Pozícia vo vyhľadávači: Ako zlepšiť hodnotenie stránok

Primárnym cieľom optimalizácie pre vyhľadávače je umiestniť sa čo najvyššie pre konkrétne cieľové kľúčové slová. Dôvod je jednoduchý, čím vyššie sa umiestnite, tým väčšiu návštevnosť váš web získa.

To otvára dvere pre viac potenciálnych zákazníkov a potenciálne konverzie.

Naopak, ak sa vaša webová stránka nezobrazí na prvej stránke SERP, pravdepodobne nepritiahne významný počet návštev.

Ako teda môžete zabezpečiť, aby stránky vašej lokality získali najvyššie možné hodnotenie?

Prostredníctvom praxe umiestňovania vo vyhľadávačoch môžu SEO a webmasteri zlepšiť hodnotenie svojich stránok pre cieľové kľúčové slová.

V tomto blogovom príspevku sa dozviete, čo je to positioning vo vyhľadávači, aký je jeho význam a ako zlepšiť umiestnenie jednotlivých stránok vo výsledkoch vyhľadávača.

Čo je umiestnenie vo vyhľadávači?

Pozícia vyhľadávacieho nástroja je prax nepretržitej optimalizácie konkrétnych webových stránok s cieľom zlepšiť hodnotenie cieľových vyhľadávacích dopytov.

To sa deje prostredníctvom množstva procesov, ako je aktualizácia starého obsahu, interné prepojenie a optimalizácia stránky, aby sa zobrazovala vo funkciách SERP, aby sme vymenovali aspoň niektoré.

Kľúčovou súčasťou určovania polohy vyhľadávacieho nástroja je to, že sa vykonáva nepretržite.

To má zabezpečiť, aby obsah a stránky zostali relevantné s najnovšími aktualizáciami a informáciami vo vašej oblasti.

Umiestnenie vo vyhľadávači tiež prispieva k „čerstvosť“ obsahu. Čo prispieva k schopnosti stránky získať vyššie pozície vo vyhľadávačoch.

Nový obsah môže tiež viesť k zlepšeniu CTR a času strávenému na stránke.

Zdroj: Moz

Prečo je umiestnenie vo vyhľadávači dôležité?

Ďalej sa pozrime bližšie na výhody určovania polohy vo vyhľadávačoch a na to, ako môže pomôcť vašej firme:

Zlepšuje viditeľnosť a povedomie o značke

Primárnym cieľom umiestnenia vo vyhľadávačoch je zlepšiť hodnotenie jednotlivých stránok, čo následne zlepšuje celkovú online viditeľnosť a povedomie o značke.

Optimalizáciou webových stránok tak, aby získali lepšie pozície v SERP, vašu značku automaticky uvidí viac ľudí.

Predstavte si na chvíľu, že vlastníte a prevádzkujete blog o osobných financiách a súvisiacich témach. Povedzme, že ste úspešne zlepšili hodnotenie 5 vašich stránok o populárnych témach osobných financií pomocou nácviku určovania pozície vo vyhľadávačoch.

Keď teraz ľudia pri rôznych príležitostiach hľadajú kombináciu týchto 5 tém, začnú si všímať vašu stránku v SERP.

To signalizuje, že váš blog je autoritou v tomto priestore a v dôsledku toho ľudia navštívia váš web, kedykoľvek budú chcieť viac informácií o čomkoľvek, čo súvisí s osobnými financiami.

Čítať:  Ako vytvoriť epickú kampaň hashtag na Twitteri

Skvelá vec o budovanie povedomia o vašej značke prostredníctvom určovania pozície vo vyhľadávači je to, že ľudia nemusia ani kliknúť na váš výsledok, aby spoznali vašu značku.

Predbehnúť konkurentov

Ďalšou významnou výhodou určovania polohy vo vyhľadávačoch je to, že vám môže pomôcť prekonať konkurenciu.

Pri správnom vykonaní môže umiestnenie vyhľadávacieho nástroja viesť k získaniu väčšieho podielu na trhu vo vašom odvetví.

To je mimoriadne silné, najmä ak ste v konkurenčnom odvetví.

Zvyšuje organickú návštevnosť

Konečným prínosom umiestnenia vyhľadávacích nástrojov je, že zvyšuje organickú návštevnosť vašich stránok. Webové stránky, ktoré sú najvyššie v službe Google a vo všetkých ostatných vyhľadávacích nástrojoch, získavajú najviac kliknutí a návštevnosti.

Zvýšením návštevnosti svojich najdôležitejších stránok nakoniec vygenerujete viac potenciálnych zákazníkov a v konečnom dôsledku aj viac konverzií, čo sa premieta do lepšej návratnosti investícií za strávený čas.

