Ak máte webovú stránku, je pravdepodobné, že ste už robili nejaké SEO (optimalizácia pre vyhľadávače). Či už robíte SEO optimalizáciu obsahu alebo vytvárate odkazy, musíte vykonať nejakú SEO aktivitu, aby ste získali trakciu vo forme návštevnosti, rebríčkov alebo iných metrík. Uistiť sa, že optimalizujete svoj obsah pomocou dôkladnej stratégie optimalizácie, je tiež vždy skvelým krokom.
Pojem „obsah“ sa vzťahuje na čokoľvek napísané alebo vyslovené, čo sa objaví na webových stránkach. To zahŕňa text, obrázky, video, zvuk atď. Každá stránka na webovej lokalite má svoj obsah. Keď niekto niečo hľadá pomocou vyhľadávača, zvyčajne zadá kľúčové slová do vyhľadávacieho panela. Tieto kľúčové slová sa porovnávajú so slovami na každej stránke vášho webu. Stránky, ktoré sa zobrazujú, majú zvyčajne najvyššiu úroveň optimalizácie obsahu ako súčasť obsahu ich stránky.
Existujú tri hlavné typy optimalizácie písania obsahu: SEO na stránke, SEO mimo stránky a SEO videa. Každý typ obsahu zohráva úlohu pri optimalizácii webovej stránky. Video SEO je však témou pre budúci článok.
Čo je optimalizácia obsahu?
Optimalizácia obsahu v SEO zahŕňa zabezpečenie toho, aby bol váš obsah napísaný a prezentovaný tak, aby mu vyhľadávače porozumeli a mohli ho poskytnúť vašej cieľovej skupine užitočným spôsobom. To zahŕňa veci ako písanie jasného a stručného textu, poskytovanie relevantných obrázkov, videí a multimédií a optimalizácia HTML kódu pre vyhľadávače.
Cieľom optimalizácie obsahu je zabezpečiť, aby boli stránky vašej lokality atraktívne pre ľudí aj vyhľadávače. Ak chcete, aby ľudia našli váš obsah, musíte zabezpečiť, aby ho mohli ľahko čítať a efektívne využívať. Nechcete len, aby ľudia videli váš obsah; chcete, aby sa do toho zapojili a odišli spokojní.
Ak máte webovú stránku alebo blog, prvým krokom k dosiahnutiu tohto cieľa je písať kvalitný obsah. Čím je váš obsah originálnejší, jedinečnejší a pútavejší, tým lepšie. Mal by byť ľahko čitateľný a zrozumiteľný, no zároveň by mal obsahovať dostatok informácií, aby sa čitatelia cítili nútení zdieľať ich na sociálnych sieťach.
Možno si myslíte, že všetko, čo musíte urobiť, je vytvoriť kvalitný obsah a Google vás odmení návštevnosťou. Žiaľ, existuje mnoho ďalších faktorov, ktoré prinútia návštevníkov kliknúť na vašu stránku. Jedným z týchto faktorov je, ako dobre je váš obsah optimalizovaný.
Optimalizácia obsahu znamená zabezpečiť, aby bol štruktúrovaný spôsobom, ktorý dáva zmysel pre algoritmy vyhľadávacích nástrojov. Vyhľadávače pri hodnotení webových stránok berú do úvahy niekoľko rôznych aspektov, vrátane počtu použitých slov, času stráveného na každej stránke a celkovej štruktúry webu.
Prečo je optimalizácia obsahu dôležitá?
Optimalizácia obsahu je pre účely SEO dôležitá, pretože vám pomáha vyniknúť medzi vašimi konkurentmi. Ak sa chcete uistiť, že vaša stránka bude na popredných miestach vo vyhľadávačoch ako Google, Bing a Yahoo, musíte optimalizovať svoj obsah. Ale čo to presne znamená?
