Reklama na Facebooku pre blogerov a vydavateľov – 1. časť: Základy

Či už ste bloger, vydavateľ alebo tvorca obsahu, v obsahovom marketingu musíte odviesť skvelú prácu.

Rozširovanie zoznamu odberateľov e-mailov, návštevnosti alebo hodnotení Páči sa mi na stránke na Facebooku sa stalo prioritou ako nikdy predtým. Problém je, že obsahový marketing nie je len obsah tvorba.

Nie je to „Ak to postavíte, oni prídu“. Ako Rand Fishkin vysvetľuje, je to trochu zložitejšie. Keď už máte svoj skvelý obsah, musíte ho optimalizovať a priviesť k nemu ľudí.

Rýchly spôsob, ako dostať svoj obsah do povedomia ľudí, je platená reklama. Toto má mnoho podôb – affiliate siete, Google AdWords, LinkedIn Ads a Facebook Ads.

Táto príručka je tu, aby vás poučila o výhodách používania Facebook reklamy na rozšírenie vášho skvelého obsahu a prinútenie ľudí, aby sa vracali.
Reklamy na Facebooku Čo sa naučíte

Reklama na Facebooku a vy

Reklama na Facebooku je tu už nejaký čas. Začal v roku 2004, reklamy boli tzv Facebook letáky a mali inzerovať vysokoškolské večierky a príležitosti (keďže vtedy to bola sociálna sieť len pre vysoké školy). O viac ako desať rokov neskôr je to nesmierne zložitý a užitočný nástroj, ktorý máme k dispozícii. Bonusové body, ak ste v USA, pretože to otvára ešte viac možností pre výskum a poznatky.

Ak ste oboznámení s online reklamami vo všeobecnosti, reklama na Facebooku pridáva k známym prvkom nákladov, kliknutí a rozpočtov ďalšiu vrstvu sociálnych vecí. Ak ste vôbec nepoužívali online reklamy, tu je stručný prehľad:

Facebook vám umožňuje prístup k svojmu obrovskému úložisku informácií (známe ako Vyhľadávanie grafov alebo jednoducho vyhľadávanie na Facebooku) pozostávajúce z ľudí, stránok, článkov, príspevkov, obrázkov a vzťahov.

Čítať:  Čo je vCIO a je ten správny pre vaše podnikanie?

Môžete napríklad zistiť, kto z vašich priateľov má rád Star Wars, jednoduchým vyhľadávaním „Priatelia, ktorí majú radi Star Wars“.

Spojte tieto informácie so schopnosťou zacieliť na miesta, záujmy, zamestnanie a oveľa viac a získate jednu z najrobustnejších a najdostupnejších online reklamných platforiem na svete.

Zacielenie reklám na Facebooku1Viem, že to môže znieť ako prehnané tvrdenie, ale uvidíme ako Facebook mal 1,35 miliardy aktívnych používateľov mesačne v treťom štvrťroku 2014 je pravdepodobné, že väčšina vašich čitateľov (a zákazníkov) bude medzi nimi.

Po technickej stránke máte viacero možností ponúkania cien – cena za kliknutie (platíte len vtedy, keď niekto skutočne klikne na vaše reklamy), cena za tisíc (platíte, keď sa vaša reklama zobrazí 1 000-krát) alebo cena za akciu (len vy zaplaťte, keď sa stane niečo, čo si prajete – kliknutia na váš web, označenie „Páči sa mi to na Facebooku, zdieľanie, prehratie videa atď.).

Výhody reklám na Facebooku

1. Reklama na Facebooku je vysoko vizuálna. Pretože sú veľmi podobné bežným príspevkom na Facebooku.

To znamená, že pravidelne budete môcť získať dobré miery prekliknutia, pretože používatelia si budú myslieť, že je to len normálny obsah, s ktorým môžu interagovať – ak je štruktúrovaný tak, že poskytuje hodnotu pre používateľa Facebooku, nielen žiada jeho peniaze.

2. Reklamy na Facebooku sú sociálne entity. Vaši používatelia uvidia prepojenia a vzťahy od svojich priateľov – vášmu priateľovi Stevovi sa táto stránka páči – čo ich tiež motivuje, aby sa im páčila.

Čítať:  Ako zmeniť názov domény pre Magento 2

Keď používateľ interaguje s reklamou, túto akciu uvidia jeho priatelia, čo povedie k zvýšeniu dosahu.

3. S reklamami na Facebooku máte všetko pod kontrolou. Môžete sa rozhodnúť, na koho zacieliť, aká je jeho demografia, čo ich zaujíma. Ak niečo nefunguje správne, môžete kampaň jednoducho pozastaviť alebo odstrániť a začať odznova.

4. Získate spätnú väzbu od používateľov. Väčšina reklám na Facebooku prichádza so štandardnými možnosťami Páči sa mi/Komentovať/Zdieľať rovnako ako bežné príspevky na Facebooku. To znamená, že sa môžete rozhodnúť inzerovať svoj nový blogový príspevok a niekto uvidí reklamu, prečíta si tento príspevok a môže pridať komentár priamo do vašej reklamy, aby ho ostatní videli.

5. Systém sa neustále zlepšuje. So zavedením prémiových reklám Sledovanie konverzií a RemarketingFacebook Reklama už nie je len ďalší online reklamná platforma. Je to sila, s ktorou treba počítať. Kúsok skladačky obsahového marketingu, ktorý je ťažké ignorovať.

3 prvky skvelej reklamy na Facebooku pre blogerov a vydavateľov

Ak vám po prečítaní tejto príručky môžem zanechať jednu vec, je to toto: 3 prvky pre skvelú reklamu na Facebooku sú tmavé príspevky, vlastné publikum a remarketing. Môžu to znieť ako nástroje nekromantov, ale nebojte sa. Nevediem vás k čiernej mágii.

Prvky skvelej reklamy na Facebooku1A. Dark Posts – Testujte, optimalizujte a opakujte.

Tmavé príspevky sú iný typ príspevkov na Facebooku, ktorý sa používa na testovanie. Nezobrazuje sa na vašej skutočnej stránke na Facebooku. Bežný scenár: Napíšete blogový príspevok s názvom „7 tajomstiev používania WordPress pre firmy“. Propagujete to príspevkom na svojej stránke na Facebooku, ale všimnete si veľmi nízku mieru prekliknutia.

Čítať:  Ako opraviť obrázky na Facebooku, ktoré sa nenačítavajú alebo nezobrazujú

Scenár použitia: Pomocou tmavých príspevkov môžete vytvoriť viacero platených príspevkov s rôznymi názvami a popismi. Keď budete mať víťaza – viac kliknutí ako ostatní – môžete napísať/upraviť svoj blogový príspevok. A potom použite víťazný názov a popis na svojej stránke.

Vďaka možnostiam zacielenia Facebooku sa tiež môžete rozhodnúť, že určité tmavé príspevky zobrazíte určitým používateľom. Týmto spôsobom môžete svoj príspevok ešte viac vylepšiť tým, že budete veľmi špecifický pre svoje cieľové publikum.

B. Vlastné publikum – Použite svoj zoznam odberateľov na zacielenie reklám na Facebooku.

Ak sa popri „marketingu obsahu“ šíri aj iné slovo, je to „rozširovanie vášho zoznamu“. Znamená to získať viac odberateľov e-mailov. Viac odberateľov = viac odoslaných newsletterov = väčšia bezplatná návštevnosť.

E-mailoví odberatelia sú však užitoční aj v reklame na Facebooku. Povedzme, že posielate newsletter, v ktorom hovoríte svojmu zoznamu o svojom úžasnom novom článku s názvom „Nebezpečenstvo slabých hesiel vo WordPress“. Keďže e-mailový marketing nie je dokonalý a vaši odberatelia boli v ten deň zaneprázdnení, e-mail si otvorilo skutočne len málokto. Čo keby ste mohli nejakým spôsobom propagovať svoj článok pred tými odberateľmi, ktorí si neotvorili newsletter?

Scenár použitia: Za predpokladu, že e-mailová adresa, ktorú máte, sa zhoduje s tou, ktorú používajú pre svoj osobný profil na Facebooku, môžete na to použiť vlastné publikum. Nástroj sa nielen ľahko používa, ale môžete tiež rozšíriť zoznam používateľov Facebooku o možnosť s názvom Lookalike Audiences.

V podstate sa vaši pôvodní odberatelia e-mailov premenia na skutočné profily na Facebooku. Algoritmus sa potom pokúsi nájsť podobných používateľov, ktorým môžete zobrazovať svoje reklamy. Najlepšie zo všetkého – je to rýchly a bezplatný proces.

Čítať:  Najlepší SEO softvér pre agentúry (podľa odporúčania najlepších agentúr)

C. Remarketing – Zobrazujte svoje reklamy konkrétnym návštevníkom webových stránok.

Reklamy na Facebooku samy o sebe nemusia začínať na Facebooku. Remarketing funguje takto:

Používateľ navštívi vašu webovú stránku -> do jeho počítača sa umiestni súbor cookie -> tento používateľ neskôr navštívi Facebook a zobrazí sa mu veľmi cielená reklama.

Scenár použitia: Predpokladajme, že ste ponúkli platený kurz s názvom „Ako nastaviť WordPress pre klientov a získať za to peniaze“. Pomocou remarketingu môžete na Facebooku zobraziť konkrétnu reklamu s oznámením, že počas nasledujúcich 24 hodín môžete na daný kurz ponúknuť obrovskú zľavu, ale že ponuka je dostupná iba vtedy, ak používateľ klikne na túto konkrétnu reklamu.

Kúzlo remarketingu spočíva v tom, že keď ho správne nastavíte, je celkom jednoduchý a automatizovaný. Systém (reklama na Facebooku alebo tretia strana) zhromažďuje používateľov a súbory cookie na základe vašich špecifických potrieb – môžete uložiť súbory cookie ľuďom, ktorí videli stránku kurzu, ale nekúpili si ju.

Môžete si vybrať konkrétnejšie zobrazenie – cookie ľudí, ktorí navštívili príspevky na WordPress Security. A potom by sa vám zobrazila remarketingová reklama: „Zaujíma vás zabezpečenie WordPress? Tu je exkluzívny bezplatný návod na zabezpečenie vášho blogu v roku 2015“. Keď na to kliknú, používateľ sa vráti na stránku sprievodcu, kde si ho stiahne, ak vám poskytne svoju e-mailovú adresu (čím sa zvýši váš zoznam odberateľov e-mailu a rozšíri sa vaše vlastné publikum).

Prečítajte si časť 2: Typy reklám na Facebooku a vlastné publiká

Ďalšie čítanie: Definitívny sprievodca plateným propagovaným obsahom: Facebook Edition

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE