SEO pre finančné služby: 8 prvkov úspechu

SEO pre finančné služby môže byť náročné. Klienti v oblasti investícií a správy majetku používajú vyhľadávače na vyhľadávanie informácií, porovnávanie služieb a prijímanie informovaných rozhodnutí.

Začlenením ôsmich prvkov zahrnutých v tomto sprievodcovi SEO pre finančné služby môžete zaradiť svoju webovú stránku finančného poradenstva na popredné miesto v organickom SERP a prilákať hodnotnejších finančných potenciálnych zákazníkov.

Či už ste finančný poradca, investičná spoločnosť alebo akýkoľvek iný typ poskytovateľa finančných služieb, tento sprievodca SEO vám poskytne cenné informácie a stratégie na optimalizáciu vašich webových stránok a zvýšenie viditeľnosti online.

Čo je SEO pre finančné služby?

SEO pre finančné služby sa vzťahuje na proces optimalizácie vašich webových stránok, aby prilákali viac cielenú organickú návštevnosť v oblasti financií.

Zahŕňa implementáciu účinných techník a osvedčených postupov SEO, ktoré sú šité na mieru jedinečným potrebám a výzvam poskytovateľov finančných služieb, ako sú investičné spoločnosti, poisťovne a finanční poradcovia.

Význam SEO pre finančné služby

Tu je niekoľko kľúčových dôvodov, prečo je SEO dôležité pre odvetvie finančných služieb:

Zvýšená online viditeľnosť

Odvetvie finančných služieb je vysoko konkurenčné a zákazníci sa pri hľadaní informácií a služieb správy majetku spoliehajú na vyhľadávače.

Implementáciou efektívnych SEO stratégií môžu poskytovatelia finančných služieb zlepšiť svoju viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávačov a zabezpečiť, že sa zobrazia, keď potenciálni klienti aktívne hľadajú relevantné služby.

Cielená organická návštevnosť

SEO pomáha prilákať cielenú organickú návštevnosť produktov finančných služieb a spoločností spravujúcich majetok. Optimalizáciou pre konkrétne kľúčové slová a zámery používateľov môžu poskytovatelia finančných služieb zabezpečiť, aby prilákali návštevníkov, ktorí aktívne vyhľadávajú ich služby.

Táto cielená návštevnosť sa s väčšou pravdepodobnosťou premení na potenciálnych zákazníkov a klientov, čo v konečnom dôsledku poháňa obchodný rast.

Viac dôvery a dôveryhodnosti

Finančné služby vo svojej podstate zahŕňajú dôveru a dôveryhodnosť. Keď sa webová stránka finančných služieb objaví v top výsledkoch vyhľadávania, signalizuje to potenciálnym klientom, že spoločnosť je seriózna a dôveryhodná.

SEO môže pomôcť vybudovať dôveru zlepšením hodnotenia vo vyhľadávaní, prezentovaním pozitívnych recenzií zákazníkov a poskytovaním hodnotného a informatívneho obsahu, ktorý potvrdzuje vašu odbornosť v tomto odvetví.

Lokálni klienti

Mnoho finančných agentúr pôsobí na miestnej alebo regionálnej úrovni. Miestne stratégie SEO im môžu pomôcť zacieliť na potenciálnych klientov v rámci konkrétnej geografickej oblasti.

Optimalizácia pre kľúčové slová založené na polohe, vytváranie miestne vstupné stránkya spravovanie online profilov môže zlepšiť viditeľnosť vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.

Nákladovo efektívny marketing

V porovnaní s tradičnými marketingovými metódami ponúka SEO nákladovo efektívny prístup na oslovenie širšieho publika.

Po implementácii bude úsilie SEO naďalej prinášať dlhodobé výhody a udržateľnú návštevnosť bez vynaloženia priebežných výdavkov na reklamu.

Prispôsobivosť zmenám v odvetví

Odvetvie finančných služieb podlieha vyvíjajúcim sa technologickým trendom, predpisom a správaniu zákazníkov.

Monitorovaním trendov vo vyhľadávaní, úpravou kľúčových slov a obsahu a neustálym informovaním o novinkách z odvetvia si môžu spoločnosti poskytujúce finančné služby zachovať svoju relevantnosť a viditeľnosť na rýchlo sa meniacom trhu.

Čítať:  Ako vytvoriť obsahovú stratégiu SEO, ktorú budú milovať roboti aj ľudia

Investovaním do SEO stratégií sa môžu finančné spoločnosti postaviť pre dlhodobý úspech a rast v tomto odvetví.

8 prvkov SEO pre finančné služby

Tu je 8 najdôležitejších prvkov, ktoré by mali byť súčasťou každej úspešnej stratégie SEO v oblasti finančných služieb, aby sa vytvorila silná online prítomnosť v tomto konkurenčnom odvetví:

Uistite sa, že je váš web bezpečný

Bezpečnosť a online bezpečnosť je v sektore finančných služieb kľúčová. Napríklad finančná inštitúcia ponúkajúca služby online bankovníctva by mala uprednostňovať bezpečnosť na ochranu údajov a transakcií zákazníkov.

Inštaláciou certifikátu SSL (Secure Sockets Layer) na vašu webovú stránku zašifrujete údaje, ktoré sa prenášajú medzi vaším serverom a prehliadačmi používateľov.

To je kľúčové pre zabezpečenie citlivých informácií, ako sú prihlasovacie údaje a finančné transakcie. Vyhľadávače, ako je Google, uprednostňujú zabezpečené webové stránky a môžu im mierne zvýšiť hodnotenie.

Tu je príklad finančnej webovej stránky Fool.com, ktorá na svojej doméne používa platný certifikát SSL, aby boli údaje používateľa v bezpečí.

Okrem toho by ste si pre svoje webové stránky mali vybrať renomovaného a bezpečného poskytovateľa hostingu. Uistite sa, že majú zavedené robustné bezpečnostné protokoly vrátane brán firewall, systémov detekcie narušenia a pravidelných kontrol škodlivého softvéru.

Bezpečné hostiteľské prostredie poskytuje základ pre ochranu vašich webových stránok pred kybernetickými hrozbami.

Okrem toho udržujte aktuálny systém správy obsahu (CMS), doplnky a témy svojich webových stránok.

Vývojári často vydávajú bezpečnostné záplaty a aktualizácie na odstránenie slabých miest. Pravidelná aktualizácia softvéru vašej webovej stránky znižuje riziko narušenia bezpečnosti a posilňuje obranu vašej webovej stránky.

Nakoniec implementujte politiku silných hesiel pre používateľské účty a administratívny prístup.

Povzbudzujte používateľov, aby vytvárali jedinečné, komplexné heslá a zvážte implementáciu dvojfaktorovej autentifikácie na zvýšenie bezpečnosti. Slabé heslá môžu spôsobiť, že váš web bude zraniteľný voči útokom hrubou silou.

Vykonajte optimalizáciu obsahu na stránke

Optimalizácia obsahu na stránke je pre poskytovateľov finančných služieb kľúčovým aspektom SEO. Zahŕňa optimalizáciu obsahu vašej webovej stránky, aby ste zlepšili jej viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávačov a prilákali relevantnú organickú návštevnosť.

Prvým krokom k optimalizácii obsahu na stránke je uistiť sa, že na každej stránke používate správne kľúčové slová. Vykonajte dôkladný prieskum kľúčových slov, aby ste identifikovali najrelevantnejšie a najhodnotnejšie kľúčové slová pre vaše finančné služby.

Ak napríklad ponúkate služby plánovania odchodu do dôchodku, môžete zacieliť na kľúčové slová ako „plánovanie odchodu do dôchodku“,”dôchodkové investičné stratégie“, alebo “finančné plánovanie odchodu do dôchodku.”

Optimalizujte svoje značky názvu stránky zahrnutím cieľových kľúčových slov. Napríklad finančná poradenská firma špecializujúca sa na správu majetku by mohla použiť značku názvu ako „Odborné služby v oblasti správy majetku | MOJI finanční poradcovia.

Napíšte presvedčivé a informatívne meta popisy, ktoré zahŕňajú vaše cieľové kľúčové slová a lákajú používateľov, aby sa preklikli na vašu webovú stránku.

Napríklad meta popis pre stránku o investičnom poradenstve môže byť „Získajte odborné investičné poradenstvo a maximalizujte svoje výnosy s našimi komplexnými investičnými stratégiami v MY Investments.

Využite značky nadpisov, aby ste do nich zahrnuli svoje primárne kľúčové slová.

Svoje hlavné kľúčové slovo môžete zahrnúť do značiek H1 a sekundárne kľúčové slová alebo synonymá do značiek H2 a H3.

Napríklad nadpis ako „Anuity v Kalifornii: Čo potrebujete vedieť“ môže byť použitý v príručke o anuitách v Kalifornii.

Optimalizujte obsah svojich webových stránok prirodzeným začlenením relevantných kľúčových slov do textu. Uistite sa, že obsah poskytuje používateľom hodnotu a rieši ich finančné potreby.

Čítať:  Použite Noindex vo výsledkoch interného vyhľadávania na stránke

Napríklad článok na blogu o finančných službách na tému „Najlepšie stratégie úspory daní“ mohli diskutovať o rôznych tipoch na zníženie daní a zvýrazniť relevantné kľúčové slová v rámci obsahu.

Optimalizujte PageSpeed

Zvýšenie rýchlosti PageSpeed ​​je rozhodujúce pre webové stránky finančných služieb, pretože zlepšuje používateľskú skúsenosť, znižuje mieru odchodov a môže pozitívne ovplyvniť hodnotenie vo vyhľadávačoch.

Prvá vec, ktorú môžete urobiť na zlepšenie rýchlosti načítania webových stránok, je komprimovať a optimalizovať obrázky používané na vašich webových stránkach bez zníženia kvality. Pomocou nástrojov alebo doplnkov na kompresiu obrázkov zmenšite veľkosť súborov a zaistite, aby obrázky mali správnu veľkosť vzhľadom na ich zobrazované rozmery.

napr. Cloudflare ponúka výkonný nástroj na optimalizáciu obrázkov na ukladanie, zmenu veľkosti a optimalizáciu obrázkov v mierke.

Okrem toho môžete minimalizovať súbory CSS, JavaScript a HTML svojej webovej lokality odstránením nepotrebných medzier, zalomení riadkov a komentárov a nakonfigurovať webový server tak, aby umožňoval ukladanie do vyrovnávacej pamäte prehliadača.

To umožňuje vracajúcim sa návštevníkom načítať vaše webové stránky rýchlejšie vďaka ukladaniu statických zdrojov, ako sú CSS, JavaScript a obrázky, vo svojich prehliadačoch. Keď je ukladanie do vyrovnávacej pamäte povolené, opakované návštevy vyžadujú menej požiadaviek servera.

Nakoniec by ste mali použiť CDN na distribúciu obsahu vašich webových stránok na viacerých serveroch umiestnených v rôznych geografických oblastiach.

Napíšte SEO-Friendly URL Structures

Štruktúra vašej adresy URL je tiež veľmi dôležitá pre úspech vášho úsilia v oblasti SEO. Správcovia webu by mali používať popisné a čitateľné adresy URL, ktoré používateľom a vyhľadávacím nástrojom poskytnú predstavu o obsahu stránky.

Vyhnite sa dlhým, spletitým adresám URL s nepotrebnými parametrami alebo náhodnými znakmi.

Napríklad namiesto „www.example.com/stranka?id=12345“, použiť “www.example.com/služby-finančného-plánovania“.

Spravidla by ste mali vždy zahrnúť relevantné kľúčové slová do svojich adries URL, aby ste zlepšili ich viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávačov.

Pomáha to vyhľadávacím nástrojom pochopiť obsah vašich stránok a môže to potenciálne zvýšiť hodnotenie vašej webovej lokality. Napríklad použite “www.example.com/tipy-plánovanie-dôchodku” namiesto “www.example.com/stranka1“.

Ďalším kľúčovým aspektom vytvárania štruktúr URL vhodných pre SEO je použitie pomlčiek (-) namiesto podčiarkovníkov na oddelenie slov vo vašich adresách URL.

Spojovníky sú vhodnejšie pre vyhľadávače a zlepšujú čitateľnosť pre používateľov aj vyhľadávače. Napríklad použite “www.example.com/pôžičky-konsolidácia-dlhu” namiesto “www.example.com/pôžičky na konsolidáciu dlhu“.

Vylúčte zo svojich adries URL bežné zastavovacie slová ako „a“, „the“, „v“ atď., pretože nepridávajú veľkú hodnotu. Podobne sa vyhnite používaniu špeciálnych znakov, symbolov alebo medzier v adresách URL, pretože môžu spôsobiť problémy s webovými prehliadačmi a vyhľadávacími nástrojmi.

Usporiadajte svoje adresy URL do hierarchickej štruktúry, ktorá odráža informačnú architektúru webovej lokality.

Použite podadresáre na kategorizáciu súvisiacich stránok. Napríklad použite “www.example.com/sluzby/financne-planning“ na označenie služby finančného plánovania v sekcii služieb.

Implementujte kanonické adresy URL, aby ste sa vyhli problémom s duplicitným obsahom. Kanonické adresy URL označujú preferovanú verziu stránky, ak existuje viacero verzií. Pomáha to vyhľadávacím nástrojom pochopiť, ktorú adresu URL majú indexovať, a predchádza sa tak oslabeniu hodnotenia vyhľadávacích nástrojov.

Vytvárajte vizuálny obsah pre používateľov

Keďže finančný obsah a informácie môžu byť komplikované alebo dokonca nudné na čítanie, mali by ste na svoju webovú stránku pridať pútavý vizuálny obsah alebo nástroje, ktoré vašej cieľovej skupine pomôžu ľahko pochopiť zložité finančné témy.

Môžete vytvárať infografiky, grafy, videá, rozpočtové nástroje a kalkulačky na zlepšenie miery zapojenia používateľov.

Napríklad spoločnosť Experian ponúka kalkulačku osobných pôžičiek vo svojom blogovom príspevku, ktorý skúma osobné pôžičky Universal Credit.

Čítať:  7 najlepších webhostingových služieb pre úložisko SSD pre WordPress

Okrem toho tu je niekoľko ďalších osvedčených postupov na vytváranie príťažlivého vizuálneho obsahu na vašom webe:

  • Implementujte techniky responzívneho dizajnu, aby ste zabezpečili, že sa vizuálny obsah prispôsobí rôznym veľkostiam obrazovky a rozlíšeniam.
  • Použite mediálne dopyty CSS alebo responzívne rámce na zobrazenie obrázkov primeranej veľkosti na rôznych zariadeniach, čím vylepšíte používateľskú skúsenosť.
  • Implementujte lenivé načítanie pre vizuálny obsah, najmä obrázky pod záhybom stránky alebo mimo pôvodnej zobrazovanej oblasti. Pri lenivom načítavaní sa obrázky načítavajú iba vtedy, keď sa chystajú vidieť, čím sa skracuje počiatočný čas načítania stránky.

Napíšte obsahové zoskupenia a príspevky pilierov

Stĺpový príspevok je hlavný, komplexný obsah, ktorý do hĺbky pokrýva hlavnú tému. Slúži ako základný kameň alebo centrum pre váš klaster obsahu.

Príspevok piliera by mal byť dlhý a mal by pokrývať tému rozsiahle a poskytovať cenné postrehy, tipy alebo rady. Rozdeľte hlavnú tému na podtémy a sekcie v rámci stĺpového príspevku.

Začnite identifikáciou širokej základnej témy, ktorá je relevantná pre vašu webovú stránku finančných služieb. Téma by mala byť komplexná a mala by pokrývať rôzne aspekty alebo podtémy v rámci finančného odvetvia. Napríklad, “Správa osobných financií” alebo “Investičné stratégie“.

Na základe hlavnej témy identifikujte podtémy, ktoré sú relevantné a možno ich podrobnejšie preskúmať.

Tieto podtémy by mali byť v súlade s konkrétnymi kľúčovými slovami alebo oblasťami záujmu v rámci finančného odvetvia. Napríklad v rámci hlavnej témy „Správa osobných financií“ môžu podtémy zahŕňať „Rozpočtové techniky“,”Stratégie riadenia dlhu“, alebo “Plánovanie odchodu do dôchodku“.

Pre každú podtému vytvorte jednotlivé časti obsahu, ktoré sa ponoria hlbšie do konkrétnej témy.

Tieto časti obsahu by mali odkazovať späť na stĺpový príspevok a poskytovať konkrétnejšie informácie o podtéme. Obsah klastra môže byť vo forme blogových príspevkov, článkov, videí, infografík alebo podcastov.

Tu je vizuálne zhrnutie toho, ako by sa mal obsah piliera a zoskupenia pridať na váš web:

Zdroj obrázka: Hubspot

V rámci každého obsahu klastra sa strategicky prepojte so stĺpikom a iným súvisiacim obsahom.

Optimalizujte pre EEAT a YMYL

EAT znamená odbornosť, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť, zatiaľ čo YMYL znamená vaše peniaze alebo váš život.

Optimalizácia faktorov EAT a YMYL je kľúčová pre finančné webové stránky, aby si vytvorili dôveryhodnosť, získali dôveru a zlepšili svoje pozície vo vyhľadávačoch.

Po prvé, musíte preukázať odbornosť vo finančných témach poskytnutím presného, ​​dobre preskúmaného a premysleného obsahu.

Uistite sa, že váš obsah píšu odborníci v danej oblasti, ako sú certifikovaní finanční plánovači alebo profesionáli z odvetvia. Pravidelne aktualizujte svoj obsah, aby odrážal najnovšie trendy a vývoj v odvetví.

Kvôli novým aktualizáciám užitočného obsahu od spoločnosti Google by ste mali zdôrazniť poverenia, certifikácie a kvalifikácie svojich finančných expertov a prispievateľov.

Jasne uveďte ich odborné znalosti a skúsenosti v príslušných oblastiach financií. Pomáha to budovať dôveru a dokazuje to, že váš web je spoľahlivým zdrojom informácií.

Napríklad NerdWallet zobrazuje pozadie a poverenia ich autora v každom článku, aby preukázali svoje znalosti a skúsenosti.

Mali by ste tiež povzbudiť spokojných zákazníkov, aby poskytli recenzie a posudky o vašich finančných službách.

Zobrazte tieto recenzie na poprednom mieste na svojom webe, aby ste predviedli pozitívnu spätnú väzbu a vybudovali si dôveru u potenciálnych zákazníkov.

Uistite sa, že stránky sú responzívne a použiteľné v mobile

Zlepšenie odozvy a použiteľnosti mobilných zariadení je kľúčové pre finančné webové stránky, aby používateľom mobilných zariadení poskytovali bezproblémové prehliadanie. Je mimoriadne dôležité implementovať prístup k responzívnemu dizajnu, pri ktorom sa váš web automaticky prispôsobuje rôznym veľkostiam obrazovky a rozlíšeniam.

Čítať:  Google: Na svoju stránku môžete pridať toľko štruktúrovaných údajov, koľko chcete

To zaisťuje, že vaša webová stránka vyzerá a funguje optimálne na rôznych mobilných zariadeniach vrátane smartfónov a tabletov.

Zdroj obrázka: Segue Technologies

Zvážte použitie čistého a prehľadného dizajnu, ktorý uprednostňuje zásadný obsah a funkcie.

Dôležité metriky SEO na sledovanie

Tu sú hlavné finančné metriky SEO, ktoré by ste mali sledovať, aby ste mali predstavu o efektívnosti svojho úsilia v oblasti SEO:

Návštevnosť z organického vyhľadávania

Monitorujte objem návštevnosti z organického vyhľadávania, ktorú váš web získava z vyhľadávačov, ako je Google. Táto metrika udáva viditeľnosť vášho webu vo výsledkoch vyhľadávania a efektivitu vášho SEO úsilia. Túto metriku môžete sledovať pomocou nástrojov, ako je Google Analytics.

Hodnotenie kľúčových slov

Je dôležité sledovať hodnotenie vašich webových stránok pre cieľové kľúčové slová relevantné pre finančný sektor.

Sledujte zmeny pozícií kľúčových slov v priebehu času, aby ste mohli posúdiť vplyv vašich SEO aktivít. Nástroj na sledovanie kľúčových slov Ahrefs môžete použiť na sledovanie hodnotenia kľúčových slov vašej stránky v priebehu času.

Nástroj zobrazuje, ktoré konkrétne stránky vašej lokality sú hodnotené a aká veľká návštevnosť sa získava.

miera prekliknutia (MP)

Sledujte MP záznamov z organického vyhľadávania na svojej webovej lokalite. CTR meria percento používateľov, ktorí kliknú na odkaz na váš web, keď sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania. Vyššia miera prekliknutia naznačuje lepšiu optimalizáciu značiek názvu a meta popisov, pôsobivé úryvky vyhľadávania a relevantnosť pre vyhľadávacie dopyty používateľov.

CTR môžete skontrolovať pomocou Google Webmasters Tools.

Konverzný kurz

Sledujte mieru konverzie svojej webovej stránky, ktorá predstavuje percento návštevníkov, ktorí dokončia požadované akcie, ako je vyplnenie kontaktného formulára, prihlásenie sa na odber newslettera alebo nákup.

Pripojte svoj web k nástroju na sledovanie konverzií, ako je Google Analytics, aby ste mohli presne merať túto metriku.

Sledujte počet a kvalitu spätných odkazov, ktoré váš finančný web získava z iných renomovaných webov. Spätné odkazy z dôveryhodných zdrojov môžu zvýšiť dôveryhodnosť vašej webovej stránky a zlepšiť hodnotenie vo vyhľadávaní.

Na kontrolu počtu odkazov smerujúcich na váš web môžete použiť nástroj na kontrolu spätných odkazov Ahrefs.

Ako vypočítať ROI pre vašu SEO kampaň

Výpočet návratnosti investícií (ROI) pre kampaň SEO zahŕňa meranie finančného dopadu vášho úsilia v oblasti SEO.

Povedzme, že prevádzkujete finančnú poradenskú firmu a investujete 10 000 dolárov do kampane SEO počas šiestich mesiacov.

Za ten čas ste zaznamenali nárast návštevnosti webu, čo malo za následok 50 nových klientov. Z týchto potenciálnych zákazníkov sa 10 zmenilo na platiacich klientov s priemernou celoživotnou hodnotou (LTV) 5 000 USD.

Ak chcete vypočítať ROI, postupujte podľa týchto krokov:

Krok 1: Určite výnosy generované zo SEO

Výnosy zo SEO = počet konvertovaných klientov x priemerná celoživotná hodnota (LTV)

Výnosy zo SEO = 10 klientov x 5 000 USD

LTV Výnosy zo SEO = 50 000 USD

Krok 2: Vypočítajte ROI

ROI = (Výnosy zo SEO – SEO investície) / SEO investície

NI = (50 000 USD – 10 000 USD) / 10 000 USD

NI = 40 000 USD / 10 000 USD

ROI = 4

Krok 3: Preveďte NI na percento

Percento ROI = ROI x 100

Percento NI = 4 x 100

Percento NI = 400 %

V tomto príklade je ROI na SEO kampaň pre finančnú poradenskú firmu 400 %. To znamená, že za každý dolár investovaný do SEO firma vygenerovala 4 doláre v príjmoch.

Záver

Začlenením vyššie uvedených faktorov do vašej stratégie SEO môžete umiestniť svoju spoločnosť ako dôveryhodnú autoritu, prilákať organickú návštevnosť a v konečnom dôsledku podporiť rast podnikania.

Komplexný a dobre prevedený prístup SEO umožňuje firmám poskytujúcim finančné služby udržať si náskok v konkurenčnom online prostredí a efektívne sa spojiť so svojou cieľovou skupinou.

Nové Publikácie:

ODPORÚČANIE