SEO Platy sú horúcou témou. V skutočnosti je fér povedať, že väčšina platov digitálnych agentúr je horúcou témou!
Ale transparentnosť platov v agentúrach je chronicky zlá. Priehľadnosť tiež nie je ako vypínač. Môže sa postupne zvyšovať alebo zlepšovať. Napríklad zavedenie väčšej viditeľnosti prehľadov miezd, plánov zvyšovania platov a priemerných platov v oddelení/miestach. Agentúry zostávajú pomerne tradičné, pokiaľ ide o utajenie okolo odmeňovania.
Našťastie je v poslednej dobe lepšia viditeľnosť, ktorá nám pomáha nájsť priemerný plat v SEO marketingu. Podľa Americký výskum od PayScaleplat (alebo jeho nedostatok) je stále dôvodom číslo 1, prečo pracovníci opúšťajú prácu. V skutočnosti je len platenie zriedka jediným dôvodom. Zvyčajne je zodpovedných niekoľko faktorov, ale stále je dôležité, že štvrtina všetkých ľudí, ktorí plánujú ukončiť svoju súčasnú rolu, uvádza ako dôvod číslo 1 plat.
Túto príručku sme napísali, pretože sme presvedčení, že v odvetví digitálneho marketingu nie je dostatočná transparentnosť v oblasti miezd SEO. Zvýšená transparentnosť má pre agentúry niekoľko výhod:
- Buduje dôveru a poskytuje zamestnancom jasný signál o ich hodnote v organizácii, ktorá je úmerná ich schopnostiam a skúsenostiam
- Znižuje odchody súvisiace s platmi
- Znižuje rozdiely v platovej nerovnosti
- Potenciálne je potrebných menej rokovaní o plate
- Podporuje otvorenú/transparentnú kultúru
Aký je priemerný plat SEO?
Poznanie priemerného platu nástroja Search Engine Optimizer v celom odvetví nemusí byť v skutočnosti také užitočné, pretože v rámci SEO existuje veľa rôznych úloh, rôzne úrovne skúseností a rôzne trhové sadzby prakticky v každej krajine sveta.
Avšak, Vyhľadávací denník v roku 2021 uskutočnil SEO prieskum miezd medzi viac ako 2 300 odborníkmi v oblasti SEO a zistil, že najbežnejším ročným platovým rozpätím pre všetkých respondentov bolo 50 000 – 74 000 USD. Stojí za zmienku, že 61 % respondentov tohto prieskumu bolo z USA, 12 % z Indie, 3,8 % zo Spojeného kráľovstva, 2,4 % z Kanady a zvyšných 20 % sa nachádzalo v 88 krajinách.
USA boli v tomto prieskume skutočne nadmerne zastúpené vzhľadom na to, že profesionáli v oblasti SEO v USA v skutočnosti tvoria iba 26 % globálnej pracovnej sily v oblasti SEO (podľa LinkedIn je na celom svete 3,6 milióna profesionálov v oblasti SEO, z ktorých 932 tisíc sa nachádza v USA).
Platy skutočnej agentúry je projekt, ktorý vytvorili zamestnanci agentúry Cole Habersham a Rachel Kennedy s cieľom zhromažďovať údaje o platoch agentúr od marketingových profesionálov z celého sveta v transparentnom hárku Google. Hoci majú viac ako 4 800 príspevkov, iba 21 je od profesionálov v oblasti SEO. Tým sa určite skrýva fakt, že funkcie SEO vykonávajú pracovníci agentúr, ktorí v názve práce vyslovene nemajú „SEO“ alebo „Search“. Úlohy ako digitálny stratég alebo digitálny špecialista sú zvyčajne všeobecné roly, ktoré ako súčasť svojich úloh vždy zahŕňajú funkcie SEO.
Priemerný plat SEO je 86 636 USD za rok (zdroj: Platy skutočných agentúr).
Tento plat SEO je o viac ako 12 000 USD vyšší ako najbežnejší horný rozsah v zisteniach časopisu Search Engine Journal. Čo nám to hovorí? Niečo, čo všetci neoficiálne vieme:
SEO profesionáli v USA zarábajú vyšší priemerný plat, než je celosvetový priemer.
Faktory ovplyvňujúce SEO platy
Pri analýze platov SEO je potrebné mať na pamäti niekoľko dosť veľkých upozornení:
1. Miesto
To, kde sa vo svete nachádzate (krajina a mesto), zohráva veľkú úlohu pri ovplyvňovaní „trhovej sadzby“ miestnych platov SEO a môže byť najväčším určujúcim faktorom toho, čo zarábajú profesionáli v oblasti SEO.
2. Strana agentúry alebo klienta
Existujú určité dôkazy, ktoré naznačujú, že platy SEO sú vyššie na strane klienta ako na strane agentúry. Pre odborníkov na strane klienta budú pri určovaní mzdy zohrávať veľkú úlohu faktory ako veľkosť spoločnosti, odvetvie a vyspelosť funkcie SEO. Na strane agentúry je veľkosť agentúry menej určujúcim faktorom – je to skôr o priamej požiadavke na SEO služby od klientov alebo potenciálnych klientov.
3. Roky skúseností
Samozrejme, čím je niekto skúsenejší, tým vyšší plat môže požadovať. Bez ohľadu na pracovnú pozíciu; roky skúseností + presvedčivé prípadové štúdie prispievajú k vyššiemu ako priemernému platu v SEO.
4. Role zodpovednosti
Ako sme videli vyššie, v skutočných platoch agentúr je funkcia SEO často skrytá v rámci iných digitálnych všeobecných úloh v rámci agentúr. Stáva sa to aj na strane značky, pričom povinnosti SEO vykonávajú špecialisti na digitálny marketing alebo marketingoví manažéri v menších organizáciách.
Plat SEO analytika
Čo robí SEO analytik?
SEO analytici, známi aj ako SEO stratégovia, sú zodpovední za výskum, plánovanie, reportovanie a optimalizáciu SEO projektu. V prostredí agentúry môže tento jednotlivec existovať buď v tíme pre plánovanie/stratégiu, alebo v tíme digitálnych služieb.
Aj keď SEO analytik môže zahŕňať aj niektoré vykonávacie úlohy, zvyčajne sa zameriavajú na strategické aspekty marketingu SEO. Zahŕňa to hĺbkový výskum a spracovanie údajov, identifikáciu poznatkov a destiláciu údajov do stratégií, ktoré možno realizovať, aby sa posunuli obchodné ciele projektu/klienta vpred. Je nezvyčajné, aby bol SEO analytik jediným jednotlivcom v tíme poverenom SEO. Zvyčajne sú spárované so špecialistom SEO alebo autorom obsahu SEO, ktorý sa zameriava na realizáciu / produkciu obsahu.
V akomkoľvek projekte sa veľa SEO úloh zvyčajne spúšťa paralelne, takže je zvyčajne na SEO analytikovi, aby všetko zmeral a určil, čo fungovalo dobre, čo nefungovalo dobre a čo by sa malo upraviť/optimalizovať pre budúcu činnosť.
Aké sú povinnosti SEO analytika?
Primárne zodpovednosti:
- Auditovanie SEO na stránke a vytváranie odporúčaní na zlepšenie výkonu
- Vedenie výskumu kľúčových slov (optimalizácia a identifikácia nových príležitostí)
- Analýza metrík a výkonnosti SEO v službe Google Analytics, Google Search Console a ďalších nástrojoch SEO
- Výskum a vývoj stratégií budovania odkazov
- Hodnotenie výsledkov vyhľadávania a výkonu vyhľadávania v hlavných vyhľadávacích kanáloch
Vedľajšie povinnosti:
- Vykonávanie analýzy konkurencie na identifikáciu medzier v obsahu a oblastí na zlepšenie štruktúry a dizajnu webových stránok
- Písanie stručných informácií o obsahu alebo vytváranie návrhov na vytváranie obsahu optimalizovaného pre vyhľadávanie
- Poskytovanie prehľadov kľúčových slov a poradenstva v oblasti SEO pre ostatné tímy v rámci organizácie
- Komunikácia celkových výstupov projektu, harmonogramov a výsledkov projektu
- Majte prehľad o trendoch, nástrojoch a postupoch v odvetví SEO a digitálneho marketingu
Čo je plat SEO analytika?
Priemerný plat SEO analytika je v Spojených štátoch amerických 54 144 USD ročne. (zdroj: ZipRecruiter)
Priemerný nástupný plat juniorov SEO analytikov je 23 500 USD ročne. To môže zahŕňať aj roly koordinátora SEO a ďalšie roly na základnej úrovni. Platy senior SEO analytikov môžu byť vysoké ako 89 500 USD ročne alebo vyššie, v závislosti od organizácie.
Zoznámte sa s Elvisom Tapfumaneim, SEO analytikom v SelfCraft Media
Elvis je SEO analytik v SelfCraft Media a dni trávi prehliadaním rôznych SEO blogov a webových stránok a kreatívnym v oblasti SEO postupov.
“Spočiatku som bol k tomuto odvetviu trochu skeptický, ale získal som určité vedomosti, ktoré mi naozaj pomáhajú robiť prácu príjemnejšou a zmysluplnejšou. Ako SEO analytik som už viac ako 3 roky riešil mnoho projektov, naučil som sa toľko vecí, a nikdy sa nepozrel späť.”
Odkedy Elvis začal pracovať v oblasti SEO, v priebehu rokov sa to stalo náročnejším. Videl veľa praktizujúcich bojovať a opúšťať priemysel. Ale hovorí, že je to dobrá vec, pretože je to pole pre šikovných jedincov – kde prežijú len tí najmúdrejší.
Mzda SEO špecialistu
Čo robí SEO špecialista?
SEO špecialista potenciálne zahŕňa všetky povinnosti SEO analytika PLUS vykonávanie, či už ide o produkciu obsahu, vytváranie odkazov a priebežnú optimalizáciu webových stránok. Samozrejme to môže závisieť od toho, koľko ďalších SEO jednotlivcov v tíme existuje, pokiaľ ide o to, či je táto úloha „na kľúč“ alebo sa namiesto toho zameriava na stranu vykonávania.
Aké sú povinnosti SEO špecialistu?
Pre SEO špecialistov, ktorí sú jediným SEO jednotlivcom v tíme, ich povinnosti zahŕňajú všetko od roly SEO analytika nad PLUS:
- Vykonávanie testov a analýza výsledkov
- Riadenie úplných životných cyklov SEO projektov
- Implementácia zmien SEO na stránke do architektúry webu, interného prepojenia a existujúceho obsahu
- Písanie obsahu optimalizovaného pre vyhľadávanie
- Vykonávanie stratégií budovania odkazov vrátane dosahu a budovania vzťahov s vydavateľmi
- Spolupráca s inými internými tímami na riadení priorít SEO pri tvorbe a plánovaní obsahu
Čo je plat SEO špecialistu?
Priemerný plat SEO špecialistu v USA je v USA 59 871 USD ročne. (zdroj: ZipRecruiter)
Priemerný nástupný plat juniorov SEO špecialistov je 24 500 USD ročne. Mzdy senior SEO špecialistov môžu byť vysoké ako 112 500 USD ročne alebo vyššie, v závislosti od organizácie.
Zoznámte sa s Jessicou Ulloa, SEO špecialistkou v MyPerfectResume
Jessica Ulloa je SEO špecialistka v MyPerfectResume. Pred touto úlohou mala málo vedomostí a skúseností v oblasti SEO a myslela si, že bude potrebovať roky skúseností, kým sa dostane k akejkoľvek práci v oblasti SEO. Našťastie to tak vôbec nebolo.
“Začal som tým, že som absolvoval kurz Technické SEO, On-site SEO a Off-site SEO a otestoval som svoje znalosti s praktickými úlohami alebo kvízmi na konci každého modulu.”
Absolvovanie kurzu na rozvoj jej vedomostí sa ukázalo ako veľmi cenné počas procesu prijímania do zamestnania a pri vyjednávaní o jej mzde. Jessica tiež spojila svoje skúsenosti v oblasti predaja a digitálneho marketingu s úlohou SEO špecialistu a podarilo sa jej vyjednať 15 % zvýšenie platu SEO nad rámec priemerného SEO špecialistu.
Plat SEO manažéra
Čo robí SEO manažér?
SEO manažéri alebo SEO vodcovia sú zodpovední za riadenie tímu SEO ľudí. V agentúrach alebo organizáciách, kde sú jedinými jednotlivcami zodpovednými za SEO, sú prakticky totožné s rolou SEO špecialistu vyššie, avšak rozdiel „Manažér“ v názve práce implikuje väčší dôraz na SEO v organizácii – a potenciálne aj vyšší priemer. plat. Okrem toho „manažér“ zahŕňa tím ľudí, ktorých by mal tento jednotlivec riadiť.
Aké sú povinnosti SEO manažéra?
Pre SEO manažérov, ktorí spravujú viacero priamych podriadených (napr.: SEO analytici, tvorcovia obsahu, špecialisti na dosah a/alebo SEO špecialisti), sú ich povinnosti oveľa viac zamerané na riadenie ľudí a celkové vedenie tímu. Toto zahŕňa:
- Riadenie tímu SEO, vrátane náboru, individuálneho hodnotenia a hodnotenia výkonnosti
- Definovanie celkového strategického smerovania SEO v agentúre
- Správa rozpočtov, časových plánov, tímovej kapacity a tímovej produktivity
- Podávanie správ vrcholovému manažmentu o výkonnosti tímu
- Správa vzťahov s klientmi, WIP a štvrťročné/mesačné hodnotenia
- Definovanie a písanie procesov, SOP a briefingov agentúry
- Implementácia softvéru, workflow a nástrojov na tímovú spoluprácu
Aký je priemerný plat SEO manažéra?
Priemerný plat SEO manažéra v USA je v USA 69 629 USD ročne. (zdroj: ZipRecruiter)
Senior SEO manažéri riadia väčšie tímy a majú dlhoročné skúsenosti. Tieto senior roly sa tiež označujú ako SEO Directors / SEO Group Directors na strane agentúry alebo Head of SEO / VP SEO na strane klienta. Tieto seniorské roly sú priemerné 112 000 USD ročne ale môže byť tak vysoká ako 161 000 USD+ ročne.
Zoznámte sa s Natom E. McNeelym, manažérom SEO v Breadnbeyond
Nat E. McNeely je SEO manažér vo firme pre digitálny marketing Breadnbeyond.
„Ako SEO manažér sa väčšinou veľa zaoberám optimalizáciou webových stránok, správou účtov Google Adwords a Analytics, plánovaním reklamných kampaní – ako aj úzkou spoluprácou s naším marketingovým a obchodným tímom. Verím, že či už ste interný alebo pracujete pre agentúru sú to niektoré zo základných zručností, ktoré musíte ovládať.“
S neustálym nárastom dopytu po službách SEO Nat vidí, že aj pracovné príležitosti v tomto odvetví sa zvyšujú, vďaka čomu sú roly SEO, najmä manažéri SEO, veľmi konkurencieschopnou a lukratívnou kariérou.
SEO Freelancer platy
SEO Freelanceri sú úplne iná kategória. Pokiaľ ide o pracovné pozície, títo jednotlivci sa môžu nazývať SEO konzultanti alebo jednoducho SEO Freelanceri. Zdá sa, že väčšina funguje ako agentúra s jednou osobou. Môžu pracovať úplne sami alebo preniesť úlohy a povinnosti na iných nezávislých pracovníkov alebo virtuálnych asistentov.
Nezávislí pracovníci SEO vo všeobecnosti namiesto ročných platov pracujú v hodinových sadzbách, denných sadzbách alebo projektových sadzbách, pretože zvyčajne spracovávajú viacerých klientov a projekty s rôznymi časovými rámcami projektov.
Zoznámte sa s Ali Ali, SEO Freelancer
Ali Ali je SEO freelancer, ktorý prevádzkuje vlastnú agentúru Alisquared.
Ali vysvetľuje, že veľký rozdiel medzi internou prácou a prácou na voľnej nohe SEO je neustály žonglovanie s klientskou prácou a hľadaním novej práce. Hovorí, že začiatočníci v oblasti SEO na voľnej nohe môžu zarábať výrazne pod úrovňou odvetvia (20 000 – 30 000 USD ročne), ale keď získate zručnosti v oblasti SEO a zlepšíte svoj marketing, môžete získať oveľa vyššie sadzby.
“Poznám niekoľko skúsených SEO freelancerov, ktorí zarábajú viac ako 100 000 dolárov ročne.”
Ali hovorí, že je bežné, že freelanceri v oblasti SEO rozvíjajú svoje podnikanie tým, že si okrem autorov obsahu najímajú aj VA (virtuálnych asistentov). Outsourcing týchto zručností môže pomôcť nezávislým pracovníkom prevziať väčšie projekty a väčších klientov.
Ako nárast práce na diaľku ovplyvňuje platy SEO?
Od pandémie boli organizácie všetkých tvarov a veľkostí nútené pracovať na diaľku, či už chceli alebo nie. V roku 2021 sa objavila hybridná práca, vďaka ktorej mali zamestnanci oveľa väčšiu flexibilitu v tom, kde a ako pracujú. Napríklad niektoré dni strávené v kancelárii a niektoré dni strávené prácou na diaľku.
Je určite pravda, že práca na diaľku a hybridná práca mala negatívny vplyv na rast miezd v SEO. Výrazným príkladom bolo kedy Google oznámil krok k zníženiu platov zamestnancov, ktorí sa rozhodli trvalo pracovať na diaľku.
Pred pandémiou niektoré vzdialené spoločnosti, ako napríklad Buffer, pridali doplatky podľa miesta, kde žijú ich zamestnanci, aby zohľadnili vyššie životné náklady. Mestá všetkých svojich zamestnancov zoskupili do 4 odlišných skupín, ktoré k ich ročnému platovému balíku pridali dodatočnú čiastku – nie že skupina D dostala nulový dodatočný plat:
Špecializované pracovné miesta na diaľku, ako napr Diaľkové ovládanie OK vznikli s cieľom vyhovieť spoločnostiam a uchádzačom o zamestnanie, ktorí chcú pracovať na diaľku. Podľa údajov spoločnosti Remote OK je medián platu SEO na ich platforme 67 500 USD ročne zo snímky obrazovky nižšie však roly Senior Remote SEO môžu priniesť až 100 000 dolárov ročne.
Vzhľadom na veľkosť a robustnú povahu odvetvia SEO existuje dostatočný dopyt po profesionáloch v oblasti SEO, aby udržali relatívne vysoké platy (aspoň vyššie ako priemerné platy) bez ohľadu na to, či sú roly vzdialené, hybridné alebo 100% spoločné. Takže aj keď došlo k určitému negatívnemu rastu miezd v dôsledku hybridizácie toho, ako pracujeme, odvetvie SEO je stále silné so ziskovými dlhodobými kariérnymi vyhliadkami.
SEO platy mimo USA
Nižšie sú uvedené priemerné rozpätia platov SEO za rok v niektorých kľúčových krajinách s úmerne vyšším počtom odborníkov v oblasti SEO. Všetky ročné platy sú uvedené v každej miestnej mene:
- Austrália: AU$83,985 ročne v rozmedzí od AU$66,447 do AU$109,508 (zdroj: Indeed)
- Brazília: R$81,100 ročne v rozmedzí od R$59,370 do R$100,364 (zdroj: SalaryExpert)
- Kanada: CA$48,800 ročne v rozmedzí od CA$46,847 do CA$76,766 (zdroj: Indeed)
- Francúzsko: 39 000 EUR ročne v rozmedzí od 22 000 do 57 000 EUR (zdroj: Glassdoor)
- India: 2 66 000 ₹ ročne v rozmedzí od 1 40 000 do 15 00 000 ₹ (zdroj: IIDE)
- Pakistan: 415 252 Rs ročne v rozmedzí od 103 000 do 3 000 000 Rs (zdroj: PayScale)
- Filipíny: 302 000 ₱ ročne v rozmedzí od 143 000 do 1 000 000 ₱ (zdroj: PayScale)
- Singapur: SG $ 35,375 ročne v rozmedzí od SG $ 23,000 do SG $ 90,000 (zdroj: PayScale)
- Španielsko: 29 000 EUR ročne v rozmedzí od 22 000 do 52 000 EUR (zdroj: Glassdoor)
- Spojene kralovstvo: 42 500 £ ročne v rozmedzí od 32 500 do 60 000 £ (zdroj: CWJobs)
SEO platová infografika
Ako sa porovnávajú ostatné platy za digitálny marketing?
Tento článok sa zameral výlučne na platy SEO a pokryl 3 hlavné úlohy SEO: analytik, špecialista a manažér. Ako sú však tieto platy v porovnaní s inými platmi digitálnych agentúr? Agentúry sú multidisciplinárne organizácie, ktoré zvyčajne obsahujú zmes nižších, stredných a vyšších zamestnancov s výrazne odlišnými súbormi zručností. Vďaka Platy skutočnej agentúrypozrime sa na niektoré priemerné platy za digitálny marketing ako porovnanie s platmi za SEO v Spojených štátoch:
SEO:
- Priemerný plat SEO analytika: 54 144 USD ročne
- Priemerný plat SEO špecialistu: 59 871 USD ročne
- Priemerný plat SEO manažéra: 69 629 USD ročne
- Priemerný plat riaditeľa SEO: 112 000 USD ročne
- Priemer všetkých rolí SEO: 86 636 USD ročne
Vedenie účtu:
- Priemerný plat manažéra účtu: 56 851 USD ročne
- Priemerná mzda Account Managera: 69 644 USD ročne
- Priemerný plat riaditeľa účtu: 131 455 USD ročne
- Priemerná mzda Group Account Directora: 182 428 USD ročne
Kreatíva:
- Priemerný plat umeleckého riaditeľa: 76 838 USD ročne
- Priemerný plat copywritera: 88 105 USD ročne
- Priemerný plat kreatívneho riaditeľa: 157 286 USD ročne
- Priemerný plat výkonného kreatívneho riaditeľa: 264 642 USD ročne
Zvládanie:
- Priemerný plat HR manažéra: 93 857 USD ročne
- Priemerný plat manažéra rozvoja podnikania: 125 444 USD ročne
- Priemerný plat generálneho riaditeľa: 255 000 USD ročne
Plánovanie:
- Priemerný plat mediálneho plánovača/kupujúceho: 60 732 USD ročne
- Priemerný plat digitálneho stratéga: 102 262 USD ročne
- Priemerný plat vedúceho digitálneho oddelenia: 241 176 USD ročne
Sociálne médiá:
- Priemerný manažér sociálnych médií: 64 700 USD ročne
- Priemerný komunitný manažér: 66 692 USD ročne
- Priemerný riaditeľ sociálnych médií: 139 666 USD ročne
Technický vývoj:
- Priemerný plat webového vývojára: 84 583 USD ročne
- Priemerný plat manažéra digitálneho projektu: 90 336 USD ročne
PRIEMER VŠETKÝCH ROLÍ DIGITÁLNYCH AGENTÚR: 102 107 USD ročne
Ďalšie kroky
Dúfame, že táto príručka pomohla zvýšiť transparentnosť v oblasti miezd SEO. Veríme v otvorenú transparentnosť a vyzývame všetky agentúry, aby pri prijímaní zamestnancov zverejňovali rozpätia platov.
V prípade agentúrnych zamestnancov zvážte anonymné zaslanie údajov o platoch na adresu Platy skutočnej agentúryDatabáza viac ako 4 800 príspevkov. Pomáha to zvýšiť transparentnosť, takže celé odvetvie môže pochopiť, kde sa trh nachádza, a ľudia z agentúr môžu zarobiť, čo si zaslúžia.
Dajte nám vedieť, čo si myslíte o transparentnosti platov – tweetujte nám @seoptimer.
