Tento článok súvisí s komplexným sprievodcom, ktorý sme napísali o platoch SEO. V tejto príručke sme skombinovali údaje z viacerých zdrojov, aby sme určili priemerný plat SEO 86 636 USD za rok v Spojených štátoch.
V tomto článku sa ponoríme hlbšie do SEO analytik úlohu. V digitálnej agentúre (a na strane klienta) existuje veľa typov rolí SEO, ale SEO analytik je vo všeobecnosti miestom, kde väčšina profesionálov v oblasti SEO začína svoju kariéru. Inými slovami, vo väčšine organizácií je to zvyčajne rola na základnej úrovni alebo juniorská rola.
V skutočnosti mnoho digitálnych agentúr zahŕňa funkciu SEO analytika v rámci širšej úlohy, ako je digitálny analytik alebo dátový analytik. Aj keď sú tieto úlohy širšie a potenciálne presahujú niekoľko digitálnych disciplín (napr.: SEM/PPC, sociálne médiá, CRO atď.), tento článok sa zameria predovšetkým na roly analytikov, ktoré sú zamerané výlučne na SEO.
Čo je to SEO analytik?
SEO analytici, známi aj ako SEO stratégovia, sú zodpovední za výskum, plánovanie, reportovanie a optimalizáciu SEO projektu. V prostredí agentúry môže tento jednotlivec existovať buď v tíme pre plánovanie/stratégiu, alebo v tíme digitálnych služieb.
Bob Kehoe z Pákový marketing dobre popisuje rolu:
“SEO analytici pripravia vašu webovú stránku na indexovanie a vylepšia jej hodnotenie tým, že preskúmajú množstvo údajov dostupných prostredníctvom analytických nástrojov. Potom vyvodia závery, premyslia nápady na zlepšenie a implementujú tieto nápady.”
Zatiaľ čo SEO analytik môže zahŕňať aj niektoré vykonávacie úlohy, ako hovorí Bob – zvyčajne sa zameriavajú na strategické aspekty marketingu SEO. Zahŕňa to hĺbkový výskum a spracovanie údajov, identifikáciu poznatkov a destiláciu údajov do stratégií, ktoré možno realizovať, aby sa posunuli obchodné ciele projektu/klienta vpred.
Je nezvyčajné, aby bol SEO analytik jediným jednotlivcom v tíme poverenom SEO. Zvyčajne sú spárované so špecialistom SEO alebo autorom obsahu SEO, ktorý sa zameriava na realizáciu a / alebo produkciu obsahu.
V akomkoľvek projekte sa veľa SEO úloh zvyčajne spúšťa paralelne, takže je zvyčajne na SEO analytikovi, aby všetko zmeral a určil, čo fungovalo dobre, čo nefungovalo dobre a čo by sa malo upraviť/optimalizovať pre budúcu činnosť.
Úlohy a zodpovednosti SEO analytika
Primárne zodpovednosti:
- Auditovanie SEO na stránke a vytváranie odporúčaní na zlepšenie výkonu
- Vedenie výskumu kľúčových slov (optimalizácia a identifikácia nových príležitostí)
- Analýza metrík a výkonnosti SEO v službe Google Analytics, Google Search Console a ďalších nástrojoch SEO
- Výskum a vývoj stratégií budovania odkazov
- Hodnotenie výsledkov vyhľadávania a výkonu vyhľadávania v hlavných vyhľadávacích kanáloch
Vedľajšie povinnosti:
- Vykonávanie analýzy konkurencie na identifikáciu medzier v obsahu a oblastí na zlepšenie štruktúry a dizajnu webových stránok
- Písanie stručných informácií o obsahu alebo vytváranie návrhov na vytváranie obsahu optimalizovaného pre vyhľadávanie
- Poskytovanie prehľadov kľúčových slov a poradenstva v oblasti SEO pre ostatné tímy v rámci organizácie
- Komunikácia celkových výstupov projektu, harmonogramov a výsledkov projektu
- Majte prehľad o trendoch, nástrojoch a postupoch v odvetví SEO a digitálneho marketingu
Plat SEO analytika
Priemerný plat SEO analytika je v Spojených štátoch amerických 54 144 USD ročne. (zdroj: ZipRecruiter)
Priemerný nástupný plat juniorov SEO analytikov je 23 500 USD ročne. To môže zahŕňať aj roly koordinátora SEO a ďalšie roly na základnej úrovni. Platy senior SEO analytikov môžu byť vysoké ako 89 500 USD ročne alebo vyššie, v závislosti od organizácie.
Platy SEO analytikov mimo USA
Skombinovali sme a spriemerovali viacero zdrojov porovnávania miezd a miezd vrátane CWJobs, Sklené dvere, IIDE, Naozaj, Platobná mierka, Plat Expert a ZipRecruiter poskytnúť orientačný priemerný ročný plat a rozsah pre každú z nasledujúcich krajín:
- Austrália: 76 935 USD ročne v rozmedzí od 53 637 USD do 105 890 USD
- Brazília: R$113,266 ročne v rozmedzí od R$81,408 do R$141,100
- Kanada: 49 132 CA$ ročne v rozmedzí od 38 000 CA$ do 74 000 CA$
- Francúzsko: 55 872 EUR ročne v rozmedzí od 39 822 EUR do 69 021 EUR
- India: 2 32 000 ₹ ročne v rozmedzí od 2 l do 2,5 l
- Pakistan: 239 662 Rs ročne v rozmedzí od 50 000 Rs do 1 milióna Rs
- Filipíny: 511 501 ₱ ročne v rozsahu od 60 000 do 663 000 ₱
- Singapur: 56 350 SG$ ročne v rozmedzí od 33 000 SG do 102 600 SG$
- Španielsko: 40 000 EUR ročne v rozmedzí od 29 000 EUR do 51 800 EUR
- Spojené kráľovstvo: 38 500 £ ročne v rozmedzí od 30 500 £ do 60 600 £
Ako sa stanete SEO analytikom?
Keďže SEO analytik je zvyčajne rola na základnej úrovni, je to ideálna rola pre obchodníkov, ktorí chcú prejsť na SEO zo susednej oblasti v rámci digitálneho marketingu. Prirodzená kariérna cesta k SEO zvyčajne prichádza cez obsahový marketing, kreatívne písanie alebo roly v platených médiách, ktoré spolu funkčne súvisia a presahujú niekoľko kľúčových zručností.
Pre ľudí úplne nových v oblasti marketingu alebo čerstvých absolventov je vstup do marketingovej profesie prostredníctvom pozície SEO analytik fantastickým spôsobom, ako začať, pretože je to úloha náročná na dáta. Analýza údajov je skutočne základnou zručnosťou, ktorá je základom všetkých digitálnych marketingových kanálov. SEO je pravdepodobne najvplyvnejším digitálnym kanálom vzhľadom na jeho organickú povahu a schopnosť globálneho dosahu.
Ak hľadáte cestu k SEO ako SEO analytik, existuje niekoľko možností, ako zvýšiť kvalifikáciu v tejto vzrušujúcej kariére:
1. Sebavzdelávanie
Mnoho SEO analytikov vstupuje do tejto oblasti iba so sebavzdelávaním. To môže zahŕňať čítanie blogov, online zdrojov a prostredníctvom procesu pokusov a omylov. Ahrefs zverejňuje veľa tohto typu základného obsahu, aby pomohol obchodníkom, ktorí sú v tejto oblasti noví, alebo ľuďom, ktorí sa zdokonalili, aby sa naučili základné koncepty SEO.
2. Formálne vzdelávanie
Existuje veľa krátkych kurzov a workshopov na učenie sa SEO v triede alebo prostredí online učebne. Úloha SEO analytika je riadená údajmi, takže teoretické znalosti a tradičné vzdelanie môžu byť spoľahlivým spôsobom zvyšovania zručností, pretože tieto zručnosti sa nikdy nestanú irelevantnými. V súčasnosti dokonca niektoré univerzity ponúkajú kurzy SEO ako súčasť svojich širších marketingových titulov.
3. SEO knihy
Niektoré aspekty teórie a základov SEO sú stále zelené a nemajú tendenciu sa meniť, zatiaľ čo iné aspekty, najmä v súvislosti so zmenami algoritmu Google, základnými aktualizáciami a technológiami vyhľadávania, sú neustále v pohybe. Pre teoretickejšie oblasti môžu byť SEO knihy dobrým miestom, kde začať.
Ak sa radi učíte nové zručnosti čítaním teórie, musíte si prečítať nášho sprievodcu, ktorý obsahuje 15 najlepších kníh o SEO napísaných odborníkmi v oblasti SEO, ako sú Matthew Capala, Tim Cameron-Kitchen a Julian Goldie.
4. SEO nástroje
Skvelý nástroj SEO pre každého začínajúceho SEO analytika je Ahrefs. Je to jeden z najdostupnejších SEO nástrojov na trhu a je vybavený funkciami, ktoré SEO analytik potrebuje každý deň:
- SEO audit
- SEO prehľadávač
- Sledovanie kľúčových slov
- Výskum kľúčových slov
- Nástroje na hromadnú analýzu
Kariérny postup pre SEO analytikov
Ak uvažujete o prechode na rolu SEO analytika, pravdepodobne uvažujete aj nad touto otázkou: je to dobrá voľba povolania? Jediný, kto na to môže skutočne odpovedať, ste vy. Ak sa pustíte do tejto novej úlohy a rýchlo sa nadchnete učiť sa viac, potom je to pre vás jednoznačne dobrá kariérna voľba. Čím hlbšie sa ponoríte, tým viac budete mať potvrdenie, že sa to hodí.
Okrem tohto aspektu existuje niekoľko ďalších objektívnych dôvodov, prečo by rola SEO analytika mohla byť ideálna aj pre vás:
Globálny dopyt + nedostatok zručností
V celom spektre digitálneho marketingu existuje dobre zdokumentovaný a preukázaný nedostatok zručností. Na základe tohto Štúdia Marketing Weekje dátová analytika treťou najžiadanejšou marketingovou zručnosťou v roku 2021.
V skutočnosti je dopyt najvyšší najmä medzi vyššími pozíciami, čo ďalej zvyšuje platy seniorov a manažérov. To je tiež umocnené rastúcou digitálnou aktivitou, zrýchleným zavádzaním elektronického obchodu a väčším spotrebiteľským správaním pohybujúcim sa online. So všetkými týmito aktivitami prichádza potreba ďalších zručností v oblasti digitálneho marketingu.
Ale prečo? Obchodným prípadom najatia SEO analytika je v konečnom dôsledku zvýšiť organickú návštevnosť webových stránok. Väčšia návštevnosť = viac príležitostí na konverziu. Z tohto dôvodu sú SEO analytici úzko prepojení s ROI (návratnosť investícií), čo z nich robí veľmi dôležitého člena akéhokoľvek marketingového tímu.
Úspech SEO analytika pri objavovaní praktických poznatkov a implementácii stratégie založenej na údajoch môže organizácii pomôcť znížiť jej závislosť od PPC alebo iných platených reklamných aktivít.
Jasná kariérna cesta
Tento článok je koniec koncov o platoch, ale nezľaknite sa, ak je vaša prvá pracovná ponuka SEO analytika pod priemerom v tejto príručke. Pamätajte, že SEO analytici sú zvyčajne na základnej úrovni, takže váš plat môže stúpať iba odtiaľto. V našom úplnom sprievodcovi, ktorý pokrýva všetky platy SEO, môžete vidieť, aké vysoké platy SEO sa môžu zvýšiť. Kariérna cesta pre SEO analytika je posunúť sa na pozíciu SEO špecialistu alebo SEO manažéra a potom na vyššiu rolu, ako je rola SEO riaditeľa alebo vedúceho SEO, kde sa platy môžu ľahko zdvojnásobiť oproti platu SEO analytika.
Neustále sa rozvíjajúca dynamická úloha
Google neustále aktualizuje svoj vyhľadávací algoritmus. Správanie používateľov sa tiež neustále mení, pretože každý rok používame pokročilejšie zariadenia. Úloha je nepochybne čoraz náročnejšia. Mile Živković, SEO analytik v GetVoIP.com súhlasí. Myslí si, že vytváranie obsahu pre obsah už nestačí na hodnotenie.
“Konkurencia je tvrdá a musíte neustále prekonávať konkurentov, ako aj držať krok s najnovšími zmenami algoritmov.”
Obrovskými zmenami prešiel v poslednom čase aj spôsob, akým pracujeme, žijeme a dochádzame. Všetky tieto faktory spolu vytvárajú náročnú a vzrušujúcu úlohu udržať si náskok. Kľúčovou zodpovednosťou SEO analytika je dešifrovanie a využitie základných údajov na informovanie budúcej stratégie SEO.
