Ste vlastníkom elektronického obchodu a váš zákazník „vygoogli“ produkt, ktorý predávate… Voila! Nájdu to, čo hľadajú, a kúpia to!
ALE má to háčik, nepochádza z vášho obchodu. Smutné, však? No nebojte sa. Stačí optimalizovať seo stránku produktu elektronického obchodu a nabudúce bude tento zákazník váš.
Tu je 10 základov optimalizácie pre seo produktovej stránky elektronického obchodu, po ktorých nasleduje 5 chýb, ktorým sa musíte vyhnúť!
10 základov SEO produktovej stránky elektronického obchodu
Mať dobre optimalizovanú produktovú stránku je nesmierne dôležité pre každý elektronický obchod. Je to to, čo priťahuje cielených konkrétnych jednotlivcov, ktorí sú pripravení konvertovať a sú na konci návštevnosti lievika!
Pamätajte, že v tomto bode presne vedia, čo chcú, všetko, čo musíte urobiť, je byť dostatočne objaviteľní, aby ste im ukázali, že ste tou najlepšou voľbou!
Tu je teda 10 základných prvkov SEO stránky produktov elektronického obchodu.
#1. Majte účinnú stratégiu kľúčových slov
Keď sme hľadali „súpravu ľahkej výbavy“, najlepším výsledkom, ktorý sme na Googli videli, bola produktová stránka súpravy ľahkej výbavy Solo Stove. Vidíte, akú majú účinnú stratégiu kľúčových slov?
Ak chcete mať účinnú stratégiu kľúčových slov zameranú na výsledky, musíte sa najprv naučiť, ako urobiť prieskum kľúčových slov. Existujú pokročilé nástroje SEO pre elektronický obchod, ako sú Ahrefs a SEMrush, a bezplatné nástroje, ako je Plánovač kľúčových slov Google, ktoré môžete jednoducho vyhľadávať online. Pri prieskume kľúčových slov vám môžu pomôcť aj údaje z iných kanálov, ako je napríklad platené vyhľadávanie.
Pri vykonávaní prieskumu kľúčových slov sa uistite, že sa pozeráte na objem vyhľadávania, obtiažnosť hodnotenia kľúčových slov a relevantnosť/zámer vyhľadávania konkrétneho kľúčového slova.
Ak chcete optimalizovať seo stránky produktov elektronického obchodu, uistite sa, že ste vybrali kľúčové slová zamerané na produkt, ktoré budú vaši potenciálni zákazníci pravdepodobne hľadať online. Vybraté kľúčové slovo by malo byť relevantné a malo by sledovať transakčný zámer, čo vám umožní byť v popredí, keď je zákazník pripravený na nákup.
Výber dlhých kľúčových slov popisujúcich produkt výrazne pomáha zlepšiť viditeľnosť pri vyhľadávaní. Hľadaný výraz „lite gear kit“ bol dostatočne popisný na to, aby sa stránka produktu Solo Stove zobrazila navrchu, keď sme ho hľadali. Pred výberom kľúčového slova na základe objemu vyhľadávania sa uistite, že zámer vyhľadávania je jasný a presný.
Hosting elektronického obchodu pre optimálny zážitok
Získajte náš spravovaný hosting a zamerajte sa na svoje podnikanie v oblasti elektronického obchodu s našou rýchlou, bezpečnou a škálovateľnou platformou.
Príklad: Solo sporák
Stratégia kľúčových slov na produktovej stránke Solo Stove zahŕňa v popise slová, ktoré zahŕňajú dobrodružstvo, kompletnú súpravu táborového variča, teplé jedlo na ceste. Použili tiež súvisiace slová zamerané na produkt v sekcii „čo je zahrnuté“, ako napríklad popis kempingového sporáka, číslo modelu hrnca, a jasne identifikovali, čo ich robí jedinečnými.
Pokryla všetky témy zamerané na produkt okolo svojho hlavného kľúčového slova, vďaka čomu je najrelevantnejšou produktovou stránkou na Googli pre ľudí, ktorí hľadajú „súprava ľahkej výbavy“.
