Ako sa SEO copywriting líši od iných typov písania? Na čo by ste si mali dávať pozor pri písaní svojej SEO kópie?
Pokiaľ ide o SEO copywriting, chcete písať pre ľudí a vyhľadávače. To znamená používať slová, ktorým čitatelia ľahko porozumejú, a jasne sprostredkovať informácie. A pre robotov tiež, aby ste zahrnuli kľúčové slová a frázy, vďaka ktorým vaša kópia neznie ako spam.
Na vytvorenie dobrej SEO kópie nemusíte byť profesionálnym spisovateľom. V skutočnosti dokonca aj ľudia, ktorí nie sú rodilí Angličania, môžu produkovať vysoko kvalitnú kópiu SEO. Kľúčom je zamerať sa na kľúčové slová a frázy, ktoré sú pre vaše publikum najdôležitejšie, a venovať si čas na precvičenie písania.
SEO copywriting: Napíšte svoju najlepšiu kópiu
Písanie skvelého obsahu je jedna vec, no druhá vec je dosiahnuť, aby ľudia skutočne videli, čo ste napísali. Ak chcete, aby sa vaša stránka dobre hodnotila, musíte zabezpečiť, aby boli vaše webové stránky ľahko čitateľné. Vyžaduje si to zručnosť a prax, no akonáhle toto umenie zvládnete, zistíte, že vytvárate obsah, ktorý sa vo výsledkoch vyhľadávania umiestňuje na popredných miestach.
Pri optimalizácii webu pre vyhľadávače je potrebné zvážiť tri hlavné aspekty:
- Skutočné slová a frázy použité vo vašom obsahu
- Váš výber písma
- Spôsob, akým prúdi váš obsah
Všetky tieto tri prvky zohrávajú úlohu v tom, ako ľahko čitatelia pochopia váš obsah.
Ako používať SEO Copywriting na písanie lepších značiek názvov
Používanie modifikátorov značiek názvu je niečo, čo odborníci v oblasti SEO nie vždy správne implementujú. Používanie modifikátorov je skvelý spôsob, ako pridať ďalší kontext a vytvoriť lepšie predávané značky názvu, ktoré môžu upútať pozornosť možných používateľov. Títo používatelia sa potom vo výsledkoch vyhľadávania rozhodnú, ktorú webovú stránku navštívia.
Pridanie modifikátorov ako „najlepšie“, „ako na to“ alebo „sprievodca“ do značky názvu môže pomôcť zlepšiť výkonnosť dlhších kľúčových fráz, ako napríklad „Ako zarobiť peniaze online“.
Pridanie modifikátorov, ako sú „zadarmo“ alebo „sprievodcovia“ do značky názvu, môže pomôcť zlepšiť výkonnosť dlhších kľúčových fráz, ako sú „bezplatní sprievodcovia“.
Pridanie modifikátorov ako „evergreen“ do vašej značky názvu vám môže pomôcť zlepšiť výkonnosť pri dlhších kľúčových frázach, ako sú „večne zelené stratégie marketingu obsahu.
Pridaním modifikátorov ako „evergreen“ do nadpisu môžete dosiahnuť lepšiu výkonnosť pri dlhších kľúčových frázach, ako je „večne zelená obsahová marketingová stratégia“.
Pridaním modifikátorov, ako sú „video“ alebo „podcast“ do značky názvu, môžete dosiahnuť lepší výkon pre dlhšie kľúčové slová, ako sú „tipy na video marketing“.
Namiesto toho, aby ste ako názov stránky používali iba kľúčové slovné spojenie, zistite, ako môžete vytvoriť lepšie názvy stránok, ktoré predávajú váš obsah a môžu prinútiť ľudí, aby sa na vašu stránku preklikli z výsledkov vyhľadávania Google.
Zlepšite svoje SEO copywriting pomocou emocionálneho kopírovania v názvoch stránok
Nadpis spravodajského článku je často jednou z prvých vecí, ktoré ľudia uvidia, keď ho otvoria. A hoci vieme, že tituly sú dôležité, do akej miery skutočne premýšľate o tom, čo sa v nich skrýva? Zjavne veľa.
Jedna konkrétna štúdia zistila, že titulky obsahujúce emocionálne slová ako „láska“, „odvaha“ a „nádej“ zvýšili mieru prekliknutia až o 30 percent. Titulky, ktoré obsahujú príliš veľa emócií, však majú tendenciu strácať čitateľov. Napríklad titulky ako „Láska horí!“ a „Courageous Love Story“ mali vysoké miery prekliknutia, ale iba prvý z nich skutočne viedol k nákupu.
Emocionálne kopírovanie je také, že môže viesť k negatívnemu vnímaniu vašej stránky, ak to robíte príliš veľa a príliš často. Niekedy si ľudia môžu prirovnať toľko emócií vo vašej kópii, ako prílišnú návnadu na klikanie a v dôsledku toho nie sú spoľahlivým zdrojom informácií. To je niečo, čomu sa chcete vyhnúť, ak chcete mať viac konverzií než len kliknutia.
Aj keď sa tento výskum zameral na nadpisy, je pravdepodobné, že podobné princípy platia aj pre iné prvky copywritingu, vrátane podnadpisov a hlavného textu. Koniec koncov, ak chcete, aby si niekto prečítal celý váš príbeh, pravdepodobne budete chcieť začať nadpisom.
SEO copywriting: Použite ho vo svojom meta popise na predaj svojho obsahu
Samotný Google hovorí, že „dobre napísané“ popisy lepšie prinútia ľudí kliknúť. A aj keď nevidíte svoj popis vo vyhľadávacích zoznamoch, stále pomáha napísať ho. Keď niekto niečo hľadá, často hľadá konkrétne informácie. Ak vaša stránka nie je optimalizovaná pre tieto kľúčové slová, je pravdepodobné, že si nájdu iné miesto, kde by sa mohli pozrieť. Ale čo keby ste sa mohli uistiť, že skutočne čítajú váš popis? Napísanie dobrého popisu pre každú stránku vášho webu vám môže pomôcť zabezpečiť, aby sa tak stalo.
Tu je niekoľko príkladov toho, čo Google zvažuje skvelé meta popisy:
To, čo robí vyššie uvedené meta popisy skvelými, je to, že robia rôzne veci pre rôzne typy dopytov. V prvom príklade je zlé len použitie zoznamu kľúčových slov. Ale mať informácie o tom, čo konkrétne obchod predáva, ako aj o iných atribútoch, ako sú otváracie hodiny, je dobrá vec.
Meta popis je skvelý v porovnaní s ostatnými tým, že je špecifický a popisuje danú konkrétnu stránku dostatočne podrobne, aby ukázal potenciálnemu používateľovi, čo by mohol hľadať. Používateľovi tiež ukážu, čo by mohol nájsť na konkrétnej stránke, ktorá zodpovedá dopytu, ktorý zadal do vyhľadávania Google.
Prečo vytváranie vlastných kľúčových slov funguje so SEO copywritingom
Ak chcete zvýšiť svoje organické hodnotenie, musíte myslieť ako zákazník. Veľa ľudí to nerobí. Jednoducho zadajú kľúčové slová do vyhľadávacieho panela a dúfajú, že sa objaví niečo dobré. Takto nenájdete to, čo hľadáte. Namiesto toho musíte porozumieť tomu, čo zákazníci hľadajú, a použiť tieto výrazy, aby sa vaša stránka umiestnila lepšie.
Keď vytvárate svoje vlastné kľúčové slová, v podstate vytvárate svoje vlastné slová. Toto nie sú všeobecné pojmy. Sú jedinečné pre vás a vašu firmu. Keď niekto hľadá jedno z vašich kľúčových slov, v skutočnosti hľadá konkrétnu vec. Keď sa teda objavíte vo výsledkoch vyhľadávania, máte šancu premeniť danú osobu na platiaceho zákazníka.
V skutočnosti podľa Hubspot, na Google sa denne uskutoční viac ako 5,6 miliardy vyhľadávaní. Z toho takmer polovica dopytov sa vykonáva bez zadania čohokoľvek. Ľudia jednoducho zadajú slovo alebo frázu do vyhľadávacieho poľa a uvidia, čo sa objaví vďaka funkcii automatického dopĺňania Google.
Čo sa teda stane, keď začnete propagovať svoje vlastné kľúčové slová? Začnete dosahovať celkom zaujímavé výsledky. Povedzme, že by ste sa chceli umiestniť za „seo nástroje“. Ak by ste tento výraz zadali do vyhľadávacieho panela, nemuseli by ste dosiahnuť najlepšie výsledky. Ak by ste však prišli s vlastnou značkovou verziou toho istého výrazu, mohli by ste potenciálne dosiahnuť výsledky, ktoré hľadáte.
Povedzme napríklad, že ste mali blog s názvom SeoTools.com. Okrem toho, že je to skvelý názov pre blog, znie tiež veľmi podobne ako „seo nástroje“. Ak by teraz niekto hľadal „seo nástroje“, mohol by predpokladať, že váš web je relevantný kvôli podobnosti názvov.
Tu môžete skutočne využiť silu značky. Použitím vlastných značkových kľúčových slov sa môžete uistiť, že potenciálni klienti presne vedia, čo ponúkate. A keďže už vedia, čo ponúkate, nebudú sa ani obťažovať klikaním na druhú stránku výsledkov.
Teraz existuje veľa dôvodov, prečo by ste mohli chcieť označiť svoje vlastné kľúčové slová. Jedným z najzrejmejších je zlepšenie konverzií. Koniec koncov, ak sa pokúšate zoradiť pre konkrétny výraz, chcete sa uistiť, že ponúkate niečo, čo zodpovedá potrebám hľadajúceho. Ak poskytnete riešenie problému, prirodzene upútate pozornosť tých, ktorí hľadajú riešenia.
Vytvorte úplne nový uhol, stratégiu alebo koncept pomocou SEO copywritingu
Prvá vec, ktorú potrebujete vedieť o vytváraní niečoho skvelého, je prísť so stratégiou, pristupovať k nej inak alebo vymyslieť iný spôsob riešenia problému. Toto nie je len nejaký náhodný nápad; musí to byť niečo, čo má zmysel. Ak sa snažíte zarobiť peniaze predajom miniaplikácií, pravdepodobne existujú lepšie spôsoby, ako to urobiť, ako vyrábať niečo z kartónových krabíc.
Možno vás napadne niekoľko nápadov, ale to, čo robíte, budete chcieť zúžiť na konkrétnu stratégiu. Mohli by ste začať s „Vytvoriť miniaplikácie“ a odtiaľ pracovať späť. Alebo by ste sa možno chceli zamerať na konkrétny segment trhu – povedzme na ľudí, ktorí milujú kempovanie – a vytvoriť produkt, ktorý im pomôže užiť si výlety ešte viac. Bez ohľadu na to, čo si vyberiete, budete chcieť prísť na to, ako vytvoriť presvedčivý dôvod, prečo sa oplatí investovať.
Keď budete mať jasnú stratégiu, budete sa musieť rozhodnúť, či si niečo postavíte sami, alebo si to kúpite. Potom budete musieť presne určiť, kde ho budete predávať. Keď to všetko urobíte, budete musieť nájsť najlepší spôsob, ako to propagovať.
Začnite s prieskumom kľúčových slov, aby ste zlepšili svoj SEO copywriting
Úplne prvý krok SEO copywritingu má len málo spoločného so skutočným písaním. Skôr ako začnete niečo písať, musíte si odpovedať na jednu otázku: O čom budem písať? Ak to neviete, nezáleží na tom, aké dobré sú vaše písacie schopnosti; neexistuje spôsob, ako môžete napísať niečo hodnotné bez toho, aby ste vedeli, o čom hovoríte.
Ktorými témami sa chcete stať známymi? Ak napríklad prevádzkujete blog o móde, možno sa budete chcieť zamerať na „módu“, „oblečenie“, „šaty“ atď., pretože to sú veci, ktoré ľudia vyhľadávajú najčastejšie. Ak však prevádzkujete blog o cestovaní, môžete si vybrať „cestovanie“, „dovolenkové miesta“, „destinácie“ atď.
V rámci svojej kópie budete musieť použiť slová, ktoré chcete hodnotiť, takže ďalší krok SEO copywritingu zahŕňa prieskum kľúčových slov. Tu si prejdete zoznam potenciálnych kľúčových slov a kľúčových fráz a zistíte, ktoré z nich sú dostatočne populárne na to, aby dávali zmysel pre vašu špecializáciu.
Prieskum kľúčových slov je to, čo musíte urobiť, aby ste získali zoznam všetkých kľúčových slov a kľúčových fráz, ktoré chcete na svojej stránke optimalizovať. Existujú rôzne spôsoby, ako vykonať prieskum kľúčových slov, vrátane:
- Používanie bezplatných nástrojov, ako sú Google Trends a MozBar
- Používanie plateného nástroja, ako je Long Tail Pro
- Manuálne vytvorenie tabuľky
- Používanie aplikácie, ako je napríklad Prieskumník kľúčových slov
- Pomocou kombinácie týchto metód
Ak si nie ste istí, ktorú metódu použiť, skúste najskôr začať s bezplatnými nástrojmi. Ľahko sa používajú a poskytujú vám všeobecnú predstavu o počte vyhľadávaní jednotlivých kľúčových slov.
Keď budete mať zoznam kľúčových slov, budete ich musieť porovnať s vaším obsahom. Ak píšete o móde, možno budete chcieť zahrnúť výrazy ako „šaty“ a „topánky“. Ak píšete o varení, možno budete chcieť zahrnúť výrazy ako „polievka“ a „šalát“.
Po napísaní obsahu ho budete musieť upraviť, aby ste sa uistili, že je optimalizovaný pre vami zvolené kľúčové slová. Znamená to pridanie relevantných odkazov na iné stránky na vašom webe, uistenie sa, že text nie je príliš dlhý, a rýchle načítanie stránky.
Keď budete pripravený zverejniť svoj obsah, budete ho musieť nahrať na svoju stránku. Proces sa líši v závislosti od platformy, ktorú používate, ale zvyčajne zahŕňa nahranie súboru na webový server a následné prepojenie naň z vašej lokality.
Existujú tri fázy používania SEO copywritingu vo vašich článkoch
Proces písania SEO pozostáva z 3 fáz: príprava, písanie a oprava (alebo úprava). V prípravnej fáze zhromažďujete informácie o vašej téme. Čítate, pozorujete a počúvate názory iných. Tu zistíte, čo si ľudia myslia o vašej téme. Dozviete sa tiež, ako štruktúrovať materiál a určiť, či je vhodný pre vaše publikum. Ak o svojej téme nič neviete, môžete začať s otázkami ako „Čo zaujíma moju cieľovú skupinu?“ alebo „Ako zabezpečím, aby mi čitatelia rozumeli?“.
V ďalšom kroku – písaní – spojíte všetky fakty a čísla do súvislého celku. Pomocou kľúčových slov pomáhate ľuďom nájsť vaše články. Uvádzate odkazy na relevantné zdroje, pretože sa domnievate, že pridávajú hodnotu vašej práci. Keď skončíte, všetko si znova prečítate a opravíte pravopisné chyby, gramatické chyby a faktické nepresnosti.
Napokon tretia fáza – úprava – zahŕňa korektúry a leštenie. Prejdete každú vetu a odsek ešte raz. Potom skontrolujete celý dokument, či neobsahuje preklepy a gramatické chyby. Nakoniec hľadáte spôsoby, ako zlepšiť svoje písanie. Môžete napríklad využiť bezplatné online nástroje, ako je Grammarly alebo Hemingway App. Tieto programy analyzujú váš text a ponúkajú návrhy, ako zlepšiť váš štýl písania.
Fáza 1 SEO copywritingu: Pripravte a naplánujte si text
Prvým krokom v skutočnom projekte SEO copywritingu je plánovanie vášho diela. To zahŕňa premýšľanie o tom, čo napíšete, prečo to píšete a čo chcete dosiahnuť. Tieto tri veci sa často označujú ako „téma“, „účel“ a „cieľ“.
Predtým, ako priložíte pero na papier, venujte chvíľu času a dôkladne si premyslite tieto otázky. Ak na jednu z nich nepoznáte odpoveď, spýtajte sa sami seba, prečo ju píšete. Keď odpoviete na tieto otázky, budete pripravení začať s návrhom obsahu.
V SEO copywritingu identifikujte účel svojho textu a zámer používateľa
Ak píšete články na zvýšenie návštevnosti svojich webových stránok, pravdepodobne budete chcieť písať informatívne články. Ak sa snažíte predávať produkty alebo služby, môžete sa zamerať na presviedčanie ľudí, aby nakupovali. Ak napríklad vediete blog o turistickej výbave, môžete písať o tom, prečo je určitá značka batohu lepšia ako iná. Nemusíte nevyhnutne vedieť všetko o každom dostupnom produkte; skôr potrebujete vedieť dosť na to, aby ste čitateľov presvedčili, aby si vybrali tú vašu pred ostatnými.
Okrem toho, že viete, čo vaša cieľová skupina chce, musíte tiež pochopiť, odkiaľ pochádzajú. Hľadajú informácie o turistike? Čo ešte hľadajú? Ako našli váš web? Všetky tieto otázky pomáhajú určiť, ako najlepšie pristupovať k písaniu.
Premýšľajte o svojej textovej štruktúre, aby ste zlepšili svoj SEO copywriting
Ak chcete písať dobré SEO články, musíte si vedieť nastaviť štruktúru textu. Jasná štruktúra umožňuje čitateľom pochopiť, čo čítajú, a pomáha im rýchlo nájsť informácie. To uľahčuje čítanie obsahu a zvyšuje šance, že ľudia kliknú na vaše odkazy.
Existujú rôzne typy štrukturálnych prvkov, ktoré chcete vo svojom texte zohľadniť. Tu je niekoľko príkladov:
- Nadpisy – zvyčajne sa používajú na oddelenie častí v rámci tela textu. Často sú označené tučným písmom alebo kurzívou.
- Podnadpisy – Ide o menšie nadpisy, ktoré sú umiestnené pod nadpisom sekcie. Vo všeobecnosti sa používajú na rozdelenie dlhých odsekov na kratšie.
- Zoznamy s odrážkami – Zoznamy sú skvelé na to, aby bolo vaše písanie stručnejšie. Môžete použiť zoznamy s odrážkami, aby ste sa uistili, že každá položka v zozname je jasne uvedená a dá sa ľahko sledovať.
- Konce odsekov – Keď sa dostanete na koniec odseku, musíte vložiť prázdny riadok. Čitateľ sa tak môže zastaviť a spracovať to, čo práve prečítal.
- Obrázky – Ak do príspevku pridáte obrázky, môžete pridať popisy, ktoré obrázok popisujú. To pridáva vášmu obsahu ďalšiu úroveň detailov.
Zameranie sa na štruktúru textu vám umožní pridať prvky, ktoré pomôžu zlepšiť prečítanie, čítanie, jasnosť a pochopenie vášho obsahu. Nechcete mať príliš veľa zmätku, pretože potom ľudia jednoducho opustia váš blog úplne. A to rozhodne nechceme!
Fáza 2: Realizácia skutočného SEO copywritingu
Druhá fáza procesu písania je pravdepodobne najdôležitejšia. Teraz ste pripravení napísať svoj skutočný text. Skôr než sa do toho pustíme, vysvetlime si, čo máme na mysli pod pojmom „písanie“. Pre naše účely tu „písanie“ znamená vytvorenie skutočnej kópie vašich článkov. Tu je niekoľko tipov, ktoré môžete použiť na začatie procesu písania:
Určite sa zamerajte len na písanie!
Najdôležitejším tipom pre túto fázu SEO copywritingu je jednoducho písať. Môžete mať pocit, že strácate čas hľadaním, ako začať blogový príspevok alebo článok, ale neexistuje dôvod, prečo by ste nemali začať písať svoj prvý návrh.
Ľudia majú často problém vymyslieť čo i len prvú vetu (nehovoriac o prvom odseku), ale v tejto fáze môžete písanie tohto úvodného odseku úplne preskočiť. Nerobte si starosti s gramatikou alebo pravopisom. len sa sústreď na to, aby si niečo napísal. Akonáhle budete mať nejaký text dole, budete sa môcť vrátiť a upraviť neskôr.
Ak veta neznie prirodzene alebo sa vám zdá trápna, pokračujte. Nie je dôvod sa zastaviť, pretože si myslíte, že ste neprišli na nič dosť dobré, čo by ste mohli použiť. Napíšte, čo chcete povedať, a uistite sa, že to dobre plynie.
Keď prídete s prvým návrhom, môžete ho vylepšiť počas ďalších krokov procesu písania.
Uistite sa, že sa držíte štruktúry textu
Nehovoríme o štruktúre SEO, o ktorej sme hovorili vyššie.
Ak chcete, aby ľudia čítali váš obsah, uistite sa, že dodržiavate pravidlá dobrého písania. Napísanie dobre štruktúrovaného obsahu si vyžaduje plánovanie dopredu. Predtým, ako začnete písať, musíte vedieť, čo sa snažíte povedať. Ak to neurobíte, nenapíšete nič súvislé.
Ak chcete veci zjednodušiť, odporúčame vám postupovať v troch základných krokoch:
- Napíšte hlavnú myšlienku.
- Vytvárajte podporné nápady.
- Usporiadajte ich do logického toku.
Najlepší spôsob, ako to urobiť, je zapísať si body ako odrážky. To vám neskôr pomôže zapamätať si, ako všetko do seba zapadá. Po dokončení písania si znova prejdite zoznam a zistite, či tam niečo nechýba. Je ešte niečo, čo by ste mohli pridať na podporu svojho tvrdenia?
Po napísaní hlavnej myšlienky porozmýšľajte, kde by ste ju mohli rozšíriť. Aké ďalšie informácie by ste mohli zahrnúť? Ako to súvisí s témou? Prečo by to niekoho mohlo zaujímať? Tieto otázky vám pomôžu nájsť relevantné podporné nápady.
Tip na SEO copywriting: Uistite sa, že váš text zostane čitateľný
Čítanie z obrazovky je ťažké. Ak chcete, aby si čitatelia skutočne prečítali celý váš blogový príspevok – vrátane obrázkov, videí a bočných panelov – musíte to zjednodušiť. To zahŕňa uistenie sa, že váš text je jasný, stručný a dobre napísaný.
V skutočnosti existuje veľa spôsobov, ako môžete urobiť svoj text čitateľnejším. Tu sú niektoré z najdôležitejších:
- Používajte krátke vety a odseky.
- Nepoužívajte príliš veľa textu. Udržujte veci jednoduché.
- Uistite sa, že váš text nie je príliš dlhý. Nechcete, aby ľudia prestali čítať, pretože sa dostali na koniec článku.
- Zahrňte nadpisy. Nadpisy rozdeľujú veľké bloky textu a pomáhajú čitateľom pochopiť, o čom sa hovorí.
- Pridajte odrážky a zoznamy. Odrážky a zoznamy udržujú váš text organizovaný a ľahko stráviteľný.
Pomocou týchto tipov sa môžete uistiť, že váš text zostane čitateľný počas celého procesu písania a že sa príliš neodchýlite od kurzu.