Zjednodušene povedané, optimalizácia obsahu znamená, že ľuďom uľahčíte vyhľadávanie a čítanie vašich príspevkov. Urobíte to tak, že zabezpečíte, aby každý príspevok obsahoval kľúčové slová, ktoré súvisia s témou. Okrem toho môžete použiť nadpisy a podnadpisy na zoskupenie súvisiacich informácií. Čitatelia si tak môžu jednoducho prezerať váš obsah bez toho, aby museli zachádzať do prílišných podrobností.
Optimalizácia obsahu pre SEO
Digitálny marketing je oveľa viac ako len optimalizácia vašej stránky pre vyhľadávače. Musíte pochopiť, ako ľudia používajú internet a čo ich motivuje k návšteve vašej stránky. To zahŕňa pochopenie psychológie, prečo by si niekto mohol chcieť kúpiť niečo online. Digitálny marketing je o vytváraní zážitku so značkou, ktorý rezonuje u spotrebiteľov. Ak sa to robí správne, pomáha zvyšovať predaj a výnosy.
Kľúčom k úspešnému digitálnemu marketingu je zabezpečiť, aby bol váš obsah optimalizovaný pre vyhľadávače. Existuje mnoho spôsobov, ako to urobiť. Uistite sa napríklad, že kľúčové slová sú zahrnuté v celom texte vrátane nadpisov, podnadpisov, odrážok, zoznamov atď. a že sa používajú relevantné obrázky. Ďalším dôležitým aspektom je zabezpečiť, aby bol váš web vhodný pre mobilné zariadenia. Ak vaša stránka nie je vhodná pre mobilné zariadenia, návštevníci na ňu nebudú mať jednoduchý prístup.
Nájdite správnu tému a správne kľúčové slovo
Základným stavebným kameňom každého článku je téma a cielené kľúčové slová. Pokiaľ ide o vytváranie skvelého obsahu, vedieť, o čom chcete písať, je polovica vyhranej bitky. Poznáte svoje publikum lepšie ako ktokoľvek iný a chápete, na čom im najviac záleží. Takže začnite tam.
Ale kde vôbec začať? Kamkoľvek sa pozriete online, nájdete množstvo informácií a názorov na takmer čokoľvek pod slnkom. Ako viete, ktorým z nich dôverovať? Ktoré zdroje sú dostatočne spoľahlivé na to, aby ste ich zahrnuli do svojho výskumu? A ako sa uistíte, že vaše nápady už nie sú pokryté?
Preto sme zostavili tento návod. Sme tu, aby sme vám pomohli zistiť, ktoré témy vás zaujímajú, aby ste mohli nájsť tú najlepšiu pre vašu značku. Potom vám ukážeme, ako odhaliť ideálne kľúčové slová, ktoré sa k tomu hodia. Keď si oboje uvedomíte, môžete si konečne sadnúť a vytvoriť nejaký zabijácky obsah.
Nájdite sémanticky súvisiace kľúčové slová
Ak chcete pomôcť vyhľadávacím nástrojom lepšie pochopiť, o čom je váš obsah, je dôležité, aby kľúčové slová, ktoré si vyberiete, boli relevantné pre vaše cieľové kľúčové slovo. Ako však viete, ktoré z nich použiť? Existuje niekoľko spôsobov, ako nájsť tieto kľúčové slová.
Jedným zo spôsobov je pozrieť sa na desať najlepších konkurentov organického vyhľadávania pre vami zvolené kľúčové slovo. Tento zoznam vám ukáže najpopulárnejšie výrazy, ktoré ľudia hľadajú pri hľadaní informácií o vašej špecializácii. Tieto kľúčové slová sa často nazývajú „long tail“, pretože to nie sú nevyhnutne presné frázy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávacieho panela. Namiesto toho sú to zvyčajne dlhšie frázy, ktoré popisujú konkrétny nápad, koncept alebo produkt.
