Rozšírte svoju stránku WordPress pomocou súpravy Google Site Kit

Počas videa série Google Search Central Lightning Talks Mariya Moeva, produktová manažérka spoločnosti Google, hovorí o tom, ako zabezpečiť, aby váš web WordPress fungoval pre vás.

Vysvetľuje, že prvá vec, ktorú musíte urobiť, aby ste mali úspešnú stránku, je premietnuť vaše skutočné obchodné ciele do online metrík. Viete, prečo vaša firma existuje. Možno máte obchod, kde chcete predávať švajčiarsky syr. Alebo možno píšete blog, kde hovoríte o cestovaní do častí sveta. Ako však zistíte, či sa vám v online svete darí?

Potom vysvetlila, či máte blog, jednu vec, ktorú by sa možno oplatilo sledovať, je, aká časť vašich čitateľov navštívi iba raz a aká časť sa vráti, ako aj to, koľko času v priemere každá z týchto skupín zaberie. výdavky na webe a koľko stránok si prezerajú. A ak máte obchod, odporúča, aby ste mohli sledovať dokončenia košíka v online verzii, a nie o predaji v skutočnom svete.

Keď teda určíte, aký typ metrík súvisiacich s webom by ste mali presne sledovať, musíte definovať, ktoré nástroje ich poskytujú spoľahlivým spôsobom. Musíte skontrolovať veci, ako sú komplexné údaje, aké sú zdroje. A odpovedá na všetky vaše otázky, pretože sa môže ukázať, že potrebujete zmiešať informácie z niekoľkých rôznych nástrojov, aby ste získali úplný obraz o tom, ako sa vášmu webu darí. A, samozrejme, tu zohráva úlohu aj použiteľnosť a cena.

Existuje strmá krivka učenia?

Môžete to urobiť s vašou stránkou? Mariya vysvetľuje, že ak si to vyžaduje značnú krivku učenia, aby ste to mohli začať používať, možno by bolo lepšou voľbou niečo iné. Alebo možno poskytuje naozaj zaujímavé dáta, no účtuje vám to každý mesiac, pričom tie isté dáta môžete nájsť niekde inde zadarmo.

Sledovanie vašich používateľov

Keď si vyberiete správne nástroje pre svoje účely a všetko nastavíte, údaje sa začnú agregovať. Najdôležitejšie je tu nastaviť základnú líniu, aby ste mohli neskôr porovnávať a sledovať zlepšenia. Ako sa momentálne darí vašej stránke? Koľko dokončení košíka získavate za deň? Alebo, ak máte blog, aký je rozdiel medzi novými a vracajúcimi sa čitateľmi? Pravdepodobne to budete musieť sledovať niekoľko mesiacov, aby ste získali solídny súbor údajov a skutočne vyvodili akékoľvek závery. Buďte trpezliví, hovorí Mariya.

Ak nepoznáte základnú líniu svojej stránky, nebudete vedieť, či sa zlepšujete alebo nie. A samozrejme, keď si stanovíte cieľ, ďalšia vec je byť realista. Veľmi často počujeme veci ako Ach, chcem sa ukázať na slovo také a také na pozícii číslo jedna vo výsledkoch vyhľadávania od vlastníkov stránok. Potom ide do súťaže a prečo je to niečo, čomu by ste mali venovať pozornosť: v závislosti od toho, aké konkurencieschopné je vaše odvetvie, nemusí to byť niečo, za čím sa oplatí prenasledovať. Aj keď sa zobrazujete pre konkrétne slovo na konkrétnom mieste, ľudia v skutočnosti nenavštívia vašu stránku z výsledkov vyhľadávania.

Digitálny marketing je neustály proces, nie jednorazové nastavenie

Nakoniec je dôležité si uvedomiť, že ide o nepretržitý proces. Nie je to jednorazové nastavenie. Zamyslite sa nad tým, aké kroky môžete podniknúť na zlepšenie konkrétnych metrík, ktoré sú dôležité pre úspech vášho webu, a potom sa zaviažte, že budete nasledovať, keď uvidíte zmenu metriky v oboch smeroch. Stanovte si tiež plán pravidelnej kontroly na vašej stránke. Čoskoro si všimnete sezónnosť alebo týždenné vzory a budete vedieť, čo môžete očakávať.

Čítať:  4 najlepšie Drag & Zrušte tvorbu stránok WordPress na rok 2024

Teraz, keď sme videli štyri princípy v praxi, pozrime sa, ako by to fungovalo v praxi.

Ako prvý príklad Mariya používa Rosemary Rocket, blogerku, ktorá píše o svojich cestách na webe WordPress. Rosemary zarába peniaze dvoma spôsobmi. Prvým je odporúčanie miest, kde sa ubytovať a čo robiť vo všetkých krajinách a mestách, ktoré už navštívila. Umiestňuje odkazy, ktoré jej poskytujú malú províziu, keď si ľudia rezervujú cez jej stránku. Takže jednou dobrou online metrikou, ktorú musí sledovať, aby pochopila, ako dobre jej web funguje, je miera prekliknutia (MP) na tieto odkazy v jej blogových príspevkoch o rôznych destináciách.

Rosemary tiež ponúka službu, ktorá pomáha pri zostavovaní celého výletu pre ľudí do konkrétneho cieľa. Online sa ľudia môžu zaregistrovať na jej stránke a získať od nej vlastný itinerár. Dobrou metrikou by teda bolo sledovať vyplnenie registračného formulára aj tu. A teraz, keď definovala dve konkrétne, podrobné metriky, ktoré treba sledovať, je čas zistiť, ktoré nástroje môžu mať tieto informácie.

Sledovanie CTR (miery prekliknutia)

V prípade miery prekliknutia alebo MP pri rezervačných odkazoch môže byť dobrými možnosťami nastavenie cieľov v službe Google Analytics na sledovanie kliknutí a potom porovnanie týchto dvoch zobrazení stránok pre každý príspevok obsahujúci odkaz. Okrem toho by bolo dobré pochopiť, ktoré príspevky sú najpopulárnejšie vo vyhľadávaní, ktoré je k dispozícii v službe Search Console, a ako ľudia tieto príspevky nachádzajú, čo je aj v službe Search Console, kde môžete vidieť všetky dopyty, ktoré sa zobrazujú na vašom webe. až vo výsledkoch vyhľadávania.

Pre ďalšiu metriku „koľko ľudí vyplnilo formulár“ je možné nastaviť cieľ sledovania aj v službe Analytics. Pomohlo by tiež sledovať mieru odchodov z analýzy a pochopiť, ako ľudia nachádzajú stránku z výsledkov vyhľadávania prostredníctvom informácií o vyhľadávacom dopyte a služby Search Console.

Pozrite si video „Rozšírenie webu WordPress“.

Rozšírenie vašej stránky WordPress pomocou prepisu súpravy stránok Google

Mariya Moeva 0:00
Dobrý deň, vitajte späť v sérii bleskových rozhovorov Centra vyhľadávania Google. Tentoraz si povieme niečo o WordPress stránkach a o tom, ako zabezpečiť, aby váš web fungoval pre vás. Volám sa Mária a som produktovým manažérom v tíme vyhľadávacieho ekosystému v spoločnosti Google. Ukážem vám štyri kroky, ktoré musíte urobiť, aby ste sa uistili, že váš web je nastavený tak, aby pomohol vášmu podnikaniu. A potom sa pozrieme na niekoľko skutočných príkladov, ako tieto kroky aplikovať.

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, aby ste mali úspešnú stránku, je preložiť vaše skutočné obchodné ciele do online metrík. Viete, prečo vaša firma existuje. Možno máte obchod, kde chcete predávať švajčiarsky syr. Alebo možno píšete blog, kde hovoríte o cestovaní do častí sveta. Ako však zistíte, či sa vám v online svete darí? Ak máte napríklad blog, možno by stálo za to sledovať, aká časť vašich čitateľov navštívi iba raz a aká časť sa vráti, ako aj to, koľko času v priemere každá z týchto skupín trávi na webe a koľko stránok si prezerajú.

A ak máte obchod, možno budete chcieť sledovať dokončenia košíka v online verzii, namiesto predaja v skutočnom svete. Keď teda určíte, aký typ metrík súvisiacich s webom by ste mali presne sledovať, musíte definovať, ktoré nástroje ich poskytujú spoľahlivým spôsobom. Musíte skontrolovať veci, ako sú komplexné údaje, aké sú zdroje.

Čítať:  Google diskutuje o tom, prečo môže mať anglická verzia vašej domovskej stránky vyššie hodnotenie ako iný jazyk

A odpovedá na všetky vaše otázky, pretože sa môže ukázať, že potrebujete zmiešať informácie z niekoľkých rôznych nástrojov, aby ste získali úplný obraz o tom, ako sa vášmu webu darí. A, samozrejme, tu zohráva úlohu aj použiteľnosť a cena. Môžete to urobiť s vašou stránkou? Ak si to vyžaduje značnú krivku učenia, aby ste ho mohli začať používať, možno by bolo lepšou voľbou niečo iné. Alebo možno poskytuje naozaj zaujímavé dáta, no účtuje vám to každý mesiac, pričom tie isté dáta môžete nájsť niekde inde zadarmo. Keď si vyberiete správne nástroje pre svoje účely a všetko nastavíte, údaje sa začnú agregovať. Najdôležitejšie je tu nastaviť základnú líniu, aby ste mohli neskôr porovnávať a sledovať zlepšenia.

Ako sa momentálne darí vašej stránke? Koľko dokončení košíka získavate za deň? Alebo, ak máte blog, aký je rozdiel medzi novými a vracajúcimi sa čitateľmi? Pravdepodobne to budete musieť sledovať niekoľko mesiacov, aby ste získali solídny súbor údajov a skutočne vyvodili akékoľvek závery. Buď trpezlivý. Ak nepoznáte základnú líniu svojho webu, nebudete vedieť, či sa zlepšujete alebo nie. A samozrejme, keď si stanovíte cieľ, ďalšia vec je byť realista.

Od vlastníkov stránok veľmi často počujeme veci ako Ach, chcem sa zobraziť na prvé miesto vo výsledkoch vyhľadávania pre slovo také a také. Ale v závislosti od toho, ako konkurencieschopné je vaše odvetvie, nemusí to byť niečo, čo by stálo za to prenasledovať. Aj keď sa zobrazujete pre konkrétne slovo na konkrétnom mieste, ľudia v skutočnosti nenavštívia vašu stránku z výsledkov vyhľadávania. Nakoniec je dôležité si uvedomiť, že ide o nepretržitý proces. Nie je to jednorazové nastavenie.

Zamyslite sa nad tým, aké kroky môžete podniknúť na zlepšenie konkrétnych metrík, ktoré sú dôležité pre úspech vášho webu, a potom sa zaviažte, že budete nasledovať, keď uvidíte zmenu metriky v oboch smeroch. Stanovte si tiež plán pravidelnej kontroly na vašej stránke. Čoskoro si všimnete sezónnosť alebo týždenné vzory a budete vedieť, čo môžete očakávať. Teraz, keď sme videli štyri princípy v praxi, pozrime sa, ako by to fungovalo v praxi.

Vezmime si príklad Rosemary Rocketovej, blogerky, ktorá píše o svojich cestách na webe WordPress. Rosemary zarába peniaze dvoma spôsobmi. Prvým je odporúčanie miest, kde sa ubytovať a čo robiť vo všetkých krajinách a mestách, ktoré už navštívila. Umiestňuje odkazy, ktoré jej poskytujú malú províziu, keď si ľudia rezervujú cez jej stránku. Takže jednou dobrou online metrikou, ktorú musí sledovať, aby pochopila, ako dobre jej web funguje, je miera prekliknutia (MP) na tieto odkazy v jej blogových príspevkoch o rôznych destináciách.

Rosemary tiež ponúka službu, ktorá pomáha pri zostavovaní celého výletu pre ľudí do konkrétneho cieľa. Online sa ľudia môžu zaregistrovať na jej stránke a získať od nej vlastný itinerár. Dobrou metrikou by teda bolo sledovať vyplnenie registračného formulára aj tu. A teraz, keď definovala dve konkrétne, podrobné metriky, ktoré treba sledovať, je čas zistiť, ktoré nástroje môžu mať tieto informácie. V prípade miery prekliknutia alebo MP pri rezervačných odkazoch môže byť dobrými možnosťami nastavenie cieľov v službe Google Analytics na sledovanie kliknutí a potom porovnanie týchto dvoch zobrazení stránok pre každý príspevok obsahujúci odkaz.

Okrem toho by bolo dobré pochopiť, ktoré príspevky sú najpopulárnejšie vo vyhľadávaní, ktoré je k dispozícii v službe Search Console, a ako ľudia tieto príspevky nachádzajú, čo je aj v službe Search Console, kde môžete vidieť všetky dopyty, ktoré sa zobrazujú na vašom webe. až vo výsledkoch vyhľadávania. Pre druhú metriku, koľko ľudí vyplnilo formulár, je možné nastaviť cieľ sledovania aj v službe Analytics. Pomohlo by tiež sledovať mieru odchodov z analýzy a pochopiť, ako ľudia nájdu stránku z výsledkov vyhľadávania prostredníctvom informácií o vyhľadávacom dopyte a Search Console.

Čítať:  Ako vytvoriť najlepšie spätné odkazy na váš web

Vieme, že toto všetko môže byť veľa. Svoje ciele musíte previesť do konkrétnych online metrík, musíte nájsť správne nástroje, v každom nástroji musíte sledovať konkrétne štatistiky a každý deň sa musíte prihlásiť do 17 rôznych vecí, aby ste všetko mohli kontrolovať. Je to ťažké. Preto sme vytvorili Site Kit. Site Kit je oficiálny doplnok WordPress spoločnosti Google.

A prináša najrelevantnejšie štatistiky a funkcie z kľúčových produktov Google priamo na vašom informačnom paneli WordPress. Takže keď sa prihlásite na svoje stránky, môžete sa pozrieť na to, ako sa vám darí, priamo na hlavnom paneli bez toho, aby ste museli navštíviť viacero iných miest alebo niekde sťahovať štatistiky, aby ste ich mohli porovnať v tabuľke alebo podobne. Jednoduchý a zrozumiteľný informačný panel vám ušetrí čas a pomôže vám získať prehľad namiesto len čísel. Pretože všetko je spolu na jednom mieste.

Vytvorili sme Site Kit extrémne jednoduchým na nastavenie. Umiestňuje všetky potrebné overenia a úryvky produktov na správne miesta na vašom webe vo vašom mene. Nastavenie teda môžete dokončiť niekoľkými kliknutiami bez toho, aby ste museli zisťovať, ako upraviť zdrojový kód vašej stránky alebo robiť čokoľvek iné technicky komplikované. Môžete ho nastaviť doslova za pár minút a zároveň vám pomôže definovať vaše ciele a previesť ich do online metrík tým, že vám položí niekoľko jednoduchých otázok.

Aký je napríklad cieľ vašej stránky? Je to písať blog? Ide o zverejňovanie noviniek? Alebo niečo iné? A s čím potrebujete najviac pomôcť? Chcete napríklad rozšíriť svoje publikum? Chcete expandovať na nový trh? Alebo chcete svoj web zrýchliť? Keď zistíte, aké sú vaše ciele, Site Kit vám poskytne tipy, aké metriky umiestniť na svoj informačný panel, aby ste ho prispôsobili.

Môžete tak sledovať to, čo je pre vás a váš web najrelevantnejšie. Poskytne vám tiež aktuálne informácie o tom, ako sa vám darí v súvislosti s vašimi cieľmi v priebehu času. Ak ste vykonali nastavenie, ale váš web je v službe Search Console nový, môže trvať deň alebo dva, kým sa na informačnom paneli začnú zobrazovať štatistiky. Dajte si teda pauzu a vráťte sa o chvíľu, aby ste si pozreli prvé štatistiky alebo si nastavili niektoré z ďalších produktov Google, ako sú analytika alebo AdSense.

Ak ich už na svojom webe používate, údaje sa vám zobrazia okamžite. S niektorými údajmi dostupnými v priebehu času je teraz čas nastaviť základnú líniu. Koľko ľudí navštívi stránku denne? 20? 2000? Viac? Je to inak cez víkend? A čo odkiaľ ich navštevujú? To všetko je k dispozícii v sekcii všetka návštevnosť súpravy Site Kit, kde môžete filtrovať podľa polohy, zariadenia a zdroja návštevnosti a tiež zobraziť trendy v priebehu času. Nastavte očakávania správne.

Najmä ak je váš web nový, môže chvíľu trvať, kým nájdete svoje publikum. Je to rovnaké, ako keď otvoríte nový obchod v meste, nestačí len otvoriť, musíte myslieť aj na prilákanie nakupujúcich. Tu je niekoľko užitočných otázok, ktoré si môžete položiť, aby ste sa zorientovali v tom, ako ľudia vnímajú vašu stránku: ktoré sú moje najobľúbenejšie príspevky? Na čo sa zobrazujú vo vyhľadávaní? Ako ľudia nájdu stránku vo všeobecnosti, vo vyhľadávaní alebo prostredníctvom iných kanálov? Zodpovedá to mojim očakávaniam? Ako by som chcel, aby ma ľudia našli a čo môžem urobiť, aby som to zmenil? Site Kit vám poskytuje prehľadný lievik pomocou kombinácie štatistík zo služby Search Console a Google Analytics, kde môžete sledovať, koľkokrát sa vaša stránka objavila vo vyhľadávaní, koľko z týchto ľudí skutočne navštívilo vašu stránku a koľkokrát z nich na stránke. A či skutočne splnili cieľ, ktorý ste chceli, v prípade, že ste nastavili ciele v službe Google Analytics. Na hlavnom paneli sú k dispozícii aj informácie o vašich najobľúbenejších stránkach a tiež najčastejšie vyhľadávacie dopyty, ako vás ľudia nachádzajú vo vyhľadávaní.

Čítať:  Google tvrdí, že obsah generovaný AI je v rozpore s jeho pokynmi pre správcov webu

Podrobné zobrazenie konkrétnej stránky môžete získať pomocou vyhľadávacieho poľa na informačnom paneli alebo jednoducho prístupom k štatistikám priamo z panela správcu v hornej časti, keď sa pozeráte na stránku života a ste prihlásený/-á na svoju stránku. . Je tu veľa užitočných vecí na kontrolu. Môžete napríklad vidieť, ako ľudia našli túto konkrétnu stránku vo vyhľadávaní, pretože sú uvedené všetky ich vyhľadávacie dopyty. Alebo môžete skontrolovať mieru odchodov, ktorá je k dispozícii v službe Google Analytics.

A ak vám dôjdu nápady, o čom písať, Site Kit má skutočne šikovnú funkciu, ktorá vám priamo z vyhľadávania ukáže nezodpovedané otázky, ktoré súvisia s obsahom vašej stránky. Takže tieto návrhy tém môžete použiť ako inšpiráciu na vytváranie nových príspevkov pre vašu stránku a poskytnúť ešte užitočnejšie informácie, prípadne získať nových návštevníkov.

Všetky tieto informácie sú, samozrejme, užitočné iba vtedy, ak na základe nich podniknete kroky. Ako to teda urobiť? Tu je niekoľko príkladov. Ak sa Rosemaryine najčastejšie dopyty týkajú reštaurácií v Singapure, no stránky s najvyššou mierou prekliknutia na jej lokalite sa týkajú hotelov v Bangkoku, možno by bolo dobré zvážiť úpravu toho, o čom píše, a pridať viac obsahu, ktorý priťahuje viac ľudí. na jej stránku.

Podobne, ak jednou z hlavných služieb, ktoré ponúka, je plánovanie výletov do Japonska, no vidí, že najčastejšie zobrazované stránky na jej lokalite sú o výletoch do Indonézie, možno je to nová obchodná príležitosť na rozšírenie ponuky služieb. Musíte neustále sledovať, čo sa deje, a upravovať svoju stratégiu v závislosti od toho, čo vám hovoria metriky. Toto je neustály proces; vezmite do úvahy faktory, ako je sezónnosť a konkurencieschopnosť vášho odvetvia, aby ste videli výkonnosť svojich stránok.

Site Kit vám pomôže tým, že vám bude pravidelne zobrazovať súhrny toho, ako sa vám darí, ako aj oslavovať míľniky, ktoré ste dosiahli, ako napríklad prvých 1 000 návštevníkov alebo prvých 100 USD, ktoré zarobíte v službe AdSense. Poďme si teda zrekapitulovať.

Tu je návod, ako sa uistiť, že váš web funguje pre vás. Prvý krok, preložte svoje offline ciele do online metrík. Druhý krok, nájdite správne nástroje pre každú metriku. Tretí krok, stanovte základnú líniu a priebežne analyzujte. Štvrtý krok, vykonajte opatrenia týkajúce sa metrík, zisku a vráťte sa k jednému. A ak máte web WordPress, vyskúšajte Site Kit. Urobili sme to, aby sme vám pomohli rásť a pomohli vám rozvíjať vašu online prítomnosť pomocou ľahko zrozumiteľného informačného panela a užitočných tipov, ktoré vás prevedú cestou. Viac sa dozviete na https://sitekit.withgoogle.com/. Ďakujem za sledovanie a dovidenia.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE