou by mohla stáť v ceste tomu, aby osoba mohla nájsť cenné informácie na stránke. Pridaním skúseností so stránkami k stovkám signálov, ktoré Google zohľadňuje pri hodnotení výsledkov vyhľadávania, sa snažíme pomôcť ľuďom ľahšie pristupovať k informáciám a webovým stránkam, ktoré hľadajú, a podporiť vlastníkov stránok pri poskytovaní zážitku používateľom.

Čítať:  Google diskutuje o tom, či vekové intersticiálne reklamy môžu blokovať indexové prehľadávanie alebo indexovanie

Pre niektorých vývojárov bude pochopenie toho, ako sa ich stránky merajú v Core Web Vitals – a riešenie uvedených problémov – vyžadovať určitú prácu. Aby sme vám pomohli, aktualizovali sme obľúbené nástroje pre vývojárov, ako sú Lighthouse a PageSpeed ​​Insights, aby sa zobrazovali informácie a odporúčania Core Web Vitals, a Google Search Console poskytuje špeciálnu správu, ktorá vlastníkom stránok pomáha rýchlo identifikovať príležitosti na zlepšenie. Spolupracujeme aj s externými vývojármi nástrojov na začlenení Core Web Vitals do ich ponuky.

Aj keď sú dôležité všetky súčasti skúsenosti so stránkami, budeme uprednostňovať stránky s celkovo najlepšími informáciami, aj keď niektoré aspekty skúsenosti so stránkou sú podpriemerné. Dobrý zážitok zo stránky nemá prednosť pred skvelým a relevantným obsahom. V prípadoch, keď existuje viacero stránok s podobným obsahom, je však zážitok zo stránky oveľa dôležitejší pre viditeľnosť vo Vyhľadávaní.“

Je zrejmé, že relevantnosť obsahu bude aj naďalej jedným z najdôležitejších strategických prvkov SEO, ktoré môžete sledovať. Aj keď je rýchlosť stránky hodnotiacim faktorom, neodporúčame neustále pokračovať v iných snahách, ako je Core Web Vitals, na úkor relevantnosti vášho obsahu. Tu je Článok Google kde to ďalej vysvetľujú.

Najsilnejšia možná stratégia SEO je taká, ktorá sa zameriava na rýchlosť stránky, Core Web Vitals, relevantnosť obsahu a vysokokvalitné skúsenosti so stránkami. Odporúčame zvážiť každú z týchto tém, keď chcete zlepšiť svoje SEO, namiesto toho, aby ste jednu uprednostnili nad všetkým ostatným.

Čo nám hovorí aktualizácia skúseností so stránkami

Ukazuje sa, že hodnotenie môže byť v skutočnosti menej o rýchlosti stránky a viac o kvalite stránky. Zatiaľ čo rýchlosť stránky je stále hodnotiacim faktorom a v budúcnosti môže byť dôležitejšia, kvalita stránky stále dosť výrazne súvisí so skúsenosťou so stránkou a môže ovplyvniť úspech vašej stránky.

Neprekvapilo by nás, keby rýchlosť stránky bola skôr doplnkom, než aktualizáciou vyvolávajúcou chaos. Nebudeme to vedieť, kým sa aktualizácia konečne nedostane.

Nemôžeme sa dočkať, ako bude vyzerať nadchádzajúca aktualizácia skúseností so stránkami, keď ju prejdeme našimi testami.

Ako vždy tu bude iloveseo, aby vás informovalo o každom kroku.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE