Ako často narazíte na blogový príspevok alebo článok, ktorý obsahuje nejaké poburujúce tvrdenia o SEO? Sme si istí, že ste ich už mohli vidieť. Zvyčajne začínajú asi takto: „Niečo a niečo nám dá vyššie hodnotenie, takže by sme to mali urobiť. A niečo a niečo vám dáva nižšie hodnotenie, takže by sme to nemali robiť. Nikdy.“
Zdá sa, že každý deň počúvame nové príbehy od spoločnosti Google o tom, ako menia svoje algoritmy, prehodnocujú svoj prístup k hodnoteniu webových stránok alebo upravujú svoje výsledky vyhľadávania. Akoby toho nebolo dosť, existujú aj najrôznejšie mýty o tom, ako optimalizovať svoju stránku pre vyhľadávače. Niektoré z týchto tvrdení sú pravdivé, no mnohé sa jednoducho mýlia.
Realita SEO je často veľmi odlišná v porovnaní s mylnými predstavami o SEO. V tomto príspevku sme prešli niektorými z tých vzácnejších, ktoré sme videli, a pokúsili sme sa rozptýliť niektoré zjavné fikcie a otvorené lži.
Pri čítaní každej mylnej predstavy si skúste spomenúť, či je pravdivá alebo nepravdivá. Ak to znie príliš dobre na to, aby to bola pravda, je pravdepodobné, že to tak je. A ak chcete získať lepšie hodnotenie, musíte si byť vedomí skutočnosti vs. fikcia v SEO. Tu je problém – väčšina blogerov si neuvedomuje, čo skutočne potrebujú vedieť.
Mylná predstava 1: Odkazy sú jediná vec, ktorú potrebujete pre skvelé SEO
Odkazy sú stále dôležité, ale nepreceňujte ich. Toto počúvame už celé veky – „odkazy sú všetko“. Ale to jednoducho nie je pravda. V skutočnosti stále existuje veľa prípadov, keď stránky nemajú žiadne odkazy, ale majú lepšie hodnotenie ako iné typy stránok, pretože majú silnejší obsah a SEO na stránke.
A hoci si niektorí ľudia myslia, že odkazy sú najdôležitejším faktorom pri určovaní hodnotenia, mýlia sa. Budovanie odkazov je len jednou časťou rovnice. Existuje mnoho ďalších vecí, ako je kontext, sociálne signály, kľúčové slová, obsah atď., ktoré tiež zohrávajú úlohu.
Prečo teda ľudia stále hovoria, že odkazy sú všetko? No, pretože vám chcú predať veci. Chcú na vás zarobiť. Takže ak sa ich spýtate, či sú odkazy dôležité, povedia áno. Ak sa ich spýtate, ako zlepšiť hodnotenie, povedia vám, aby ste si kúpili ďalšie odkazy.
Ale tu je vec: odkazy nie sú všetko. Možno si myslíte, že nákupom ton odkazov vám pomôže prekonať konkurenciu. Ale v skutočnosti nebude. Tu je dôvod:
1. Na kvalite záleží viac ako na kvantite.
Jediný vysokokvalitný odkaz z autoritatívnej domény môže mať väčšiu váhu ako stovky tisíc odkazov nižšej kvality z náhodných domén.
2. Nezameriavajte sa len na odkazy.
Zameranie sa len na odkazy je chyba. Je dôležité zabezpečiť, aby ste dosiahli rovnováhu v raste od obsahu k odkazom a iným prvkom.
3. Nezameriavajte sa len na zlepšenie rýchlosti spojenia.
Všetky odkazy po celú dobu je zlá stratégia, ktorá sa nezameriava na získanie kvalitných odkazov, na ktorých záleží. Hľadanie kvalitných odkazov, na ktorých záleží na konzistentnom základe, je vždy lepšie ako bezcieľne budovať „všetky odkazy, stále“.
Mylná predstava 2: Hodnotenia sú založené na kľúčových slovách
V začiatkoch SEO bolo bežnou praxou vkladať kľúčové slová do každého obsahu v nádeji, že tieto slová pomôžu zvýšiť návštevnosť. Táto metóda fungovala dostatočne dobre na to, aby ohodnotila niektoré stránky veľmi vysoko; nefungovalo to však u všetkých.
Dnes väčšina ľudí súhlasí s tým, že kľúčové slová sú dôležité, no stále existuje množstvo mylných predstáv o tom, čo vlastne znamenajú.
Najbežnejším názorom je, že kľúčové slová sa rovnajú lepším hodnoteniam. Kľúčové slová v skutočnosti zohrávajú úlohu v tom, ako Google hodnotí webové stránky, no nie sú jediným faktorom.
Mylná predstava 3: Obsahový marketing je náhradou za SEO
Obsahový marketing je často považovaný za náhradu SEO. V skutočnosti sú obe dôležité zložky úspešnej online stratégie. No zatiaľ čo SEO sa zameriava na technické aspekty webdizajnu, content marketing kladie dôraz na vytváranie vysoko kvalitných informácií, ktoré pomáhajú ľuďom riešiť problémy. Ak nemáte skvelý obsah, vaša stránka nebude dobre hodnotená ani nebude generovať veľký záujem.
Aj keď tieto dve taktiky spolupracujú, neexistuje dôvod, prečo by jedna nemohla existovať bez druhej. Obe sa zameriavajú na rôzne publikum, používajú rôzne stratégie a vyžadujú rôzne zručnosti. Napríklad SEO vyžaduje odborné znalosti v oblasti kódovania HTML, CSS a XML, zatiaľ čo marketing obsahu sa vo veľkej miere spolieha na písanie a úpravu kópie.
Obsahový marketing vám navyše môže pomôcť zvýšiť pozície vo vyhľadávačoch, najmä ak publikujete pravidelne a do svojich príspevkov zaraďujete relevantné kľúčové slová.
Dôvodom je, že SEO je o tom, aby sa vaša stránka zobrazovala na prvej stránke výsledkov vyhľadávania.
Najlepší spôsob, ako pochopiť, ako SEO a obsahový marketing spolupracujú, je pozrieť sa na niekoľko príkladov. Povedzme, že si chcete založiť blog o výcviku psov. Môžete napísať niekoľko článkov na témy ako „Ako vycvičiť svojho psa“, „Najlepšie hračky pre psov“ a „Kudy poslušnosti psov“. Všetky súvisia s tým, čo chce vaše publikum vedieť, a všetky sú to dobré kľúčové slová. Časom môžu dokonca pomôcť zlepšiť vaše hodnotenie.
Teraz povedzme, že ste sa rozhodli posunúť veci ďalej vytvorením videí o správaní psov. Mohli by ste hovoriť o „Prečo psi hryzú? a “Čo robí psa agresívnym?”
Sú to veľmi špecializované témy, ale stále sú užitočné pre vaše publikum. A keďže priamo nesúvisia s výcvikom psov, vášmu rebríčku príliš neublížia.
Ak sa nad tým zamyslíte, väčšina firiem čelí podobným problémom. Ponúkajú produkty a/alebo služby, ktoré riešia skutočné problémy, ktorým čelia spotrebitelia. Mnohé spoločnosti však majú problém tieto správy efektívne komunikovať. Tým pádom prichádzajú o možnosti predaja.
Ak teda chcete na dnešnom trhu uspieť, musíte sa uistiť, že váš obsah je pútavý, informatívny a užitočný. Ak totiž nedokážete niekoho presvedčiť, aby kúpil od vás, vaša investícia sa vám nikdy nevráti.
Mylná predstava 4: Duplicitný obsah je penalizovaný spoločnosťou Google
Duplicitný obsah označuje stránky, ktoré sú navzájom identické alebo takmer identické. Tieto stránky často existujú z dôvodu zlého výberu dizajnu alebo preto, že vlastník lokality chce zarobiť peniaze na viacerých verziách toho istého produktu. V niektorých prípadoch to môže byť dokonca zámerné – jedna stránka môže obsahovať časti obsahu, ktoré sú duplikované na celej lokalite.
Predstavte si napríklad, že prevádzkujete spravodajský blog, kde píšete o aktuálnom dianí vo vašej oblasti. Rozhodnete sa publikovať tri články na rovnakú tému. Každý z nich sa zameriava na trochu iný uhol, ale každý poskytuje úplne rovnaké informácie. Toto nazývame duplicitný obsah. Ak odkazujete na všetky tri články z jednej stránky, riskujete, že vytvoríte situáciu, kedy Google nebude vedieť, ktorú stránku má používateľom zobraziť.
Najlepším riešením je udržať obsah zameraný a úplne sa vyhnúť publikovaniu duplikátov. Ak napríklad píšete o miestnej udalosti, zvážte vytvorenie samostatnej stránky pre každý z troch uhlov pohľadu, ktorým by ste sa chceli venovať. Potom vytvorte prepojenie na tieto jednotlivé stránky zo svojej hlavnej stránky.
Tento údajný „trest“ je v skutočnosti duplicitným filtrom obsahu. Google nechce zobrazovať duplikáty toho, čo už majú, takže odfiltruje stránky, ktoré vyzerajú príliš podobne alebo duplicitne.
Mylná predstava 5: Spoločnosť Google vždy rešpektuje kanonickú adresu URL pre indexovanie
Atribút rel=”canonical” informuje vyhľadávače o tom, ktorá stránka sa považuje za “preferovanú” verziu danej webovej stránky. Keď použijete tento atribút, Google považuje zadanú adresu URL za preferovanú verziu. To znamená, že Google sa nebude snažiť nájsť iné verzie tej istej stránky.
Ak existuje viacero adries URL, ktoré odkazujú na rovnakú stránku, spoločnosť Google sa môže rozhodnúť vybrať jednu z týchto adries URL pred ostatnými. Ak máte napríklad stránku s tromi rôznymi adresami URL, z ktorých každá ukazuje na tú istú stránku, Google môže vybrať jednu z týchto adries URL pred ostatnými.
Preto je dôležité uistiť sa, že preferovaná adresa URL zodpovedá tomu, čo chcete. Nechcete zmiasť Google, aby si vybral niečo iné.
Pomocou značky rel=”canonical” môžete zaistiť, že Google vyberie správnu stránku ako preferovanú verziu. Aj keď Google rešpektuje túto značku, nezaručuje, že vami zadaná stránka bude vybraná na indexovanie vo všetkých situáciách.
Mylná predstava 6: Nemusíte robiť prieskum kľúčových slov
Jednou z prvých mylných predstáv o SEO je, že v skutočnosti nepotrebujete veľa skúmať, aké slová sú pre danú tému najobľúbenejšie.
Realita je taká, že nikdy nezistíte, či je konkrétne slovo skutočne dobrou voľbou, pokiaľ si neurobíte nejaký prieskum. Aj keď si možno myslíte, že zacieľujete na dokonalé kľúčové slovo, môže sa ukázať, že to nie je správne. Môžete si napríklad myslieť, že „kľúčové slovo“ je skvelé kľúčové slovo, pretože je to niečo, čo ľudia hľadajúci informácie o vašej téme pravdepodobne zadajú. Ak sa však pozriete na konkurenciu tohto výrazu, možno zistíte, že sa často používa sieť. Takže aj keď si myslíte, že „kľúčové slovo“ má zmysel, možno budete chcieť zvážiť inú možnosť. Možno je „výskum kľúčových slov“ lepšou voľbou ako „kľúčové slovo“, pretože lepšie uspokojuje zámer používateľa a má väčší objem vyhľadávania.
Môžete si tiež myslieť, že na určité výrazy sa neoplatí cieliť, pretože sú príliš konkurenčné. V tomto prípade sa im možno budete chcieť vyhnúť, pretože daný výraz už vlastní niekto iný a bolo by príliš ťažké ho zaradiť do jedného roka (alebo skôr). Alebo sa možno obávate, že ľudia budú spájať vašu značku s negatívnou konotáciou, ako je choroba, ak použijete tento výraz.
Ak máte stále problémy s výberom kľúčového slova, položte si niekoľko otázok:
- Čo moje publikum hľadá?
- Ako často moje publikum vyhľadáva túto tému?
- Sú nejaké trendy, ktoré vidím?
- Aké variácie môžu zvýšiť návštevnosť?
- Ktorá verzia kľúčového slova je najlepšia?
- Spĺňa toto kľúčové slovo správne používateľský zámer mojej stránky?
Keď zistíte tieto veci, budete si môcť správne vybrať kľúčové slová.
Mylná predstava 7: Na hodnotenie musíte svoje stránky naplniť kľúčovými slovami
Ďalšou bežnou mylnou predstavou SEO je, že čím viac budete na svojich stránkach používať kľúčové slová, ako sú meta popisy, tým lepšie bude vaše hodnotenie. Toto nie je vždy pravda. Existuje mnoho faktorov, ktoré ovplyvňujú hodnotenie stránky, vrátane kvality obsahu, počtu odkazov smerujúcich na stránku a toho, či stránka obsahuje spamové odkazy alebo nie.
Ak sa snažíte zvýšiť návštevnosť začlenením kľúčových slov do svojich webových stránok, je tu niekoľko vecí, ktoré potrebujete vedieť o tom, ako funguje Google. Nechcete to prepchať. Namiesto toho chcete kľúčové slová posypať takým spôsobom, ktorý je relevantný pre váš článok, ale zároveň poskytuje podporný kontext a informácie.
Podľa Moz je jedným z najlepších spôsobov, ako optimalizovať svoje stránky na kľúčové slová, zabezpečiť, aby vaša stránka neobsahovala žiadne kľúčové slová. Prepĺňanie kľúčových slov nastáva, keď niekto používa veľa rovnakých kľúčových slov v niekoľkých riadkoch od seba. Napríklad „kúpte si pánske topánky online“ môže byť dobrý nápad, ak predávate pánske spoločenské topánky, ale ak predávate dámske tenisky, nemusí to fungovať.
Dôvod, prečo to spôsobuje problémy, je ten, že Google sa pozerá na určité vzorce slov, ako sú opakované kľúčové slová, ako na znak toho, že stránka sa pokúša manipulovať vyhľadávače. Ak teda píšete blogový príspevok o tom, ako nakupovať topánky online, neopakujte na stránke slovo „topánky“ 50-krát. Namiesto toho skúste do svojho článku pridať variácie kľúčového slovného spojenia na miesta, kde to dáva zmysel.
Ak sa rozhodnete použiť viacero kľúčových slov, majte na pamäti, že je dôležité vyhnúť sa nadbytočným kľúčovým slovám.
Mylná predstava 8: Nemusíte cieliť na správne kľúčové slová
Ďalšou mylnou predstavou medzi online marketérmi je, že ak zacielite na správne kľúčové slová jednoduchým rozsypaním týchto kľúčových slov do obsahu nízkej kvality, na obsahu na stránkach nezáleží až tak, ako na samotných kľúčových slovách. Táto mylná predstava pramení zo skutočnosti, že veľa ľudí si myslí, že ak hodnotíte kľúčové slová, ktoré chcete, nemusíte sa príliš zaoberať tým, čo sa na stránke skutočne nachádza.
Je však veľký rozdiel medzi zameraním sa na kľúčové slová a zabezpečením poskytovania vysokokvalitného obsahu.
Ak neposkytujete vysoko kvalitný obsah, nebudete mať dobré hodnotenie pre kľúčové slová, ktoré chcete.
Okrem skvelého obsahu sa musíte uistiť, že vytvárate jedinečný obsah. Váš obsah musí byť originálny, informatívny a pútavý. Nekopírujte a nevkladajte obsah svojich konkurentov.
Uistite sa, že používate cielené kľúčové slová s dostatočným objemom vyhľadávania, aby boli životaschopné, že ste integrovali podporné kľúčové slová a ďalšie.
Mylná predstava 9: Nemusíte sa obávať názvu svojej stránky alebo meta popisu
Vaša značka názvu a meta popis nie sú dôležité len pre účely SEO. Používajú ich aj publiká, aby sa rozhodli, či kliknú na váš odkaz alebo budú pokračovať vo vyhľadávaní.
Jednou z najbežnejších mylných predstáv o SEO o týchto dvoch prvkoch je, že ich v skutočnosti nemusíte optimalizovať. Aj keď je pravda, že by ste to nemali preháňať s príliš veľkým počtom kľúčových slov alebo dlhými popismi, nie je nič zlé na tom, aby vaša značka názvu a meta popis obsahovali dostatok textu, aby boli užitočné pre hľadajúcich aj čitateľov.
Značka názvu by nemala mať viac ako 60 – 70 znakov. To poskytuje dostatok miesta pre kľúčové slová, pričom je stále dostatočne krátke, aby sa zmestilo do limitu počtu znakov. Dobrým pravidlom je, že kľúčové slovo by malo zaberať približne polovicu celkového počtu znakov.
Meta popisy sú ešte kratšie, zvyčajne menej ako 160 znakov. Na dĺžke vášho meta popisu nezáleží ani zďaleka tak ako na kvalite toho, čo zahrniete. Uistite sa, že popis obsahuje aj vaše hlavné kľúčové slová.
Mylná predstava 10: Vytvorenie súboru Sitemap automaticky zlepší vaše hodnotenie
Mnoho ľudí si myslí, že ak máte na webe mapu stránok, zaručí vám to lepšie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Existuje však niekoľko dôvodov, prečo to nie je pravda.
Po prvé, niektoré stránky používajú dynamické adresy URL, čo znamená, že sa menia každý deň alebo dokonca niekoľkokrát za hodinu. To sťažuje robotovi Googlebot sledovať odkaz na tieto stránky. Aj keď teda mapa webu môže Googlu povedať, kde sa nachádza každá jednotlivá stránka, nemusí vám to nevyhnutne pomôcť dostať sa vyššie.
Po druhé, mnohí odborníci sa domnievajú, že Google v skutočnosti nepozerá na samotný súbor Sitemap; skôr sa pozerá na to, ako dobre sú vaše stránky optimalizované. Ak vaše stránky nie sú správne nakódované, Googlebot k nim nebude mať prístup.
Napokon, Google nie vždy prehľadá celú vašu stránku. Takže aj keď máte mapu stránok, ktorá obsahuje všetko na vašom webe, Google môže vynechať niektoré stránky, pretože jednoducho neprehľadávajú a neindexujú všetko na webe. Prehľadávajú a indexujú stránky, ktoré považujú za najhodnotnejšie.
Stručne povedané, mať mapu stránok nezaručuje, že sa automaticky umiestnite vyššie vo výsledkoch vyhľadávania, ale poskytuje Google spôsob, ako zistiť, čo je na vašej stránke.
Mylná predstava 11: Obsah nemusíte publikovať často
Tvorba obsahu je kritickou súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače (SEM). A jedna z najčastejších mylných predstáv SEO o tvorbe obsahu je, že obsah by ste nemali vytvárať často, pretože to nezlepšuje hodnotenie. Pravidelné vytváranie obsahu však nie je dobré len pre SEO; je tiež skvelý na zvýšenie konverzií.
Pravdou je, že ak chcete čo najlepšie využiť svoje úsilie v oblasti SEO, musíte často vytvárať a publikovať obsah. To znamená vytvárať a zverejňovať obsah konzistentne v priebehu času. Tu je dôvod, prečo:
Vytvára nové spôsoby, ako objaviť váš web
Ak ste ako väčšina ľudí, pravdepodobne trávite veľa času vyhľadávaním online. Výsledkom je, že ste počas prieskumu pravdepodobne videli množstvo rôznych stránok. Niektoré z týchto stránok môžu dokonca súvisieť s tým, čo hľadáte. Iní nie.
Keď niekto vyhľadá na Google kľúčové slovo a nájde vašu stránku, zobrazí sa mu množstvo rôznych stránok. Vidia vašu domovskú stránku, možno niekoľko blogov, možno video, možno zoznam produktov atď. Tieto rôzne stránky poskytujú hľadajúcemu veľa možností a každá možnosť dáva hľadajúcemu ďalší dôvod, prečo si vybrať vašu stránku.
Ale hádajte, čo bude ďalej? Väčšina ľudí nemusí v skutočnosti prejsť na vašu domovskú stránku. Namiesto toho buď preskočia priamo na ďalší výsledok po vašom, alebo ak nevidia nič, čo ich zaujíma, posunú sa nadol na koniec výsledkov vyhľadávania. prečo? Pretože na prvej stránke výsledkov nemusí byť nič presvedčivé.
Keď teda niekto hľadá „najlepšie krmivo pre psov“, môže nájsť vašu domovskú stránku, po ktorej hneď nasleduje zoznam siedmich produktov. Potom si môžu pozrieť prvé tri alebo štyri položky na tomto zozname – a potom sú hotoví. Aj keď žiadny z týchto produktov nie je nevyhnutne relevantný pre položenú otázku, stále odvádzajú pozornosť od prvej stránky výsledkov, kde sa odohráva skutočná akcia.
Mylná predstava 12: Vaša mobilná stránka nemá žiadny vplyv na hodnotenie
Ak si myslíte, že na vašom mobilnom webe nezáleží, možno budete chcieť tento predpoklad prehodnotiť. A štúdia zistila že mobilné stránky v súčasnosti využíva 57 % mobilných vyhľadávaní. To dáva zmysel vzhľadom na to, koľko ľudí pristupuje na web cez smartfóny a tablety. Ale aj keď sú mobilné stránky čoraz dôležitejšie, väčšina firiem ich stále nevyužíva.
Aktualizácia indexovania Google pre prvé mobilné zariadenia je jedným z dôvodov. Vyhľadávače ako Google uprednostňujú mobilné verzie webov pred desktopovými. Robia to preto, že mobilné zariadenia sú oveľa menšie ako stolné počítače – a preto vyžadujú menej dát na načítanie. Zatiaľ čo webové stránky pre počítače sa načítavajú dlhšie, stránky pre mobilné zariadenia sú zvyčajne rýchlejšie.
V dôsledku toho zmeny indexované spoločnosťou Google pre mobilné zariadenia znamenajú, že stránky optimalizované pre mobilné zariadenia majú lepšie hodnotenie ako ich náprotivky pre počítače.
Aj keď to znie skvele, má to háčik. Mobilným stránkam často chýbajú funkcie, ktoré tvoria väčšinu toho, čo ponúkajú stránky pre počítače. Patria sem napríklad kontaktné formuláre, tlačidlá sociálnych médií a videá. V dôsledku toho majú tendenciu dosahovať horšie výsledky z hľadiska konverzií.
Stáva sa to preto, že nie každý používa prístup zhora nadol k dizajnu mobilných stránok, ktorý by mal brať do úvahy všetko od stolných počítačov po mobilné zariadenia a ponechať všetko aj na mobilných zariadeniach. Namiesto toho fungujú na základe prístupu zdola nahor: vyberajú a vyberajú si, čo si ponechajú, čo im vyhovuje. Takže funkcie zmiznú po dokončení mobilnej stránky, ak to nie je výslovne požadované alebo uvedené v projektových informáciách.
Ak vášmu mobilnému webu chýbajú tieto kľúčové funkcie, pravdepodobne to nepomôže zvýšiť vaše hodnotenie. Na druhej strane, ak váš web pre počítače ponúka všetko to, čo mobilný web, pravdepodobne bude mať dobré hodnotenie bez ohľadu na to, či je alebo nie je optimalizovaný pre mobily.
Mylná predstava 13: PPC reklama pomáha zlepšiť vaše hodnotenie
Mýtus, že prevádzka platenej reklamnej kampane vo vyhľadávaní popri SEO negatívne ovplyvní vaše organické hodnotenie, je úplne nepravdivý. V skutočnosti existuje veľa výhod súčasného spúšťania oboch typov kampaní. Nemali by ste si však tieto dva typy reklamy zamieňať. Sú natoľko odlišné, že je dôležité pochopiť, ako jednotlivé typy fungujú.
Zatiaľ čo SEO sa zameriava na zlepšenie viditeľnosti webovej stránky v rámci indexu vyhľadávačov, PPC reklamy sa zameriavajú na ľudí, ktorí hľadajú produkty a služby online. Tu sa podobnosť končí. Zatiaľ čo SEO zahŕňa optimalizáciu obsahu webovej stránky, kľúčových slov a profilu odkazov, PPC reklama sa zameriava na zacielenie na konkrétne frázy a výrazy.
Dobrý príklad tohto rozdielu možno vidieť v nasledujúcom scenári: Osoba hľadá „najlepší laptop“ a nájde produktový záznam na Amazon.com. Keď kliknú na záznam, dostanú sa na stránku optimalizovanú na účely SEO. Ak by však tá istá osoba hľadala „laptop“, videla by sponzorovanú reklamu na presne tú istú položku.
Čo to teda znamená pre obchodníkov? Spustenie PPC kampane popri SEO vám môže pomôcť zlepšiť váš celkový výkon vo viacerých kanáloch – vrátane SEO. Tu je niekoľko dôvodov:
1. Oslovíte širšie publikum.
Keď niekto vykoná vyhľadávanie na Google alebo Bing, očakáva, že nájde relevantné informácie o jej téme. Spustením PPC kampane sa pri určitých dopytoch zobrazíte vo výsledkoch vyhľadávania. Tieto dodatočné zobrazenia by mohli viesť k vyššej návštevnosti, konverziám a predajom.
2. Vaše vstupné stránky budú fungovať lepšie.
Vďaka cielenej návštevnosti z PPC reklám môžete dosiahnuť lepšie konverzie. V dôsledku toho budú vaše vstupné stránky fungovať lepšie, pretože máte vyváženú návštevnosť pochádzajúcu zo SEO aj PPC. PPC by sa vôbec nemalo umlčať alebo „proti“ SEO. Pracovaním na tom, aby PPC aj SEO fungovali správne, môžete pozitívne ovplyvniť výsledky.
Mylná predstava 14: Metriky nástrojov SEO by sa mali považovať za fakt
Čo sa týka marketingu, nechýbajú lietajúce čísla. Ale čo robiť, keď sa tieto čísla nezhodujú? Začnete ich porovnávať. A keď uvidíte rozdiely, budete sa pýtať, či sú štatistiky spoľahlivé. Našťastie existujú spôsoby, ako zabezpečiť, aby ste dostávali presné informácie.
Problém prílišného spoliehania sa na jedinú metriku je v tom, že to môže viesť k nepresným záverom o tom, kam by sa vaše úsilie malo uberať. Povedzme napríklad, že chcete zlepšiť svoje hodnotenie pre konkrétne kľúčové slovo. Ak používate Semrush, možno zistíte, že počet vyhľadávaní za mesiac pre daný výraz je nízky. To by mohlo naznačovať, že ľudia nehľadajú toto konkrétne kľúčové slovo príliš často, a preto nebudete mať úžitok z investovania zdrojov do zlepšenia výkonnosti vašej stránky. Ak sa však pozriete na rovnaké kľúčové slovo v Plánovači kľúčových slov Google, možno zistíte, že toto kľúčové slovo je v skutočnosti dosť populárne. V skutočnosti je dostatočne vysoko na to, aby sa zobrazoval na prvých niekoľkých stránkach Google. Prečo vám teda Plánovač kľúčových slov povedal opak? Pretože nástroj neberie do úvahy rozdiel medzi typmi dopytov, ktoré jednotlivé nástroje zachytávajú.
Jedným zo spôsobov, ako zabezpečiť, aby ste získali skutočný obraz o návštevnosti, je porovnanie viacerých zdrojov. Môžete to urobiť manuálne kontrolou rôznych stránok, ale existuje veľa softvérových balíkov, ktoré tento proces automatizujú. Jedným z takýchto programov je SpyFu.com, ktorý vám umožňuje porovnávať päť rôznych zdrojov súčasne. Po výbere tých, ktoré chcete porovnať, si môžete vybrať z rôznych metrík vrátane zobrazení, MP, miery odchodov, kľúčových slov atď. Potom stačí zadať adresu URL a kliknúť na „porovnať“.
Ďalším skvelým zdrojom údajov je Google Analytics. Jednoduchým prihlásením sa do svojho informačného panela si môžete prezerať podrobné správy o type návštevnosti, ktorú dostávate z rôznych kanálov. Svoje analýzy môžete dokonca triediť podľa dátumu, polohy, zariadenia, sprostredkujúcej domény, sprostredkovateľa a mnohých ďalších filtrov.
Nakoniec sa vždy môžete priamo opýtať svojich klientov. Ak pracujete s klientom, ktorý používa iný nástroj ako vy, môžete ho/ju požiadať, aby vám poslal niekoľko snímok obrazovky zobrazujúcich údaje, ktoré chce, aby ste analyzovali. Potom môžete obe sady obrázkov porovnať vedľa seba.
Je veľa mylných predstáv o SEO, ale vykonávanie náležitej starostlivosti všetko riadi
Tým, že sa uistíte, že sa vyzbrojíte tými správnymi znalosťami SEO a vyhnete sa mylným predstavám o SEO, je možné zabezpečiť, aby ste pre svoju webovú stránku používali len tie správne nástroje.
V opačnom prípade môže byť časť vášho úsilia zbytočná a mohli by ste byť prekvapení nedostatkom výsledkov.
A jedným z najlepších spôsobov, ako to prekonať, je testovanie SEO a čítanie oficiálnej dokumentácie Google na túto tému.
Môžete si tiež prečítať knihu Jasona Hennesseyho najnovší príspevok na tému Realita SEO na blogu Hennessey Digital.
Kedy plánujete zlepšiť svoje znalosti o SEO odstránením mylných predstáv o SEO?