Ako môžete zlepšiť svoj štýl SEO copywritingu?
Prvá vec, ktorú potrebujete vedieť o písaní je, že to chce čas. Kvalitné články nemôžete vyrábať cez noc. Existujú však veci, ktoré môžete urobiť, aby ste tento proces urýchlili. Tu je päť jednoduchých tipov, ktoré vám pomôžu zlepšiť vaše písanie.
Čítať
Čítanie dobrého materiálu je jednou z najlepších vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste zlepšili svoje vlastné písacie schopnosti. Čítanie blogov, elektronických kníh, kníh, časopisov, novín atď. vám dáva inšpiráciu a nápady. Pri čítaní venujte pozornosť tomu, ako autor používa jazyk a štruktúru. Tieto znalosti vám môžu pomôcť lepšie písať.
Napíšte
Písanie je ďalší spôsob, ako zlepšiť svoje písacie schopnosti a zvýšiť produktivitu. Písanie zlepšuje vašu slovnú zásobu a gramatiku a umožňuje vám precvičovať si rôzne typy písania, ako je beletrie, poézia, akademické eseje, tlačové správy atď.
Upraviť
Úprava toho, čo ste napísali, je nevyhnutná. Úpravy sú najdôležitejším krokom k zlepšeniu vašich písacích schopností. Po dokončení úprav si svoju prácu znova prečítajte, aby ste sa uistili, že nič nie je nesprávne. Ak niečo vyniká, prečítajte si túto časť znova a pokúste sa zistiť, prečo to neznie celkom správne.
Ak chcete zlepšiť svoj SEO copywriting, prečítajte si prácu iných ľudí
Ak si chcete vytvoriť príťažlivý štýl písania, naozaj sa oplatí veľa čítať. Existuje mnoho rôznych spôsobov, ako to urobiť. Môžete začať čítať romány, blogy, články v časopisoch atď. Ale je tu aj iný spôsob: čítať knihy napísané slávnymi spisovateľmi.
Štúdiom práce druhých sa naučíte, ako štruktúrovať svoje nápady a ako zabezpečiť ich hladký priebeh. Naučíte sa tiež, ako sprostredkovať emócie a pocity. A zistíte, čo funguje dobre a čo nie. Získate tak pohľad do sveta písania, ktorý môžete aplikovať na svoje vlastné projekty.
Možno si myslíte, že už viete písať, ale čítanie kníh, ako sú tie, ktoré sú spomenuté vyššie, vám ukáže, že nie. Pomôžu vám zlepšiť sa v písaní a dajú vám trochu inšpirácie.
Obrátená pyramída: Čo je to štýl SEO copywritingu a prečo je dôležitý?
Písanie v obrátenej pyramíde je jednou z vecí, ktoré znie, že to dáva zmysel, ale nie vždy je ľahké ich vykonať. Čo to teda presne znamená? Stručne povedané, ide o vyrozprávanie celého príbehu dopredu a zároveň poskytnutie dostatočného množstva detailov na uspokojenie zvedavosti čitateľov neskôr.
Tento štýl písania funguje najlepšie pri dlhších článkoch, kde je potrebné uviesť viacero bodov. Takto napríklad Wikipédia opisuje obrátenú pyramídu: „Dobrý článok pozostáva z jednej vety zhrňujúcej tému, za ktorou nasleduje niekoľko odsekov, ktoré tému ďalej popisujú.“
Obrátenú pyramídu pravdepodobne poznáte, pretože existuje už od prvých dní tlačených médií. Noviny ho už dlho používajú na to, aby sa ubezpečili, že čitatelia poznajú základy problematiky bez toho, aby museli čítať desiatky slov.
Obrátená pyramída však nefunguje len pre správy; dá sa použiť na takmer akýkoľvek druh textu. Tu je ďalší príklad z Wikipédie: „Článok o histórii Číny zvyčajne začína krátkym zhrnutím udalostí, ktoré viedli k vzniku Čínskej ľudovej republiky, po ktorom nasleduje chronologický zoznam hlavných politických udalostí počas éry ČĽR a konečne diskusia o súčasnej situácii.”
Samozrejme, v nasledujúcich odsekoch môžete ísť do väčšej hĺbky. A to je tiež fajn. Ale nezabudnite na hlavnú myšlienku. Ak to urobíte, stratíte čitateľov.
Ak vyhoríte, môžete si dať pauzu od SEO copywritingu
Mnoho ľudí sa bojí prestať písať, pretože majú pocit, že sa vzdávajú niečoho dôležitého. Myslia si, že musí existovať nejaký tajný vzorec, ktorý im umožní pokračovať v práci bez únavy. Žiaľ, žiadna nie je. Najdôležitejšie je nájsť to, čo vám najlepšie vyhovuje.
Ak sa chcete zlepšiť v písaní, je nevyhnutné, aby ste sa naučili sústrediť sa. Nemusíte nutne ísť von a kupovať drahé vybavenie; len sa uistite, že ste dobre oddýchnutí a jedzte zdravé jedlo. Keď sa o tieto veci postaráte, môžete začať pracovať.
Niektorí spisovatelia môžu uprednostňovať prácu v nárazoch pred nepretržitou prácou. Pre niektorých je ľahšie sústrediť sa, keď vedia, že môžu odpočívať niekoľko hodín. Títo spisovatelia sa zvyčajne snažia naplánovať prestávky do dňa. Niekedy si dokonca nastavia časovač, aby si pripomenuli, že si majú dať prestávku. Vždy sa tak môžu spoľahnúť, že budú mať dostatok energie na pokračovanie v práci.
Fáza 3: Zlepšite svoj SEO copywriting úpravou svojej práce
Posledným krokom cyklu SEO copywritingu je fáza úprav. Väčšina autorov si myslí, že keď dokončia svoj prvý návrh, práca je hotová. Ale nie je. Pred zverejnením obsahu musíte prejsť ešte tromi fázami.
V tejto tretej fáze hovoríme o oprave nepohodlných viet, nejasných fráz a neprehľadnej štruktúry odsekov. Túto fázu nazývame „úprava“.
Môže to znieť ako jednoduchá úloha, ale na to, aby ste sa v nej stali dobrými, je potrebná určitá prax. Ak sa chcete uistiť, že vaše písanie znie profesionálne, musíte venovať pozornosť každému jednému slovu, ktoré napíšete.
Nechcete len upravovať to, čo ste napísali; tiež chcete opraviť celú vetu. Zle napísaná veta môže na papieri vyzerať dobre, no pre čitateľov nebude znieť veľmi lákavo.
Mali by ste si prečítať a prehodnotiť svoju prácu. Akonáhle zistíte, že vo svojom písaní niečo nie je v poriadku, okamžite to opravte. Nenechajte nič skĺznuť.
Mali by ste prepísať odseky, ktoré ste už napísali. Ak máte dlhý zoznam odrážok, ktoré chcete zahrnúť do svojho obsahu, mali by ste začať tým najkratším a prejsť k dlhším.
Keď ste našli najlepší spôsob, ako si usporiadať myšlienky, mali by ste to celé napísať znova.
SEO copywriting Krok 1: Prečítajte si text pomaly späť k sebe
Ak chceš dobre písať, čítaj nahlas. To vám pomôže identifikovať chyby v gramatike, interpunkcii, štýle a výbere slov. Ak píšete niečo dlhšie ako jeden odsek, uistite sa, že každá časť plynie hladko. Nebojte sa byť dokonalý; len sa zamerajte na zbúranie základnej štruktúry.
Proces písania dobrého článku začína pomalým čítaním. To neznamená, že by ste nemali zrýchliť, keď nájdete niečo zaujímavé. Znamená to však, že by ste si mali nájsť čas, aby ste sa uistili, že to, čo sa chystáte napísať, dáva zmysel. Ak to chcete urobiť, prečítajte si každý odsek pomaly – a nahlas.
Týmto spôsobom môžete zachytiť chyby, ako sú nesprávne napísané slová, gramatické chyby a preklepy. Ak si všimnete niečo zlé, okamžite to opravte. Potom sa vráťte na prvý krok a celý proces zopakujte.
SEO copywriting Krok 2: Zamerajte sa na kvalitu svojich viet
Písanie je ťažká práca. Ešte horšie je, že to chce čas. Ak chcete, aby vaše písanie vyčnievalo z davu, budete musieť stráviť hodiny precvičovaním dokonalej gramatiky, interpunkcie a formátovania. Zameraním sa na svoje vety a na to, ako sú napísané, môžete vytvoriť silnejšie písanie, ako by ste to robili inak.
Buďte struční. Pravdepodobne už viete, koľko e-mailov je príliš veľa. E-mail má byť rýchly a jednoduchý, nie plnohodnotná esej. Držte sa jednej témy v e-maile a držte veci krátke a sladké.
Majte na pamäti, že kontrola pravopisu nie vždy zachytí všetko. Pri kontrole pravopisu môžu chýbať chyby ako „tam“, „sú“ a „ich“. Namiesto spoliehania sa na softvér na kontrolu pravopisu použite slovník a tezaurus. Dobrý slovník vám povie, ktoré slovo znie najlepšie a aké slovo sa používa najčastejšie. Napríklad „sú“ je skrátením „sú“. A „ich“ je majetnícky. Oba majú veľmi odlišný význam, ale znejú rovnako.
To je dôvod, prečo je manuálna korektúra taká dôležitá, pretože vám môže pomôcť zachytiť jemné zmeny, ktoré automatická kontrola pravopisu nedokáže.
Použite aktívny hlas. Aktívny hlas uľahčuje písanie, pretože zachováva konzistentnosť zámen v celej vete. V pasívnom rode sa zámená menia v závislosti od toho, kde sa akcia deje. Napríklad „Myš zjedla mačka“ používa pasívny hlas.
Vyhnite sa ubehnutým vetám. Nábehy nastanú, keď autor skáče z myšlienky na myšlienku bez toho, aby tieto myšlienky spájal. To spôsobuje zmätok a oslabuje celkový význam vety. Ak chcete opraviť zabehnutú vetu, rozdeľte myšlienky na menšie časti.
Nepoužívajte nadmerne výkričníky. Výkričníky sú skvelé na zdôraznenie, ale ich nadmerné používanie môže pôsobiť neslušne. Skúste si ich rezervovať na dôležité vyhlásenia alebo otázky.
Korektúra dvakrát. Jedenkrát zvyčajne stačí, ale dvojitá kontrola zaisťuje, že nepreniknú žiadne chyby.
SEO copywriting Krok 3: Zamerajte sa na štruktúru odseku
Vo svete písania neexistuje nič také ako priveľa odsekov. V skutočnosti je celkom bežné nájsť ľudí, ktorí píšu príliš veľa textu do jedného odseku. To by mohlo viesť k nedostatočnej pozornosti, a preto odporúčame zamerať sa na každý jednotlivý odsek.
Najdôležitejšou časťou odseku je prvá veta. Uistite sa, že táto veta vystihuje podstatu toho, čo chcete komunikovať. Keď to urobíte, urobte krok ďalej a analyzujte, či sú vaše vety správne štruktúrované. Nechcete začať slabou vetou, ktorá nedáva dostatok informácií o téme.
Ďalej si urobte prieskum, aby ste zistili, ako iní napísali podobné témy. Pozrite sa, ako predstavujú svoje nápady a spájajú ich. Potom sa môžete rozhodnúť, či chcete nasledovať ich príklad.
Ak máte stále problémy so štruktúrovaním odsekov, možno budete chcieť najať profesionálneho redaktora ako ďalší krok. Len aby ste sa uistili, že máte druhý pár očí na čítanie a pomáha vám stať sa silnejším spisovateľom.
SEO copywriting Krok 4: Skontrolujte štruktúru textu
Skontrolujte, či je štruktúra medzi odsekmi – ako sú nadpisy, podnadpisy, zoznamy s odrážkami atď. – jasná. Ak nie, možno budete chcieť niečo zmeniť na svojom písaní.
Mali by ste tiež skontrolovať svoje nadpisy a podnadpisy. Uistite sa, že téma každého nadpisu zodpovedá príslušnému podnadpisu a naopak.
Uistite sa, že vaše kľúčové slovo sa nachádza v jednom z týchto nadpisov a podnadpisov. A rovnako dôležité je, aby vaše nadpisy pomohli čitateľom lepšie pochopiť štruktúru vášho textu.
Jasnejšia štruktúra pomáha čitateľom porozumieť vášmu písaniu oveľa lepšie a môže pomôcť vytvoriť lepšiu prehľadnosť tam, kde to mohlo byť predtým zahmlené.
SEO copywriting Krok 5: Oslovte svojich používateľov alebo kolegov a požiadajte ich o spätnú väzbu
Posledným krokom vo vašom procese copywritingu je získanie spätnej väzby. Toto je obzvlášť dôležité, ak sa chcete uistiť, že váš obsah je správne pochopený. Na úpravu textu a zlepšenie prehľadnosti môžete použiť nástroje ako Grammarly alebo Hemmingway App. Často je však lepšie ísť priamo k zdroju.
Požiadajte niekoho iného, aby skontroloval vašu prácu a poskytol vám spätnú väzbu. Ak nepoznáte nikoho, kto by to urobil, skúste položiť otázku na Quora alebo Reddit. Prípadne môžete kontaktovať spisovateľa na voľnej nohe, aby skontroloval váš obsah. Alebo ak naozaj chcete posunúť veci o krok ďalej, zvážte najať profesionálneho redaktora, ktorý by skontroloval vašu prácu.
Postupujte podľa niekoľkých jednoduchých krokov na zlepšenie vlastného SEO copywritingu
Keď budete postupovať podľa určitého procesu a zaviažete sa cvičiť každý deň, aj vy sa môžete časom stať lepším spisovateľom.
Veľkí spisovatelia sa nerodia zo dňa na deň. A niekedy to chce dosť cviku. Nakoniec však môžete vytvárať články, ktoré si bude chcieť prečítať každý vo vašom odvetví.
Kedy sa plánuješ pustiť do ďalšieho spisovateľského projektu?