Pozícia vo vyhľadávačoch vs SEO

Pri čítaní definície polohy vo vyhľadávačoch by vás mohlo zaujímať, aký je skutočný rozdiel medzi umiestnením vo vyhľadávači a optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO).

Nie je nezvyčajné používať tieto výrazy zameniteľne, medzi týmito dvoma výrazmi je však malý rozdiel.

Tam, kde sa SEO zameriava na vylepšenia celého webu, pozícia vyhľadávača kladie dôraz na získanie vyšších hodnotení pre konkrétne stránky.

Napríklad typická stratégia SEO môže zahŕňať kampaň na vytváranie odkazov na zvýšenie spätných odkazov na domovskú stránku webu (napr. www.seoptimer.com), čo zvyšuje autoritu domény celej webovej stránky.

V porovnaní s kampaňou na určovanie polohy vo vyhľadávačoch, ktorá by sa mohla zamerať na zlepšenie hodnotenia jednej zo základných produktových stránok pre softvérový produkt (napr. www.seoptimer.com/keyword-research-tool).

To bude zahŕňať vytváranie obsahu zaoberajúceho sa špecificky základným produktom. Pre náš príklad nástroja na výskum kľúčových slov by sme vytvorili obsah na témy, ako sú:

  • Ako vykonať prieskum kľúčových slov
  • Chyby vo výskume kľúčových slov
  • Ako nájsť príležitosti pre kľúčové slová
  • Najlepšie postupy výskumu kľúčových slov

V každom z týchto blogových príspevkov potom pridáme interný odkaz na hlavnú produktovú stránku.

Ako zlepšiť umiestnenie stránok vo vyhľadávačoch

Teraz, keď už viete, aký je rozdiel medzi SEO a umiestnením vo vyhľadávačoch, poďme sa vrhnúť na to, ako môžete využiť pozíciu vo vyhľadávači na zlepšenie hodnotenia jednotlivých stránok.

Zacieľte na správne kľúčové slová

Vaša stratégia kľúčových slov bude tvoriť základ všetkého, čo robíte na zlepšenie pozície vo vyhľadávačoch.

Či už aktualizujete starý obsah (o tom ďalej) alebo vytvárate nový obsah od začiatku, musíte zacieliť na správne kľúčové slová.

A nie, správne kľúčové slová nie sú len tie, ktoré najlepšie definujú vašu firmu. Namiesto toho sú správne kľúčové slová na zacielenie tie, podľa ktorých by ste sa reálne dokázali zaradiť a zároveň by presne popisovali vašu firmu.

Čítať:  Ako zarobiť peniaze na preklápanie domén

Inštalatérska spoločnosť by si napríklad mohla myslieť, že najlepšie kľúčové slovo na zacielenie by bolo „najlepší inštalatér v [city]“, je to však veľmi konkurenčné kľúčové slovo, takže by sa namiesto toho mohli zamerať na niečo podobné ako „havarijný inštalatér v [city]“.

Nástroj na prieskum kľúčových slov Ahrefs možno použiť na nájdenie správnych kľúčových slov na zacielenie. Pomocou nášho nástroja môžete nájsť kľúčové slová s nízkou konkurenciou a vysokým objemom vyhľadávania, ktoré môžete použiť vo svojej stratégii určovania polohy vo vyhľadávačoch.

Aktualizujte starý obsah

Jednou z ústredných zložiek určovania polohy vo vyhľadávačoch je aktualizácia starého obsahu a webových stránok, aby sa zlepšilo hodnotenie ich kľúčových slov.

Existuje niekoľko dôvodov, prečo je to výhodné. Aktualizácia starých blogových príspevkov a obsahu ukazuje Googlu, že na webovej adrese existuje „nová“ aktivita. Pomáha to zvýšiť faktor čerstvosti stránky a môže viesť k zlepšeniu hodnotenia.

Aktualizáciou starých blogových príspevkov môžete navyše pridať nové štatistiky a informácie relevantné pre pôvodnú tému príspevku.

Podobne môžete odstrániť neaktuálne informácie, ktoré už nie sú použiteľné.

Skvelá vec na aktualizácii starého obsahu, ktorý už má vysoké hodnotenie, je, že Google už chápe, o čom stránka je, a zaradil ju podľa príslušných vyhľadávacích dopytov.

Okrem toho, keď aktualizujete starú stránku, len staviate na základoch, ktoré už boli položené, na rozdiel od vytvárania úplne nového blogového príspevku od začiatku.

Tu v SEOptimeri sme zaznamenali veľký úspech aktualizáciou obsahu starého blogu. Pokiaľ ide o aktualizáciu starých článkov blogu, existuje niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť na ich optimalizáciu:

  • Vložte ďalšie kľúčové slová s dlhou a presnou zhodou
  • Pridajte nové snímky a relevantné médiá
  • Predĺžte dĺžku článku na blogu
  • Uistite sa, že prvky na stránke, ako sú značky hlavičky, značky alt obrázkov, nadpisy a metapopisy, sú optimalizované podľa osvedčených postupov SEO
  • Pridajte relevantné interné odkazy do blogového príspevku, ako aj odkazy z iných príspevkov na ten, ktorý aktualizujete

Optimalizujte pre Core Web Vitals

Google uprednostňuje hodnotenie webových stránok, ktoré majú celkovo dobrú používateľskú skúsenosť. Core Web Vitals je súbor metrík, ktoré Google používa na meranie používateľskej skúsenosti na stránke.

Meria čas načítania stránky, použiteľnosť a odozvu a potom generujú skóre pre každý aspekt.

Oficiálny názov pre tieto tri merania je:

  • Kumulatívna zmena rozloženia: meria vizuálnu stabilitu stránky.
  • Najväčšia obsahová farba: meria čas potrebný na úplné načítanie najväčšieho prvku obsahu.
  • Oneskorenie prvého vstupu: meria čas medzi prvým vstupom používateľa a odozvou stránky.

Ako teda zabezpečíte, aby bol váš web a jeho jednotlivé stránky optimalizované pre SEO?

Chcete zabezpečiť, aby sa vaše stránky načítali čo najrýchlejšie. Toto je dobrý východiskový bod, pretože pomalá rýchlosť načítania stránky je jedným z najväčších faktorov, ktoré môžu negatívne ovplyvniť používateľskú skúsenosť.

Čítať:  10 spôsobov, ako úspešne propagovať svoju novú firmu

Keďže väčšina návštevnosti webu je na mobilných zariadeniach, správcovia webu a SEO musia myslieť na používateľskú skúsenosť na týchto zariadeniach.

Ak váš web nie je responzívny na všetkých zariadeniach (stolný počítač, mobil a tablet), potom pre toto meranie získate zlé skóre Core Web Vitals.

Našťastie väčšina moderných redakčných systémov sa stará o odozvu, takže si s tým nebudete musieť robiť veľké starosti.

Chcete sa však uistiť aj o tom, že všeobecné rozloženie vašej webovej lokality zaisťuje jednoduché používanie interaktívnych prvkov (tlačidlá, formuláre atď.) na mobilných zariadeniach.

Použite interné prepojenie

Žiadna príručka o umiestnení vyhľadávacieho nástroja nie je úplná bez zmienky o internom prepojení.

Presnejšie povedané, na stránku, ktorú chcete zvýšiť, musíte pridať nové interné odkazy z iných stránok na vašej webovej lokalite.

Hlavnou výhodou interného prepojenia je, že poskytuje Googlu dodatočné informácie o téme vašej stránky.

Pri vytváraní interných odkazov pre vašu cieľovú stránku nezabudnite použiť kotviaci text bohatý na kľúčové slová. S tým bolo povedané, nechcete príliš optimalizovať tento aspekt umiestnenia vášho vyhľadávacieho nástroja.

Predstavme si, že stránka, na ktorú zacieľujete, má názov „Ako pestovať zemiaky doma“ a cieľové kľúčové slovo pre tento príspevok je „pestovať zemiaky doma.“

Pri prepájaní z iných stránok na konkrétnu stránku by ste mali použiť cieľové kľúčové slovo. Mali by ste však myslieť aj na variácie kľúčových slov a používať ich, aby ste sa vyhli prílišnej optimalizácii.

Použitie sekundárnych kľúčových slov tiež poskytne spoločnosti Google ďalšie informácie o stránke, čím sa zvýši jej schopnosť hodnotiť ďalšie kľúčové slová s dlhým chvostom okrem cieľového kľúčového slova.

Takže pre náš príklad, ako pestovať zemiaky, môže alternatívny kotviaci text zahŕňať:

  • Pestujte si zemiaky doma
  • Pestovanie zemiakov
  • Najlepší spôsob pestovania zemiakov

Optimalizujte pre odporúčané úryvky a ďalšie funkcie SERP

Google SERP už nie sú len obyčajné stránky s 10 organickými výsledkami.

V súčasnosti sa stránky s výsledkami vyhľadávača skladajú z rôznych Vlastnosti SERP ako sú Odporúčané úryvky, Panel znalostí, Ľudia sa tiež pýtajú, Miestny balík atď.

Zdroj: Backlinko

Tieto funkcie SERP poskytujú firmám a webovým stránkam zvýšenú viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania.

Jedna funkcia SERP, pre ktorú by ste sa mali určite optimalizovať, sú Featured Snippets. Zobrazujú sa úplne hore vo výsledkoch vyhľadávania a poskytujú ďalšie informácie o téme.

Ak chcete optimalizovať pre Featured Snippets, musíte začať pochopením zámeru vyhľadávania za dopytom.

Ak je napríklad vyhľadávací dopyt, na ktorý zacieľujete, proces, potom je pravdepodobné, že Odporúčaný úryvok zobrazí webovú stránku s popisom krokov.

Tu vidíme, že Odporúčaný úryvok pre vyhľadávací dopyt „ako vytvoriť webovú stránku“ ukazuje článok z Forbes, ktorý popisuje kroky, ktoré musíte dodržať.

Čítať:  Google: Laboratórne údaje sú špekulatívne, zatiaľ čo údaje z polí sú založené na tom, čo vidia skutoční používatelia

Preskúmajte aktuálny zobrazený vybraný úryvok pre vaše cieľové kľúčové slovo. Je to len krátka odpoveď alebo sa skladá zo zoznamu?

Ak aktuálny Featured Snippet pozostáva zo stručnej odpovede, potom je to dobrý náznak, že musíte postupovať podľa rovnakej logiky.

Potom analyzujte kľúčové slová, ktoré používa a hodnotí aktuálny výsledok vo vybranom úryvku. Aby ste to uľahčili, môžete použiť nástroj na prieskum kľúčových slov Ahrefs na vloženie adresy URL stránky hodnotenia.

Náš nástroj vám potom zobrazí všetky kľúčové slová, ktoré možno nájsť na danej stránke.

Teraz, keď už viete, aké kľúčové slová použiť a ako umiestniť obsah do rámca na základe zámeru vyhľadávania, musíte vytvoriť obsah, aby ste sa umiestnili vo Odporúčanom úryvku.

Po prvé, musíte zabezpečiť, aby celková štruktúra stránky plynula hladko a aby bola ľahko zrozumiteľná. To sa dá dosiahnuť použitím značiek hlavičky H2 a H3 v obsahu.

Okrem toho sa pokúste zahrnúť cieľové kľúčové slovo do týchto značiek hlavičky, ale iba ak je to vhodné. Nechcete náhodne pridávať kľúčové slová len kvôli tomu.

Ďalej musíte vykonať optimalizáciu pre konkrétny Featured Snippet. Najlepší spôsob, ako to dosiahnuť, je preštudovať si aktuálny úryvok.

Zaznamenajte si použité kľúčové slová, dĺžku, štruktúru a ďalšie prvky a podľa toho optimalizujte.

Ak sa napríklad pokúšate zobraziť v úryvku typu otázka, odpovedzte na vyhľadávací dopyt tak, aby bol čo najstručnejší. Nebite sa zbytočnými informáciami a buďte objektívni, preto nedávajte k téme svoj názor.

V skutočnosti vždy odpovedzte na otázky položené v nadpisoch alebo podnadpisoch v rámci prvej vety, teda v rámci prvých 40 až 60 slov pod zodpovedajúcim nadpisom.

Pokiaľ ide o ostatné funkcie SERP, môžete postupovať podľa rovnakej logiky. Skontrolujte, čo je momentálne v hodnotení, a potom postupujte podľa rovnakej stratégie.

Ako skontrolovať umiestnenie ľubovoľnej stránky vo vyhľadávači

Je dôležité, aby ste neustále kontrolovali priebeh svojho úsilia sledovaním pozícií kľúčových slov v Google a iných vyhľadávačoch.

Ahrefs má nástroj na sledovanie kľúčových slov, ktorý možno použiť na sledovanie a kontrolu hodnotenia kľúčových slov v priebehu času.

Jednoducho pridajte svoju doménu do nášho nástroja a my vám ukážeme kľúčové slová, podľa ktorých sa momentálne nachádzate. Potom vyberte kľúčové slová, ktoré chcete monitorovať, a náš nástroj vám zobrazí vašu priemernú pozíciu, pozície posunuté nahor a pozície posunuté nadol.

Záver

Jedna vec, ktorú si musíte uvedomiť, je, že trvá určitý čas, kým uvidíte výsledky svojej práce. Žiaľ, zmeny v hodnotení kľúčových slov neuvidíte okamžite.

A ako pri všetkých veciach v oblasti SEO, bude chvíľu trvať, kým uvidíte nejaké významné výsledky a zmeny vo svojej výkonnosti.

Umiestnenie vyhľadávacieho nástroja však môže pri správnom vykonávaní ponúknuť pozoruhodné výhody. Ak budete postupovať podľa tipov a nápadov zdieľaných v tomto príspevku, budete v najlepšej pozícii, aby ste zlepšili pozíciu svojho webu vo vyhľadávači.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE