Prečo sa môj web nehodnotí?
Deväťkrát z 10 možno odpoveď na túto otázku pripísať jednému (rozhodujúce) súčasť SEO:
Budovanie odkazov.
Buďme úprimní, väčšina ostatných hlavných komponentov SEO – ako je prieskum kľúčových slov, SEO na stránke, meta tagy a indexovanie – nie je síce časovo náročná, ale začlenenie nie je príliš ťažké.
Ale budovanie odkazov na vašu stránku (najmä tých kvalitných)?
To je úplne iné zviera.
Takže ak máte stále problémy s umiestnením na Google po vykonaní všetkých vecí odporúčaných v najnovších sprievodcoch SEO, tento príspevok by vám mal pomôcť.
Dám vám v nej šesť odpovedí založených na odkazoch na to, prečo sa vaša webová stránka stále neumiestňuje vo vyhľadávačoch.
Začnime.
Odpoveď č.1: Nemáte dostatok spätných odkazov
SEO je v konečnom dôsledku súťaž popularity.
Aby ste sa umiestnili vyššie ako vaši konkurenti, musíte mať viac a lepších spätných odkazov ako oni. Je to naozaj také jednoduché.
Pozrite sa na to takto:
Spätný odkaz je „hlasovanie dôvery“, ktoré hovorí vyhľadávačom, že stránka, na ktorú odkazuje, je hodnotná.
Takže všeobecne povedané, ak má stránka viac „hlasov“ ako iná stránka, prevýši hodnotenie tejto stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
(Samozrejme, do hry vstupuje niekoľko ďalších faktorov. Ale pre jednoduchosť to zatiaľ necháme tak.)
Pre vás to znamená, že ak sa vaša stránka neumiestňuje v rebríčku Google (ale je optimalizovaná pre vaše cieľové kľúčové slovo), potom s najväčšou pravdepodobnosťou nemáte dostatok spätných odkazov, ktoré na ňu smerujú.
Ergo, potrebujete viac spätných odkazov.
Najprv však:
Pamätáte si, ako som už spomenul, že každý spätný odkaz je pre vašu stránku ako „hlasovanie dôvery“?
Zvyčajne, keď o niečom hlasujete (napríklad o voľbách), každý hlas má rovnakú váhu.
V prípade spätných odkazov to tak nie je.
Každý spätný odkaz, ktorý vaša stránka získa, má svoju vlastnú vnímanú hodnotu. Niektoré spätné odkazy vašej stránke nesmierne pomôžu, zatiaľ čo iné by jej mohli skutočne ublížiť.
Takže vaším cieľom pri získavaní väčšieho počtu spätných odkazov je zamerať sa na dve kľúčové oblasti: kvalitu a množstvo.
Kvalita
Kvalitné spätné odkazy prinesú vašej stránke najväčšiu vnímanú hodnotu.
V niektorých prípadoch vám jeden kvalitný spätný odkaz môže poskytnúť rovnaké množstvo odkazovej šťavy ako stovky nekvalitných spätných odkazov.
Je teda samozrejmé, že len hŕstka kvalitných spätných odkazov môže mať veľmi veľký vplyv na vaše hodnotenie.
Ale je tiež ťažšie ich získať.
Buďte teda pripravení vynaložiť určité úsilie na získanie týchto typov spätných odkazov.
Dve z vašich najlepších stratégií na získanie kvalitných spätných odkazov sú:
1. Publikovanie jedinečného a hodnotného obsahu. Vytváranie obsahu, ktorý je jedinečne váš vlastný, dôkladne preskúmaný, dobre vytvorený, hodnotný a použiteľný. A potom propagovať tento obsah prostredníctvom všetkých vašich dostupných kanálov.
2. Hosťovské blogovanie. Vytváranie rovnakého typu obsahu ako vyššie, ale publikovanie na iných špičkových stránkach súvisiacich s odvetvím, ktoré vám poskytnú hodnotný spätný odkaz na vašu vlastnú stránku.
Množstvo
Počet spätných odkazov stránok je pre Google dôležitým ukazovateľom hodnotenia už od jeho počiatkov.
V očiach Google platí, že čím prirodzenejšie spätné odkazy stránka má, tým je väčšia šanca, že stránka bude pridanú hodnotu ľuďom, ktorí ju navštívia.
Google ho teda bude mať tendenciu umiestňovať vyššie vo výsledkoch vyhľadávania.
V dokonalom svete by bolo vaše portfólio zaplnené stovkami kvalitných spätných odkazov. Ale v skutočnom svete to tak jednoducho nebude.
Keď sa zameriate na získanie väčšieho množstva odkazov, kvalita v dôsledku toho klesne.
Netráp sa tým však. Pamätajte si, že aj odkazy nižšej kvality sa stále počítajú ako „hlasovanie“ za životaschopnosť a hodnotu vašej stránky.
Postupom času budú tieto spätné odkazy pribúdať a vy si všimnete výrazný nárast hodnotení.
Aký je najlepší spôsob, ako získať viac spätných odkazov na vašu stránku v relatívne krátkom čase?
Spustenie kampane na popularitu odkazov.
Toto je kampaň na vytváranie odkazov, kde sa zameriavate výlučne na zvýšenie počtu odkazov smerujúcich späť na váš web a zvyčajne zahŕňa stratégie vytvárania odkazov, ako sú:
- Fórum a uverejňovanie komentárov
- Tvorba infografiky
- Odoslanie adresára blogu súvisiaceho s odvetvím
Ak chcete pochopiť výhody a nevýhody spustenia kampane na popularitu odkazov, odporúčam vám pozrieť si tento príspevok, ktorý som napísal na túto tému.
Odpoveď č. 2: Máte príliš veľa neprirodzených a/alebo spamových spätných odkazov
Neprirodzené a spamové spätné odkazy sú bezpochyby jedným z najväčších dôvodov, prečo sú stránky penalizované alebo deindexované na Google.
Aby som to povedal na rovinu: Google nenávidí nevyžiadaná pošta.
A rýchlo pripisujú vinu asociácii. To znamená, že ak máte spamové stránky, ktoré odkazujú späť na vašu stránku, potom budú predpokladať, že vaša stránka obsahuje spam alebo je tiež nekvalitná.
Na konci dňa …
Ak máte spamové odkazy smerujúce na váš web, musíte sa ich zbaviť čo najskôr.
Aby ste to dosiahli, musíte vedieť, ako urobiť dve veci:
- Identifikujte a lokalizujte spätné odkazy na spam
- Odstráňte spamové odkazy z portfólia spätných odkazov
Ako identifikovať a nájsť spätné odkazy na spam
Google identifikuje spamové odkazy (čo nazývajú „schémy s odkazmi“) ako:
„Akékoľvek odkazy určené na manipuláciu hodnotenia PageRank alebo hodnotenia stránok vo výsledkoch vyhľadávania Google:“
Potom pokračujú uvedením niekoľkých príkladov zdrojov spamových odkazov.
Môžeš celý zoznam si pozrite tu. Teraz však uvediem niektoré z najbežnejších typov spamových odkazov nižšie:
1. Platené odkazy, ktoré prechádzajú hodnotením PageRank
To, čo tu Google myslí, sú nasledované odkazy, ktoré niekomu zaplatíte za umiestnenie na jeho stránku.
(Tu stojí za zmienku, že to platí nofollowed odkazy – odkazy, ktoré neprejdú hodnotením PageRank – sú podľa spoločnosti Google prijateľné. Nalieham však na opatrnosť, ak uvažujete o použití tejto stratégie na zvýšenie návštevnosti.)
Túto definíciu by som však rozšíril o platené služby, ktoré sľubujú stovky spätných odkazov na vašu stránku.
Tu je dôvod:
Tieto „služby“ vytvárajú spätné odkazy, ktoré takmer vždy spadajú pod pravidlá Google pre porušovanie spamu.
Inými slovami, odkazy, ktoré odkazujú späť na vašu stránku, sú samy osebe spamové a s najväčšou pravdepodobnosťou budú viesť k porušeniu pravidiel spoločnosti Google týkajúcich sa spamu a k penalizácii vašej stránky.
2. Odkazy z nekvalitných adresárov a stránok so záložkami
Ide o odkazy, ktoré pochádzajú z irelevantných a nekvalitných online adresárov.
Adresáre tohto typu často akceptujú akýkoľvek odkaz, ktorý im bol predložený, a existujú výlučne na účely vytvárania odkazov, na ktoré sa bude odkazovať, späť na nadradenú lokalitu.
Ale nie všetky adresáre sú zlé. Niektoré vám skutočne môžu poskytnúť veľmi cenné spätné odkazy.
Pri odosielaní do adresára sa chcete uistiť, že spĺňa nasledovné:
- Má dobrú online povesť
- Používa schvaľovací proces na prijímanie nových odkazov
- Má redakčný tím, ktorý kontroluje a upravuje príspevky
- Voliteľné: Je špecifická pre oblasť alebo odvetvie vášho webu
3. Odkazy s optimalizovaným textom kotvy
Sú to odkazy nachádzajúce sa v obsahu, ktorý sa načítava s presnou zhodou kotviaceho textu (text, ktorý sa zhoduje s cieľovým kľúčovým slovom).
Google poskytuje príklad, ako to môže vyzerať:
Tento typ odkazového spamu často sprevádza tenký obsah – obsah, ktorý je zle naformátovaný a plný nesprávne napísaných slov, zle natočený obsah a nedostatok hĺbky.
Ako odstrániť spätné odkazy na spam
Aj keď je to možné, je to tak extrémne časovo náročné a únavné pokúšať sa nájsť spätné odkazy na spam bez pomoci softvéru.
Preto vrelo odporúčam, keď už nič iné, tak vám prihláste sa do SEOptimeru, aby ste zhodnotili svoje existujúce spätné odkazy.
Bez neho budete musieť manuálne skúmať každý jeden spätný odkaz na vašu stránku. (Veľa šťastia s tým!)
Ahrefs používa niekoľko rôznych metrík na identifikáciu a jasné definovanie spätných odkazov na spam
Pokryť ich všetky je mimo rámca tohto príspevku.
Ale nasmerujem vás na dvoch šialene užitočných sprievodcov, ktorí vám ukážu všetko, čo potrebujete vedieť na identifikáciu zlých spätných odkazov:
- Ako identifikovať zlé spätné odkazy, ktoré posúvajú vaše hodnotenie nadol
- Pokuta: 5 typov sankcií za prepojenie Google, ktorým sa treba vyhnúť za každú cenu
Teraz, keď ste našli spamové spätné odkazy, budete ich chcieť odstrániť zo svojho portfólia spätných odkazov.
Nakoniec máte dve možnosti, ako to urobiť: Požiadať o odstránenie alebo dištancovať sa od odkazu.
Požiadanie vlastníka stránky o odstránenie odkazu by malo byť vždy vašou prvou voľbou.
Ale ak to nefunguje, potom je vašou najlepšou voľbou dištancovanie sa od odkazu.
Predtým som napísal podrobný návod na dištancovanie sa od spätných odkazov, ktorý vám ukáže:
- Ako správne požiadať vlastníka stránky o odstránenie odkazu a
- Správny spôsob, ako sa dištancovať od spätných odkazov
Môžete si to pozrieť tu.
Odpoveď č. 3: Máte príliš veľa spätných odkazov zo zahraničných TLD
Takže tu je vec:
Technicky povedané, odkazy zo zahraničných domén najvyššej úrovne (TLD) nie sú spam.
Ale v závislosti od toho, kde sa nachádza vaša vlastná TLD, Google s nimi môže stále zaobchádzať ako s takými. Najmä ak ich na vašu stránku odkazujú stovky.
prečo je to tak?
Domnievam sa, že pre Google je ťažké vysvetliť opodstatnenosť toho, prečo by stránka mala niekoľko rôznych cudzojazyčných TLD, ktoré by na ňu odkazovali, ak je stránka v úplne inom jazyku.
(To by sa mohlo v budúcnosti zmeniť vďaka rýchlemu pokroku v prekladateľskej technológii. V súčasnosti však príliš veľa spätných odkazov zo zahraničných TLD môže poškodiť vaše hodnotenie.)
Ak teda máte množstvo zahraničných TLD odkazujúcich na vašu stránku, bolo by rozumné, keby ste zvážili ich odstránenie z portfólia spätných odkazov.
Ak chcete zistiť, či máte zahraničné TLD (a koľko), stačí prejsť do modulu Backlink Research a nájsť kartu TLD:
Ak má TLD vlajku, ktorá je odlišná od vašej krajiny, potom pochádza zo zahraničnej TLD.
Odpoveď č. 4: Nemáte dostatok sledovaných spätných odkazov
Všetky existujúce spätné odkazy, bez ohľadu na kvalitu, spadajú do dvoch hlavných kategórií:
- Sledované
- Nofollowed
Sledované odkazy sú odkazy, ktoré spoločnosť Google zvažuje pri rozhodovaní o tom, kde a ako indexovať vašu lokalitu alebo stránku.
Nofollowed odkazy sú odkazy, ktoré robí Google nie zvážiť pri hodnotení lokality alebo stránky. Tieto odkazy úplne ignorujú.
Je teda samozrejmé, že ak je vaše portfólio spätných odkazov plné nefollowovaných odkazov, budete mať problém s hodnotením svojej stránky na Google.
Sledované odkazy by mali byť vždy vaším hlavným cieľom pri spustení akéhokoľvek typu kampane na vytváranie odkazov.
Odkazy bez sledovania by sa mali vyskytovať len ako prirodzený vedľajší produkt budovania odkazov zameraných na sledovanie.
Ako nájsť svoje sledované a nesledované spätné odkazy
Ako viete, koľko sledovaných a nofollowovaných odkazov momentálne máte?
Najjednoduchší a najrýchlejší spôsob kontroly je použiť modul Backlink Research od SEOptimera.
Keď ste v module, všimnite si čísla v ľavom hornom rohu vášho zoznamu spätných odkazov:
Odpoveď č. 5: Nemáte dostatok kvalitných spätných odkazov
Predtým som vám povedal, že vaše kampane so spätnými odkazmi by sa mali zameriavať na kvalitu aj kvantitu.
No, väčšina obchodníkov, ktorí práve začínajú, má tendenciu sústrediť sa len na kvantitu.
A ja to chápem.
Ich zdôvodnenie je toto:
“Ak má môj najlepší konkurent 300 spätných odkazov, mal by som byť schopný ich prekonať, ak získam 310 spätných odkazov.”
(A na začiatku roku 2000 to bola v skutočnosti životaschopná stratégia.)
Časy sa však našťastie zmenili a Google kladie oveľa väčší dôraz na to, aby svojim používateľom poskytoval užitočné a hodnotné výsledky vyhľadávania s ich dopytmi.
A jedným z hlavných spôsobov, ako to robia, je zameranie sa na kvalitu odkazov smerujúcich späť na lokalitu alebo stránku.
Ak má teda vaša stránka viac spätných odkazov ako vaši konkurenti, ale stále sa vám nedarí umiestniť sa na prvej stránke pre vaše cieľové kľúčové slovo, potom je na vine s najväčšou pravdepodobnosťou nedostatok kvalitných spätných odkazov na vašej stránke v porovnaní s vašimi konkurentmi.
Inými slovami:
Musíte zmeniť rýchlosť a zamerať sa na získavanie spätných odkazov z dôveryhodných, špičkových stránok súvisiacich s odvetvím vašej stránky.
Na tento účel odporúčam niekoľko kľúčových stratégií:
Technika mrakodrapov
Táto technika zahŕňa tri hlavné kroky:
1) Skúmanie najlepších výsledkov pre vaše cieľové kľúčové slovo, 2) Vytvorenie obsahu, ktorý je hodnotnejší a hlbší ako tieto najlepšie výsledky, a 3) Publikovanie a propagácia tohto obsahu kľúčovým influencerom vo vašom odvetví.
(Viac o technike mrakodrapu a o tom, ako ju implementovať, sa môžete dozvedieť z tohto príspevku.)
Broken Link Building
Budovanie nefunkčných odkazov zahŕňa hľadanie odkazov na stránkach s vysokou autoritou, ktoré v súčasnosti vedú na mŕtve alebo neaktuálne stránky, a to buď umiestnením alebo vytvorením časti obsahu na vašej lokalite, ktorá bude slúžiť ako lepšia alternatíva pre stránky, na ktoré bude odkazovať, a potom oslovte vlastníka lokality a požiadajte ho, aby namiesto toho odkazoval na vašu stránku.
(Tu je užitočná príručka, ktorú si môžete prečítať, aby ste sa dozvedeli viac o vytváraní nefunkčných odkazov.)
Posudky
Posudky vám môžu získať jednoduché vysokokvalitné spätné odkazy.
Čo urobíte, je nájsť poskytovateľov produktov a služieb súvisiacich s odvetvím, buď si zakúpite ich produkt alebo službu, alebo požiadate o kópiu recenzie, použijete ju a napíšete pútavú recenziu a odošlete recenziu späť poskytovateľovi. Recenziu často uverejnia na svojej stránke so spätným odkazom.
(Pozrite si tip č. 3 v tomto príspevku o jedinečných tipoch na vytváranie odkazov, kde sa dozviete viac o získavaní referencií.)
Infografika
Dobre urobená infografika dokáže prilákať tony kvalitných spätných odkazov. A ich vytvorenie nie je také ťažké, ako si možno myslíte.
Najúčinnejšie infografiky sú tie, ktoré:
- Zamerajte sa na tému, ktorá je dôležitá pre vaše odvetvie
- Sú plné užitočných údajov a štatistík
- Okrem infografiky zahrňte aj písomné zhrnutie
Tu je príklad efektívnej infografiky o trendoch webdizajnu od Medium.
A nebojte sa o dizajn. Môžete použiť bezplatný online softvér, napr Canva vytvárať skvele vyzerajúce infografiky s relatívnou ľahkosťou.
Odpoveď č. 6: Nemáte dostatok relevantných spätných odkazov
Aj kvalitné spätné odkazy trpia tým, že nie sú relevantné pre vašu stránku.
Google chce, aby stránky súvisiace s odvetvím odkazovali späť na tie vaše. Ak nie, spätné odkazy nebudú mať takú veľkú váhu.
Napríklad:
Predpokladajme, že máte stránku, ktorá je celá o pletení. A povedzme, že nejakou formou božského zázraku dostane vaša stránka o pletení spätný odkaz z príspevku na ESPN.com.
Aj keď ste získali spätný odkaz od a veľmi stránky s vysokou autoritou, s najväčšou pravdepodobnosťou nedostanete plné množstvo odkazovej šťavy, ktorú by bežne dodávala.
A to preto, že novinky súvisiace so športom majú so záľubou v pletení prakticky nulu.
Ale vezmite ten istý odkaz ESPN a nasmerujte ho na malú stránku súvisiacu s basketbalom a zrazu máte spätný odkaz, ktorý môže zmeniť hru.
Morálka príbehu?
Každou kampaňou na vytváranie odkazov, ktorú spustíte, by ste mali vždy zacieliť na relevantné stránky.
Môžete sa uistiť, že to robíte takto:
- Vyhľadanie a katalogizácia stránok, ktoré súvisia s vašou špecializáciou
- Vytváranie hodnotného obsahu súvisiaceho s odvetvím, na ktorý budú chcieť vaši kolegovia odkazovať
Ako jednoducho sledovať hodnotenie svojich webových stránok
Pred ukončením tohto príspevku musíme vyriešiť ešte jednu vec.
Ako sledujete hodnotenie svojich webových stránok na Googli, aby ste vedeli, kde ste?
SEOoptimer urobí to za vás automaticky.
Všetko, čo musíte urobiť, je pridať kľúčové slovo, ktoré chcete sledovať, a Ahrefs sa postará o zvyšok.
Teraz si na rade ty
Práve som vám dal šesť odpovedí založených na odkazoch na to, prečo sa vaša webová lokalita neumiestňuje.
Odporúčam vám preštudovať si tieto odpovede a zistiť, ktoré z nich momentálne ovplyvňujú vaše hodnotenie.
Začnite od odpovede č. 1 a prepracujte sa až k odpovedi č. 6:
- Na začiatku sa zamerajte na získanie väčšieho počtu spätných odkazov
- Odstráňte alebo sa dištancujte od všetkých neprirodzených a cudzích TLD, ktoré by mohli poškodiť vaše hodnotenie
- Uistite sa, že väčšina vašich odkazov je dodržaná
- Zamerajte sa na získavanie relevantnejších a kvalitných spätných odkazov
Kým si vytvárate spätné odkazy, použite Ahrefs na sledovanie spätných odkazov (Výskum spätných odkazov modul), sledujte priebeh výsledkov vyhľadávania (Sledovanie kľúčových slov modul) a odhaľte nové príležitosti na vytváranie odkazov (Sledovanie spätných odkazov modul).
Nemýľte sa, bude to chvíľu trvať. Cez noc nevyletíš na vrchol.
Ale so zdravou dávkou trpezlivosti a šikovnej, usilovnej práce sa výsledky dostavia.
