Autor fotografie Greg Sellentin na Unsplash
Nie je žiadnym tajomstvom, že vydavatelia zápasia s budovaním udržateľného obsahu. Príjmy z reklamy klesali predtým, ako sa blokátory reklám dostali do hlavného prúdu, a keďže reklamný priemysel odcudzil obrovské množstvo online publika, zarábanie peňazí na obsahu je ešte ťažšie.
Ale ťažké neznamená nemožné – existuje veľa vydavateľov WordPress, veľkých aj malých, s prosperujúcimi podnikmi. Tajomstvom úspechu je rozmanitosť výnosov a návštevnosti: nespoliehať sa príliš na žiadnu jedinú platformu, ktorá prinesie slaninu domov.
Nikdy nie je dobrý nápad spájať bohatstvo svojho podnikania s podnikaním niekoho iného, najmä v odvetví rýchleho narušenia, kde sa istá vec môže cez noc zmeniť na blbosť. A napriek tomu sa často rozprávam s vydavateľmi, ktorí zaznamenali masívny zásah do spodného riadku, pretože platforma, na ktorú sa spoliehali pri výnosoch alebo návštevnosti, sa otočila nevhodným smerom. Stáva sa to znova a znova a zakaždým, keď sú prekvapení.
Médium má svoje výhody: v neposlednom rade sieťové efekty spojené s bytím na platforme s obrovským publikom. A tak veľa vydavateľov naplno využilo Medium – spoločnosť, ktorá sa otáča rýchlejšie ako Excel. Čoskoro potom Medium opustilo svoj plánované riešenia monetizácie a prepustila tretinu svojich zamestnancov, čím nechala vydavateľov v štichu.
Rovnaký vzor je možné vidieť pri okamžitých článkoch Facebooku. Vydavatelia majú vzťah lásky a nenávisti k Facebooku. Neradi sa vzdávajú distribúcie svojho obsahu, no túžia dostať tento obsah pred miliardu používateľov Facebooku. Takže každý, kto je ktokoľvek, začal publikovať Instant Articles. V rovnakom čase, Facebook robil plány čo v podstate spôsobilo, že okamžité články neboli pre vydavateľov prínosom.
Facebook si myslí, že video je budúcnosť – a preto majú videá prioritu v Newsfeede. Facebook si myslí, že jeho používatelia by radšej videli obsah od svojej rodiny a priateľov, takže spravodajské články – vrátane okamžitých článkov – sú z informačného kanála vytlačené. Facebook si myslí, že používatelia chcú vidieť obsah, s ktorým „interagujú“, nie obsah od vydavateľov, ktorí sa im páčili a ktorých sledovali, takže vydavatelia považujú za nemožné spojiť sa so svojimi sledovateľmi.
Začiatkom tohto roka, Amazon oznámila škrty v programe affiliate marketingučo decimuje príjmy vydavateľov, ktorí si vybudovali pekný biznis a posielajú zákazníkov do Amazonu.
Každý vydavateľ, ktorý by bol z veľkej časti svojej návštevnosti alebo príjmov závislý od jednej z týchto platforiem, by sa ocitol v problémoch. Čo však neznamená, že by vydavatelia WordPress nemali používať Facebook, Medium a Amazon, okrem čo najviac iných zdrojov návštevnosti a príjmov. Nejde o to, že by sa tieto kanály mali ignorovať, ale že žiadny z nich nie je spasiteľom vydavateľského priemyslu.
Inteligentní vydavatelia používajú všetky tieto kanály a ďalšie, aby sa zabezpečili proti nevyhnutným výkyvom a zmenám zamerania. Ľudia budú vždy chcieť vysokokvalitný obsah a vždy budú existovať životaschopné obchodné modely publikovania, ale vydavatelia musia postupovať rýchlo a rozložiť svoje stávky.
Hosting WordPress je skvelým riešením pre vydavateľov, ktorí si chcú zachovať nezávislosť na platforme a výnosoch. Ovládajte svoju stránku a distribúciu obsahu a využívajte platformy bez toho, aby ste boli na nich závislí.