Ak by ste napríklad chceli napísať článok o výhodách kokosového oleja pre ľudí s ketodiétou, môžete si vybrať nasledujúce možnosti kľúčových slov s dlhým chvostom:
- Výhody kokosového oleja
- Výhody keto diéty kokosového oleja
- Výhody ketogénnej diéty pre zdravie
- Chudnutie s kokosovým olejom
- Recepty na kokosový olej
- Použitie kokosového oleja
- Vedľajšie účinky kokosového oleja
- Výhody kokosového oleja pre vlasy
- Kokosový olej na pleť
- Kokosový olej na chudnutie
Keď budete mať niekoľko dobrých kandidátov, môžete ich zúžiť pridaním ďalších modifikátorov do vyhľadávania, ako sú „keto“, „diéta“ a „chudnutie“.
Vytvorte štruktúru svojej stránky
Keď už viete, o čom je váš článok, je čas prísť na to, ako ho rozdeliť na menšie časti. Chcete, aby vaši čitatelia rýchlo pochopili hlavné body bez toho, aby museli prechádzať medzi rôznymi sekciami.
Najjednoduchší spôsob, ako to urobiť, je zmapovať štruktúru článku. Dobrým pravidlom je začať s nadpisom a postupovať dozadu. Ak napríklad píšete o recenzii produktu, môžete začať nadpisom „Top desať najlepších produktov roka“ Odtiaľ môžete napísať niekoľko odsekov vysvetľujúcich, prečo je každý produkt skvelý. Potom môžete prejsť na ďalšiu.
Nemusíte nevyhnutne zahrnúť každý jednotlivý detail do svojho obrysu. Len sa uistite, že máte dostatok informácií na to, aby niekto, kto číta článok, pochopil hlavnú myšlienku.
Spravujte svoje kľúčové slová
Prepĺňanie kľúčových slov bývalo populárnou taktikou medzi mnohými SEO a obchodníkmi s obsahom. Odkedy však Google zasahoval proti nekvalitným webom, prepĺňanie kľúčových slov sa stalo menej efektívnym. Dnes si väčšina ľudí uvedomuje, aké dôležité je vyhnúť sa nadbytočným kľúčovým slovám. Ako je to však s hustotou kľúčových slov?
Hustota kľúčových slov nie je vec. Nikdy nebolo. Je to mýtus. Chcete však mať v dokumente nejaké kľúčové slová, ktoré budú relevantné. To je však vec.
Existujú odborníci, ktorí si myslia, že kľúčové slová by sa v prvom rade nemali uvádzať. Tvrdia, že text vyzerá neprirodzene a neprehľadne. Ako také tvrdia, že zacielenie na kľúčové slová by sa nemalo robiť vôbec. Toto je len ďalší príklad mýtu, ktorý treba vyvrátiť.
Pravdou je, že na počte zmienok o určitom slove nezáleží až tak ako na kontexte týchto zmienok. Napríklad, ak napíšete blogový príspevok o „kľúčových slovách“ a použijete ich v každej vete, vašim čitateľom bude úplne jedno, či o nich budete hovoriť 10-krát alebo 20-krát. Dôležité je, aby ste sa uistili, že kľúčové slová sú relevantné k téme článku a sú napísané prirodzene. Nenechajte veci vyzerať ako spam.
Buďte si vedomí kanibalizácie kľúčových slov
Kanibalizácia znie ako niečo, čo sa deje v prírode. Vo svete digitálneho marketingu to však znamená optimalizáciu viacerých stránok alebo adries URL na vašom webe pre rovnaké kľúčové slovo. Tento postup môže spôsobiť problémy, pretože by mohol viesť k nižším hodnoteniam a menšiemu počtu návštevníkov.
Ku kanibalizácii kľúčových slov dochádza, keď vaša optimalizovaná adresa URL zacieľuje na rovnaké kľúčové slovo ako iná stránka alebo adresa URL na vašej lokalite. Ak optimalizujete obe stránky pre rovnaké kľúčové slovo, Google považuje druhú stránku za konkurenčnú s prvou a podľa toho ju zoradí.
Tento typ konkurencie sa nazýva kanibalizmus, pretože stránky si navzájom „požierajú“ pozície vo výsledkoch vyhľadávania.
Ako teda viete, či to robíte? Môžete použiť nástroj, ako je Ahrefs Keywords Explorer, aby ste videli, aké slová a frázy sú zacielené na vašej lokalite. Potom sa pozrite na výsledky vyhľadávania týchto výrazov na Googli. Ak sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazuje viacero stránok, je pravdepodobné, že z toho istého kľúčového slova získavate príliš veľkú návštevnosť.
Ak sa chcete tomuto problému vyhnúť, uistite sa, že každá stránka vašej lokality je zacielená na jedinečné kľúčové slovo a že jej obsah je čo najjedinečnejší.
Pridajte nejakú vizuálnu príťažlivosť
Je dokázané, že vizuálne prvky zvyšujú interakciu návštevníkov s časťou online obsahu. Štúdia vykonaná Content Marketing Institute odhalila, že články so siedmimi alebo ôsmimi obrázkami zaznamenali takmer dvakrát vyššiu organickú návštevnosť ako články bez obrázkov. Je to preto, že ľudia chcú vidieť niečo iné ako slová; vyvoláva v nás pocit, že sa nám predkladá viac informácií.
Okrem toho vizuálny obsah pomáha urobiť blogový príspevok zaujímavejším. Ak si niekto prečíta blogový príspevok, ktorý neobsahuje žiadne obrázky, mohol by si myslieť, že autor nevynaložil dostatok úsilia na jeho napísanie. Ak však tá istá osoba číta príspevok, ktorý obsahuje fotografie, môže predpokladať, že autor strávil nejaký čas vytváraním článku, pretože vyzerá dobre a profesionálne.
Ďalším spôsobom, ako efektívne využívať vizuály, je pridať ich do príspevkov na sociálnych sieťach. Príbehy Instagramu vám napríklad umožňujú zahrnúť do príbehu obrázky, obrázky GIF, videá a text. Môžete sa dokonca rozhodnúť skryť obrázok za efekt filtra. Ľudia radi vidia veci vizuálne, najmä na platformách sociálnych médií, kde prebieha väčšina interakcií.
Ak je to možné, pridajte interné odkazy
Interné prepojenie je jedným z najlepších spôsobov, ako zlepšiť vašu SEO stratégiu. Tento postup pomáha vyhľadávacím nástrojom lepšie prehľadávať a indexovať vašu stránku. Okrem toho zlepšuje UX (užívateľskú skúsenosť), čo návštevníkom umožňuje efektívnejšiu navigáciu na vašom webe.
Ak sa chcete naučiť správne prepájať, tu je niekoľko tipov:
Vytvárajte zoznamy súvisiaceho obsahu. Ak ste napísali blogový príspevok o výhodách kokosového oleja, neuvádzajte len hlavné body; pridajte niekoľko odsekov vysvetľujúcich, prečo je kokosový olej skvelý pre vaše zdravie. Na usporiadanie informácií môžete použiť odrážky alebo očíslované zoznamy. Uistite sa, že na konci každého odseku je jasná výzva na akciu.
Vytvorte internú navigáciu. Jednoduchá štruktúra menu uľahčuje ľuďom prehliadanie vašich stránok. Pomocou nadpisov zvýraznite kľúčové časti.
Zahrňte kľúčové slová do celého textu. Vyhľadávače milujú kľúčové slová, pretože poskytujú informácie o tom, o čom je vaša stránka. Pri písaní obsahu nezabudnite do viet zahrnúť relevantné kľúčové slová.
Odkaz na dôveryhodné zdroje. Ak citujete štúdiu z Harvardskej univerzity, nezabudnite uviesť odkaz na zdroj.
Nepreháňajte to. Ak sa pokúsite vtesnať do jedného článku príliš veľa odkazov, vaša stránka sa nenačíta rýchlo a stratíte dôveryhodnosť u vyhľadávačov. Pamätajte, že na kvalite záleží.
Nezabudnite si skontrolovať gramatiku a pravopis. Chyba v interpunkcii alebo nesprávne napísané slová sa môžu zdať ako malá chyba, ale môžu ovplyvniť vaše hodnotenie.
Pokryte tému do hĺbky
Ak chcete získať dobré hodnotenie pre konkurenčné témy a kľúčové slová, je dôležité tému dôkladne pokryť. Nechcete len tak hodiť nejaký náhodný blogový príspevok na túto tému bez toho, aby ste urobili dostatok prieskumu, aby ste pochopili, ako najlepšie odpovedať na otázku.
Existujú tri hlavné typy obsahu, ktoré budete chcieť zahrnúť do svojej stratégie, v závislosti od konkrétnej oblasti:
Pôvodný obsah: Ide o originálne informácie, ktoré priamo odpovedajú na otázky týkajúce sa vašej témy. Sú to zvyčajne dlhé články, ktoré poskytujú kontext k danej problematike.
Obsah správ: Tento typ obsahu zahŕňa najnovšie správy a aktualizácie z vášho odvetvia. Od technických aktualizácií až po pravidelné úvodníky, obsah správ pomáha udržiavať váš blog aktuálny a poskytuje ďalší prehľad o vašom odvetví. Ak píšete blog o receptoch, možno budete chcieť pokryť udalosti, ako sú udalosti v reštauráciách vo vašej oblasti. Ak píšete politický blog, možno budete chcieť pravidelne pokrývať denné aktualizácie v celej krajine.
Technický obsah: Ak ste v technickom odbore, tento druh obsahu zahŕňa veci ako hĺbkové návody, príručky a iné typy vyučovacieho obsahu navrhnutého tak, aby vám pomohli poskytnúť inštruktáž o najneznámejších témach vášho odvetvia z pohľadu expertov.
Biele knihy a prípadové štúdie: Ide o dlhšie dokumenty, ktoré ponúkajú ďalší pohľad na primárny zdroj. Napríklad biela kniha môže zhrnúť štúdiu alebo obsahovať hĺbkovú štúdiu so štatistikami a údajmi.
E-knihy: E-knihy sú komplexné digitálne knihy, ktoré poskytujú vlastný, komplexný pohľad na vašu tému. Písanie elektronických kníh je skvelý spôsob, ako svojim zákazníkom poskytnúť podrobné informácie, ktoré sú bezplatné, dostupné a nestojí to veľa. Pomáha vám tiež vybudovať dôveryhodnosť, ako aj vašu autoritatívnosť, odbornosť a dôveryhodnosť ako autora.
Video, infografika a ďalšie: Médiá, ako sú video, podcasty a infografiky, vám tiež môžu pomôcť vytvoriť pôsobivejšie prezentácie, ktoré potešia vaše publikum a pomôžu uzavrieť predaj. Zabezpečenie vytvárania pravidelného streamu mediálneho obsahu je kritickou súčasťou každej úspešnej obsahovej stratégie.
Cieľom tu nie je nevyhnutne vyrobiť čo najkomplexnejšie kúsky. Namiesto toho sa snažte produkovať vysokokvalitný obsah, ktorý dôkladne rieši túto otázku. Ak to urobíte, prirodzene pritiahnete návštevnosť a vybudujete si autoritu.
Zvážte technické prvky
Technické SEO je jednou z vecí, o ktorých veľa ľudí nepremýšľa, pretože predpokladajú, že ide o niečo, čo sa deje v zákulisí. V skutočnosti však existuje niekoľko technických aspektov SEO, ktoré ovplyvňujú výkonnosť vašej stránky.
