Je zverejňovanie príliš veľa na TikTok zlé? ÁNO (Zistiť prečo)

OVPLYVŇUJÚCI MARKETING

Áno, príliš veľa príspevkov na TikTok je zlé.

Na GRIN.co sme boli svedkami toho, že značky a obsah ovplyvňujúci užívateľov sú pochované algoritmom TikTok kvôli nízkej frekvencii zverejňovania, čo súvisí s nedostatkom porozumenia ich publiku.

Ale ste na správnej stránke, aby ste sa naučili, ako sa tomu vyhnúť.

Budeme diskutovať:

  • Odporúčania TikTok
  • Faktory, ktoré ovplyvňujú vašu frekvenciu zverejňovania
  • 5 častých chýb, ktorých sa vyvarovať
  • Ako nastaviť pevný plán zverejňovania TikTok

Uvedieme aj zasvätené príbehy, tipy a nástroje, ktoré môžete použiť.

Začnime.

TL;DR: Je zverejňovanie príliš veľa na TikTok zlé?

  • Na frekvencii odosielania záleží: Nadmerné zverejňovanie na TikTok môže byť škodlivé a môže mať vplyv na viditeľnosť a zapojenie obsahu kvôli dynamike algoritmu.
  • Odporúčanie TikTok: Ideálna frekvencia zverejňovania je 1–4krát denne, ale to sa líši v závislosti od publika a typu obsahu.
  • Kvalita vs. množstvo: Je dôležité vyvážiť počet príspevkov a kvalitu obsahu. Zapojenie a dosah môže utrpieť príliš veľa alebo nekvalitné príspevky.
  • Porozumenie svojmu publiku: Kľúčová je segmentácia publika a preferencie. Rôzne skupiny majú rôzne návyky konzumácie obsahu.
  • Zvažovanie typu obsahu: Povaha vášho obsahu (vysoko vynaložená alebo založená na trendoch) ovplyvňuje vhodnú frekvenciu zverejňovania.
  • Vyvarujte sa bežných chýb: Patrí medzi ne ignorovanie analýz TikTok, podceňovanie, preháňanie, vytváranie nekvalitného obsahu a nesledovanie trendov.
  • Zostavenie rozvrhu príspevkov: Analyzujte aktivitu publika a určite najlepšie časy zverejňovania. Čerstvý, rozmanitý obsah pomáha udržať záujem.
  • Využitie funkcií TikTok: Stehy, duety, influencer marketing, reklamy TikTok a výzvy hashtag môžu zlepšiť obsahovú stratégiu.
  • Strategické plánovanie: Použite kalendár obsahu, dávkovú produkciu a nástroje na plánovanie pre konzistentné a efektívne odosielanie.
  • Adaptabilita je kľúčová: Neexistuje žiadna univerzálna odpoveď. Upravte svoju stratégiu na základe spätnej väzby od publika a analýzy TikTok.

Ako často by ste mali zverejňovať príspevky na TikTok?

Základným pravidlom ohľadom správnej frekvencie zverejňovania je zverejňovať niečo nové a zaujímavé 1–4krát denne.

Algoritmus TikTok odmeňuje tvorcov obsahu a značky, ktoré často pridávajú príspevky.

Úspešná obsahová stratégia však zahŕňa viac než len frekvenciu.

Kľúčom je nebyť nudný, ohromujúci alebo irelevantný.

Tu sú informácie priamo z konskej papule:

Zdroj

Varovanie: Toto základné pravidlo je iba východiskovým bodom. Rovnako ako TikTok radí, budete musieť experimentovať s rôznymi frekvenciami odosielania.

Neboj sa!

Nižšie vás prevedieme využitím našich odborných skúseností.

Čo treba zvážiť pri rozhodovaní, ako často zverejňovať príspevky na TikTok

Príliš veľa príspevkov na TikTok je zlé, ale nemáte presné maximálne množstvo príspevkov.

Čítať:  Optimalizácia dizajnu webových stránok pre lepšiu používateľskú skúsenosť

Ako teda môžete nájsť správnu frekvenciu zverejňovania pre vašu značku? Postupujte podľa troch nižšie uvedených premenných.

1. Množstvo vs kvalita

V spoločnosti GRIN.co sme pozorovali, že influenci TikTok dosahujú pozoruhodné výsledky vďaka širokej škále frekvencií odosielania.

Niektorí publikujú len raz za týždeň, zatiaľ čo iní môžu publikovať až 10-krát denne.

Kľúčom je, aby ich obsahový štýl rezonoval a účinne zapojil cieľovú demografickú skupinu.

Videli sme prípady, kedy sa značky snažili dosiahnuť 1-4-krát denne zverejnené značky, ale zaostávali v zapojení a dosahu.

Primárnym problémom nebolo nastavenie správneho publika alebo vytvorenie oznámenia, ktoré rezonovalo.

Ak sa chcete týmto problémom vyhnúť, postupujte takto:

  • Pochopte svoje ciele a publikum. Vytvorte jedinečnú hodnotovú ponuku, ktorá osloví vaše publikum.
  • Ak vediete influencer marketingovú kampaň, vyberajte angažovaných influencerov TikTok, ktorí už prispôsobili svoje časové úseky a frekvenciu zverejňovania pre svoje publikum.
  • Ak zverejňujete značkový obsah, vytvorte stratégiu zverejňovania založenú na vašej osobe kupujúceho. Zaistite, aby ste zostali relevantní pre svojich potenciálnych zákazníkov podľa toho, akú osobnosť kupujúceho ste vytvorili, a podľa vašej jedinečnej ponuky.
  • Pomocou TikTok Business nastavte presnejšie zacielenie a sledujte metriky aktivity publika. Pomocou týchto štatistík sa zamerajte na najvýkonnejšie časti obsahu a replikujte ich. Alebo ich môžete ďalej vylepšiť A/B testovaním rôznych príspevkov alebo reklám TikTok.

Zasvätený tip: Môžete tiež použiť túto kalkulačku miery zapojenia TikTok, aby ste videli, ako si vedie váš obsah TikTok.

2. Segmentácia a konzistencia publika

Porozumenie a segmentácia publika je kľúčovým faktorom pri určovaní ideálnej doby a frekvencie zverejňovania na TikTok.

Segmentácia publika zahŕňa kategorizáciu vašich divákov na základe rôznych kritérií, ako je vek, záujmy, geografická poloha a vzorce zapojenia.

2.1. Pochopte, ako preferencie určujú vzory činností

Rôzne segmenty publika majú rôzne návyky konzumácie obsahu a vzorca aktivity.

Napríklad mladšie publikum môže túžiť po častých, trendových aktualizáciách, zatiaľ čo staršia demografická skupina môže preferovať menej častý, ale podstatnejší obsah.

Tu je príklad zo skúsenosti GRIN.co:

Dlho sme pozorovali, že značky, ktoré cielia na mladšie publikum zamerané na trendy, dosahujú lepšie zapojenie vďaka častejším malým videám.

Dokonca 4-6 príspevkov na sociálnych sieťach denne od rovnakého influencera je dobre prijatých.

Tieto príspevky TikTok využívajú aktuálne trendy a mémy a sú v súlade s rýchlo sa rozvíjajúcou spotrebou obsahu publika.

Porovnajte to so špecializovaným publikom.

Naopak jedna zo značiek využívajúcich našu bezplatnú sadu nástrojov sa zamerala na úzko špecializovanú skupinu.

A v tomto prípade viedlo zverejňovanie odporúčaných 1-4krát denne k poklesu miery zapojenia. To preto, že značka začala zverejňovať vtipný obsah, ktorý nevyhovoval jej publiku.

Ich cieľová skupina ocenila podrobný, informatívny obsah pred kvantitou.

Tu zníženie frekvencie zverejňovania na 2–3 videá týždenne, ale zvýšenie kvality obsahu lepšie rezonovalo s ich publikom.

2.2. Žonglujte s relevanciou, konzistenciou a zapojením obsahu

Upravte si frekvenciu zverejňovania tak, aby zodpovedala preferenciám vášho publika. Pokiaľ váš obsah u vášho publika dobre rezonuje, je pravdepodobnejšie, že sa na vaše príspevky bude tešiť, bez ohľadu na to, ako často ich zverejňujete.

Čítať:  Ako získať viac zobrazení na TikTok – 11 osvedčených tipov a trikov

Napríklad slávny neurovedec Andrew Huberman publikuje na TikTok zriedka, ale stále má desiatky tisíc zhliadnutí:

Zdroj

Huberman niekedy publikuje 3 až 4-krát v rovnaký deň a zdieľa kľúčové momenty zo svojich podcastov.

Ale je tiež známe, že si berie niekoľko dní voľna, keď pripravuje novú šou.

Napriek tomu ho jeho publikum stále sleduje – a to preto, že pochopenie vášho publika a skutočnej kvality obsahu je pravdepodobne dôležitejšie ako konzistentnosť.

3. Typ obsahu

Jednou zo značiek, ktoré používajú GRIN.co, je zoznamovacia aplikácia Bumble.

Pokiaľ sledujete ich profil TikTok, všimnete si, že zverejňujú raz za 24–48 hodín. Ale stačí sa pozrieť na tento screenshot ich príspevkov:

Zdroj

Okamžite spoznáte, že ich obsah je nesmierne svieži a rozmanitý. To znamená:

  • Pre svoje súčasné publikum nie sú nudné: TikTok považuje aplikáciu za relevantnú a naďalej poskytuje svoj vysoko kvalitný a pútavý obsah svojmu existujúcemu publiku aj ďalším aktívnym používateľom.
  • Zameriavajú sa na rôzne segmenty: Bumble má veľmi presné segmenty, od ľudí zavalených svojimi zlými milostnými skúsenosťami až po tých, ktorí sa neustále posúvajú vpred alebo túžia po solídnych radách ohľadom randenia. A táto stratégia im umožňuje zacieliť na širšie publikum, zvýšiť ich dosah a zapojenie TikTok.

Typ obsahu, ktorý pre TikTok vytvárate, teda významne ovplyvňuje ideálnu frekvenciu zverejňovania.

Rôzne typy obsahu môžu vyžadovať rôzne úrovne produkčného úsilia publika, a preto sa hodia pre rôzne plány zverejňovania:

  • Vysoký obsah úsilia: Prepracované videá vyžadujúce rozsiahle úpravy alebo vysokú produkčnú hodnotu nemusia byť udržateľné pre každodenné zverejňovanie, ale môžu mať významný vplyv, pokiaľ sú zverejňované menej často.
  • Rýchly, čerstvý, trendový obsah: Jednoduchší obsah zameraný na trendy, ktorý ťaží z rýchlo sa meniaceho prostredia TikTok, je možné vytvárať a zverejňovať častejšie.

Zasvätené tipy:

  • Vyrovnať frekvenciu s výrobnou kapacitou: Zhodnoťte úsilie a zdroje potrebné pre úspešné videá. Prispôsobte svoju frekvenciu zverejňovania tomu, čo môžete trvalo udržiavať bez toho, aby ste obetovali kvalitu obsahu.
  • Zvážte vzorce zapojenia publika: Rôzne typy obsahu môžu u cieľového publika rôzne rezonovať. Skontrolujte metriky na karte Obsah a vynulujte obsah s najvyšším výkonom.
  • Zostaňte flexibilné a adaptívne: Sledujte svoje KPI TikTok a testujte rôzne typy obsahu. Prispôsobte svoj typ obsahu a frekvenciu zverejňovania na základe spätnej väzby od publika, denných rutín a trendov.

5 chýb, ktoré môžu poškodiť vašu angažovanosť a dosah

Pohyb v dynamickom prostredí TikTok vyžaduje strategický prístup k vytváraniu obsahu a zverejňovaniu. Určité chybné kroky však môžu nepriaznivo ovplyvniť vaše zapojenie a rast sledujúcich. Tu je niekoľko bežných chýb, ktorým sa treba vyhnúť:

  • Nesledujete analýzy TikTok: Ignorovanie Analytika TikTok môže viesť k premeškaným príležitostiam na pochopenie toho, čo pre vaše publikum funguje. Analytics poskytuje cenné údaje o miere zapojenia, optimálnej dobe zverejňovania, demografických údajoch publika, priemernej dobe sledovania a výkonu obsahu. Všimli sme si, že značky, ktoré tieto poznatky nevyužijú, majú často problémy s efektívnou optimalizáciou svojej obsahovej stratégie.
  • Podpis: Príliš časté zverejňovanie môže spôsobiť, že vaše publikum zabudne na vašu značku alebo stratí záujem. Algoritmus TikTok uprednostňuje aktívne účty, takže občasné zverejňovanie môže mať za následok zníženú viditeľnosť obsahu. Takže experimentujte so svojim obsahom, aby ste našli to najlepšie medzi udržaním prítomnosti a nepremožením svojich sledujúcich.
  • Overposting: Aj keď byť aktívny je dobré, príliš veľa obsahu môže zahltiť vaše publikum a viesť k nesledovaniu. Príliš časté zverejňovanie môže tiež znížiť kvalitu vášho obsahu. Uprednostnite tiež kvalitu každého príspevku pred množstvom príspevkov. Ide o pridanú hodnotu s každým nahraním.
  • Nízka kvalita obsahu: Nízka kvalita obsahu znižuje zapojenie a môže poškodiť povesť vašej značky. Diváci s väčšou pravdepodobnosťou zaujmú obsah, ktorý je dobre vytvorený a ponúka hodnotu. V GRIN.co sme videli priamu úmeru medzi kvalitou obsahu a zapojením publika. Vysoko kvalitný a pútavý obsah má trvalo lepší výkon.
  • Nenasleduje trendy: Na algoritme záleží a TikTok prosperuje z trendov. Ak sa ich nedotknete, môže to znamenať, že prídete o významné príležitosti na zapojenie. Dobré zladenie s trendmi môže zvýšiť šancu, že sa váš obsah stane virálnym a osloví širšie publikum. Aj keď je teda dôležité zostať verný svojej značke, hľadaním spôsobov, ako kreatívne integrovať trendy, môže váš obsah zostať čerstvý a pútavý.
Čítať:  Čo a prečo algoritmy

Ako vytvoriť a udržiavať dobrý plán zverejňovania TikTok

1. Nájdite najlepší čas na zverejnenie podľa vášho publika

Štúdia zo 100 000 príspevkov TikTok dospel k záveru, že najlepšia denná doba pre publikovanie na TikTok sa líši v závislosti od dňa v týždni:

  • Pondelok: 12:00, 16:00
  • Utorok: 4:00, 8:00, 10:00, 15:00
  • Streda: 13:00, 14:00
  • Štvrtok: 5:00, 15:00, 18:00
  • Piatok: 1:00, 11:00, 19:00, 21:00
  • Sobota: 17:00
  • Nedeľa: 1:00, 2:00, 13:00, 14:00, 22:00

Ale tieto optimálne časy nie sú pevne dané. Niektorí ľudia môžu byť aktívnejší na TikTok počas večerných hodín, zatiaľ čo iní budú pravdepodobne používať TikTok počas obeda.

  • Analyzujte svoje metriky zapojenia: Využite analýzu publika TikTok Pro a určite aktívne hodiny vášho publika. Tieto údaje nájdete na karte Sledovatelia. Hľadajte vzory zapojenia, aby ste určili ideálne časy na zverejňovanie.
  • Zvážte časy zdroja návštevnosti: Pokiaľ je vaše široké publikum rozptýlené v rôznych časových pásmach, nájdite časové obdobie, ktoré zasiahne väčšinu vášho publika, keď je s najväčšou pravdepodobnosťou online. Použite plánovací nástroj sociálnych médií, aby ste zaistili, že vaše príspevky budú publikované, aj keď v tom čase nie ste online.
  • Otestujte a upravte: Výber frekvencie odosielania nie je jednorazový proces. Nebojte sa experimentovať s rôznymi časmi zverejňovania a sledujte interakcie užívateľov. To, čo funguje najlepšie, sa môže líšiť a môže sa časom meniť.

2. Vytvorte čerstvý obsah

Kľúčom k udržaniu konzistentného plánu zverejňovania na tejto sociálnej platforme je udržiavať váš obsah čerstvý a rozmanitý.

Tento prístup udržuje záujem vášho publika a zvyšuje šance, že sa váš obsah objaví na stránke For You (FYP).

A zobrazenie na FYP vedie k väčšiemu počtu zhliadnutí videí, čo vedie k rastu publika.

