Všetci vieme, aké dôležité je SEO pre úspech digitálneho marketingu a miestne SEO je neospevovaným hrdinom úspešných stratégií optimalizácie vyhľadávania. Čo je však lokálne SEO a ako môže pomôcť vášmu podnikaniu?
Lokálne SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) sa vzťahuje na optimalizáciu webovej stránky tak, aby bola hodnotená pre vyhľadávania, ktoré sú špecifické pre konkrétnu geografickú oblasť. Google automaticky uprednostňuje niektoré vyhľadávacie dopyty, aby sa najskôr zobrazili miestne výsledky, alebo zákazníci môžu dopytovať firmy, ktoré sú pre nich miestne.
Miestne SEO zvyčajne odkazuje na hľadaný výraz, ktorý má geografické obmedzenie:
Služba + miesto je základný vzorec.
Tu sú nejaké miestne vyhľadávanie queries:
- Kaviarne blízko mňa
- Rýchla výmena oleja Atlanta
- Nechtový salón otvorený
- Bar v Clevelande
Prečo záleží na lokálnom SEO?
Prečo je lokálne SEO také dôležité? Keďže globálny elektronický obchod neustále rastie, nemôžu zákazníci sponzorovať podniky kdekoľvek na svete?
Zdroj obrázka: Wix
Existujú tri hlavné spôsoby, ako môže marketing miestneho vyhľadávania prospieť vašej firme:
Zvýšená viditeľnosť
Celé SEO je o tom, aby sa vaša firma umiestnila vyššie na SERP. Miestne SEO je nenáročným ovocím, pokiaľ ide o získanie väčšieho počtu zobrazení stránky a vyššieho hodnotenia s Google, pretože v danom regióne máte výrazne menej konkurentov.
Zdroj obrázka: Vyhľadávací denník
Váš obchod môže byť napríklad jedným z iba troch papiernictva vo vašom meste. Tým, že vaša stratégia SEO zahŕňa lokálnu optimalizáciu, zaručíte, že miestni vyhľadávači uvidia váš záznam v hornej časti SERP.
Podporuje činnosť miestnych obyvateľov
Podľa 99 Firm, 78 % miestnych mobilných vyhľadávaní vedie k osobnému nákupu. Spotrebitelia, ktorí vyhľadávajú miestne firmy, často aktívne hľadajú službu a pravdepodobne zakročia. Ak sa však vaša firma nezobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania, prichádzate o všetkých týchto motivovaných zákazníkov. Tu prichádza na rad optimalizácia pre miestne vyhľadávače.
Posilňuje miestny úrad
Optimalizované záznamy (o chvíľu si povieme, ako na to) vzbudzujú vo vyhľadávačoch dôveru, že vaša firma je etablovaná a dôveryhodná.
Nie je to však len o získať skutočných zákazníkov, aby považovali vašu firmu za dôveryhodnú – SEO je o presviedčaní prehľadávačov informácií Google, že vaša firma je tým, za koho sa vydávate, a že máte niečo relevantné, čo môžete ponúknuť všetkým tým miestnym vyhľadávačom.
Ako teda čo najlepšie využiť miestny SEO marketing? Pokračuj v čítaní.
Lokálne faktory hodnotenia SEO
Čo robí niečo hodnotené ako lokálne SEO? Komponenty sú pomerne intuitívne, takže si ich najprv rozoberieme.
Blízkosť
Zdroj obrázka: Marketing šiesteho mesta
Kto je najbližšie? Lokálne obchodné SEO vyhľadávania budú uprednostňovať záznamy, ktoré sú najbližšie k vyhľadávaniu zákazníka. Zákazníkovi, ktorý hľadá čistiace prostriedky na koberce, sa najskôr ukážu príslušné podniky v jeho meste a potom v okolitých oblastiach.
Popularita
Toto je miesto, kde sa spätné odkazy stávajú kľúčovými pre marketing miestnych vyhľadávačov. Odkazujú iné stránky na tie vaše? Sú to kvalitné spätné odkazy s dobrou povesťou? Google používa tieto referencie na hodnotenie vašich stránok.
Hodnotenia zákazníkov
Zdroj obrázka: Backlinko
Výsledky miestneho vyhľadávania v miestnych firmách a zákazníkoch chcete vedieť, či ľudia ako oni boli spokojní s obchodom. Jeden prieskum naznačuje že 63,3 % zákazníkov hovoria, že pred návštevou firmy často vyhľadávajú recenzie na Googli.
Relevantnosť
Nakoniec, Google sa vždy pokúsi ukázať hľadajúcim, čo hľadajú, a to je čiastočne dané špecifickosťou dopytu. Ak prevádzkujete obchod so zmrzlinou, pravdepodobne sa nezobrazí pre „miesta s pizzou v Memphise“, ale môže sa objaviť v SERP ako „veci s deťmi v Memphise“.
Čím relevantnejší záznam môžete urobiť pre ľudí, ktorí hľadajú, tým vyššiu prioritu bude Google uprednostňovať.
Ako zlepšiť lokálne SEO
Teraz, keď už viete, ako vám môže pomôcť SEO pre miestne podnikanie, je čas naučiť sa, ako to robiť lepšie.
Niektoré z najdôležitejších vecí, ktoré môžete urobiť na zlepšenie miestneho vyhľadávania, sú:
- Optimalizujte svoj záznam v službe Moja firma na Googli
- Prispôsobte svoje SEO na stránke pre miestne vyhľadávanie
- Uistite sa, že váš web je vhodný pre mobilné zariadenia
- Konzistentné meno, adresa a telefónne číslo (NAP)
- Optimalizujte ďalšie záznamy (iné ako Google).
Každú z nich podrobne rozoberieme a vysvetlíme, prečo sú dôležité pre miestne SEO.
Krok 1: Moja firma na Googli
Ak pre svoj miestny SEO marketing robíte len jednu vec, prosíme vás – požiadajte o svoju stránku v službe Moja firma na Googli.
Čo je Moja firma na Googli?
GMB je bezplatný internetový adresár zobrazujúci otváracie hodiny, služby, kontaktné informácie, odkazy na webové stránky a stručný popis – a ktorý je priamo integrovaný do Máp Google. Berte to ako moderný telefónny zoznam, len s oveľa viac informáciami.
Dnes je často GMB prvé miesto, ktoré zákazníci navštívia pri hľadaní miestnej firmy alebo služby.
Majitelia firiem môžu ľahko katapultovať svoje podnikanie oveľa vyššie v SERP tým, že sa ubezpečia, že všetky informácie v ich firemnom zázname sú presné a úplné.
Ako upravujete záznam v službe Moja firma na Googli? Najprv si to musíte „nárokovať“.
Aj keď sa odhady líšia, uvádza sa, že približne polovica všetkých záznamov v službe Moja firma na Googli zostáva nenárokovaná. To znamená, že tieto podniky nemajú možnosť zdieľať najdôležitejšie podrobnosti o svojom podnikaní s miestnymi vyhľadávačmi.
Je to jednoduché. Ak má vaša firma existujúci záznam na Googli, jednoducho kliknite na položku Vlastniť túto firmu? na zozname. Potom budete požiadaní o odoslanie overovacích informácií, aby ste sa uistili, že ste vlastníkom.
Ak na Googli neexistuje žiadny záznam, môžete si ho vytvoriť na stránke správcu služby Moja firma na Googli tu.
Tu je príklad firmy, ktorá neoptimalizovala svoj záznam v službe Moja firma na Googli pre miestne SEO:
Môžete vidieť, že možnosť nárokovať si firmu je stále k dispozícii.
Po dokončení tohto prvého kroku sú tu ďalšie kroky na optimalizáciu vášho záznamu v službe Moja firma na Googli:
Konzistentné informácie
Toto je jasný bod, ktorý sa často prehliada. Dôkladne skontrolujte, či sú vaše základné informácie – služby, kontaktné informácie, otváracie hodiny a miesto – aktualizované a konzistentné vo všetkých vašich marketingových kanáloch.
Zaberie vám to len pár minút, ale povedie to k vybudovaniu dôvery u vašich zákazníkov. Protichodné informácie narúšajú dôveru.
Obchodné kategórie
GMB vám umožňuje vybrať si a kategórie pre vašu firmu. Urobte to čo najkonkrétnejšie – tj „pekáreň“ namiesto „reštaurácie“.
Zdroj obrázka: RandomByte
Môžete tiež vytvoriť podkategórie pre podniky s viacerými oddeleniami. Ak napríklad podnikáte v oblasti fotografie, môžete vytvoriť podkategórie pre „svadobnú fotografiu“ a „fotografiu pre seniorov“. To vám pomôže zaradiť sa do špecifickejších služieb.
Pridať produkty Služby
Ešte základná informácia – čo predávate? Moja firma na Googli umožňuje zákazníkom nakupovať priamo z vášho záznamu v službe Moja firma na Googli.
Neuvádzajte celý inventár – len zvýraznite svoje hlavné ponuky. Môžete uviesť názvy svojich kľúčových produktov, ceny, fotografie a odkaz na stránku nákupu, čím podnietite zákazníkov k okamžitej akcii.
Pridať médiá
Vedeli ste, že do svojho záznamu v službe Moja firma na Googli môžete pridať fotky a videá? Je štandardné zahrnúť fotografiu vášho výkladu, ale zvážte zvýraznenie obľúbených produktov alebo fotografií zamestnancov.
Vo vyššie uvedenom príklade tieto pekárne používajú fotografie, aby ukázali hľadajúcim, aké chutné pečivo je k dispozícii.
Tip odborníka – krátke úvodné video vám umožní bezplatne propagovať vašu firmu.
Získajte pozitívne hodnotenia zákazníkov
Ukázal to jeden prieskum 72% ľudí verí pozitívne recenzie na Google robia firmu spoľahlivejšou. Poslúžia aj vašej stratégii optimalizácie miestneho vyhľadávania tým, že spoločnosti Google ukážu, že ste dôveryhodná firma.
Niektoré spôsoby, ako získať pozitívnejšie recenzie, zahŕňajú:
- Odoslanie vlastného odkazu na recenziu zákazníkom
- Žiadosť o kladnú recenziu na účtenku
- Reagovanie na všetky uverejnené recenzie na vašej stránke Moja firma na Googli
Krok 2: SEO na stránke
On-page alebo on-site SEO je optimalizácia vykonaná na každej stránke vašej vlastnej lokality s cieľom zvýšiť organickú návštevnosť. To nezahŕňa vytváranie odkazov ani platené propagácie, ktoré sa považujú za SEO mimo stránky.
Svoju miestnu relevanciu SEO môžete jednoducho zvýšiť pomocou stratégií SEO na stránke, ktoré vám pomôžu určiť vašu relevanciu pre vyhľadávacie dopyty.
Miestny obsah
Pamätáte si základný vzorec miestneho vyhľadávania SEO? Servis + lokalita. Už ste (dúfajme) optimalizovali svoje stránky a obsah pre váš produkt alebo službu. Vytvorenie obsahu, ktorý zahŕňa aj vaše miestne hľadané výrazy, okamžite zvýši vašu polohu SERP.
Môže to byť súčasť obsahu vášho piliera, blogov a sociálnych príspevkov. Na stránke „O nás“ môže byť napríklad uvedené, ako obsluhujete svoje mesto („ako jediný predajca vozidiel Honda v Covingtone“, napríklad) A obsahovať blogové príspevky ako „Najlepšie ponuky vozidiel Honda v severozápadnej Montane.
Použite názov svojho mesta
Tagy a meta popisy sú zlatými baňami na optimalizáciu. Uistite sa, že niektoré z vašich cenných kľúčových slov používate na označenie geografického regiónu vášho podnikania vo všetkom, čo publikujete. Najjednoduchšie to dosiahnete zahrnutím názvu mesta do:
- Meta popis
- Názov
- Značky titulkov
- Značky obrázkov
Použite funkciu automatického dopĺňania Google alebo dobrý nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov na vyhľadanie často používaných hľadaných výrazov, ktoré sa zhodujú s názvom vášho mesta. Ohlasy zákazníkov alebo novinky o miestnych funkciách (najmä ak sa ich zúčastnila vaša firma!) sú skvelým spôsobom, ako zacieliť na miestne výrazy SEO.
Pridajte Mapy Google na svoju stránku
Je ľahké vložiť mapu Google s podrobnosťami o vašej presnej polohe a trasách na vašu stránku. Pri prezeraní miesta v Mapách Google jednoducho kliknite na ikonu „zdieľať“ a vyberte možnosť „vložiť mapu“.
Vloženie mapy má niekoľko výhod:
- Zákazníkom umožňuje pohodlnejšie vás nájsť
- Poskytuje ďalšie presné citácie pre Google
- Povzbudzuje k návšteve nových zákazníkov tým, že zobrazuje neďaleké parkovisko, reštaurácie, hotely atď.
Upozornenie: Google má stlačený na stránkach, ktoré vytvárajú nadmerné množstvo stránok s vloženými rôznymi mapami Google.
To by nemalo mať vplyv na nikoho, kto čestne používa funkciu máp – tj zobrazuje vašu skutočnú geografickú polohu. Nepokúšajte sa však vytvoriť samostatný záznam pre svoju firmu v každom meste, na ktoré si spomeniete, len aby ste zvýšili svoje miestne SEO – spoločnosť Google sa k takémuto správaniu umúdrila.
Krok 3: Optimalizácia pre mobilné zariadenia
Drvivý výskum naznačuje, že miestne SEO je najziskovejšie, keď je optimalizované pre mobilné zariadenia. 76 % spotrebiteľov ktorí hľadajú miestnu firmu, navštívia dané miesto do jedného dňa.
ďalej 86 % ľudí používa Google Maps nájsť miestne podniky.
To dáva zmysel: mobilné vyhľadávanie je s väčšou pravdepodobnosťou orientované na akciu, pretože používateľ je často na cestách, nielen náhodne prehliada. Je to úžasná časová os použiteľná na akcie, ktorá sa stratí, ak váš web nie je optimalizovaný pre mobilné zariadenia.
Zatiaľ čo optimalizácia pre mobilné zariadenia je v dnešnej dobe pre agentúry samozrejmosťou Nový webové stránky, váš nemusí byť optimalizovaný pre mobilné zariadenia, ak existuje už nejaký čas.
Optimalizácia existujúcej webovej stránky môže niekedy vyžadovať úplný redizajn, ale niekedy to zvládne niekoľko vylepšení. Hlavná vec, ktorú treba mať na pamäti pri navrhovaní optimalizácie pre miestne vyhľadávače A optimalizácie pre mobilné zariadenia, je toto: obsah sa musí načítavať rýchlo, musí sa dať ľahko kliknúť a nesmie obsahovať frustrujúce prvky.
Vo všeobecnosti spotrebitelia pri prehliadaní webových stránok v mobile hľadajú tieto veci:
- Rýchle časy načítania
- Žiadne vyskakovacie okná
- Jednoduché posúvanie
- Tlačidlá primeranej veľkosti.
Ak si nie ste istí, či je váš web optimalizovaný pre mobily, použite Test vhodnosti pre mobilné zariadenia od Googlu.
Tu je príklad správy z testu vhodnosti pre mobilné zariadenia:
Krok 4: NAP (Nie, nie ako pri prestávke!)
Stránky na internete uvádzajú vašu firmu. Spravodajské články, blogové príspevky, stránky sociálnych médií a webové adresáre ponúkajú základné informácie o miestnych podnikoch vrátane troch dôležitých informácií:
- názov
- Adresa
- Telefónne číslo
Webová stránka sa pravdepodobne stáva rovnako dôležitou ako tieto tri, ale NAP je hlavný termín pre najdôležitejšie identifikačné informácie vašej firmy.
Tie by mali byť vždy konzistentné a presné. Dôvod je dvojaký:
Číslo 1: Frustruje zákazníkov, keď nemôžu nájsť spoľahlivé a konzistentné informácie
Číslo 2: Google interpretuje nekonzistentné informácie NAP ako znak nespoľahlivosti
Všetci máme skúsenosť, že sme zavolali na telefónne číslo v zázname v službe Moja firma na Googli, len aby sme zistili, že je odpojené alebo pripojené k úplne inému miestu.
Nebuď taký biznis. Poskytnite spoľahlivé kontaktné údaje.
Google dáva vašej firme hlavné body za konzistentné informácie vo všetkých citáciách, takže stojí za to zistiť, ako opraviť nesprávne alebo neúplné citácie. Oprava citácií na stránkach, ktoré spravujete, ako je napríklad záznam v službe Moja firma na Googli a sociálne stránky, trvá niekoľko minút.
Identifikácia a oprava neúplných citácií na iných stránkach môže trvať dlhšie. Ahrefs poskytol a užitočný sprievodca z najväčších agregátorov citácií a ako k nim pristupovať pre obchodné citácie.
Krok 5: Záznamy mimo Google
Zatiaľ čo Google účtuje za viac ako 90 % vyhľadávaní globálne je stále dôležité optimalizovať aj ostatné zoznamy adresárov. Aj keď nie sú prvým kontaktným bodom pre spotrebiteľov, stále poskytujú citácie adresárov, ktoré môžu zmeniť alebo narušiť vašu stratégiu miestneho vyhľadávania.
Yelp
Yelp, známy crowdsources recenzný web, je známy najmä recenziami reštaurácií a zábavných podnikov. O 73 miliónov ľudí používajte Yelp mesačne, takže je dobré dostať vašu firmu na radar pomocou Yelpu.
Zdroj obrázka: Vyhľadávací denník
Rovnako ako v prípade služby Moja firma na Googli má Yelp prispôsobiteľné firemné profily. Uistite sa, že je vaša úplná a presná a že rýchlo odpovedáte na otázky alebo recenzie zanechané na vašej stránke.
Yelp recenzie tiež zlepšiť svoje výsledky Google pretože Google považuje Yelp za vysoko autoritatívny zdroj, ktorý vašej stránke dodáva dôveryhodnosť.
Zlaté stránky
Väčšina domácností už nedrží masívny telefónny zoznam vo svojej kuchynskej zásuvke. Zlaté stránky teraz prevádzkujú online adresár firiem a nárokovať si svoj záznam a optimalizovať ho je zadarmo.
Hoci väčšina kupujúcich nezačína svoju cestu vyhľadávaním v Zlatých stránkach, poskytuje renomovaný firemný záznam, ktorý je indexovaný spoločnosťou Google. Svoju firmu môžete vyhľadať na stránke Zlatých stránok tu.
Bing
Vyhľadávač, ktorý vlastní a prevádzkuje spoločnosť Microsoft, je Bing druhým najpopulárnejším vyhľadávačom v porovnaní s Google. Je to vzdialená sekunda, ale Bing sa stále pohybuje 1 miliarda používateľov mesiac.
Nižšie uvedená tabuľka zobrazuje globálny podiel na trhu pri vyhľadávaní v počítači.
Aj keď môže byť lákavé vložiť všetky vajcia do košíka Google, Bing rastie rýchlo a agresívne. Okrem toho vaši konkurenti pravdepodobne nevenujú žiadnu pozornosť optimalizácii Bingu, čo by vám mohlo poskytnúť výhodu vo výsledkoch vyhľadávania.
HotFrog
HotFrog je adresár určené výhradne pre malých podnikateľov. Umožňuje vám nahrávať informácie o vašej firme, kupóny, fotografie a referencie – podobne ako Moja firma na Googli.
Je to zadarmo a odporúčame ho použiť ako ďalšiu užitočnú webovú citáciu na posilnenie vašej autority. Pri nastavovaní svojho záznamu na HotFrogu sa uistite, že ste ho optimalizovali pre miestne vyhľadávané výrazy SEO, najmä kľúčové slová s dlhým chvostom, aby ste získali maximálnu návštevnosť.
Zrátané a podčiarknuté: Urobte si ešte dnes lokálnu kontrolu SEO
Moja firma na Googli je jedným z najdôležitejších prvkov vašej lokálnej SEO stratégie. Z tohto dôvodu musíte klásť veľký dôraz na to, aby ste mali dobre optimalizovaný záznam v službe Moja firma na Googli, reagovali na pozitívne a negatívne recenzie a pravidelne vytvárali príspevky Google.
Miestny rebríček je lokálny SEO nástroj, ktorý sa o toto všetko dokáže postarať za vás. Tento nástroj na správu miestneho SEO a služby Moja firma na Googli možno použiť na sledovanie miestnych hodnotení, správu recenzií Google, plánovanie príspevkov a vykonávanie auditov v službe Moja firma na Googli.
Ak už poznáte osvedčené postupy SEO, mnohé z týchto miestnych stratégií na zlepšenie SEO sa vám budú zdať celkom intuitívne.
Len to majte na pamäti 46 % všetkých vyhľadávaní Google sú miestne a že títo hľadajúci sú vysoko motivovaní na nákupy v reálnom svete v krátkom časovom rámci. To vám pomôže zapamätať si hodnotu vytvorenia a udržiavania miestnej stratégie SEO.