Najzrejmejším aspektom technického SEO je rýchlosť vašich webových stránok. Ak sa vaša stránka načítava pomaly, návštevníci tu nezostanú. Môžu sa dokonca úplne odraziť od vášho webu. V skutočnosti, podľa Maile Ohye, bývalého zamestnanca Google, interne používali rýchlosť 1,5 sekundy na meranie efektívnosti rýchlosti načítania stránok. Ak sa teda chcete vo vyhľadávačoch ako Google, Bing a Yahoo! umiestňovať na popredných miestach, uistite sa, že sa vaše stránky načítavajú rýchlo.
Ďalším kľúčovým prvkom technického SEO je organizácia vašich metaznačiek. Meta tagy pomáhajú vyhľadávacím nástrojom pochopiť, o čom je každý obsah. Ak napríklad napíšete blogový príspevok s názvom „Ako zarobiť peniaze online“, pravdepodobne budete chcieť pridať nejaké metaznačky na popis témy. Tieto metaznačky hovoria vyhľadávačom presne o tom, o čom je príspevok. Na vyplnenie metaznačiek môžete použiť kľúčové slová, popisy, informácie o autorovi a alternatívny text obrázka.
Napokon, ďalšou kľúčovou oblasťou technického SEO sú nefunkčné odkazy. Nefunkčné odkazy sa vyskytujú, keď niekto odstráni odkaz z webovej stránky. Keď Google indexovo prehľadáva stránku, hľadá odkazy na iné stránky. Niekedy sa odkaz odstráni bez toho, aby si to niekto všimol. To môže spôsobiť problémy webovej stránke. Nefunkčný odkaz môže znamenať, že sa návštevník dostane na stránku, ktorá už neexistuje, a nakoniec sa stratí. To môže viesť k zlému zážitku pre návštevníka a v konečnom dôsledku k strate návštevnosti.
Ak sa chcete týmto problémom vyhnúť, pravidelne kontrolujte svoje stránky, či neobsahujú nefunkčné odkazy. Na vyhľadanie a opravu nefunkčných odkazov použite nástroje ako Screaming Frog, Link Detox a Open Site Explorer.
Pravidelne aktualizujte svoj obsah
Nakoniec neignorujte svoj existujúci obsah po jeho zverejnení. Vieš, čo sa stane potom. Ľudia ho začnú zdieľať na sociálnych sieťach, budú naň odkazovať a tweetovať o ňom. Odkazujú naň v e-mailoch a blogových príspevkoch. A citujú to v prezentáciách.
Je to skvelé na šírenie povedomia o vašej značke a na to, aby ľudia hovorili o vašom produkte alebo službe. Veľký problém je to však aj pre vyhľadávače. Vyhľadávače chcú indexovať všetko vrátane starých vecí, pretože to pomáha zlepšovať kvalitu ich indexov. Ak teda niečo zverejníte dnes, je veľká šanca, že niektorí vaši konkurenti urobia to isté zajtra.
Ak chcete mať dobré hodnotenie, budete musieť pravidelne kontrolovať a aktualizovať svoj najcennejší obsah, aby ste sa uistili, že zostane aktuálny a relevantný. Nedávna štúdia zistila, že 65 % úspešných profesionálov v obsahovom marketingu vykonáva audit obsahu dvakrát ročne. Ak si však nedáte pozor, váš obsah môže veľmi rýchlo zastarať.
Áno, optimalizácia obsahu SEO je vec
Môžete mať dojem, že ako bloger, ak to napíšete, prídu. Bohužiaľ to nie je také jednoduché. V hre sú princípy optimalizácie, ktoré musíte dodržiavať.
Musíte sa tiež uistiť, že ste zasiahli oba body optimalizácie spolu s bodmi bolesti od vášho publika.
Nakoniec musíte nájsť rovnováhu medzi digitálnym online marketingom a optimalizáciou, aby ste pre Google nepôsobili spamovo a neprirodzene a zároveň uspokojili potreby svojich zákazníkov.
Kedy plánujete optimalizovať svoj ďalší blogový príspevok?