Tu je návod, ako môžete diverzifikovať svoju obsahovú stratégiu pomocou nekonečného prúdu nových príspevkov:

  • Stehy: Stehy vám umožňujú orezať a integrovať obsah ostatných užívateľov do vášho vlastného videa. Je to skvelý spôsob, ako sa zapojiť do populárnych tém, reagovať na obľúbené videá alebo pridať svoj jedinečný pohľad na existujúce videá. Navyše vám umožňuje zvýšiť aktivitu sledujúcich pre maximálne zapojenie. Nezabudnite použiť relevantné hashtagy, aby ste získali väčšiu viditeľnosť.
  • Duety: Duety vám umožňujú vytvárať videá vedľa seba s ostatnými. Môže to byť výkonný nástroj na spoluprácu, reakčné videá alebo sa jednoducho zapojiť do trendového obsahu. Navyše spolupráca s ostatnými užívateľmi, najmä s tými, ktorí majú väčšiu sledovanosť, môže zvýšiť viditeľnosť vášho obsahu.
  • Influencer marketing: Partnerstvo s influenzormi TikTok môže odhaliť váš vysoko kvalitný a pútavý obsah širšiemu publiku. Tvorcovia obsahu často hlboko rozumejú tomu, čo rezonuje s ich nasledovníkmi, čo môže byť prínosom pre vašu značku. Napríklad jeden z našich klientov, cestovná aplikácia Hopper, udržuje svoj plán TikTok aktuálne pomocou príspevkov influencerov:
Čítať:  Prečo by váš blog WordPress mal mať vlastnú domovskú stránku
Zdroj
  • Reklamy TikTok: Reklamná platforma TikTok ponúka spôsob, ako osloviť širšie publikum mimo organického dosahu. Reklamy môžu pomôcť zvýšiť viditeľnosť, najmä pri spúšťaní nových produktov alebo kampaní. Reklamy TikTok navyše umožňujú zacieliť na konkrétne demografické skupiny a zabezpečiť, že váš obsah osloví najrelevantnejšie publikum.

Profesionálny tip: Pomocou bezplatného generátora makiet reklám TikTok môžete rýchlo vytvárať rôzne reklamy. Stačí nahrať obrázok a nastaviť zvuk, titulky a výzvu na akciu.

  • Znovu použitý obsah: Zverejňujte videá zo svojich iných platforiem sociálnych médií na TikTok. To môže zahŕňať prepracovanie videa tak, aby zodpovedalo formátu TikTok, alebo vytvorenie verzie TikTok úspešnej kampane z inej platformy. Tento prístup pomáha udržiavať konzistentný plán zverejňovania bez neustáleho vytvárania pôvodného obsahu od začiatku.
  • Hashtag výzvy: Zúčastnite sa obľúbených hashtagových výziev alebo si vytvorte vlastné. Výzvy sú základom kultúry TikTok a môžu rýchlo zvýšiť metriky zapojenia a viditeľnosť. Dobre spracované výzvy majú potenciál stať sa virálnymi, čím výrazne zvýšia váš dosah a počet sledujúcich.

3. Vopred si naplánujte svoje príspevky

Digitálny marketing je predovšetkým o dátach a plánovaní.

Pamätajte, že potrebujete stratégiu založenú na vašich obchodných cieľoch, marketingových cieľoch a potrebách publika.

Solídny plán zahŕňa:

  • Kalendár obsahu: Vytvorte konzistentný plán, aby ste zachovali konzistenciu a zaistili dobrú kombináciu typov obsahu.
  • Sériová výroba: Zvážte vytváranie a úpravy obsahu v dávkach. Tento prístup môže ušetriť čas a znížiť stres pri každodennej tvorbe obsahu.
  • Nástroje pre plánovanie: Použite funkciu plánovania TikTok alebo plánovača sociálnych médií tretích strán na naplánovanie vašich príspevkov vopred, v súlade s optimálnymi časmi zverejňovania.

Najlepšia frekvencia zverejňovania pre vašu značku

Ak čítate tento článok, teraz viete, že príliš veľa príspevkov na TikTok môže mať negatívne účinky.

Príliš časté zverejňovanie môže ovplyvniť váš dosah a zapojenie na tejto sociálnej sieti a taktiež môže vaše publikum nudiť.

Správna frekvencia zverejňovania však závisí predovšetkým od vášho publika a jeho preferencií. Akonáhle to pochopíte, môžete nájsť rovnováhu medzi konzistenciou a kvalitou.

Ukázali sme vám množstvo úspešných príkladov.

Bohužiaľ neexistujú žiadne tvrdé a rýchle odpovede.

Aj keď TikTok odporúča zverejňovať príspevky 1-4krát denne, musíte hrať v tomto rozsahu.

A nezabudnite použiť našu bezplatnú sadu nástrojov na optimalizáciu svojich výsledkov – od našej presnej kalkulačky zapojenia TikTok po náš generátor makiet reklám TikTok.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE