entity. Sémantické SEO. Diagram znalostí. To všetko sú základné súčasti moderného SEO.
Napriek všetkému, čo sa o entitnom SEO napísalo, je to stále relatívne nová oblasť. Existuje veľa možností, ktoré sú ešte horšie v dôsledku skutočnosti, že existuje len málo dostupných techník SEO, ktoré sa dajú ľahko škálovať.
Pre väčšinu agentúr je škálovanie náročnou časťou, pretože agentúra musí byť schopná spoľahnúť sa na svoje škálovacie schopnosti, aby mohla zákazníkovi poskytnúť najlepšie možné výsledky za cenu, ktorú zákazník zaplatil.
Okrem škálovania si povedzme trochu o prístupe moderného vs. tradičného SEO.
Moderné SEO vs. tradičné SEO
Tradičné SEO sa spolieha iba na kľúčové slová a zámer používateľa za týmito kľúčovými slovami. Použitie dvoch špecifických atribútov, ako je tento, je pomerne jednoduchý prístup.
Jednoduchosť je fajn. Keď to vyžaduje prístup SEO.
Moderné SEO však ide hlbšie.
Moderné SEO sa hlbšie zaoberá špecifickými vzťahmi medzi entitami a ich synonymami kľúčových slov, spolu s entitami, ktoré zodpovedajú hlavnej entite, na ktorú možno zacieľujete.
SEO zamerané na entity robí presne to, ako to znie: presúva zameranie na entity a ich vzájomné vzťahy, nie len na jednotlivé kľúčové slová.
Kľúčové slová vs. entity
Pokiaľ ide o SEO, kľúčové slová sú špecifické slová a frázy, ktoré používateľ zadá do vyhľadávacieho panela v akomkoľvek vyhľadávacom nástroji, často označované ako dopyt.
Dopyt sa skladá z hľadaných výrazov, ktoré môže používateľ hľadať, preto je to prezývka kľúčových slov.
Od úsvitu celosvetového webu tvoria kľúčové slová základ všetkých metód odkazovania SEO.
Konečným cieľom prieskumu kľúčových slov alebo entít je zabezpečiť, aby sa stránka, ktorá je optimalizovaná, zobrazovala vo výsledkoch vyhľadávania čo najvyššie pre jednu alebo viacero fráz.
Jedným problémom s kľúčovými slovami je, že sú svojou povahou nejednoznačné – jedno kľúčové slovo môže odkazovať na viac ako jeden predmet. Slovo cache by napríklad mohlo označovať vyrovnávaciu pamäť webového prehliadača alebo súkromnú vyrovnávaciu pamäť zbraní.
Kľúčové slovo typu seed niekedy nestačí. Musíte ísť hlbšie o niekoľko úrovní, aby ste boli konkrétnejší a našli zámer používateľa.
Čo nás privádza k našej ďalšej téme: zámer používateľa.
Zohľadňuje sa aj zámer používateľa za kľúčovým slovom. Či už ide o informačné, komerčné, transakčné alebo navigačné.
Čo je to entita v SEO?
V SEO je entita definovaná ako čokoľvek, čo je špecificky definovateľné – podstatné meno, miesto, vec. Jedinečné a rozlíšiteľné patria medzi charakteristiky, ktoré definujú platnú entitu.
Entita nemusí mať fyzickú povahu. Môže to byť myšlienka alebo dokonca peňažná mena.
Dôležité je, že sa odlišuje od iných slov a fráz a je jedinečný sám o sebe.
Čo to všetko presne znamená?
Spájanie entít, kľúčových slov, obsahu, odkazov a všetkého dobrého nie je cvičenie v márnosti. V skutočnosti je to niečo, čo je celkom jednoduché, keď viete, čo sa snažíte robiť a čo hľadáte.
Aby sme prehĺbili naše vyšetrovanie, pozrieme sa na túto patentovú štúdiu z Dave Davies.
Aj keď ide o štúdiu starú približne 5 rokov, tvorí veľkú časť základu vzťahov moderných entít a toho, ako o nich uvažujeme. Samozrejme, je dôležité mať na pamäti, že vďaka zmenám SEO za posledných päť rokov je to pravdepodobne zastarané, ale oplatí sa to prečítať len kvôli myšlienkovým nugetom.
Existujú štyri faktory, ktoré sa podieľajú na hodnotení subjektov na základe diskutovaného patentu: Patent USA č. US 2015/0331866 A1:
Tieto faktory zahŕňajú:
- Príbuznosť
- Pozornosť
- Príspevok
- cena
Dave vo svojom článku poznamenáva:
„Významnosť. Google používa pomerne jednoduchý vzorec (v patente) na určenie toho, ako pozoruhodná je entita. Ak sa vyhýbame vzorcu, v podstate sa láme, že čím je entita hodnotnejšia (určené vecami vrátane odkazov, recenzií, zmienok a relevantnosti), tým nižšia je hodnota kategórie alebo témy, v ktorej súťaží, tým vyššia je jej pozoruhodnosť. Navonok to neznie celkom logicky, ale v podstate to znamená, že ak ste veľká ryba v malom rybníku, máte vyššiu pozoruhodnosť, ako keby ste tá istá ryba plávala v oceáne. Príspevok je určený externými signálmi (napr. odkazy, recenzie) a je v podstate mierou príspevku subjektu k téme. Recenzia od uznávaného a uznávaného potravinového kritika by túto metriku doplnila viac ako Daveove žvásty na
Yelp o cene, pretože ich entita príspevok v priestore je vyšší.Ceny. Metrika cien je presne taká, ako to znie, miera rôznych relevantných cien, ktoré subjekt získal. Môže to byť Nobelova cena, Oscar alebo cena USA za vyhľadávanie. Typ ceny určuje jej váhu a čím väčšia je cena, tým vyššia je hodnota spojená s príslušným subjektom.“
Odkazy na neštruktúrované údaje
Dave tiež poznamenáva patent z roku 2016v ktorom sú ďalšie nápady týkajúce sa entít, ktoré sú rovnako kritické:
Existuje databáza subjektov. Aby Google nemusel spracovávať najlepšie výsledky pri každom spustení dotazu, existuje databáza, ktorá jednoducho ukladá entity a ich spojenia. Predstavte si to ako databázu odkazov, ale pre entity.
Entity sú zoradené podľa skóre kvality, ktoré môže zahŕňať aktuálnosť, predchádzajúci výber používateľov, prichádzajúce odkazy a prípadne odchádzajúce odkazy. Pamätajte si, že toto je len patent – nenechajte si ujsť všetky stránky, ktoré nájdete. Zdá sa mi, že táto časť pravdepodobne nebude mať váhu mimo veľmi špecifických situácií.
Keď sa vykoná dotaz na entitu, pre výsledok sa určí relevantnosť iných entít. Pre ilustráciu k dotazu [dave davies], Google potrebuje určiť, ktoré metriky entity s ním súvisia najdôležitejšie. Entita dátumu narodenia sa považuje za dôležitú, entita jeho brata, jeho kapela a množstvo ďalších sú dostatočne dôležité na vytvorenie znalostného panelu.
To, že sa narodil ako ôsmy vo svojej rodine, sa nepovažuje za dostatočne dôležité. To neznamená, že dôležitosť entít sa týka iba znalostných panelov, len to, že ide o jednu z najjasnejších vizuálnych ilustrácií.
Existujú spôsoby, ako Google odvodiť kontext pre viaceré entity s rovnakým názvom. Aby sme použili ich príklad, je tu mesto Philadelphia, smotanový syr a film. Ak sa spýtam otázku „kde“ by som mal na mysli mesto, „kto hral“ by bol film a „čo sa hodí“ by bolo jedlo. Odpoveď je, mimochodom, lokše, červená cibuľa a kapary.
Táto technika umožňuje spoločnosti Google určiť entity a ich vzťah, keď sú údaje neštruktúrované (s odkazom na informácie, ktoré buď nemajú vopred definovaný dátový model, alebo nie sú usporiadané vopred definovaným spôsobom).
Táto metóda tiež umožňuje Googlu učiť sa nové entity.“
Bežné príklady entít
Možno to neviete, no s entitami sa stretávate každý deň.
Môžete napríklad zistiť, že Bill Slawski je subjekt známy vydávaním patentov.
Marie Haynes je entita známa tým, že publikuje čokoľvek a všetko o EAT alebo pokynoch pre hodnotiteľov kvality.
Lily Ray je subjekt známy zverejňovaním podrobných informácií o víťazoch a porazených v aktualizáciách algoritmov Google.
Brian Dean je ďalšou entitou, ktorá je známa publikovaním materiálov o linkbuildingu atď.
Štruktúrované dáta a ako do nich zapadajú
Ako presne by ste začali premýšľať o štruktúrovaných dátach a ako zapadajú do entít a všetkého tohto jazzu?
Je to celkom ľahké, naozaj.
Databáza Google obsahuje množstvo vedomostí, ktoré sú zmapované na známe entity. Štruktúrované dáta mapované na Schema.org tiež zodpovedajú myšlienkam, ktoré sú entitami.
Keď skombinujete značenie štruktúrovaných údajov s týmto druhom vedomostí, nakoniec vytvoríte silnú mapu entity, ktorá spoločnosti Google dokáže, že ste odborníkom na túto tému.
Štruktúrované údaje umožňujú Googlu zobraziť všetky entity na vašej stránke, o ktorých vie, krásnym spôsobom.
Stručne povedané, je to metóda, ktorá umožňuje Googlu pochopiť, čo znamenajú údaje na vašej stránke.
Keď Google pochopí, čo znamenajú údaje na vašej stránke, dokáže ich zobraziť zmysluplným spôsobom, ktorý pomôže ich používateľom.
Výsledkom je zobrazenie napravo od výsledkov vyhľadávania, ktoré sa nazýva znalostný panel.
Tento znalostný panel je vytvorený z databázy známych entít spoločnosti Google a z toho, čo o danej entite vie.
Nie je to úplne náhodné, ale nie je to ani úplná náhoda.
Google zhromažďuje všetky tieto znalosti prostredníctvom ich znalostného grafu, čo je ich algoritmus na definovanie, zostavovanie a prezentovanie entít a údajov o entitách používateľom.
Používanie štruktúrovaných údajov na vašich stránkach vám dáva väčšiu šancu, že budete pre určité témy známy ako entita. Ale nie je to koniec-koncov zvýšenie vašej viditeľnosti.
Najlepšie je myslieť na to skôr ako na doplnkovú súčasť vašej celkovej stratégie SEO, než ako na jedinú vec, ktorú sa chystáte urobiť.
Odkiaľ pochádzajú fakty v grafe znalostí?
Jednou z kľúčových zložiek metódy, ktorú Google používa na získavanie faktov, sú ďalší vlastníci obsahu. Znalostné panely nárokované týmito vlastníkmi obsahu sú jedným zo zdrojov.
Zahŕňa tiež širokú škálu zdrojov, ktoré zhromažďujú faktické informácie (vrátane verejných zdrojov, ako je Wikipedia).
Aké pravidlá má spoločnosť Google pre svoj Diagram znalostí?
Google vysvetľuje, že má celkovo agresívne pravidlá boja proti spamu a dezinformáciám.
Preskúmanie ich politík je dôležité, pretože nám umožňuje zistiť, odkiaľ pochádzajú z hľadiska politiky.
Zatiaľ čo väčšina z toho je zdravý rozum – a všeobecne známe – chceli sme ich tu stručne predstaviť.
Google tvrdí, že nepovoľuje, aby sa na ich paneloch znalostných grafov a podobných zobrazeniach zobrazoval nasledujúci obsah:
- „Reklamy
- Nebezpečný obsah
- Klamlivé praktiky
- Obťažujúci obsah
- Nenávistný obsah
- Zmanipulované médiá
- Lekárske témy
- Regulovaný tovar
- Sexuálne explicitný obsah
- Teroristický obsah
- Násilie a krv
- Vulgárne výrazy a vulgarizmy”
Google ide ešte ďalej a vysvetľuje, že má pravidlá proti nesprávnym informáciám spolu s nereprezentatívnymi informáciami.
Toto sú ich zásady:
Nesprávne informácie
Informácie, ktoré sú preukázateľne nepravdivé alebo zastarané, o čom svedčia, ale nie výlučne, právne dokumenty, konsenzus odborníkov alebo iné renomované primárne zdroje. Môžeme odmietnuť konať na základe skutočností, ktoré sú odôvodnene spochybňované alebo ktorým chýbajú demonštratívne dôkazy.
Nereprezentatívne informácie
Mená, názvy, popisy a obrázky predmetov, ak sú podložené silnými dôkazmi, že naše automatizované systémy nevykonali najreprezentatívnejší výber.“
Kam prichádzajú EAT a YMYL?
EAT (odbornosť, autoritatívnosť a dôvera) a YMYL (vaše peniaze alebo váš život) sú pojmy, ktoré sú vysvetlené v Pokyny pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania Google.
EAT označuje autoritu webovej stránky a jej odbornosť a dôveryhodnosť v danej oblasti. Gary Illyes v minulosti spomenul, že ide o celkové odkazy a citácie v živých algoritmoch Google.
YMYL, alebo Your Money or Your Life, sa týka typu stránky a aká je pravdepodobnosť, že ide o stránku, ktorá je dôležitá z hľadiska transakcie a/alebo pre zdravie, bohatstvo alebo život používateľa. Inými slovami, je to stránka, ktorá má také presvedčivé a kritické informácie, že môžu ovplyvniť zdravie, bohatstvo alebo život používateľa.
Tieto usmernenia sú návodom pre hodnotiteľov kvality ľudí. Google zamestnáva tisíce týchto hodnotiteľov kvality na manuálne preosievanie výsledkov vyhľadávania a identifikáciu stránok, ktoré sú súčasťou rámca EAT a YMYL (vaše peniaze alebo váš život).
Ani jeden z nich nie je súčasťou súčasných algoritmov spoločnosti Google, o ktorých vieme.
Je chybou používať EAT a YMYL na účely hodnotenia, jednoducho preto, že môžu spôsobiť problémy pri implementácii stratégií, ktoré nemajú nič spoločné so SEO. Môžu tiež spôsobiť spreneveru v rozpočtoch klientov – keď EAT a YMYL nič nerobia.
EAT a YMYL sú opäť koncepty, ktoré sú súčasťou rámca používaného hodnotiteľmi ľudskej kvality. Títo hodnotitelia kvality pracujú v úplne inom oddelení ako vyhľadávací inžinieri.
Hoci sú kritickými súčasťami fungovania spoločnosti Google v určitých oddeleniach, nemajú žiadny vplyv na samotné vyhľadávanie.
Google však vo svojej dokumentácii používa EAT a YMYL. prečo?
Bohužiaľ, toto je situácia, keď sa vlastné blogy Google pokazili. EAT a YMYL v súčasnosti nie sú súčasťou ich algoritmov, ale správajú sa tak.
Existuje nejaká odpoveď, prečo a ako niečo také naďalej implementujú do svojej dokumentácie?
Nie
Prajeme si, aby nepokračovali v šírení dezinformácií.
Používa Google entity ako hodnotiaci faktor?
Nie, nie sú faktorom, ktorý určuje poradie. Aspoň nie sú v tradičnom slova zmysle. Nepoznáme ani tajnú omáčku, ktorú používajú na určenie toho, akú váhu týmto signálom pripisujú. Vieme však – na základe toho, o čom Gary Illyes a John Mueller diskutovali pri mnohých príležitostiach –, že obsah a odkazy sú faktory, ktoré graf entity výrazne ovplyvňuje.
Obsah a entity ako faktory hodnotenia
Relevancia a kvalita obsahu sa v minulosti posudzovala podľa kľúčových slov. Táto zložka SEO nie je ani zďaleka mŕtva. Ako poznamenáva Brooks Manley Sledovanie vyhľadávacieho nástroja:
„Kľúčové slová nie sú mŕtve, ale entity poskytujú vyhľadávacím nástrojom lepší prehľad o vzťahu medzi slovami vo vyhľadávaní.“
Odkazy a entity ako faktory hodnotenia
Relevantné odkazy sú potrebné na to, aby sa príspevok umiestnil podľa danej cielenej frázy. Nie je to nič nové. V skutočnosti je to pravdepodobne jeden z najbežnejších poznatkov v oblasti SEO.
Indexovanie a entity na prvom mieste v mobile
Niektorí SEO sa domnievajú, že indexovanie na prvom mieste v mobile znamená indexovanie na prvom mieste entity.
Cez Mobile Moxie napísala Cindy Krum skvelá päťdielna séria podrobne o aspektoch indexovania na prvom mieste v mobile a o tom, ako súvisí s entitami.
Píše:
„Z toho, čo vidím, zmena od Googlu na Mobile-First Indexing je oveľa viac o klasifikácii entít a preklade ako o inom user-agent a veľkosti zobrazovanej oblasti pre robota. Verím tomu natoľko, že som začal nazývať Mobile-First Indexing ‘Entity-First Indexing’. Oveľa presnejšie a popíše výzvy a zmeny, ktorým budú SEO čeliť v súvislosti s indexovaním na prvom mieste/prvom na entite.“
Toto je zaujímavá charakteristika. Ale so zmenami, ktoré sme v poslednom čase zaznamenali vo vyhľadávaní a SEO, spolu s neustálymi aktualizáciami algoritmov by sme boli ľahostajní, keby sme sa nevydali touto cestou.
Pretože stále viac a viac sa zdá, že táto klasifikácia je celkom presná.
Aj v tomto článku Cindy píše, že domény sa považujú za entity v rámci väčšej hierarchickej štruktúry.
Prostredníctvom entít poskytuje táto štruktúra kontext a pochopenie, ktoré by v predošlých algoritmoch Google chýbalo.
Existujú určité dôkazy, že toto hlbšie hierarchické chápanie entít existuje, založené na odpovedi Johna Muellera na otázku v jednom z jeho Reddit AMA:
Všimnite si, ako hovorí o značkách ako celku. Jeho diskusia o značkách ako celku prináša úplne nový rozmer do uvažovania o weboch ako o samostatných subjektoch.
Pri indexovaní založenom na entitách to znamená, že webové stránky sú vo všeobecnosti viac zoskupené pod značkou – a sú tiež hodnotené ako entita.
Pred indexovaním na základe entít by sa medzinárodná verzia lokality vybrala na základe viacerých algoritmických faktorov.
Hierarchicky usporiadaná interpretácia založená na entitách znamená, že musíte o optimalizácii svojich webových stránok premýšľať ako o celku pod vašou značkou, a nie ako o jednotlivých komponentoch, ktoré máte na starosti.
Je indexovanie na prvom mieste pre mobilné zariadenia skutočne indexovanie na prvom mieste? Rozhodne to vyzerá stále viac a viac.
Ako využiť entitné SEO
Dobre. Poviete: „Som presvedčený. Ako môžem využiť výhody entity SEO a priniesť svoje vlastné SEO do modernej sféry?“
Urobíte to vykonaním entity SEO.
Entity SEO sa zameriava na to, aby vaša webová stránka obsahovala špecifické témy, pre ktoré by mala byť známa.
Ako odkrývate všetky jednotlivé témy? Vykonaním auditu účtovnej jednotky.
Tieto audity sú hlbokým ponorom do subjektov, ktorými sú vaše webové stránky známe a mali by byť známe.
Vykonajte audit entity
Prvým krokom k dosiahnutiu optimalizácie entity ďalšej úrovne je vykonanie auditu entity.
Čo je vlastne audit účtovnej jednotky?
Znie to len tak: audit známych subjektov značky.
Zabezpečuje, že vaša webová stránka používa správne známe entity spojené s vašou značkou, a pomáha vám písať obsah, ktorý naznačuje témy, o ktorých by mala vaša webová stránka skutočne diskutovať. A to je jadro osvedčených postupov optimalizácie entít.
Audit vašej stránky
Pri audite vašej webovej stránky budete chcieť nájsť všetky entity, ktoré sú súčasťou vašej známej značky. Môžete to urobiť auditom svojej stránky spolu s konkurenciou.
Pri pokuse o odhalenie entít je dôležité mať na pamäti, že by to nemalo byť len nejaké staré všeobecné kľúčové slovo, ktoré by ste identifikovali v projekte na výskum kľúčových slov.
Namiesto toho by to mali byť všetky podstatné mená – nápady, miesta, ľudia, veci – všetky témy v hyperjednotnom čísle, ktoré sú známe vášmu odvetviu a vašej značke. Odrežte chmýří a hluk a dostaňte sa k mäsu toho, na čom najviac záleží.
Entitu možno v podstate definovať ako akýkoľvek predmet, ktorý je prepojený so stránkou Wikipédie. Dôvodom je, že Wikipedia je súbor údajov o entitách, ktorý bol použitý na vytvorenie grafu znalostí Google.
Existujú veci nazývané typy entít, s ktorými musíte byť oboznámení. Každá entita uvedená vo vašom dokumente by mala byť konkrétnou entitou, ktorá je správne a úplne definovaná sama osebe. A tieto typy entít sú zvyčajne samostatné entity.
Mali by sa pridať akékoľvek podporné entity, aby sa zlepšili kontextové entity obklopujúce konkrétne entity.
Napríklad: Wendy’s môže mať priradené nasledujúce entity: Dave Thomas, rýchle občerstvenie, cheeseburgery, hranolky atď.
Ďalší príklad: Terminator 2: Judgment Day ako film môže mať spojené nasledujúce entity: režisér James Cameron, Arnold Schwarzenegger, Linda Hamilton, Edward Furlong atď.
Toto sú len niektoré príklady odlišných entít s podpornými typmi entít.
V tomto bode by vás mohlo zaujímať: sú kľúčové slová entitami? A znamená to, že ak je slovo kľúčové slovo, je to aj entita?
Nie. Kľúčové slovo sa môže počítať ako akékoľvek slovo, ktoré zadáte do vyhľadávacieho panela v službe Google, aby ste vytvorili dopyt. Nemôžete teda povedať, že akékoľvek kľúčové slovo je entita a naopak.
Charakteristickým znakom odlišných entít je, že ide o podstatné mená, miesta, veci atď. Niečo, čo je vecou s podpornými entitami v rámci daného grafu znalostí.
Nejde teda len o jednoduchú záležitosť previesť kľúčové slová na entity a povedať, že sú to entity. Namiesto toho musíte pri optimalizácii zmeniť svoje myslenie, aby ste sa mohli sústrediť na entity a nie len na kľúčové slová.
dáva to zmysel?
Po audite entity
Po vykonaní auditu známych entít svojej webovej lokality môžete pokračovať vo vytváraní obsahu, ktorý najlepšie vyhovuje týmto medzerám.
Venujte veľkú pozornosť tomu, čo robia vaši konkurenti v porovnaní s vami, najmä pokiaľ ide o odkazy, obsah a technické SEO.
Na týchto všetkých stále záleží.
To, že sa zameriavate na entity, neznamená, že ostatné dôležité aspekty SEO sú menej dôležité.
Po implementácii auditu entity
Za predpokladu, že robíte audit entity správne, vaša implementácia bude zahŕňať zverejnenie vášho obsahu a dosiahnutie relevantných odkazov.
A pracovať na architektúre webovej stránky so správne usporiadanými entitami s najvyšším zameraním.
Entity SEO je skutočne moderné SEO
Identifikácia entít a SEO-ing okolo nich je skutočne moderné SEO. Kľúčové slová nie sú mŕtve. Odkazy nie sú mŕtve. A obsah rozhodne nie je mŕtvy.
Ak ste v SEO už dlho, pravdepodobne viete, ako veľmi sa SEO v skutočnosti posúva.
V týchto posunoch budete držať krok čítaním, každodenným sledovaním blogov SEO a uistením sa, že vám neunikajú kritické body záujmu, ktoré budú prínosom pre vašu stratégiu SEO.
To zahŕňa SEO entity.
Keď optimalizujete pre entity, optimalizujete pre všetky známe témy, podtémy a veci, ktorými vaša značka je a mala by byť známa.
Ide o posun od myslenia starších stránok, kde niektorí SEO veria, že „Google hodnotí stránky, nie webové stránky“. Stále musíte optimalizovať svoje stránky, ale to by nemalo byť premyslené.
Na kontexte teraz záleží viac ako kedykoľvek predtým. Optimalizácia v rámci známych kontextov vašich subjektov je dôležitá.
Kľúčové slová stále zohrávajú svoju úlohu, aj keď sa ich zameranie posunulo.
Už to nie je o naplnení obsahu až po okraj každou variáciou vašich kľúčových slov.
A už dávno to nie je o tom robiť SEO týmto spôsobom.
Kedy začnete so SEO pre entity?