#2. Vedieť, ako optimalizovať názvy a meta popisy
Vaše značky názvu a meta popisy sú prvé dve veci, ktoré potenciálny zákazník uvidí na stránke s výsledkami vyhľadávacieho nástroja (SERP), keď hľadá produkt.
Najdôležitejšie podrobnosti, ktoré by mali byť zahrnuté, sú preto:
- Názov produktu
- Model produktu
- Názov vašej značky
- Popis produktu a čo ho robí jedinečným
- Dôležité funkcie AR/AI vo vašom obchode, ktoré umožňujú zákazníkom vyskúšať si produkty alebo ich vidieť pred sebou
Príklad: Larq
Larq je internetový obchod, ktorý je super optimalizovaný pre seo produktovej stránky elektronického obchodu. Meta popis obsahuje najdôležitejšie podrobnosti o produkte, “LARQ Bottle Movement PureVis aktívne samočistí a čistí vodu v ľahkej jednostennej nerezovej konštrukcii – ideálne pre outdoorové dobrodružstvá,…“
Zdôrazňuje názov produktu, jeho model, jedinečné funkcie, spôsob, akým je vyrobený, aby spĺňal tieto jedinečné účely, a cieľových zákazníkov.
Značka názvu, „Kúpte si LARQ Bottle Movement PureVis,“ tiež odvádza dobrú prácu, keď jasne a zreteľne uvádza názov produktu a názov značky.
Ak máte text reklamy s vysokou mierou prekliknutia (MP), môžete to začleniť aj do svojich meta popisov.
V rozhovore s Taranom Nandhom, zakladateľom a generálnym riaditeľom Growth Natives
#3. Nezabudnite označiť stránky produktov so štruktúrovanými údajmi
Inými slovami, štruktúrované dáta sú dáta, ktoré sú organizované. Poskytuje spoločnosti Google špecifické informácie o webovej stránke, v tomto prípade o vašej produktovej stránke, ktoré ju kvalifikujú na zobrazenie ako rozšírený výsledok v SERP.
Pokiaľ ide o označovanie štruktúrovaných údajov, znamená to vytvoriť kód pre štruktúrované údaje, podobne ako HTML je značkovací jazyk, ktorý organizuje obsah webovej stránky, ktorý návštevníci vidia. Môžete si prečítať viac o tomto online, ako aj o ďalších stratégiách elektronického obchodu, aby ste sa v roku 2024 rýchlo umiestnili vysoko.
Pokiaľ ide o seo pre produktové stránky, musíte zabezpečiť, aby sa obsah vašej produktovej stránky (údaje) komunikoval organizovaným spôsobom so spoločnosťou Google, aby mohla zobrazovať obsah atraktívnym a organizovaným spôsobom.
Príklad: Burrow
Pozrite sa, ako Google prezentuje údaje, keď hľadáme „nora kávových stolíkov“. Prvý obrázok v tejto sekcii zobrazuje obrázky produktov, recenzie, hodnotenia atď., čo je výsledkom označenia štruktúrovaných údajov na stránke produktu.
Pomocou štruktúrovaných údajov môžete označiť názov produktu, obsah recenzií, hodnotenia a obrázky pre vyhľadávače, aby nemuseli používať algoritmy, aby vedeli, čo je čo. Štruktúrované dáta identifikujú každý z nich, napr. recenzia produktu, hodnotenie produktu alebo dokonca obrázok produktu.
Na označenie recenzie produktu ako recenzia produktu sa používajú konkrétne slová, a tak je to aj v prípade obrázka produktu atď. Len sa uistite, že máte správny typ štruktúrovaných údajov, schému produktu a schému recenzie, aby ste zaistili, že získate viac kliknutí, zobrazení a predajov. s bohatým výsledkom na Googli!
#4. Uistite sa, že ste pridali sekciu FAQ
Najlepšie obchody elektronického obchodu sú tie, ktoré majú vysoko popisné stránky produktov. Kvalitný obsah je nevyhnutný na to, aby sa vaša produktová stránka umiestnila v SERP, keďže spĺňa potreby používateľov. To je dôvod, prečo by ste mali mať na stránke vášho produktu sekciu FAQ.
Ďalším dôvodom pre optimalizáciu produktovej stránky pomocou sekcie FAQ je, že zákazníci budú mať nejaké námietky, keď prídu na vašu produktovú stránku. Musíte odpovedať na všetky otázky, ktoré môžu mať, aby ich prinútili konvertovať. V opačnom prípade sa vrátia späť a nenakúpia vo vašom internetovom obchode.
Vaša sekcia FAQ by mala zodpovedať všetky potenciálne otázky, ktoré by mohli vzniknúť v mysli vášho zákazníka. Mali by ste to tiež označiť štruktúrovanými údajmi FAQ.
Príklad: Apple
Apple má oboje, sekciu FAQ a odpovede od Apple komunity. Na zodpovedanie otázok o svojich produktoch inteligentne používajú obsah generovaný používateľmi (UGC), ako aj sekciu FAQ. Pomáha im to odpovedať na otázky zákazníkov a vyhovieť ich námietkam spôsobom, ktorý presvedčí návštevníkov, aby konvertovali v ich obchode.
#5. Urobte svoj produkt a meta popis jedinečný
Keď potenciálny zákazník hľadá produkt, musíte si položiť otázku, prečo by sa rozhodol ísť na vašu stránku elektronického obchodu, aby uskutočnil nákup? Nemôže to byť niečo triviálne a malo by to byť niečo, čo vás odlišuje od ostatných webových stránok elektronického obchodu, ktoré sa nachádzajú na rovnakej stránke.
Váš produkt a meta popisy by mali byť dostatočne jedinečné, aby upútali pozornosť používateľov. Ak tak neurobíte, prídete o obrovské príležitosti, preto nikdy nepoužívajte rovnaké popisy produktov pre všetky svoje produkty. Vaše produkty sú odlišné a taký by mal byť aj spôsob, akým ich prezentujete vo svojom internetovom obchode.
Vaše produkty sa môžu hodnotiť pre kľúčové slová so značkou, ako aj pre kľúčové slová, ktoré nie sú značkou. Situáciu by ste mali využiť napísaním jedinečných meta popisov pre každý produkt na svojej webovej stránke elektronického obchodu.
Príklad: BonBonBon
BonBonBon je elektronický obchod so sladkosťami a čokoládou, no napriek tomu dokáže urobiť každú z jej produktov unikátnou, ako aj ich názvy a meta popisy. Pozrite si prvý obrázok v tejto časti a budete vedieť, čo máme na mysli.
Venujte pozornosť ich meta popisu pre ich produkt Chocolate Tri-Bon-Cera-Tops: „Čokoládový dinosaurus z Detroitu, Michigan, pripravený na obdarovanie a zjedenie! Dostupné v mliečnej, tmavej a bielej čokoláde. Perfektný darček pre deti, ktoré milujú čokoládu.”
Poskytuje všetky informácie o produkte, odkiaľ je, koľko stojí, v akých príchutiach je dostupný a čo s ním môžete robiť. Tieto informácie presvedčia vašich potenciálnych zákazníkov, aby klikli a prezreli si ponuky vašich produktov, čím sa zvýši návštevnosť vášho internetového obchodu a predaja.
Ako napísať popisy produktov, ktoré konvertujú?
Zadajte svoju e-mailovú adresu, aby ste získali súbor na posúvanie vzorcov na popis produktov a začnite písať presvedčivé popisy produktov, ktoré zvyšujú predaj!
Ďakujem
Váš súbor po prejdení prstom je na ceste do vašej doručenej pošty.
#6. Zobraziť referencie a recenzie zákazníkov
Keď jeden zákazník zanechá na vašom webe skutočnú recenziu alebo posudok a ostatní potenciálni zákazníci ho uvidia, je to často posledný impulz, ktorý potrebujú na uskutočnenie nákupu. Keď sa vaši zákazníci stanú obhajcami vašich produktov, ich ústne vyjadrenie na vašich webových stránkach hovorí veľa o polochladných potenciálnych zákazníkoch.
Preto je nesmierne dôležité, aby ste na stránke svojho produktu mali sekciu s recenziami. Zábavným faktom je, že o 58 % viac návštevníkov konvertuje zo stránok produktov, ktoré obsahujú recenzie zákazníkov, ako zo stránok bez nich.
Požiadajte teda zákazníkov o spätnú väzbu, dovoľte im zdieľať skúsenosti s vašimi produktmi a povedzte im, ako im váš produkt pomohol vyriešiť problém. Nezabudnite si recenzie označiť schémou recenzií a berte recenzie ako niečo, čo neustále zapĺňa vaše produktové stránky čerstvým obsahom, čo je mimoriadne dôležité, ak chcete zlepšiť svoje hodnotenie.
Príklad: spojovník
Hyphen je elektronický obchod, ktorý venoval recenziám zákazníkov celú stránku a na svojich produktových stránkach má aj sekcie s recenziami. Optimalizácia produktovej stránky dosahuje vysoké skóre, pretože dôsledne dodržiava všetky osvedčené postupy v oblasti SEO stránky produktu.
#7. Testovať vstupné stránky
V rámci seo stratégie produktovej stránky elektronického obchodu nezabudnite otestovať svoje vstupné stránky. Čokoľvek od zmeny pozície alebo kópie vašej výzvy na akciu až po zmenu rozloženia vašej stránky elektronického obchodu môže vášmu obchodu elektronického obchodu priniesť viac konverzií.
Môžete dokonca otestovať vplyv každej zmeny, ktorú vykonáte na svojej vstupnej stránke, aby ste zistili, čo funguje dobre pre zúženie a čo zvyšuje predaj.
Môžete použiť nástroje ako Optimizely a Google Optimize na otestovanie aj tej najmenšej zmeny na vašich produktových stránkach a zmerať tak vplyv zmeny na konverzie.
Príklad: Hush Pupppies
Dôvod, prečo spoločnosť Hush Puppies zavesila na klinec svoju stratégiu optimalizácie stránky produktu, je testovanie, testovanie a veľa testovania!
Zákazníkovi je jasne prezentovaný výber typu, farby a veľkosti obuvi, ako aj možnosť využitia PayPal a Affirm platby. Toto sa nedeje na jeden záťah. Zistiť, čo funguje najlepšie, si vyžaduje čas a pokusy a omyly.
#8. Používajte vysokokvalitné video a snímky
Hľadali sme darčekové sady a ako viete, neboli sme v kamennom obchode, aby sme si vytvorili cit pre produkt! Čo by nás teda mohlo presvedčiť, aby sme nakúpili na určitej stránke elektronického obchodu a klikli na produkt? Vysoko kvalitné videá a obrázky, absolútne áno!
Vysokokvalitné videá a obrázky sú mimoriadne dôležité, ak chcete svojich potenciálnych zákazníkov presvedčiť, aby si kúpili produkty online z vášho elektronického obchodu. Je to preto, že tieto obrázky a videá premosťujú dôležitú medzeru, pretože zákazníci sa nemôžu fyzicky dotknúť produktu.
Svoje jedinečné balenie, špeciálne kombinácie a prvky obsiahnuté v súprave produktu môžete predviesť prostredníctvom atraktívnych obrázkov a použiť ich na podporu jedinečného názvu a popisu produktu, aby ste používateľom poskytli skvelý zážitok.
Príklad: Molton Brown
Stačí sa pozrieť na to, ako sa Molton Brown USA vysporiadal so svojimi stránkami s produktmi elektronického obchodu. Prezentoval všetky relevantné informácie o svojom produkte organizovaným spôsobom a zahŕňal podrobné a vysokokvalitné obrázky a videá spolu s recenziami zákazníkov a sociálnymi informáciami, aby sa o vzrušujúci produkt podelil s priateľmi a príbuznými.
Molton Brown USA je skvelým príkladom seo produktovej stránky elektronického obchodu. Vaša cesta k optimalizácii produktovej stránky by bola plynulejšia, ak by ste sa riadili všetkými skvelými osvedčenými postupmi v oblasti SEO stránky produktu, ktoré spoločnosť Molton Brown US začlenila do svojej stratégie v oblasti SEO stránky produktu.
#9. Vynaložte úsilie na skrátenie času načítania stránky
Vaši zákazníci sa vrátia späť, ak rýchlosť vašej stránky a čas načítania nie sú optimalizované. Ak je seo vaša produktová stránka elektronického obchodu v poriadku, ale ak vaše technické prvky SEO nie sú správne zoradené, urobili ste len polovicu práce.
Musíte vynaložiť úsilie na dosiahnutie optimalizácie rýchlosti stránky. To je však nemožné, ak neviete identifikovať, čo spomaľuje načítanie vašej webovej stránky.
Webová stránka, ktorá sa načítava super rýchlo, poskytuje vašim zákazníkom lepšiu používateľskú skúsenosť a tiež robí online nakupovanie plynulým a pohodlným – najmä ak váš zákazník už vie, čo chce, nechcel by čakať, kým si to kúpi!
Takže optimalizujte svoju stránku s produktom elektronického obchodu na rýchlosť, aby ste zvýšili výnosy z predaja a stránky na reláciu, keď váš zákazník na vašej stránke elektronického obchodu preskúma viac produktov.
Príklad: Jeni’s Splendid Ice Creams
Môžete skontrolovať rýchlosť načítania svojich stránok s produktmi elektronického obchodu a skontrolovať ich dojem používateľov mobilných zariadení prostredníctvom bezplatných kontrol dojmu na stránke Google, ako je napríklad tá na DreamHost. Týmto spôsobom môžete skontrolovať, ako ju môžete optimalizovať pre mobilné zariadenia a aké ďalšie príležitosti máte na zlepšenie celkového výkonu stránky a ďalšie.
Keď už viete, kde máte pracovať, môžete vynaložiť úsilie potrebné na to, aby sa vaše stránky s produktmi elektronického obchodu načítali rýchlejšie.
#10. Uistite sa, že na svojich produktových stránkach kontrolujete technické problémy
Fazetové adresy URL alebo nové adresy URL pre každé filtrované vyhľadávanie vytvárajú problém, najmä pre veľké obchody s elektronickým obchodom. Ak existuje príliš veľa rôznych adries URL, je pravdepodobné, že budete plytvať rozpočtom na prehľadávanie, budete mať problémy s rozdelením odkazov a duplicitným obsahom.
Existuje mnoho spôsobov, ako môžete optimalizovať rozpočet na prehľadávanie, aby ste získali lepšie hodnotenia pre svoje stránky s produktmi elektronického obchodu. Mali by ste tiež skontrolovať, či na stránke vášho produktu nie sú technické problémy. Existuje veľa SEO nástrojov, ktoré vám s tým pomôžu.
Po vykonaní auditu stránok s produktmi by ste mali optimalizovať aj technické problémy a obsah stránok s produktmi elektronického obchodu. Toto je niekoľko vecí, ktoré by ste mali mať na pamäti pri optimalizácii produktovej stránky elektronického obchodu:
- Pomalé časy načítania stránky
- Chýbajú štruktúrované dáta.
- Duplicitné značky názvu a meta popisy
- Tenký obsah
- Nefunkčné odkazy
- 302 presmerovaní
- 404 strán
- Duplicitné značky názvu a meta popisy
Produktová stránka elektronického obchodu SEO chýb, ktorým sa treba vyhnúť
Teraz, keď sme hovorili o základoch seo produktovej stránky elektronického obchodu, povedzme si o bežných seo chybách, ktorým by ste sa mali za každú cenu vyhnúť.
#1. Používanie automatizovanej optimalizácie
Preplnenie produktových stránok názvom produktu a názvom značky nie je nikdy dobrý nápad, pokiaľ ide o vytváranie SEO pre produktové stránky elektronického obchodu. Často je výsledkom automatizovanej seo optimalizácie stránky produktu.
Namiesto toho môžete do názvov pridať dôležité a relevantné informácie o produkte, pretože vám pomôžu zlepšiť hodnotenie vašich webových stránok elektronického obchodu pre vaše cielené kľúčové slová.
Automatizované názvy a popisy sú málo náročné, vyzerajú neprofesionálne a keďže im chýba jedinečnosť, môžu negatívne ovplyvniť vašu mieru prekliknutia a konverzie.
#2. Použitie nesprávneho typu štruktúrovaných údajov
Štruktúrované údaje pomáhajú Googlu hodnotiť vaše webové stránky v bohatých výsledkoch a úryvkoch. Takto získate väčšiu návštevnosť svojich produktových stránok a v konečnom dôsledku aj vyšší predaj.
Zatiaľ čo niektorí ľudia úplne vynechávajú implementáciu štruktúrovaných údajov, tj recenzií a údajov o produktoch, iní to robia nesprávne.
Použitie nesprávnych štruktúrovaných údajov môže odstrániť štruktúrované úryvky pre váš web elektronického obchodu. Google to penalizuje, pretože nesprávne štruktúrované údaje skresľujú informácie, a tým znižujú kvalitu výsledkov vyhľadávania.
#3. Zabudnutie na výzvy na akciu
Používanie slabých výziev na akciu alebo ich nepoužívanie vôbec je chyba, ktorej by ste sa mali vyhnúť pri práci na optimalizácii produktovej stránky pre váš web elektronického obchodu.
Keď váš zákazník po príchode na vašu produktovú stránku elektronického obchodu alebo dokonca vstupnú stránku elektronického obchodu nebude vedieť, čo robiť ďalej, môže opustiť váš obchod pre vašich konkurentov, pretože nemajú jasný spôsob, ako sa tam dostať. na stránke pokladne.
Pomocou silných výziev na akciu na správnych miestach môžete previesť svojich zákazníkov cestou ich online kupujúcich, ako keby ste im mapovali cestu online nakupovania. Vaším cieľom by malo byť priviesť ich zo stránok vašich produktov na stránku s poďakovaním na vašej webovej lokalite elektronického obchodu.
#4. Chýbajúce interné prepojenie a získavanie spätných odkazov
Podporte svoje produktové stránky elektronického obchodu pomocou interných odkazov, aby sa umiestnili podľa kľúčových slov s vysokým nákupným zámerom. Tým by sa zvýšila návštevnosť aj konverzie vášho elektronického obchodu
Nezabudnite zahrnúť dlhé kľúčové slová do svojej seo stratégie na stránke s produktmi elektronického obchodu a tiež vytvorte odkazy na stránky s produktmi elektronického obchodu, rovnako ako vytvárate odkazy na svoju domovskú stránku a stránku kategórie.
#5. Odstránenie stránok produktov, ktoré nie sú na sklade
Ak má vaša produktová stránka vysoké hodnotenie a návštevnosť, neodstraňujte ju z webovej lokality elektronického obchodu, a to ani vtedy, keď sa produkt vypredá. Udržujte webovú adresu aktívnu.
Dôvodom, prečo sa budete držať tejto seo stratégie na stránke s produktmi elektronického obchodu, je to, že môže vášmu obchodu s elektronickým obchodom priniesť väčší zisk ako stratu. Ale ako? Jednoducho tým, že prepojíte túto produktovú stránku s inými relevantnými produktovými stránkami, aby cez ne mohla prúdiť návštevnosť, a teda konvertovať – zvýšenie predaja, kým daný produkt nebude opäť na sklade!
Môžete tiež požiadať svojich zákazníkov, aby vám poskytli svoju e-mailovú adresu, aby ste ich mohli upozorniť, keď bude položka opäť na sklade! Možno budete chcieť spustiť aj kontrolný zoznam SEO pre elektronický obchod, aby ste si boli istí výkonnosťou webovej stránky.
Záver
Teraz, keď ste si vedomí všetkých náležitostí optimalizácie stránok s produktmi a chýb, ktorým by ste sa mali vyhnúť pri vytváraní a vykonávaní seo stratégie stránky s produktmi elektronického obchodu, by ste mali začať s optimalizáciou aj iných stránok vášho webu elektronického obchodu.
WooCommerce je skvelá platforma elektronického obchodu, ktorá vám môže pomôcť s vašou seo stratégiou elektronického obchodu. Môžete sa naučiť, ako nastaviť svoj obchod WooCommerce, prečítaním si nášho blogu v návode WooCommerce alebo prečítaním našej série „ako migrovať na WooCommerce“.
Okrem toho, ak chcete postupovať podľa 360-stupňového prístupu pri zlepšovaní svojho kontrolného zoznamu seo elektronického obchodu, prečítajte si nasledujúce podrobné články týkajúce sa vašich seo cieľov na tento rok:
