Kto sú tvorcovia obsahu a ako s nimi spolupracovať?

Rovnako ako mnohé rozvíjajúce sa vzťahy, aj tvorcovia obsahu a značky sa vydávajú na cestu, ktorá sa začína, keď si navzájom „sadnú“. Pokračuje cez niekoľko skúšok a trápení a dúfajme, že skončí šťastne.

Ale niekedy jednoducho neexistuje žiadne spojenie alebo spoločný základ alebo správanie jednej strany veci pokazí. Ako teda môžu byť títo dvaja spolu?

Niet pochýb o tom, že vzostup tvorcov obsahu narúša klasický marketing. Za posledných pár rokov si inzerenti všimli vrodenú schopnosť tvorcov zaujať svoje publikum. Influencer marketing sa stal kritickou súčasťou úspešného marketingového programu.

Podľa Influencer Marketing Hubočakáva sa, že v roku 2024 poskočí priemysel influencer marketingu o 29 % na odhadovaných 21,1 miliardy dolárov. Pre tvorcov obsahu to znamená, že speňaženie ich odberateľov je kľúčové.

Zatiaľ čo ich primárnou motiváciou môže byť zdieľanie svojich vášní alebo vyjadrenie kreativity, tvorcovia obsahu čoraz viac vnímajú svoju kreativitu ako prostriedok na generovanie príjmov. A to znamená partnerstvo so značkami.

Aký je rozdiel medzi tvorcom obsahu a influencerom?

Tvorca obsahu a influencer sú 2 rôzne roly vo svete digitálnych médií a sociálnych médií, no niekedy sa môžu prekrývať. Tu sú hlavné rozdiely medzi týmito pojmami a príkladmi.

Tvorca obsahu:

  • Zamerajte sa na tvorbu obsahu. Hlavnou činnosťou tvorcu obsahu je vytváranie rôzneho obsahu, ako sú videá, fotografie, interaktívne súbory PDFčlánky, zvukové podcasty atď.
  • Voľný výber témy. Tvorcovia obsahu si môžu vybrať témy a formáty obsahu na základe svojich záujmov a zručností.
  • Zmiešané publikum. Ich publikum môže byť rôznorodé a nie vždy obmedzené na jednu tému.

Príklady tvorcov obsahu: Felix Kjellberg, Caspar Lee, Mark Rober, Marie Kondo, Shariy Ivan, Casey Neistat, Markiplier.

Influencer:

  • Zamerajte sa na ovplyvňovanie publika. Hlavnou úlohou influencera je ovplyvňovať svoje publikum, často prostredníctvom odporúčaní produktov alebo služieb a reklamy.
  • Špecifický výklenok alebo téma. Influenceri sa zvyčajne špecializujú na určitú oblasť, ako je móda, krása, fitness, cestovanie atď.
  • Veľké a aktívne publikum. Influenceri majú často veľkú a oddanú komunitu predplatiteľov.

Príklady influencerov: Kylie Jenner, Chris Hemsworth, Leonardo DiCaprio, Selena Gomez, Gary Vaynerchuk, Kim Kardashian, James Charles, Jake Paul, Greta Thunberg.

Treba poznamenať, že medzi týmito rolami existuje určité prekrývanie. Niektorí tvorcovia obsahu sa napríklad môžu stať influencermi, keď ich publikum dosiahne určitú veľkosť a začnú spolupracovať so značkami propagovať produkty. Kľúčový rozdiel je však v tom, že tvorcovia obsahu kladú dôraz na kreativitu, kým influenceri sa zameriavajú na ovplyvňovanie svojho publika v konkrétnom výklenku alebo téme.

Čítať:  Zverejňuje TikTok skutočne koncepty?

Príklad tvorcu obsahu na YouTube

Ryan Kaji je výnimočný tvorca obsahu, najmä v oblasti detského zábavného a vzdelávacieho obsahu. Ryan sa narodil v roku 2011 a preslávil sa prostredníctvom svojho kanála YouTube „Ryan's World“, predtým známeho ako „Ryan ToysReview“.

Účinne skombinoval zábavu a vzdelávanie, udržiaval vysoké výrobné štandardy, zapojil široké a rôznorodé publikum a využil svoju platformu na pozitívny vplyv. Jeho cesta od malého dieťaťa vytvárania jednoduchých videí na rozbaľovanie hračiek až po globálny fenomén je dôkazom jeho jedinečného talentu a meniaceho sa prostredia digitálnych médií.

Príklad tvorcu obsahu na TikTok

Patrick Barnes sa ukázal ako významná postava vo svete obsahu s psou tematikou na TikTok. Jeho cesta k sláve TikTok sa začala počas letných prázdnin na vysokej škole, keď začal vytvárať nádherné videá s jeho očarujúcim bielym pudlíkom Quincym.

Nie je prekvapením, že Quincy kradne pozornosť vo svojich výtvoroch. Okrem svojho pozoruhodného „speváckeho“ talentu Quincy uchváti svoje publikum aj zmesou roztomilých vtipov prezentovaných v krátkych komediálnych scénkach. Patrickov TikTok, ktorý teraz prekračuje impozantné dva milióny, dychtivo pokračuje v Quincyho vyčíňaní.

Príklad tvorcu obsahu na Instagrame

Karen X Cheng je pozoruhodná tvorkyňa obsahu známa svojou prácou v rôznych kreatívnych oblastiach vrátane produkcie videa, technológie a rozprávania príbehov.

Je všestrannou tvorkyňou obsahu, ktorá spája svoje zručnosti v oblasti technológií, rozprávania príbehov a podnikania, aby vytvorila pútavý a vzdelávací obsah na rôznych platformách. Jej práca rezonuje u širokého publika, od technologických nadšencov a podnikateľov až po tých, ktorí sa zaujímajú o kreatívne riešenie problémov a osobný rozvoj.

Ako zabudnúť na vzťah medzi tvorcami obsahu a značkami

Značky majú jasné potreby. Chcú spolupracovať s tvorcami obsahu, ktorí reprezentujú ich hodnoty a ktorých odberatelia odrážajú ich cieľové publikum. Vedia, že schopnosť tvorcu obsahu začať konverzáciu a rozruch okolo ich produktu alebo služby môže vybudovať dôveryhodnosť, predstaviť ich novému publiku a ovplyvniť ich konečný výsledok.

Na celom svete sú však desiatky miliónov tvorcov obsahu, ako by ich teda značky mali efektívne hľadať, získavať a spolupracovať s nimi?

Podobne majú potreby aj tvorcovia obsahu. Komunikácia so zainteresovanými značkami je vzrušujúcou súčasťou ich práce. Usilovne pracovali na zapojení svojich predplatiteľov a vedia, že to, čo propagujú, sa musí ich publiku zdať autentické. Tvorcovia obsahu však môžu dostávať informácie od desiatok značiek týždenne bez toho, aby vždy vedeli, kto tieto značky sú, čo predávajú alebo čo znamenajú.

Značkám navyše nie je vždy jasné, aké sú ich očakávania alebo koľko sú ochotné zaplatiť. Keď funguje partnerstvo medzi tvorcom a značkou, môže to priniesť dlhodobé výhody obom stranám. Ale keď to nefunguje, obe strany strácajú čas a zdroje.

Tvorcovia obsahu si uvedomujú, že ich publikum vníma spojenie so značkami ako priamy odraz hodnôt a akékoľvek schválenie môže priamo ovplyvniť dôveru ich predplatiteľov. Platí to najmä pre veľkých tvorcov obsahu (tých, ktorí majú viac ako 100 000 odberateľov).

Čítať:  Google hovorí nie: Časti duplicitného obsahu na stránkach kategórií nepoškodia váš web

Mnohí tvorcovia obsahu však zisťujú, že značky si nie vždy nájdu čas na pochopenie ich potrieb. Posielajú nejasné a unáhlené žiadosti. Neplnia sľuby o odškodnení. Nakoniec odmeny nemusia stáť za námahu. Dobré vzťahy si vyžadujú úsilie na oboch stranách a obojstranne výhodnú spoluprácu.

Čo by ste mali vedieť o tvorcoch obsahu?

Tu sú zaujímavé informácie o tvorcoch obsahu a o tom, ako s nimi spolupracovať.

1. Rozhodujúca je transparentnosť

Keď značky osloviť tvorcov obsahu, musia mať jasno v tom, čo od partnerstva očakávajú. Aj keď personalizovaná komunikácia a odkazy na minulé príspevky určite pomáhajú, najdôležitejšie je vysvetliť očakávania a definovať odmenu.

8 z 10 tvorcov obsahu uviedlo, že je životne dôležité mať jasno v otázke odmeňovania počas počiatočného oslovovania. Rovnaké % ľudí uviedlo to isté o očakávaniach výkonu. Zistilo sa, že kompenzácia je najdôležitejším faktorom pri hodnotení partnerstva.

Značka nemusí hneď na začiatku práce urobiť partnerskú ponuku. Tvorcovia obsahu vedia, že dobré partnerstvo so značkou si vyžaduje veľa príprav.

2. Pevné platby sú vecou dohody

Prebieha diskusia o tom, akú odmenu chcú tvorcovia obsahu dostať. Pokiaľ ide o zaplatenie, tvorcovia obsahu majú tendenciu uprednostňovať paušálny poplatok pred priamou štruktúrou bonusov / provízií, hoci väčšina z nich chce kombináciu oboch.

Tvorcovia obsahu sú pri budovaní pevných vzťahov so značkou otvorenejší k odmenám založeným na výkone. Jedna vec, ktorej sa treba vyhnúť, je ponúkať zľavy namiesto kompenzácie.

3. Jasnosť je nevyhnutná od prvého dňa

Keď sú tvorcovia obsahu zaplavení ponukami partnerstva, najväčšiu pozornosť venujú tým značkám, ktoré vopred jasne komunikujú odmeny a očakávania. Nie je to tak, že by ostatné faktory neboli dôležité, ale zásadný je scenár „Ukáž mi peniaze“.

Problémom je, že nadmerný narcizmus každého majiteľa značky porušuje obchod. Je užitočné rozprávať sa s tvorcami obsahu spôsobom, ktorý je v súlade s ich prioritami. Všimnite si, že „povedzte príbeh svojej značky“ je na konci zoznamu.

4. Zarovnanie hodnôt

Tvorcovia obsahu sa snažia mať na pamäti svojich odberateľov, čo je dôležitý faktor pri hodnotení návrhu partnerstva. Povesť značky a jej hodnoty majú teda prednosť pred popularitou značky.

Okrem toho medzi väčšími tvorcami (tj > 100 000 odberateľov) 56 % uviedlo, že reputácia značky je mimoriadne dôležitá, v porovnaní s 39 % medzi menšími tvorcami. 49 % menších autorov však uviedlo „súlad s mojimi hodnotami“ ako mimoriadne dôležité, v porovnaní s 29 % väčších tvorcov.

5. Spokojnosť tvorcu obsahu

Po spolupráci so značkou sa to, čo je najuspokojivejšie, líši medzi veľkými a malými tvorcami. Veľkí tvorcovia obsahu sa zamerali na zaujatie svojho publika obsahom, ktorý vytvorili pre svoju sponzorskú značku.

Malí tvorcovia obsahu majú často menej skúseností so značkami a oceňujú, keď značky prepracujú svoj obsah. Najmenej sú konverzie a rast tržieb.

Čo by ste mali vedieť o tvorcoch obsahu?

Ste pripravení vybudovať dlhodobé a úspešné partnerstvo s tvorcami obsahu? Tu je 5 bodov, ktoré vám to pomôžu efektívne!

1. Všetko je o kvalite

Ako teda môže značka presvedčiť tvorcu obsahu, aby uzavrel dlhodobé partnerstvo? Začnite ponukou kvalitného produktu alebo služby. Žiadny tvorca obsahu predsa nechce sklamať svoje publikum, keď je ohrozená jeho autentickosť.

Značka musí poskytovať vynikajúce služby zákazníkom. Je frustrujúce, keď predplatitelia prichádzajú k tvorcom obsahu so žiadosťou o pomoc so službami zákazníkom. Skvelým zážitkom pre tvorcov obsahu sú jasné očakávania, neustála komunikácia, kreatívna sloboda, vysoký plat a mnoho ďalších drobností.

Čítať:  TikTok: Ako zistiť, či máte zákaz tieňov

2. Urýchlite proces

Nábor a párovanie tvorcov obsahu môže byť náročná úloha. Najúčinnejším spôsobom, ako vybudovať svoju sieť tvorcov obsahu, je využiť komplexné platformy, ako je Sprout Social, na riadenie marketingových kampaní influencerov počas celého životného cyklu.

Sprout Social môže pomôcť identifikovať správnych partnerov, zapojiť ich, sledovať ich akcie a zaplatiť im na základe dohodnutých kľúčových ukazovateľov výkonnosti.

3. Zamerajte sa na metriky, na ktorých skutočne záleží

Rovnako ako pri každom oslovovaní zamerajte svoju komunikáciu na to, čo je dôležité pre tvorcu obsahu, nie na to, čo je dôležité pre vás. Iste, vaším cieľom v partnerstve s tvorcami obsahu môže byť zvýšenie výnosov a budovanie vašej značky.

Ale nie na to reagujú všetci tvorcovia obsahu. Zistite, akým typom tvorcov obsahu sa na vašom trhu darí. Použite sociálne nástroje na počúvanie na posúdenie toho, čo je pre nich dôležité a na čo reaguje ich publikum. Potom postavte svoju komunikáciu na týchto poznatkoch.

Social Listening je o sledovaní online spätnej väzby, komentárov, diskusií a zmienok o značke vášho cieľového publika, ako aj o analýze konkurenčných publikácií, trendov a noviniek vo vašom odbore. Sprout Social je skvelý nástroj pre sociálne počúvanie. Pomocou neho môžete:

1. Identifikujte relevantných tvorcov obsahu: Sprout Social vám umožňuje vyhľadávať a identifikovať tvorcov obsahu, ktorí už diskutujú o témach alebo kľúčových slovách súvisiacich s vašou značkou alebo odvetvím. Pomôže vám to nájsť autorov, ktorých obsah je v súlade s hodnotami vašej značky a cieľovým publikom.

2. Posúďte dosah a vplyv influencera: Sprout Social poskytuje prehľad o dosahu a vplyve tvorcov obsahu. Môžete vidieť ich počet sledovateľov, metriky interakcií a ako často sa ich obsah zdieľa a diskutuje. Tieto údaje vám pomôžu odhadnúť potenciálny dosah vášho partnerstva.

3. Monitorovacia značka uvádza: Sociálne počúvanie s Sprout Social vám umožňuje monitorovať zmienky o značke na platformách sociálnych médií. Môžete identifikovať tvorcov obsahu, ktorí už o vašej značke hovoria, či už pozitívne alebo negatívne, a strategicky sa s nimi spojiť.

4. Štatistiky publika: Sprout Social poskytuje demografické a psychografické informácie o publiku, ktoré je v kontakte s tvorcami obsahu. Tieto údaje vám môžu pomôcť lepšie porozumieť publiku, ktoré oslovujete prostredníctvom partnerstiev, a podľa toho prispôsobiť svoje správy.

Sprout Social je teda cenným sociálnym nástrojom na počúvanie, ktorý môže výrazne zlepšiť vašu schopnosť identifikovať, spolupracovať a maximalizovať výhody spolupráce s tvorcami obsahu. Poskytuje užitočné informácie, pomáha vám merať vplyv vašich partnerstiev a umožňuje vám prispôsobiť vašu stratégiu v reálnom čase na základe údajov, ktoré zhromaždíte.

4. Myslite na svoje publikum

Nie je dôležité len to, o čom tvorca obsahu hovorí, ale aj to, komu adresuje svoje posolstvo. Myslite na tvorcu obsahu tak, ako by ste si predstavovali vydavateľa, a zamerajte svoje úsilie na to, kto je v publiku influencera (tj jeho predplatitelia).

Medzi partnerskými potrebami malých a veľkých tvorcov sú jasné rozdiely. Zvážte teda prispôsobený prístup založený na relatívnej veľkosti publika tvorcu, jeho komunikačnom štýle, čase, ktorý majú k dispozícii atď.

Čítať:  27 najlepších analytických nástrojov sociálnych médií za rok 2024 pre vek AI

5. Nezabúdajte na odmeny

Tvorcovia obsahu sú ľudia z biznisu a čoraz väčší počet vníma ich úsilie ako viac než len vedľajšiu činnosť. Odmeňovanie je kľúčovou súčasťou partnerstva medzi tvorcom a značkou. Pre mnohých tvorcov obsahu je fixný poplatok predvídateľný. To je dôležité pre menších autorov pri uzatváraní nového partnerstva.

