Remarketing vám umožňuje zobrazovať obsah používateľom, ktorí navštívili vaše webové stránky, automatickým umiestnením súboru cookie do ich počítača.
Používame tu slovo „obsah“, pretože to, čo ukážete návštevníkom svojho webu, je len na vás. to môcť byť reklama, ale to nemusí byť jeden. Ako uvidíme v poslednej časti tohto článku, existuje niekoľko spôsobov, ako použiť Facebook Remarketing na propagáciu vášho obsahu, bez ohľadu na to, čo to môže byť.
Existuje niekoľko kľúčových vecí, na ktoré musíte myslieť predtým, ako začnete implementovať Facebook Remarketing:
Facebook Remarketing teda nielenže dokáže osloviť obrovské množstvo používateľov, ale títo na platforme trávia veľa času. To znamená, že budú vystavení vášmu obsahu niekoľkokrát počas dňa. A keďže je celý proces automatizovaný, nemusíte na to myslieť. Stačí nastaviť pár základných pravidiel a nejaké reklamy a ide sa!
Aj keď KISSmetrics urobil pomerne dôkladný prehľad najlepších aplikácií v a blogový príspevok tu, nastal čas aktualizovať informácie a zahrnúť iba 3 najlepšie aplikácie, ktoré odporúčam používať. Tento zoznam bol zostavený na základe nasledujúcich pilierov:
Toto je moja prvá aplikácia pre remarketing na Facebooku, keď sa používala Facebook eXchange, čo bol v tej dobe obrovský módny výraz. Dnes je to moja aplikácia pre remarketing (nech je akýkoľvek – pre produkty, obsah, na webe alebo na Facebooku).
Je tam a sprievodca rýchlym spustením, čo skutočne pomáha dostať loptu správnym smerom. Zaregistrujte sa na ich bezplatnú skúšobnú verziu a vaša kampaň pobeží zadarmo 2 týždne (potom je minimálna útrata 25 USD za týždeň, ale prenáša sa z jedného na druhý).
Mal som vynikajúcu zákaznícku podporu – každá jedna otázka alebo sťažnosť, ktorú som mal, bola vyriešená do 24 hodín. Rozhranie je veľmi ľahko pochopiteľné a zdá sa, že sme sa zamerali na menej. Žiadne ďalšie popisy, žiadne ďalšie značky alebo štítky. Všetko stačí kliknúť a vy sa môžete sústrediť na poskytovanie skvelého zážitku pre vašich používateľov.
AdRoll
O AdRoll som sa dozvedel cez ich reklamy a vždy som ich videl ako číslo 2 po Perfect Audience. V poslednej dobe ma prekvapili sviežim novým rozhraním, skvelou skúšobnou ponukou a peknými funkciami A/B testovania na rýchle vytváranie množstva reklám.
Teraz sa nazývajú „Dosah naprieč platformami, medzi zariadeniami“, čo je skvelý spôsob, ako povedať: bez ohľadu na zariadenie, operačný systém, platformu alebo prehliadač môžete návštevníkom, ktorí opustil som váš web.
AdRoll vás o nich tiež informuje prípadové štúdie. Jeden konkrétne spomína 8,5-násobnú návratnosť investícií z používania platformy. Majte to na pamäti, keď budete nabudúce uvažovať o investícii do konkrétneho marketingového kanála.
Vlastné publikum návštevnosti webových stránok Facebooku
Veľa ľudí si to nepamätá, no táto funkcia nebola na Facebooku vždy dostupná. Vytvorili FBX a umožnili ľuďom používať API a platformu, ale nemali vlastný produkt. Teraz to robia a toto je jednoduchý (ale technický) návod, ako začať Vlastné publiká z vášho webu.
Vy potrebu používať špeciálnu aplikáciu? Rozhodne nie. Ak nepoznáte Facebook vo všeobecnosti alebo sa cítite neistí, pokiaľ ide o používanie tretích strán na správu vašich kreditných kariet pre reklamy na Facebooku, môžete využiť možnosti, ktoré poskytuje samotná sociálna sieť. Problém s tým je, že Facebook sa stal takým monštrom, že je nepravdepodobné, že bude niekedy schopný včas reagovať na každého zákazníka.
Porovnajte to so skvelými skúsenosťami, ktoré som získal s Perfect Audience a AdRoll – peniaze zdarma vopred, spätná väzba používateľov je vypočutá, nové funkcie sú ponúkané takmer každý týždeň a všetky moje otázky boli zodpovedané do 24 hodín. Mysleli by ste si, že to nedáva zmysel – Facebook je obrovský, zatiaľ čo ostatné spoločnosti sú výrazne menšie čo do veľkosti a rozsahu. To je práve to – pretože si vybrali veľmi špecifickú oblasť a alokovali všetky tieto zdroje týmto smerom, sú schopní robiť to, čo Facebook nemôže (alebo nechce). Užitočné vedieť, kedy začínate s Facebook Remarketingom.
Najlepšie scenáre pre remarketing na Facebooku pre blogerov a vydavateľov
1. Opätovne zacielite na návštevníkov webu, ktorí videli vašu predajnú stránku, ale neuskutočnili konverziu.
Tento je dosť základný. Vaši potenciálni zákazníci sa skutočne priblížili k bodu konverzie, ale niečo nevyšlo. Možno, že ceny, dizajn stránky, copywriting…niečo bolo zle a títo potenciálni zákazníci sa nekonvertovali. Našťastie, pomocou remarketingu im môžete zobraziť reklamu, ktorá im povie o exkluzívnej 50 % zľave, ak nakúpia do 24 hodín.
Všimnite si, ako tu používame 3 prvky: zobrazovanie prispôsobených reklám + zobrazovanie (zdanlivo) exkluzívnej ponuky + ilúzia naliehavosti.
2. Zacieľte znova na návštevníkov webu, ktorí nie sú fanúšikmi vašej Facebook stránky.
Vráťme sa k nášmu základnému marketingovému lieviku. Potrebujeme signály, že návštevníci webových stránok by sa mohli zmeniť na potenciálnych zákazníkov a potom na horúcich potenciálnych zákazníkov. To, že sa im stane fanúšikom našej stránky na Facebooku, nám pomáha ísť správnym smerom.
Určite by ste mali ukázať výhody lajkovania vašej stránky na Facebooku – spomenúť exkluzívny obsah, darčeky, súťaže (najlepšie všetko, čo poviete, by malo byť aj pravdivé, v tej či onej forme) – a pozorne sledovať frekvenciu. Posledná vec, ktorú by ste chceli, je celý deň zobrazovať reklamu na vašej stránke na Facebooku novému návštevníkovi webu.
3. Zacieľte znova na návštevníkov webu, ktorí si prečítali viac ako 3 články, ale nevideli žiadnu z vašich predajných stránok.
Na začiatok je dobré mať čitateľov a návštevnosť. Ale čo speňaženie a predaj? Iste, to je dôvod, prečo robíte marketing a Facebook reklamu na prvom mieste. Pomocou tejto taktiky upozornite týchto používateľov, že na vašej webovej stránke sú k dispozícii rozšírené kurzy, bezplatné e-knihy alebo webináre (už to všetko máte, však?).
Krása testovania je v tom, že týmto návštevníkom môžete počas dňa zobraziť viacero ponúk. Týmto spôsobom získate predstavu o svojich najobľúbenejších stránkach a vytvoríte ďalšie na základe svojich zistení.
Časť 4: Odborníci na reklamu na Facebooku
