Ak plánujete spustiť svoj vlastný eCommerce trh, ako je Amazon, eBay alebo Etsy, tento článok je pre vás.
Tento sprievodca SEO pre trhoviská sa podelí o niektoré z najlepších tipov na zlepšenie hodnotenia webových stránok na trhu na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja.
Skôr než sa podelím o najlepšiu taktiku SEO pre stránky elektronického obchodu s viacerými dodávateľmi, poďme najprv pochopiť, ako funguje trh a prečo musí stránka elektronického obchodu využiť SEO zvýšiť svoju online prítomnosť.
Poďme začať!
Čo je to trhovisko?
Trhovisko je webová stránka elektronického obchodu, ktorá uvádza a predáva produkty nahrané dodávateľmi tretích strán.
Je to platforma, ktorá spája kupujúcich a predávajúcich. Nakupujúci môžu nájsť a porovnať širokú škálu produktov, zatiaľ čo predajcovia môžu predávať svoje produkty veľkej skupine kupujúcich.
Zdroj obrázka: Webkul
Niektoré z najlepších príkladov trhovísk s obrovskými zásobami sú Amazon, eBay, Etsy, AliExpress, Shopee a Rakuten.
Aký je rozdiel medzi trhoviskom a webovou stránkou elektronického obchodu?
Trhovisko sa líši od webovej stránky elektronického obchodu, pretože prvé predáva produkty nahrané dodávateľmi tretích strán, zatiaľ čo druhé predáva svoje vlastné produkty.
Tu je niekoľko významných rozdielov medzi trhom a webovou stránkou elektronického obchodu:
- Pojem „elektronický obchod“ sa vzťahuje na platformu určenú pre jedného predajcu, zatiaľ čo platforma trhoviska môže mať viac ako jedného predajcu.
- Webová stránka elektronického obchodu sa zaoberá obmedzeným počtom produktov, zatiaľ čo trh má obrovský inventár položiek nahraných veľkým počtom predajcov.
- Webová stránka elektronického obchodu je v porovnaní s trhom jednoduchá z hľadiska dizajnu a prevádzky.
- Marže pri každom predaji sú na trhoch nižšie, zatiaľ čo obchody s elektronickým obchodom zarábajú dobré percento zisku z každého predaja. Trhoviská preto musia predávať viac položiek, aby dosiahli väčší zisk.
Prečo je SEO pre Marketplaces dôležité?
SEO je kľúčové pre online trhy, pretože pomáha zvyšovať relevantnú organickú návštevnosť, čo vedie k vyšším konverziám a ziskom.
Tu sú hlavné dôvody, prečo je SEO nevyhnutné pre stránky elektronického obchodu viacerých dodávateľov:
- Zlepšuje návštevnosť z organického vyhľadávania: Štúdie ukazujú, že okolo 96 % hľadajúcich neverte reklamám. Prichádzajúci marketing prostredníctvom SEO je najlepší spôsob, ako získať online návštevnosť a prilákať návštevníkov, predajcov a zákazníkov na online trhy.
- Vytvára autoritu a dôveru: SEO pomáha zvýšiť autoritu vašej domény. Vyššia autorita vedie k zlepšeniu organického hodnotenia, čo vedie k vyššej návštevnosti. Vyhľadávači vnímajú vyššie organické hodnotenia pozitívne a uprednostňujú nákup na trhoch, ktoré majú vyššie hodnotenie pri vyhľadávaní relevantných produktov.
- Zlepšuje používateľskú skúsenosť: SEO pomáha trhoviskám zlepšiť používateľskú skúsenosť optimalizáciou webovej stránky. Keď sa stanete partnerom akejkoľvek SEO agentúry alebo začnete robiť SEO sami, vykonáte niekoľko činností na zlepšenie rýchlosti, zapojenia a čitateľnosti vašej webovej stránky. Vylepšené UX vedie k väčšiemu predaju.
- Produkuje dlhodobé výsledky: Na rozdiel od krátkodobej marketingovej stratégie, ktorá zvyčajne ponúka okamžitý alebo jednorazový výsledok, SEO prináša dlhodobé výsledky. Výsledky začnete vidieť už o niekoľko týždňov a pravidelná SEO práca naďalej zvyšuje organickú návštevnosť, konverzie a zisky vášho internetového obchodu.
Výzvy SEO pre trhoviská vs webové stránky elektronického obchodu
V porovnaní s webmasterom elektronického obchodu čelia majitelia trhov niekoľkým výzvam v oblasti SEO.
Pre stránky elektronického obchodu je jednoduchšie spravovať SEO, pretože existuje menej produktov. Máte úplnú kontrolu nad svojimi produktmi a inventárom, takže optimalizácia stránok produktov je nekomplikovaná.
Keďže však trhy majú stovky predajcov a tisíce produktov, vykonávanie SEO na každej stránke produktu je časovo náročné a náročné.
Okrem toho vlastníci trhovísk musia spravovať veľa predajcov, aby sa uistili, že majú navrchu svojich zásob a prepravy. Proces registrácie by mal byť hladký a registrácia predajcu a správa produktov by mali byť jednoduché.
Okrem toho predajcovia často nahrávajú rovnaký popis produktu viackrát alebo vytvárajú rovnakú štruktúru URL pre niekoľko produktov, čo mätie používateľov. Nahrané produkty by sa mali neustále monitorovať, aby boli vhodné pre SEO.
Najlepšie SEO tipy pre trhoviská
Teraz sa dostávame k najzaujímavejšej časti tohto návodu na SEO trhovisko, kde budeme diskutovať o niektorých najlepších SEO trikoch na zvýšenie online viditeľnosti vášho obchodu s elektronickým obchodom.
Tu sú niektoré z najlepších tipov SEO pre online trhy:
Optimalizujte strúhanku
Drobčeky sú základným prvkom každej webovej stránky, ktorá pomáha pri navigácii.
Okrem toho, strúhanka tiež zlepšuje používateľskú skúsenosť a prehľadnosť internetového obchodu tým, že používateľom zobrazuje úplnú cestu produktu.
Návštevníci presne vedia, v ktorej kategórii a podkategórii sa nachádza produkt, ktorý si prezerajú.
Tu je príklad strúhanky z Neweggu:
Zobrazuje sa celá cesta produktu a návštevníci môžu jasne vidieť, že herné stolové počítače sa nachádzajú v kategórii Počítačové systémy.
Breadcrumbs tiež pomáha vyhľadávacím nástrojom nájsť správnu kategóriu alebo podkategóriu pre rôzne produkty, čím zlepšuje skóre relevantnosti pre rôzne stránky produktov.
navyše Google zobrazuje aj navigáciu v SERP, aby ste používateľom ukázali, kde sa stránka na vašom webe nachádza.
Tu je príklad strúhanky vo výsledku vyhľadávania:
Okrem toho služba Google Search Console ponúka prehľad o strúhanke, ktorý nájdete v sekcii Vylepšenia, ako je znázornené na obrázku nižšie.
V tomto prehľade môžete skontrolovať všetky chyby v navigácii a nájsť všetky platné adresy URL v navigácii.
Preto by ste mali na svojich webových stránkach vždy používať strúhanku, pretože sú životne dôležitým prvkom SEO na trhu.
Použite značenie schémy
Schema markup je jazyk, ktorý používajú vyhľadávače na pochopenie informácií obsiahnutých na webovej stránke.
Okrem toho pomáhajú aj údaje schémy zlepšiť indexovanie webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania a umožňuje trhoviská zobrazovať dodatočné informácie o produkte prostredníctvom bohatých úryvkov.
Môžete zobraziť informácie, ako sú recenzie, hodnotenia, podrobnosti o produkte a drobky v SERP prostredníctvom značiek schém.
Pre trh je dôležité správne označenie schémy, aby sa zlepšila viditeľnosť produktu vo výsledkoch vyhľadávania.
Webová stránka trhoviska môže používať niekoľko typov schém, ale najdôležitejšia zo všetkých je štruktúrované dáta produktu.
Označenie produktu je možné použiť na zobrazenie rôznych vlastností produktu, ako napr
- Obrázok
- Meno Produktu
- Recenzie (agregátne hodnotenie)
- Názov značky
- Popis produktu
- SKU atď
Takto vyzerá označenie schémy produktov vo výsledkoch vyhľadávania:
Ak potrebujete ďalšiu pomoc pri pridávaní kódov schémy produktov na svoj web, môžete navštívte tento zdroj od spoločnosti Google.
Produktové schémy vám môžu pomôcť poraziť konkurentov zlepšením CTR produktu (miery prekliknutia).
Zabezpečte, aby sa web rýchlo načítal a reagoval
Rýchlosť je z hľadiska používateľskej skúsenosti kľúčová, pretože ľudia nenávidia pomalé webové stránky.
Okolo 79 % kupujúcich priznať, že pomalé načítavanie môže ovplyvniť ich ochotu kúpiť produkt.
Okrem toho pomalé stránky vedú k poklesu miery konverzie o 4,42 %.
Google tiež používa rýchlosť stránky ako jeden z faktorov hodnotenia. Aktualizácia vyhľadávania skúseností so stránkami sa zameriava na metriky používateľskej skúsenosti, ako je rýchlosť načítania stránok a miera odchodov.
Rýchlejšia stránka trhoviska môže nepochybne priniesť viac používateľov a predaja.
Rýchlosť svojho webu môžete skontrolovať pomocou Google PageSpeed Insights, GTmetrix a Pingdom.
Ak je rýchlosť vašej stránky nízka, na zvýšenie rýchlosti môžete použiť tieto taktiky optimalizácie stránky:
- Vyberte si dobrého poskytovateľa webhostingu, pretože váš hosting zohráva zásadnú úlohu pri rýchlejšom načítaní webu. Mali by ste použiť vyhradený webhosting pre trhoviská, ktoré ponúkajú maximálnu dostupnosť a výkon.
- Komprimujte všetky obrázky vo svojom obchode pomocou nástrojov ako Tiny PNG, Compressor.io a Ezgif. Kompresia obrázkov komplexne zvýši rýchlosť stránky.
- Použite sieť CDN (Content Delivery Network), ktorá pomáha ukladať obsah do vyrovnávacej pamäte na viacerých miestach a poskytuje obsah z najbližšieho miesta návštevníka.
- Používajte responzívny web, pretože weby vhodné pre mobilné zariadenia sa na mobilných zariadeniach načítavajú rýchlejšie a zlepšujú používateľskú skúsenosť.
- Znížte počet externých požiadaviek HTTP, pretože viac žiadostí má vyššiu rýchlosť načítania stránky, pretože stránka na trhu obsahuje viacero komponentov, ako sú CSS, JavaScript, obrázky a vložené videá. Preto zníženie počtu požiadaviek HTTP môže výrazne zvýšiť rýchlosť webu.
Urobte bezpečnosť stránok prioritou pomocou protokolu SSL
SSL je skratka pre Secure Sockets Layer. Ide o bezpečnostný protokol, ktorý vytvára šifrované spojenie medzi webovým serverom a webovým prehliadačom.
Keď zabezpečíte svoj web pomocou SSL, HTTPS sa zobrazí v adrese URL, ako je znázornené na obrázku nižšie:
Google používa HTTPS ako hodnotiaci signáltakže je nevyhnutné, aby bol váš trh zabezpečený protokolom SSL.
SSL uchováva všetky používateľské údaje zabezpečené a zabraňuje narušeniu bezpečnosti.
Preto by ste mali na svoju stránku pridať protokol SSL, aby ste udržali údaje používateľov v bezpečí a zlepšili SEO.
Niektorí z najlepších poskytovateľov SSL na vytvorenie a inštaláciu certifikátu SSL na vašom trhu sú GeoTrust, Comodo a GoDaddy.
Používajte správne súbory Sitemap
Trhovisko má tisíce stránok, ktoré je potrebné často aktualizovať, aby používateľom zobrazovali najnovšie informácie o produkte.
Mapa stránok je užitočná na správne indexovanie cieľových stránok zobrazených po kliknutí. Mapa stránok hovorí vyhľadávačom, ktoré stránky majú indexovať a aká by mala byť frekvencia indexovania.
Sitemap môžete vytvoriť manuálne alebo použiť službu ako napr XML Sitemaps.
Po vytvorení mapy webu by ste ju mali nahrať do služby Google Search Console.
Odovzdaním mapy webu do služby Search Console zaistíte, že všetky vaše cieľové vstupné stránky budú správne indexované a vo výsledkoch vyhľadávania sa zobrazia aktualizované informácie.
Otvorte Search Console a vyberte svoje vlastníctvo/doménu na odoslanie mapy webu.
Teraz môžete vidieť stav vašej mapy webu a celkový počet nájdených adries URL.
Mapu webu by ste mali aktualizovať vždy, keď na svoju webovú lokalitu pridáte nové adresy URL alebo upravíte obsah existujúcich adries URL.
Využite hodnotenia a recenzie na zvýšenie zapojenia zákazníkov
Hodnotenia a recenzie pomáhajú zvýšiť zapojenie zákazníkov a povzbudzovať používateľov, aby si kúpili produkt.
Vynikajúcim príkladom webovej stránky trhu s hodnoteniami a recenziami je Amazon.
Tu je príklad produktovej stránky od Amazonu, ktorá má hodnotenia a recenzie od tisícok kupujúcich.
Recenzie uľahčujú kupujúcim rozhodovanie o kúpe. Zvyšuje tiež zapojenie zákazníkov.
Posielajte pravidelné e-maily svojim zákazníkom, ktorí si kúpili produkt, ale nenapísali recenziu.
Uľahčite používateľom zanechávanie recenzií na vašom webe a používať rôzne taktiky povzbudiť svojich zákazníkov, aby recenzovali vaše produkty.
Recenzie sú pre Google jasným signálom, že váš web je dôveryhodný. Preto by ste mali vždy podniknúť správne kroky na prilákanie recenzií používateľov na všetky vaše produkty.
Urobte z obsahového marketingu prioritu
Obsahový marketing je kľúčovou súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače.
Príprava kvalitného, relevantného a jedinečného obsahu vám pomôže osloviť vašich kupujúcich v rôznych fázach cesty zákazníka.
Tu sú niektoré z najlepších spôsobov, ako využiť marketing obsahu na zlepšenie SEO na trhu:
- Vytvorte centrum obsahu a zdieľajte články súvisiace s konkrétnymi témami, aby ste pomohli kupujúcim v kľúčových fázach cesty zákazníka.
- Využite silu influencerov na zdieľanie vašich produktov na rôznych sociálnych kanáloch. To povzbudí ľudí, aby sa pripojili k vašej webovej stránke, a vaša značka bude priťahovaná predajcov aj kupujúcich.
- Pridajte jedinečný obsah vhodný pre SEO na všetky stránky vašich produktov. Použite kľúčové slová LSI na zvýšenie skóre relevantnosti vašich cieľových kľúčových fráz.
- Vytvárajte sprievodcov nákupom produktov a servisných sprievodcov pre svojich zákazníkov, pretože sú prospešné pre nových aj opakovaných kupujúcich.
- Vytvárajte infografiky a videá, pretože ich ľudia milujú. okolo 65 % značiek používa infografiku na zlepšenie svojho marketingového úsilia v oblasti obsahu. Okrem toho je pridávanie produktových videí skvelý spôsob, ako znížiť mieru odchodov a predĺžiť čas strávený na stránke.
- Zdieľajte príbehy zákazníkov na svojich sociálnych kanáloch a blogu. Príbehy o úspechu sú skvelým spôsobom, ako prilákať viac zákazníkov na váš trh. Podeľte sa o úspešné príbehy predajcov a kupujúcich, pretože ako vlastník trhu by ste sa mali zamerať na oboch.
Záver
SEO je kľúčové pre webové stránky na trhu, pretože pomáha stránkam produktov a kategórií, aby sa umiestnili vyššie vo výsledkoch vyhľadávania, čo vedie k zvýšeniu organickej návštevnosti a výnosov.
Postupujte podľa tipov SEO pre trhy, o ktorých sa hovorí v tomto článku, aby ste zlepšili svoju prítomnosť na trhu v SERP.