Ale výkonnostné modely sa môžu tiež prekrývať a poskytnúť tvorcovi obsahu väčšiu motiváciu poskytovať výnimočný obsah. Neplaťte len na základe „posledného kliknutia“. Zvážte modely odmeňovania, ktoré odmeňujú tvorcov za úsilie počas celého predajného lievika. Tvorcovia obsahu by mali zarábať aj pasívne. Ak sú ich odkazy aktívne, mali by naďalej zarábať provízie z akéhokoľvek predaja, ktorý uskutočnia.

Záver

Dynamický vzťah medzi tvorcami obsahu a značkami je životne dôležitý pre vyvíjajúce sa marketingové prostredie. Keďže priemysel influencer marketingu neustále rastie, obe strany sa musia orientovať v zložitosti tohto partnerstva, aby si zaistili vzájomný úspech. Tu sú hlavné poznatky z tohto článku:

1. Transparentnosť je kľúčová: Značky musia formulovať svoje potreby a tvorcovia obsahu oceňujú, že vedia, čo sa od začiatku očakáva.

2. Na platobných štruktúrach záleží: Značky by mali zvážiť ponúkanie mixu, ktorý je v súlade s cieľmi a úsilím tvorcov pri propagácii ich produktov alebo služieb.

3. Zarovnanie hodnôt: Autenticita a zdieľané hodnoty hlboko rezonujú s tvorcami obsahu a ich publikom.

4. Zamerajte sa na kvalitu: Značky musia poskytovať vysokokvalitné produkty alebo služby a vynikajúce služby zákazníkom, aby si udržali dôveru tvorcov obsahu a ich publika.

5. Metriky, na ktorých záleží: Nástroje sociálneho počúvania môžu pomôcť identifikovať kľúčové poznatky.

Pri správnom využívaní môže úspešná spolupráca medzi tvorcami obsahu a značkami prospieť obom. Dodržiavaním týchto poznatkov môžu značky a tvorcovia obsahu vytvoriť zmysluplnejšie a trvalejšie partnerstvá, ktoré budú rezonovať s publikom a podnietiť rast podnikania na tomto trhu, ktorý priťahuje pozornosť.

Vyskúšajte bezplatnú skúšobnú verziu Sprout Social práve teraz!

Autor Bio

Conrad Sturdy z Esej Tigre je profesionálny bloger, tvorca obsahu a spisovateľ na voľnej nohe. Napísal veľa skvelých a hodnotných príspevkov na rôzne témy. Conrad miluje outdoorové aktivity. Verí, že čerstvý vzduch mu prináša inšpiráciu na nové nápady.

Súvisiace články

Ako spravovať a zlepšovať online reputáciu značky v roku 2024 (Sprievodca)

Ako nájsť a využiť trendy hashtagy na TikTok v roku 2024

často kladené otázky

1. Čo sú tvorcovia obsahu a prečo sú dôležití pre podniky?

Tvorcovia obsahu vytvárajú digitálny obsah na sociálnych médiách, blogoch a platformách YouTube. Sú životne dôležité pre podniky, pretože môžu zvýšiť viditeľnosť značky, zaujať cieľové publikum a efektívne propagovať produkty/služby.

2. Ako môžu podniky efektívne spolupracovať s tvorcami obsahu?

Na efektívne partnerstvo musia obchodní partneri:
-Identifikujte vhodných tvorcov
-Prispôsobte ich prístup
– Spolupracujte na kreatívnych slipoch
– Uzatvorte jasné dohody
– Propagujte obsah
-Analyzujte výkon pre budúce zlepšenia

3. Aké sú bežné mylné predstavy o partnerstve s tvorcami obsahu?

Medzi bežné mylné predstavy o partnerstve s tvorcami obsahu patria:
-Vždy drahé: Možnosti vyjednávania sa líšia
-Strata kontroly: Vyvážte slobodu a usmernenia
-Okamžité výsledky: Očakávajte postupný účinok
-Jedna veľkosť pre všetkých: Prispôsobte prístupy každému tvorcovi a publiku

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE